Manual Marca MDS

v. 1.
1 - JAN/2023
MANUAL
DE USO DA
MARCA DO
GOVERNO FEDERAL
MINISTÉRIO DO DESENVOLVIMENTO
E ASSISTÊNCIA SOCIAL, FAMÍLIA E
COMBATE À FOME
MANUAL DE USO DA
MARCA DO GOVERNO FEDERAL
MARCA NOMINATIVA ........................................................................................................................................3

ORIENTAÇÃO DE USO.......................................................................................................................................4
VERSÃO MONOCROMÁTICA – LINHA ...................................................................................................5
VERSÃO MONOCROMÁTICA .......................................................................................................................6
VERSÃO MONOCROMÁTICA EM FUNDOS COLORIDOS..........................................................7
VERSÃO ESPECIAL EM FUNDO PRETO ...............................................................................................8
GRADE DE REPRODUÇÃO ............................................................................................................................. 9
CAIXA DE PROTEÇÃO.....................................................................................................................................10
LIMITE DE REDUÇÃO...................................................................................................................................... 11
PALETA DE CORES ........................................................................................................................................... 12
TIPOGRAFIA .......................................................................................................................................................... 13
APLICAÇÃO HORIZONTAL ..................................................................................................................14-18
APLICAÇÃO VERTICAL ......................................................................................................................... 19-22
APLICAÇÃO EM FUNDO INSTÁVEL ......................................................................................................23
USOS INDEVIDOS ............................................................................................................................................ 24
ASSINATURA EM OUTROS IDIOMAS ..................................................................................................25
ASSINATURA ELETRÔNICA .............................................................................................................. 26-27
MARCA CONSTANTE EM FILMES E VÍDEOS .................................................................................28
MARCA NOMINATIVA
Vibrante, colorida e diversa como o nosso país, a marca

nominativa foi criada e inspirada nas cores e formas da
nossa bandeira, unidas ao vermelho e preto para
representar a nossa diversidade. Nas versões mono ou
policromática, as formas geométricas, linhas e interseções
que compõem as letras remetem ao conceito do novo
governo: UNIÃO E RECONSTRUÇÃO
elementos da bandeira nacional, como o triângulo apontando
3
ORIENTAÇÃO DE USO
A versão completa e original,

em cores sólidas (RGB), deverá
ser usada em todas as peças
(exceto peças impressas) com
assinatura do Governo Federal.
A versão completa e original, em

cores sólidas (CMYK), deverá ser
usada em todas as peças impressas
com assinatura do Governo Federal.
4
VERSÃO MONOCROMÁTICA – LINHA x A espessura da linha
deve corresponder à medida
de x/24
5
VERSÃO MONOCROMÁTICA
POSITIVA EM PRETO
NEGATIVA EM BRANCO
6
VERSÃO MONOCROMÁTICA EM FUNDOS COLORIDOS
Para fundos com cores muito claras poderá ser usada a versão monocromática em preto.
7
VERSÃO ESPECIAL EM FUNDO PRETO
8
GRADE DE REPRODUÇÃO
Esta é a referência de formas e proporções que

devem ser seguidas para a reprodução da marca.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
6
CAIXA DE PROTEÇÃO
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
Deve-se manter uma área de não interferência em

torno da marca como distância mínima de qualquer
outro elemento visual (inclusive da borda da arte da
peça ou de sua marca de corte). Essa distância
x/2 x x x x/2
mínima a ser respeitada está demonstrada no
corresponde à espessura da letra I da palavra BRASIL.

x
Entretanto, recomenda-se reservar, sempre que
possível, espaçamento maior.
10
LIMITE DE REDUÇÃO
Para que sejam mantidas a integridade e a legibilidade

da marca do Governo Federal, sua aplicação em meios
impressos não deve adotar comprimento inferior a 3,5
E em meios eletrônicos, a redução máxima é de 200 px.
Em casos excepcionais, onde houver necessidade de

uma aplicação ainda menor, tem-se as opções conforme
demonstradas ao lado.
Comprimento igual Redução máxima

ou maior que em mídia impressa
3,5 cm/200 px e eletrônica:
2,7 cm/110 px
11
PALETA DE CORES
Verde-Amazônia Amarelo-Sol Azul-Atlântico

