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  • A Arte Do Seo

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    Ana Kharina Morais Ribeiro
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    A ARTE DO SEO

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    - : ‘Neoria na /p rtica Escrito por algumas das maiores mentes em SEO! P Dany Sullvan, edtorchete da SearchEngineLand.com ® produlor a SMX Search Marketing EXPO A arte do SEO Dominando a Otimizagao de Mecanismos de Busca Eric Enge, Stephan Spencer e Jessie C.Stricchiola www. it-ebooks.info. ‘Moora (nap ratica A arte do SEO ‘Trés especialistas em otimizagao de mecanismos de busca compartinam um rote abrangente para voce planejar e cexecutar sua estratégia de SEO. Esta edieo inclu atualizagtes sobre ferramentas de SEO, taticas e métados de lassificagao que remadelaram o cenario de SEO. Os novatos receberdo uma educagdo completa sobre SEO, enquanto (s profissionais experientes recebem uma extensa referencia para apoiar os compromissos continuos. Dee ee cen ee ei et era Sea Sy Per ee eu tu Erie Enge € CEO da empresa de consultara de SEO Stone Temple Consulting (yu. stonetemple com), ‘Stephan Speneer (stephanspencer.com) fundou a empresa de SEO Netconcepis ¢ o semindrio de controle de tralego, é 0 autor do Google Power Search e co-autor do Social eCommerce. Jessie C. Striechiola, profssional de marketing digital desde 1997, 6 CEO da empresa de consultoria digital Alchemist Media, Inc. (alchemistmedia.com), com sede em San Francisco. Ela alua como testemunha especializada qualticada em ‘quest6es de itigio relacionadas a Internet e ¢ cofundadora original da SEMPO ora. “Experigncia em SEO @ uma necessidade fundamental para os negocios onsine de Twitter: @artofseo hoje. Escrito por alguns dos melhores protissionals de SEO, este lio pode ensinaro Facebook: ‘gue voce precisa saber para o seu negocio online. facebook.com/artofseo — Tony Hsien, CEO da Zappos.com, inc. autor bestseller do New York Times Oelverhe Heponess Site: artofseobook.com Bénus do leitor: “Sem exageros, rico em dados e repleto de informagdes que sto leturas bonuses @artofseobook.com fenciais para quem precisa de um conhecimento protundo de SEO.” — Seth Godin, autor de We Are Al Weird Visit o site do vo (http:shwwwartofseobook.com) para FAQs e para postar suas préprias perguntas urgentes. oot tera acesso a ofertas especials e descontos em varlas ferramentas e servigas de SEO. Voce também pode obter acesso exclusivo a videos instrutvs relacionados aos concettos do livro enviando um e-mail para bonuses @artofseobook com. Twitter: @oreillymedia facebook.com/oreilly oreilly.com USS 49,99 PODE USS 57,99 ISBN: NINN0 ivi “ont 78149968965! a itebooks info Elogio para a arte do SEO Quao sério voce sobre maximizar e multiplicar, monetizando sua capacidade de aproveitar a orga dinamica e 0 poder do SEO? Digo dinamico, porque néo é algo estatico. Como a teoria dos jogos, sua estratégia precisa ser preeminente, preventiva e em constante evolugao. Aarte do SEO € protunda, séria (mas eminentemente, elegante e incrivelmente clara e profundamente acionavel)! Os autores examinam, explicam, exploram e expdem as verdades reais , 0 funcionamento intemo real , os meios éticos reais de otimizar 0 SEO em um ambiente on-line ultracompetitive e em rapida mudanga. Vocé finalmente compreenderé de forma signiticativa como obter o resultado mais valioso que se possa imaginar: 0 “presente” sustentavel da atencdo, presenca e confianga maximas de seu mercado-alvo! Cada capitulo é sinceramente uma cartiha completa de curso curto, magistralmente destilada até seus elementos mais acionaveis, relevantes ¢ criticos. Se voce lutou tentando descobrir em quem realmente pode contiar para entender e gerenciar de forma significativa suas oportunidades de SEO, lela este livro - entéo use-o como uma verificacao da realidade contra qualquer pessoa a quem vocé esta confiando seu relacionamento online mais precioso. —Jay Abraham, autor best-seller & Revista Forbes “Top 5" Melhores Coaches Executivos nos EUA Um guia essencial para melhores praticas e taticas de ponta que pertence a mesa de todos os profissionais de marketing de busca, especialmente nestes dias de mudangas quase constantes, atualizagdes e novas abordagens pelos mecanismos de busca. —Chris Sherman, editor fundador, Search Engine Land @ VP de Programagao, Expo de Marketing de Pesquisa www.it-ebooks.info The Art of War nao é sobre cerémica chinesa, e The Art of SEO nao é um kit de pintura por nUmeros. Este livro de 900 paginas é um guia abrangente para estratégias e taticas de otimizacao de mecanismos de pesquisa, escrito por trés especialistas em SEO: Eric Enge, Stephan Spencer e Jessie Stricchiola. Os capitulos da terceira edicao sobre Marketing de Contetido, bem como Panda, Pinguim e Penalidades, so lelturas obrigat6rias para qualquer pessoa interessada em dominar a otimizacao de mecanismos de busca — Greg Jarboe, presidente da SEO-PR e autor de YouTube and Video Marketing Em um mundo onde os consumidores passam mais tempo na Web do que em todos os outros canais de midia combinados, ser encontrado é o caminho critica para 0 sucesso nos negécios. Aarte do SEO revela o que signitica ser encontrado e como acelerar seu crescimento criando valor para seus consumidores. Este € um item obrigatério para qualquer equipe de marketing progressiva. —Seth Besmertnik, CEO e cofndador, Conductor Ficar no topo do seu SEO é crucial para o seu jogo de marketing - e para isso, The Art of SEO6 0 melhor recurso disponivel, por especialistas que conhecem a arte e a ciéncia do SEO. —Teki Moore, treinador especialisia em marketing The Art of SEO continua sendo um dos melhores recursos educacionais por ter uma estratégia de SEO que domina. Com 0 SEO sendo um campo em constante evolugao e em ritmo acelerado, a terceira edicao é obrigatéria para ficar por dentro das atualizagdes e mudaneas mais recentes, —Lewis Howes, dois atletas americanos, aspirante a olimpico, ‘empresério e apresentador do podcast The School of Greatness ‘Se vou dedicar tempo para aprender algo, quero aprender com os melhores. Os autores de The Art of SEO sao simplesmente os melhores no que fazem... e compartiham seus conhecimentos de forma que seja facil de ler e entender. Seja vooé um CEO ou apenas subindo na hierarquia, vooé deve ter uma base sélida de SEO este livro é por onde comecar. — Steve Spangler, fundador da Steve Spangler Science ‘wow it-ebooks info A Arte do SEO nao apenas fomece fatos e conhecimento, mas também fornece as estratégias para dominar os mecanismos de pesquisa. Ele continua a ser o livro mais abrangente disponivel para todos, desde iniciantes absolutos até SEOs avancados que procuram aprimorar suas habilidades. —Neil Patel, cofundador da Crazy Egg Este é oivro para ler sobre SEO, repleto de conhecimento do iniciante ao especialista @ a0 mestre. —Ramez Naam, ex-gerente de programa do Relevance Group, Bing @ autor de Nexus The Art of SEO representa um guia abrangente e instrutivo para dominar a otimizagao de ‘mecanismo de pesquisa para webmasters novos e experientes. Enquanto a indistria de SEO continua a evoluir, os ensinamentos basicos deste livro seminal permanecem