Los Medios en España y Portugal 2010

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Los Medios en Espaa y Portugal 2010
Un universo cambiante
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Prlogo
Fue Buda el autor de la frase nada es para siempre, excepto el cambio, y parece que al enunciarla se hubiera referido al mundo de la comunicacin. Es un hecho que la situacin actual del entorno publicitario est dominada por el cambio constante, pero la aceleracin que ha supuesto en ese mar de cambios la digitalizacin, slo puede ser comparada con invencin de la imprenta. Han sido las tecnologas de la informacin las catalizadoras de ese monumental cambio en la comunicacin del ser humano cuyo colofn es la actual expansin de las redes sociales. Los consumidores ya no slo consultamos y opinamos a travs de la red de redes, sino que tambin la usamos para conectarnos entre nosotros. Este hecho ha causado que las marcas ya no sean el centro de la comunicacin de los anunciantes; ahora el verdadero centro son los propios consumidores, que se han hecho con el poder y la capacidad para encumbrar o destruir a las marcas. Es ahora cuando se ha hecho ms importante que nunca que las marcas aprendan a escuchar a sus consumidores y que adapten sus mensajes comerciales a las demandas de stos. Esto supone una revolucin de tal magnitud que hara sentirse en otro mundo a cualquier hombre de Marketing que se hubiera apartado tan slo unos meses del entorno de la comunicacin y del conocimiento de cmo funcionan los medios.
Hace unos cuantos aos Eduardo Mendoza public un fantstico libro, en clave de humor, sobre un extraterrestre que aterrizaba en las ramblas. El extraterrestre, llamado Gurb, no entenda nada de nuestro planeta e intentaba acomodarse a nuestro modo de vida. Sin embargo las diferencias con su mundo eran tales que su adaptacin tena poco xito y atravesaba multitud de dificultades. Para no sentirnos como autnticos extraterrestres en nuestro propio mundo, ahora, y ms que nunca, debemos comprender el calado de muchas de las nuevas tendencias en comunicacin y de los cambios en los medios que estn transformando nuestro mundo de consumidores y marcas. Algunas de esas tendencias tienen que ver con nuestro entretenimiento: Por ejemplo, y a pesar de todos los grandes cambios que la televisin lleva experimentando en los ltimos meses, el mayor de ellos est por llegar. An estamos pendientes de dar la bienvenida a nuestro cambiante mundo a la interactividad televisiva. Existen varios proyectos, como el de Google TV, que buscan la integracin de la Televisin con internet, que permitir que seamos usuarios y no slo espectadores. De la pasividad a la actividad con una simple conexin. Otras tendencias estn relacionadas con la propia forma de comprar: La geolocalizacin en movilidad ya est
permitiendo recibir publicidad de centros cercanos al lugar donde nos encontremos en cada momento. Es el mundo de Four Square, de las nuevas aplicaciones en Mobile Marketing y del envo de vales descuento y otros ganchos similares para atraer clientes cercanos, que ya causan furor en E.E.U.U. Se trata de la perfecta combinacin momento preciso/lugar adecuado largo tiempo buscada por publicidad. Y sobre todo estn las tendencias que tiene que ver con la comunicacin bidireccional entre las marcas y sus consumidores: La expansin de las redes sociales y los nuevos y apasionantes modelos de explotacin comercial de las mismas, nos permiten contemplarlas con diversos prismas; desde su faceta de permitir a los consumidores crear contenidos referidos a las marcas, como su faceta de ser utilizadas como complemento a los contact centers tradicionales. En la estrategia de los anunciantes esto supone el paso de la mera informacin a la involucracin. Si hoy un Gurb de los medios volviera a aterrizar en nuestro planeta seguro que, ms que nunca, opinara que el universo es un lugar cambiante. Tremendamente cambiante.
Fernando Rodrguez Varona CEO ZenithOptimedia Iberia
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Sumario
1.1. 1.2. 1.3. 1.4.
1. La Poblacin en Espaa
ESPAA: Informacin General . . . . . ESPAA: Poblacin de las CC.AA. y Provincias ESPAA: Perfil de la poblacin . . . . . ESPAA: Equipamiento de los Hogares. . .
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2. Informacin macroeconmica
2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. 3.7. 3.8. 3.9.
2005-2009. PIB. Evolucin de la tasa de variacin interanual . 2009. Evolucin mensual del ndice general del IPC . . . . 2005-2009. Evolucin del gasto en consumo final de los hogares 2009. Evolucin del ndice de confianza del consumidor (ICC) .
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. 18 . 19 . 20 . 21 . 24 . 25 . 26 . 27 . 28 . 29 . 30 . 31 . 32 . . . 36 38 39
3. Grupos Multimedia en 2009

Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibrica . . . . . . . . . . Grupo God . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Prensa Ibrica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . Grupos: Hachette Filipacchi, Telefnica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer 2005-2009: Inversin Publicitaria Real Estimada de Medios . 2009: Inversin Publicitaria Real Estimada: Share Medios . 2005-2009: Estacionalidad de la Inversin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4. Inversin Publicitaria
4.1. 4.2. 4.3. Atalaya 4.4. 4.5. 4.6. Rnking 4.7. 4.8.
Proyecto Atalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . Zenith Viga. Estimacin de Inversin en Medios Zenith Media 2010 . Zenthinela. Estimacin de Inversin en Medios Zenith Media 2010 . . 2009: Ranking de Sectores. 2009: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. 40 . 41 . 42 . . 43 44
5. Los Medios
5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 5.5. 5.6.
2005-2009: Evolucin de la Cobertura. Grfico. . . . . 2005-2009 Evolucin de la cobertura por medio. Datos . . Cobertura 2009 por target . . . . . . . . . . . Como se complementan los medios para aumentar cobertura Cuota de Notoriedad 2009 por target. . . . . . . . 2009: Cuotas de Notoriedad e Inversin por Medio . . .
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. 48 . 49 . 50 . 51 . 52 . 53 . 56 . 57 . 58 . 59 . 60 . 61 . 62 . 63 . 64 . 65 . 66 . 67 . 68 . 69 . 70 . . . . . . . . . 74 74 75 76 77 78 79 79 80
6. La Televisin

6.1. La evolucin de la televisin . . . . . . . . . . . 6.2. La Televisin Autonmica en Espaa . . . . . . . . 6.3. 2009. Consumo mensual medio diario de televisin . . . . 6.4. 2009: ndice de consumo de Tv sobre total Espaa . . . . 6.5. Evolucin mensual de la cuota por sistema de distribucin . . 6.6. 2009: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . 6.7. 2009: Cuota de las principales Cadenas por mbito . . . . 6.8. 2009: Perfil del consumidor de Televisin . . . . . . . 6.9. 2009: Las 10 Emisiones ms Vistas . . . . . . . . . 6.10. Evolucin de la Eficacia Publicitaria . . . . . . . . . 6.11. 2009: Cuota de audiencia, spots y grps por tipologa de cadena 6.12. Evolucin de las Grandes Cifras de Televisin . . . . . . 6.13. 2009: Evolucin Mensual de Anuncios y GRPs por Cadena . . 6.14. 2009: Audiencia, GRPs y Saturacin por Cadena . . . . . 6.15. 2009: Ranking de Anunciantes en Televisin . . . . . . 7.1.
7. La Radio

Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.1.1. 2005-2009: Evolucin de la Audiencia de Radio. Coberturas. 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cpita . . . . 7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . 7.1.4. Perfil: Generalista/Temtica . . . . . . . . . . 7.1.5. 2009: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . 7.2.1. 2005-2009: Consumo de Radio Generalista (% participacin) 7.2.2. 2005-2009: Audiencia de la Radio Generalista . . . . .
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Sumario

7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . 7.3. Radio Temtica . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.3.1. 2005-2009: Consumo de Radio Temtica (% participacin) . . 7.3.2. 2005-2009: Audiencia de la Radio Temtica . . . . . . 7.3.3. Cobertura de la Radio Temtica . . . . . . . . . . 7.3.4. Cadenas de Radio Temtica de Mayor Audiencia por CC.AA. . 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temtica. . . . . . . . . .
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81 82 83 84 85 85 86 87 88 89 90
8. Medios Grficos
8.1.
Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . 8.1.1. 2005-2009: Audiencia de los Principales Diarios . . . . 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . 8.1.3. Cobertura de los Diarios . . . . . . . . . . . 8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . 8.1.5. 2009: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . 8.2. Suplementos 8.2.1. 2005-2009: Audiencia de los Principales Suplementos . . 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2009 . . . . . . . 8.2.3. Cobertura de los Suplementos. . . . . . . . . . 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . 8.2.5. 2009: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . 8.3. Revistas 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . 8.3.2. 2009: Ranking de Anunciantes en Revistas . . . . . . Mensuales 8.3.3. 2005-2009: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . 8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . Quincenales 8.3.7. 2005-2009: Audiencia de las Revistas Quincenales . . .
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. 94 . 94 . 95 . 96 . 97 . 100 . . . . . 101 102 103 104 105
. 106 . 107 . 108 . 109 . 110 . 111 . 115
8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . 8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . Semanales 8.3.10. 2005-2009: Audiencia de las Revistas Semanales 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . 8.3.13. Tarifas y Costes. . . . . . . . . . .
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. 116 . 117 . . . . 118 119 120 121
9. El Cine

9.1. 2009. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . 9.2. 2005-2009: Evolucin Anual de la Recaudacin . . . . . . . . 9.3. 2009: Estacionalidad de la Recaudacin . . . . . . . . . . . 9.4. 2005-2009: Evolucin Anual del Nmero de Espectadores . . . . . 9.5. 2009: Evolucin Mensual del Nmero de Espectadores . . . . . . 9.6. Hbito de asistencia al cine . . . . . . . . . . . . . . 9.7. Perfil del Espectador Espaol. Asiste al Cine Alguna Vez (en el ltimo ao) 9.8. Perfil del Espectador Espaol. Asiste al Cine en la ltima Semana. . . 9.9. 2005-2009: Evolucin de la Cobertura del Cine . . . . . . . . 9.10. Cobertura ltima Semana por Provincias del Cine. . . . . . . . 9.11. 2009. Pelculas con Mayor Recaudacin . . . . . . . . . . . 9.12. 2009. Pelculas con Mayor Nmero de Espectadores . . . . . . . 9.13. Tarifas de Proyeccin . . . . . . . . . . . . . . . . 9.14. 2009: Ranking de Anunciantes. . . . . . . . . . . . . .
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10. Exterior

10.1. Recuerdo publicitario por soporte. . . . 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini. . . . . 10.6. Circuitos de Luminosos . . . . . . . 10.7. Distribucin Geogrfica de Mobiliario Urbano 10.8. Cabinas y Locutorios . . . . . . . 10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . 10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . .
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140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 7
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Sumario
10.11. 2009: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . .
. 150
11. Internet

Informacin General 11.1. 2005-2009 Equipamiento Tecnolgico de los Hogares Espaoles . . . . . 11.2. 2005-2009 Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . 11.3. Perfil: Usuarios de Ordenadores/Usuarios de Internet . . . . . . . . 11.4. Antigedad de los usuarios en Internet . . . . . . . . . . . . . 11.5. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.6. Servicios Utilizados (ltimo mes) . . . . . . . . . . . . . . . 11.7. Actividades realizadas en la Navegacin en los ltimos 30 Das (EGM) . . . 11.8. Actividades realizadas en la Navegacin en los ltimos 30 Das (Macroencuesta) 11.9. Problemas de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.10. Disminucin de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . 11.11. Cobertura de Internet (da de ayer) . . . . . . . . . . . . . . 11.12. Horas y das de navegacin . . . . . . . . . . . . . . . . 11.13. Evolucin del acceso a las categoras de Internet . . . . . . . . . . 11.14. Categoras. Cobertura y Tiempos medios de navegacin por persona . . . . 11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categoras . . . . . . . . . . 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.17. Formatos ms eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.18. 2009: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . E-Commerce 11.19. Evolucin del comercio electrnico en Espaa . . . . . . . . . . . 11.20. Influencia de la Web en la decisin de compra . . . . . . . . . . . 11.21. Decisin de compra informado a travs de la web. . . . . . . . . . 11.22. Frecuencia de compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . 11.23. Productos/servicios comprados a travs de internet en el ltimo ao . . . . 11.24. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el ltimo ao . . . . 11.25. Perfil del comprador a travs de la red . . . . . . . . . . . . . Redes Sociales 11.26. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 11.27. Evolucin de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . 11.28. Evolucin de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . .
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. 179 . 180 . 181
11.29. Palabras ms buscadas en Google (Redes Sociales) 11.30. Recuerdo de Marcas en Redes Sociales . . . . Telefnia Mvil 11.31. Evolucin del nmero de lneas de mviles . . . 11.32. Disponen de telfono mvil en el hogar . . . . 11.33. Caractersticas que tiene su mvil . . . . . 11.34. Caractersticas que usa de su mvil . . . . . 11.35. Recibe publicidad en su telfono mvil . . . .
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. 182 . 183 . . . . . 184 185 186 187 188
12. Portugal

12.1. La Poblacin Portuguesa . . . . . . 12.2. Inversin Publicitaria. Evolucin 2001-2009 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . 12.4. La Televisin Portuguesa . . . . . . 12.5. La Radio Portuguesa . . . . . . . 12.6. Los Medios Grficos Portugueses . . . 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . 12.7. El Cine Portugus . . . . . . . . 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . 12.9. Ranking de Anunciantes 2009 . . . . . 12.10. Grupos Multimedia en 2009 . . . . . 12.11. Inversin Publicitaria 2009 . . . . . .
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192 193 194 195 196 197 197 198 199 200 201 202 205
13. Glosario
.208
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10
La poblacin espaola
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La poblacin espaola
1.1. ESPAA: Informacin General
Poblacin total: Poblacin urbana:
Poblacin analfabeta: Idioma oficial: Otros idiomas:
46.745.807 (INE -1 de enero de 2009 ) 50,6% (Municipios de ms de 50.000 habitantes) (EGM 3 ao mvil 2009) 1,1% (EGM 3 ao mvil 2009) Espaol Cataln Euskera Gallego
Fuente: INE (Cifras de poblacin al 1 de enero de 2009) - EGM (3 Acumulado 2009)

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La poblacin espaola
1.2. ESPAA: Poblacin de las CC.AA. y Provincias

Comunidad autnoma Andaluca Almera Cdiz Crdoba Granada Huelva Jan Mlaga Sevilla Aragn Huesca Teruel Zaragoza Asturias (Principado de) Balears (Illes) Canarias Palmas (Las) Santa Cruz de Tenerife Cantabria Castilla y Len Avila Burgos Len Palencia Salamanca Segovia Soria Valladolid Zamora Castilla-La Mancha Albacete Ciudad Real Cuenca Guadalajara Toledo Provincia Poblacin 8.302.923 684.426 1.230.594 803.998 907.428 513.403 669.782 1.593.068 1.900.224 1.345.473 228.409 146.751 970.313 1.085.289 1.095.426 2.103.992 1.083.502 1.020.490 589.235 2.563.521 171.680 375.563 500.169 173.306 354.608 164.854 95.101 532.575 195.665 2.081.313 400.891 527.273 217.363 246.151 689.635 Comunidad autnoma Catalua Barcelona Girona Lleida Tarragona Comunitat Valenciana Alicante/Alacant Castelln/Castell Valencia/Valncia Extremadura Badajoz Cceres Galicia Corua (A) Lugo Ourense Pontevedra Madrid (Comunidad de) Murcia (Regin de) Navarra (Comunidad Foral de) Pas Vasco Alava Guipzcoa Vizcaya Rioja (La) Ciudades con Estatuto de Autonoma: Ceuta Melilla 78.674 73.460 Provincia Poblacin 7.475.420 5.487.935 747.782 436.402 803.301 5.094.675 1.917.012 602.301 2.575.362 1.102.410 688.777 413.633 2.796.089 1.145.488 355.195 335.642 959.764 6.386.932 1.446.520 630.578 2.172.175 313.819 705.698 1.152.658 321.702
POBLACIN TOTAL: 46.745.807
Fuente: INE. Cifras de poblacin referidas al 01/01/2009 Real Decreto 1918/2009 de 11 de diciembre Fuente: INE. Cifras de poblacin a 1 de enero de 2008
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La poblacin espaola
1.3. ESPAA: Perfil de la poblacin
60,0
Sexo
Clase Social
Edades
Rol Familiar
Nivel de Estudios
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0 H Perfil (%) 49,0

M
A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 25,9 43,4 30,7 6,9 6,9 19,1 19,3 16,0 12,6 19,4
AC 27,5
51,0
Bup No AC y C.Fa Bach. Cou O.Sit. sabe S/Est. Prim. SP m. Elem. FP Leer 14,7 27,5 30,3 1,1 4,4 13,4 33,5 29,7
Tit. Ttulo Med. Sup. 7,7 10,3
Fuente: EGM: 3 Ao Mvil 2009

14
La poblacin espaola
1.4. ESPAA: Equipamiento de los Hogares
Equipamiento
Total Hogares
Alta/MA
Clase Social MM MB/B
Equipamiento
Total Hogares
Alta/MA
Clase Social MM MB/B
Total (000) TOTAL TELEFONOS Fijo Mvil LINEAS DE TELFONO Una lnea Dos lneas Tres o ms lneas TELFONO MVIL PERSONAL 1 mvil dos mviles tres y ms mviles mvil Digital CMARA VDEO CMARA FOTOGRFICA Digital EQUIPO HI-FI
16.645 99,6 82,5 88,7 82,5 81,9 0,6 0,0 83,7 76,4 6,4 0,9 83,7 19,1 66,0 55,8 59,2
4.370 99,9 88,6 96,6 88,6 87,4 1,1 0,1 93,4 83,7 8,6 1,2 93,4 25,8 77,0 67,7 68,3
7.047 99,8 80,8 94,1 80,8 80,3 0,5 0,0 89,4 81,5 6,9 1,0 89,4 21,1 72,8 62,6 63,9
5.228 99,0 79,6 74,8 79,6 79,4 0,2 0,0 67,9 63,3 3,9 0,7 67,9 10,9 47,6 36,6 45,4
ORDENADOR PERSONAL Con mdem Con Wifi Sintonizador de TDT Porttil Sobremesa VIDEOCONSOLA TELEVISIN Una Dos Televisin de formato panormico Televisor de plasma(plano) Descodificador TDT Televisor preparado alta definicion Grabador de DVD Reciben Digital + Reciben IP Tv Reciben Tv cable
55,7 39,7 25,8 3,0 26,3 42,7 30,1 99,5 36,0 40,0 19,6 38,7 64,6 15,6 13,7 8,9 3,6 11,9
69,4 50,8 37,2 4,1 38,7 51,4 33,9 99,1 34,9 39,6 25,3 47,06 70,2 20,7 19,0 12,1 4,8 12,8
61,8 44,0 28,1 3,4 28,2 47,7 35,1 99,6 32,3 41,1 20,7 41,56 68,3 16,6 14,7 9,4 3,9 12,9
36,0 24,5 13,2 1,5 13,4 28,8 20,2 99,7 42,0 38,9 13,4 27,85 55,0 9,8 8,0 5,5 2,1 9,7
* Datos en %
Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2009

15
10
22
Informacin macroeconmica
23
2.1. 2005-2009. PIB. Evolucin de la tasa de variacin interanual

5 4 3,3 3 2 1 0,5 0 -1 -2 -3 -4 -5 -3,1 -3,2 -4,2 -4,0 3,6 3,8 4,0 4,0 3,8
3,4
3,5
3,5
3,5
3,5 3,1 2,5 1,7
-1,2
2005 I
II
III
IV
2006 I
II
III
IV
2007 I
II
III
IV
2008 I
II
III
IV
2009 I
II
III
IV
Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

24
2.2. 2009. Evolucin mensual del ndice general del IPC
2,5 2 2 1,6 1,5 1 0,5 0 -0,1 -0,5 -1 -1,5 -2 ener-09 febr-09 marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09 -0,2 -0,7 -1,0 -1,4 0,8 1,3 1,3 0,9 0,8 0,6 0,7 0,4 0,1 0,1 0,3 0,2 0,3
0,8
-0,9
-0,8 -1,0
IPC
IPC Subyacente
IPC Subyacente: ndice general sin alimentos no elaborados ni productos energticos.
Fuente: INE
25
2.3. 2005-2009. Evolucin del gasto en consumo final de los hogares

6 4,4 4 4,5 4,0 3,8 4,1 3,5
3,7
3,7
3,5
3,4
3,1
2,7 2,1
2 0,2 0 -1,3 -2 -3,3 -4 -5,0 -6 Tasa Variacin Interanual (INE) -8 2005 I II III IV 2006 I II III IV 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV -5,5 -6,0 -3,5
Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

26
2.4. 2009. Evolucin del ndice de confianza del consumidor (ICC)

90 79,5 76,1 70,3 70 61,9 60 53,7 50,1 50 48,6 63,8 66,4 69,2 75,3 74,7
80
40
30
20
10 ndice de confianza del consumidor (ICC) 0 ener-09 febr-09 marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09
Fuente: Instituto de Crdito Oficial (ICO)

27
10
28
Grupos multimedia en 2009
29
3.1. Grupo Prisa

Audiovisual
"Sogecable (100% Prisa) TV de Pago D+ Canal+ TV Abierto Cuatro CNN+ 40 Latino Portugal (Media Capital) TV Abierto TVI TVI24
Radio
Unin Radio (80% Prisa + 20% G. God) Espaa (U. Radio) C. Ser 40 Principales C. Dial M80 Radiol Mxima FM Ona Catalana Portugal (Media Capital) Cotonete Radio Comercial Radio Clube Cidade FM Best Rock M80 Radio Romntica Grfica Nacional
Medios Grficos
"Grfica Internacional" Europa El Grupo Prisa participa en el 15% del capital del Groupe Le Monde et Partenaires Associs editora del diario francs Le Monde Portugal (Media Capital) Briefing Casas de Portugal Grazia Lux Lux Woman Maxmen Portuguese Wines Poster y Recreio Informacin General El Pas Prensa Econmica Cinco Das Prensa Deportiva As Suplementos Ciberpa@s Domingo El Viajero EP3 EPS + Dominical Motor, El Pas Negocios On Madrid Pequeo Pas Propiedades Salud y Bienestar Tierra Revistas Art&Co (ARCO) Business Traveler Car Cinemana Claves Digital+ Europa (Air Europa) Foreign Policy Gentleman Revista 40 Rolling Stone
Comercializadoras
Gerencia de Medios (GDM) Central de ventas especializada en Radio, Televisin y Coordinacin Multimedia
Box Publicidad Comercializadora que integra Prensa e Internet
Digital Prisacom IpTV ElpaisTV.com Informacin Digital Elpais.com Cincodias.com As.com Cadenaser.com
Latinoamrica (Grupo Latino) Wradio Bsame 40 Principales Radio Caracol ADN Radio Radioactiva Radio Corazn FM Dos Radio UNO Rock&Pop Pudahuel FM Futuro Radio Imagina Concierto
Latinoamrica El Pas Internacional Extra La Razn
Sogecable Media Participada al 75% por Sogecable y al 25% GDM Comercializa soportes del grupo audiovisual: Cuatro, Canal+ y restantes canales temticos, y la revista Digital+
* El 18 de diciembre de 2009 Telecinco y Cuatro firmaron un acuerdo de fusin, en la que Telecinco tendr el 81,7% y Prisa el 18,3%, a la vez que el grupo controlado por Mediaset adquirir el 22% de la plataforma de pago Digital+. * En enero de 2010 Prisa y Grupo Z suscribieron un acuerdo para la creacin de una compaa conjunta que unificar la comercializacin publicitaria de los peridicos EL PAS, El Peridico de Catalua, As y Sport
Fuente: Elaboracin Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2010). Negocios directamente relacionados con medios de comunicacin
30
3.2. Grupo Vocento

Prensa Nacional ABC Nacional Gratuito Qu! Presa Local El Correo El Diario Vasco El Diario Montas La Verdad Ideal Hoy Sur La Rioja El Norte de Castilla El Comercio La Voz de Cdiz Las provincias Televisin Nacional TDT Net TV Autonmica * Onda6 (Madrid) Local Urbe TV (Barcelona) Portales Nacionales abc.es que.es Portales Locales elcorreo.com diariovasco.com diariomontaes.es laverdad.es ideal.es hoy.es diariosur.es larioja.com notrecastilla.es elcomerciodigital.com lavozdigital.es lasprovincias.es Internet Ocio y Directorios 11870.com
Revistas Mi Cartera de Inversin
Portales Temticos finanzas.com hoymotor.com hoycinema.com mujerhoy.com hoytecnologia.com laguiatv.com xlsemanal.com
Suplementos XL Semanal Pantalla Semanal Mujer Hoy Hoy Corazn
Clasificados infoempleo.com pisos.com autocasin.com unoauto.com tusanuncios.com Portal Audiovisual dalealplay.com
Comercializadora CMVocento
* Vocento cuenta con licencias digitales regionales en La Rioja, Valencia, Andaluca y Murcia.
** En julio de 2009 Vocento ha vendido la totalidad de su participacin accionarial en Telecinco (Tele5: 50% Mediaset y 50% Free Float) *** CMVocento y Publipress Media (comercializadora del Grupo God) han alcanzado un acuerdo de comercializacin conjunta para los suplementos de domingo, XLSemanal y Magazine (ser efectivo a partir del 1 de Febrero de 2010)
31
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibrica

