DESIGN ee. QUEM NAG E DESIGNEREste livro serve para vocé? Este livro se destina a todos aqueles que precisam criar paginas mas que ndo sm qualquer tipo de treino formal em design. Nao me refiro apenas aqueles que esto criando embalagens incriveis ou folhetos extensos: falo das secretarias, coos chefes, hoje em dia, solicitam que elas riem os jornaisinformativos (newsletters) dos voluntarios religinsos que esto montando materiais com informacées sobre suas congregagbes; des pequenos empresirios que estao criando seus préprios antincios, dos estudantes que compreendem que um trabalho com uma boa aparéncia pode significar uma nota melhor; dos profissionais que tém consciéncia de que uma apresentagdo interessante conquista mais respeito; dos professores |queaprenderam que os alunos reagem de maneira muito mais posiiva as informagoes dispostas de maneira mais estética; aos profissionais da area de estatistica que esto notando que os niimeros e as porcentagens podem ser organizados de ‘maneira a convidar a leitura € nao a dormir. Aqui parto do pressuposto de que os leitores nao tém tempo ou vontade de estudar design e tipografia, mas gostariam de saber como criar suas paginas com luma estética melhor. A maioria das pessoas tem capacidade de olhar para uma pagina com um design pobre e concluir que nao gostam dela, mas ndo sabeiam 0 Este exernplo epresenta Toad Hall ‘a mesme organizagso Reilly Pekett sual, mas o8t6 alnhado & direita, Agora 0 canto berm delimitado 4 direita ficou vishal A linha irviivel 6 0c eto que conecte es omasied cextrormicaces dos dois conjuntos de texto € meis forte se comparada o a ‘a opgao com o alinhamento centralizado. A linha invisivel passa por aqui, conectande o texto.BDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER ‘Voce costuma centralizar tudo automaticamente? O alinhamento centralizado € 0 mais usado pelos iniciantes: € muito seguro e a sensacdo de usé-lo é de conforto. O alinhamento centralizado cria uma aparéncia mais for- mal, mais comum e sem brilho. Dé uma olhada nas diagramagdes de que voce mais gosta. Aposto que a maioria dos materiais com uma estética sofisticada nao esta centralizada. Sei que ¢ dificil para um iniciante libertar~ se do alinhamento pelo centro; vocé precisard forcar-se a fazé-lo uma primeira vez. Mas experimente combinar 0 alinhamento a esquerda ou & direita com 0 bom uso da proximidade ¢ ficaré surpreso com as mudangas que ocorrerdo em seu trabalho, Plangjamento Cia. Red Hen por Shannon Williams ‘20 de margo de 1999 por Shannon Williams 20 de mango de 1989 A Esta é ume tipica capa de AMA forge do alinhamento & relatério, certo? ‘eaquerie confere & capa do Este formato padre relat6rio uma aparéncia tem uma aparéncia sern mais sofisticada, Mesrno britho, quase amadora, que 0 nome da autora capac. de influenciar a esteja cfstente do titulo, 2 reago inicial de urna peesoe linha invisivel criada peto em relagio 20 reletério. alinharnento conecta os dois blocos de texto.3 DESIGN ALINHAMENTO Nao estou sugerindo que vocé nunca centralize nada! Basta estar consciente do efeito do alinhamento pelo centro. Seré que é realmente esta a aparéncia que voce dleseja criar? As vezes & Por exemplo: as casamentos costumam ser eventos formais, portanto, se voce quiser centralizar 0 texto do seu convite de casamento, poders fazé-l As vezi € possivel dar uma pitada de graca 8 opeao centralizada, como, por exemplo, centralizar 0 texto colocar © préprio bloco de texto fora centro, Outra opeao € colocar as letras mais acima na pagina, para criar mais “ten: voeé também pode usar uma fonte muito casual e engracada, com um alinhamento muito formal, centralizado. Vocé esta Vocé esta : carinhosamente carinhosamente convidadoa assistir! convidado a assistir! } A Centralizado. Realmente A Se vooé quiser centralizar 0 comum texto, pelo mens faga com que ele fique centralizado de maneira Sbivia. a errd Pee est Ard ete LE ry Cece A Experimente descentralizar © Se vooé centralizar 0 loco com 0 texto texto, tente fazé-lo ficar centralizado. mais expressivo de algura maneira,DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN ‘Voce esté habituado a trabalhar com alinhamentos de texto, Até adquitir lembre-se de uma regra: utilize apenas um alinhamento de texto por pagina, ou seja, 0 texto deve ser todo alinhado a esquerda, alinhado a direita ou centralizado. 