#00D000 #FFD000 #183EFF
R0 G208 B0 R255 G208 B0 R24 G62 B255
C88 M0 Y100 K0 C0 M13 Y100 K0 C85 M70 Y0 K0
PANTONE 354C PANTONE 109C PANTONE 2935C
Preto-Ébano Cinza-H rpia Branco-Paz Vermelho-Urucum

#000000 #3C3C3C #FFFFFF #FF0000
R0 G0 B0 R60 G60 B60 R255 G255 B255 R255 G0 B0
C60 M40 Y40 K100 C10 M0 Y10 K87 C0 M0 Y0 K0 C0 M100 Y100 K0
PANTONE BLACK C PANTONE 447C PANTONE 485C
12
TIPOGRAFIA
Apenas as fontes da família Rawline devem
RAWLINE REGULAR
ABCDEFGHIJHLMNOPQRSTUVXZ
se a fonte Rawline não estiver disponível,
recomenda-se a fonte Verdana.
0123456789$@#?!:
RAWLINE SEMIBOLD
0123456789$@#?!:
RAWLINE EXTRABOLD
0123456789$@#?!:
RAWLINE BLACK
0123456789$@#?!:
13
APLICAÇÃO HORIZONTAL
MARCA GOVERNO FEDERAL
+ MINISTÉRIO EM 4 LINHAS
Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos

órgãos da administração direta à marca principal, deve-se
utilizar as assinaturas já construídas e disponíveis na internet.
Quando necessário compor nova assinatura conjunta, deve-se 2x x
utilizar a tipologia Rawline, em dois pesos: semibold e black,

sempre em letras maiúsculas. A denominação “Ministério
do(a)” deve estar em Rawline semibold e o nome do ministério
deve estar em Rawline black. y/5
y/5
MINISTÉRIO DO
O espaço entrelinhas deve ser igual ao tamanho da fonte,
o que representa a proporção 1:1 entre o corpo da fonte
y/5
y/5
DESENVOLVIMENTO
y
e o espaçamento entrelinhas. O espaço entre os caracteres
(tracking) deve ser de +200.
y/5
y/5
E ASSISTÊNCIA SOCIAL,
O corpo deve ser proporcional à marca do Governo Federal,
y/5
FAMÍLIA E COMBATE À FOME
conforme diagrama ao lado. Nas assinaturas conjuntas
horizontais, os nomes dos órgãos da administração direta
devem estar compostos em duas, três ou quatro linhas
alinhadas à direita e devem respeitar os espaçamentos entre
elas, conforme diagrama ao lado.
As assinaturas conjuntas dos órgãos da administração direta

com a marca do Governo Federal estão disponíveis em
arquivo específico.
MINISTÉRIO DO
ATENÇÃO:
Secretarias de ministérios não assinam peças publicitárias do DESENVOLVIMENTO
Governo Federal.
14
+ MINISTÉRIOS
ATENÇÃO:
Secretarias de ministérios não assinam peças publicitárias do
Governo Federal.
2x 2x x
y/5
MINISTÉRIO DO
y/5
MINISTÉRIO DAS
y/5
DESENVOLVIMENTO
y/5
RELAÇÕES y
y/5
y/5
EXTERIORES
y/5
MINISTÉRIO DO
MINISTÉRIO DAS
DESENVOLVIMENTO
RELAÇÕES
EXTERIORES
15
+ MINISTÉRIO + MARCA DE ÓRGÃO
VINCULADO OU SELO DE PROGRAMA
DE GOVERNO
MARCA DO GOVERNO FEDERAL + MINISTÉRIOS

+ SELO DE PROGRAMA DE GOVERNO
Preferencialmente, selo de programa de governo não deve 2x 2x 2x x
compor assinatura de peça, podendo vir em tamanhos variados

em outra parte da peça. Entretanto, no caso de participar da y/5
y/5
MINISTÉRIO DO
o selo do Programa Cisternas. Isto é, com um linha separadora y/5
DESENVOLVIMENTO
cuja espessura segue a mesma regra descrita na página 5 deste manual.
y/5 y
y/5
y/5
A área total do selo de programa de governo não deve y/5
ultrapassar a altura e a largura total da marca nominativa do
Governo Federal (ver página 3).
ALINHAMENTO:
A marca parceira deve estar alinhada ao centro da palavra
IMPORTANTE:
1. A marca nominativa do Governo Federal nunca deve ser
aplicada em tamanho menor que a de outras marcas ou selos em
assinaturas conjuntas.
2. Marca de órgão vinculado e selo de programa de governo não

podem constar de peça que não tenha a assinatura do respectivo
ministério a que é subordinado. MINISTÉRIO DO
DESENVOLVIMENTO
EXCEÇÃO PARA ÓRGÃO VINCULADO:
Marcas de órgão vinculado com a mesma altura e largura da
marca nominativa do Governo Federal (ver página 3) devem ser FAMÍLIA E COMBATE À FOME
.
EXCEÇÃO PARA PROGRAMA DE GOVERNO:

Selos de programa de governo com a mesma altura e largura da
marca nominativa do Governo Federal (ver página 3) devem ser
exemplo ao lado com o selo do Programa Cisternas).
16
+ MINISTÉRIO + SELO DE ÓRGÃO
VINCULADO OU PROGRAMA DE
GOVERNO EM BOX BRANCO

Preferencialmente, selo de programa de governo não deve
em outra parte da peça. Entretanto, no caso de participar da
2x 2x 2x x x x/2
x/2 x
o selo ddo Programa Cisterna. Isto é, com um linha separadora

MINISTÉRIO DO
A área total do selo de programa de governo não deve DESENVOLVIMENTO
Governo Federal (ver página 3).
ALINHAMENTO:
IMPORTANTE:
1. A marca nominativa do Governo Federal nunca deve ser

ministério a que é subordinado.
EXCEÇÃO PARA ÓRGÃO VINCULADO: MINISTÉRIO DO

Marcas de órgão vinculado com a mesma altura e largura da DESENVOLVIMENTO
marca nominativa do Governo Federal (ver página 3) devem ser E ASSISTÊNCIA SOCIAL,
.
exemplo ao lado com o selo do Programa Cisterna).
17
MARCA GOVERNO FEDERAL SOBRE
BOX BRANCO + MINISTÉRIO EM
4 LINHAS SOBRE BOX COLORIDO
Esta versão de assinatura conjunta de ministério (com

box colorido) e Governo Federal é uma alternativa que
somente poderá ser usada no caso de peças com
fundos instáveis (conforme exemplificado mais adiante)
e, também, somente para assinatura com apenas um x/2 x x x x/2
ministério, e sem marca de órgão vinculado ou selo de

x/2
programa de governo compondo a assinatura, estas

x
podem constar em outras partes da peça.

y/5
y/5
MINISTÉRIO DO
box colorido) e Governo Federal está disponível em
y/5
y/5
DESENVOLVIMENTO y
arquivo específico. y/5
y/5
ATENÇÃO: y/5
Secretarias de ministérios não assinam peças
publicitárias do Governo Federal. x
x/2
MINISTÉRIO DO
DESENVOLVIMENTO
18
APLICAÇÃO VERTICAL
+ MINISTÉRIO EM 4 LINHAS
y/5
y/5
MINISTÉRIO DO
y/5
DESENVOLVIMENTO
y/5

y/5
y/5
utilizar as assinaturas já construídas e disponíveis na internet. y/5
Quando necessário compor nova assinatura conjunta, deve-se
utilizar a tipologia Rawline em dois pesos: semibold e black,
2x
sempre em letras maiúsculas. A denominação “Ministério

do(a)” deve estar em Rawline semibold e o nome do ministério
deve estar em Rawline black. O espaço entrelinhas deve ser
igual ao tamanho da fonte, o que representa a proporção 1:1
entre o corpo da fonte e o espaçamento entrelinhas. O espaço y
entre os caracteres (tracking) deve ser de +200.

verticais, os nomes dos órgãos da administração direta devem
x
estar compostos em duas, três ou quatro linhas alinhadas ao
centro e devem respeitar os espaçamentos entre elas,
conforme diagrama ao lado.