Gruner + Jahr (G+J) Medios Impresos Cosmopolitan Geo Marie Claire Ma Muy Historia Muy Interesante Muy Junior Ser Padres Blog Marie Claire MC Confidential Moda y Celebrities Mujeres SOS Lectoras Blog Ma Qu Arte! La Receta es Ma Blog Muy Junior El blog de Cosmos El blog de Neurona Medios Digitales Blog Ser Padres Mundo nios actual Sobre el mundo de la adopcin
Otros blogs Qu es para ti la innovacin? Pasin por el cine
Salvo Muy Historia, todas las revistas cuentan con edicin digital
Comercializadora: Gestin de publicaciones y publicidad (GPS) Motor Press Ibrica Revistas Impresas Motor Automvil * Autopista BusinessCar Coche Actual La Moto * Maxi Moto * Maxi Tuning Moto Verde * Motociclismo Motor Clsico * Scooter Mana * TM Transporte Mundial Deportes * Bike * Ciclismo a Fondo * Runner's * tienen edicin digital Comercializadora: Gestin de publicaciones y publicidad (GPS) Estilos de Vida * Sport Life H Magazine * Men's Health Oxgeno Best Life Best Fashion Aficiones * Ecuestre Navegar RE Relojes & Estilogrficas Medios Digitales navegar.es automercado.es motomercado.es tmocasin.com Blogs lamoto.es revistaoxigeno.es hmagazine.es Otras webs Actionteam.es Ticketsport.es
32
3.4. Grupo God
Televisin 105 TV 8TV BaraTV EDC3
Prensa Diaria Avui (40%) El Mundo Deportivo La Vanguardia
Revistas Cocinas y Baos Guas QF Historia y Vida Interiores La revista dels spers Livingdeco Magazine Playboy Qu Fem? Salud y Vida TV Mana
Digitales elmundodeportivo.es empleo.clasificados.es inmo.clasificados.es lavanguardia.es
Radio A3 Radio RAC 1 RAC 105 FM Unin Radio
Publicaciones Especializadas Vanguardia Dossier Vanguardia Grandes Temas Comercializadora: Publipress Media
Participa en el 20% del capital de Unin Radio (80% Grupo Prisa) Participa en el 50% del capital de A3 Radio
*** CMVocento y Publipress Media han alcanzado un acuerdo de comercializacin conjunta para los suplementos de domingo, XLSemanal y Magazine (ser efectivo a partir del 1 de Febrero de 2010)
33
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Unidad Editorial Prensa

El Mundo Marca Expansin Gratuitos Gaceta Universitaria Salud Diario Mdico Correo Farmacetico Correo Mdico
Suplementos
Ariadna Aula Campus El Cultural Expansin y Empleo Fuera de Serie La Luna de Metrpoli Magazine Mercados del Mundo Motor Natura Salud Su Vivienda Viajes Yo Dona
Revistas
Actualidad Econmica La Aventura de la H Descubrir el Arte Golf Digest Espaa Marca Motor Marca Player Siete Leguas Telva Ok Salud
Radio y Televisin
VEO (TV Nacional) EM2 (TV Local Madrid) Radio Marca
Internet
elmundo.es marca.com expansionyempleo.com telva.com yodona.com suvivienda.es D Medicina C Farmacetico D Mdico
Publicidad Unidad Editorial Publicidad

Unidad Editorial es la compaa resultante de la fusin de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)
Grupo Joly
D de Cdiz Huelva Informacin
Todos los diarios cuentan con edicin digital
D de Jerez Granada Hoy
Europa Sur Mlaga Hoy
D Sevilla D de Almera
El Da
Fuente: Elaboracin Zenith Media. Informacin Unidad Editorial: Pgina Web marzo 2010/Mecos. G Joly: Pgina Web marzo 2010
34
3.6. Grupo Zeta
Prensa
Prensa Diaria Ciudad de Alcoy Diario Crdoba El Peridico de Aragn El Peridico de Catalunya El Peridico de Extremadura Mediterrneo La Crnica de Badajoz Prensa Deportiva Sport Equipo
Revistas
Intervi Tiempo Cuore Woman Viajar Man Primera Lnea Autohebdo Sport Playstation Digital Camera Windows Revista Oficial Catoon Network Divisin de Publicidad Exterior
"Otras web del Grupo"

Mortadelo y Filemn Redaragon Redextremadura Redmediterraneo Canal Motor
Emoziona Comercializadora: Zeta Gestin de Medios

Todos los soportes tienen edicin digital.
* En enero de 2010 Prisa y Grupo Z suscribieron un acuerdo para la creacin de una compaa conjunta que unificar la comercializacin publicitaria de los peridicos EL PAS, El Peridico de Catalua, As y Sport
35
3.7. Prensa Ibrica
Publicaciones Diarias
La Provincia La Nueva Espaa Levante Informacin Faro de vigo La Opinin de Murcia La Opinin de Zamora Diario de Ibiza Diario de Mallorca Diari de Girona La Opinin de Mlaga La Opinin de Tenerife La Opinin de A Corua Superdeporte La Opinin de Granada Regio7
Publicaciones NO Diarias
Magazine Empord Mallorca Zeitung
"Internet Portales Temticos"

mercadofinanciero.es futbolmedia.es estadio-online.es formula1.epi.es Audiovisual
TV Regional Levante TV Informacin TV
Radio R Diario Ibiza R Diario Mallorca 97.7 La Radio Radio Canarias
TV Local Canal 21 TV (Granada) Mlaga TV La Opinin TV (Murcia) Televisi de Manresa Comercializa directamente
Todas las publicaciones salvo Magazine y todos los soportes audiovisuales cuentan con edicin digital.
36
3.8. Grupo RBA Edipress
RBA Edipress Revistas

Corazn Lecturas Semana Decoracin El Mueble Arquitectura y Diseo Cosas de Casa Casa al Da Habitania Cocinas y Baos Casas de Campo Femeninas
Divulgacin y Actualidad National Geographic Espaa Historia National Geographic (tamben en Italia) El Jueves Viajes National Geographic PC Actual Speak up Storica (Italia) Top Auto Publicidad RBA Publiventas: Comercializadora
Barbie y Barbie Princesas Clara Cocina Fcil Comer Bien Cosas de Cocina Cuerpo y Mente Especial Cocina In Style Labores del Hogar Lecturas Moda Mente Sana Patrones Saber Vivir Tu Beb
37
3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefnica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer

Hachette Fillipacchi Revistas AR Car and Driver Casa diez Crecer Feliz Deviajes Diez minutos Elle Elle Deco Emprendedores Fotogramas Mi Casa Nuevo Estilo Qu me dices! Quo Teleprograma Supertele Telenovela Internet ar-revista.com caranddriverrevista.com casadiez.es crecerfeliz.es deviajes.es diezminutos.es elle.es * emprendedores.es fotogramas.es micasa.es nuevo-estilo.es quemedices.com quo.es teleprograma.tv Thef1 "Telefnica Espaa Televisin de Pago Ip Imagenio Grupo Telefnica Telefnica Telecomunicaciones Pblicas (TTP) Exterior Cabinas Cajas de luz Centros comerciales y de ocio Interactiva Lonas Marketing espectacular Publicidad en Bluethooth Tarjetas telefnicas
Grupo Planeta Prensa La Razn Avui (40%) ADN Televisin Antena 3 TV (44,58%) Cine Movierecord (a travs de Antena3 TV) Radio Onda Cero RKOR R Espaa
Publicidad Hachette Fillipacchi Grupo Hobby Press/Axel Springer Revistas Informtica Audio Vdeo Foto Hoy Computer Hoy Pc Today Personal computer & Internet Videojuegos Computer Hoy Juegos e-girl Hobby Consolas Micromana Revistas Infantiles Aprende y Juega con Pokemon Juan y Totola
Publicidad Atres Advertising: comercializadora
Nintendo Accin PlayMana PlayMana Guas & Trucos Revista Oficial de los Sims
Motor Auto Bild Auto Bild 4x4 Auto Bild Classic Auto Bild Sportscars
38
39
10
34
Inversin Publicitaria
35
4.1. 2005-2009: Inversin Publicitaria Real Estimada de Medios

Medios Convencionales Televisin Diarios Supl. y Dominicales Revistas: RV Inf. Gen., Femeninas y Decoracin Otras RV Radio Cine Exterior: EX: Vallas EX: Cabinas Telefnicas EX: Transporte EX: Mobiliario Urbano EX: Otros Internet Int.: Enlaces Patrocinados Int.: Formatos Grficos "Subtotal Medios Convencionales Ao 44,3% del total en 2009" 2005 2.951 1.666 119 675 364 311 610 43 494 98 11 96 216 74 162 62 100 2006 3.188 1.791 123 688 368 320 637 41 529 96 12 102 228 91 310 145 166 2007 3.469 1.894 134 722 386 336 678 38 568 100 13 112 243 100 482 238 245 2008 3.082 1.508 104 617 327 291 642 21 518 89 11 106 223 90 610 324 286 2009 2.368 1.174 69 402 213 189 537 15 401 69 9 80 174 70 654 356 298 Share 42,1% 20,9% 1,2% 7,1% 3,8% 3,4% 9,6% 0,3% 7,1% 1,2% 0,2% 1,4% 3,1% 1,2% 11,6% 6,3% 5,3% % Incr. '09/'08 -23,2% -22,1% -33,7% -34,9% -34,8% -35,0% -16,3% -26,7% -22,6% -22,2% -19,0% -24,3% -22,1% -22,4% 7,2% 9,9% 4,2%
6.721
7.307
7.985
7.103
5.621
100%
-20,9%
Fuente: Infoadex (Inversin Real Estimada - MM. de ). Datos revisados en 2010

36
Medios NO Convencionales
Medios NO Convencionales Mailing Personalizado Buzoneo/Folletos Marketing Telefnico Marketing Mvil (no incluye internet mvil) Regalos Publicitarios P.L.V., Sealizacin y Rtulos Ferias y Exposiciones Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC Patrocinio Deportivo Publicaciones de Empresas Anuarios, Guas y Directorios Catlogos Juegos Promocionales Tarjetas de Fidelizacin Animacin Punto de Venta Subtotal Medios NO Convencionales Ao 55,7% del total en 2009 Total Inversin
2005 1.776 729 898 * 357 1.226 150 402 493 59 589 242 38 35 71
2006 1.865 757 968 7 374 1.275 175 439 561 60 604 209 49 40 66
2007 1.940 824 1.059 12 388 1.538 201 495 623 53 639 194 56 46 70
2008 1.976 853 1.101 19 227 1.549 109 570 458 33 610 144 50 48 68
2009 1.927 833 1.121 21 176 1.198 81 500 437 24 486 120 45 46 65
Share 27,2% 11,8% 15,8% 0,3% 2,5% 16,9% 1,1% 7,1% 6,2% 0,3% 6,9% 1,7% 0,6% 0,7% 0,9%
% Incr. '09/'08 -2,5% -2,3% 1,9% 8,4% -22,6% -22,7% -25,9% -12,2% -4,6% -27,1% -20,3% -16,7% -11,1% -3,5% -3,9%
7.065
7.447
8.136
7.813
7.078
100%
-9,4%
13.786
14.754
16.121
14.915
12.700
--
-14,9%
Fuente: Infoadex (Inversin Real Estimada - MM. de ). Datos revisados en 2010

37
4.2. 2009: Inversin Publicitaria Real Estimada: Share Medios

Revistas (% sobre total inversin en Revistas)
Tcnicas 47,1% TV 42,1% Inf. Gral., Fem, Deco. 52,9%
Internet 11,6% EX 7,1%
Diarios 20,9%
Exterior (% sobre total inversin en Exterior)

Otros 17,3%
CN 0,3%
RD 9,6%
RV 7,1%
Sup. y Dom. 1,5%
Vallas 17,2% Cabinas 2,1%
Mob.Ur. 43,3%
Transpo. 20,0%
Fuente: Infoadex (% sobre total inversin publicidad convencional 2009)

38
4.3. 2005-2009: Estacionalidad de la Inversin
% 10,0
9,0
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0 2005 2006 2007 2008 2009
Ene 7,5 7,2 7,2 7,8 7,1
Feb 7,5 7,0 7,3 8,0 7,0
Mar 8,1 8,5 8,8 8,5 8,3
Abr 8,5 8,2 8,3 9,0 8,2
May 9,3 9,4 9,7 9,4 9,2
Jun 9,4 9,7 9,6 9,8 9,5
Jul 8,2 8,1 8,0 7,9 8,5
Ago 6,5 6,1 6,0 6,0 6,5
Sep 8,5 8,3 8,3 8,1 8,2
Oct 9,1 9,2 8,9 8,6 8,9
Nov 8,8 9,0 8,8 8,5 9,2
Dic 8,6 9,1 9,0 8,5 9,3
Fuente: Infoadex (% sobre total ao)

39
4.4. Proyecto Atalaya
En el ao 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Viga. Una investigacin que establece un barmetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicacin a los que se dirige. Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Viga. Tendremos datos de Zenith Viga seis veces al ao y de Zenthinela cinco veces. Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaos. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009. Son dos visiones complementarias de un mismo fenmeno, la inversin publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.
40
4.5. Zenith Viga. Estimacin de Inversin en Medios Zenith Media 2010
20
10
-10
-20
-30
-40 TV Infoadex 2009 -23,2 -6,1 Ene 2010 TV Tem. 2,5 Tem Tem Abierto Pago 2,8 0,4 TV Diarios Local -10,3 -22,1 -9,4 DR Grat -13,3 Rev. -34,9 -11,5 Supl. -33,7 -12,0
Radio Exterior Cine -16,3 -3,0 -22,6 -6,9
Int. Int. Mviles M. Internet Graf y Busc y Inmig Vdeo Enl -26,5 7,2 -14,3 8,3 10,7 6,3 13,7 -5,8
Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversin estimados para 2010). Panel Enero 2010
41
4.6. Zenthinela. Estimacin de Inversin en Medios Zenith Media 2010
20
10
-10
-20
-30
-40 TV Infoadex 2009 -23,2 -2,3 Feb 2010
TV Tem Tem Tem. Abierto Pago 7,4 6,3 0,5
TV DR Local Diarios Grat -6,0 -22,1 -11,9 -12,5
Rev. -34,9 -9,8
Supl. -33,7 -10,6
Int. Int. M. Radio Exterior Cine Internet Graf y Busc y Mviles Inmig Vdeo Enl -16,3 -22,6 -26,5 7,2 2,6 -7,3 -16,2 13,9 10,6 17,0 9,3 -4,0
Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversin estimados para 2010). Panel Febrero 2010
42
4.7. 2009: Ranking de Sectores
2009 Inversin (MM ) Automocion Distribucion y Restauracion Belleza E Higiene Cultura, Enseanza, Medios Comunicacin Varios Telecomunicaciones e Internet Finanzas Alimentacion Servicios Publicos y Privados Transporte, Viajes y Turismo Bebidas Hogar Deportes y Tiempo Libre Salud Construccion Energia Limpieza Textil y Vestimenta Objetos Personales Equipos De Oficina y Comercio Industrial, Material.Trabajo, Agrope. Total Mercado 485,7 460,8 450,5 431,0 414,1 411,2 374,2 369,8 365,4 310,5 222,3 146,1 145,7 109,2 81,0 78,8 75,1 71,8 48,9 28,8 17,5 5.098,6
Share 9,5 9,0 8,8 8,5 8,1 8,1 7,3 7,3 7,2 6,1 4,4 2,9 2,9 2,1 1,6 1,5 1,5 1,4 1,0 0,6 0,3 100
Fuente: Infoadex (Inversin Controlada)

43
4.8. 2009: Top 20 Anunciantes
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciantes Telefonica, S.A.U. Procter & Gamble Espaa, S.A. L'Oreal Espaa, S.A. El Corte Ingles, S.A. Volkswagen-Audi Espaa, S.A. Vodafone Espaa, S.A.U. Danone, S.A. Ing Direct, N.V., Sucursal en Espaa Unilever Espaa,S.A. Viajes Marsans,S.A. Viajes El Corte Ingles,S.A. France Telecom Espaa,S.A. Organizacion Nacional Ciegos Espaa Johnson & Johnson,S.A. Seat, S.A. Cia. Serv. Beb. Refresc. Sl (Coca Cola) Linea Directa Aseguradora, S.A. Antonio Puig, S.A. Peugeot Espaa, S.A. Renault Espaa Comercial, S.A.
2008 (MM.) 1 72 ,9 1 2 7,4 107,5 94 ,0 102,4 91,3 67,4 60,4 34,0 4 9, 2 52,2 58,1 47,8 3 9, 2 41,8 47,4 30,4 45,4 4 0 ,0 6 9,4
2009 (MM.) 129,3 1 1 1,4 97,0 90 ,0 73,5 7 1,1 61, 2 56,6 49,7 48,3 47,9 45,6 40,9 36,7 35,2 35,2 34,8 33,5 32,6 32,3
% Var. 2008/2009 -25,2 -12,6 -9,8 -4,3 -28,2 -22,2 -9,1 -6,3 45,9 -1,7 -8,2 -21,5 -14,5 -6,2 -15,8 -25,8 14,4 -26,3 -18,5 -53,5

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45
10
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Los Medios
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Los Medios
5.1. 2005-2009: Evolucin de la Cobertura. Grfico
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2005 Televisin Radio 2006 Diarios Cine (Ult. Sem) 2007 Suplementos Internet (Ayer) 2008 Revistas Exterior (Ayer) 2009

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Los Medios
5.2. 2005-2009: Evolucin de la cobertura por medio. Datos
2005 Televisin Diarios Suplementos Revistas R. Sem. R. Mens Radio Generalista Temtica Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer) 88,9 41,1 27,8 53,3 26,1 41,3 56,5 30,1 29,4 7,1 19,7 *
2006 88,6 40,2 25,4 47,7 21,4 36,7 55,9 28,5 30,1 6,0 22,2 50,7
2007 88,7 39,7 24,9 49,4 22,5 38,6 55,7 28,3 30,5 5,3 26,2 52,0
2008 88,5 42,1 21,7 53,4 25,5 42,8 53,1 27,9 28,5 4,2 29,9 51,0
2009 89,0 39,9 21,9 51,3 24,2 40,5 55,3 27,9 31,1 4,3 34,3 52,9

55
Los Medios
5.3. Cobertura 2009 por target
TV T. Poblacin Hombre Mujer 14 - 24 aos A. Casa AC Activas M 16-44 H 16-44 16-44 A/MA/MM +500.000 Habitantes 89,0 88,9 89,0 87,5 89,1 87,5 87,5 87,0 86,8 87,3
Diarios 39,9 47,6 32,4 3 6 ,1 32,9 4 1, 2 35,8 48,3 44,2 46,4
Dominicales 2 1, 9 20,5 23,2 17,2 22,8 26,6 2 3 ,1 18,7 22,9 2 6 ,1
Revistas 5 1, 3 47,5 54,9 60,7 50,5 58,7 62,8 5 5 ,1 60,5 54,8
Radio 55,3 59,8 5 1,0 54,6 49,8 58,6 58,0 63,2 62,5 58,0
Internet (ltimo mes) 49,3 54,0 44,8 77,5 37,6 55,0 66,0 69,9 72,0 60,2
Internet (Ayer) 34,3 38,6 3 0 ,1 57,8 24,4 36,4 45,3 50,5 5 1, 8 45,5
Exterior (Ayer) 52,9 55,4 50,5 65,0 47,3 56,2 60,5 63,5 63,3 63,7
Cine (lt. Sem.) 4 ,3 4,6 4,0 8,0 3 ,1 4,2 5,4 6,2 6,2 6,0

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Los Medios
5.4. Como se complementan los medios para aumentar cobertura
Diarios Diarios + + Dom/Rev Radio T. Poblacin Hombre Mujer 14 - 24 aos A. Casa AC Activas M 16-44 H 16-44 16-44 A/MA/MM +500.000 Habitantes 72,9 74,1 71,7 76,8 69,2 78,8 78,5 78,2 80,6 78,5 70,8 76,9 64,8 69,8 63,9 74,1 72,0 79,6 77,9 75,8
Diarios + Inter. (ayer) 58,1 65,9 50,7 71,6 47,0 60,8 63,5 72,9 71,7 68,7
Diarios Dom/Rev + + TV Radio 93,3 93,9 92,7 91,7 92,8 92,6 92,1 92,9 92,5 93,0 79,9 80,4 79,4 83,6 77,0 85,5 86,0 84,9 87,2 83,8
Dom/Rev Radio Dom/Rev + + + Inter. Inter. TV (ayer) (ayer) 70,0 69,1 70,9 84,5 65,9 76,8 81,2 78,6 82,7 77,5 95,4 95,0 95,8 95,5 95,4 95,8 95,9 94,7 95,4 95,2 68,4 73,6 63,4 80,6 59,8 71,8 76,0 81,2 81,3 75,5
Radio + TV 94,8 95,2 94,4 93,8 94,4 94,4 94,3 94,7 94,6 94,3
Inter (ayer) + TV 93,2 93,7 92,8 94,8 92,3 92,6 93,4 93,8 93,8 93,8
Dr +Dom/ Rev +Rd +Int +Tv 98,7 98,9 98,4 99,1 98,2 99,0 99,0 99,2 99,3 99,0

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Los Medios
5.5. Cuota de Notoriedad 2009 por target
TV Indiv 14+ Hombre Mujer 14-24 AC AC Activa M 16-44 H 16-44 16-44 A/MA/MM Mas de 500.000 52,2 49,5 55,1 49,8 55,8 53,0 52,3 48,3 49,1 50,1
Radio 6,2 7,0 5,5 5,7 5,7 5,5 5,3 6,9 6,2 6,1
Diarios 10,5 12,0 9,0 7,5 9,9 10,7 8,7 10,7 10,1 11,8
Revistas 7,3 6,2 8,5 8,7 7,8 8,5 9,5 6,8 8,3 7,6
Cine 2,5 2,6 2,4 4,6 1,8 2,3 3,1 3,2 3,2 2,9
Internet 6,0 7,0 4,8 7,9 4,3 5,6 6,7 8,5 8,1 6,1
Exterior 15,2 15,8 14,6 15,8 14,7 14,4 14,5 15,6 15,0 15,4
FUENTE: Tracking TNS. Ao 2009

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Los Medios
5.6. 2009: Cuotas de Notoriedad e Inversin por Medio
60
50
40
30
20
10
0 Notoriedad % Inversin %
TV 52,2 42,1
Radio 6,2 9,6
Diarios 10,5 20,9
Revistas 7,3 8,4
Cine 2,5 0,3
Internet 6,0 11,6
Exterior 15,2 7,1
FUENTE: Tracking TNS TARGET: Total Individuos. Ao 2009

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10
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La Televisin
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La Televisin
6.1. La evolucin de la televisin
1956 1989 1990 1997
Inicio emisiones TVE (ByN) Inicio emisiones TV Privada Nace la TV de pago Inicio emisiones TV digital satlite Plataformas de TV de pago TV multicanal 1 accin interactiva en publicidad Inicio emisiones TDT Plataforma de pago Inicio emisiones TDT en abierto mbito nacional y autonmico Inicio emisiones TDT actuales radiodifusores Desaparicin de Quiero TV Fusin Plataformas de pago CSD y Va Digital. Nace Cuatro, como continuacin de C+ en abierto Nace la Sexta Apagn Analgico: antes ya ser todo Digital FRAGMENTACION DE LA AUDIENCIA SATURACION PUBLICITARIA
2000 2001 2002 2003 2005 2006 2010
Fuente: Elaborado Zenith Media

62
La Televisin
6.2. La Televisin Autonmica en Espaa
(1) (1) (1) (1)
(1)
(1)
(1)
(1)
(1) Cadenas de gestin privada
Fuente: Elaborado por Zenith Media

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La Televisin
6.3. 2009. Consumo mensual medio diario de televisin
Consumo medio diario en 2009 226 minutos por persona

300 254 250 244 247 251
235
229
221
217 193 179
219
229
200 Minutos
150
100
50
0 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08
Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC)

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La Televisin
6.4. 2009: ndice de consumo de Tv sobre total Espaa
100 88 95
104
100 97
91 104 107
92 98 104 101
109
99 106
98
Fuente: Kantar Media - mbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Da (Lunes a Domingo)
65
66
100% 80% 20% 60% 40% 0%
Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC).
La Televisin
6.5. Evolucin mensual de la cuota por sistema de distribucin
Cable y Satlite Analgico Terrestre Digital Terrestre
ener-06 febr-06 marz-06 abri-06 mayo-06 juni-06 juli-06 agos-06 sept-06 octu-06 novi-06 dici-06 ener-07 febr-07 marz-07 abri-07 mayo-07 juni-07 juli-07 agos-07 sept-07 octu-07 novi-07 dici-07 ener-08 febr-08 marz-08 abri-08 mayo-08 juni-08 juli-08 agos-08 sept-08 octu-08 novi-08 dici-08 ener-09 febr-09 marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09
La Televisin
6.6. 2009: Cuota por Cadena
Temticas pago 7,5% Temticas TDT 10,2%
Resto 3,9% TVE1 16,4%
La2 3,8%
Autonmicas 13,2%
T5 15,1%
La Sexta 6,8% CUATRO 8,2%
A3 14,7%
Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Da) (Lunes a Domingo)

67
La Televisin
6.7. 2009: Cuota de las principales Cadenas por mbito
100%
80%
60%
40%
20%
0% Resto LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 TVE1
ESPAA 34,9 6,8 8,2 14,7 15,1 3,8 16,4
AND 38,4 6,3 7,8 15,7 14,4 3,6 13,9
CAT 43,2 5,9 7,6 12,7 14,9 3,0 12,7
EUS 35,1 6,6 8,3 12,4 18,7 4,1 14,9
GAL 32,6 7,0 7,5 14,2 15,2 4,0 19,4
MAD 31,8 8,1 9,1 13,8 15,5 4,5 17,3
VAL 35,4 7,5 8,4 14,6 15,2 3,4 15,5
CLM 31,0 6,3 7,9 17,6 13,8 4,2 19,1
CAN 39,1 7,4 9,7 13,9 16,1 3,2 10,5
ARA 31,8 6,4 8,5 16,8 14,3 3,8 18,3
AST 30,4 6,3 7,9 14,0 16,2 4,1 21,2
BAL 32,5 8,6 7,9 13,7 13,5 3,6 20,2
MUR 30,7 6,0 8,8 18,7 12,8 3,9 19,2
RES 23,8 7,2 8,7 16,3 15,1 5,0 24,0
Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Da) (Lunes a Domingo)

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La Televisin
6.8. 2009: Perfil del consumidor de Televisin
Perfil % 60
ndice 180 160
50 140 40 120 100 30 80 20 60 40 10 20 0 TOTTV ndice TVE1 ndice T5 ndice A3 ndice Cuatro ndice La Sexta Hombres 45,8 94 83 91 105 121 Mujeres 54,2 105 114 107 96 82 4-12 5,9 53 54 93 83 61 13-24 8,6 63 92 124 153 122 25-34 13,9 74 97 106 145 133 35-54 33,6 93 101 102 111 113 55-64 14,2 114 111 96 79 88 65 y + 23,9 141 107 89 55 71 A-MA 19,3 97 94 92 110 111 Media 41,1 94 99 100 104 109 MB-B 39,6 108 105 104 91 86 0
Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Da) (Lunes a Domingo).