5 Este texto esta Este texto esta alinhado & alinhado & esquerda. direita. Algumas Algumas pessoas 0 pessoas o classificam classificam como como irregular & irregular a direita esquerda. Este texto esta centralizado. Se voce preferir o texto centralizado, faga com que a centralizacao seja Sbvia. Por exemplo, neste pardgrafo € dificil dizer se o texto foi centralizado propositalmente ou, talvez, involuntariamente. As larguras das linhas no sdo as mesmas, mas nao sao completamente diferentes Se vocé nao souber visualizar imediatamente a centralizacao, por que fazé-lo? Este texto estd juustifieado. Algumas pessoas 0 classificam como alinhado a direita ¢ a esquerda © algumas como blocado. As linhas de texto ficam alinhadas dos dois lados. $6 utilize este alinhamento se as suas linhas puderem ter uma largura tal que evite a formacao de “vazios" horriveis entre as palavras, ER3 DESIGN ALINHAMENTO SS As vezes & possivel utilizar os alinhamentos a direita € & esquerda na ifique de alinhar os mesma pagina, mas ¢ importante que vocé se ce elementos de alguma maneira Pct Neste exernglo, © titulo @ 0 anno cs crass | RObert Burns esquerda, mes @ descrig&o | fama nul: esta centralized; ndo existe um alinhamento em comum entre 08 dois elementos le texto. Eles n8o esto conectados entre si | Amais completa edigdo ddo maior poeta Iiricoda Escécia > Apesar de esses dois elernentos peroweemeovae | RObert Burns alnharnentos diferentes | MN, (© texto de cirma esta alinhado & esquerda © 0 de beixo, & direital, a lateral do texto descritivo de baixo esté alinhada com a lateral dirsita do titulo de cima, conectando os elementos Amais através de ume linhe invisivel. completa edigao sto ndo foi feito por acaso! aeHI DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Quando colocar outros itens na pagina, é importante que cada um deles tenha um alinhamento visual com outro item da pagina, Se as linhas de texto estiverem horizontais, alinhe suas linhas de base. Se houver vérios blocos de texto separados, alinhe suas laterais direitas ou esquerdas. Se houver figuras, alinhe suas laterais com outras laterais existertes na pagina Nada deve ser posicionado arbitrariamente na pagina! ‘er oi om 1720 Ge sominde apie omeeruptar se" saigaass tte 3 A Meso que esta seja ume planitha bastante comum e sem etrativos, néo hé motivos para néo fazer com que a pagine fique com uma aparéncia melhor ¢ apresentar as informagdes com 0 maximo de clareza possivel, Neste caso hé dois problemas, certo? Falta de proximicade e felta de ainhamento.3 DESIGN ALINHAMENTO & ————— Provavelmente a falta de alinhamento seja a maior causa de materiais com uma aparéncia antiestética, Seus olhos gostam de ver tudo em ordem, pois isso cria uma sensagio de calma e seguranca. Em qualquer material com um bom design € possivel desenhar linhas sobre os objetos alinhados, mesmo que a apresentagao do material seja composta por itens muito diferentes Sertalin TsO amen ct eee eee i I featera fapactortch—tneutor) rain ‘A Neste caso, 0 simples alinharnento dos itens muda tudo, Observe que nenhurn item esté colocado arbitrariamente na pagina; todo iter tern alguma conexdo visual com outro. ‘Se eu soubesse do que trata esse planiha, talvez optasse por passer 0 item quadrado da cireita para @ esquerda, aproximando-o da pianitha maior mantendo sues partes superiores alinhadas, ¢ nao ‘me preocuparia em alinhar @ tabole quadrada @ lateral dircita. Se eu fizesse tudo assim, ajustaria o espagarnento entre as tras planilhes, segundo suas interligagdes lSgicas.1 HP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Um inconveniente com os materiais criados por pessoas que nao conhecem design é a sui falta de alinhamento, como titulos centralizados e subtitulos com pardgrafos de endentacao. A primeira vista, qual dos exemplos destas duas paginas tém um visual mais limpo e preciso? Honor Form ign aqua ct va eon fo a ‘Esta é ure diegramagao muito comum: os titulos esto centralizedos, 0 texto esté alinnado & eequerda, a8 endentagdes de pardgrafos tém e lergura des da maquina de escrever (ou seja, cinco espagos ou meia polegada, como se sprende nos cursos de datiloarafia) @ a foto esté centralizada em ume das colunes. D Nunca centralize os titulos se © texto for alinhado & esquerdla ou se ele tiver endentagdes. Se o texto n&o tiver laterais @ esquerde e & direita tbemn-delimitadas, nao € possivel observar se 0 tulo est realmente centralizado. A sensacso € de que ele esté sotto. “Todos estes pontos desalinhados criam uma pégine desorgenizada: endentagdes muito grandes, leterais irreguleres de texto, titulos centralizados com espagos em franco dos dois lados, foto contraiizada,3 DESIGN ALINHAMENTO Estes pequenos desalinhamentos contribuem para que a pagina fique visualmente desorganizada, Encontre uma linha € guie-se através dela ‘Mesmo que a diferenca seja sutil e seu chefe nao consiga dizer qual é a Giferenga entre 0 exemplo a seguir € o anterior, a estética mais sofisticada € obviamente a melhor Honor Form ‘Watcher tarred fu?