constantes ~ SEO ‘continua a ser uma arte que pode ser aprendida e refinada, quando armado com as ferramentas e dicas registradas nesses escritos. Kristopher B. Jones, fundador da LSEO.com e autor do best-seller Search Engine Optimization: Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing Mais uma vez, The Art of SEO ganha seu lugar como 0 tinico livro de SEO na minha estante, E 0 primeiro recurso que recomendo para blogueiros novos e experientes por um bom motivo; ajudou-me a estabelecer as bases que resultaram em mais de 100 milhées de acessos organics 20 meu site e repetidamente alcancou resultados estelares para aqueles que orientel. Em sua terceira edicao, The Art of SEO se expande para cobrir 0 que ha de mais recente em légica de mecanismo de busca, implementacgo social e ficar a frente dos algoritmos em constant mudanga. Um guia brilhante, conciso e essencial para otimizacao de mecanismos de pesquisa ue todo profissional de marketing online deve ler e colocar em pratica. —Jeni Larson Hott, blogueira de 7 figuras ‘Se vooé quiser vender alguma coisa, nao pode superestimar a importancia de entender 0 comportamento de pesquisa. E ndo ha equipe mais forte de A-players para escrever sobre otimizagso de mecanismos de busca. Todos deveriam ler este livro! —Chris Goward, fundador e CEO da WiderFunnel e autor de You Should Test That! ‘won. trebooks. info Depois de mergulhar na terceira edigdio de The Art of SEO, me sent como um gladlador armado com {odo 0 conhecimento e ferramentas certas para enfrentar o mundo em Constante mudanga do SEO. —Ken Futkowski, apresentador do programa de réclo Business ‘Rockstars, tundador da METal The Art of SEO combina a experiéncia dos trés principals especialistas em pesquisa do mundo, tornando-se um recurso inestimavel Goku Rajaram, der de engenharia de produto na Square, ex-iretor «de produto, anincios no Facebook, ex-dietor de produto, AdSense no Google ‘The Art of SEO 6 um livro inovador que pode mudar sua sorte @ futuro de sua empresa para sempre, comecando pela primeira pagina. O livra esta repleto de informagdes vallosas que economizardo horas incontavels — lalvez mihdes de délares — ao promover sua empresa orvline. Os conceltos eideias apresenlados sao féceis de entender e seguir, 0 que ¢ fundamental para marcas ou empresas que esto acupadas focando em seu produto ou servigo, mas precisam se manter bem informadas. Os tts autores por ts deste lio, Stephan ‘Spencer, Eric Enge e Jessie Strcchiola, reinem coletvamente décadas de experiencia e compartiham alguns de seus métodos, pesquisas e estraléglas mais inovadoras para economizar tempo e dinero valiosos na lobtengao de resultados mensuraveis em seu SEO. Estando em sua teroelra edie, 08 autores de The Art of SEO estéo constantemente acompanhando as dltimas mudangas e fomecendo as técnicas mais atualizadas, abrangentes e testadas para manté-o & frente da curva. Como jd disse em mullas de minhas palestras, se vocé ndo esta aprimorando suas habllidades, esté cealndo para trés. The Art of SEO fonece as informagdes mals recentes para se manter competivo no campo, ‘com todo 0 conhecimento disponivel ao seu alcance. Brian Tracy, presidente da Brian Tracy International {Quando as pessoas me perguntam qual vto de SEO deveriam ler, The Art of SEO € 0 primero e dnico que rmenciono, Além disso, &0 ico livro de SEO que é tecnicamente soldo e constantemente atvalizado. ‘Alamente recomendado, —Cyrus Shepard, dretor de desenvolvimento de audiéncia, Moz ‘Sem diwvida, o lvro mais valioso sobre como entender 0 SEO! dorian Koene, vice-presidente de servcos protssionals, Searchmetries ‘wore-ebo0ks Info ‘Nao importa se vocé tem décadas na indistria ou apenas quer saber mais sobre isso que as pessoas chamam de SEO; The Art of SEO ¢ um guia excepcional, Vindo de alguns dos principais profissionais de marketing do mundo, a teoria atualizada, insights e estratégias sto de primeira classe @ um deve ter em sua biblioteca de conhecimento, —Sean Kainec, chete de SEO da The Home Depot "Nenhuma indastria passou por tantas mudangas nos dtimos cinco anos quanto 0 SEO, e nenhum recurso capta melhor como nos adaptamos a essa mudanga do que The Art of SEO. Desde o planejamento de sua estratégia @ a comproensdo de todas as consideragdes técnicas alé a desmistiicagdo do mobile € do local, A Arte do SEO aborda e deixa bem claro que o SEO nao esta apenas muito vivo, mas esta Se tomnando rapidamente o canal de irecionamento de trflego mais forte. Quaiquer pessoa que trabalhe com digital ou qualquer pessoa que possua um site precisa ler este livro —Erin Everhart, Gerente lider, marketing digital, SEO, na The Home Depot No momento em que vocé achar que sabe tudo sobre SEO, este livro 0 colocara de volta em seu lugar. —Zae Johnson, superatfiado e blogueiro em ZaeJohnson.com Livre de exageros, rico em dados e repleto de insights que sao leituras essenciais para quem precisa de um conhecimento protundo de SEO. Seth Godin, autor de We Are All Weird A Arte do SEQ 6 0 complemento perfeito para a ciéncia da otimizacao de conversio. Este livro @ um volume de leitura obrigatéria por trés vetoranos altamente conceituados da indastria —Bryan Eisenberg, autor best-seller do New York Times Chamada a acdo e esteja sempre testando Quem quiser saber como 0 SEO realmente funciona deve ler The Art of SEO. Esta 6 uma verdadeira obra de reteréncla, —John Chow, Superblogger, JohnChow.com ‘wvew it-eb00ks info A tercelra edigdo de The Art of SEO expande e aprimora um livro que ja era o padrao da indistria para educacao e estratégia de SEO. Qualquer pessoa que queira otimizar seu site e obter melhores Classiticagdes nos mecanismos de pesquisa deve manter este livro em sua mesa e consultéio Giariamente. Todas as estratégias técnicas avangadas de SEO sto abordadas em um método simples, {cil de entender e orientado para a agdo. Ao terminar de ler este livro, vocé tera uma ‘compreensao melhor de como funcionam os mecanismos de pesquisa e como otimizar seu site com proticiéncia especializada. Se vocé deseja direcionar mais trafego para seu site, envolver seu pablico em ‘um nivel mais protundo, gerar mals vendas e expandir seus negocios - este livro apresenta o plano para voce. —Joseph Kerschbaum, autor de Pay-Per-Click Search Engine Marketing: uma hora por dia NAO COMPRE ESTE LIVRO. Por favor. Eu imploro a voce. Se voce compete conosco ou com qualquer lum de nossos clientes, nao compre este livro. Tornou:-se nossa fonte de referéncia para qualquer coisa - e tudo - que precisamos saber sobre otimizagdio de mecanismo de pesquisa bem-sucedida. —Amy Africa, CEO, Eight By Eight CConhego e acompanto os aulores ha anos, cada um deles um verdadeiro especialista em seu proprio telto. Sua sabedorla coletiva em um livro é realmente um presente para a industria, Este deve sero livio de SEO de “lettura obrigatorla" n° 1 ja escrito. Se War, mbm connects come Link Moss Em The Art of SEO, Eric Enge, Stephan Spencer e Jessie Stricchiola assumiram a dificil tarefa de Ccompilar um passo a passo abrangente do que 6 preciso para se classificar bem na pesquisa. Eles vo muito além dos aspectos taticas usuais, abordando desatios fundamentais como entender a intengao do usuario, integrar