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yo recomiendo speed stick 24/7 ya que no mancha deja buen olor y no produce irritacion.

el axe no lo recomindo porque irrita x ser en spray y apart lo unico bueno es el olor. el nivea tampoco es bueno ya que produce sudoracion e irritacion. espero q t sirva
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El efecto Axe
Por Adlatina
Axe, el desodorante masculino de la multinacional anglo-holandesa Unilever, se ha posicionado como una de las principales marcas de desodorantes a nivel global. Esta investigacin repasa cmo se construy la imagen de la marca que surgi en los 80 y no tard en dirigirse a un nuevo consumidor: el hombre que se preocupa por su aspecto no ya como culto a la belleza sino como algo natural. Nacida en 1983 en el continente europeo, Axe se caracteriza por ser una marca joven. Teniendo en cuenta que las marcas de Unilever, por decisiones estratgicas de la compaa, suelen cambiar de nombre de acuerdo a las distintas regiones y al consumo de cada pas en particular, vale aclarar que, en el caso de Axe, la marca madre es Lynx (lnea de desodorantes masculinos que fue lanzada en Inglaterra en la dcada del 70), por lo que en aquellos pases en que Axe como marca no se encuentra presente, estar en el mercado la lnea de productos de tocador masculino Lynx. Axe, lnea de productos para el hombre El lanzamiento de la marca Axe a nivel mundial se puede ubicar a principios de la dcada del 80. El crecimiento y aceptacin de las distintas fragancias de Axe llev rpidamente al lanzamiento continuo de una variedad de perfumes, hasta llegar a las once esencias para 1988. Para ese mismo ao, la marca incorpor su lnea de after-shave y, al ao siguiente, la versin con el aplicador roll-on. La diversificacin de productos de la lnea Axe se mantuvo constante; en 1990 se lanz en los principales mercados el Gel de Axe y, en 1991, el desodorante Sticks de Axe. La marca Axe pertenece a la lnea de productos para el cuidado personal y productos de tocador de Unilever Elida Faberge Lynx/Axe. Para el desarrollo de la imagen y comunicacin de la marca a nivel global, Unilever se encuentra dividida en seis: Unilever, Unilever Boursin, Unilever Chesebrough-Pond's, Unilever Van Den Bergh Foods y la divisin ya mencionada. En el interior de estas divisiones se encuentran los distintos rubros de Unilever como: productos para el cuidado del hogar y productos de limpieza para mercados profesionales (Lever); alta cosmtica (Elizabeth Arden) y, dentro del rubro alimentacin: productos para untar y cocinar, helados y bebidas, y la lnea de culinarios y congelados. La marca Axe no slo comprende la lnea de desodorantes (Deo), sino toda una lnea de productos de tocador masculino: antitranspirantes en barra, lociones para despus de afeitar (after-shave), fragancias y perfumes. Axe se caracteriza por lanzar cada ao una nueva fragancia al mercado, una estrategia que le permite fortalecer los lazos con sus consumidores leales y llegar con un nuevo perfume a los potenciales clientes. La variedad de aromas de los desodorantes masculinos de Axe fue cambiando con el tiempo. Entre las fragancias clsicas y nuevas se encuentran: Musk, Ambr, Marine, Africa, Atlantis, Inca, Phoenix, Hypnotic, Apollo, Maniac y uno de los ltimos lanzamientos: Fusion. Axe, la imagen nica

Si bien la imagen de Axe es reconocida a nivel mundial como la marca de desodorante masculino, ms all de las distintas fragancias y aromas, sin lugar a dudas uno de los puntos fuertes de la marca lo constituye su formato en aerosol, en su clsico envase negro de 150 ml. Otro atributo distintivo de Axe es su practicidad en el diseo sencillo de su envase con tapa curva, aspecto muy importante si se tiene en cuenta que el hombre tiende a ducharse de manera frecuente y que slo lleva consigo, en su bolso, lo mnimo indispensable. Con un estilo ms allegado a las primeras marcas internacionales de perfumes que a la imagen de un producto masivo, Axe, como todo producto nuevo, se lanz en un formato novedoso: un packaging creado para una generacin de nuevos productos para hombres. La utilizacin del color negro en su packaging para toda la lnea de productos y la utilizacin de franjas de colores en la parte superior, para la identificacin de la fragancia, es un factor clave en la constitucin de la imagen de Axe. En la actualidad, la marca de