™ aster ‘ensue els dt hush symphony Tate "catia!" Reeder ness fete indie ‘4 Encontre um alinharnento @ use-0 come guia, Se © texto for alinhado & esquerda, deixe 08 titulos € subtitulos alinhados @ esquerca. © primeiros paragrafos costumam ser deixacios ser endentago. © objetivo de endentar um pardgrafo é 0 de indicar © inicio de um nove parégrefo, mas sempre se sabe que © primeiro tambern ¢ um parégrafo. Em uma maquina de escrever, a endentagéo ‘comum & de cinco esgaqos. No caso das letras proporcionals utilzadas no computador, & endentagéo tipogréfica pedro é @ de um eme lum ete é téo largo quanto o tamanho de sua letra), que meis se ascernetha @ dois eepagos. reste atengo a0 contorno irregular de sus letra, Aluste as linhas de mancire que a lateral Gireita fique 0 meis suave possivel Se hower fotos ou ilustragoes, alithe-as com uma des laterais e/ou com a linha de bese.ELDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Mesmo em um material que tenha uma abertura bem-diagramada ¢ um bom design, uma sutil inexisténcia de alinhamento costuma ser 0 problema- chave para a falta de estética mais profissional. 1A. \oc8 consegue vieualzar todos 06 lugares nos auais of itene poderiarn estar alinhados mas ndo estado? Se este livro for: seu, marque todas es incidéncias de falta de airnharento desta pagina. Ha pelo menos nove!3 DESIGN : ALINHAMENTO El Preste atencio no caso de ilustragées que ficam um pouco desalinhadas para fora da margem, de legendas que estiverem centralizadas sob as fotos, de titulos que ndo estiverem alinhados com o texto, ou de uma combinacao de texto centralizado com texto alinhado a esquerda Kerns ‘A. Vooé consegue ver © que mucdou, comparando este exernplo & (© da pégina anterior? Se este livro for seu, desene linhes paraleles ao alirhamento.DESIGN PARA QUEM NAO E£ DESIGNER Repito: encontre uma linha-guia ¢ utilize-a, Se vocé tiver uma foto ou uma imagem com uma lateral mais marcante, alinhe esta lateral do texto com a margem reta da foto, como mostra o exemplo abaixo. Lorem Ipsum Lorem Ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing e . sed diam nonummy nibh eulsmod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat, ‘4 Existe urna linha-guia muito 0a abeixo do texto. Exiete uma linha-guia muito boa na mergem da fotogrefia. Porém, entre o texto € a foto, existe um espago em franco distribuido, 36 que com ume forma estranha. Quando © espago em franco esté com essa forma, ele separa 08 dois elerentos. Lorem Ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elt, sed diam nonummy nibh, ‘euismod tincidunt ut laoreet dolore magna ali ‘minim veniam, quis nostrud exerci tation am erat volutpat. Ut wisi enim ad ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat, ‘4 “Encontre ume linhe-guie ¢ utiize-a” Agora a linha-guia do texto @ @ da foto estéo proximes entre si, fortalecendo-se. © espago etn brenco flutua livrernente pela margem esquerda. A legenda também foi colocada contra a mesma linha-quia da margem da foto.3 DESIGN ALINHAMENTO a Se os seus alinhamentos estiverem bem-delimitados, voce poderd interromper conscientemente 0 alinhamentos € esta interrupgdo teré uma aparéncia intencional. Que conceito! Lorem Ipsum Amet Dolor Guil Bone ng ae gel AA Berm.. eu tentel néo alinhé-lo, mas sou ‘extremamente “programada". Meso com 0 texto de interrupedo invadindo © bloco de texto, voc conseque ver 0 alinnarnento & esquerda? As vezes é posetvel fazer uma quebra completamente livre de alinhamento, se vooé a fizer de maneira consciente. PEstou transmnitindo véries regras, ras es rogras foram feitas para sere descumnprices. Porém hé uma regra sobre © descurnprimento de regras: lentes de desoumprir uma regra, & preciso conhecé-Ia.GDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN Nada deveria ser colocado arbitrariamente em uma pagina. Cada clemento deveria ter alguma conexdo visual