uma cultura de SEO em sua organizacao, medir adequadamente o sucesso € gerenciar um projeto de SEO. Este & um merguiho profundo no mundo da otimizacao organica, «e vocé nao poderia pedir guias methores do que Enge, Spencer e Stricchiola. Reserve um lugar em sua ‘mesa, porque esta sera sua biblia de SEO. —Gord Hotchkiss, presidente, Enquiro Search Solutions ‘we itebooks info Um guia incriveimente bem pesquisado, abrangente e confiavel para SEO de alguns dos especialistas mais respeitados do setor; altamente recomendado para qualquer pessoa envolvida em marketing online. —Ben Jesson, cofundador e CEO da Conversion Rate Experts Existe uma arte (e ciéncia) para otimizagao de mecanismos de busca. Nem sempre é facil, nem sempre € Obvio, e 0s resultados dependem muito do que os principals mecanismos de busca estéo mexendo sob seus proprios capuzes. Felizmente, existe um livro como The Art of SEO para iluminar, dar algumas pistas e ajuda-o a ficar a frente de seus concorrentes. Mitch Joel, presidente da Twist Image e autor de Six Pixels of Separation (© mundo do SEO teve que se adaptar a muitas mudangas nos éitimos anos, entao a terceira edi¢ao de The Art of SEO 6 uma leitura obrigatoria. Se voce quiser conhecer as titimas técnicas de SEO testadas e comprovadas, nao procure mais. Foss Dunn, CEO/tundador, StepForth Web Marketing, Inc. Com mais de 80% das sess0es na Internet comecando com uma pesquisa, voce deve procurar maneiras de desenvolver 0 trafego dos mecanismos de pesquisa. The Art of SEO¢ um livro que eu sempre recomendo para iniciantes e profissionais de marketing mais experientes. Este livro pode economizar anos na curva de aprendizado de qualquer um que esteja pensando em mergulhar no mundo do marketing de busca. A arte do SEO orienta voce nas etapas mais importantes do planejamento e execucdo de um programa de alto nivel. Os autores deste livro sao individuos de confianca cujo sucesso comprovado e repetido ao trabalhar com SEO e micia social os marca como lideres no campo. Facil de entender e bem escrito, este livro orienta voce em tudo 0 que voce precisa entender para ter sucesso com suas proprias campanhas de SEO. Leia agora, prospere agora e depois. —Duane Forrester, autor do best-seller do New York Times Como Ganhar Dinheiro com Seu Blog e Transformar Cliques em Clientes, e Gerente Sénior de Produtos, Bing, ex-conselheiro da SEMPO ‘www.it-ebooks info A arte do SEO € realmente sobre a ciéncia do SEO. Este guia detalhado e pratico para o dominio de SEO, de um painel de profissionais de renome, ihe dara a vantagem. Adquira antes que seus concorrentes 0 facam! —Tim Ash, CEO da SiteTuners.com e autor do best-seller Landing Page Optimization: The Definitve Guide to Testing and Tuning for Conversions ‘A experiéncia em SEO é uma necessidade basica para os negocios online de hoje. Escrito por alguns dos melhores profissionais de SEO, este livo pode ensinar o que vocé precisa saber para o seu negocio, online. = Tony Hsieh, CEO da Zappos.com, Inc., autor do best-seller do New York Times, Delivering Happiness Raramente um trabalho desconstro| tao completamente a arte e a ciéncia do SEO: 0 que é, como. funciona, quem 0 faz acontecer e por que é importante para a empresa moderna ‘Sara Holoubek, CEO, Luminary Labs ‘The Art of SEO, Third Edition, parece um romance de lan Fleming; ntrigando o leitor com insights surpreendentes e novas idelas empolgantes... tudo Isso a0 mesmo tempo em que tora o SEO tao sexy. —Sean Singleton, _gerente dle marketing digital, American Apparel ‘Como coaultor de um livio que as pessoas chamam de "Biblia do marketing de busca’, vocé pode pensar {que eu nao recomendaria outros livros de busca. Nao tao, Mas eu recomendo apenas excelentes livros de pesquisa escrites por excelentes especialistas em pesquisa A arte do SEO elimina facilmente esse alto padrao e é uma leitura obrigatoria para qualquer pessoa ‘que leve a sério 0 sucesso da pesquisa organica. — Mike Moran, coautor de Search Engine Marketing, Inc. e autor de Do It Wrong Quickly ‘www itebooks info ‘A pesquisa esta se tomando cada vez mais importante para os profissionais de marketing centonderem. As empresas que nao incluem a busca organica como um componente contral de seus ‘storgos de marketing correm o risco de ficar para tras & medida que sous concotrentes @ seus clientes avancam. Este livio cobre muito terreno - esta cheio de estatisticas, conselhos e lerramentas para equipar os profissionais de marketing em seus esforgos de busca organica —Vanessa Fox, autora de ‘Marketing na Era do Google Arregace as mangas, coloque o cinto de seguranga e tre 0 pé do freio. Voce esta prestes a embarcar em ‘uma jornada desde 0 basico até o nivel corporativo mais sofisticado ©, em seguida, para o futuro da arte do SEO. Esses trés autores estiveram envolvidos no marketing na Internet desde o inicio tém experiéncia pratica. Estes ndo séo especialistas em busca de um piblico, mas praticantes que realmente fizeram o trabalho, sabe como € feito e tém as cicatrizes para provar isso, Esta é uma cartiha de dinamite para iniciantes © um recurso valioso para o especialista. Claro, conciso e direto 20 ponto, pode nao fazer vocé rir ou chorar, mas o tomara inteligento @ bem-sucedido. Jim Steme, produtor do eMetrics Marketing Optimization Cimeira e Presidentes da Web Analytics Association Independentemente de vocd ser um iniciante ou um especialista em marketing de pesquisa, The Art of ‘SEO oforece! Desde pesquisa de palavras-chave @ analise de pesquisa alé ferramentas de SEO @ ‘muito mais! —Ken Jurina, Presidente @ CEO, Epiar Nao ha guias melhores no mundo do SEO ~ a experiéncia combinada desses autores & incomparavel. Nao posso recomendar o suficiente para que voo® compre este livro, —Wil Critchiow, cofundador, Distilled Simpiticando... A Arte do SEO é um lvro inteligente sobre otimizacéo de mecanismos de busca. ‘Bom organizado, abrangente e claro... esta edigao explica as nuances das taticas de ponta para ‘melhorar seus esforcos de SEO. Eu me refio a isso constantemente. —Allen Weiss, fundador e CEO, MarketingProfs.com ‘www it-books info Ha apenas um pequeno némero de livros que recomendo para pessoas que desejam realmente pesquisar grok, e este é um deles. A Arte do SEO é pratica, tatica, profunda e ampla. Nao ha outro livro mais abrangente em escopo que também aborde téo profundamente os requisitos tecnicos de competir na atual guerra do marketing de busca. Tanto iniciantes quanto desenvolvedores web experientes podem encontrar sabedoria e orientagao em suas paginas, e irao consulta-o diariamente para exemplos e ajuda na tomada de decisbes. —Dana Todd, presidente da Interimpathic e cofundadora da SEMPO (Organizagéo Profissional de Search Engine Marketing) Em suas méos esta uma colegao definitiva de conhecimento de SEO de trés dos principals raticantes da arte. Este livro € leitura obrigatoria para minha empresa e também 0 estamos recomendando aos nossos clientes. —Adam Audette, SVP, Organic Search, Merkle € lider de SEO para Zappos.com Nao ha nomes methores na industria do marketing de busca para escrever um livro sobre a arte do SEO do que esses trés autores. Cada autor tem joias de conhecimento para ‘compartilhar individualmente, € todos