Unilever abarca varios formatos y categoras, entre las cuales se encuentran: Axe After Shave en 50ml y 100ml, Axe Shower Gel en 200ml, Axe desodorante Stick en 50gr y Axe desodorante Roll-on en 50ml. El ideal masculino El desodorante, como producto de tocador, es un articulo de venta masivo. Pero el gran interrogante es: Cmo diferenciar la marca dentro de la categora, cmo hacer para que el consumidor reconozca a mi marca X sobre el resto?. Para este tipo de productos masivos, en la categora de desodorante masculino, el clsico consumidor acierta en pensar que ms o menos todas las marcas ofrecen el mismo tipo de producto. Si bien existen productos superiores en cuanto calidad, las materias primas y procesos de elaboracin son similares para todos. El desodorante para hombres no se encuentra ajeno a estas macro leyes del mercado, y el consumidor es quien mejor lo sabe. A esto se debe sumar el hecho de que, por dcadas, el hombre no pareca un ser muy preocupado por el tema de la cosmtica, que era ms bien una preocupacin exclusiva del universo femenino. Por regla general, la encargada de realizar las compras era la mujer y, en algunos casos, era ella tambin la que elega el aroma que ms le gustara en la piel de su compaero. Cuando Unilever lanz Axe al mercado, a principios de los 80, esta imagen de hombre despreocupado por el tema de la cosmtica era el paradigma vigente. Se puede decir que las primeras publicidades de la marca a nivel mundial no se alejaban del formato tradicional de la categora, si bien incorporaba elementos novedosos como las exticas situaciones en el desierto, entre las ms recordadas. Pero en trminos generales, la comunicacin de la marca no sala de los parmetros vigentes: presentaba la figura de un superhombre o macho-man, ms ligado a una espectacular cuerpo que a la personalidad de un superhroe. La imagen de masculinidad ligada a este hombre ideal se resuma sobre todo en cuerpos musculosos y caras bonitas: los modelos masculinos eran perfectos estticamente. De manera general, las distintas publicidades de los productos de la categora desodorantes masculinos estaban ligadas a los aos 80, una poca considerada la dcada perdida, en que lo que imperaba era la imagen glamorosa, el cuidado del fsico y el culto a la belleza. As apareceran los sucesivos personajes de ideal de hombre: el ejecutivo u hombre de negocios, el tipo rudo o chico malo, el motociclista y hasta el aventurero en tierras lejanas. Adis al macho-man Los especialistas de la industria aclaran que, histricamente, el mercado de los desodorantes no se ha caracterizado por ser uno de los ms segmentados. Si bien siempre existieron muchas marcas, entre las ms reconocidas se pueden citar a Old Spice, de Procter & Gamble; Speed Stick, de Colgate-Palmolive; Right Guard, Gillette y Soft & Dri, de Gillette. A su vez, Axe tena que competir con marcas legendarias como Rexona o Brut, ambas de Unilever. Para estos especialistas, durante los 80 no era necesaria la segmentacin, pero luego con esa tendencia se sumaron nuevos consumidores, que antes usaban otra marca o simplemente usaban la marca de sus padres. En trminos generales, durante los 90 se produjo un gran crecimiento en el mercado de productos para el cuidado masculino, que se diversific en todas sus categoras: desodorantes (Body Sprays), anti-transpirantes (en formato Stick o Roll), lociones after shave (Skin Care), gels y fragancias. Un nuevo consumidor haba nacido: el hombre actual preocupado por su aspecto y por su imagen , pero no como culto a la belleza sino como algo natural de su persona. El hombre, al igual que la mujer, no tena que ser una puerta pintada (expresin utilizada para denominar al exceso de maquillaje y perfume); slo tena que ser l mismo. Ya en la nueva dcada, la imagen de Axe de Unilever