com a marca do Governo Federal estão disponíveis em arquivo MINISTÉRIO DO
específico.
DESENVOLVIMENTO
ATENÇÃO:
Secretarias de ministérios não assinam peças publicitárias do E ASSISTÊNCIA SOCIAL,
Governo Federal.
19
+ MINISTÉRIOS

y/5
M I N I S T É R I O D AS M I N I S T É R I O D AS
Quando necessário compor nova assinatura conjunta, deve-se
y/5
y/5
y/5
RELAÇÕES RELAÇÕES
y/5
EXTERIORES EXTERIORES
igual ao tamanho da fonte, o que representa a proporção 1:1
2x
entre o corpo da fonte e o espaçamento entrelinhas. O espaço

y/5
y/5
MINISTÉRIO DO MINISTÉRIO DO
y/5
DESENVOLVIMENTO DESENVOLVIMENTO
y/5
verticais, os nomes dos órgãos da administração direta devem

y/5
y/5
E ASSISTÊNCIA SOCIAL, E ASSISTÊNCIA SOCIAL,
estar compostos em duas, três ou quatro linhas alinhadas ao
centro e devem respeitar os espaçamentos entre elas,
y/5
FAMÍLIA E COMBATE À FOME FAMÍLIA E COMBATE À FOME
conforme diagrama ao lado.
2x

com a marca do Governo Federal estão disponíveis em arquivo
ATENÇÃO: y
Secretarias de ministérios não assinam peças publicitárias do

Governo Federal.
20
+ MINISTÉRIO + SELO DE ÓRGÃO
VINCULADO OU PROGRAMA DE
GOVERNO EM BOX BRANCO
2/x x x 2/x

Preferencialmente, selo de programa de governo não deve
em outra parte da peça. Entretanto, no caso de participar da
o selo do Programa Cisternas. Isto é, com um linha separadora 2x
A área total do selo de programa de governo não deve 2x

Governo Federal (ver página 3). MINISTÉRIO DO MINISTÉRIO DO
ALINHAMENTO: DESENVOLVIMENTO DESENVOLVIMENTO
IMPORTANTE: FAMÍLIA E COMBATE À FOME FAMÍLIA E COMBATE À FOME
1. A marca nominativa do Governo Federal nunca deve ser 2x


ministério a que é subordinado.
y
EXCEÇÃO PARA ÓRGÃO VINCULADO:

Marcas de órgão vinculado com a mesma altura e largura da
marca nominativa do Governo Federal (ver página 3) devem ser 2/x
x x x 2/x

exemplo ao lado com o selo do Programa Cisterna).
21
MARCA GOVERNO FEDERAL SOBRE
BOX BRANCO + MINISTÉRIO EM
4 LINHAS SOBRE BOX COLORIDO

box colorido) e Governo Federal é uma alternativa que
somente poderá ser usada no caso de peças com
fundos instáveis (conforme exemplificado mais adiante)
e, também, somente para assinatura com apenas um
ministério, e sem marca de órgão vinculado ou selo de
programa de governo compondo a assinatura, estas x/2 x x x/2
podem constar em outras partes da peça.
Esta versão de assinatura conjunta de ministério (com y/5

MINISTÉRIO DO MINISTÉRIO DO
box colorido) e Governo Federal está disponível em y/5
arquivo específico. y/5
y/5
DESENVOLVIMENTO DESENVOLVIMENTO
ATENÇÃO:
y/5
y/5
Secretarias de ministérios não assinam peças y/5
FAMÍLIA E COMBATE À FOME FAMÍLIA E COMBATE À FOME
publicitárias do Governo Federal.
y/5
y/5
y
y/5
y/5
y/5
22
APLICAÇÃO EM FUNDO INSTÁVEL
MINISTÉRIO DO
DESENVOLVIMENTO
USOS INDEVIDOS
NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES
NÃO MESCLAR FORMAS NÃO APLICAR COMO MARCA-D’ÁGUA NÃO REPOSICIONAR OS ELEMENTOS
NÃO APLICAR MOLDURA NÃO ALTERAR A TIPOLOGIA NÃO APLICAR DIRETAMENTE

SOBRE FUNDOS INSTÁVEIS
MINISTÉRIO DO
DESENVOLVIMENTO
24
ASSINATURA EM OUTROS IDIOMAS
peças de comunicação. Nos casos das peças em

mais de um idioma, deverá ser adotada a versão
na língua do país em que o material será
distribuído ou no idioma predominante do
público-alvo da peça.
consulta à Secom.
Marcas do Governo Federal em outros idiomas
25
ASSINATURA ELETRÔNICA
(HORIZONTAL)
O uso da vinheta eletrônica institucional em peças para

TV está demonstrado ao lado. Para peças somente de
áudio (como, por exemplo, spots de rádio), a assinatura
deve ser falada no seguinte padrão Brasil, União e
Reconstrução - Governo Federal. Somente em casos
excepcionais, com prévia validação da Secom, poderá
A vinheta eletrônica institucional está disponível em
26
ASSINATURA ELETRÔNICA
(VERTICAL)
O uso da vinheta eletrônica institucional em peças para