eles se unindo para criar um nico livro € como descobrir um tesouro. —Barry Schwartz, editor de noticias, Search Engine Land e editor, Search Engine Roundtable Conheco e respeito pessoalmente cada autor ha muitos anos, e este livro é uma excelente colegao de sua sabedoria coletiva para implementar 0 SEO em seu site. Espero que as informages apresentadas neste livro ajudem os leitores a atingir suas metas de tratego. Voce nunca pode saber muito sobre SEO neste espaco competitive e em constante mudanga. Leta este livro. —Bruce Clay, presidente, Bruce Clay, inc. Apresentar a mecanica interna da otimizacao de mecanismos de busca € uma tarefa assustadora, e este livro a realizou com talento. O livro revela os segredos bem guardados da otimizacao de sites em um formato direto e facil de entender. Se voce sempre quis desvendar os mistérios da disciplina mais enigmatica da Internet, este € 0 livro que voce quer como seu gula. Este livro é tao abrangente e bem escrito que pode me tirar do emprego. Christine Churchill, presidente, KeyRelevance ‘www.it-ebooks into Escrito por algumas das maiores mentes em SEO! —Danny Sullivan, editor-chefe da SearchEngineLand.com & produtor da SMX: Search Marketing Expo A Arte do SEO @ uma obra‘prima em técnicas de otimizagao de mecanismos de busca. Quer voce seja técnico ou criativo, seja um programador, um designer, um redator ou um Profissional de relagdes pablicas, vooé precisa deste livo, ‘Andy Beal, coautor de Radially Transparent, fundador da Trackur @ da Marketing Pilgrim ‘Como um cara de marketing on-line, estou ciente de quanto a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa pode disparar ou impedir seu trafego e potencial de ganhos. Conto com 0 trafego do Google para impulsionar meus negocios. The Art of SEO ¢ de longe o recurso mais completo e facil de usar para a aplicacao de SEO no mundo real, do tipo que vocé paga. —Jeremy Schoemaker, fundador da ShoeMoney Media @ autor de Nothing's Changed But My Change: The ShoeMoney Story Este livro obrigatorio dos pesos pesados da indiistria é um marco. O material é convincente e convincente. Mais importante de tudo, as idéias fazem estratégias poderosas para sites de ‘marketing online com sucesso. —Disa Johnson, CEO, SearchRetun ‘Stephan Spencer, Eric Enge e Jessie Stricchiola representam trés das mentes mais respeitadas ‘em SEO. Este livro esta repleto de contetido “explicativo” abrangente e também de estratégias acionavels apoiadas por dados, E um estudo fundamental ideal para iniciantes e uma atualizacao critica para profissionais de marketing veteranos que desejam se atualizar. Se vooé ‘esta procurando apenas um livro sobre SEO, ¢ isso. — Jenise Henrikson, CEO do Search Engine Journal Em um cenario digital em constante mudanga, a implementagao de um programa de SEO bem sucedido continua sendo uma prioridade fundamental para marcas lideres. Ele gera visibilidade paga, propria e conquistada, que é fundamental para capturar a intengao onde quer que ela seja expressa, A arte do SEO é uma leitura obrigatria para qualquer marca ou agéncia que deseja impuisionar a descoberta e os resultados por meio do SEO. Este livro aborda topicos tecnicos profundos e os divide em algo aplicavel, acessivel e utlizavel. —Michae! Kahn, CEO global, Performics ‘won. trebooks. info ‘A intogragdo de SEO em qualquer plano estratégico de RP representa a evolucdo de nossa industria. Em lltima andlise, ¢ essa combinaco de SEO e RP que realiza a maior aceitagao da mensagem. Com suas dicas, praticas, The Art of SEO tem sido inestimavel para nossa empresa de relagdes pablicas e para mim como profissional de relagdes piblicas, ajudando-nos a formar nosso conteGdo e estratégia de midia social, bem como adiquiir backlinks mais valiosos dos principals meios de comunicagao, —Heic Krupp, CEO da Krupp Kommunications Depois de merguihar na terceira edigao de The Art of SEO, me senti como um gladiador armado com todo o Cconhecimento e ferramentas certas para entrentar o mundo em constante mudanga do SEO. —Ken Putkowsk, apresentador do Business Rockstars Escrito por profissionais atuantes, The Art of SEO é um guia passo a passo bem escrito que fornece conselhos ‘sensatos @ praticos sobre como implomentar um programa de SEO bem-sucedido. Os autores ctiaram um guia legivel e dreto, repleto de estratégias e taticas concisas e facilmente adotadas que qualquer negécio online pode usar. Agora tentio um dtimo recurso para recomendar quando as pessoas perguntam: “Conhece algum bom livra sobre SEO?" — Deora Masta, presente, ANance Linke foramentas de marksting 24 paras por a, 7 as por somana Fundamentos, dados, cincia e trabalho duro o levardo até certo ponto. E a arte do SEO que pode torna- lo verdadeiramente excelente. Os antecedentes e a experiéncia dos artistas de SEO - Stephan, Eric e Jessie - so garantidos para ajudélo a alcancar 0 proximo nivel. Lela este lvro e preste atencdo especial ao que 6 a verdadeira arte do SEO. Todd Friesen, Diretor de SEO, Salesforce (0 SEO pode ser um campo minado se vocé néo estiver armado com o conhecimento e os recursos para nnavegar com seguranca nesse cenario em constante mudanga. Pense em The Art of SEO como seu manual de sobrevivéncia em campo. Simplifcando, néo sala de casa sem ele, —Jamie Salvator lundador e CEO, Vati9.com ‘wwru.itebooks info O livro definitive sobre SEO esta cada vez melhor, jé que a nova terceira edicao de The Art of SEO esta repleta de novas informagdes iteis, —Brett Tabke, fundador e CEO da Pubcon, a principal conferéncia de otimizagao @ novas midias Aarte do SEO ¢ o liv de reteréncia quando se trata de SEO. E 0 que eu recomendo a todos que desejam melhorar sua compreensdo de SEO, novatos ou especialistas experientes. —Brent Csutoras, estrategista de midia social e fundador da Kairay Media Seja vooé um neétito ou um profissional de marketing de mecanismo de pesquisa avancado, este livro levara sua empresa ao préximo nivel e 0 ajudaré a gerar oportunidades reais de receita, —Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute e autor de Content inc. Como a ciéncia da otimizacao de mecanismo de pesquisa muda diariamente, entender essas mudancas e executar a partir desse entendimento é fundamental para os negécios de hoje. Este mapa em forma de livro pode ajudé-io a navegar pelos mares da mudanga e assumir 0 controle de seu navio. O guia essencial de SEO 0 colocara no comando do marketing online. Toni Sikes, CEO da CODAworx @ fundador da The Guild ‘wewwit-ebooks info www. it-ebooks.info A arte do SEO Dominando a Otimizagao de Mecanismos de Busca TERCEIRA EDIGAO Eric Enge, Stephan Spencer e Jessie C. Stricchiola Beijing » Boston + Farnham + Sebastopol « Tokyo [@Maq=d| www.it-ebooks.info Aarte do SEO por Ero Enge, Stephan Spencer e Jessie C, Stcchiola ‘Copyright © 2015 Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stlechola e Rand Fishkin, Todos iets reservados. lmpresso nos Estados Unidos da América. Publicado por OReilly Media, Inc, 1005 Gravenstein Highway North, Sebastopol, CA 95472. (0s livros da Oily podem ser adquidos para uso edveacional, comercial ou promocional da vendas. Onvine exigbes tambem estao alsponvels para a maiora dos tuos (htp:/safarbooksonine.com). Para