Live #003

Bruno Lima Garcia de Oliveira - brunooliveira320@hotmail.com - CPF: 126.418.
726-25
CRIATIVOS DE ANÚNCIOS
Produzindo criativos de anúncios: Tudo que o

AULA: editor e o expert precisam saber | Live #003
O QUE É CRIATIVO DE ANÚNCIO?
Criativo de anúncio é aquele conteúdo, geralmente em

vídeo, em que o expert convida sua audiência para o
seu evento gratuito e, posteriormente, para a venda do
seu produto.
Até pouco tempo atrás, a estrutura de anúncios para

lançamento consistia-se em um vídeo do expert
convidando para seu evento através de uma copy pré-
estabelecida, com uma headline (título) chamativa.
Eu acompanhei de perto todas as mudanças e hoje, ao

meu ver, você precisa criar outras formas de chamar
mais a atenção das pessoas, explorando os mais
diversos modelos de anúncios, com o objetivo de
garantir o menor preço de lead possível (o preço que
custa para você levar uma pessoa para sua lista de e-
mails).
Bruno Lima Garcia de Oliveira - brunooliveira320@hotmail.com - CPF: 126.418.726-25

01

PRIMEIROS SEGUNDOS IMPORTAM
Além da headline, que sempre será o ponto alto para

chamar a atenção dos espectadores, os primeiros
segundos de qualquer vídeo importam muito, pois é ali
que você irá prender as pessoas para a mensagem que
você quer passar.
Portanto, na hora de você fazer um criativo, a pergunta

que você tem que se fazer é: que frase eu devo falar
primeiro, para chamar a atenção do meu prospecto?
Se você está buscando fazer um criativo, provavelmente

você pretende vender alguma coisa, por isso o seu
anúncio deve ser extremamente persuasivo. A ideia é
que você consiga prender a atenção das pessoas do
início até o final, para que elas convertam-se em leads.

02

INSIGHTS DE SCRIPT
Não existe uma regra nem uma forma ideal de se

produzir criativos, mas eu criei um script simples e
básico, que tem funcionado bastante na minha maneira
de produzir criativos e converter leads.
GANCHO&
CONVITE&
CTA&
ANÚNCIO.
O convite e o CTA (Call To Action ou Chamada Para

Ação) podem ser, basicamente, sempre os mesmos,
desde que eles sejam claros e objetivos. O gancho é
aquela frase "matadora" que servirá para chamar a
atenção da sua audiência, portanto, explore dezenas
deles.

03

Use algo novo, diferente e que converse com o seu nicho,

principalmente. Pense em como você gostaria de ser
abordado e aplique isso nos seus criativos.
DICA DE OURO
CTA para YouTube, é diferente do CTA para
Instagram/Facebook. Então na hora que você for gravar,
não esqueça de gravar as duas formas para cada um
dos formatos.
No YouTube, geralmente aparecerá um botão azul ao

final do vídeo, para a pessoa clicar e se inscrever. Já no
Instagram/Facebook, o mais utilizados é o botão "Saiba
Mais".
É muito importante a sua copy conversar exatamente

com cada uma das plataformas, para você ter ainda
mais resultados.

04

VARIAÇÕES DE GANCHOS
Desenvolva vários ganchos para seus anúncios, ou seja,

aquela frase inicial que é responsável por "agarrar" a
atenção da audiência; eu sugiro em torno de cinco
opções.
A ideia por trás dessa quantidade é testar e apostar mais

naquele que estiver performando melhor, e eliminar
aquele com pouco resultado.
Quanto mais anúncios com ganchos diferentes você

tiver, maiores as chances de você baixar o seu custo por
lead.

05

GRAVAR SEM DATA
Faça versões dos seus anúncios sem mencionar as datas

dos lançamentos, através de copys mais genéricas;
informações de data e inscrição podem ser
mencionadas através da headline. Fazendo isso, você
consegue utilizar em diversos lançamentos, os criativos
que mais trouxeram resultado.
Quer fazer anúncios falando a data? Não tem problema!

Mas lembre-se de gravar a mesma copy novamente, só
que sem data.
MUDAR A COPY
Cuidado com promessa milagrosa
Mudar a copy dos seus anúncios é interessante,

principalmente quando o seu negócio abrange várias
camadas.
Porém, muito cuidado com promessas milagrosas,

porque o Google e Facebook tentem a recusar esse tipo
de anúncio.