TV está demonstrado ao lado. Para peças somente de
áudio (como, por exemplo, spots de rádio), a assinatura
deve ser falada no seguinte padrão Brasil, União e
Reconstrução - Governo Federal. Somente em casos
excepcionais, com prévia validação da Secom, poderá
A vinheta eletrônica institucional está disponível em
27
MARCA CONSTANTE EM FILMES E VÍDEOS
deverá constar a marca do Governo Federal no

canto superior direito (nas versões
monocromática branca ou colorida) com
transparência de 70% conforme exemplos ao
lado.
Esta marca deverá ser retirada no momento em

que entrar a cartela de assinatura.
28

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MARCA NOMINATIVA ........................................................................................................................................3

Vibrante, colorida e diversa como o nosso país, a marca

elementos da bandeira nacional, como o triângulo apontando

A versão completa e original,

A versão completa e original, em

Esta é a referência de formas e proporções que

Deve-se manter uma área de não interferência em

corresponde à espessura da letra I da palavra BRASIL.

Para que sejam mantidas a integridade e a legibilidade

E em meios eletrônicos, a redução máxima é de 200 px.

Em casos excepcionais, onde houver necessidade de

Comprimento igual Redução máxima

Verde-Amazônia Amarelo-Sol Azul-Atlântico

Preto-Ébano Cinza-H rpia Branco-Paz Vermelho-Urucum

Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos

Quando necessário compor nova assinatura conjunta, deve-se 2x x

utilizar a tipologia Rawline, em dois pesos: semibold e black,

As assinaturas conjuntas dos órgãos da administração direta

MARCA DO GOVERNO FEDERAL + MINISTÉRIOS

compor assinatura de peça, podendo vir em tamanhos variados

2. Marca de órgão vinculado e selo de programa de governo não

EXCEÇÃO PARA PROGRAMA DE GOVERNO:

exemplo ao lado com o selo do Programa Cisternas).

MARCA DO GOVERNO FEDERAL + MINISTÉRIOS

o selo ddo Programa Cisterna. Isto é, com um linha separadora

2. Marca de órgão vinculado e selo de programa de governo não

EXCEÇÃO PARA ÓRGÃO VINCULADO: MINISTÉRIO DO

exemplo ao lado com o selo do Programa Cisterna).

Esta versão de assinatura conjunta de ministério (com

ministério, e sem marca de órgão vinculado ou selo de

programa de governo compondo a assinatura, estas

podem constar em outras partes da peça.

arquivo especíﬁco. y/5

órgãos da administração direta à marca principal, deve-se

sempre em letras maiúsculas. A denominação “Ministério

O corpo deve ser proporcional à marca do Governo Federal,

As assinaturas conjuntas dos órgãos da administração direta

Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos

entre o corpo da fonte e o espaçamento entrelinhas. O espaço

verticais, os nomes dos órgãos da administração direta devem

As assinaturas conjuntas dos órgãos da administração direta

Secretarias de ministérios não assinam peças publicitárias do

MARCA DO GOVERNO FEDERAL + MINISTÉRIOS

o selo do Programa Cisternas. Isto é, com um linha separadora 2x

cuja espessura segue a mesma regra descrita na página 5 deste manual.

A área total do selo de programa de governo não deve 2x

ultrapassar a altura e a largura total da marca nominativa do

aplicada em tamanho menor que a de outras marcas ou selos em

2. Marca de órgão vinculado e selo de programa de governo não

EXCEÇÃO PARA ÓRGÃO VINCULADO:

EXCEÇÃO PARA PROGRAMA DE GOVERNO:

exemplo ao lado com o selo do Programa Cisterna).

Esta versão de assinatura conjunta de ministério (com

podem constar em outras partes da peça.

Esta versão de assinatura conjunta de ministério (com y/5

arquivo especíﬁco. y/5

NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO ALTERAR CORES

NÃO APLICAR MOLDURA NÃO ALTERAR A TIPOLOGIA NÃO APLICAR DIRETAMENTE

peças de comunicação. Nos casos das peças em

Marcas do Governo Federal em outros idiomas

O uso da vinheta eletrônica institucional em peças para

A vinheta eletrônica institucional está disponível em