maloresinformacoes, {entre em contato com nosso departamento de vendas corporativaiinstuconal: 800-988-2938 ou corporate@orely. com. Euitora de Aquisqdes: Mary Treseler Revisor: Jasmine Kwityn Eaitora: Angela Rufino Indexador:Judth McConville Eaitrtécrio: Rob Woods Designer de Interires: David Futato Edi de Produgao: Mathew Hacker Designer de capa: Mark Paglti Ezitor do texto: Rachel Monaghan Istradora: Rebeca Demarest ‘Outubro de 2000: Primera edigao Margo de 2012: ‘Sogunda ecigdo agosto de 2015 “Terooira exieao Historico de revisao para a terceira edicao + 1708/2015: Primsirolangamento ‘Consutehitp:/orely.com/eatlog/errata.espisbn=978 1491948968 para detales do langamento, (0 logotipo da OFReily ¢ uma marca registrada da O'Relly Meda, Inc. The Artof SEO, a capa Imagem e imagem comercial relacionada s8o marcas regstradas da ORRelly Medi, Inc EEmbora a eitora 80s autores tent feltoesforgos de boa fé para garantr que as informasdes e instiugdes contidas neste wabalho sejam precisas a edtora © os autores se isontam de qualquer respansabildade por eros ou amiss, Inclundo, som limitacdo, a responsabildade por danos resuitantes do uso de ou confianea neste trabalho. uso das informapbes @ instugbes conidas neste trabalho @ por sua conta e isco. Se qualquer mostra de codigo ou outa tocnologia {que este trabalho contém ou descreve ester sujeita a licencas de cbdigo aberto ou detos de propriedade intelectual de terearos, ¢ sua responsabiidace garantr que seu uso esta em conformidade com fais leengas e/ou deitos. 978-1-491-04806-5 aso ‘ww it ebooks info INDICE Profacio. soo Profacio. vow 1 Pesquisa: Relletindo a Consciéncia e Conectando 0 Comérc. a A missao dos motores de busca. 42 Aparato oe mercado dos macanisncs de pesaisa “3 (08 Objotvos Humanos da Busca 4 Quem pesquisa e 0 que eles procuram?- “4 Determinand inten do pesqusedor um desafo para a pesquisa Profissionais de marketing @ mecanismos de pesquisa “6 Consuls de navegaco 46 Consults Inormatvas, 46 Consultas Transacionais a7 Pesquisa adaptive! 4 Ilene do Pesausar 49 como as pessoas pesquisa st ‘camo ce mecanane opr npuerano amd tno 56 ‘A mudanga movel 36 ‘Aika do rastroamento ocular: como os uss veriloam os resultados Paginas 56 Raseamento de ciqves: como os usutios cic nos resultados orgdrios) Contra Pago) 62 Distribuigao de resultados de pesquisa e tralego 63 Conclusdo 68 2 Fundamentos do mecanismo de pesquisa, er Comproendendo os resultados do mecanismo de pesquisa Compreendendo o 68 layout das paginas de resultados de pesquisa Compreendendo comoos 68 resultados verticals se encaixam nas SERPs 72 Gréfico de conhecimento do Google 7 xvi www. it-ebooks.info ui CONTEUDO 4 Planejamento de SEO: Personalizando sua estratéga. Sistemas de classiicagao baseados em algoritmos: rastreamento, indexacdo e cassitcagao Rastreamento e indexacdo Recuperacao e classificacao Avaliagdo de contetido em uma pagina da Web Entendendo 0 que os mecanismos de pesquisa de conteado podem “Ver em uma pagina da Web Determinar a inten¢ao do pesquisador e fornecer informacdes relevantes, Novo contenido AAnalise de documentos e conectividade semantica ‘Quatidade de canted e engajamento do usuario Analise de links Avaliagdo de sinals de miia social Palavras problematicas, desambiguacaio e diversidade Por que esses algorltmos as vezes falham (© ardtico do conhecimento Analisando fatores de classiicagao Fatores de classiicagao negativa Outros fatores de classiticacao Usando Técnicas de Pesquisa Avancada ‘Operadores avancados de pesquisa do Google COperadores de pesquisa avangada do Bing ‘Técnicas de operador de pesquisa mals avancadas Mecanismos de busca verticals Pesquisa vertical dos principais mecanismos de pesquisa Pesquisa Universal/Pesquisa Combinada “Mecanismos de pesquisa especificos do pais, Otimizando para paises espectticos Conclusto Tralego do site Ato relorno sobre o investimento Toda estratégia de SEO deve ser personalizada 185 Objetivos Estratogicos que Praticantes de SEO Podem Alcancar a Visibiidade (Branding) 92 92 100 100 103 108, 108 109 110 a a 119 120 122 123 130 132 133 134 196, 136, 137 137 138 Compreendendo o trafego do mecanismo de pesquisa e a intencao do visitante 139 Desenvoivendo um plano de SEO antes do desenvolvimento do site 140 Falores de negocios que afetam sua estratégia de SEO ‘wr. ttebooks info 140 Compreendendo seu puiblico e encontrando seu nicho 141 141 Mapeando seus produtos e servigos Entendendo que o contetido & rel 142 Sogmentando o pibiico do seu site 143 Entendendo 0 Contexto: Competitividade de Mercado 145, ‘SEO para tratego bruto 146 ‘SEO para vendas de coméri ltrnico 147 ‘SEO para Mindshare e Branding 147 SEO para Geracao de Leads e Marketing Direto 148 SEO para gestao de reputagao_ 1. ‘SEO para influénciaideotdgica 150 Métodas Avangados de Planejamento © Avaliaco 151 Andlise SWOT 151 Dirotizes SWOT 152 Objetivos SMART 154 Conclusto 155 4 Implementagao de SEO: Primeiras Etapas. : 157 A Importancia do Planejamento Identiticando o Processo de Desenvolvimento do Site @ 0s. 157 Players Plataforma de Desenvolvimento e Arquitetura da Informagao Decisoes>8 Tocnoldaicas Decisbes Estruturais 158 159 161 Sites méveis e aplicativos méveis 7 Aplicativos do pagina dnica 164 Auditando um ste existente para identiicar problemas de SEO 160 Elomentos de uma aucitoria 165 A importancia das analises de palavras-chave_ wm Canibalzacao do palavras-chave we Exemplo: corrigindo um problema de vinculagao intema_ 74 Problamas de senior © hospedagem 176 Identiicando o software atual de estalsticas do sorvidor © Ganhando acesso Ww Web Analytics. Ww rashouer waived os 178 Google Search Console e Bing Webmaster Tools 178 Determinando os Principais Concorrentes 179 Identiicando Spam 179 conTEUDO wx ‘www it-eb00ks.info Buscando o Melhor Desvendando Seus Segredos, Avaliagao do progresso historico Linha do tempo das ateragges do site Tipos de alteragdes no site que podem afetar 0 SEO Trabalho anterior de SEO Comparando o status atual da indexacao Classiticacdes Organicas de Benchmarking Comparacao de origens e volume de trafego atuals Aproveltando os ativos de negécios para SEO Outros dominios que voce possui/controla, Relacionamentos dentro e fora da web ‘Contetido ou dados que voce nunea colocou online Clientes que tiveram uma experiéncia positiva ‘Seguidores, amigos e fas Conclusao '5 Pesquisa de palavras-chave. 