contaba con un fuerte posicionamiento entre los consumidores masculinos, pero una nueva vuelta de tuerca en el desarrollo de la imagen del desodorante llevara a la constitucin de la imagen global de la marca. As, las estrategias de diferenciacin plantearon a Axe como una marca icono de la juventud, dirigida a un target masculino, basada en el atributo de atraccin. Mientras tanto, para el caso de la marca Rexona (en la Argentina la marca fue conocida como Rexina hasta su cambio por esta otra denominacin), Unilever siempre tuvo una lnea para mujer y otra para hombre e intent posicionar la imagen ms cerca de la eficacia del producto. Acompaando al xito de ventas del producto, Axe cuenta con una logstica muy amplia: a los ya clsicos canales de venta como los supermercados, se suman las farmacias y nuevos puntos. La estrategia implantada por Unilever fue la continuidad en el lanzamiento de un nuevo perfume de Axe por ao. Aunque se trataba de un producto de uso diario, la variedad de fragancias le permita al consumidor utilizar una fragancia para todos los das y, por ejemplo, una distinta para ocasiones especiales. En cuanto a sabores y aromas se trata, la versin Musk de Axe es considerada el producto clsico de la marca a nivel global. Otra de las fragancias que ha logrado muchos adeptos entre los consumidores masculinos es Marine, con un aroma ms suave. Estrategias: la nueva identidad masculina En trminos publicitarios, el desarrollo de la imagen de Axe estuvo a cargo de la red Lintas, agencia de publicidad que histricamente se encarg del desarrollo de casi todas las marcas de Unilever. Ms tarde, la red Lintas pas a llamarse Ammirati Puris Lintas (APL) por la fusin de esta red con Ammirati Puris y, ya en 1999, se produjo el ltimo cambio cuando, tras la aparicin de Lowe & Partners Worldwide, finalmente la red pas a llamarse slo Lowe Lintas. La empresa Unilever, de origen europeo, est compuesta por dos compaas: Unilever PLC, con su centro de operaciones en Londres (Reino Unido) y Unilever NV, originaria de Rotterdam (Holanda). Una de las agencias impulsoras en el desarrollo histrico de la nueva imagen de Axe fue la agencia Lowe Lintas & Partners de Pars (Francia), pero se debe agregar el aporte creativo de una segunda agencia: Bartle Bogle Hegarty, con base en Londres. No obstante, cabe destacar que, el gran estratega detrs del nuevo perfil joven de Axe es, sin lugar a dudas, la corporacin Unilever que, a pesar de ser una multinacional, se ha arriesgado al implementar estrategias de marketing audaces, ms ligadas al consumidor real. En cuanto a las estrategias publicitarias, a mediados de los 90 la comunicacin publicitaria de Axe cobr un nuevo impulso: la imagen de Axe pas a representar lo masculino pero con una comunicacin fuera de lo comn, ms que ingeniosa. A partir de entonces se puede hablar de una nueva imagen de la identidad masculina. Creatividad en todos los sentidos Quizs la pieza publicitaria Envidia (Jealousy), creada por Lowe Lintas & Partners de Francia para el desodorante Axe Atlantis de Unilever, sea uno de los mejores ejemplos del posicionamiento de Axe como identidad masculina. En el comercial, filmado en Buenos Aires, se parte de una situacin cotidiana, en la que la chica apurada se roca con el desodorante de su chico, pero la creatividad estar dada a partir del efecto sorpresa: la protagonista se convierte en el centro de atencin de todas las miradas femeninas y esto incluye hasta guios de ojo de mujeres que encuentra a su paso. El atributo de atraccin de Axe es comunicado en los distintos comerciales. En el caso del comercial Envidia, aunque Axe sea un producto netamente masculino, slo a partir de que la protagonista lleve la fragancia sobre la piel, puede ella sentir todo el poder de atraccin de la marca. El aporte creativo de Lowe Lintas & Partners Francia muestra a Axe como la nica marca que ha logrado despegarse del tradicional formato publicitario en la categora de desodorantes. Desde la comunicacin, ya no es necesario que el protagonista utilice el producto, como sucede en el comercial Ascensor (Elevator). En esta pieza, creada tambin por Lowe Lintas & Partners Francia, el humor y la vuelta de tuerca siempre presentes muestran a un joven protagonista que, sin saberlo, sube a un ascensor donde antes estuvo otro chico con Axe en la piel y en el cual se darn cita un sin fin de situaciones con hermosas chicas. Si hablamos del consumidor de Axe, sin lugar a dudas debe ser un joven con mucho ingenio y, aunque no siempre ser el chico ganador, s se llevar un premio. En el comercial Tren (Train), tambin de Lowe Lintas & Partners Francia, se pone a prueba el ingenio del protagonista: el joven hroe esta dispuesto a todo por conquistar a la bella dama, incluso al enojo de la pareja de la chica a raz de su actitud descarada. A nivel europeo, el otro gran pilar en la creatividad de la imagen de Axe ha sido la agencia Bartle Bogle Hegarty