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La Televisin
6.9. 2009: Las 10 Emisiones ms Vistas
RK
Ttulo/Descripcin FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED FUTBOL:COPA DEL REY ATH.BILBAO-BARCELONA FUTBOL:LIGA CAMPEONES OLYMPIQUE MARSELLA-R.MADRID FUTBOL:LIGA CAMPEONES BARCELONA-INTER FUTBOL:LIGA CAMPEONES MILAN-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-CHELSEA FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES LIVERPOOL-R.MADRID FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES ESPAA-EEUU POST FUTBOL:COPA DEL REY ATH.BILBAO-BARCELONA FUTBOL:AMISTOSO ESPAA-INGLATERRA
Cadena
Fecha
Da semana
Hora de Inicio
AM%
AM(000)
Cuota
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
A3 TVE1 TVE1 TVE1 TVE1 A3 A3 T5 TVE1 TVE1
27/5/09 13/5/09 8/12/09 24/11/09 3/11/09 28/4/09 10/3/09 24/6/09 13/5/09 11/2/09
Mircoles Mircoles Martes Martes Martes Martes Martes Mircoles Mircoles Mircoles
20:45:30 22:00:47 20:47:19 20:45:16 20:46:07 20:45:40 20:45:23 20:30:45 23:50:04 22:06:36
25,8 22,8 19,2 19,1 18,9 18,9 18,2 17,7 17,1 16,8
11.310 10.012 8.410 8.361 8.287 8.282 7.968 7.776 7.476 7.385
61,7 48,5 41,9 43,2 42,4 46,1 41,8 55,1 43,5 36,9
Fuente: Kantar Media. PBC. Total Individuos

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La Televisin
6.10. Evolucin de la Eficacia Publicitaria
Inserciones y GRP,s 3.500.000
GRPs/Spot 3,0
3.000.000 GRPs Anuales 2.500.000
2,5
2,0 2.000.000 GRPs / Spot 1.500.000 Spots Anuales 1.000.000 0,5 1,0 1,5
500.000
0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 GRPS por Spot 2008 2009
0,0
GRPS Total Ao
SPOTS Emitidos Total Ao
Fuente: Kantar Media. Ambito: PBC NO Incluidas desconexiones regionales

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La Televisin
6.11. 2009: Cuota de audiencia, spots y grps por tipologa de cadena
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Share Audiencia Share Inserciones Share GRP 23,7% 65,1% 83,2% 24,6% 7,5% 10,2% 13,2% 22,7% 25,5% 9,4%
Nacionales Generalistas
Autonmicas
Temticas Conc. TDT
Temticas Pago
Resto
Fuente: Kantar Media. PBC NO Incluidas desconexiones regionales. Resto: Autonmicas Internacionales, Autonmicas Privadas, TV Local y Otras
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La Televisin
6.12. Evolucin de las Grandes Cifras de Televisin
Grandes Cifras 1994/2008 1 9 94 1995 1 9 96 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
GRPs 2.022.660 2.140.985 2.279.031 2.431.187 2.442.466 2.517.917 2.507.622 2.569.708 2.801.927 2.937.231 2.937.725 2.940.701 2.673.594 3.140.421 2.890.898 2.682.135
Spots emitidos 830.703 937.250 991.295 1.187.968 1.339.556 1.460.910 1.494.089 1.613.992 1.796.359 2.150.642 2.255.139 2.308.240 2.619.825 3.015.441 2.877.847 2.808.232
Minutos de publicidad emitidos al da 887 911 939 1 .1 3 1 1. 26 1 1.4 1 7 1.386 1.457 1.720 2.035 2.108 2.084 2.287 2.607 2.490 2.450
Minutos de publicidad vistos al da 22 20 21 23 23 24 23 23 27 28 27 27 23 27 25 23
Spots emitidos al da 2.260 2.607 2.756 3.291 3.671 4.048 4.082 4.410 4.922 5.892 6.162 6.324 7.1 7 8 8.261 7.863 7.694
Spots vistos al da 56 59 62 67 67 69 68 70 77 80 80 81 73 86 79 73
Fuente: Kantar Media. PB. Ind. 4 y +. Total da (lunes a domingo)

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La Televisin
6.13. 2009: Evolucin Mensual de Anuncios y GRPs por Cadena
(000) 300
GRPs/Spot 1,40 1,20 1,00 0,80
250
200
150 0,60 100 0,40 0,20 0,00
50
ener-09 ener-09 232 192 1,21
febr-09 marz-09 abri-09 mayo-09 febr-09 marz-09 183 174 169 159 1,08 1,10 abri-09 mayo-09 180 173 182 170 0,99 1,01
juni-09 juni-09 185 185 1,00
juli-09 juli-09 179 232 0,77
agos-09
sept-09
octu-09 octu-09 166 197 0,84
novi-09 novi-09 182 219 0,83
dici-09 dici-09 215 226 0,95
Grps Inserciones Grp's/spot
agos-09 sept-09 170 170 247 208 0,69 0,82
Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (Total da) (Lunes a Domingo) PBC sin desconexiones
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La Televisin
6.14. 2009: Audiencia, GRPs y Saturacin por Cadena

Cuota de Audiencia Total Da TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA C.SUR CS2 TV3 K3-33 ETB1 ETB2 TVG TVM LA OTRA C9 PUNT2 CMT ATV TPA IB3 7RM TVCAN TVCAN2 Resto 16,4 3,8 15,1 14,7 8,2 6,8 3,0 0,6 2,5 0,3 0,2 0,8 0,8 1,4 0,1 1,5 0,1 0,5 0,3 0,2 0,1 0,2 0,5 0,0 21,9 Prime Time 16,7 3,1 16,2 13,9 8,7 7,5 2,8 0,7 2,9 0,3 0,2 0,8 0,9 1,4 0,1 1,5 0,1 0,5 0,3 0,2 0,1 0,2 0,5 0,0 20,4 Cuota de GRPs ** Total Da 18,2 3,6 24,2 22,7 11,6 9,5 2,6 0,3 2,5 0,1 0,1 0,5 0,7 1,2 0,0 1,3 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 0,4 0,0 * Prime Time 17,7 3,1 24,7 21,5 11,5 10,0 2,9 0,2 3,1 0,0 0,1 0,7 0,8 1,2 0,0 1,4 0,0 0,4 0,1 0,1 0,1 0,0 0,4 0,0 * % Saturacin Total Da 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 * Prime Time 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 *
** (GRPs: Sobre total grps spots normales) ndice de saturacin: Porcentaje que representa la emisin publicitaria respecto a la no publicitaria
Fuente: Zenith Media sobre datos Kantar Media (Total Da). PBC Sin desconexiones
75
La Televisin
6.15. 2009: Ranking de Anunciantes en Televisin
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciante Procter & Gamble Espaa,S.A. Telefonica, S.A.U. L'Oreal Espaa, S.A. Danone, S.A. Vodafone Espaa, S.A.U. Volkswagen-Audi Espaa, S.A. Unilever Espaa, S.A. Johnson & Johnson, S.A. France Telecom Espaa, S.A. Antonio Puig, S.A. El Corte Ingles, S.A. Reckitt Benckiser Espaa, S.L. Cia.Serv.Beb.Refresc.Sl (Coca Cola) Ing Direct, N.V., Sucursal En Espaa Nestle Espaa,S.A. Seat,S.A. Renault Espaa Comercial, S.A. Nokia Spain,S.A.U. Centros Comerciales Carrefour,S.A. Linea Directa Aseguradora,S.A.
Inversin (MM. ) 91,8 84,6 81,9 55,8 41,4 40,1 37,2 35,4 31,9 31,3 29,3 28,7 25,3 23,4 22,8 21,2 20,5 19,5 19,3 18,7

76
77
10
78
La Radio
79
La Radio
7.1. Total Radio 7.1.1. 2005-2009: Evolucin de la Audiencia de Radio. Coberturas

% 60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0 TT OM FM Generalista Temtica
2005 55,5 6,1 50,1 30,4 27,7
2006 55,9 3,8 52,6 28,5 30,1
2007 55,7 3,6 52,5 28,3 30,4
2008 53,1 4,1 49,0 27,9 28,5
2009 55,3 4,0 51,0 27,9 31,1
Fuente: EGM acumulados (datos parciales - hasta 2007 no incluye muestra telefnica. 2008 y 2009 incluida ampliacin de muestra). Datos en % de poblacin que escuch radio en el da de ayer.
80
La Radio
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cpita
Minutos -100 100-110 110-120 +120
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 Lunes a Domingo

81
La Radio
7.1.3. Cobertura de la Radio.

Cobertura Total RD: 53,11%
Minutos <54 54-57 57-60 +60
Fuente: EGM 30 Acumulado 2009 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 aos
82
La Radio
7.1.4. Perfil: Generalista/Temtica
60,0
70
50,0
60
50 40,0 40 30,0 30 20,0 20
10,0
10
0,0 Hombre Poblacin T. Oyentes Total Generalista Total Temtica 49,0 53,0 58,4 50,8 Mujer 51,0 47,0 41,6 49,2 A/MA 25,9 29,8 34,0 27,9 MM 43,4 44,9 42,3 47,2 MB/B 30,7 25,3 23,7 24,9 14 a 19 6,9 6,3 2,6 9,0 20 a 24 6,9 7,3 3,6 10,5 25 a 34 19,1 21,6 14,4 28,9 35 a 44 19,3 21,5 20,8 23,7 45 a 54 16,0 17,1 20,5 14,3 55 a 64 12,6 12,0 16,9 7,2
65 y ms 19,4 14,2 21,2 6,4
Fuente: EGM 3er acumulado 2009. ndice sobre Total Radio da de ayer
83
La Radio
7.1.5. 2009: Ranking de Anunciantes en Radio
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciante CENTRO DE ESTUDIOS CEAC, S.L. EL CORTE INGLES, S.A. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAA DIRECCION GENERAL DE TRAFICO VIAJES MARSANS,S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAA CCC,CENT.CULTURA Y CONOCIMIENTO,S.A COMERCIAL PUBLICIDAD PUBLIPUNTO,SL VOLKSWAGEN-AUDI ESPAA,S.A. CARGLASS, S.A. UNIVERSAL MUSIC SPAIN,S.L. LEGALITAS ASISTENCIA LEGAL,S.L. MUCHOVIAJE S.A. HIPERCOR, S.A. PEUGEOT ESPAA,S.A. PHARMA OTC,S.L. TELEFONICA,S.A.U. LECHE PASCUAL ESPAA, S.A.
Inversin (MM. ) 24,6 24,1 21,8 16,7 10,8 10,7 9,6 9,6 8,5 7,5 6,8 6,4 6,1 6,0 5,7 5,2 5,1 5,1 5,0 4,9
Nota: la emisin convencional incluye la nacional ms las desconexiones de Madrid
Fuente: Infoadex (Inversin Real Estimada)

84
La Radio
7.2. Radio Generalista 7.2.1. 2005-2009: Consumo de Radio Generalista (% participacin)

45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Ser Cope Onda Cero RNE1 Catalunya R Punto R Otras 2005 38,4 17,5 13,4 10,1 4,2 3,4 13,0 13,3 9,4 3,9 3,5 31,2 2006 38,7 2007 38,7 18,2 14,3 8,1 3,6 3,6 13,5 2008 38,4 16,1 15,5 7,8 3,6 3,5 15,1 2009 39,1 14,6 16,6 10,0 3,8 4,0 11,9 (%)
En 2006 no se publicaron datos de la cadena COPE.
Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2009: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo)
85
La Radio
7.2.2. 2005-2009: Audiencia de la Radio Generalista
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0 Ser Cope Onda Cero RNE R1 Catalunya R Punto R
3er Acum 2005 Radio XXI 4.816 2.112 1.719 1.350 569 422
3er Acum 2006 Radio XXI 4.664 1.698 1.207 523 441
3er Acum 2007 Radio XXI 4.612 2.042 1.726 1.097 498 450
3er Acum 2008 4.566 1.844 1.848 1.029 493 440
3er Acum 2009 4.643 1.737 1.974 1.184 445 474
En 2006 no se publicaron datos de la cadena COPE.
Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo). Fuente 2008-2009: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo).
86
La Radio
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista

Cobertura Total RD Generalista: 27,9%
Minutos <24% 24-27% 28-30% 31-35% +36%
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 aos
87
La Radio
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA.
Ser
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 aos

88
La Radio
7.2.5. Perfil de las Cadenas

70 60 50 40 80 30 60 20 10 0 TOTAL Radio (21.836.000) T. Generalista (11.010.000) ndice Ser (4.643.000) ndice OCR (1.974.000) ndice RNE R1 (1.184.000) ndice Catalunya Radio (445.000) ndice Punto R (474.000) ndice Cope (1.737.000) 40 20 0 Perfil % ndice 160 140 120 100
Hombre 53,0 58,4 104 101 96 100 89 105,3
Mujer 47,0 41,6 94 99 106 100 116 92,6
A/MA 29,8 34,0 96 116 101 139 98 109,1
MM 44,9 42,3 103 99 92 93 108 90,1
MB/B 25,3 23,7 101 79 112 55 89 104,6
14-24 13,6 6,3 119 80 57 83 75 61,9
25-44 43,1 35,2 103 117 76 87 86 81,6
45-64 29,1 37,4 102 101 114 110 109 98,7
65+ 14,2 21,2 85 76 128 109 115 144,2
Estudio: EGM: 3er Acumulado 2009 Lunes a Viernes. ndices sobre Total Oyentes Radio Generalista
89
La Radio
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista

Duracin Programa
Cadena SER "Hoy por Hoy" Carles Francino "La Ventana" Gemma Nierga "Hora 25" Angels Barcel El Larguero Jos R. de la Morena Onda Cero (OCR) "Herrera en la Onda" Carlos Herrera "Julia en la onda" Julia Otero La Brjula Carlos Alsina Al primer toque ngel Rodriguez COPE La Maana Nacho Villa La Maana Ely del Valle La Tarde con Cristina Cristina Lpez La Linterna J. Pablo Colmenarejo El Tirachinas J.A. Abelln 06:00 a 07:00 07:00 a 10:00 10:00 a 12:00 16:00 a 19:00 20:00 a 24:00 24:00 a 25:30 1.600 4.800 3.500 2.500 2.900 3.500 257 1.121 552 248 529 344 164 670 266 137 334 247 93 452 286 111 195 97 6,2 4,3 6,3 10,1 5,5 10,2 9,8 7,2 13,2 18,2 8,7 14,2 17,2 10,6 12,2 22,5 14,9 36,1 06:00 a 07:00 07:00 a 10:00 10.00 a 12:30 16:00 a 19:00 20:00 a 24:00 24:00 a 25:30 1.470 5.550 4.720 3.000 2.200 3.700 202 1.342 891 420 464 231 128 793 480 267 303 167 75 549 411 153 161 64 7,3 4,1 5,3 7,1 4,7 16,0 11,5 7,0 9,8 11,2 7,3 22,2 19,6 10,1 11,5 19,6 13,7 57,8 06:00 a 07:00 07:00 a 10:00 10:00 a 12:30 16:00 a 19:00 20:00 a 22:00 22:00 a 24:00 24:00 a 25:30 1.650 6.000 4.100 2.600 2.500 3.300 7.000 374 2.278 1.233 821 658 1.113 1.437 232 1.274 623 503 439 737 980 142 1.003 610 317 219 376 456 4,4 2,6 3,3 3,2 3,8 3,0 4,9 7,1 4,7 6,6 5,2 5,7 4,5 7,1 11,6 6,0 6,7 8,2 11,4 8,8 15,4
2009 Tarifa 20 L a V ()
Tot. Ind. Hombres Mujeres Aud. Aud. (000) Aud. (000) (000)
Tot. Ind. Hombres Mujeres C.P.M. C.P.M. C.P.M.
Fuente: EGM: 3er Acumulado 2009 Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.

90
La Radio
7.3. Radio Temtica 7.3.1. 2005-2009: Consumo de Radio Temtica (% participacin)

35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 C40 Dial Kiss FM M80 RNE R5 R Ol C. Fiesta RNE R3 Europa FM Flaix Otras
2005 23,1 13,2 6,3 3,4 3,7 3,6 2,2 1,8 1,0 25,2
2006 25,5 13,3 10,3 6,0 3,0 4,1 3,1 2,3 3,1 1,0 28,3
2007 24,2 12,6 8,8 5,6 3,0 4,4 2,8 2,1 4,8 1,1 24,7
2008 28,9 13,7 10,3 4,7 3,2 3,8 2,7 2,6 7,1 1,7 12,5
2009 27,8 13,5 9,2 4,3 2,5 3,8 2,8 2,5 7,7 2,2 13,5
Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2009: EGM: 3er Acumulado
91
La Radio
7.3.2. 2005-2009: Audiencia de la Radio Temtica
(000) 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0
3er Acum 2005 Radio XXI 2.779 1.441 1.236 653 760 519
3er Acum 2006 Radio XXI 3.291 1.603 1.263 807 487
3er Acum 2007 Radio XXI 3.219 1.540 1.174 721 783 478
3er Acum 2008 3.154 1.491 1.129 973 508 347
3er Acum 2009 3.406 1.660 1.126 1.244 530 311
Cadena 40 Dial Kiss FM Cadena 100 M80 RNE R5TN
Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2009: EGM: 3er Acumulado 2008
92
La Radio
7.3.3. Cobertura de la Radio Temtica

Cobertura Total RD Temtica: 31,1%
< 25% 26-29% 30-32% +33%
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 aos
93
La Radio
7.3.4. Cadenas de Radio Temtica de Mayor Audiencia por CC.AA.

Cadena Audiencia ('000) 3.406 1.660 1.244 1.126 946 530 517 511 468 345
C40 Dial C100 Kiss FM Europa FM M80 Mxima FM Radio Marca Radio Ol Canal Fiesta Radio
Cobertura por CC.AA. Cadena 40 Dial
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 Audiencias: Lunes a Domingo

94
La Radio
7.3.5. Perfil de las Cadenas

Perfil % ndice
60
160
140 50 120 40 100
30
80
60 20 40 10 20
0 TOTAL Radio (21.836.000) T. Temtica (12.260.000) ndice C40 (3.406.000) ndice Dial (1.660.000) ndice C100 (1.244.000) ndice Kiss FM (1.126.000)
Hombre 53,0 50,8 95 77 93 97
Mujer 47,0 49,2 105 124 108 103
A/MA 29,8 27,9 100 82 113 119
MM 44,9 47,2 104 105 99 101
MB/B 25,3 24,9 91 111 87 77
14-24 13,6 19,5 147 65 91 66
25-44 43,1 52,6 108 108 122 108
45-64 29,1 21,5 58 119 74 129
65+ 14,2 6,4 29 78 39 45
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 Lunes a Viernes. ndices sobre Total Temtica
95
La Radio
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temtica

Conductor del Programa
Cadena 40 "Anda ya" Magazine Frmula Frmula Frmula Frmula Frmula Cadena Dial "Atrevete" Magazine Frmula Frmula Frmula Frmula Frmula M80 "Morning 80" Magazine Frmula Frmula Frmula Frmula KISS FM Frmula Frmula Frmula Cadena 100 "Buenos Das Javi Nieves" Magazine Resto Programacin
Franja
"2009 Tarifa 20" L a V ()

3.500 3.400 2.700 2.700 1.700 1.100 1.800 2.600 1.300 1.300 1.050 800 1.740 775 460 530 280 2.960 2.700 1.840 2.400 1.600
Tot.Indiv. Aud. (000)

2.023 1.474 763 1.207 580 96 893 879 413 559 310 171 252 236 274 108 39 557 522 316 878 1.039
Hombres Aud. (000)

1.033 737 409 633 278 56 393 325 171 253 117 75 150 151 163 62 32 281 262 167 424 488
Mujeres Aud. (000)

990 737 354 574 302 40 501 554 242 306 193 95 102 85 112 46 8 276 260 149 455 551
Tot. Ind. C.P.M.
Hombres C.P.M.
Mujeres C.P.M.
Frank Blanco -----Javier Crdenas -----Javier Penedo y Miguel Coll -------Javier, Nieves --
06:00 a 10:00 10:00 a 14:00 14:00 a 16:00 16:00 a 20:00 20:00 a 24:00 24:00 a 06:00 07:00 a 10:00 10:00 a 14:00 14:00 a 16:00 16:00 a 20:00 20:00 a 24:00 24:00 a 07:00 07:00 a 10:00 10:00 a 14:00 14:00 a 20:00 20:00 a 24:00 24:00 a 07:00 06:00 a 10:00 10:00 a 14:00 14:00 a 16:00 06:00 a 11:00 --
1,7 2,3 3,5 2,2 2,9 11,5 2,0 3,0 3,1 2,3 3,4 4,7 6,9 3,3 1,7 4,9 7,2 5,3 5,2 5,8 2,7 1,5
3,4 4,6 6,6 4,3 6,1 19,6 4,6 8,0 7,6 5,1 9,0 10,7 11,6 5,1 2,8 8,5 8,8 10,5 10,3 11,0 5,7 3,3
3,5 4,6 7,6 4,7 5,6 27,5 3,6 4,7 5,4 4,2 5,4 8,4 17,1 9,1 4,1 11,5 35,0 10,7 10,4 12,3 5,3 2,9
Fuente: EGM: 3er Acumulado 2009 Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes

96
97
10
98
Medios Grficos
99
Medios Grficos
8.1. Prensa - Diarios 8.1.1. 2005-2009: Audiencia de los Principales Diarios

('000) 3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0 Marca 3er Ao Mvil 2005 PRENSA: 3er Ao Mvil 2006 PRENSA: 3er Ao Mvil 2007 3er Ao Mvil 2008 3er Ao Mvil 2009 2.512 2.391 2.379 2.597 2.800 20 Minutos 2.297 2.380 2.507 2.889 2.376 El Pas 2.048 2.059 2.234 2.218 2.081 Que 1.876 1.955 2.255 1.698 Metro Directo 1.904 1.674 1.721 1.823 El Mundo 1.342 1.338 1.398 1.348 1.309 As 1.015 990 1.170 1.266 1.306 El Peridico 854 789 792 808 749 ABC 840 739 662 701 728
La Vanguardia 649 697 712 695 731
Fuente: EGM acumulados (Datos en 000 - Lectores de diarios mayores de 14 aos) A partir de 2006 datos con ampliacin de muestra.
100
Medios Grficos
8.1.2. Perfil Lectores de Diarios
100 90
(Perfil)
ndice
140
120 80 70 60 50 40 30 20 20 10 0 Poblacin (39.462.000) Lectores DR (15.725.000) ndice 0 60 100
80
40
Hombre 49,0 58,6 119
Mujer 51,0 41,4 81
A-MA 25,9 32,9 127
MM 43,4 45,3 104
MB-B 30,7 21,9 71
14 a 24 13,8 12,5 91
25 a 44 38,4 42,1 110
45 a 64 28,5 31,4 110
65 y ms 19,4 14,1 73
Fuente: 3er Ao Mvil 2009 (Lectores de Diarios mayores de 14 aos)

101
Medios Grficos
8.1.3. Cobertura de los Diarios

Cobertura Total Diarios 39,8%
Minutos -35 35-45 45-54 +55
Fuente: 3 Ao Mvil 2009 (% de individuos mayores de 14 aos)

102
Medios Grficos
8.1.4. Tarifas y Costes

Aud. (000): EGM: 3 Ao Mvil 2009 (L-V)
Ind. 14+ 16.194.000 Lectores
ABC El Mundo El Pas La Razn Pblico Nacional 20 Minutos ADN Que Gratuitos (1) El Peridico La Vanguardia Catalua As El Mundo Deportivo Marca Sport Estadio Deportivo Super Deporte Deportivos Cinco Das El Economista Expansin Econmicos Diario de Cdiz Diario de Jerez Diario de Sevilla El Da de Crdoba Europa Sur Granada Hoy Huelva Informacin Mlaga Hoy 720 1.285 1.998 345 245 3.861 2.376 1.381 1.698 3.771 723 740 1.311 1.312 674 2.818 700 45 72 4.501 71 79 198 304 141 44 77 17 30 19 49 27
OJD
La Zona Media
Tarifa () 2010 Pg. B/N Laborables
28.976 35.600 32.110 13.120 11.162 -31.500 26.770 36.720 -13.676 13.215 -10.040 7.775 18.660 6.699 1.913 1.609 -8.000 7.550 10.340 -7.428 7.428 3.903 1.771 7.428 2.256 2.314 2.918
Coste por Mil
Hombres 9.521.000 Lectores