06

INSIGHTS DE GRAVAÇÃO
PREPARAR PARA A GRAVAÇÃO

(checklist)
Pegue todo o material que você irá precisar para o dia da

gravação e faça um checklist. Isso vai te adiantar muito
tempo! Prepare-se antecipadamente para evitar
imprevistos e contratempos.
Lembre-se que a sua energia tem que estar sempre

mais forte do que a da pessoa que está te assistindo. Por
isso é muito importante cuidar de tudo com
antecedência, para que nada atrapalhe o momento de
você gravar os seus anúncios.

07

VIDEOMAKER PRECISA SABER E

ENTENDER O SCRIPT
Em muitos casos (se não em todos eles), o videomaker

será a primeira pessoa que irá "ouvir" o script. Se ele
entende o que está escrito, a mensagem que está sendo
passada e qual o propósito de tudo aquilo, ele poderá
ajudar a conduzir melhor os anúncios.
Às vezes no papel, o que é dito soa de uma forma;

quando falamos, o tom fica totalmente diferente. Ter
alguém de fora para te auxiliar e sugerir algo novo, mas
que entenda toda a parada, irá garantir um material
muito melhor.

08

VARIAR O LOCAL DE GRAVAÇÃO DO

MESMO ANÚNCIO
Pessoas diferentes são atraídas por imagens diferentes,

portanto é legal sempre variar o "cenário" onde seus
criativos serão gravados.
Isso também evita que dê a impressão que são sempre

os mesmos anúncios. Variar local, headline e gancho, te
dará muitas possibilidades e quantidade de criativos -
mas sempre dentro do que soar possível para você!
LOG COM SEGURANÇA

(faça imediatamente)
Quando você terminar sua gravação, pegue o cartão de

memória da sua câmera e do gravador, e faça o LOG, ou
seja, salve os arquivos imediatamente.
Além de assegurar que os arquivos não serão perdidos,

você consegue recapitular tudo que foi conversado
durante as gravações, agilizando assim a edição.

09

STORIES
GRAVA 1 E 3
Lembre-se também de gravar anúncios em formato de

stories. Em uma sequência de 3 stories, eu recomendo
que você use o script sugerido (gancho, convite e CTA)
e que siga a mesma premissa de gravar variados
ganchos, fazendo uso do mesmo convite/corpo e CTA.

10

INSIGHTS DE EDIÇÃO
QUEBRAR O PADRÃO
Tente sempre quebrar o padrão de alguma forma, seja

na headline, seja no gancho, mas também na edição.
Analise as pessoas do seu nicho e procure formas de
fazer diferente do que a maioria faz; você tem que ser o
cara que traz as novidades.
Quando você quebra o padrão, as pessoas passam a

prestar mais atenção em você.
FORMATOS
Os formatos que o Facebook e Instagram aceitam são:
1:1 - 1080 x 1080

Wide - HD ou FullHD
4:5 - 1080 x 1350
O formato que melhor funciona é o 1:1 - 1080 x 1080 com

headline e legenda.

11

CHECAR 20% DE TEXTO NA THUMB
No dia da gravação dessa Live, o Facebook possuía uma

regra que estipulava que qualquer imagem adicionada a
um anúncio deveria ter, no máximo, 20% de texto na
composição gráfica da mesma. Caso esse limite fosse
ultrapassado, a veiculação da campanha poderia ser
reduzida ou até mesmo reprovada.
Porém, recentemente essa regra mudou, por isso,

consulte sempre as diretrizes da plataforma através da
Central de Ajudas, para conferir se houve atualizações.

12

HEADLINES DE ANÚNCIOS
Teste sempre! Pense em usar headlines:
Falando da oportunidade
Batendo em alguma dor
Batendo em algum medo
Soando como uma novidade
Que sejam diferentes
Sendo específico
"Posso fazer um anúncio no formato 1:1 (quadrado)

sem headline?"
NÃO!
Anúncios sempre devem vir acompanhados de

headline, pois ela impacta diretamente (e
positivamente) nos resultados. As chances de um vídeo
com headline converter são muito maiores!

13

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GRAVAR SEM DATA

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Tente sempre quebrar o padrão de alguma forma, seja

Quando você quebra o padrão, as pessoas passam a

Os formatos que o Facebook e Instagram aceitam são:

1:1 - 1080 x 1080

O formato que melhor funciona é o 1:1 - 1080 x 1080 com

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