4to ao 2011

Resumen capitulo 5

ndice de contenido
Sociedad de la imagen, un concepto en construccin..........................................................................3 Qu es la imagen?...............................................................................................................................3 La imagen como mensaje.....................................................................................................................3 La imagen como objeto referencial......................................................................................................3 La imagen digital, Perspectiva tecnolgica..........................................................................................4 La perspectiva comunicativa................................................................................................................4 Denotacin y connotacin de imgenes...............................................................................................4 Qu es un cono?.................................................................................................................................4 Clasificacin.........................................................................................................................................5 La abstraccin visual como instrumento de descubrimiento de significados.......................................5 Publicidad.............................................................................................................................................5 El concepto...........................................................................................................................................5 acerca de esta definicin..................................................................................................................5 Marketing.............................................................................................................................................6 Publicidad 2.0..................................................................................................................................6 Publicidad viral................................................................................................................................6 La publicidad en mundos virtuales.......................................................................................................6 Competencia y tica publicitaria......................................................................................................6 Responsabilidad Social Empresaria (RSE)..........................................................................................7

NTICx Capitulo V

Resumen Capitulo 5

Sociedad de la imagen, un concepto en construccin.

Se llama dictadura visual a la manifestacin que se hace en los paisajes virtuales de shoppings y ascensores, en noticieros, celulares etc. Performances son aquellas instalaciones artsticas que se manifiestan en recitales, en cine, y en videos que se fusionan con esculturas y la danza. La fotografa se diversifico en su uso, ya que constituyo un documento y un testimonio y un elemento de manipulacin abstracta. Entre sus exponentes se destacaron Marta Minujin y Julio Le Parc. En los 90, la imagen impact el modo de pensar y de vivir de las personas en todo el mundo, y adems abri un campo de estudio cada vez mas amplio y complejo, en el cual se situ cada vez ms como unidad de informacin. Se puede decir que, a partir de democratizacin de la imagen, la sociedad de la imagen se constituye a s misma como una sociedad de informacin, ya que se va convirtiendo en el elemento determinante de la comunicacin de masas, en lugar del texto. mediologa: disciplina que estudia la influencia de las TIC y de la imagen en los proyectos sociales y culturales. Qu es la imagen? El trmino imagen procede de cuatro vertientes en cuanto a su origen y su significado: El trmino Yem significa hacer doble Del sustantivo Imago-Imaginis , que equivale a retrato o reproduccin Del griego Eikon, que puede significar imagen, copia, retrato fiel, icono. Del verbo latino Videre, que significa ver y del cual derivan video, visual, visor, etc.

La imagen es un medio de reproduccin de los contornos (visuales, auditivos, o audiovisuales) de algo que se desea representar, que fue utilizado ms tarde por los seres humanos para dar a conocer a los dems su propio pensamiento y conocimiento. La imagen como mensaje Pero para que los seres humanos adquieran esta nueva capacidad psicomotriz, fue necesario el cumplimiento de estas tres condiciones psicolgicas: LA MEMORIA FIGURATIVA, que permite recordar y as reconocer las formas y colores de distintos objetos. LA INTENCIONALIDAD DE FIJAR ALGO DE MODO ICNICO LA CLASIFICACION DE LOS ELEMENTOS DE LA IMAGEN SEGN CATEGORIAS. La imagen como objeto referencial La funcin bsica de la imagen referencial es la de ser sustituto de un sujeto o un objeto ausente, al que se le otorga una potencialidad comunicativa. Tiene un origen (un sujeto que produce la imagen), un objeto (al cual la imagen representa) y una mirada (un sujeto que recibe la imagen).