com outro elemento da pagina ‘A unidace é um conceito muito importante no design. Para que todos os elementos da pagina tenham uma estética unificada, relacionada, ¢ preciso que haja “amarras’ visuais entre os elementos separados, Mesmo que eles nao estejam préximos fisicamente na pagina, podem parecer conectados, relacionados, unificados a outras informacées simplesmente devido ao seu posicionamento, Dé uma olhada nas diagramacSes que agradam. Nao importa se a aparéncia inicial da pagina seja castica € selvagem: vocé sempre encontrard os alinhamentos correspondentes. conectada ¢ inter- O proposito basico 0 propésito basico do alinhamento € 0 de unificar e organizar a pagina O resultado € um pouco similar ao que acontece quando pegamos todas 05 brinquedos cle um bebé que estavam espalhados pelo chao da sala e 0s colocamos em’uma caixa de brinquedos. Normalmente é um alinhamento marcante (combinado, é claro, com a fonte apropriada) que cria uma aparéncia sofisticada, formal, engracada ou séria Como atingir este objetivo Esteja consciente do posicionamento dos elementos na pégina. Encontre sempre algo a mais na pagina para fazer 0 alinhamento, mesmo que os dois objetos estejam fisicamente distantes 0 que evitar Evite usar mais de um alinhamento de texto por pagina (ou seja, no centralize um texto ¢ alinhe outro & direita). Por favor, evite, com todas as suas forcas, 0 alinhamento centralizado, a nao ser que vocé tenha o objetivo consciente de criar uma apresentagao formal, pacata (que costuma ser comum demais). Escolha o alinhamento centralizado conscientemente ¢ nao por automacao. E RRepeticao O principio da repeticao afirma que algum aspeeto do design deve repetir- seno material inteiro. () clemento repetitive pode ser uma fonte em bold {negrito), um fio (linha) grosso, algum sinal de tépico, um elemento do design, algum formato especifico, relacdes espaciais ete. Pode ser qualquer item que 0 leitor reconheca visualmente. Voce jé utiliza a repeticao no seu trabalho: quando ctia titulos com mesmo tamanho € mesmo peso, quando coloca um fio a meia polegada do final de cada pagina, quando usa 0 mesmo sinal de tépico em cada listagem referente ao mesmo trabalho, Estes so todos exemplos de repeticio. O que 08 iniciantes precisam fazer € ir mais além, seguindo esta mesma idéia, ou seja, precisam transformar a repeticao imperceptivel em um clemento-chave visual que unifica 0 material. A cepeticao pode ser considerada como “consisténcia’. Ao olhar para um newsletter (jornal) de oito paginas, justamente a repetigio de alguns elementos — sua consisténcia — que faz com que cada uma dessas vito paginas pareca pertencer ao mesmo newsletter. Se a pgina 7 ndo contiver clementos repetitivos trazidos da pagina 6, 0 newsletter inteiro perder sua aparéncia coesa Porém, a repeticao vai além da simples consisténcia: é um esforgo consciente para unificar todos os elementos do designDESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER es Aqui esté o mesmo cartéo de visitas com o qual trabalhamos anteriormente No segundo exemplo acrescentei um elemento repetitivo: a fonte forte em bold (negrito). Dé uma olhada nele e observe para onde seus olhos se mover. Depois de ler 0 niimero telefénico, 0 que voce lé? Voce volta ao outro tipo em bold do inicio do texto? Este € um truque visual que os designers sempre utilizam para controlar 0 fluxo do olho dos leitores, para manter sua atencdo sobre a pagina 0 maximo de tempo possivel eee 4 Ao atingir 0 final das informagoes, seu oho fica vagando pelo certo? Rely Pickett ‘96 ola Wer Road ed ier, WM | wan sss-i21 oe 4 Agora, 60 atingir 0 Toad Hall final das inforrnagdes, Rely Pickett pore onde seu oho 6 direcionado? Ele fica oscilando entre os elernentos ern bold? 1216 Old River Roas ad River, NM (77 555-12124 DESIGN RereTicAo @ —— Aproveite os elementos que voce jé estiver utilizando para fazer com que ‘um projeto fique consistente transformando esses elementos em simbolos gréficos repetitivos. Todos os titulos do seu newsletter esto na fonte Times, com 14 pontos? O que vocé acha de arriscar, usando uma fonte em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16 pontos? Além de sua pagina ficar mais interessante visualmente, vocé ampliard a organizacao visual a consisténcia, deixando-a mais sbvia Vocé estaré reaplicando a repeticao que j4 foi montada no projeto & ampliando-a, de maneira que este projeto ficaré mais forte ¢ dindmico. Lorem ipsu Lorem Ipsum Senetinnage ie wey 405 tituios e subtitulos sd0 um a Escolha um elemento Stimo lugar para se comegar consistente ¢ reforce-o. @ criar elementos repetitivos, J8 que, provavelmente, voc’ tem de menter 8 consisténcia com ees.GDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Vocé costuma criar publicacées com muitas péginas? A repeticio é um fator de grande importancia na unidade dessas paginas. Quando os leitores abrirem © material, deverd ser imediatamente dbvio que as paginas 7 12 fazem parte da mesma publicagdo. As duas paginas apresentadas a seguir sao parte de uma publicacdo. Vocé seria capaz de apontar todos 05 elementos de.repeticao? > Fio cuplo consistent | Honorde Forma eae | ese mena paginas. “Gricmeinavaan | tec pipe > Neonates Vane Fonte | Mor oe, wl corstterte | foams ROS tfulos @ | Dem um ede aired nos subtitulos: in tendrert n vulpuie veliese — Vestibule guardings: e espagos | Sirsa TE ay consistentos | sinanta rare ore facia aaa | torte Siar aan ker chchnge tn dah tng da ing O fio rico se | amissntr mtr Teese tlds tn wate mead regete na "We aed et parte inferior | Sretyiieraal"aniaiy ravines tet de cada | dnaxmanwie damn merrapuret i Hn pagina fessor Gareppnsn ‘Dawu narra > | tener wren Os nimeros | ‘das pgines esto no meamno lugar «xO texto term um ponto de “alinharnento ena mesma final’, mas nem todos o8 textos deve, fonte en necessariamente, alinhar-se neste pont todes as se houver um ponto inicial consistente e paginas. repetitive na parte superior da pagina. Em algunas publcagses, pode-se optar pela repeticéo na parte inferior das paginas, @ no pelo alinharnento @ partir da parte superior da pagina. Mes qualquer urna dessas técnicas deve orier 4 consisténcia.4 DESIGN Repeticao @ Se vocé estiver trabalhando com um material forte, consistente, poder utilizar alguns clementos-surpresa. Sugestao: guarde essas surpresas para 0 uso em itens sobre os quais vocé queira atrair muito a atenci Co leitor. Voce copseguiria apontar os elementos consistentes, repetitivos deste livro? Todos os textos, ~< zs fotos ou iistragdes < comegarn ne i mesma linhe-guis e ca parte superior de todas as piginas (veja tarnbérn a ae aieenatpe sean renee observagéo abai, “er tre ade praetieea aca i r 4A coluna sss Keo gay even liven aed Elite dolor spun oe Sang peoetheenea ee (lee ce mesmo retro ei de Tagat oo cael {Oirtmerpaarades | das cotinas, noes os mantendo a a ‘consisténcia “Yarn seve Duls autem? ea externas. xine ling? bok pach oem put oe more lng he cone pun A Observe © uso repetitive da forma triangular ne lista e na legenda da pagina anterior, aprasontada como exemple. E provével que este triangulo tarnoém seja utilizado em outros pontos da publicagéo.BEDESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER ———— Para ctiar uma boa papelaria (conjunto impresso de materiais de uma empresa ott pessoa, com logotipo ¢ endereco) comercial, contendo cartao de visitas, papel de carta e envelope, utilize um elemento de repeticao forte no somente em cada pega, mas entre todas elas. Voc’ deseja que o destinatario de sua carta saiba que vocé & a mesma pessoa que apresentou a ele, na semana anterior, um carido de visitas. Crie um layout que permita alinhar a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa. s20.a50.7800 endear4 DESIGN REPETICAO Sea EnRIEnnREnemmemmmentneeememeemmeememmened A repeticdo ajuda a organizar as informages. Ela ajuda a guiar o leitor pelas paginas e a unificar partes distintas do design (da diagramacao) do material. Mesmo que o documento tenha apenas uma pagina, a repeticio dos elementos estabelece uma continuidade sofisticada, Se voce estiver criando varios documentos de uma tinica pégina que fagam parte de um pacote unificado, é extremamente importante usar a repeticao, eee — Repeticoes: | Mickey Mouse Fonte bold | a Estiidios Walt Disney Fonte light Anaheim, Califérnia ‘Sinais de tépico | 58 anos, sem filhos: quacrados, Endentagoes EMpregas: Espagamento | . ® Esttidios Walt Disney Alnramontos | ® DWers0s estldios de velededo Educagao = Estidios Walt Disney Atividades Preferidas "= Dirigir barcos a vapor = Montar cavalos Frase Preferida 1 Nem todos podem ser-um pato, A Aen dos elementos repetitivos bem-delimitados, que deixarn lem claro exatamente 0 que esté acontecendo neste caso, 0 Mickey também pode querer incorporar um ou meie desses elementos no design da sua carta de