193, ‘A teoria por tras da pesquisa de palavras-chave Pensando Estrategicamente ‘Compreendendo a Cauda Longa da Demanda por Palavras-Chave Curva Compreendendo o impacto do Google Hummingbird Entendendo a palavra-chave “Nao Fomecido” e Co Analise de Ocoréncia Avordagens Tradicionais: Conhecimento de Dominio e Site ‘Analise de conteudo Inctuindo Analise Competitiva, Integrando pesquisa de palavras-chave, co-ocorréncia, Analse e conhecimento da intengao do usuario Opades de pesquisa de palavras-chave Dados de pesquisa de palavras-chave dos mecanismos de pesquisa Dados de pesquisa de palavras-chave de ferramentas Andlse de dados de pesquisa de palavra-chave Execugdes de campanhas publcitaias e dados de pesquisa de forces Ctimizacao da pagina de destino Aproveltando a cauda longa da demanda por palavras-chave Extraindo termos de paginas da Web relevantes Feramentas de peas de plava-chave de mineraqso »xCONTEUDO ‘www t-2b00KS into 180 181 183 183 185 186 186 188 189 190 190 190 190 191 191 191 193, 194 194 195, 198 199 201 201 202 208 207 244 247 248 249 250 250 Identiicando Padrdes de Cauda Longa 251 Aplicando estratégias de contetdo editorial para cauda longa Alvejando 253 -Apicando estratégias de contedido gerado pelo usvatio por muito tempo Sageragi de can 258 Tendéncias, sazonaldade e fauagBes sazonais em Demanda de plavas-chave 255 Concusdo 258 6 Desonvolvendo um sie oimizado para SEO 250 Tormando sou site acessivel aos mecanismos de pesquisa Contetido indexavel 259 200 Estutures do tnks que podem ser restroaaas 260 Mapas do site XML 202 Criando uma Arquitetura de Informagao Ideal 287 A importancia de um fluxo lagico baseado em categorias 267 Principios de Design de Arquitetura do Site 7 Arquitetura plana versus profunda are Navegagao de site amigavel para pesquisa or Dominios raz, subdominios e miorosites 205 ‘Quando usar uma subpasta 2a7 ‘Quando usar um subdominio 208 ‘Quando usar um dominio raiz separado 288 Microsites 280 ‘Quando usar um TLD diferente de com 291 Otimizagao de nomes de dominio/URLs 202 timizando Dominios 293 Escolhendo as URLs cerlas 295 ct co epee ila 297 Seeniato por plea have 207 Tags HTML 299 Meta tags de descrigao 202 Etiquetas de titulo ‘303 Texto do Document 205 Nomes de arquvo de imagem e arbutos atteratvos 308 Texto om Nogrito SS Canibalizagao de palavras-chave ad ‘Segmentagio por palava-chave em sistemas de gerenciamento de contedo e contetido gerado automaticamente 310 CONTELDO x ‘wwruitebooks info ‘i CONTEUDO ‘Segmentagao eticaz de palavras-chave por criadores de conteudo Sgreniao por palwa-chave de cauda longa COtimizagao de conteddo Estrutura de conteodo CSS e marcacao semantica ‘Singularidade e profundidade do conteddo Temas de conteodo Problemas de contetdo duplicado Gonsequéncias do Cantetdo Duplicado (Como os mecanismos de pesquisa identificam conteddo duplicado violagio de diretos autorais ‘Como evitar conteddo cupicado em seu proprio site Controle de conteddo com cookies @ IDs de sessao ‘Oaque ¢ um biscolto? ‘O que sao IDs de sesso? (Como os mecanismos de pesquisa interpretam os cookies @ a sesso Por que voc® deseja usar cookies ou IDs de sesso para ‘Controlaro acesso ao mecanismo de pesquisa? Enlrega de conteddo e controle de aranha de pesquisa ‘Camuflagem e segmentagao da entrega de contetdo Mostrando conteddo diferente para motores e visitantes Exiir conteado aierente para os mecanismos de pesquisa versus Visitantes or que e quando redirecionat Redirecionamentos bons e ruins Metodos para redirecionamento @ reescrita de URL (Como redirecionar um arquivo de indice da pagina inicial sem Looping Problemas do sistema de gerenciamento de contetdo ‘Selegao de CMS ‘Complements de CMS de terceiros Pro recomend de cocina Flash Praticas recomendadas para segmentagao multlingue/por pals (Como segmentar um pais especiico Problemas ao usar seu dominio existent ‘As duas principals abordagens Problemas de varios idlomas ‘wur.ted00ks.info 310 an 313 313 315 318 888 8888 8 $eae8 375 376 376 ar an Pesquisa Semantica 381 Beliatior do Google 982 Pesquisa Semantica e SEO 382 Entidades e Pesquisa Semantica 28 Dados Estruturados 284 Visto Geral do 286 Schema.org 388 Como usar Schema org Resumo 390 ‘Atria do Google e autoridade 400 do autor Uma breve hstéria da autoria do Google Por 400 ‘que 0 Google encerrou o suporte para rele“autor"? 401 402 A autoridade do autor esta morta para 0 Google? 403, ‘Autores do Google+ na pesquisa personalizada O 408 futuro da autoridade do autor no Google Autoridade do 404 autor Tag do edtor do Google Grito de conhecimento 405 do Google ¢ 0 Cotte do conhecimento Visto geal das 407 rmudangas na complexidade da pesquisa Uso juslo? 410 410 ana Como tuncona 0 Cotre do connecimento 418 © futuro do cote do conhecimento a7 Conctusto a8 7 Marketing de contevdo. 419 Como os links influenciaram istorcamente as classifcacdes do mecanismo de pesquisa O algortmo orginal do PageRank Fates adlionals que inuenciam 0 valor 421 lnk 421 426 Come os mecanismos de pesquisa usa ks 430 Refinando ainda mais como os mecanismos de pesquisa julgam 0s inks 431 Criérios adieionas de avalacao de inks 431 Como 08 mecanismos de pesquisa determinam o valor de um link 438 Criando contetido que ata inks 440 Como os ts sao obtidos? 440 ‘Como os sites podem abordar a obtencao de links? 440 Introdugdo ao Marketing de Conteudo at ‘Usando contetido para atrair links 442 conte wis ‘Www it-ebo0ks info vv CONTEODO Entendendo os fundamentos do marketing de conteido Personalizando seus tipos de contetido para seu publico Implementando estratégias de marketing de contetido Desenvolvendo contetido que funciona Brainstorming de ideias de contetido e criatividade Speedstorming Obtendo ajuda criativa Reaproveitamento de conteado Entendendo o que torna o conteddo de alta qualidade Integrando gatithos emocionals, titulos imagens Aproveitando o poder dos memes Medindo 0 engajamento no marketing de conteido Escolhendo a estratégia certa de marketing de conteudo Identificando tipos de sites que podem ter links para sites como Seu Colocando um Valor nos Sites ‘Segmentando seu ptblico, identificando personas & ‘Segmentagio de contedo Juntando tudo Tipos de Campanhas de Marketing de Conteudo Postagem de coniado distribuigdo de contetido: Contedido digno de link ou viral Contetdo gerado por usuarios Construindo uma audiéncia Conhega o piblico de outras pessoas Alavancar influenciadores e marketing de influenciadores ‘Seja Ativo nas Midas Sociais rie relacionamentos offing Relacionamento e divulgagao Construindo relacionamentos com influenciadores Criando uma proposta de valor para um relacionamento Usando propostas de e-mail dreto de forma eficaz Outras Formas de Ganhar Links Diretorios da Web ‘Criagao manual de links de midia social ‘Chapéu cinzaichapeu preto Prémios e Distintivos Desconto‘inentivos ao cliente ‘wow. rebooks. info ga 445 446 446 449 449 450 451 455 466 468 470 470 475 4a 479 480 480 486 496 497 512 512 513 513 514 515 520 520 (Como os macanismos ds pesquiss combatam o spam de Inks sat Aigoritmo do pinguim do Google S21 (Outras abordagens algoritmicas para combater 0 spam de links 521 Construgao de Links Negativos 523 Mensagens de links nao naturals a Outros cursos de agaio do mecanismo de pesquisa = Redes Sociais para Links 525 Blogging para links 525 Aproveitando as principais plataformas de midia social = Usando redes de micia social de forma eficaz: o que fazer & Nao 6 sar Usando 0 YouTube com sucesso para marketing de contetdo 534 Implementando a postagem de convidados com sucesso el sJuntando tudo a Conclusio 537 ‘8 Como as midias socials e 0s dados do usuéio desempenham um papel na pesquisa Resultados e Classiticagées, 589 Comrelacdo entre sinals socials e classificagbes do Google 540 Qual é o valor dos sinals socials? ‘541 Experimentos do Bing com sinais sociais © Google usa o Facebook como urinal de classiticagdo? 543, 546 O Google usa o Twitter como um sinal de classificagao? 550 0 Google usa o Googles como um sinal de cassticagao? 