434 820 1.207 187 161 2.337 1.175 663 836 1.854 431 411 744 1.079 534 2.331 517 39 63 3.626 56 53 145 217 87 31 57 15 18 11 35 15
Mujeres 6.674.000 Lectores

286 464 792 158 84 1.524 1.201 718 862 1.918 293 328 567 233 140 486 182 7 9 876 15 25 53 87 54 13 20 2 12 8 14 12
Difusin
Periodo Controlado
Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Jul-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
256.651 300.030 391.815 124.284 74.084 1.146.864 749.129 627.765 651.855 141.797 200.291 342.088 215.297 102.294 284.273 102.829 8.369 9.442 722.504 33.330 26.173 44.100 103.603 23.356 7.450 19.554 2.639 3.821 3.840 6.493 4.306
40,2 27,7 16,1 38,0 45,6 -13,3 19,4 21,6 -18,9 17,9 -7,7 11,5 6,6 9,6 42,5 22,3 -112,7 95,6 52,2 -52,7 168,8 50,7 104,2 247,6 118,7 47,2 108,1
66,8 43,4 26,6 70,2 69,3 -26,8 40,4 43,9 -31,7 32,2 -9,3 14,6 8,0 13,0 49,1 25,5 -142,9 142,5 71,3 -85,4 239,6 68,5 118,1 412,7 205,1 66,1 194,5
101,3 76,7 40,5 83,0 132,9 -26,2 37,3 42,6 -46,7 40,3 -43,1 55,5 38,4 36,8 273,3 178,8 -533,3 302,0 195,1 -137,6 571,4 195,2 885,5 619,0 282,0 165,3 243,2
(1) Gratuitos: Los datos de difusin se corresponden con 'Ejemplares Distribuibles'
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 - OJD - La Zona Media

103
Medios Grficos
8.1.4. Tarifas y Costes (Continuacin)

Aud. (000): EGM: 3 Ao Mvil 2009 (L-V)
Ind. 14+ 16.194.000 Lectores
D de Almera Grupo Joli Diario de Burgos El Diario Palentino El Da de Valladolid El Diario de vila La Tribuna de Albacete La Tribuna de Ciudad Real (1) La Tribuna de Talavera La Tribuna de Toledo (1) La Tribuna de Puerto Llano El Adelantado de Segovia GDM-Promecal-Promecam (1) Diari de Girona Diario de Ibiza Diario de Mallorca Faro de Vigo Informacin Alicante La Nueva Espaa La Opinin a Corua La Opinin de Mlaga La Opinin de Murcia La Opinin de Tenerife La Opinin-El Correo de Zamora La Provincia Levante Regio7 Diario de Navarra La Gaceta de Salamanca Prensa Iberica -398 87 28 9 19 33 33 6 5 -24 244 51 37 120 268 239 342 32 27 61 27 44 147 287 56 189 85 2.008
OJD
La Zona Media
1.717 -2.099 1.666 1.655 1.880 1.495 1.651 1.180 1.180 -2.090 -2.360 1.865 3.100 4.070 3.976 4.490 2.460 2.437 2.100 1.797 1.901 4.026 4.428 1.534 4.150 2.208 --
Coste por Mil

-264 50 15 6 11 21 18 3 3 -14 141 25 21 75 160 157 189 18 20 40 14 25 85 198 28 114 52 1.220

-134 37 13 3 7 12 14 3 2 -10 102 26 16 46 108 82 153 14 7 21 13 19 62 89 27 76 33 788
Difusin
Periodo Controlado
Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 -Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 -Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
3.072 74.531 12.902 4.053 -3.628 3.791 3.703 746 1.235 -3.851 33.909 7.195 6.524 21.167 39.154 27.587 57.696 5.928 5.970 8.455 5.451 6.516 24.426 36.447 7.672 50.832 14.336 325.356
--24,1 59,5 183,9 98,9 45,3 50,0 196,7 236,0 -87,1 -46,3 50,4 25,8 15,2 16,6 13,1 76,9 90,3 34,4 66,5 43,2 27,4 15,4 27,4 22,0 26,0 --
--42,0 111,1 275,8 170,9 71,2 91,7 393,3 393,3 -149,3 -94,4 88,8 41,3 25,4 25,3 23,8 136,7 121,9 52,5 128,3 76,0 47,4 22,4 54,8 36,4 42,5 --
--56,7 128,2 551,7 268,6 124,6 117,9 393,3 590,0 -209,0 -90,8 116,6 67,4 37,7 48,5 29,3 175,7 348,1 100,0 138,2 100,1 64,9 49,8 56,8 54,6 66,9 --
(1) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-Len. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha

104
Medios Grficos

Aud. (000): EGM: 3 Ao Mvil 2009 (L-V)
Ind. 14+ 16.194.000 Lectores
ABC El Diario Vasco Las Provincias Diario La Rioja Ideal Diario Regional de Andaluca La Voz de Cdiz Hoy Diario de Extremadura El Correo Sur El Diario Montas La Verdad El Norte de Castilla Heraldo de Aragn Heraldo Soria 7 das Canarias 7 El Comercio Unica Lder El Peridico Diario de Len El Peridico Extremadura El Peridico La Voz de Asturias Mediterrneo Crdoba Diario de Teruel Sport Super Deporte Estadio Deportivo El Peridico de Aragn Ciudad de Alcoy ZGestion 720 292 159 105 166 22 198 501 205 172 269 254 260 19 154 147 3.539 723 121 56 51 82 93 19 700 72 45 --1.833
OJD
La Zona Media
28.976 5.206 4.223 3.000 4.500 2.096 3.222 6.256 4.264 4.508 4.010 3.685 4.223 1.588 3.352 3.109 -13.676 3.025 1.700 2.990 1.899 2.455 1.694 6.699 1.609 1.913 3.325 900 --
Coste por Mil

434 147 94 60 104 14 121 277 138 92 181 151 156 10 95 88 2.096 431 73 28 38 50 61 10 517 63 39 --1.217

286 144 64 45 62 7 77 223 67 80 87 103 104 8 59 59 1.443 293 48 28 12 32 32 9 182 9 7 --616
Difusin
Periodo Controlado
Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Jul-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 -Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 Ene-09 / Dic-09 ----
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
256.651 76.360 34.119 15.409 31.006 6.618 20.622 110.826 30.043 35.495 35.137 33.477 50.190 3.513 20.494 24.800 784.760 141.797 14.102 6.626 6.291 9.662 13.491 -102.829 9.442 8.369 --312.609
40,2 17,8 26,6 28,6 27,1 95,3 16,3 12,5 20,8 26,2 14,9 14,5 16,2 83,6 21,8 21,1 -18,9 25,0 30,4 58,6 23,2 26,4 89,2 9,6 22,3 42,5 ----
66,8 35,4 44,9 50,0 43,3 149,7 26,6 22,6 30,9 49,0 22,2 24,4 27,1 158,8 35,3 35,3 -31,7 41,4 60,7 78,7 38,0 40,2 169,4 13,0 25,5 49,1 ----
101,3 36,2 66,0 66,7 72,6 299,4 41,8 28,1 63,6 56,4 46,1 35,8 40,6 198,5 56,8 52,7 -46,7 63,0 60,7 249,2 59,3 76,7 188,2 36,8 178,8 273,3 ----

105
Medios Grficos
8.1.5. 2009: Ranking de Anunciantes en Prensa
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciante
VIAJES MARSANS,S.A. VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. VIAJES IBERIA, S.A. EL CORTE INGLES, S.A. TELEFONICA,S.A.U. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAA,S.A. BMW IBERICA,S.A. VIAJES HALCON,S.A.U. ADVANCED TELEPHONE SERVICES, S.A. VODAFONE ESPAA, S.A.U. PEUGEOT ESPAA,S.A. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAA SEAT,S.A. CAIXA D'ESTALVIS Y PENSIONS BARCELO MERCEDES BENZ ESPAA,S.A. GENERAL MOTORS ESPAA,S.L. AUTOMOVILES CITROEN ESPAA,S.A. MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAA,SAU FIAT GROUP AUTOMOBILES SPAIN,S.A. FORD ESPAA,S.L.
INVERSIN (MM. ) 34,7 32,0 14,8 13,7 12,8 12,6 7,8 7,8 7,6 7,1 7,0 7,0 6,8 6,5 6,4 6,4 6,0 5,8 5,7 5,6
Fuentes: Infoadex (Inversin Real Estimada)

106
Medios Grficos
8.2. Suplementos 8.2.1. 2005-2009: Audiencia de los Principales Suplementos

5.000 4.500 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 XL El Semanal 3er Ao Mvil 2005 3r Ao Mvil 2006 3r Ao Mvil 2007 3r Ao Mvil 2008 3r Ao Mvil 2009 4.342 3.273 3.379 3.312 3.493 El Pas Semanal 3.198 3.064 2.996 2.356 2.390 Magazine Magazine Mujer de (La (El Mundo) Hoy Vanguardia) 2.204 2.039 2.197 2.049 2.176 1.674 1.563 1.659 1.369 1.338 1.314 1.187 1.180 1.100 1.061 (`000)
XL El Semanal TV 1.595 1.190 1.109 1.016 0
Dominical 1.117 1.113 1.005 948 768
C7 0 180 143 108 148
Brisas 84 92 97 103 89
Presencia 69 61 73 99 116
Plaers d'Avui 88 58 72 62 98
Fuente: EGM acumulados (Datos en 000 - Lectores de suplementos mayores de 14 aos)

107
Medios Grficos
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2009
Perfil % 60,0 139 50,0
ndice 160 140 120 120 101 101 100 79 65 84 80 60 40
40,0
94
106
30,0
20,0
10,0
20 0
0,0 Poblacin (39.462.000) Lectores Sup (8.635.000) ndice
Hombre 49,0 46,0 94
Mujer 51,0 54,0 106
A-MA 25,9 36,1 139
MM 43,4 43,9 101
MB-B 30,7 20,1 65
14 a 24 13,8 10,8 79
25 a 44 38,4 38,6 101
45 a 64 28,5 34,4 120
65 y ms 19,4 16,3 84
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 (Lectores de Suplementos mayores de 14 aos)

108
Medios Grficos
8.2.3. Cobertura de los Suplementos
Cobertura Total: 21,9%
<20% 20-29% 30-39% >40%
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 (% de individuos mayores de 14 aos)

109
Medios Grficos
Aud. ('000): EGM 3 Ao Mvil 2009 Ind. 14+ Hombre Mujer -39.462.000- -19.352.000- -20.110.000T. Lectores T. Lectores T. Lectores -8.635.000- -3.971.000- -4.664.00089 148 1.061 1.338 2.176 98 116 768 474 3.493 2.390 25 56 566 617 611 51 53 387 145 1.649 1.152 64 92 495 722 1.565 47 62 381 329 1.844 1.238
OJD Periodo Controlado Ene 08 - Dic 08 Ene 08 - Dic 08 Ene 08 - Dic 08 Ene 08 - Dic 08 Ene 08 - Dic 08 Ene 08 - Dic 08 Ene 08 - Dic 08 Ene 08 - Dic 08
La Zona Media Tarifa () 2010 Pg. B/N 3.889 6.025 24.700 28.294 24.000 5.228 4.000 42.540 23.800 40.000 42.540
Coste por Mil
Soporte
Difusin
Ind. 14+ Hombres Mujeres
Brisas La Revista Canaria C7 (1) Magazine (El Mundo) (1) Magazine (La Vanguardia) (1) Mujer de Hoy Plaers d'Avui (1) Presencia (1) Dominical Yo Dona XL Semanal El Pas Semanal
33.541 380.334 640.150 936.667 65.811 285.095 1.164.799 700.136
43,7 40,7 23,3 21,1 11,0 53,3 34,5 55,4 50,2 11,5 17,8
155,6 107,6 43,6 45,9 39,3 102,5 75,5 109,9 164,1 24,3 36,9
60,8 65,5 49,9 39,2 15,3 111,2 64,5 111,7 72,3 21,7 34,4
s/dato OJD
s/dato OJD
s/dato OJD
(1) Slo publican en color, por lo tanto la tarifa es la correspondiente a 'pgina color'
Fuentes: EGM 3 acumulado 2009 - OJD - La Zona Media

110
Medios Grficos
8.2.5. 2009: Ranking de Anunciantes en Suplementos
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciante EL CORTE INGLES PROCTER & GAMBLE ESTEE LAUDER UNILEVER L'OREAL TELEFONICA GENESIS SEGUROS VODAFONE RENAULT ADVANCED TELEPHONE SERV. RELOJES ROLEX DE ESPAA, S.A. CRONOMAR, S.A. LVMH RELOJERIA Y JOYERIA ESPAA,S.A VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. LVMH PERF.Y COSMETICOS IBERICA, S.A LECHE PASCUAL ESPAA, S.A. BSH ELECTRODOMESTICOS ESPAA,S.A. THE SWATCH GROUP ESPAA, S.A. PEPE JEANS, S.A. BOLTON CILE
INVERSIN (MM. ) 3,8 2,6 1,8 1,4 1,3 0,8 0,8 0,8 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4

111
Medios Grficos
8.3. Revistas 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas

60,0 250
50,0
200
40,0 150 30,0 100 20,0
10,0
50
0,0 T. Pob (39.462.000) Lect. RV (20.228.000) ndice RV Sem. (9.535.000) ndice RV Quinc (1.043.000) ndice RV Mens (15.986.000)
Hombre 49,0 45,4 80 94 109
Mujer 51,0 54,6 116 105 93
A/MA 25,9 29,6 91 91 107
MM 43,4 45,4 99 107 101
MB/B 30,7 25,0 113 98 89
14 a 24 13,8 16,3 90 236 108
25 a 44 38,4 43,6 89 94 108
45 a 64 28,5 27,6 105 63 97
65 y ms 19,4 12,6 138 25 69
Fuente: EGM 3er acumulado 2009 (Lectores de Revistas mayores de 14 aos). ndice sobre Total Lectores de Revistas.
112
Medios Grficos
8.3.2. 2009: Ranking de Anunciantes en Revistas
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciante EL CORTE INGLES, S.A. TELEPHONE PUBLISHING, S.A. L OREAL ESPAA, S.A. ESTEE LAUDER,S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAA,S.A. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAA,S.A. UNILEVER ESPAA,S.A. CHANEL ESPAA, S.A. LVMH PERF. Y COSMETICOS IBERICA, S.A BMW IBERICA,S.A. NESTLE ESPAA,S.A. BACARDI ESPAA, S.A. FUND.NAVEGACIO OCEANICA BARCELONA TELEFONICA,S.A.U. SEAT,S.A. MAPFRE, S.A. FORD ESPAA,S.L. LECHE PASCUAL ESPAA, S.A. ARBORA & AUSONIA,S.L. TOYOTA ESPAA,S.L.U.
INVERSIN (MM. ) 11,6 10,9 9,9 9,3 9,3 5,4 5,1 2,9 2,8 2,2 2,2 2,1 2,1 2,0 1,8 1,8 1,7 1,7 1,7 1,6

113
Medios Grficos
8.3.3. 2005-2009: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales

3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0 Digital + 3er Ao Mvil 2005 3er Ao Mvil 2006 3er Ao Mvil 2007 3er Ao Mvil 2008 3er Ao Mvil 2009 2.747 2.141 2.466 3.239 2.937 Muy Interesante 2.120 1.968 2.100 2.357 2.358 Ono 782 1.251 1.474 2.035 2.033 National Geographic 1.108 951 1.234 1.574 1.491 Saber Vivir 499 761 1.173 1.342 1.324 Quo 1.077 998 1.179 1.245 1.108 El Mueble 1.315 1.020 1.256 1.336 1.050 Mi Beb y Yo 627 524 608 839 855 Cosmopolitan 781 768 790 807 834 RACC Club 686 471 553 824 812

114
Medios Grficos
8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales
60,0
Perfil %
ndice
140
50,0
120
100 40,0 80 30,0 60 20,0 40
10,0
20
0,0 Poblacin (39.462.000) Lect. RV Mens. (15.986.000) ndice
Hombre 49,0 49,4 101
Mujer 51,0 50,6 99
Alta-MA 25,9 31,7 123
MM 43,4 45,9 106
MB-Baja 30,7 22,4 73
14 a 24 13,8 17,6 128
25 a 44 38,4 47,1 123
45 a 64 28,5 26,7 93
65 y ms 19,4 8,7 45
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 aos)

115
Medios Grficos
8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales

Cobertura Total RV Mensuales: 40,5%
< 36% 36-40% 40-45% +46%

116
Medios Grficos

Aud. ('000): EGM 3 Ao Mvil 2009
Ind. 14+ -39.462.000T. Lectores -15.986.000122 292 185 45 104 171 176 206 129 215 76 235 512 201 46 128 216 180 207 207 449 111 695 184 135 182 706 834 219
OJD
La Zona Media
Tarifa () 2010 Pg. Color
3.100 3.650 7.875 12.200 8.050 5.990 6.000 9.823 6.600 10.500 8.000 3.850 4.050 3.619 7.400 7.200 10.100 8.050 5.760 6.984 8.750 4.050 9.000 15.100 5.025 6.210 3.411 5.870 4.900 10.850 16.900 8.000
Coste por Mil
Soporte
Hombre -19.352.000T. Lectores -7.895.000s/dato EGM 74 s/dato EGM 24 83 38 95 150 s/dato EGM 161 181 s/dato EGM 116 136 48 222 84 27 16 40 86 63 177 138 42 69 134 27 28 144 123 127 33
Mujer -20.110.000T. Lectores -8.091.00048 268 102 7 10 21 15 25 13 79 27 12 429 174 30 88 130 117 30 69 406 42 561 157 106 38 584 708 185
Difusin
Periodo Controlado
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
Accin Cine-Video Ao Cero Aqua AR Arquitectura y Diseo Audio Vdeo Foto Hoy Auto Bild 4x4 Autofcil Auto Verde Automvil Autova Avin Revue Bike Brico,Bricolaje y Decoracin Capital Car And Driver Casa Diez Casa al Da Casa Joven Casa Viva Casa y Campo Casa y Jardn Ciclismo a Fondo Cinemana Clara Clio Cocina Fcil Cocina Ligera y Vida Sana Comer Bien cada Da Computer Hoy Juegos Cosas de casa Cosmopolitan Crecer Feliz
Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD s/dato OJD 105.977 Jul 08 - Jun 09 33.000 Jul 08 - Jun 09 8.775 Abr 07 - Jun 08 14.289 Jul 08 - Jun 09 67.507 Jul 08 - Jun 09 9.923 Jul 08 - Jun 09 140.885 Jul 08 - Jun 09 36.725 Jul 08 - Jun 09 12.040 Jul 08 - Jun 09 23.647 Jul 08 - Jun 09 16.196 Jul 08 - Jun 09 29.480 Jul 08 - Jun 09 36.624 Jul 08 - Jun 09 113.723 Jul 08 - Jun 09 68.661 Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD 29.407 Jul 08 - Jun 09 33.127 Jul 08 - Jun 09 27.971 Jul 08 - Jun 09 19.724 Jul 08 - Jun 09 35.363 Jul 08 - Jun 09 130.894 Jul 08 - Jun 09 25.289 Jul 08 - Jun 09 91.486 Jul 08 - Jun 09 17.023 Jul 08 - Jun 09 32.224 Jul 08 - Jun 09 67.335 Oct 07 - Sep 08 149.468 Jul 08 - Jun 09 134.890 Jul 08 - Jun 09 36.613 Jul 08 - Jun 09
15.574
29,9 41,8 43,5 133,1 57,7 57,4 59,7 38,8 31,4 16,8 97,4 30,6 19,7 40,0 45,0 32,3 48,6 19,6 43,5 33,6 45,3 8,9 18,5 43,5 26,9 15,4 20,3 36,5
49,3 508,3 97,0 157,6 63,2 65,5 65,2 44,2 34,9 26,6 154,2 32,4 120,2 298,1 144,0 81,2 138,9 22,9 65,2 359,5 72,8 46,3 126,3 209,6 34,0 88,2 133,1 242,4
76,0 45,5 78,9 855,7 600,0 467,8 700,0 320,0 311,5 45,8 274,1 600,0 23,5 46,3 65,5 53,7 74,8 135,0 130,4 37,2 119,6 11,1 21,7 55,4 128,9 18,6 23,9 43,2
Fuentes: EGM 3 acumulado 2009-OJD-La Zona Media

117
Medios Grficos

Aud. ('000): EGM 3 Ao Mvil 2009
Ind. 14+ -39.462.000T. Lectores -15.986.000282 119 118 2.937 242 1.050 284 319 654 201 196 133 511 543 295 581 202 89 745 241 357 146 126 225 149 481 236 175 553 406 136 510 271
OJD
La Zona Media
5.380 6.400 8.700 36.500 10.900 22.250 5.710 6.100 17.300 8.100 3.200 3.000 13.100 9.600 7.900 16.100 7.002 12.020 10.710 5.050 7.240 14.210 4.200 16.650 4.620 3.600 8.700 6.400 10.800 7.690 10.800 9.600 12.700
Coste por Mil
Soporte
Hombre -19.352.000T. Lectores -7.895.00062 55 53 1.634 49 267 106 98 93 133 168 114 434 314 183 51 28 25 427 136 322 18 43 78 92 396 152 163 244 13 121 451 27
Mujer -20.110.000T. Lectores -8.091.000220 65 65 1.303 194 783 178 221 561 68 28 19 77 229 112 530 175 65 318 105 36 128 82 147 57 85 85 12 308 393 15 58 244
Difusin
Periodo Controlado
Jul 08 - Jun 09 Oct 07 - Sep 08 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Oct 07 - Sep 08 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Ene 07 - Dic 07 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
Cuerpo-mente De Viajes Descubrir el Arte Digital + El Beb de Ser Padres El Mueble El Mueble Casas de Campo El Mueble Cocinas y baos Elle Emprendedores Trofeo Caza Trofeo Pesca FHM Fotogramas Geo Glamour Gua del Nio Habitania Historia National Geographic Historia y Vida Hobby Consolas Instyle Integral Interiores Investigacion y Ciencia Jara y Sedal La Aventura de la H. La Moto La Revista 40 Labores del Hogar Man Marca Motor Marie Claire
55.257 31.699 18.696 1.936.725 179.756 130.758 31.057 12.368 160.257 56.489 17.582 11.983 83.729 92.986 28.867 232.244 57.054 25.709 135.773 43.611 60.570 112.699 19.175 121.446 20.358 14.160 48.117 25.691 29.857 39.062 28.383 62.159 92.157
19,1 53,8 73,7 12,4 45,0 21,2 20,1 19,1 26,5 40,3 16,3 22,6 25,6 17,7 26,8 27,7 34,7 135,1 14,4 21,0 20,3 97,3 33,3 74,0 31,0 7,5 36,9 36,6 19,5 18,9 79,4 18,8 46,9
86,8 116,4 164,2 22,3 222,4 83,3 53,9 62,2 186,0 60,9 19,0 26,3 30,2 30,6 43,2 315,7 250,1 480,8 25,1 37,1 22,5 789,4 97,7 213,5 50,2 9,1 57,2 39,3 44,3 591,5 89,3 21,3 470,4
24,5 98,5 133,8 28,0 56,2 28,4 32,1 27,6 30,8 119,1 114,3 157,9 170,1 41,9 70,5 30,4 40,0 184,9 33,7 48,1 201,1 111,0 51,2 113,3 81,1 42,4 102,4 533,3 35,1 19,6 720,0 165,5 52,0

118
Medios Grficos

Aud. ('000): EGM 3 Ao Mvil 2009
Ind. 14+ -39.462.000T. Lectores -15.986.000609 231 316 855 184 422 186 322 185 2.358 1.491 257 338 2.033 192 309 205 151 315 497 89 168 266 97 1.108 812 206 241 236 109
OJD
La Zona Media
6.550 10.800 9.840 15.400 3.393 12.000 5.710 4.500 8.240 17.200 18.720 4.580 12.000 15.500 5.300 8.280 8.100 7.340 10.200 7.570 7.150 4.392 8.190 2.827 11.000 4.525 13.100 14.600 10.900 5.150 3.100 9.200 4.145
Coste por Mil
Soporte
Hombre -19.352.000T. Lectores -7.895.000530 190 53 185 67 98 162 285 97 1.413 885 176 97 1.092 7 261 s/dato EGM 178 119 276 409 s/dato EGM 77 34 59 46 632 494 s/dato EGM 185 131 172 88
Mujer -20.110.000T. Lectores -8.091.00079 41 263 669 117 325 24 37 88 945 606 81 241 942 185 48 27 31 39 88 11 134 207 51 476 318 21 111 65 21
Difusin
Periodo Controlado
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
Maxi Tuning Men's Health Mente Sana Mi Beb y Yo Mi Jardn Plantas en Casa Micasa Micromana Moto Verde Muchoviaje Muy Interesante National Geographic Nintendo Accin Nuevo Estilo Ono Patrones Pc Actual Pc World Personal Computer & Internet Play Boy PlayMana Playstation Prevenir Primera Lnea Psicologa Prctica Psychologies Que leer Quo RACC Club Ragazza Revista Oficial de la NBA Revista R Rolling Stone Runners World
s/dato OJD Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Oct 07 - Sep 08 Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD 220.597 Jul 08 - Jun 09 202.297 Jul 08 - Jun 09 41.873 Oct 07 - Sep 08 79.138 Jul 08 - Jun 09 1.007.158 Jul 08 - Jun 09 25.654 Jul 08 - Jun 09 51.438 Oct 07 - Sep 08 27.082 Oct 07 - Sep 08 58.707 Oct 07 - Sep 08 12.147 Jul 08 - Jun 09 37.791 Oct 07 - Sep 08 32.012 Oct 07 - Sep 08 19.403 Jul 08 - Jun 09 20.649 Jul 08 - Jun 09 16.367 Jul 08 - Jun 09 52.440 Jul 08 - Jun 09 17.210 Jul 08 - Jun 09 115.479 Jul 08 - Jun 09 701.640 Jul 08 - Jun 09 30.056 Jul 08 - Jun 09 19.093 Jul 08 - Jun 09 181.562 Jul 08 - Jun 09 28.473 Jul 08 - Jun 09 25.779 Jul 08 - Jun 09 60.004 63.336 221.593 14.387 67.185 27.195 28.020
10,8 46,8 31,1 18,0 18,4 28,4 30,7 14,0 44,5 7,3 12,6 17,8 35,5 7,6 27,6 26,8 35,8 67,5 24,0 14,4 92,0 16,8 41,4 46,6 11,8 18,0 25,0 12,9 39,0 38,0
12,4 56,8 185,7 83,2 50,6 122,4 35,2 15,8 84,9 12,2 21,2 26,0 123,7 14,2 757,1 31,7 41,2 85,7 27,4 17,5 106,4 83,1 186,4 98,4 20,7 29,6 27,8 23,7 53,5 47,1
82,9 263,4 37,4 23,0 29,0 36,9 237,9 121,6 93,6 18,2 30,9 56,5 49,8 16,5 28,6 172,5 271,9 329,0 194,1 81,3 744,5 21,1 53,1 88,7 27,5 45,9 245,2 27,9 141,5 197,4