epresentagao.ESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Se houver um elemento que o agrade, trabalhe com ele! Talvez seja um clip art ou uma fonte mais desenhada. Sinta-se livre para acrescentar urn item completamente novo apenas para criar a repeti¢ao ou, ainda, escolha tum simples ¢ cores ou éngulos -mento ¢ utilize-o de varias maneiras: em diferentes tamanhos, As vezes os elementos repetidos nao s2o exatamente os mesmos objetos, mas s80 tao inter dos € relacionados que sua conexdo se torna dbvia Na ror Junte-se a Ide maio, As Shs da tarde Use seu chapéu AA escolha @ a repetiglio de um elemento de uma imagem 880 técricas engragadas ¢ eficazes. Este pequeno simbolo triangular poderia ser aplicado em outros materials pertencentes a0 rmesrno Conjunto, como envelopes, cartdes-resposta, oaldes etc., ¢ todas 2s pegas formariarn urna unidade coesa, mesrno que no repetissernos @ xicara intoira.4 pesiGN RepETIGAO Em geral podemos usar elementos repetitivos que nada tém a ver com o objetivo da pagina criada. Por exemplo, coloque alguns petréglifos ou alguns ‘passaros estranhos em um relatério, Escolha caracteres particularmente boni- tos da fonte que estiver utilizando e coloque-os em tamanhos maiores, em cinza ou em uma segunda cor mais luminosa. Apliquesgs em vérios angulos no seu material. £ dtimo divertir-se, Grande venda de inauguragado na PickWick Papers! papéis envelopes carimbos de borracha plirpurina adesivos diferentes ‘A Retirar um doa elementos de design doa limites de pagine unifica duas ou mais pocee, 0 primero e 0 segundo plano, ou freterile eoperadcs com urn tama ern Commu, Observe comme 0 “pbster” © esta gel pégina parecem ester conectados devido @ repetigéo dos caracteres primitivos. ws,DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER A repetigio de elementos visuais no design unifica e fortalece 0 material, agrupando partes que seriam separadas. O recurso da repeti¢ao € muito Litem pegs de uma s6 pagina e € essencial em documentos de muitas paginas (neste caso, a repeticao considerada como consistncia), 0 proposito basico 0 propésito basico da repeticao € unificar ¢ acrescentar interesse visual Nao subestime o interesse visual de uma pagina: se cla for interessante, sua leitura seré mais agradavel e provavelmente mais lida, Como atingir este objetivo Considere a repeticdo como consisténcia; tenho certeza de que vocé j tem essa qualidade. Entao, va mais além utilizando a consisténcia existente: vocé poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte integrante do design grafico consciente, como no exemplo do titulo? Vocé costuma usar um fio de I ponto na parte inferior das paginas ou sublinhar 0s titulos? O que vocé acha da idéia de utilizar um fio de 4 pontos no lugar do de 1 ponto, para que o elemento repetitivo fique mais marcante? Pense sobre a possibilidade de acrescentar elementos apenas para criar uma repetigéo. Vocé tem uma lista numerada de t6picos em seu mate- rial? O que voce acha de usar uma fonte diferente, ou um miimero invertido, © depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que aparecer na mesma publicagao? Em primeiro lugar, vocé deve encontrar as repeticoes que jd existem € reforgé-las. Quando vocé se acostumar com essa idéia e com a estética, comece a criar repeticbes para aperfeicoar o design € a clareza das informacoes. Repetir & como dar énfase as suas roupas, Sc uma mulher usar‘ um maravilhoso vestido preto de noite com um chapéu preto chique, ea enfatizard sua roupa usando sapatos vermelhos, batom vermelho ¢ um buqué vermelho no vestido, O que evitar Evite repetir 0 elemento em demasia, para que cle no se torne enfadonho ou excessivo, Esteja consciente do valor do contraste (leia 0 préximo capitulo e a segdo referente ao contraste dos tipos) Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um chapéu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho, sapatos vermelhos eum casaco vermelho, a repetigo ndo criaria um contraste unificante € inceivel: seria espalhafatoso € 0 foco ficaria confuso.Contraste O-contraste é uma das maneiras mais eficazes de acrescentar algum atrativo visual a uma pégina (algo que realmente faca com que uma pessoa queira olhar para ela), criando uma hicrarquia organizacional entre diferentes clementos, A “regra’ importante que deve ser lembrada € a de que para o contraste ser realmente eficaz, ele deve ser forte. Nao seja timido. Cria-se 0 contraste quando