del Reino Unido. Si bien en este pas la marca del desodorante utilizada es Lynx, el producto, en cuanto a formato y diseo, es el mismo. Los diferentes comerciales creados por BBH para Unilever han sido utilizadas para promover la imagen de Axe en todo el mundo. La agencia que lidera creativamente John Hegarty es considerada una de las agencias ms creativas a nivel mundial. La atraccin que genera Axe no conoce lmites ni fronteras, como puede verse en el comercial Tribu de mujeres (Tribal Women). All, el protagonista se ve envuelto en la lucha de una tribu femenina contra un monstruo de dos cabezas. Para dar fin a la batalla, al joven se le ocurre acabar con el animal por medio de unas modernas boleadoras armadas con los corpios de las mujeres. Otro comercial creado por BBH para Axe y lanzado el mismo ao 1999, que cont con muy buena repercusin en la imagen de marca, fue el Flautista de Hameln (Hamelyn). En este aviso, la atraccin de Axe cobra nombre propio: The Axe effect (El efecto Axe), una de las frases ms reconocidas de la marca. En el comercial, el efecto de atraccin de la marca se presenta como irresistible mediante la comparacin con el popular cuento del flautista que, en este caso, deja a la pequea ciudad vaca de mujeres. Pero no todo es ficcin para la comunicacin de la marca. Como ya se mencion antes, en las publicidades de Axe se presenta a un consumidor que refleja una nueva identidad masculina. En este sentido, la comunicacin de Axe ha vuelto a sorprender hasta al ms desprevenido y le ha dado voz y voto a las mujeres como en el caso de uno de los ltimos comerciales creados por BBH, Mujer ideal (Ideal woman). Axe con acento latino Para la constitucin actual de la imagen de Axe a nivel global, se puede hablar de distintos aportes en cuanto a la creatividad. Aunque antes es necesario mencionar que Unilever cuenta en Sudamrica con una larga trayectoria a nivel empresa. Slo por nombrar algunos casos de la presencia de Unilever en la regin, se encuentran: Unilever de Argentina (presente desde hace 75 aos en ese pas), Inds Gessy Lever LTDA (desde hace 70 aos en Brasil) y Unilever Chile (con produccin propia desde hace 39 aos). En trminos de estrategias publicitarias, la imagen de Axe desarrollada por Vegaolmosponce, con Fernando Vega Olmos a la cabeza de la agencia y Hernn Ponce como director general creativo, es el tercer pilar creativo de la imagen de marca. En relacin con la creatividad local y su extensin fuera de los lmites de Argentina, Martn Montoya, director regional de Axe en Vegaolmosponce, comenta en exclusiva para adlatina.com: Todos nuestros comerciales se utilizan en toda Latinoamrica, porque la agencia posee la responsabilidad regional de la marca Axe. Tambin nos han pedido el costo de derechos algunos pases de frica y Asia. Las publicidades de Axe Maniac, por ejemplo, se llegaron a usar en Sudfrica, y las publicidades de Axe Luna o el comercial Registro Civil se usaron en Grecia. En relacin a la utilizacin de patterns en la publicidad de Axe, segn Martn Montoya no existe un pattern fijo pero s una estrategia muy clara y enfocada, que debe estar reflejada en cada cosa que hace la marca. El arte de seducir En la Argentina, la imagen de Axe fue desarrollada por Ammirati Puris Lintas (APL). La veta creativa de Axe, al nivel de los pares europeos, vendra de la mano de Vegaolmosponce, agencia que absorbi la operacin de APL en la Argentina en 1999. Siguiendo con los lineamientos internacionales propuestos por Unilever para su marca Axe de mantener el estatus de marca lder de los nuevos targets de jvenes de 18 a 25 aos, la clave del xito en el posicionamiento de Axe radica no slo en mostrarse como un simple desodorante sino, como lo definiera Martn Montoya, en ser una herramienta para seducir. Lo novedoso de la comunicacin de Axe es que, tal como predican los distintos comerciales de la marca, ya no es necesario ser un latin lover, un millonario o el ms lindo de la barra de amigos (como sucediera en publicidades de antao) para conquistar a la chica soada. Claro que, en algunos casos, la pinta ayuda, como en la grfica en la cual aparece Matas Ale, pareja de la estrella televisiva y teatral argentina Graciela Alfano. Axe, con toda su lnea de productos como compaero de andanzas a la hora de seducir, est ligado a la personalidad de los distintos tipos de hombres, porque la idea de lo masculino ya no remite a una imagen nica. Un gran ejemplo es el personaje de Axel con look 70 en el comercial creado para el lanzamiento de la fragancia Axe Maniac. Axel era un chico comn (tal como lo muestra en el comercial la foto de su documento de identidad), pero la incorporacin de Axe a su vida ayud a revolucionar su mundo. Siguiendo el tono del humor, este comercial muestra la seduccin que provoca Axe en situaciones impensables, como el caso de otros dos avisos de la marca en los cuales la protagonista persigue a un astronauta al espacio o un tradicional festejo de casamiento se convierte