119
Medios Grficos
Aud. ('000): EGM 3 Ao Mvil 2009

Ind. 14+ -39.462.000T. Lectores -15.986.00089 1.324 438 162 168 147 259 75 287 421 99 112 51 196 133 232 281 482 773 349 337
OJD
La Zona Media
7.300 13.080 14.000 6.124 5.114 5.111 6.127 4.640 6.600 18.300 6.320 5.680 4.940 3.200 3.000 7.530 7.900 9.480 17.140 6.425 19.500
Coste por Mil
Soporte
Hombre -19.352.000T. Lectores -7.895.00040 246 96 139 148 133 218 33 208 40 87 103 46 168 114 47 134 260 117 250 28
Mujer -20.110.000T. Lectores -8.091.00049 1.077 342 23 20 14 41 42 79 381 12 9 6 28 19 185 147 222 656 99 309
Difusin
Periodo Controlado
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
Rutas del Mundo Saber Vivir Ser Padres Hoy Solo Auto 4x4 Solo Bici Solo Camin Solo Moto 30 Speak Up Sport Life Telva Todo Terreno Top Auto Transporte Mundial Trofeo Caza Trofeo Pesca Tu Beb Viajar Viajes National Geographic Vogue Windows Vista Woman
252.510 26.333 9.385 15.171
s/dato OJD Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD 25.322 Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD 54.682 Jul 08 - Jun 09 179.693 Jul 08 - Jun 09 11.154 Jul 08 - Jun 09 17.397 Jul 08 - Jun 09 10.351 Jul 08 - Jun 09 17.582 Jul 08 - Jun 09 11.983 Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD s/dato OJD 56.638 Oct 07 - Sep 08 121.923 Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD 143.827 Jul 08 - Jun 09
82,0 9,9 32,0 37,8 30,4 34,8 23,7 61,9 23,0 43,5 63,8 50,7 96,9 16,3 22,6 32,5 28,1 19,7 22,2 18,4 57,9
182,5 53,2 145,8 44,1 34,6 38,4 28,1 140,6 31,7 457,5 72,6 55,1 107,4 19,0 26,3 160,2 59,0 36,5 146,5 25,7 696,4
149,0 12,1 40,9 266,3 255,7 365,1 149,4 110,5 83,5 48,0 526,7 631,1 823,3 114,3 157,9 40,7 53,7 42,7 26,1 64,9 63,1

120
Medios Grficos
8.3.7. 2005-2009: Audiencia de las Revistas Quincenales
('000) 700
600
500
400
300
200
100
0 3er Ao Mvil 2005 3er Ao Mvil 2006 3er Ao Mvil 2007 3er Ao Mvil 2008 3er Ao Mvil 2009
Super Pop 545 506 519 641 459
Bravo por ti 502 482 453 548 420
Computer Hoy 483 388 434 449 375
Pc Today 228 181 217 236 180
Fuente: EGM acumulados (Datos en 000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 aos)
121
Medios Grficos
8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales
Perfil % 70
ndice 300
60
250
50 200 40 150 30 100 20 50
10
0 Hombre Poblacin (39.462.000) Lect. RV Quinc. (1.043.000) ndice 49,0 42,8 87 Mujer 51,0 57,2 112 Alta-MA 25,9 26,8 104 MM 43,4 48,7 112 MB-Baja 14 a 24 30,7 24,5 80 13,8 38,5 280 25 a 44 38,4 41,0 107 45 a 64 28,5 17,4 61
65 y ms 19,4 3,1 16
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 aos)

122
Medios Grficos
Aud. ('000): EGM 3 Ao Mvil 2009

Ind. 14+ -39.462.000T. Lectores -1.043.000420 375 180 459 Hombre -19.352.000T. Lectores -446.00049 315 142 52 Mujer -20.110.000T. Lectores -597.000371 60 38 408
OJD
La Zona Media
Tarifa () 2009 Pg. Color 8.450 7.800 6.520 8.750
Coste por Mil
Soporte
Difusin
Periodo Controlado Jul 08 - Jun 09 Oct 08 - Sep 09 Oct 07 - Sep 08 Jul 08 - Jun 09
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
Bravo por ti Computer Hoy Pc Today Super Pop
117.404 67.335 25.190 107.801
20,1 20,8 36,2 19,1
172,4 24,8 45,9 168,3
22,8 130,0 171,6 21,4

123
Medios Grficos
8.3.10. 2005-2009: Audiencia de las Revistas Semanales
4.000
('000)
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0 Pronto 3er Ao Mvil 2005 3er Ao Mvil 2006 3er Ao Mvil 2007 3er Ao Mvil 2008 3er Ao Mvil 2009 3.468 2.938 3.097 3.510 3669 Hola 2.245 2.013 2.167 2.430 2459
Diez Minutos 1.279 1.162 1.186 1.428 1424
Semana 1.100 1.067 1.142 1.387 1360
Lecturas 1.403 1.072 1.060 1.218 1268
Que me dices 1.264 1.027 982 1.131 1068
Interviu 918 687 775 998 866
El Jueves 540 421 556 719 692
Mia 589 520 519 577 476
Nuevo Vale 498 402 388 410 355
Fuente: EGM acumulados (Datos en 000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 aos)
124
Medios Grficos
8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales
70
Perfil % 124,6
ndice
140
60 103,7 50 103,7 91,7 74,4 106,1 101,5 101,9 89,9
120
100
40
80
30
60
20
40
10
20
0 Total (39.462.000) Lect. Sem. (9.535.000) ndice
Hombre 49,0 36,5 74
Mujer 51,0 63,5 125
Alta-MA 25,9 26,8 104
MM 43,4 45,0 104
MB-Baja 30,7 28,2 92
14 a 24 13,8 14,6 106
25 a 44 38,4 39,0 102
45 a 64 28,5 29,1 102
65 y ms 19,4 17,4 90
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 (Lectores de RV Semanales mayores de 14 aos)

125
Medios Grficos
8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales

Cobertura Total RV Semanales: 24,2%
< 21% 21-25% 26-28% +29%

126
Medios Grficos

Aud. ('000): EGM 3 Ao Mvil 2009
Ind. 14+ -39.462.000T. Lectores -9.535.00065 123 152 216 145 809 1.424 692 2.459 866 1.268 138* 476 275 123 355 3.669 1.068 1.360 237 153 146 333 192 Hombre -19.352.000T. Lectores -3.482.00049 112 131 196 130 148 383 490 468 642 233 93* 59 237 107 54 998 293 281 214 63 21 158 103 Mujer -20.110.000T. Lectores -6.053.00015 11 21 20 15 662 1.041 202 1.991 224 1.035 45* 417 38 17 301 2.671 775 1.079 23 90 125 175 89
OJD
La Zona Media
Tarifa () 2010 Pg. Color 8.800 9.760 6.825 11.500 10.900 10.700 13.150 6.300 22.000 13.125 12.780 7.825 11.500 7.500 9.500 5.300 20.200 10.200 12.830 5.305 6.025 6.025 6.025 13.700
Coste por Mil
Soporte
Difusin
Periodo Controlado
Ind. 14+
Hombres
Mujeres
Actualidad Econmica Auto Bild Auto Hebdo Sport Autopista Coche Actual Cuore Diez Minutos El Jueves Hola Interviu Lecturas Mi Cartera de Inversin Mia Motociclismo Motor 16 Nuevo Vale Pronto Que me dices Semana Solo Moto Actual Supertele Telenovela TP Tiempo
26.342 Ene 08 - Dic 08 34.900 Jul 08 - Jun 09 12.621 Jul 08 - Jun 09 18.624 Jul 08 - Jun 09 21.117 Jul 08 - Jun 09 220.433 Jul 08 - Jun 09 337.672 Jul 08 - Jun 09 61.752 Oct 08 - Sep 09 503.913 Jul 08 - Jun 09 68.484 Jul 08 - Jun 09 183.608 Jul 08 - Jun 09 12.089 Ene 08 - Dic 08 142.175 Jul 08 - Jun 09 24.361 Jul 08 - Jun 09 24.041 Oct 08 - Jun 09 73.838 Jul 08 - Jun 09 963.230 Jul 08 - Jun 09 269.862 Jul 08 - Jun 09 189.899 Jul 08 - Jun 09 s/dato OJD 57.552 Jul 08 - Jun 09 49.476 Jul 08 - Jun 09 106.978 Jul 08 - Jun 09 33.726 Jul 08 - Jun 09
135,4 79,3 44,9 53,2 75,2 13,2 9,2 9,1 8,9 15,2 10,1 56,7 24,2 27,3 77,2 14,9 5,5 9,6 9,4 22,4 39,4 41,3 18,1 71,4
179,6 87,1 52,1 58,7 83,8 72,3 34,3 12,9 47,0 20,4 54,8 84,1 194,9 31,6 88,8 98,1 20,2 34,8 45,7 24,8 95,6 286,9 38,1 133,0
586,7 887,3 325,0 575,0 726,7 16,2 12,6 31,2 11,0 58,6 12,3 173,9 27,6 197,4 558,8 17,6 7,6 13,2 11,9 230,7 66,9 48,2 34,4 153,9
(*) Datos 2008
Fuentes: EGM 3 acumulado 2009 -OJD-La Zona Media

127
10
128
El Cine
129
El Cine
9.1. 2009. Datos Generales
Salas de Exhibicin Nmero de cines Nmero de pantallas 852 4.083
Recaudaciones Pelculas espaolas Pelculas extranjeras Total 104.367.061,15 563.388.235,07 667.755.296,22
Pelculas Exhibidas Largometrajes espaoles Largometrajes extranjeros Total 365 1.095 1.460
Espectadores Pelculas espaolas Pelculas extranjeras Total 17.480.282 91.980.794 109.461.076
Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2009)

130
El Cine
9.2. 2005-2009: Evolucin Anual de la Recaudacin
Recaudacin (MM. Euros) 800 700 600 500 400 300 200 100 0 TOTAL Espaolas Extranjeras 2005 635,9 106,2 529,7 2006 633,2 97,6 535,6 2007 643,7 86,7 557,0 2008 619,3 81,6 537,7 2009 667,8 104,4 563,4
Nota: La mayor recaudacin anual se alcanz en 2004 con casi 700 millones de euros.

131
El Cine
9.3. 2009: Estacionalidad de la Recaudacin
80 70 60 50 40 30 20 10 0 Espaolas Extranjeras TOTAL
MM Euros
Ene 2,5 57,0 59,5
Feb 2,7 44,6 47,4
Mar 5,9 43,2 49,1
Abr 8,8 44,1 53,0
May 6,6 46,2 52,8
Jun 4,3 34,5 38,8
Jul 3,8 54,7 58,5
Ago 2,7 57,3 60,0
Sep 4,6 37,7 42,3
Oct 25,3 37,7 63,0
Nov 16,4 51,2 67,6
Dic 20,8 55,3 76,0

132
El Cine
9.4. 2005-2009: Evolucin Anual del Nmero de Espectadores
160 140 120 100 80 60 40 20 0 Total Espaolas Extranjeras
Espectadores (MM.)
2005 127,6 21,3 106,3
2006 121,1 18,6 102,5
2007 116,9 15,8 101,1
2008 107,8 14,4 93,5
2008 109,5 17,5 92,0
Nota: La mayor afluencia al cine registrada fue en 2001, ao en el que se alcanzaron casi 147 millones de espectadores.

133
El Cine
9.5. 2009: Evolucin Mensual del Nmero de Espectadores
MM 14 12 10 8 6 4 2 0 TOTAL Espaolas Extranjeras
Ene 10,0 0,4 9,5
Feb 8,0 0,5 7,5
Mar 8,3 1,0 7,3
Abr 8,8 1,5 7,3
May 8,8 1,2 7,7
Jun 6,6 0,8 5,9
Jul 9,6 0,7 9,0
Ago 9,9 0,5 9,4
Sep 6,9 0,8 6,1
Oct 10,1 4,1 6,0
Nov 10,9 2,7 8,2
Dic 11,6 3,4 8,2

134
El Cine
9.6. Hbito de asistencia al cine
Nunca o casi nunca 55,7% Alguna Vez 44,3%
1 vez al mes 10,6%
5-6 veces al ao 12%
2-3 veces al mes 5,5% 1 vez por semana 2,0%
-5 veces al ao 14,1%
2/+ veces por semana 0,2%

135
El Cine
9.7. Perfil del Espectador Espaol. Asiste al Cine Alguna Vez (en el ltimo ao)
60,0
Perfil %
ndice
180 160
50,0 140 40,0 120 100 30,0 80 20,0 60 40 10,0 20 0,0 Total (39.462.000) Alguna Vez (17.479.000) ndice Hombre 49,0 50,3 103 Mujer 51,0 49,7 98 A/MA 25,9 32,2 125 MM 43,4 46,0 106 MB/B 30,7 21,8 71 14-24 13,8 21,6 157 25-44 38,4 47,8 124 45-64 28,5 23,4 82 65 y ms 19,4 7,3 38 0

136
El Cine
9.8. Perfil del Espectador Espaol. Asiste al Cine en la ltima Semana
60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Total (39.462.000) lt. Semana (1.695.000) ndice
Perfil %
ndice
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20
Hombre 49,0 53,0 108
Mujer 51,0 47,0 92
A/MA 25,9 38,8 150
MM 43,4 42,7 98
MB/B 30,7 18,5 60
14-24 13,8 25,7 187
25-44 38,4 45,1 118
45-64 28,5 21,7 76
65 y ms 19,4 7,5 39

137
El Cine
9.9. 2005-2009: Evolucin de la Cobertura del Cine
60,0
(%)
50,0
51,0
49,4
46,8
44,8
44,3
40,0
30,0
20,0
10,0
7,1
6,0 2006
5,3 2007
4,2 2008
4,3 2009
0,0 2005
Alguna Vez
ltima Semana
Fuente: EGM 3ros acumulados (mayores de 14 aos)

138
El Cine
9.10. Cobertura ltima Semana por Provincias del Cine

Cobertura (ltima semana): 4,3 %
< 3% 3-4% 5% ms

139
El Cine
9.11. 2009. Pelculas con Mayor Recaudacin

RK
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Ttulo
DISNEY/PIXAR UP AVATAR ICE AGE 3: EL ORIGEN DE LOS DINOSAURIOS AGORA SAGA CREPUSCULO: LUNA NUEVA, LA ANGELES Y DEMONIOS (ANGELS AND DEMONS) 2012 HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRINCIPE GRAN TORINO CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON, EL MALDITOS BASTARDOS SLUMDOG MILLIONAIRE QUIEN QUIERE SER MILLONARIO? PLANET 51 SIETE ALMAS MONSTRUOS CONTRA ALIENIGENAS MILLENNIUM 1: LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUJERES CELDA 211 G-FORCE - LICENCIA PARA ESPIAR X-MEN ORIGENES: LOBEZNO AUSTRALIA ENEMIGOS PUBLICOS TERMINATOR SALVATION FUGA DE CEREBROS SPANISH MOVIE HANNAH MONTANA - LA PELICULA
Pas
ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESPAA ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS REINO UNIDO ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS REINO UNIDO ESPAA ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS SUECIA ESPAA ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS ESPAA ESPAA ESTADOS UNIDOS
Distribuidora
THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. HISPANO FOX FILM S.A. HISPANO FOX FILM S.A. HISPANO FOX FILM S.A. AURUM PRODUCCIONES S.A. SONY PICTURES RELEASING DE ESPAA S.A. SONY PICTURES RELEASING DE ESPAA S.A. WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAA S.L. WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAA S.L. WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAA S.L. UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. SOCIEDAD GENERAL DE DERECHOS AUDIOVISUALES S.A. DeA PLANETA S.L.. SONY PICTURES RELEASING DE ESPAA S.A. PARAMOUNT SPAIN S.L. VERTIGO FILMS S.L PARAMOUNT SPAIN S.L. THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. HISPANO FOX FILM S.A. HISPANO FOX FILM S.A. UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. SONY PICTURES RELEASING DE ESPAA S.A. HISPANO FOX FILM S.A. HISPANO FOX FILM S.A. THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L.
Recaudacin
24.618.756,5 22.983.897,6 21.686.200,9 20.405.735,3 18.810.154,3 15.605.231,6 14.408.233,6 13.971.647,5 12.777.134,4 12.193.845,6 10.915.712,1 10.604.098,8 9.929.692,8 9.908.841,8 9.893.315,6 9.245.147,8 8.723.484,7 8.470.075,8 8.381.646,9 7.452.263,3 7.243.051,1 6.983.435,4 6.863.216,5 6.635.295,9 6.379.403,7

140
El Cine
9.12. 2009. Pelculas con Mayor Nmero de Espectadores

ESPAOLAS Ao 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Pelcula Airbag Torrente, el brazo tonto de la ley Todo sobre mi madre La Comunidad Los Otros El otro lado de la cama Gran aventura de Mortadelo y Filemn, La Mar Adentro Torrente 3, El Protector Alatriste El Orfanato Los crmenes de Oxford Agora EXTRANJERAS Ao 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Pelcula El mundo perdido (Jurassic Park) Titanic Star Wars. Episodio 1. La amenaza fantasma El sexto sentido El diario de Bridget Jones Spider Man Piratas del Caribe. La maldicin de la perla negra Shrek 2 Star Wars. Episodio 3. La venganza de los Sith Piratas del Caribe. El cofre del hombre muerto Piratas del Caribe en el fin del mundo Indiana Jones y el Reino de la Calvera de Cristal Disney-Pixar Up Numero de Espectadores 3.299.258 10.577.785 6.013.589 6.742.946 3.183.713 5.232.518 4.823.299 6.193.866 3.672.541 5.410.298 4.095.364 3.555.840 3.726.039 Numero de Espectadores 2.073.828 2.835.220 1.908.819 1.382.216 5.756.260 2.726.871 4.967.345 3.996.574 3.551.138 3.120.206 4.274.355 1.421.063 3.318.399

141
El Cine
9.13. Tarifas de Proyeccin

"Precio Pantalla () Base Segundos: 20" 70 95 80 50 "Precio Pantalla () Base Segundos: 20 137 128 98 137 100 99 350 Euros por Semana 63.840 19.285 47.120 10.000 Total Circuito () 95.363 141.696 228.732 13.426 112.000 108.702 63.700
Exclusivista
Circuito Global Puente Areo Circuito TOP 10 (seleccin de 10 provincias) Circuito DIA DEL ESPECTADOR (contratacin de las salas facilitadas por Movierecord -aprox 200) Circuito Cine Puente Areo (Barcelona y Madrid) Circuito Cine 6 (Puente Areo+Mlaga+Sevilla+Valencia+Vizcaya) Cine Global Cine Versin Original Discine Premium Discine Star Discine Digital 3D Circuito Madrid-Barcelona Resto de provincias y global contratacin sala/sala
Nmero Salas 912 203 589 200 Nmero Salas 699 1.107 2.334 98 1.120 1.098 182 Precio Pantalla () y semana 275 250 275
Movierecord
Exclusivista
Discine
Exclusivista
Discine
Fuente: Tarifas Exclusivistas 2010

142
El Cine
9.14. 2009: Ranking de Anunciantes
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Anunciante VODAFONE ESPAA, S.A.U. MAHOU,S.A. RENFE CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) KIA MOTORS IBERIA,S.L. CAIXA D'ESTALVIS Y PENSIONS BARCELO INSTITUTO MADRILE_O DE DESARROLLO EDUCA BORRAS, S.A. SONY COMPUTER ENTERTAINM.ESPAA, SA LIBERTY SEGUROS,CIA.SEG.REAS.,S.A
INVERSIN (MM. ) 3,9 1,1 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3

143
10
144
Exterior
10
145
Exterior
10.1. Recuerdo publicitario por soporte

(000) 0 Autobuses Cabinas telefonicas Paradas autobs Relojes Vallas y carteleras Kioscos Mupis/opis Contenedores Monopostes Columnas Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias en edificios Mastiles bandera Centros comerciales Andenes del metro Mobiliario Urbano de Gran Tamao Pasillos del metro Tv estaciones metro Estaciones de tren Aeropuertos 267 Base: Total Exterior da de ayer 889 1.555 1.509 1.487 1.126 1.710 2.094 2.810 2.521 3.423 4.064 3.727 5.534 6.335 8.004 9.089 8.772 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 9.604 9.189 12.000

146
Exterior
10.2. Cobertura del medio Exterior
(%) 57 56 55 54 53 52,0 52 51 50 49 48 2006 2007 Exterior Da de Ayer 2008 2009 50,7 51,0 55,9

147
Exterior
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA.

Cobertura (ayer): 52,9 %
< 42% 43-52% 53-62% +63%

148
Exterior
10.4. Perfil del medio Exterior
60,0
Perfil %
ndice
140
50,0
120
100 40,0 80 30,0 60 20,0 40 10,0
20
0,0 H T. Pob (39.462.000) Exterior (Aye) -20.867.000ndice M 14 a 19 6,9 8,4 122
De 10. De 50. De 200. De 20 a 25 a 35 a 45 a 55 a 65 y A/MA MM MB/B Hasta De 2. a De 5. a a a a 500. a Barna Madrid 2.000 5.000 10.000 50.000 200.000 500.000 1 MM cap cap 24 34 44 54 64 ms 6,9 8,5 124 19,1 19,3 22,9 21,4 120 111 16,0 15,7 99 12,6 19,4 10,9 12,2 86 63 25,9 43,4 30,7 28,8 45,9 25,3 111 106 82 7,3 4,1 57 7,7 5,0 64 8,5 6,4 75 25,9 23,0 10,2 23,9 26,9 12,8 92 117 125 6,3 7,1 113 3,6 4,4 121 7,4 9,4 127
49,0 51,0 51,3 48,7 105 95

149
Exterior
10.5. Circuitos Gran Formato y Mini
Exterior
Circuito Iberir Superir Exibir Focus Giga (1) Mega (1) Mini Premium Super 8 Verano Derby Business Class Empresas Accesos Joven Kids Gran Consumo Multiespacio Gran Espacio
Formato
Contratacin Nacional Nacional Seminacional Seminacional Nacional Nacional Madrid Nacional Nacional Nacional Madrid/Barna. Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Nacional Seminacional
Perodo 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 15 junio-6 sept 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias
N Vallas 1.300 1.450 1.100 730 1400 1400 30 1.500 700 1.150 500 80 185 200 200 150 240 1.400 1.000
Ciudades 35 39 28 7 36 36 1 40 8 18 2 11 13 15 18 4 11 43 35
Tarifa () 323.400 352.500 22.560 154.440 430.000 430.000 10.000 463.716 221.222 430.043 153.154 45.946 94.445 102.103 115.473 82.047 122.523 399.000 285.000
C.P.V/Dia 21,0 20,1 2,0 20,4 21,9 21,9 23,8 22,0 22,5 26,7 21,8 41,0 36,4 36,4 41,2 39,0 36,4 20,3 20,3
JCDecaux
8x3 8x3 8x3 4x1,5
Clear Channel
Viacom Outdoor
8x3
Espacio
8x3
(1) En Madrid hay 55 carteleras de 4x1,57
Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2010 de los exclusivistas)
150
Exterior
10.6. Circuitos de Luminosos
Exclusivista
Circuito Boxlight-1 Boxlight-2 Vitrina Edison Aura Agora Aeton Laser I Laser I Laser II Laser II C. Luminoso C. Luminoso C.Prestigio (2) C. Prestigio(2)
Contratacin Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Madrid-Barcelona Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional Seminacional
Periodo Mensual Mensual 14 dias Mensual 14 dias 14 das 14 dias 15 dias Mensual 15 dias Mensual 15 dias Mensual 15 dias Mensual
N Vallas 8x3 175 8x3 175 63 4x3 230 90 2,20x3,20 135 250 250 250 250 250 200 200 105 105
Ciudades 9 14 8 12 2 7 14 14 14 14 14 17 17 12 12
Tarifa () 438.200 438.200 32.634 250.240 140.000 160.000 310.000 405.967 738.122 405.967 738.122 246.000 420.000 81.000 127.000
C.P.V/Dia 83,5 35,9 33,8 111,1 32,5 88,6 108,3 98,4 108,3 98,4 82,0 70,0 51,4 40,3
JCDecaux
Clear Channel
Viacom Outdoor
Espacio
(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.
151
Exterior
10.7. Distribucin Geogrfica de Mobiliario Urbano