dois elementos sio diferentes, Se eles diferirem lum pouco mas no muito, ndo aconteceré 0 contraste e sim um conflito. Este € o segredo: segundo © principio do contraste, se dois itens nao forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente. Podemos alcangar 0 contraste de varias maneiras. Uma letra grande pode ser contrastada com uma pequena; uma fonte em estilo antigo com uma fonte em bold sem serifa; um fio fino com um grosso: uma cor fria com uma mais quente; uma textura dspera com uma lisa; um elemento hori- zontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com um elemento verti- cal (por exemplo, uma coluna estreita de texto; linhas muito espacacas com linhas bem préximas; uma figura pequena com uma figura grande. Basta ndo ser timido ¢ ousar. Nao se pode contrastar um fio de meio Ponto com um de 1 ponto. Nao se pode contrastar 0 marrom escuro com 0 preto, Faca direito.BL DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER See aaUUIIIInrnennrreneeereeeeEeEeReEennnmeee eee Se os dois “newsletters” apresentados a seguir aparecessem sobre sua ‘mesa, qual deles vocé leria primeiro? Ambos tém o mesmo layout bisico. Ambos sao estéticos e simpaticos. Ambos contém as mesmas informacées. Na verdade, existe apenas uma diferenga: 0 segundo tem mais contraste. OUTRO NEWSLETTER! Titulo Excitante resin Guy oe dapat eed ne Subtitule Arreplante soars. rom tes sen ger ao et Sey copes revere Um Subtftule Comum Taunedalaiganaiies ter chargers ea Outro Titulo ny trap in mae sth Excitante Depew tng er Na pnpecretnmdrdecune lent ete nae ‘A Esta opgéo esté boa, mas nada atrai seus clos para o material5 DESIGN CONSTRASTE — ‘A causa do contraste é bvia. Utilizei uma fonte mais pesada € com mais negrito nos titulos e subtitulos. Repeti essa fonte (seguindo o principio da repeticao; lembra-se dele?) no titulo do newsletter. Quando mudei o titulo de caixa-alta para alta e baixa, pude utilizar um tamanho maior € aumentar 0 negrito, o que também ajuda a reforgar o contraste. E como agora os titulos tém tanto peso, foi possivel acrescentar uma caixa preta na parte superior, atrés do titulo, repetindo novamer reforcando contraste a cor escura ¢ Outro Newsletter! Titulo Excitamte oo... ce. nyse is pom eerste ant a yore ‘Subtitulo Arrepiante Dhatgn wing tts Saoeeness Um Subtitle comum Outro Titulo Ue tte tae | Bxeitante momen A \oc8 concorda que seus olhos ee fixaram mais nesta pagina do que na anterior?DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN O contraste 6 10 das informacbes; 0 leitor sempre deveria ser capaz de, & primeira passada de olhos sobre um ma~ um ponto critico na organiza terial, compreender imediatamente 0 que ele representa, Laura Mathews Habitidades| cern scraps pats ao nga es Formagao académica oe RB deere Experiéncia profissional TS0E Ener cfd na eh Home Ps, de Vas 1970 Enema do Hospel Memon ude de nla, ms Ros Coons Repancie pou ot de gumtespa cited hte do cin Cnt Di Apresentacio pessoal om en pol open ae = A Este 6 um curicul tipico. Todas as infor magées esto ali, ¢ se alquérn quiser realmente lé-las, poderd fazé-lo. Forém, na verdade, este material do se destaca ner chamna atengao. Ooserve os sequintes problema H6 dois alinhementos na pgine: o centralized € 0 a eaquerde, Os espagos entre os segmentos separados S80 parecictos demais. Os nome dos cursos cornplementares se fundern £20 da instituigo em que forem feitos. E R5 DESIGN coNsTRASTE Veja: além de a pagina ficar mais interessante com 0 uso do contraste, 0 propésito c a organizacdo do trabalho estio mais claros. 44.05 problemas foram facilmente corrigidos. Um elinhamento & esquerda (ne verdade, esté justificado}; dentro dele, mais um alinharnento 8 esquerda. Amibos 380 ‘muito marcantes ¢ reforgam um 60 outro (alinhamento e repeti¢ao). Os titulos esto fortes. Sabernos de imediato 0 que este ‘material contém e quais s30 seus pontos-chave (contraste). Os segmentos estdo separados com mais espago do que €s informag&es dentro de cada segmento (contraste de relagdes espaciais; proximidade), Os tittlos de graduacéo ¢ de tralbalhos esto em bold (uma repetigso de fonte do titulo); 0 forte contraste faz com que eles sejam notaclos.