NTICx Capitulo V La imagen digital, Perspectiva tecnolgica. En la actualidad, las imgenes pueden ser creadas desde la computadora con el mouse, utilizando un programa de edicin grfica y con un software apropiado. La resolucin de la imagen puede ser esttica o dinmica. Si es esttica, se trata de un grfico rasterizado, y si es dinmica, de un grfico vectorial. Una imagen rasterizada, es un archivo de datos que representa una rejilla rectangular de pixeles o puntos de color (raster) que se visualiza en la pantalla del dispositivo de representacin. Un grfico rasterizado queda definido por su alto y ancho, que se expresa en pxeles, y por su profundidad de color, en bits. Una imagen vectorial es una imagen digital formada por objetos geomtricos independientes definido por distintos atributos matemticos de forma, color, posicin, etc. El objetivo principal de estos grficos es poder ampliar, mover, retorcer una imagen sin que aparezca la deformacin y la perdida de definicin que sufren los grficos rasterizados (pixelado). Una de las diferencias que hay entre ambas es que la imagen vectorial no se deforma al hacer zoom, en cambio la rasterizada s. La perspectiva comunicativa La digitalizacin de la informacin visual es la principal causa de la revolucin grafica en los medios de comunicacin social, permite as el uso generalizado del lenguaje visual. la imagen digital se crea para ser reproducida, es accesible. La imagen pasa a ser portadora de informacin. Se puede decir que somos parte de una nueva realidad formada a partir de pantallas. La imagen se confunde cada vez ms con la realidad misma. Esta imagen digital, que nace para ser reproducida frenticamente una y otra vez, y que en contraposicin a la imagen referencial, parece ser un objeto errante, despojado de origen, mirada y objeto. Frase del maestro Baudrillard: en el corazn de las videoculturas hay una pantalla, pero no forzosamente una mirada. Denotacin y connotacin de imgenes. Para analizar lo que una imagen tiene para decirnos, debe mediar un proceso de alfabetizacin visual, que implica aprender a leerla desde dos dimensiones: la denotativa y la connotativa. El valor denotativo, es objetivo, y es el propio de la imagen. En este, se prioriza la forma visual, la parte literal de la imagen, trata de lograr el encaje de la imagen en un significado. El valor connotativo es subjetivo, y depende de las interpretaciones del receptor, de sus sentimientos, sensaciones, valores e ideologa. Su interpretacin es subjetiva, arbitraria, emotiva y polismica. El mensaje no esta solo en la imagen, sino en las circunstancias que acompaan a su produccin y que suministran informacin adicional. Qu es un cono? Hace referencia a la semejanza entre la imagen y lo representado por ella. Es decir, se trata siempre de un signo que sustituye al objeto mediante su significacin, representacin o analoga. Una imagen, un dibujo, cuadro, u otra representacin. Una pintura religiosa. Una persona que es el mejor ejemplo de cierta profesin o actividad.

Resumen Capitulo 5 Clasificacin. Para construir un mensaje icnico, se utilizan cdigos clasificados por la calidad de la identidad de la representacin con el objeto representado, que se denomina grado de iconicidad. Se clasifican de la siguiente forma. Cdigos sealcticos: Son figuras utilizadas con una funcin simbolica cuya representacin no guarda semejanza con ningn referente. Semforo. Codigos ideogrficos: apelan a una imagen ya formada en el ideario del receptor. Codigo grfico: integrada por representaciones mayormente digitales en lasque estn incluidas las redes, los diagramas y los mapas. Codigo pictrico: expresin icnica a la cual se la podra llamar mas realista, con mucha mas semejanza a la estructura y a las caractersticas de un referente material. Codigo icnico secuencial: incluyen distintos tipos de textos, ideogramas, e incluso cdigos sealecticos e introducen especialmente la variable temporal. La abstraccin visual como instrumento de descubrimiento de significados. Las imgenes se aprenden antes que las letras. Los grados de abstraccin de las imgenes dependen de cuan semejante sea la esencia de lo significado con el referente: el grado de abstraccin y el de inteligibilidad, marchan a la par. Nuestra capacidad de conocer depende del nivel de abstraccin que logremos. La experiencia de lo exterior a nosotros mismos nos llega a travs de los sentidos externos, que nos permiten comunicarnos con el mundo exterior. la alfebetizacion significa que todos los miembros de un grupo comparten el significado asignado a un cuerpo comn de informacin. La alfabetizacin visual debe actuar de alguna manera dentro de los mismos lmites. En una construccin significativa de la propia identidad, acompaada del desarrollo de un espritu critico, como factures clave para propiciar el acceso a espacios de capacidad comunicativa. Publicidad La industria publicitaria busca todo el tiempo sorprender e impactar al publico con la sociedad de consumo como contexto. El desarrollo de las TIC hizo posible la construccin de un entretejido complejo en el cual la publicidad grfica, la radio, la TV, Internet, y los telfonos celulares no dejan de disparar mensajes que, lejos de promocionar un producto, construyen una realidad a la medida de l. Hoy la publicidad crea una simulacin ideal del mundo, donde el producto o servicio que publicitan son los protagonistas indiscutidos. En algunos casos, la publicidad no habla del producto, solo muestra qu cambios maravillosos ocurrirn en la vida del consumidor si decide por una marca determinada. El concepto. La publicidad consiste en la colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprados en los medios de comunicacin por empresas lucrativas y los individuos que intentan persuadir a los miembros de un mercado en particular o a audiencias acerca de sus productos y servicios. acerca de esta definicin La propaganda se realiza en los medios masivos de comunicacin para difundir ideas polticas y religiosas.