Exclusivista Gamaposa Soporte Marquesinas Albacete Bilbao Opis-QuioscosGuadalajara Paneles-Panel Mlaga Taxis-Marquesinas S.Sebastin Valencia CA Catalua: CA Castilla La Mancha: Clear Channel Marquesinas y Mupis CA Andaluca: CA Galicia CA Extremadura Alarcn Fuenlabrada vila Cdiz Jrez Murcia Salamanca Valladolid Barcelona AM Albacete Cdiz Jan Galicia Badajoz Albacete Levante (Costa) Ciudades Santa Cruz y Provincia Avils Cartagena Logroo Pamplona Sevilla Vitoria Lrida C. Real Crdoba Mlaga La Corua Cceres Barcelona Castelln Madrid Pontevedra Talavera Barcelona AM Granada Madrid Plus Reus-Vilaseca Teruel
Cemusa
Las Palmas- Cc El Muelle Tarragona Cuenca Toledo Granada Huelva Sevilla Marbella Lugo Orense Alicante, Valencia y Zaragoza Elche Valencia (Periferia)
Diexsa Publimedia Malla Meridiana 3 Mirador
Marquesinas Todo Tipo Todo Tipo Mupis Todo Tipo MupisMarquesinasColumnas
Almera (Costa)
Cdiz (Costa)
JCDecaux Mupi Sennior
Mugasa Affiche Impursa, S.A. Impacto Viacom
Quiosco Marquesinas Mupis Mupis Marquesinas Marquesinas
Algeciras Alicante Burgos Crdoba Len Madrid Sevilla Valencia Alcobendas Alcorcn Burgos Crdoba Las Rozas Legans Santander Zaragoza C.C. Diagonal Mar C.C. La Maquinista Circuito quiosco Mupi modular y Circuito Mupi Fuerteventura Alicante (Prov.) Gerona (Prov) Logroo Valencia (Prov.) Cerdanyola La Palma Albacete (Prov) Granada (Prov) Mlaga (Prov.) Cto. Universidades Moyet
C.A. Madrid Alcal Hres. Castelln S.Sebastin Reyes Torrejn RENFE y Cercanas ISLAS BALEARES Granada (Costa) Mlaga (Costa) ANDORRA Almera Barcelona Gijn Granada Murcia Oviedo Vigo Zaragoza Almera Getafe Mtoles Heron City Las Rozas LA CORUA Barcelona (Prov.) Huelva Murcia (Prov.) LANZAROTE Sant Cugat Cdiz (Prov.) Len Pamplona y Mancomunidad Vigo (Recinto Ferial) Almera Gijn Pozuelo Heron City Valencia Madrid
Bilbao Las Palmas Santander Badalona Las Palmas de Gran Canaria Sabadell Intercambiador Avd. Amrica
Castelln (Prov.) Lrida (Prov) Tarragona (Prov)
152
Exterior
10.8. Cabinas y Locutorios
Telefnica Telecomunicaciones Pblicas (TTP) Cabinas Categoria Especial Ciudad Cabina A U H Catorcena 223,8 Cabina horizontal catorcena 247,2
Extra
Primera Segunda Turistica
Barcelona Madrid Sevilla Alicante Bilbao Granada Hospitalet La Corua Las Palmas Mlaga P. Mallorca 151,2 S.Cruz Tenerife S.Sebastin Valencia Valladolid Zaragoza Vigo Capitales Ciudades de ms de 50,000 habitates 111,9 resto localidades 87,7 Las cabinas Tursticas tendrn 50% recargo sobre tarfa (de Junio a Septiembre) Cabinas integrales
171,1
136,2 107,7
Categora TODAS TODAS
Tipos de soporte Soporte mltiple vertical (U) y horizontal Soporte cubierto (H)
Integral Alquiler + 30% recargo tarifa + 30% recargo tarifa
Rotulacin y Montaje 154 123
Semi-integral Alquiler + 10% recargo tarifa -------------
Circuito urbano Cobertura Seminacional N caras 656 caras Formato 1,20x1,75 Tarifa 66.770,0
153
Exterior
10.9. Autobuses y Metro

Autobuses Exlusivistas Bus Media Albacete Castelln Jan Palencia Segovia Zamora Barcelona AM Orense Ibiza Alicante Gerona La Corua Pamplona Soria Zaragoza Cdiz Oviedo Menorca Ciudades Madrid Periferia Almera Gijon Len Pontevedra Tarragona Sevilla Crdoba
Promedios
Barcelona Granada Lrida S. Sebastian Valencia Huelva Vigo
Burgos Huelva Murcia Santander Vitoria Mlaga
Clear Channel Malla Horizonte Publiasa Publiner Publisistemas
P. Mallorca Guipuzcoa Palencia Gran Bilbao (Area Metropolitana) Madrid Metro
Exclusivistas JCDecaux
Publimedia
Promedios
Soportes Mupis Acciones Especiales Flash (opis) Relojes Luminosos (2x1,5) Mupis Vallas (8x3) Acciones Especiales Caras Luminosas (1,20x1,76) Vallas (2x1,5)
Ciudades Barcelona - Bilbao - Guipuzcoa - Madrid - Vizcaya Barcelona - Madrid Madrid
Valencia
154
Exterior
10.10. Aeropuertos y Relojes
Aeropuertos Exclusivistas JCDecaux Soportes Todo Tipo Alicante Crdoba Melilla Zaragoza Asturias Hierro Madrid Tenerife Sur Almeria Gerona Menorca Bilbao La Corua Pamplona Valladolid Badajoz Granada Murcia Donosti La Palma Salmanca Vigo Relojes Exclusivistas Soportes Algeciras Burgos Crdoba Huelva Lugo S. Sebastian Valencia Alicante C. Real Cuenca Jaen Mlaga Salamanca Vigo Ciudades Almera CA Madrid Fuerteventura Las Palmas Murcia Santander Zaragoza Badalona Cceres Gijn Len Orense Segovia Barcelona Cdiz Granada Lrida Palencia Sevilla Bilbao Castelln Guadalajara Logroo Pontevedra Toledo Ciudades Barcelona Ibiza P. Mallorca Fuerteventura Lanzarote Santander Vitoria C. Real Jerez Reus G. Canaria Len Santiago Ceuta Mlaga Sevilla Gomera Logroo Tenerife Norte
Publimedia
Todo Tipo
JCDecaux
Relojes
155
Exterior
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciante TELEFONICA,S.A.U. VODAFONE ESPAA, S.A.U. DIAGEO ESPAA,S.A. TOYOTA ESPAA,S.L.U. NOKIA SPAIN,S.A.U. HISPANO FOXFILM, S.A.E. CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL (COCA COLA) SONY PICTURES RELEASING ESPAA,S.A. EL CORTE INGLES, S.A. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAA,S.A. FRANCE TELECOM ESPAA,S.A. MC DONALD'S SISTEMAS DE ESPAA,S.A SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. PARAMOUNT PICTURES SPAIN,S.L. HEINEKEN ESPAA,S.A. UNILEVER ESPAA,S.A. UNIVERSAL PICTURES INTER.SPAIN,S.L. CENTROS COMERCIALES CARREFOUR,S.A. COMUNIDAD DE MADRID PEUGEOT ESPAA,S.A.
INVERSIN (MM. ) 14,6 8,2 6,8 6,3 5,3 5,1 4,8 4,6 4,4 4,2 4,2 4,0 4,0 3,4 3,3 3,2 3,2 3,1 2,9 2,7
Fuente: Infoadex (Inversin controlada)

156
157
10
158
Internet
11
159
Internet
11.1. 2005-2009 Equipamiento Tecnolgico de los Hogares Espaoles

EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2005 PC Ordenador Con mdem Personal Con Wifi Sintonizador de TDT Acceso a Si Internet No Variable segun consumo Modelo de Tarifa Plana 24 horas Pago Tarifa Semi-plana Lnea telefnica convencional ADSL Tipo de Acceso Red de cable Otros sistemas Tiene acceso desde: Hace 1 mes Tiene acceso desde: De 1 a 3 meses Tiene Tiene acceso desde: De 3 a 6 meses acceso Tiene acceso desde: De 6 meses a 1 ao desde Tiene acceso desde: De 1 a 2 aos Tiene acceso desde: Ms de 2 aos 45,3 31,6 * * 28,4 71,6 3,0 16,3 1,2 * * * * * * * * * * EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2006 44,6 31,5 * * 30,1 69,9 1,6 20,5 0,4 2,4 16,7 3,0 0,3 * * * * * * EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2007 47,3 36,7 15,0 * 35,8 64,2 1,2 26,1 0,2 1,7 21,8 3,4 0,7 * * * * * * EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2008 53,6 42,5 19,6 2,8 42,0 58,0 0,9 31,6 0,2 1,2 26,3 4,2 1,0 0,8 1,5 1,7 4,6 8,1 25,2 EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2009 55,7 39,7 25,8 3,0 45,0 55,1 0,8 36,0 0,3 0,6 30,9 4,1 1,7 0,7 1,4 1,7 4,2 7,3 29,6
Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2009

160
Internet
11.2. 2005-2009 Usuarios de Internet
25.000
(000)
20.000
15.000
10.000
5.000
0 Acceso Internet Acceso ltimos 30 das Acceso ayer
2005 14.261 12.847 7.416
2006 15.183 14.025 8.317
2007 16.499 15.563 9.944
2008 18.237 17.373 11.443
2009 20.236 19.468 13.525

161
Internet
11.3. Perfil: Usuarios de Ordenadores/Usuarios de Internet
Perfil % 60 50
ndice 180 160 140
40 30
120 100 80
20
60 40
10 20 0 Total ndice usa el ordenador ndice usa Internet-Ayer Hombre 49,0 109 113 Mujer 51,0 91 88 Alta/MA 25,9 127 140 MM 43,4 107 105 MB/B 30,7 68 60 14-24 13,8 153 169 25-44 38,4 131 131 45-64 28,5 81 75 65 + 19,4 29 27 0
Fuente: EGM 3 acumulado 2009

162
Internet
11.4. Antigedad de usuarios en Internet
% 70 60 50 40 30 20 10 0 %
(- 6 meses) 0,5
(6 a 12 meses) (+ 1 ao -2 aos) 0,5 1,1
(+ 2 aos -3 aos) 1,8
(+ 3 aos -5 aos) 5,3
(+ 5 aos -8 aos) 18,6
(+ 8 aos) 59,0
(ns/nc) 13,4
Fuente: 12 macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)

163
Internet
11.5. Lugar de Acceso (ayer)
(000) 14.000 +23%
12.000 +18% +27% 8.000 +22% 6.000
10.000
4.000
2.000
0 Casa Trabajo Univ./centro estudios Otro sitio
2005 5.337 2.090 374 516
2006 6.515 2.158 358 531
2007 8.283 2.342 308 490
2008 9.750 2.515 288 533
2009 11.984 2.591 343 532

164
Internet
11.6. Servicios Utilizados (ltimo mes)
20.000 18.000 16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0
(000)
Acceso a la Web 12.066 13.289 14.838 16.421 18.417
Correo electrnico 10.578 11.984 13.422 15.214 17.316
Transf. ficheros 3.212 3.557 3.974 3.821 4.464
Chats/IRC 2.337 2.420 2.730 3.130 3.682
Grupos discusin 721 927 1.227 1.393 2.143
Mensajera instantnea 4.564 5.931 6.401 8.015 9.213
2005 2006 2007 2008 2009
Herram. compart. archivos 2.698 3.672 4.853 5.656 5.945
Telefona IP a Telefona IP a Otros usos PC telf. 666 671 1.205 275 260 426 2.268 2.208 2.353 2.732 2.710

165
Internet
11.7. Actividades realizadas en la Navegacin en los ltimos 30 Das (EGM)
14.000
(000) 12.776
12.000 10.785 10.000 8.768 8.000 5.786 4189 4.000 2.837 2.000 1149 1.366 1.748 2.208 1814 1.843 2.862 2.261 1204 1.328 895 976 1.615 156 211 0 Lectura noticias actualidad 2005 Busquedas Compra de productos o Operaciones con entidad servicios bancaria 2006 2007 2008 Juegos en la red Ninguno 296 325 252 4.615 3.450 7.708 6.966 6874 9.163
6.000
2009

166
Internet
11.8. Actividades realizadas en la Navegacin en los ltimos 30 Das (Macroencuesta)
Visitas a pginas web para 'adultos' Envo de mensajes a mviles Envo de postales (e-cards) Descarga de software Descarga de pelculas Descarga de msica Consulta de previsiones meteorolgicas Consulta de informacin financiera Juegos en Red Lectura de noticias de actualidad Bsqueda de vivienda (compra, alquiler) Apuestas (deportivas, casinos,...) Visualizacin online de vdeos (tipo Youtube) Descarga emisiones tv para ver despus Descarga de programas de radio para or despus Envo de fotos digitales para revelar Gestiones con la Administracin Videoconferencia Bsqueda de empleo Recibir informacin/noticias con RSS Realizar una encuesta Consulta de mapas/callejeros Consulta carteleras cine/espectculos Bsqueda de pareja Bsquedas (en buscadores/directorios) 150
11 macroencuesta
3,4 5,8 11,5 5,5 19,0 17,8 15,2 15,8 18,3 23,0 25,2 27,6 32,8 31,0 41,4 44,1 50,8 57,6 52,1 56,3 65,4 68,2 78,5 87,8 95,8 100 50 0
3,1 12 macroencuesta 5,9 13,1 13,3 16,1 16,8 17,7 18,2 18,5 23,6 23,8 25,1 34,7 35,8 42,3 42,7 48,3 53,2 53,7 58,5 69,7 71,6 80,0 90,4 95,8 0,0 50 100 (%) 150
Fuente: 11 macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 40.446 entrevistados) 12 macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)
167
Internet
11.9. Problemas de Internet
% 60 50 40 30 20 10 0 Velocidad % 54,7 Coste 53,72
Infeccin Por Demasiada Publicidad Virus o programa espa 52,9 45,8
Seguridad 39,3
Calidad del Acceso 27,9
Falta de Confidencialidad 23,6
Idioma 6,2
Otros Problemas 2,0
Fuente: 12 encuesta AIMC a usuarios de Internet. Febrero 2009 (Base: 36.000 entrevistados)
168
Internet
11.10. Disminucin de Tiempo dedicado a otras actividades
80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0
Ver la Tele % 69,8
Buscar Estar Sin Informacin Hacer En Nada Bibliotecas 59,3 40,1
Leer 25,5
Or la Radio 18,8
Dormir 16,9
Ir al Cine 16,3
Practicar Algn Deporte 14,9
Estudiar 10,7
Pasear / Estar Con Amigos/ Pareja 10,3
Trabajar 5,6
Otras Actividades 1,8
Fuente: 12 macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)

169
Internet
11.11. Cobertura de Internet (da de ayer)

Cobertura (da de ayer): 34,07%
< 30% 30-34% 35-39% +40%
Fuente: EGM 3 acumulado 2009 (% de Poblacin)

170
Internet
11.12. Horas y das de navegacin
Horas
12:00 am 46%
1:00 am 34% 1:00 pm 69%
2:00 am 22% 2:00 pm 68% Lunes 79%
3:00 am 16% 3:00 pm 66%
4:00 am 11% 4:00 pm 68% Martes 78%
5:00 am 9% 5:00 pm 70%
6:00 am 12% 6:00 pm 71%
7:00 am 24% 7:00 pm 71% Jueves 74%
8:00 am 40% 8:00 pm 69%
9:00 am 52% 9:00 pm 65% Viernes 74%
10:00 am 59% 10:00 pm 61%
11:00 am 64% 11:00 pm 55%
Horas
12:00 pm 67%
Das
Domingo 63%
Mircoles 78%
Sbado 63%
Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (marzo 2010)
171
Internet
11.13. Evolucin del acceso a las categoras de Internet
Audiencia nica (Datos en miles) Categoras

Bsquedas/Portales y Comunidades Telecomunicaciones y Servicios de Internet Entretenimiento Informtica y Electrnica Noticias e Informacin Viajes Comercio Electrnico Finanzas, seguros e investigacin Administracin Pblica
Educacin
Incrementos febr-10
23.423 22.611 21.091 20.616 18.882 14.836 15.030 13.980 12.577 12.987 11.737 12.101 11.734 6.555 4.009
marz-09
22.536 21.949 20.309 20.315 18.031 16.395 15.149 13.664 12.840 13.417 11.200 11.088 11.729 6.766 4.117
octu-09
23.375 22.436 20.944 20.721 18.620 14.901 15.119 14.000 12.722 13.085 11.284 11.757 11.957 6.494 3.745
novi-09
23.468 22.576 21.253 20.549 18.256 14.847 15.258 13.729 12.328 13.076 11.494 11.835 11.733 6.456 3.603
dici-09
23.441 22.705 21.377 21.066 18.862 14.790 15.851 14.190 12.356 12.471 12.293 12.807 12.396 6.113 6.312
ener-10
23.190 22.432 21.044 20.727 19.037 15.066 15.446 14.332 13.024 12.933 12.260 12.484 12.037 6.680 4.594
marz-10
23.688 22.910 21.595 20.917 19.030 15.638 15.590 14.266 13.549 12.948 12.905 12.745 12.537 6.910 4.120
Marzo 2010 vs Marzo 2009

5,1% 4,4% 6,3% 3,0% 5,5% -4,6% 2,9% 4,4% 5,5% -3,5% 15,2% 14,9% 6,9% 2,1% 0,1%
Informacin Corporativa Hogar y Moda Estilo de Vida Automocin Eventos especiales
Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo
172
Internet
11.14. Categoras. Cobertura y Tiempos medios de navegacin por persona

100 90 80 70 Viajes 60 50 40 30 Automocin 20 Eventos especiales 10 0 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Tiempo medio de navegacin por persona Comercio Informt. y Electron. Noticias Teleco. y Serv. Intern. Bsquedas, portales y comunidades
Entretenimiento
Cobertura
Finanzas, Estilo Administ. de vida Pblica seguros e invest Educacin Informac. Hogar Corporativa Moda
Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (marzo 2010)
173
Internet
11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categoras

Target
Male Female 2 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+ Primary School Or Less Some Secondary School Completed Secondary School Some Further Education College Associate Degree Or Diploma Bachelor's Degree Post Graduate Degree
Categora Teleco. y Bsquedas y Servicios de Portales Internet

53,0 47,1 13,2 10,5 25,3 33,8 14,8 2,5 12,4 12,2 19,2 10,7 16,6 20,5 7,9 52,9 47,1 12,5 10,7 25,5 33,9 14,8 2,7 12,0 12,2 19,5 10,6 16,8 20,6 7,9
Entretenimient.
53,7 46,4 13,0 10,7 25,4 33,8 14,6 2,5 12,2 12,1 19,4 10,4 17,1 20,5 8,0
Informtica y Noticias e Electrnica Informacin

53,6 46,4 11,6 10,7 26,1 34,9 14,3 2,5 10,9 11,9 19,7 10,7 17,0 21,3 8,2 53,5 46,5 10,6 10,4 26,5 35,0 15,0 2,6 9,6 11,5 19,4 10,4 17,9 22,2 8,6
Viajes
53,1 46,9 7,1 11,0 27,7 36,0 15,5 2,6 6,9 10,2 20,4 10,5 19,1 23,5 9,1
Comercio Electrnico
53,1 46,9 7,2 10,7 28,1 36,8 14,6 2,6 7,5 10,9 20,3 10,6 18,6 23,3 8,6
Finanzas, Seguros e Inversin

54,8 45,2 5,1 9,6 28,8 37,5 15,9 3,2 6,5 9,5 20,3 11,1 19,2 24,1 9,1
Target
Male Female 2 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+ Primary School Or Less Some Secondary School Completed Secondary School Some Further Education College Associate Degree Or Diploma Bachelor's Degree Post Graduate Degree
Administracin Pblica
52,0 48,0 6,9 10,7 27,5 37,0 15,1 2,9 6,5 10,6 19,7 10,2 19,3 24,1 9,3
Educacin
51,3 48,7 8,3 12,9 27,0 35,5 14,0 2,4 6,9 10,4 20,0 9,5 19,6 24,2 9,1
Estilo de Vida
49,8 50,2 9,9 10,0 27,3 36,0 14,5 2,3 9,5 10,6 20,3 10,5 17,9 22,5 8,3
Hogar y Moda
50,7 49,3 6,1 9,9 29,0 37,7 15,1 2,2 6,9 9,9 20,2 11,1 18,7 24,5 8,6
Informacin Automocin Corporativa

54,3 45,7 6,8 9,8 28,6 37,2 14,8 2,8 7,0 10,2 20,1 10,7 19,1 23,4 9,3 59,5 40,5 4,8 11,2 30,4 37,2 13,9 2,6 5,9 10,6 21,6 11,0 19,4 24,1 7,3
Eventos especiales
47,2 52,8 2,6 8,8 33,5 38,1 15,1 1,9 4,2 7,8 23,2 11,1 19,1 25,9 8,7
Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (marzo 2010). Datos en %
174
Internet
11.16. Ranking de Sites

Audiencia nica (000) TOTAL Google MSN/WindowsLive/Bing Microsoft YouTube Facebook Blogger Yahoo! Wikipedia Terra Orange Tuenti elmundo.es WordPress.com Marca.com Elpais.com eBay Apple Softonic Yell Publicidad Vodafone Megaupload.com Telefonica Ask Search Network Taringa eMule El Corte Ingls ABC - Vocento Noticias AS.com Mozilla La Caixa 24.945 22.853 20.647 15.352 14.641 13.987 11.640 11.327 10.398 9.134 7.018 6.803 6.398 5.573 5.337 5.300 5.067 4.863 4.787 4.625 4.429 4.350 4.330 4.072 3.903 3.794 3.776 3.689 3.573 3.516 3.429 Cobertura (%) 97,3 89,1 80,5 59,9 57,1 54,5 45,4 44,2 40,5 35,6 27,4 26,5 24,9 21,7 20,8 20,7 19,8 19,0 18,7 18,0 17,3 17,0 16,9 15,9 15,2 14,8 14,7 14,4 13,9 13,7 13,4
Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (marzo 2010).
175
Internet
11.17. Formatos ms eficaces
% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
ye r
os
es
in
Ba nn e
gin as
nn er
itia
To t
ico
lac
sp
iel
lin
er st
liz ac
ac
de
eg a
Int
na
os
Vi
ba
Pe rs o
To t
al
fo
rm
Visionado
Recuerdo Total
Ro
at
Recuerdo espontneo
Fuente: Net Radar. 2009

176
Ra
sc
Te xt
ba
En
Bo t
La
al
ot
Internet
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Anunciante Ing Direct,N.V.,Sucursal en Espaa Telefonica,S.A.U. Banco Espaol de Credito, S.A. BMW Iberica,S.A. Volkswagen-Audi Espaa,S.A. Automoviles Citroen Espaa,S.A. Cableuropa,S.A.U. Procter & Gamble Espaa,S.A. Vodafone Espaa, S.A.U. Meetic General Motors Espaa,S.L. Toyota Espaa,S.L.U. Pepemobile, S.L. Mercedes Benz Espaa,S.A. Fenix Directo Cia.Segur.Reas., S.A. Parship Gmbh Sucursal En Espaa Bet365 Group Limited El Corte Ingls, S.A. Viajes El Corte Ingls,S.A. Leisure Spin Limited France Telecom Espaa,S.A. Microsoft Iberica, S.L. Linea Directa Aseguradora,S.A. BBVA,S.A. Danone,S.A.
INVERSIN (MM. ) 15,2 9,3 7,9 5,5 4,4 4,3 4,3 4,1 4,0 3,8 3,7 3,7 3,4 3,2 3,1 2,9 2,9 2,9 2,6 2,5 2,5 2,4 2,3 2,1 2,0
Fuente: Infoadex (Inversin controlada)

177
Comercio Electrnico
11.19. Evolucin del comercio electrnico en Espaa
16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 Compra On-Line
(000)
2005 4.054
2006 5.327
2007 7.147
2008 8.634
2009 13.607
Fuente: AIMC Marcas. Servicios accedidos en el ltimo ao. Base: Poblacin

178
Comercio Electrnico
11.20. Influencia de la Web en la decisin de compra
Durante el ltimo ao ha tomado una decisin de compra de productos o servicios orientado, motivado o informado por contenidos de la Web?
Si 78,5 %
ns / nc 0,3 %
No 21,2 %
Fuente: 12 encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)

179
Comercio Electrnico
11.21. Decisin de compra informado a travs de la web
0,0 Billetes (medios de transporte) Alojamiento Ordenadores / Componentes Electrnica Ocio / Tiempo Libre / Entradas Libros / Revistas Telefona / Servicios telefnicos Ropa y complementos Software Paquetes vacacionales
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0 (%)
Fuente: 12 encuesta AIMC a usuarios de Internet. Base: Productos/servicios mencionados por individuos que declaran haber tomado alguna decisin de compra motivados por contenidos web.
180
Comercio Electrnico
11.22. Frecuencia de compra on-line
% 30 25,3 25 20,2 20 16,5 15 9,8 13
10
8,6 6,5
0 S, una vez S, 2-3 veces S, 4-6 veces S, 7-10 veces S, ms de 10 veces No NS/NC
Fuente: 12 encuesta AIMC a usuarios de Internet. Nmero de compras on-line (ult. Ao)
181
Comercio Electrnico
11.23. Productos/servicios comprados a travs de internet en el ltimo ao

Menciones Billetes (Avion, Tren, Barco, Autocar,..) Ordenadores/Componentes/Perifericos Alojamiento (Hotel, Casa Rural,...) Ocio/Tiempo Libre/ Entradas de Espectaculos Ropa y Complementos Libros/Revistas Telefonia/Servicios Telefonicos/Telefonia Movil Software Musica Paquetes Vacacionales Alimentacion/Bebidas/Drogueria/Perfumeria Videos/Peliculas/Dvd'S Alquiler de Coches Servicios Internet y Dominios Productos y Servic. Financ. 14,5 14,3 13,9 13,5 11,9 10,7 10,3 22,2 22,2 29,0 27,1 34,7 39,3 48,3 46,4
12 encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Han comprado (Un 20% de los 36.000 entrevistados)
182
Comercio Electrnico
11.24. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el ltimo ao
Menciones
Mercadona
8,7
El Corte Ingls
7,0
Carrefour on line
5,8
Otros
2,2
Eroski online
1,4
eBay
1,0
12 encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Han comprado (Un 20% de los 36.000 entrevistados)
183
184
10 20 60 30 40 50 0 Perfil % H M T. Poblacin 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 y ms Alta-MA MM MB-Baja No sabe leer ni escribir Primaria sin terminar Cerf. Escolar, EGB G Escolar, EGB, 1 2 ESO FP, Bachillerato, COU, Preu, 3 y 4 ESO Index Universitarios 0 80 20 60 40 180 120 160 140 100 ndice (Poblacin = 100) Compra on-line
Fuente: AIMC Marcas 2009
Comercio Electrnico
11.25. Perfil del comprador a travs de la red
Redes Sociales
11.26. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales
Perfil (%) 60
Index 160 140 120
50
40
100 80 60 40
30
20
10
20 0 Hombres Mujeres 6 - 11 12 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+
Perfil -Marzo 2009-
Perfil -Marzo 2010-
ndice (Perfil marzo 2009 = 100)
185
Redes Sociales
11.27. Cundo se conectan los usuarios a las Redes Sociales?
(000) 20.000 19.500 19.000 18.500 18.000 17.500 17.000 16.500 16.000 15.500 marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09 ener-10 febr-10 marz-10
+9,8%
186
Redes Sociales
11.28. Evolucin de las audiencias de lasprincipales Redes Sociales
(000) 14.000 Facebook Blogger Tuenti 10.000 WordPress.com Foros.st Myspace.com 6.000 Badoo 4.000 Twitter.com Ning Fotolog 0 marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09 ener-10 febr-10 marz-10
12.000
8.000
2.000
187
Redes Sociales
11.29. Palabras ms buscadas en Google (Redes Sociales)
Fastest Rising GLOBAL 1. michael jackson 2. facebook 3. tuenti 4. twitter 5. sanalika 6. new moon 7. lady gaga 8. windows 7 9. dantri.com.vn 10. torpedo gratis GLOBAL
Emergentes Fastest Rising 1. facebook 2. series yonkis 3. taringa 4. traductor de google 5. tuenti 6. megaupload 7. lady gaga 8. malviviendo 9.windows 7 10. antena3 videos Espaa
Ms Populares 1. tuenti 2. youtube 3. facebook 4. hotmail 5. marca 6. as 7. yahoo 8. gmail 9. msm 10. traductor Espaa
Fuente: Google Zeitgeist 2009.