en agresin (Registro civil). Lo cierto es que, aunque en general la comunicacin publicitaria de Axe est pensada para un target joven que no pasa la barrera de los 25 aos, la marca tiene un fuerte posicionamiento no slo entre los jvenes sino tambin en el segmento de los hombres adultos (que va hasta los 60 aos inclusive). Aunque para estos ltimos no es necesario gritar a los cuatro vientos que usan Axe, s se sienten atrados por el estilo joven y masculino que la marca les propone cada ao con el lanzamiento de las nuevas fragancias. Reconocimientos y premios Las publicidades fuera de lo comn de la marca Axe de Unilever han sido premiadas en distintos festivales creativos. El famoso comercial Ascensor creado por Ammirati Puris Lintas Pars, por ejemplo, particip en varios festivales y result finalista en los premios Epica de 1998. Entre los certmenes internacionales, el desodorante Axe se alz con los siguientes premios: len de plata en la categora Film en Cannes 2000 por su comercial Registro Civil y bronce en los Clio Awards 2000 por Monja, ambos creados por Vegaolmosponce. Adems, aunque no fue ganador en London International Advertising Awards, Registro Civil estuvo entre la lista de finalistas por la Argentina. La imagen de Axe en Brasil es desarrollada por Lowe Lintas & Partners San Pablo, quienes hace un ao vienen trabajando -luego de la fusin de APL y Lowe- con la marca de Unilever. El ao pasado fueron galardonados por la pieza Torta de casamiento (Wedding cake) en el Festival de Cannes con un len de bronce en Grfica. Por su parte, en Chile, la imagen de Axe a nivel local es desarrollada por la agencia Lowe & Partners Chile/Lowe Porta & Partners, quienes por su grfica Bao se llevaron un bronce en Fiap 2000. Axe y el entretenimiento Para el xito del desarrollo de la imagen de Axe, desde Unilever tambin se implementan estrategias de marketing ms segmentadas para acercarse al gusto de sus jvenes consumidores. En este sentido, es muy importante la relacin de Axe con el mundo de la msica y el entretenimiento. Quizs una de las relaciones ms fuertes sea la de Axe con la msica. En el caso del lanzamiento de la fragancia Axe Phoenix en Francia, la marca innov con su propuesta Axe on music. Para tal ocasin, se organiz el evento La noche de la leyenda Phoenix que inclua una serie de eventos en discos y clubes bailables. En Francia, considerado el pas madre de las nuevas tendencias de msica electrnica, Axe on music inclua la promocin de jvenes disc jokeys de msica electrnica y una compilacin de sus obras para la venta. A su vez, la propuesta fue acompaada por el desarrollo del website Axe on music, que se encargaba de mantener al tanto del desarrollo de la movida. Si de artistas reconocidos se trata, para el lanzamiento de Voodoo Lynx en 1999, Elida Faberg Reino Unido llev adelante un megarrecital al aire libre en la localidad de Devon, donde la figura principal era el dj de moda Fat Boy Slim. Pero Axe no es slo msica. La marca cuenta adems con sus propios sitios de internet en los que, si bien el contenido vara de acuerdo al pas, en trminos generales el navegante puede acceder a las ltimas novedades de la marca y a las recomendaciones para la eleccin de las fragancias ms adecuadas a su estilo de vida. A nivel contenido, estos sitios son muy ricos porque tambin ofrecen una pequea gua de los lugares ms cool de la ciudad para comer, beber, bailar, asistir a un recital, adems de presentar la recomendacin de las pelculas que estn en cartelera. Los consumidores ms extravagantes de la marca encontrarn all consejos para seducir y hasta podrn votar por su cyberchica. Algunos de los sitios de la marca son: Axe de Blgica, Axesite de Portugal, Axeonline de Argentina y Chile, ReporterAxe de Brasil, y el exclusivo Axemaniac de Argentina y Mxico, entre otros.