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EXEMPLO DE UM PROJETO DE PESQUISA DE MARKETING PROJETO DE PESQUISA DE MARKETING

1 TTULO DO PROJETO: Indicar o ttulo do projeto de pesquisa de Marketing.

INTRODUO: tema (problema/objeto)

2.1 Definir e delimitar de forma concisa o tema do projeto de pesquisa: especificar a rea de estudo, delimitar geograficamente a pesquisa, delimitar temporalmente a pesquisa; 2.2 Desenvolver, brevemente, o problema de pesquisa (identificar o problema de pesquisa que se pretende resolver e que possa efetivamente receber contribuies valiosas da pesquisa de marketing em sua soluo); 2.3 Indicar a pergunta de partida (o problema resumido em uma pergunta, a pergunta que se buscar responder); 2.4 Justificar a relevncia do problema e da pesquisa: 2.5 Destacar as razes de ordem terica e os motivos de ordem prtica que tornam importante a realizao da pesquisa: 2.5.1 a relevncia acadmica da pesquisa (o estgio de desenvolvimento da teoria relacionada ao tema, a importncia do tema, as contribuies tericas que a pesquisa pode trazer); 2.5.2 a utilidade social da pesquisa (possibilidade de descobrir solues ou sugerir modificaes no mbito da realidade abarcada pelo tema); 2.5.3 o interesse pessoal do pesquisador que justifica a realizao da pesquisa; 2.5.4 explicitar a viabilidade (as possibilidades concretas da realizao da pesquisa).

3 OBJETIVOS: 3.1 Objetivo principal:


Onde se pretende chegar com a pesquisa, a pergunta de partida como uma frase afirmativa. (exemplo: Identificar o perfil dos alunos do ensino mdio que estudam na cidade de Recife)

3.2 Objetivos especficos:


Passos que tero que ser dados para que se alcance o objetivo principal. (exemplo: identificar o perfil demogrfico dos alunos do ensino mdio que estudam na cidade de Recife; Identificar o perfil socioeconmico dos alunos do ensino mdio que estudam na cidade de Recife)

4 QUESTES DE PESQUISA:
Estabelecimento das questes principais que se buscar responder para alcanar o objetivo principal: normalmente so objetivos especficos descritos em frases interrogativas (exemplo: qual o perfil demogrfico dos alunos do ensino mdio que estudam na cidade de Recife?)

5 VARIVEIS E INDICADORES: 5.1 Variveis:


Dado bsico que pode variar, mudar de acordo com a situao, que inconstante e ao mesmo tempo importante na questo a ser respondida (exemplo: distribuio etria, sexo);

5.2 Indicadores das variveis:


Um indicador um parmetro quantificvel e comparvel, derivado de alguma informao ou dado bsico, uma varivel que reflete ou representa outras variveis mensurveis (exemplo: sexo masculino, sexo feminino).

6 FONTES E TIPOS DE DADOS: 6.1 Fontes de dados:


Determinar as fontes de dados: pesquisado, pessoas que tenham informaes sobre o pesquisado, situaes similares ou dados disponveis.

7 METODOLOGIA 7.1 Tipo de pesquisa:


7.1.1 Pesquisa exploratria (indicar mtodo: levantamento em fontes secundrias, estudo de casos selecionados, observao informal); 7.1.2 Descritiva (indicar tipo: levantamento de campo ou estudo de campo e se a pesquisa ocasional ou evolutiva); 7.2.3 Causal (indicar se projeto experimental, quase experimental ou teste de marketing).

7.2 Mtodo de coleta de dados: 7.2.1 Dados secundrios:


Dados j catalogados disposio dos interessados, suas fontes bsicas so dados disponveis; Definir o mtodo de obteno dos dados secundrios: coleta de dados internos e/ou coleta de dados secundrios externos (publicaes, governo, instituies no governamentais, servios padronizados de informaes de marketing). Recomendado em caso de pesquisa exploratria.

7.2.2 Dados primrios:


Dados que no foram antes coletados, suas fontes bsicas so o pesquisado, pessoas que tenham informaes sobre o pesquisado e situaes similares; Definir o tipo de dado a ser coletado: caractersticas demogrficas, socioeconmicas e de estilo de vida, atitudes e opinies, conscientizao e conhecimento, motivaes, comportamento passado e presente, intenes; Identificar o meio bsico de coleta de dados: 1) Mtodo da comunicao: Questionamento, oral ou escrito, dos respondentes para a obteno do dado desejado, que ser fornecido por declarao, verbal ou escrita, do prprio. Deve ser definido quanto ao grau de estruturao e disfarce e quanto forma de aplicao; 2) Mtodo de observao: registro de comportamentos, fatos e aes relacionados com o objetivo da pesquisa, e no envolve questionamentos e respostas, verbais ou escritas. Deve ser definido quanto ao grau de estruturao, quanto ao grau de disfarce, quanto aos instrumentos utilizados, quanto ao ambiente e quanto ao objeto observado; Indicar o mtodo de obteno dos dados: experimentos (recomendado para pesquisa causal), observao (recomendado para pesquisa exploratria e descritiva), pesquisa qualitativa (entrevista em profundidade, discusso em grupo, painel de clientes recomendada para pesquisa qualitativa) e levantamento por entrevistas e questionrios (recomendada para pesquisa descritiva) (tambm conhecida como pesquisas quantitativas ou survey) entrevistas pessoais (entrevista pessoal no domiclio, entrevista pessoal em central location, questionrio auto-respondido, entrevista telefnica, entrevista telefnica automtica, pesquisa pelo correio;

7.2.3 Instrumento de pesquisa:


Definir o instrumento de pesquisa normalmente ser questionrio e especificar o tipo de pergunta que ser utilizado: aberta (completamente no estruturada, associao de palavras, completando frases, associao temtica), fechada (dicotmica, mltipla escolha, escala de importncia, escala de avaliao ou satisfao, escala de inteno de compra) ou mista (indicar quais tipos de perguntas).

7.3 Plano de amostragem


Identificar a populao da pesquisa (agregado de todos os casos que se enquadram num conjunto de especificaes previamente estabelecidas); Identificar os elementos de pesquisa (unidade sobre a qual se procura obter os dados); Definir a unidade amostral; Identificar a abrangncia geogrfica da pesquisa; Mostrar o perodo de tempo de realizao da pesquisa

8 Referncias:
Informar bibliografia que ser consultada para apoiar a pesquisa, principalmente na elaborao do relatrio.

9 CRONOGRAMA DE ATIVIDADES ATIVIDADE


1 Elaborao do projeto de pesquisa 2 Construo do instrumento de pesquisa 3 Pr-teste do instrumento 4 Reformulao do instrumento de pesquisa 5 Impresso do instrumento de pesquisa 6 Coleta de dados 7 Conferncia, verificao e correo dos dados 8 Digitao e processamento dos dados (tabulao) 9 Anlise e interpretao dos dados 10 Concluses e recomendaes 11 Elaborao do relatrio

ENVOLVIDOS

PERODO