188
Redes Sociales
11.30. Recuerdo de Marcas en Redes Sociales
(% usuarios) 0 Coca Cola Cerveza Mixta Samsung Movistar Vodafone Fanta Trina Meetic Lreal Orange Nestl Shandy Nokia Ron Barcel Privalia 2 4 6 8 10 12 14 16
Fuente: Estudio sobre Redes Sociales en Internet, IAB Noviembre de 2009. Individuos 18-55 usuarios de Redes Sociales.
189
Telefona Mvil
11.31. Evolucin del nmero de lneas de mviles
millones de dispositivos 60 52,4 50 +125%
40
30
20
24,3
10
0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fuente: CMT 4 Trimestre de 2009

190
Telefona Mvil
11.32. Disponen de telfono mvil en el hogar
Si 92,4 %
No 7,6 %
Fuente: AIMC Marcas 2009 (Base: Total Poblacin)

191
Telefona Mvil
11.33. Caractersticas que tiene su mvil
% Mensajes de texto Juegos Cmara de fotos Buzn de voz/contestador Mensajes con fotos Bluetooth Acceso a Internet (Wap) SMS servicios de informacin Msica polifnica Radio MP3 Correo electrnico 29,0 27,6 45,1 43,9 41,4 39,6 53,7 51,0 57,8 66,4 64,5 77,3
Fuente: AIMC Marcas 2009 (Base: Total poblacin)

192
Telefona Mvil
11.34. Caractersticas que usa de su mvil
% Mensajes de texto Cmara de fotos Bluetooth Juegos Mensajes con fotos Radio Buzn de voz/contestador MP3 Msica polifnica SMS servicios de informacin Reproductor de vdeos Sincronizacin con PC 4,3 5,7 9,0 12,8 12,7 12,1 11,9 16,0 14,8 24,0 35,1 45,4

193
Telefona Mvil
11.35. Recibe publicidad en su telfono mvil
Del proveedor de su telfono mvil
De otros anunciantes 52,9
39,9
30,1
16,2 11,4 6,7 3,9 % Habitualmente A veces Nunca No consta % Habitualmente A veces
15,0
Nunca
No consta

194
195
10
196
Portugal
12
197
Portugal
12.1. La Poblacin Portuguesa
Total Poblacin: Total Poblacin Continental (+4): SEXO Hombre Mujer CLASE SOCIAL Alta - Media Alta Media Media Media Baja Baja EDAD 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 +75 REGIONES Lisboa Oporto Costa Interior Norte Sur
10.356.117 9.459.180 % 48,2 51,8 % 17,4 24,9 31,0 26,7 % 12,1 14,8 15,9 15,1 13,5 11,4 10,1 7,1 % 19,6 11,0 35,8 22,4 11,2
Fuente: INE / Marktest Audimetria. Datos en porcentaje del total.

198
Portugal
12.2. Inversin Publicitaria. Evolucin 2001-2008
5.000.000 4.500.000 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0
(000 Euros)
2001 Total
2002 TV
2003
2004 M.Grficos
2005
2006 Radio
2007 Exterior
2008
2009 Cine
2001 Total TV M.Grficos Radio Exterior Cine 2.131.977 1.353.353 455.422 142.621 172.789 7.791
2002 2.408.187 1.502.059 558.330 169.880 170.999 6.918
2003 2.647.542 1.672.856 592.549 172.080 200.154 9.903
2004 3.000.174 1.895.760 677.197 189.031 224.793 13.392
2005 3.641.425 2.483.635 703.366 187.322 253.490 13.612
2006 4.050.228 2.840.206 733.912 184.898 276.721 14.491
2007 4.392.116 3.085.780 816.546 183.458 284.357 21.976
2008 4.671.857 3.330.911 835.223 178.760 303.536 23.427
(000 Euros) 2009 4.775.829 3.516.666 732.311 196.221 307.767 22.864
Fuente: Sabatina (2001-2002) / Mediamonitor (2003-2009)

199
Portugal
12.3. Cobertura por Medio
Medio Televisin Radio Peridicos Diarios Peridicos Semanales Revistas Semanales Revistas Mensales Magazines (Nov. 2009) (4 ola '09) (3 ola '09) (3 ola '09) (3 ola '09) (3 ola '09) (3 ola '09)
Adultos (%) 99,5 56,8 41,1 29,5 30,8 39,5 31,4
Amas de casa (%) 99,8 47,3 29,5 29,8 32,3 37,0 26,6
Fuente: Marktest. Cobertura mensual

200
Portugal
12.4. La Televisin Portuguesa
Equipamiento Hogares en Portugal Continental Con TV Plasma / LCD Video DVD Cable / IPTV / TV Satlite 3.505.292 99,7% 32,5% 26,6% 55,9% 61,5%
Cadenas de televisin* Cadena RTP 1 RTP 2 SIC TVI Sintonizacin 99,5 99,3 99,5 99,2 Penetracin 62,5 46,3 59,4 62,0 Horas de transmisin 24 24 24 24 Ao de la 1 transmisin 1957 1971 1992 1993 Publicidad S No S S
Minutos diarios de visionado por adulto: 213
Fuente. Marktest Audimetria; Estudo Base (2 Semestre 2009) (Marktest). Adultos

201
Portugal
12.5. La Radio Portuguesa
N de emisoras comerciales:
3 nacionales 2 regionales 347 locales
Emisoras RFM R. Renascena Canal 1 R. Comercial TSF Cidade FM Mega FM R. Clube Portugus Best Rock FM
Horas Emisin 09:00-10:00 08:00-09:00 11:00-12:00 08:00-09:00 17:00-18:00 08:00-09:00 09:00-10:00 08:00-09:00
(Euros) Coste Cua 30" 1.365 560 500 1.053 297 189 257 203
Aud. ('000) Adultos (+15) 360 188 190 96 79 35 26 9
(Euros) CPM 3,79 2,98 2,63 10,93 3,75 5,34 10,00 21,45
Fuente: Marktest-Consumidor 2006 / Bareme Rdio Jul-Dic 2009

202
Portugal
12.6. Los Medios Grficos Portugueses 12.6.1. La Prensa

Diarios 24 Horas A Bola Correio da Manh Dirio de Notcias Dirio Econmico Jornal de Negcios Jornal de Notcias Jornal I O Jogo Pblico Record Semanales Expresso Ocasio Sol Weekend Econmico Gratuitos Destak Metro Jornal da Regio Suplementos Actual (Expresso) Confidencial (Sol) Economia (Expresso) Essencial (Sol) Fugas (Pblico) Inimigo Pblico (Pblico) Ipsilon (Pblico) JN Negcios (JN) Sunday magazines CM Domingo (CM) Notcias Magazine (DN/JN) Pblica (Pblico) Tabu (Sol) nica (Expresso) Difusin ('000) 26 118 33 15 10 89 13 29 37 71 112 15 44 10 104 106 112 44 112 44 44 112 Lectores ('000) 222 792 1.051 317 209 159 1.000 557 371 858 629 116 247 81 455 497 84 346 89 366 98 222 236 218 343 631 890 306 125 427 Pg. B/n 4.286 6.233 8.200 6.900 4.880 4.000 10.200 6.261 3.080 6.957 6.215 19.032 1.728 9.720 4.880 9.583 9.240 6.487 3.312 7.475 18.208 3.348 2.609 4.000 8.600 Tarifas (euros) Color 6.000 9.350 12.300 9.660 6.370 6.000 14.280 7.200 4.130 8.000 9.320 23.790 2.074 9.720 6.370 11.500 11.550 8.433 4.140 7.475 22.760 1.800 3.850 3.000 4.600 12.040 5.650 9.100 5.600 4.025 8.110 Cpm 27,0 11,8 11,7 30,5 30,4 37,7 14,3 7,4 21,6 10,9 37,8 17,9 39,4 78,5 25,3 23,2 100,8 11,9 83,7 62,2 18,3 17,3 12,7 21,1 35,1 9,0 10,2 18,3 32,3 19,0
Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2009/ APCT Ene-Dic 2009

203
Portugal
12.6.2. Las Revistas

Revistas
Informacin General Courrier Internacional (m) Focus (s) National Geographic (m) Sbado (s) Saber Viver (m) Seleces Reader's Digest (m) Super Interessante (m) Viso (s) Sociedade Caras (s) Flash (s) Lux (s) Nova Gente (s) Vip (s) Femeninas Activa (m) Ana (s) Cosmopolitan (m) Elle (m) Happy Woman (m) Lux Woman (m) Maria (s) Mxima (m) Mulher Moderna (s) Vogue (m) Televisin TV 7 Dias (s) TV Guia (s) TV Mais (s) Decoracion Caras Decorao (m) Casa Cludia (m) Mxima Interiores (m) Nova Gente Decorao (m) Masculinas FHM (m) Maxmen (m) Men's Health (m) Playboy (m) Viajes y Turismo Evases (m) Rotas e Destinos (m) Tempo Livre (m) Volta ao Mundo (m)
Difusin ('000)
18 10 48 78 54 91 30 101 89 49 63 132 39 64 50 41 47 112 44 207 55 8 28 148 77 68 20 18 14 8 36 38 18 75 8 18 162 22
Lectores ('000)
78 92 444 340 189 257 261 603 471 162 312 465 186 211 155 174 109 161 199 604 207 145 508 389 267 188 118 89 105 361 352 99 169 92 209 284 142
Pg. B/N
-
Tarifas (euros) Color

3.350 5.020 6.350 6.950 4.630 5.600 5.900 7.350 5.750 4.400 4.650 5.950 3.950 5.950 2.260 5.150 6.050 5.400 5.820 4.870 6.400 2.360 6.400 4.510 4.300 3.130 4.430 4.320 4.650 3.180 5.350 5.530 5.250 7.500 4.510 4.450 4.350 5.315
CPM
43,0 54,3 14,3 20,4 24,5 21,8 22,6 12,2 12,2 27,1 14,9 12,8 21,2 28,2 14,5 29,6 55,5 33,6 29,2 8,1 30,9 44,1 8,9 11,1 11,7 23,5 36,5 52,0 30,2 14,8 15,7 53,1 44,3 49,1 21,3 15,3 37,3
Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2009/ APCT Ene-Dic 2009

204
Portugal
12.7. El Cine Portugus
N DE PANTALLAS: 577 COSTE MEDIO SPOT DE 30/SEMANA POR PANTALLA: 130,9
25
Espectadores (millones)
20
19,4
19,5
19,0 17,1 15,8 16,4 16,3 16,0 15,7
15
10
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Fuente: Screenvision / ICA

205
Portugal
12.8. Exterior
N de Vallas Tipo 400 x 300 800 x 300 120 X 176 313 X 230 OTROS N de vallas 100 2.870 30.022 2.144 122.328
157.464 Share 0,1% 1,8% 19,1% 1,4% 77,7%
Fuente: ZenithOptimedia
206
Portugal
12.9. Ranking de Anunciantes 2009
Posicin 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Anunciante L'Oral-Portugal Lda Modelo Continente Hipermercados Sa Procter & Gamble Unilever-JM Reckitt Benckiser Vodafone Telecel-Comun.Pessoais Sa Optimus Telecomunicaes Sa Telecomunicaes Mveis Nacionais Lactogal-Prod.Alimentares Sa Danone Portugal Sa
INVERSIN (MM. ) 200,9 164,5 149,4 145,2 116,6 99,3 76,7 76,5 74,4 64,0
Fuente: Mediamonitor
207
Portugal
12.10. Grupos Multimedia en 2009

Media Capital Progresa - MCE Revistas Auto Comrcio Briefing Lux Lux Woman Maxmen Revista de Vinhos Vaqueiro Saberes & Sabores MCR Rdio Best Rock FM Cidade FM Rdio Clube Portugus Rdio Comercial Romntica FM M80 Mix FM Televiso TVI TVI24 MCM Internet www.agenciafinanceira.iol.pt www.bestrock.clix.pt www.cidadefm.clix.pt www.cotonete.clix.pt www.iol.pt www.m80.clix.pt www.maisfutebol.iol.pt www.portugaldiario.iol.pt www.radioclube.clix.pt www.radiocomercial.clix.pt www.romantica.clix.pt www.tvi.iol.pt www.tvi24.iol.pt
Grupo Impresa Medipress Revistas Activa Ideias Casa Cludia Arquitectura & Construo Mstica Blitz Sirius Magazine Caras Stuff Caras Decorao Surf Portugal Casa Cludia Telenovelas Certa TV Mais Cosmopolitan Unibanco Courrier Internacional Viso Exame Viso Jnior Exame Informtica Viso W FHM Witch Impresa Jornais Jornais Auto Sport Expresso Jornal de Letras Soincom Televiso SIC SIC Internacional SIC Radical SIC Mulher SIC Noticias SIC Filmes Impresa Digital Internet http://autosport.aeiou.pt/ http://blitz.aeiou.pt http://clix.expresso.pt http://courrierinternacional.clix.pt http://exameinformatica.clix.pt http://turboonline.clix.pt/ http://visaoonline.clix.pt/ http://www.aeiou.pt http://www.assineja.pt http://www.caras.pt http://www.escape.pt http://www.sic.pt
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Portugal
12.10. Grupos Multimedia en 2009 (Cont.)

Grupo RTP Rdio Antena 1 Antena 2 Antena 3 RDP Internacional RDP frica RDP Madeira A1 RDP Madeira A3 RDP Aores A1 TV RTP1 RTP2 RTP Aores RTP Madeira RTP Internacional RTP frica RTPN RTP Memria RTP Mobile Revistas Auto Motor Flash! GQ Mxima Mxima Interiores PC Guia Rotas & Destinos Sbado Semana Informtica TV Guia Vogue Cofina Jornais Correio da Manh Jornal de Negcios Record Destak Meia Hora Metro Internet www.correiodamanha.pt www.negocios.pt www.record.pt www.destak.pt www.sabado.pt www.maxima.pt www.maximainteriores.pt www.rotas.xl.pt www.automotor.xl.pt www.pcguia.xl.pt www.xl.pt
Controlinveste Revistas Evases Volta ao Mundo Jornais 24 Horas Aoreano Oriental Dirio de Notcias da Madeira Dirio de Notcias Jornal de Notcias Jornal do Fundo O Jogo Ocasio Global Notcias Rdio TSF TV Sport.TV1 Sport.TV2 Sport.TV3 Sport.TV Golfe Sport.TV frica Internet www.acorianooriental.pt http://dn.sapo.pt/ www.dnoticias.pt www.globalnoticias.pt www.jornaldofundao.pt http://jn.sapo.pt/ www.ocasiao.pt www.ojogo.pt www.sporttv.pt http://tsf.sapo.pt
Euro Impala Revistas 100% Jovem Segredos de Cozinha Ana TV 7 Dias Boa Forma Vip Cozinhar sem Stress Crescer Focus Linhas & Pontos Maria Mulher Moderna na Cozinha Nova Gente Nova Gente Decorao Quattro Ruote
209
Portugal
12.10. Grupos Multimedia en 2009 (Cont.)

Motorpress Auto Hoje Auto Magazine Beb Dhoje Bike Magazine Connect ExcluSIVA Guia do Automvel Ler Maxi Tuning Mens Health Motociclismo Revistas Motor Clssico Navegar Pais & Filhos ProTnis Relgios & Jias Sportlife Super Interessante Veculos Comerciais Internet www.autohoje.com www.bikemagazine.pt www.guiadoautomovel.pt www.maxituning.com.pt www.menshealth.com.pt www.motociclismo.pt www.motorclassico.pt www.paisefilhos.pt www.vert-mag.com Sojormedia Jornais Jornal I Jornal do Centro Semanrio Grande Porto O Aveiro Jornal da Bairrada Dirio as Beiras O Eco Regio de Leiria O Ribatejo Jornal de Abrantes Negcios e Notcias O Algarve Baleska Press Revistas Happy Woman Rdio Rdio Antena Livre Rdio NOAR
Internet www.oribatejo.pt
Entusiasmo Media Revistas Carteira Jardins L+Arte Os Meus Livros Prevenir sade Saber Viver Ultimate Beauty JCDecaux Outdoor JCDecaux JCDecaux Airport JCDecaux Neonlight JCDecaux Centros Comerciais RED
RBA Revistas Casa Dez Elle National Geographic
Multipublicaes Revistas Marketeer Executive Digest Premiere Internet www.marketeer.pt www.executivedigest.pt
Grupo Renascena Rdio Mega FM Rdio Renascena Rdio Sim RFM
MOP Outdoor MOP MOP TV
Screenvision Cinema Cinemas Lusomundo Cinemas Castello Lopes
Cemusa Outdoor Mobilirio Urbano MdiaPerformances Indoor Grande Distribuio
Spectacolor Multibanco ATM New Impact Indoor WC
210
Portugal
12.11. Inversin Publicitaria 2009
Meios Televisin Jornais Diarios Jornais Semanales Revistas: Radio Cine Exterior Total
2002 1.502 277 83 199 170 7 171 2.408
2003 1.673 300 81 211 172 10 200 2.648
2004 1.896 362 83 232 189 13 225 3.000
2005 2.484 364 89 250 187 14 253 3.641
2006 2.840 371 96 267 185 14 277 4.050
2007 3.086 414 115 287 183 22 284 4.392
2008 3.331 446 113 276 179 23 304 4.672
2009 3.517 399 84 250 196 23 308 4.776
Fuente: Mediamonitor (MM)