559 Personalizagao do Google+ 553 Postagens do Google+ nos resultados da pesquisa 555 Paginas de marca do Google+ nos resultados da pesquisa 556 Impacto do Googles em clasifcagdes nao personaizadas de Contente 567 Estude sobre 0 Google+ como um fator de 558 classificagdio Como 0 Google pode usar 0 Google+ como um fator de classificacaio? A infuéncia increta do marketing de migia social 560 561 Moritorando, medindo e melhorardo as midias socials Marketing: melhores praticas se4 Reivindicando perfis principais 565 DDecicindo sobre uma nova rede social 566 Rastreamento de midia social 568 Envolvimento do usuario como uma medida da qualidade da pesquisa 584 Como 0 Google © 0 Bing coletam métricas de engalamento 505 contev0 ‘wun teb00ks info Possiveis sinais de engajamento do usuario 588 Mecanismos de votacao 588 ‘Analise Documental 588 Baixa Qualidade Editorial 589 Nivel de leitura 589 Preenchimento de palavras-chave/faita de sindnimos 591 Densidade de andncios e andncios ofensivos: sot Igualdade 591 Vette pga 592 (Otimizando a experiéncia do usuério para methorar o SEO 592 Etapa 1: crar uma pesquisa 592 Passo 2: Envie para seus clientes/potenciais clientes 593 Etapa 3: registrar respostas aproveité-las para construir © Que 0 Povo Quer 593 Recursos adicionais de midia social 593 Conclusio, 594 ‘9 Panda, Pinguim e Penalidades. ‘595 Diagnosticando a causa ‘de uma perda de tréfego Resumo dos principais algoritmos do Google Panda 598 597 598 Areas-alvo do Panda 601 Importancia da Diversidade nos Rankings Gd Papel da Autoridade nas Classiticagdes 608 Impacto de qualquer conteido fraco nas classilicacées 606 ‘Caminno paras Recuperagéo 607 Pinguim 610 Areas-alvo do pinguim 611 Caminno para a Reouperagso 612 Penalidades 612 Tipos de Penalidades Manuais 614 Links que 0 Google nao gosta 620 Processo de limpeza de links ear Fontes de dados. 628, sano forameortas 628 O processo de remogao de links 631 Concluséo 634 vx CONTEODO ‘wwn.itebooks into 10 SEO movel, locale vertical 635 O cenarlo movel SEO para celular 2 696 ‘SEO de aplicativos: links profundos e indexacao para pesquisa mével 641 Link dreto do apicativo 641 Inset aieton 643 Otimizagao para pesquisa vertical 643 Pesquisa Universal = Pesquisa Combinada 644 ‘A porunidade revelada 647 Otimizagao para pesquisa local 648 Envios delstagens locais Google «50 My Business Google Knowledge a Graph Carrossel Bing Places for Business 655 Yahoo! Local 59 659 Otimizagao de sites de negocios para pesquisa local 660 Ctimizagao para pesquisa de imagens 668 Dias de otiizacao de imagem 664 timizagao para pesquisa do Google Shopping 668 Como enviar um teed de produto 09 Otimizando um Feed de Produtos 670 Como promover produtos no AdWords 672 Relatrios de resutados de anincos do Shopping 673 Otimizagao para pesquisa de blog oa timizagoes Estruturas de Blog 67 Otimizando seu texto ancora 675 Postagensfixas 675 Paginas de perf do autor 675 links 676 Otimizagao para pesquisa de noticias: Google Notclas o77 Coterios de Aoetacao 679 Processo de aplioagao 679 Paywals@ sites de assinatura 679 Central do editor do Google Noticias 680 Requerimentos téenioos 682 Imagens em miniatura no Google Noticias 685, Nove ereareta 686 Sitemaps 60 Google Noticias 86 CONTEUDO wat ‘Www. i-eb00ks info zi CONTEUDO Videos no Google Noticias 692 Escohas dos editors 693, COtimizagao para pesquisa de video/multimiia 694 ‘SEO de video para YouTube 695 SEO de video para 0 Google 708 Conclusao 708 ‘Acompanhamento de resultados 6 medigao de sucesso. 709 Por ‘que medir o sucesso é essencial para o processo de SEO 710 0 ciclo de rastreamento: produzir langar, medi efinar 711 Estabolecer uma linha de base adequada 713 Usar andlises como um caso de negocios para SEO Medi 0 trifego de pesquisa Visao geral basica a m4 75 Selecionando o pacote de andlise correto 715 Extraindo Dados Valiosos de SEO em Web Analytics, a7 Namero de paginas recebendo trétego de pesquisa 72 ‘Segmentagtio de trafego de pesquisa 722 Sites de referéncia ree Usando painéis de analise personalizados a Dando uma olhada mais profunda no rastreamento de agées 725 ‘Separando o trigo analitico do joo ue) Vincular SEO a conversao © RO! ee Gerenciando atribuig&o 732 Configurando o software de anélise para rastrear converses 733 ‘Segmentagao de campanhas e esforgos de SEO por conversdo ‘vai 736 Aumentando a Conversio 737 Determinando 0 ROI do Projeto 740, Métricas de pesquisa competitiva © de diagnéstico ue) Mecanismo de pesquisa @ métricas competiivas 742 Dados de indexagdo do site 742 Rastreamento baseado em link de marketing de contetido 77 Classiticagdo 763 spac mapa 764 Platatormas de SEO 765 rose rastroamento 788 Rastreando a Biogostera m2 ‘www.itebooks.info ‘Acompanhando seuts) blog(s) ‘Anélse de tratogo de robds de mecanismo de pesquisa ‘Comparagzio de tratego da Web Medigdes de crescimento de links temporals, Principais indicadores de desempenho para SEO de cauda longa Conteddo duplicado utras ferramentas de terceitos, MozBar torremoto de SEO SEO para Firefox SpyFu SEMrush ig SEO Search Analytics Rio SEO Otimizador de sites, Fundamentes de métcas de pesquisa Gonclustio 12 Alleragbes, redesennos e solucao de problemas de dominio... . 795 (0 fundamantos da movimentago de contaido Movimentos de contetdo em larga escala Mapeando Movimentos de Conttide Expectativas para movimentos de contedo Manter a visibilidade do mecanismo de pesquisa durante e apos uma Redesentio do ste Manter a vsibildade do mecanismo de pesquisa durante depois Atteragves de nome de dominio Desatlos exclusivas das ateragdes de nomes de dominio Proparacoes antes da mudanga ‘Mudando de Servidor Monitoramento apos a mudanga do seu servidor ‘conteddo oculto Identticando o contetido que os mecanismos de pesquisa ndo veer Identiicando a Causa do Nao-Spidering Identficando conteddo oculto que pode ser visto como Spam Filtagem de Spam ¢ Penalidades Dominios de balxa qualidade e sites de spam Relatorios de spam CContedido duplicado ‘wwr.t-ed00ks.info 773 715 ™ 783 787 788 789 789 720 790 790 792 792 793 798 704 798 796 797 799 01 802 02 803 804 805 806 808 807 ato ere 815 st8 818 CONTEDO nate Regras basicas para SEO livre de spam 820 Ponalidades do mecanismo de pesquisa ¢ pedidos de reconsideracao 821 821 roubo de contetido ‘Ateraglo de fomecedores de SEO ou membros da equipe B24 Problomas potenciais com mudangas na equipe de SEO B24 Documentagdo de SEO para agdes e progresso 825, Documentagdo de SEO para treinamento rapido 825, Limpeza o Auditria 826 Conclusdo 226 13 Educagao e Pesquisa em SEO. ear Pesquisa de SEO e andlise de desempenho de pesquisa eer Recursos de SEO ear Teste de SEO 829 ‘Andliso de sites paginas com melhor classficagao 333 ‘Andlise da diferenciagao algoritmica entre mecanismas e tos de pesquisa 34 ‘A importancia da experiéncia 838, Analise compettva 836 Anélise de conteido 838, Estrutura de links intemos e arquitetura do site 237 Andlise de atragio de link externo Qual é a 837 estratégia de SEO deles? 838, Resumo da Andtise Competiva Usando 839 Ferramontas de Andliso de Link Competitive 839 ‘Analise Compettva para Aqueles com um Grande Orgamento ea sand erarertas de SEO ome plo mecaimo de pecquta eat Fertamenias do mecanismo oe pesquisa pata webmasters eat A Indastia de SEO na Web 257 Biogues 657 Sites de noticias, comunidades ¢ foruns de SEO 859 ‘Comunidades om Redes Socials, 860 Participagao em Conferéncias e Organizagoes to Coneluséo 263 14 Suporte de SEO: intemo, externo ou ambos?. 