NTICx Capitulo V El termino propaganda viene de propagar, que significa perpetuar, acrecentar, extender. La propaganda como tal significa expansin, diseminacin, multiplicacin rpida. Tambin se dice que el termino proviene del latn moderno, que significa para ser divulgado. Marketing. El marketing o mercadeo, es el conjunto de tcnicas por medio de las cuales se intenta satisfacer la necesidad de los clientes y a la vez, de maximizar la ganancia en la venta de un producto o servicio. Puede decirse que en el marketing se pasa de un modelo centrado en el producto, a un modelo centrado en el cliente, en las personas que se configuran con prosumidores, en un modelo comunicativo de muchos, en el cual la web 2.0 desempea un papel fundamental. Publicidad 2.0 La publicidad 2.0, consiste en avisos en un sitio Web. Este nuevo mbito da la posibilidad a los usuarios de interactuar con la empresa anunciante, al generar ambientes de conversacin y cooperacin relacionados con los productos, servicios e ideas. Con esto, se logro un gran impacto social. Publicidad viral Alude a las tcnicas de marketing que hace que los propios usuarios se pasen unos a otros contenidos que les resultan interesantes, lo cual produce una verdadera explosin en el conocimiento de marca de un producto o servicio. La publicidad en mundos virtuales. Las empresas se disputan potenciales compradores, que son presionados por todos los medios masivo bajo ltodos los formatos y las tcnicas de marketing. Competencia y tica publicitaria. La competencia entre marcas pone de manifiesto la estrategia frecuente, demuestra la intencin, cuando no el propsito ostensible de derrotar al otro por medio de la descalificacin directa. Si este fenmeno se da en Internet, se habla de descalificacin online. Muchas publicidades resultan ser agresivas hacia la competencia mas importante de la empresa o de la marca, lo que produce una gran controversia. La publicidad ilcita afecta a los derechos del consumidor recogidos en la Constitucion Nacional. Publicidad ilcita y su clasificacin: atenta contra la dignidad de la persona o que vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitucion. Es la publicidad engaosa. Publicidad engaosa: induce a error sus destinatarios pudiendo afectar a su comportamiento econmico o perjudicar un competidor. La publicidad engosa puede ser encubierta, engaosa por omisin o de tono excluyente. Publicidad desleal: Es aquella que provoca el descredito, la denigracin o el menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades. Publicidad subliminal: es la que puede actuar sobre el publico destinatario sin ser consciente percibida. Publicidad y valores: los valores que muchas publicidades suscriben estn relacionados con prejuicios y estereotipos, en lugar de basarse en verdaderos modelos.

Resumen Capitulo 5 Responsabilidad Social Empresaria (RSE) Hay cada vez mas organizaciones preocupadas por el impacto social y ambiental que su gestin produce e integran la RSE a su identidad corporativa. La Cmara Argentina de Anunciantes y el Consejo de Autorregulacin Publicitaria permitieron que la industria comprenda que el establecimiento de un sistema de autorregulacin publicitaria es el mbito mas eficaz para la proteccin de los derechos de los consumidores, de los anunciantes y las agencias Para mayor informacin existe la Camara Argentina de Anunciantes que nuclea a empresas anunciantes como el Consejo de Autorregulacin Publicitaria y la Asociacin Argentina de Agencias Publicitarias.