211
10
212
Glosario
13
213
10
a
A
Glosario
AM: Asociacin de Agencias de Medios (anteriormente ACM). Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigacin ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad publicitaria en radio, medios grficos, cin y exterior. ARI: Asociacin de Revistas de Informacin. Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da a conocer la relacin que tienen las variables sociodemogrficas y de consumo de medios y de productos por la posicin que ocupan dentro de un plano. Est basado en el anlisis factorial de correspondencias mltiples. Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Nmero de personas que entran en contacto al menos una vez con un medio, soporte o campaa. Audiencia til/Audience utile/Net coverage: Fraccin de la audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo definido para un producto. Audiencia/Audience/Audience: Nmero de personas que entran en contacto con un medio o soporte determinado. Audimetra. Sistema de medicin de audiencia de televisin. Se basa en la seleccin de una muestra representativa de hogares en los que se instalan los audmetros, aparatos electrnicos que registran automticamente la conducta de los miembros del hogar, sta informacin se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la planificacin publicitaria en televisin. Audmetro de Botones/Audimtrie bouton poussoir/ People meters: Mtodo electrnico de medicin de audiencias de televisin en el cual los panelistas sealan al audmetro su presencia apretando el botn correspondiente en el mando a distancia del audmetro.
ACM: Asociacin de Centrales de Medios (actualmente AM).
Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a las tres olas de un ao natural o mvil (40.000 entrevistas). AD Media 24: Empresa dedicada al control de la actividad publicitaria del medio exterior.
AD Server (Servidor de Publicidad) Sistema de gestin, emisin y control de inserciones publicitarias on-line. Los softwares de adserving permiten rotar distintas campaas por emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la informacin de impactos lanzados y clicks generados. Existen servidores de publicidad convencionales y de publicidad enriquecida (Richmedia). Dentro de los Adservers convencionales nos encontramos con dos tipos, en funcin de quien los use y la informacin que necesite: de Publisher y de Agencia/ Anunciante. Estos ltimos ofrecen la posibilidad de medir que actividades han realizado los usuarios en la pgina del anunciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la campaa o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad. AEA: Asociacin Espaola de Anunciantes.
AEAP: Asociacin Espaola de Agencias de Publicidad. AEPE: Asociacin Espaola de Publicidad Exterior.
Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables. Comnmente, proximidad entre un medio y un pblico objetivo medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que se corresponde con el pblico objetivo en cuestin. AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC. AIMC: Asociacin para la Investigacin de los Medios de Comunicacin.
214
b
B
Audmetro Pasivo/Audimtrie passive/Passive meters: Mtodo electrnico de medicin de audiencias de televisin sin participacin activa de los panelistas. Este mtodo se encuentra an en fase de experimentacin.
B2B (Business to Business): Transacciones de comercio electrnico que ofrece una empresa a otras empresas. B2C (Business to Consumer): Comercio electrnico hacia el consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio electrnico que ofrece una empresa a sus clientes. Banner "click-down": Un anuncio que no necesita enviar al usuario a otra pgina para mostrar su contenido. Cuando el usuario se sita sobre l o hace clic, el banner ampla su tamao para mostrar arriba o abajo nuevos contenidos publicitarios.
Behavioural targeting (Segmentaciones por comportamiento): Segmentaciones publicitarias en internet basadas en el comportamiento o navegacin del usuario, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... Sern los elementos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de manera que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra campaa/Producto. Blog: Abreviatura de web + log y significa cuaderno de bitcora. Boletn (newsletter): Una publicacin enviada por correo electrnico a los usuarios suscritos de un sitio web. Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una pgina no solo se consiguen clics y ventas, sino que el anunciante est potenciando tambin su imagen de marca.
Banner "click-within": Un banner que permite pulsar dentro para ampliar la informacin del anuncio en el mismo espacio del banner, sin necesidad de que el usuario cambie de pgina. Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio de visualizacin en el que est mostrndose, cuando el usuario hace clic o pasa con el ratn por encima.
Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotarse distintas campaas en un mismo emplazamiento. Consiste en una imagen grfica colocada en una pgina web con un enlace a otra pgina elegida por el anunciante (por ejemplo, el sitio web del anunciante). El tamao ms comn es de 468 pxeles de ancho por 60 pxeles de alto. Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa creada.
c
C
Canal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede emitir una estacin de televisin y radio. CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades Vasca y Navarra. Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio exterior que se comercializan conjuntamente. CIS: Centro de Investigaciones Sociolgicas. Click publicitario: Es un click de ratn por parte del internauta en una pgina web, sobre un banner o cualquier otro formato publicitario.
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10 d
Glosario
Click Through (Ratio de click efectivo): Nmero de clicks que llevan a una descarga completa de la pgina de destino. A veces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea confusin. Unidad bsica de medida de la eficacia de un banner. Cobertura/Couverture/Reach (usuario nico): Porcentaje de personas contactadas por un medio, soporte o campaa publicitaria. Comunicacin corporativa: Conjunto de mensajes deliberadamente creados por la organizacin y difundidos para que sean conocidos por los diferentes pblicos. Se basan en la imagen intencional. Contacto til/Contact utile: Contactos recibidos por el pblico objetivo de una campaa publicitaria. CPM: Coste Por Mil. Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con un soporte portador de un mensaje publicitario determinado. Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo mensaje en distintos soportes. COOKIE: Pequeo archivo de texto codificado (nmero de identificacin) enviado por un servidor a un navegador durante sus visitas en internet. Una cookie slo puede ser leda por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias, durante la navegacin de un usuario, cuando ste utiliza un sitio concreto. Cada vez que ese navegador realiza otra peticin comunica su nmero, por lo que el servidor reconoce al usuario/ navegador. Copland, Frmula de: Frmula desarrollada por Brian Copland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en funcin de los desplazamientos urbanos. Coste por GRP/Cot par point/Cost per GRP: Resultado de dividir el coste de una insercin publicitaria en un medio entre el nmero de GRP obtenidos (Ver GRP).
Coste por Mil/Cot au mille/Cost per thousand: Resultado de dividir el coste de una insercin entre su audiencia en miles de personas. CPA (Coste por Adquisicin): Modelo de pago por resultado que engloba la adquisicin de un registro, cliente o venta. CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Frmula de pago habitual en la publicidad en buscadores. CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por resultado.
CPS (Coste por Sale o venta): Modelo de pago por resultado. Puede ser un coste absoluto o un porcentaje sobre la venta conseguida Criterios sociodemogrficos: Caractersticas o rasgos que permiten clasificar a los pblicos principalmente en razn de su sexo, edad, nivel de estudios y hbitat. CRM (Customer Relationship Mangement): Gestin de Relaciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, marketing, comunicacin e infraestructuras tecnolgicas diseadas con el objetivo de construir una relacin duradera con los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus necesidades.
DAB (Digital Audio Broadcasting) Estndar definido para la emisin de radio digital en Europa. Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos).
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Deontologa: Disciplina que se ocupa de las normas y deberes de cada profesin. La deontologa publicitaria estudia el repertorio de normas de conducta que deben tener en cuenta los publicitarios en el ejercicio de su actividad.
Difusin/Diffusion/Circulation: Nmero de ejemplares de un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por venta, suscripcin pagada o gratuita. Directivos: Estudio de audiencias del target directivos realizado por la AIMC. Distribucin de Contactos/Distribution de contacts/Frequency distribution: Distribucin de los componentes de un pblico objetivo segn su grado de exposicin a una campaa medido en nmero de contactos recibidos.
e
E
Editing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM. EGM: Estudio General de Medios. E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo electrnico aplicado al campo del marketing. Gestin de envos al correo electrnico de clientes (bases de datos internas) o potenciales clientes (bases de datos externas de personas que solicitan recibir informacin sobre determinados temas o reas de su inters). Emplazamiento: Posicin que ocupa una insercin publicitaria en un medio grfico. Cada una de las ubicaciones donde se fija la publicidad exterior. Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicacin pudiendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractilado. Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados como respuesta relevante a una bsqueda activa del usuario o potencial comprador. Se muestran en las posiciones ms relevantes de la pgina (en la parte superior e inferior de la pgina (destacados sobre un fondo azul Google y Yahoo!) y en la parte derecha de la misma (slo en Google). Ver SEM. EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado toda la informacin sobre los programas y servicios difundidos por la plataforma proveedora. ESPA: Programa de clculo de errores muestrales para audimetra. Desarrollado por AIMC. Estacionalidad: condicin relativa al periodo en el que se produce la venta o consumo de un producto o la contratacin de un servicio. Alude a una temporada breve en la que se concentra todo el esfuerzo de la organizacin. Es lo contrario a la venta continuada a lo largo del ao.
Dragn: Aplicacin informtica que proporciona informacin de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE MEDIA. DSAT (Televisin Digital por Satlite): Tecnologa que permite el envo de seales en lenguaje binario en lugar de ondas analgicas. La recepcin es de mayor calidad y seguridad. Para su recepcin es necesario disponer de antena parablica as como de un decodificador. Duplicacin de Audiencia/Duplication d'audience/Audience duplication: Audiencia compartida por dos medios o soportes a un tiempo. DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recorder): Aparato similar al vdeo tradicional que graba emisiones en directo en un disco duro y permite el acceso simultneo para avance rpido, retrasar inicio emisin, saltarse bloques publicitarios, etc.
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f 10 g
Glosario
Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organizacin acomete para lograr una imagen intencional que favorezca la satisfaccin de sus metas corporativas. ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversin publicitaria. Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publicitarios.
FNEP: Federacin Nacional de Empresas de Publicidad.
Formato: Caractersticas de la publicidad, ya sea por el aspecto fsico, tcnico, multimedia, etc. Frecuencia/Frequence/Frequency: Nmero medio de contactos por cada componente del pblico objetivo de una campaa publicitaria. FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de archivos. Aplicacin basada en TCP/IP que permite la transmisin de cualquier tipo de archivo entre dos mquinas conectadas a la red.
h i
H I
Geodemografa: Perspectiva de anlisis de la sociedad en la que se conjugan aspectos sociodemogrficos y geogrficos. Se expresa en segmentaciones como MOSAIC. Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio exterior desarrollado por Cuende Infometrics. GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points): Nmero de contactos con una campaa publicitaria, medidos en porcentaje del pblico objetivo.
HDTV (High Definition Televisin): Televisin de Alta Definicin, aquella que proporciona una alta calidad de imgenes.
Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bsicos que estn organizados siguiendo unas reglas. Son el logotipo (diseo tipogrfico), el smbolo, el logo smbolo (combinacin de los anteriores), la tipografa y los colores corporativos Impresin: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en la pantalla de un internauta. ndice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el total de emitidos. Desarrollado por Zenith Media. ndice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que abandona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrollado por Zenith Media. ndices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio prime time que Zenith Media viene estimando desde 1991. INE: Instituto Nacional de Estadstica.
Galileo: Aplicacin informtica para el tratamiento de bases de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente para trabajar con el estudio Directivos y EGM. Generalista, Radio: Radio generalista o de programa completo. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.
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Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversin publicitaria.
Infosys: Aplicacin informtica de Sofres AM que permite consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots. InfoXXI: Aplicacin informtica que proporciona informacin de la inversin en medios publicitarios controlada por Infoadex. Internauta: Usuario de internet.
Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar ordenadores entre s en cualquier parte del mundo a travs del World Wide Web (www), as como otras utilidades tales como el correo electrnico (e-mail), la transmisin de ficheros (FTP), los frums de discusin, teletrabajo, etc.
k
K
IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato que convierte las seales digitales en analgicas de manera que puedan ser interpretadas por los televisores actuales.
l m
L
(datos OJD).
Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation rate: Nmero de lectores (datos EGM) por ejemplar difundido
Lumire: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine. Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995.
Mailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo como medio de comunicacin. Consiste en realizar de envos personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos se pueden incluir frmulas de respuesta. Marketing de afiliacin: Se engloba dentro del Marketing de Resultados. Son programas en los que dentro de su red de sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio a cambio de un modelo de pago por resultados y no por impactos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar el Marketing de afiliacin son dirigir trfico a otro website, generar bases de datos o generar ventas. Como compensacin, el afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por registro, un coste por visita o la combinacin de ellos. Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marketing de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobre los resultados de bsqueda que los usuarios obtienen sobre determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de estas acciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y SEO.
ITC (Infraestructura Comn de Comunicaciones): Instalacin que, ubicada en el interior de los edificios, permite el acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de telecomunicaciones (televisin, telefona,)
Key Word (palabra clave): Palabra especfica que un internauta busca en un buscador de internet y que tiene como resultado una lista de Websites relacionados con la palabra clave. La palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un enlace directo al la pgina web del anunciante.
219
10 n o
Glosario
Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento obtenido a travs de su publicidad. Se trata de un sistema que contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anunciante solo pagar por los clientes potenciales que hayan llegado a su sitio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o Pago por venta efectuada (Ver CPS) MAS (Media Analysis System): Sistema de informacin de medios exclusivo de Zenith Media que integra la informacin, a diferentes niveles de agregacin, referente a presin publicitaria, inversin y notoriedad proporcionada por las fuentes de datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE MEDIA. Media mix: Combinacin de medios y soportes elegida para difundir una campaa de publicidad. Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la publicidad en televisin desarrollado por Zenith Media desde 1994. Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System): Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar desde cualquier terminal GSM.
Mir: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, desarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir y Panel. Mix de comunicacin: combinacin de instrumentos de comunicacin (publicidad, marketing directo, presencia institucional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar al mximo el alcance de los objetivos comunicativos. Morphing: Efecto de transicin entre dos imgenes Mosaic: Sistema de clasificacin geodemogrfica, desarrollado por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 categoras en funcin de la ubicacin de su domicilio. Muestra/chantillon/Sample: Grupo humano representativo de una poblacin mayor sobre el que se aplica el trabajo de campo de un estudio o investigacin.
Nielsen: Sucursal espaola de Nielsen, multinacional estadounidense de estudios de mercado, conocida especialmente por su panel de distribucin y detallistas. Norma DVB-T: Especificaciones tcnicas aprobadas por el estndar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la emisin digital terrestre. Notoriedad/Notoriet/Awareness: Recuerdo espontneo generado por una campaa, marca o producto.
Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message System): Mensaje que puede incluir texto, una imagen o secuencia de vdeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden elegir entre imgenes predefinidas o recibidas, o crear las suyas propias. Los mensajes multimedia slo se pueden enviar y recibir con telfonos que admitan el servicio de mensajera multimedia.
MHP: Estndar definido por el Digital Video Broadcasting (DVB) para la provisin de servicios interactivos en la televisin digital que se est adoptando mundialmente.
ODEC: Centro de clculo que, entre otras cosas, ha tabulado tradicionalmente el EGM. OJD: Oficina de Justificacin de la Difusin.
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Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM durante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abrilmayo y octubre-noviembre. One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado basado en un sistema de gestin de Base de Datos avanzado segn el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada cliente de forma individual. Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utilizado por el medio exterior en entornos urbanos. OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una compaa para usar sus datos con el objeto de recibir informacin sobre determinados temas o reas de inters. En digital se trabaja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces que quieren recibir esa informacin. OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Nmero medio de contactos para una campaa publicitaria. Es el cociente entre el nmero de GRP's y la cobertura neta.
Penetracin/Penetration/Rating: Audiencia de un medio, soporte o insercin expresada en porcentaje de la poblacin o del grupo objetivo. Perfil/Structure d'audience/Composition: Distribucin de la audiencia de un soporte en funcin de variables sociodemogrficas. Plan de Medios/Plan-mdia/Media-plan: Desarrollo estratgico y tctico del uso de los medios de comunicacin para una accin publicitaria Plan estratgico de comunicacin: Documento que elaboran el responsable de comunicacin de la organizacin en funcin de su poltica de comunicacin e imagen. Recoge los objetivos, la estrategia de comunicacin para un perodo mnimo de un ejercicio econmico, la programacin de acciones con los pblicos elegidos y el presupuesto de comunicacin. Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes agencias publicitarias, cuya funcin consiste en hacerse responsable de dirigir la estrategia de marca del cliente. Tambin llamado planificador estratgico o director de estrategias. Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la explotacin de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada. PLV: Desarrollo estratgico y tctico del uso de los medios de comunicacin para una accin publicitaria. Podcasting: Prctica que consiste en la elaboracin de grabaciones sonoras, a la manera de programas radiofnicos, que son distribuidos como archivos de sonido digital usando el formato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un programa que descarga estas grabaciones automticamente en el ordenador, para poder transferirlas despus, generalmente a un reproductor porttil. La palabra podcasting es un acrnimo de las palabras iPod y broadcasting.
p
P
Pginas vistas: Unidad de medida de trfico de un web site. Nmero de veces que se descarga totalmente una pgina en el ordenador del usuario. Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede utilizarse para buscar una informacin en un buscador o en un sitio web. Se puede considerar tambin una tcnica publicitaria en Internet consistente en que el banner del anunciante se despliega cuando el usuario realiza una bsqueda utilizando un keyword concreto. Parte de Mercado/Part d'audience/Share of audience: Parte de la audiencia total representada por la audiencia de un soporte dado.
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10
Glosario
Post (artculo): Cada una de las entradas que realiza el bloguero en su blog. Tambin designadas como apuntes o anotaciones pueden consistir en texto plano, imgenes o enlaces hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vdeo para descarga o reproduccin. La presencia de esos enlaces ha sido considerada el elemento clave y caracterstico de los blog. Post-click activities (actividades generadas despus de un clic): Medicin de las actividades (visita de una pgina concreta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaa publicitaria y acceden a la web del anunciante de manera directa a travs de la publicidad (despus de hacer un clik en un formato creativo de la campaa). El trmino lo empez a utilizar principalmente la empresa Doubleclick con su tecnologa DART para Agencias (DFA). Post-impression/post view activities (actividades generadas despus de un impacto): Medicin de las actividades (visita de una pgina concreta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaa publicitaria y accede a la web del anunciante aunque no de manera directa a travs de la publicidad. El trmino lo empez a utilizar principalmente la empresa Doubleclick con su tecnologa DART para Agencias (DFA). PPM: Dispositivo porttil, de forma y tamao similar a un busca, que mide la exposicin de un individuo a los medios, principalmente Radio y TV. Pueden tener forma de reloj o de telfono mvil. Programa: Serie de las distintas unidades temticas que constituyen una emisin de radio o de televisin. Cada una de dichas unidades temticas.
Publicidad comparativa ilcita: la que establece una comparacin que no se apoya en caractersticas esenciales, afines y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada participacin en el mercado. Publicidad contextual: basada en la inclusin de enlaces patrocinados en sitios web (o ciertas secciones de los mismos) que tengan una temtica afn a la de los productos o servicios publicitados o que se adecuen al perfil del usuario. Ejemplo: anuncios de hoteles o lneas areas se integran en pginas de divulgacin de viajes o turismo o en aquellas pginas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial comprador de viajes. Publicidad directa: frmula que combina los medios masivos y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los segundos para facilitar el contacto personal con los individuos del pblico objetivo, a travs del telfono o el correo por ejemplo. Publicidad encubierta: la que suponga la presentacin verbal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o actividades de una organizacin aparecidos en los medios de forma que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o no publicidad. Se considerar intencionada cuando exista una remuneracin de cualquier naturaleza. Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamente un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende hacer publicidad de l, utilizando marcas distintivas conocidas por el pblico. Es el caso de los patrocinios realizados por empresas tabaqueras que logran as aparecer en los medios a pesar de la norma especfica que lo prohbe. Publicidad No Convencional: Comunicacin publicitaria en cualquier medio que no utiliza los formatos estndares o convencionales.
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R
Pblico Objetivo: /Cible/Target group: Fraccin de la poblacin, segmentada en funcin de variables sociodemogrficas, sealada como destinataria de una campaa publicitaria en funcin de los objetivos del anunciante.
Pulsar: Aplicacin informtica para el tratamiento de los datos del estudio SIMM.
Rating: Porcentaje de un pblico. Los puntos porcentuales o de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia. Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publicitaria que relaciona el nmero de impresiones de un anuncio con el nmero de clicks realizados en el mismo. Este valor se expresa en porcentaje. Reach: Ver Audiencia Acumulada Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna va lnea telefnica de la programacin televisiva que se ofrecer a la carta a los televidentes. Reputacin corporativa: reconocimiento que hacen los grupos de inters de una compaa (stakeholders) de su comportamiento corporativo. Se establece a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados, accionistas y con la comunidad en general. Respuesta Directa: Publicidad con lnea de retorno de comunicacin para su audiencia, va telfono, cupn, click through, etc.
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S
Rich media: Se puede decir que este trmino es sinnimo de Interactividad Multimedia. Tecnologa utilizada para publicar creatividades web ms notorias y visibles que las estndar de mercado en las que adems vamos a poder medir la interactividad que realizan los usuarios con las mismas (seleccionan o rellenan algn campo, juegan con la pieza, activan sonido,). Los servidores de Rich Media soportan video (streaming) dando la posibilidad de configurar el mismo spot de TV y trasladarlo al medio internet. Robapgina: Formato publicitario de medios grficos consistente en una pgina a excepcin de la parte superior y la columna interior de la misma.
S.O.A./Share of Awareness: Iniciales en ingls de parte de mercado, referido a notoriedad. S.O.M./Share of Market: Iniciales en ingls de parte de mercado, referido a ventas de un mercado determinado. S.O.S./Share of Spending: Iniciales en ingls de parte de mercado, referido a inversin publicitaria. S.O.V./Share of Voice: Iniciales en ingls de parte de mercado, referido a presin en GRPS. Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una pgina o encarte, o ir independiente. Saturacin publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relacin con el espacio/ tiempo total de contenido/ emisin del soporte. Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogneos diferenciados a los que se dirige una campaa publicitaria, una investigacin de mercado, etc.
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Glosario
SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado en buscadores): Son los resultados patrocinados que muestran los motores de bsqueda en las posiciones ms relevantes para distintas palabras clave y que viene identificados como tal. El mtodo de pago es CPC y el importe a abonar por cada click lo fija el propio anunciante a travs de un sistema de pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan fijados, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda. Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad ni consumo mnimo mensual, hace que este sistema publicitario sea extremadamente democrtico y transparente. El posicionamiento en estos resultados est determinado por la combinacin entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido en trminos de CTR. SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento orgnico/natural/algortmico en buscadores): Es una disciplina orientada a la optimizacin de los sitios web para mejorar su posicionamiento en los resultados naturales de los motores de bsqueda. El proceso de optimizacin SEO requiere un anlisis constante de los algoritmos que utilizan los buscadores para generar sus rankings de resultados, un amplio conocimiento de redaccin web, conocimiento s de navegacin, arquitectura de la informacin, diseo, marketing y finalmente un anlisis estadstico post-optimizacin. Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrnico de recepcin de seales digitales en el hogar. Share: Ver Parte de Mercado. SIMM: Sistema de Informacin de Marketing y Medios. Estudio media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Actualmente AIMC MARCAS) Simulcast: Trmino ingls que significa difusin simultnea, sobrentendiendo difusin analgica-digital, en un mismo repetidor de satlite.
Sofres AM: Empresa dedicada a la medicin de audiencias de televisin, mediante un panel de audmetros de botn. Pertenece a la multinacional Taylor Nelson. Soporte: Medio especfico, o vehculo, de comunicacin, como un canal de TV, una revista, un peridico, una valla, etc. Story board: Presentacin grfica de las secuencias principales del spot y la locucin que les acompaan. Se utiliza para materializar las ideas del departamento creativo y como material de presentacin al cliente. Streamig (reproduccin en tiempo real): Transmisin simultnea de medios digitales, tales como vdeo, voz y datos, recibida como una descarga continua. La utilizacin de los datos empieza antes de que se transmitan todos los datos al usuario. El streaming puede ser de punto a punto o puede difundirse desde un origen a mltiples receptores.
Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la comisin de agencia. Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deduccin de la comisin de agencia. Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una insercin publicitaria. TDT (Televisin Digital Terrestre): Nueva tecnologa que permite el envo de seales terrestres desde un centro emisor en lenguaje binario en lugar de ondas analgicas permitiendo mayor calidad y seguridad en su recepcin. Telepromocin: Formato publicitario no convencional, en directo o previamente grabado, en el cual se presenta el producto o servicio en gran detalle. Suele tener una duracin de al menos 60 segundos.
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Temtica, Radio/Format Radio: Radio temtica, es la que dedica la mayor parte de su programacin a un tipo de contenido: una clase de msica, informacin, etc.
TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Millward Brown. Timing: Calendario o distribucin de acciones en el tiempo. Puede ser el timing global de la campaa o el timing de difusin, que refleja las apariciones en los medio. Tirada/Tirage/Print run: Nmero de ejemplares impresos por un medio impreso.
TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/ PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna va lnea telefnica de la programacin televisiva que se ofrecer a la carta a los televidentes. Tom Micro: Aplicacin informtica para el anlisis, planificacin, evaluacin y optimizacin de medios con datos EGM. Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicitaria realizado por Taylor Nelson Sofres.
Tracking tag (Cdigo de Seguimiento): Cdigo HTML necesario para la medicin de las actividades/conversiones realizadas en la pgina web del anunciante, por parte de los usuarios impactados por la campaa publicitaria. Este cdigo o etiquetas son generados por un Adserver y han de implementarse en la pgina web que queramos medir antes de que la campaa comience. Uno de los ms conocidos son los que utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los cdigos de seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o post impressions.
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U V
Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera continuada algunos atributos de la comunicacin. Por ejemplo: notoriedad, imagen de marca, intencin de compra...
URL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las cuales se puede encontrar informacin en forma de pginas, y a los que se accede navegando a travs del World Wide Web, tecleando el camino, path o direccin de dichas pginas. Ejemplo: http://www.zenithmedia.es UGC (user generated content/usuario generador de contenido): Trmino adoptado en 2005 en la industria editorial de web y nuevos crculos de produccin de contenidos de medios de comunicacin. Se refiere a un contenido on line producido por los usuarios de websites a diferencia de productores de medios de comunicacin tradicionales. Refleja la democratizacin de produccin de medios de comunicacin por las nuevas tecnologas que son accesibles y econmicas. stos incluyen vdeo digital, blogging, podcasting, fotografa de telfono mvil. Algunos ejemplos representativos podran ser Flickr, YouTube, eBay o FourDocs.
Variables psicogrficas: caractersticas o rasgos que permiten clasificar a los pblicos principalmente en razn de su personalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilizacin del tiempo libre. Variables socioeconmicas: caractersticas o rasgos que permiten clasificar a los pblicos principalmente en razn de sexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc. VPLEX: Aplicacin informtica para la evaluacin de campaas del medio exterior. Desarrollada por ODEC Y AIMC a partir de las aplicaciones V y Plex.
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Glosario
Vives, Luis: Estudio que mide las coberturas geogrficas de las radios espaolas.
WWW (World Wide Web): Aplicacin de Internet que permite, mediante un software de navegacin, el acceso a la informacin residente en las pginas diseadas (pginas WEB) en los distintos servidores conectados a la red. Widgets: Pequea aplicacin o programa para el ordenador o telfono mvil. Entre sus objetivos estn los de dar fcil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de informacin visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la imaginacin desee e interactuar con servicios e informacin distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en pantalla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas con informacin del tiempo en su ciudad, etctera. Los widgets de escritorio tambin se conocen como gadgets.
Zapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena para evitar los cortes publicitarios. Zapper: Se dice de los decodificadores ms sencillos, que slo tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No tienen posibilidades de uso interactivo.
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Los Medios en Espaa y Portugal 2010

Fernando Rodrguez Varona CEO ZenithOptimedia Iberia

3. Grupos Multimedia en 2009

. 94 . 94 . 95 . 96 . 97 . 100 . . . . . 101 102 103 104 105

. 106 . 107 . 108 . 109 . 110 . 111 . 115

. 116 . 117 . . . . 118 119 120 121

. 179 . 180 . 181

. 182 . 183 . . . . . 184 185 186 187 188

1.1. ESPAA: Informacin General

Poblacin total: Poblacin urbana:

Poblacin analfabeta: Idioma oficial: Otros idiomas:

Fuente: INE (Cifras de poblacin al 1 de enero de 2009) - EGM (3 Acumulado 2009)

1.2. ESPAA: Poblacin de las CC.AA. y Provincias

POBLACIN TOTAL: 46.745.807

1.3. ESPAA: Perfil de la poblacin

0,0 H Perfil (%) 49,0

Tit. Ttulo Med. Sup. 7,7 10,3

Fuente: EGM: 3 Ao Mvil 2009

1.4. ESPAA: Equipamiento de los Hogares

Clase Social MM MB/B

Clase Social MM MB/B

Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Mvil 2009

2.1. 2005-2009. PIB. Evolucin de la tasa de variacin interanual

3,5 3,1 2,5 1,7

Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

2.2. 2009. Evolucin mensual del ndice general del IPC

IPC Subyacente: ndice general sin alimentos no elaborados ni productos energticos.

2.3. 2005-2009. Evolucin del gasto en consumo final de los hogares

Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

2.4. 2009. Evolucin del ndice de confianza del consumidor (ICC)

Fuente: Instituto de Crdito Oficial (ICO)

Grupos multimedia en 2009

Grupos multimedia en 2009

3.1. Grupo Prisa

Box Publicidad Comercializadora que integra Prensa e Internet

Latinoamrica El Pas Internacional Extra La Razn

Grupos multimedia en 2009

3.2. Grupo Vocento

Revistas Mi Cartera de Inversin

Portales Temticos finanzas.com hoymotor.com hoycinema.com mujerhoy.com hoytecnologia.com laguiatv.com xlsemanal.com

Suplementos XL Semanal Pantalla Semanal Mujer Hoy Hoy Corazn

Clasificados infoempleo.com pisos.com autocasin.com unoauto.com tusanuncios.com Portal Audiovisual dalealplay.com

Grupos multimedia en 2009

3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibrica

Otros blogs Qu es para ti la innovacin? Pasin por el cine

Grupos multimedia en 2009

3.4. Grupo God

Televisin 105 TV 8TV BaraTV EDC3

Prensa Diaria Avui (40%) El Mundo Deportivo La Vanguardia

Digitales elmundodeportivo.es empleo.clasificados.es inmo.clasificados.es lavanguardia.es

Radio A3 Radio RAC 1 RAC 105 FM Unin Radio

Grupos multimedia en 2009

3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly

Unidad Editorial Prensa

Publicidad Unidad Editorial Publicidad

D de Jerez Granada Hoy

Europa Sur Mlaga Hoy

Grupos multimedia en 2009

3.6. Grupo Zeta

"Otras web del Grupo"

Emoziona Comercializadora: Zeta Gestin de Medios

Grupos multimedia en 2009