Se ubica en posicin 39 entre 50 pases en Nation Brands Index 2011

Imagen de Chile mejora, como todos los aos desde 2008

Fundacin Imagen de Chile present los resultados del estudio de Imagen Pas, NBI 2011, los que muestran un aumento en la puntuacin otorgada al pas en las dimensiones evaluadas, pese a mantenerse en el mismo lugar del ranking La apreciacin ms alta sobre nuestro pas fue realizada por naciones de Amrica Latina, como Mxico, Argentina y Brasil, todas las cuales sitan a Chile en el tramo superior de sus rankings.

13 de octubre de 2011.- Fundacin Imagen de Chile dio a conocer este jueves los resultados del Nation Brands Index 2011 (NBI), una de las encuestas de percepcin global ms importantes del mundo, en la que participan ms de 20 mil personas distribuidas en los 20 pases considerados ms relevantes en el contexto internacional. Este barmetro considera seis categoras de evaluacin (exportaciones, gobernabilidad, cultura, gente, turismo, inversin e inmigracin), y la puntuacin que obtiene cada pas es un promedio de los resultados otorgados a cada una de ellas.

Pese a la mejora en la calificacin que los encuestados le dan a Chile, a nivel del ranking del NBI, el pas se mantiene en el lugar 39 de las 50 naciones evaluadas al igual que en el ao 2010. Los diez pases que lideraron el estudio 2011 son los mismos que lo hicieron en el 2010: Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, Francia, Japn, Canad, Italia, Australia, Suiza y Suecia. La estabilidad en los resultados del ranking se explican porque las variables estudiadas se relacionan en general con factores que operan en el largo plazo. Este hecho atena el impacto de las coyunturas noticiosas sobre la percepcin de la imagen de los pases, seal Blas Tomic, Director Ejecutivo de la Fundacin Imagen de Chile. No obstante el relativo poco conocimiento sobre Chile reflejado en el Nation Brands Index, se aprecia un incremento en la evaluacin positiva en todos los atributos medidos en el estudio. Aumento en la valoracin absoluta

De acuerdo al estudio, Chile aumenta su valoracin en todas las dimensiones que componen la imagen de un pas. El mayor conocimiento y aprecio se da en Amrica Latina, siendo Mxico, Argentina y Brasil los que evaluaron ms positivamente a Chile, ubicndolo en el tramo superior de sus respectivos rankings. Entre los pases de la regin, Chile se encuentra detrs de Brasil, Argentina y Mxico y por sobre Per, Cuba y Colombia.

La categora en la que Chile tiene la ms alta puntuacin es la de gobernabilidad, que destaca aspectos como el respeto a los derechos de sus ciudadanos; el comportamiento del pas a nivel mundial en reas como paz, seguridad internacional, proteccin del medio ambiente y reduccin de la pobreza as como la competencia y honestidad de las instituciones de gobierno. En este aspecto, Chile se posiciona en el lugar 32.

En la dimensin de las exportaciones, Chile sigue siendo percibido como un pas con una oferta poco sofisticada, sin tecnologa, ciencia e innovacin por lo cual ocupa el lugar 42 de 50.

Cultura y turismo son los atributos que destacan en segundo lugar, colocando a Chile en la posicin 36. En turismo, lo ms reconocido de Chile fueron sus bellezas naturales. Tambin ha mejorado en materia de inversin e inmigracin. Estos resultados dan cuenta del enorme espacio que tiene Chile para mejorar en todas las dimensiones. Es una tarea que le interesa a cada chileno. Una mejor imagen internacional se traduce en beneficios en todos los mbitos: desde exportaciones e inversin hasta influencia poltica, explic Blas Tomic. La importancia de este intangible se aprecia en la cantidad de pases que incorporan el trabajo de imagen internacional a sus agendas. En la regin, Colombia, Per, Argentina y Brasil, entre otros, han multiplicado sus recursos para posicionamiento internacional. Los pases con las caractersticas antes mencionadas -las que son en su mayora atributos permanentes y estructurales- tienden a coincidir con los pases que ocupan los primeros tramos del ranking. Metodologa Otra conclusin que se extrae del NBI es que Chile forma parte de un grupo de pases distinto de los que se caracterizan por ser grandes economas, potencias polticas y militares o con historias culturales de larga data. Estos aspectos inciden en la valoracin que otorgan los encuestados a las distintas naciones estudiadas.

El NBI encuesta online a 20,337 adultos mayores de 18 aos provenientes de 21 pases evaluadores, considerados relevantes para el mundo, representativos del pblico general. La muestra est corregida para responder a parmetros demogrficos como edad, gnero, educacin y etnia. Los pases evaluadores divididos por continente son: Asia: Japn, China, India y Corea del Sur. frica: Egipto, Sudfrica. Oceana: Australia Norteamrica: Estados Unidos y Canad Latinoamrica: Argentina, Brasil y Mxico.

Fundacin Imagen de Chile tiene por misin principal definir los lineamientos estratgicos para narrar Chile al mundo, a partir de sus atributos ms relevantes, mediante un mensaje que resulte atractivo a las expectativas de la opinin pblica mundial, incidiendo en la percepcin que se tiene del pas en el exterior. Fundacin Imagen de Chile

Europa: Espaa, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Rusia, Polonia y Turqua.

Para cumplir con su misin, el organismo busca coordinar la accin de los distintos organismos estatales responsables de la promocin sectorial internacional con los del sector privado para optimizar el posicionamiento de Chile en el mundo.