805 ‘O Negocio de SEO 365 Enionda sua oportunidade de mercado 866 ‘en: CONTEUOO ‘www jt-ob00ks. info (Obtenha adesao em toda a organizacao 967 Faca o trabalho de base 267 Motive recursos que no compartiham seus objetvos para Ajudar voce 868 Progresso através dos estagos de maturidade de SEO 869 Constuingo uma aque de SEO a70 Usando talento interno de SEO versus Suporte tercatizado Dinamicas e Desatios an © valor do SEO interno on O valor do suporte de SEO terceirizado: ert © Caso para Trabalhar com um Especalista Extemo e72 Como aproveitr melhor a ajuda externa 873 Como Implementar as Recomendagdes do Seu Especialista 874 Come integrar 0 Conhecimento de SEO na Organizacao 875 876 ‘© impacto da complexidade do site na carga de trabalho de SEO ‘Solugdes para Pequenas Organizagbes 878 Desenvolvendo o especialsta em SEO interno 878 Aproveitando ao maximo recursos ou orcamentos limitados 879 ‘Solugdes para Grandes Organizagoes a2 ontratacao de Conhecimento e Experiéncia Especializada 884 Aplicando recomendagdes de SEO de forma inteligente 884 Cortatarlrtos de SEO 885 Selecionando a pessoa certa para SEO 286 Apresentando a pessoa 886 Fazendo a oterta 288 ‘Selecionando uma empresa/consultor de SEO 888 Iniciando 0 Processo: 889 Preparando uma Solictagao de Proposta 890 ‘Comunicagao com candidatos a empresas de SEO 895 Tomando a Decisto 896 Misturando SEO interno com SEO externo Ajuda 898 Construindo uma cultura de SEO em sua organizacao 899 Concusdo 00 15 Uma forma de arte em evolugao: 0 futuro do SEO. 01 A evolucao continua da pesquisa baal O ctescimento da complexidade da pesquisa 903 Dominio do Google 908 Mais conteddo pesquisavel e tipos de contetdo on conte0 nes ‘wwe itebooks.info ‘ext CONTEUDO (Os motores fardio melhorias no rastreamento (Os mecanismos estdo recevendo navas fontes de contetido ‘A multimidia esta se tornando indexavel Mais personalizado, localizado e influenciado pelo usuario Procurar Ineneso do ustrio Interagdes do usvetio Novos padres de pesquisa Confianca crescente na nuvem Importancia crescente da pesquisa local, novel e por voz 918 818 Pesquisa Local Pesquisa movel Pesquisa de reconhecimento de vor ‘Aumento da saturacdo do mercado e da concorréncia SEO como uma forma de arte duradoura, (© futuro da pesquisa semantica @ o gréfica de conhecimento 924 Conclusio 928, Glossatio. 929 indice, 249 ‘www itebooks info on or 913 915 915 216 916 oi org 920 2 923 Prefacio EM 2004, QUANDO FIZ MEU PRIMEIRO TRABALHO PROFISSIONAL NA AREA DE PESQUISA otimizagao de mecanismos, estima-se que o Google recoba cerca de 200 milhdes de pesquisas por dia Em 2014, esse némero saltou para mais de 6 blhdes, um aumento de 30 vezes em 10 anos. Desde a sua criagéo, a busca na web tem sido uma ferramenta poderosa para as pessoas encontrarem 0 {que precisam e, por isso, também & um canal poderoso para quem busca atrair alencao, trélego, agdes € clientes. Mas em 2004, descobrir como os mecanismos de busca funcionavam e como direcionar esse trafego era um desafio assustador. Foruns da Web, blogs e um punhado de sites de noticias do setor foram os primeitos a abordar 0 problema les construlram comunidades @ publicaram recursos para ajudar os especialistas do setor @ aqueles que _aspiram a aprender SEO. Foi onde cortei meus dentes pela primeira vez. Mas aprender com essas fontes ‘era um trabalho rduo — o nao havia altemativas. As escolas nao tensinam SEO (a grande maioria ainda nao 0 faz!), os cursos online eram extremamente raros (@ muitos eram {de baixa qualidade ou totalmente enganosos) ¢ quase néo havia livros sobre o assunto. Quando fundei o blog SEOmoz (que se tomou a empresa conhecida hoje como "Moz’), minha miss ‘era educar @ aprender fazendo isso. Nada me tomou um estudante melhor de SEO e de marketing do que ser forgado a escrever sobre isso @ ensinélo aos outros por isso que fol uma grande honra ter sido um dos escritores que contibulram para as duas edigdes Originals deste tivo. Quando terminamos o primeiro rascunho completo, lembro-me 20x www.it-ebooks.info folheando-o e pensando: "Cara... eu gostaria que eles tivessem isso quando eu estava aprendendo SEO." Foi uma sensagao boa (Os mecanismos de pesquisa sao complexos. A Web é massivamente complexa. E os seres, humanos que pesquisam, fram, clicam e convertem - eles so 0s mais complexos de todos. ‘Mas toda essa complexidade nao deveria criar um muro impenetravel para quem busca conhecimento. No pasado, quando isso aconteceu, a reputacao do proprio SEO sofreu. CMOs, cgerentes de marketing e proprietarios de pequenas empresas contrataram ou contrataram profissionais para realizar SEO e ficaram frustrados com 0 proceso, os requisites e os resultados, multas vezes porque eles proprios nao sabiam o suticiente sobre a pratica para fazer uma boa escolha ou para ctiar as expectativas certas. ‘Ao retirar 0 véu do SEO, aqueles de nés encarregados de ensinar estdo permitindo que as expectativas certas sejam definidas, as pessoas certas sejam contratadas e os resultados certos dos investimentos em SEO. Indisoutivelmente, ninguém é mais qualificado ou fez mais do que a equipe de redatores, editores e profissionais por tras desta nova edi¢ao de The Art of SEO. Neste livro, vooé encontrara nao apenas a sabedoria de seus autores, mas o trabalho de milhares a0 redor do mundo que contribuiram com suas percepgdes diretamente (e sao devidamente citados, 6 claro) e indiretamente (agradecemos, também, sem reconhecimento professores de todos nds) & transparéncia em um campo as vezes multo opaco. Embora eu nao pudesse contribuir pessoalmente para esta edico como gostaria, fol uma honra um privilégio mais uma vez enfeitar estas paginas (mesmo que apenas neste prefacio insignificante) a0 lado de uma equipe tao excelente. Bem-vindo a Arte do SEO. Rand Fishkin Julho de 2015 ‘yrww.t-ebooks info Prefacio O livto diante de voc® 6 projetado para ser uma educagdo completa e minuciosa sobre otimizagao de ‘mecanismo de pesquisa para profissionais de marketing digital em todos os niveis. Esta terceira edicao foi completamente reformulada e atualizada om relagao & segunda edi, levando em consideracao 0 grande nimero de mudangas na indistria de mecanismos de busca @ no campo do marketing digital como um todo - desde 0 surgimento das midias socials até a explosdo dos dispositvos mévets. No tentanto, como na primeira e segunda edigSes, vacé pode pensar nisso como SEO 101, SEO 102 e SEO 500. NNosso objetivo tem sido ajudar a simpiiicar um topico muito complexo e em camadas e tomé-to mais {cil para as pessoas entenderem, além de faciitar 0 foco nos aspectos mais importantes do SEO para ‘empresas individuals - ao mesmo tempo em que fornece protundidade de conhecimento @ experiéncia {que 0 veterano de pesquisa mais avangado pode utilizar. Como grupo, temios mais de 40 anos de exporiéncia trabalhando com SEO, uma disciplina que envolve proficiéncia profunda em todos os aspectos do marketing digital - desde desenvolvimento de sites, arquitetura de informagées © experiéncia

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