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN ‘A maneira mais fil de acrescentar contraste a um material para torné- Jo interessante é trabalhar com as fontes (este € 0 tema principal abordado na segunda metade deste livro). Mas nao se esqueca dos fos, do espagamento entre os elementos, das texturas etc Se vocé utilizar: um fio fino (chamado de hairline) entre as colunas, uti- lize um fio mais forte de 2 ou 4 pontos quando precisar usar outro fio; no coloque um fio de meio ponto ¢ um de 1 ponto na mesma pagina. Se vocé aplicar uma segunda cor para acentuar o trabalho, assegure-se de que as cores se contrastam: 0 marrom-escuro eo azul-escuro nao contrastam, eficientemente com o texto em preto. As Regras da Vida 4Neste caso, hd um ae timo contraste entre as fontes, mas 0 contraste entre os fios (linhas) esté confuso. 0 demais. Seré que 08 fios deveriam tor duas ierentes? Sua atitude € sua vida Maximize suas opcoes Nunea leve nada a Nao deixe que as sementes 0 impecam de apreciar a melancia Seja legal As Regras da Vida Agora que foi estabelecida ura Sua atitude € sua vida aiferenga maior entre 8 espessuras dos fics, ‘Maximize suas opcodes. Se Nunea leve nada a sério demais. alguém achar que hd eee ee um erro. O falco Nao deixe que as sementes © inteiro ficou mais impesam de apreciar a melancia, marcante e sofisticado; salbernos onde comega See ep = @ onde termina.5 DESIGN CONSTRASTE —$—$—_—_—_————————————_ Se voce utilizar colunas altas ¢ estreitas em seu newsletter, faga alguns titulos mais fortes para criar um direcionamento horizontal contrastante na pagina, Combine o contraste cam a repeticao, como na numeracao das paginas, nos titulos, nos sinais de tépico ou na distribuicao espacial, para criar uma identidade visual forte ¢ unificada na publicagao inteira, Usudrios Mac Santa ‘4.Além do contraste existente entre as fontes deste cartao postal, também ha um contraste entre © titulo horizontal (longo) @ as colunes vertices (estreitas). As colunas estreitas so um elemento repetitive @ um contreste.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN exemplo apresentado a seguir & um tipico antincio de lista telef@nica Um dos problemas é que basicamente tudo esté do mesmo tamanho, com (© mesmo peso ¢ com a mesma atribuigdo de importincia, Visualmente, © item *Membro da Associagdo de Intercdmbio de Construtores’ est com 0 mesmo peso de-“Especialistas em Reformas ¢ Consertos’. Esta correto? Estabeleca qual deve ser item principal. Use contraste para criar este enfoque. Destaque-o com alinhamentos marcantes e aplique a proximidade Sa CONSTRUGOES EFICIENTES REFORMAS E CONSERTOS RESIDENCIAL E COMERCIAL % ANLIAGDES # REFORMAS “+ BANIIEIROS # COZINHAS & COBERTURAS # ‘+ FEQUENOS SERVICOS * -* SOLUCAODERROBLENAS + 4 ROIETOSPERSONALIZADOS + + CONSTRUCODECONSLLTHRIOS MEDICS + ‘SERVIGO COMPLETO PARA CONSTRUGOES MEMBRO DA ASSOCIAGAO DE INTERCAMBIO DE CONSTRUGAO 717-567-8910 ORGAMENTO SEM ‘COMPROMISSO For onde voce comegaria @ melhorar este andncio? Coloque as letras em caiva-alta ¢ balxa (meidscuias @ mindscudas) & no todas em caixa-elta Estabslega conjuntes de informagdes egrupe os itens (proxirnidadte), leixando espagos entre os grupos pare indicar suas relagoes. Organize todos esses elementos, dispondo-os em um alinharnento mmarcante. Elimine elermentos confiitantes: © contorne do antncio néo um ponto de foco principal; entdo, por que deixé-lo tao forte? As eatreles chamam muita atengSo: cirija a atengao para © real objetive do anancio. Nao ha nada errado com cantos vazios; uma Gnica aguia ja 6 suficiente! ER5 DESIGN CONSTRASTE Nao tenha medo de diminuir alguns itens para criar um contraste com o elementos maiores e deixar espacos em branco, Quando vocé atrair a atengio do leitor para o ponto principal, se ele estiver realmente interessado ler o texto em letras menores. Mas se ele nao estiver interessado, nao importa 0 tamanho que vocé colocar; ele nao lera. Observe que todos 0s outros principios sao aplicados: proximidade, alinhamento e repetigao.Elestrabalham juntos para criar o efeito total. E raro ajustar apenas um dos principios no design (na diagramagio) de um material. Construcoes Eficientes a Reformas e Consertos Residencial e Comercial Servico completo para Construgdes Projetos personalizados Reformas Coberturas Ampliagées Banheiros Pesquenos servos Cozinhas Solugio de problemas CConstrugo de consulteios médicos ‘orcamento sem compromisso 717-567-8910 Uma pessoe pode achar que este andncio néo reflete @ personalidad do dono do negécio, como acontece no eniincio anterior Mas se este andncio tem come finelidade atrair as pessoas que deselan gostar dinheiro, qual deles transite a0 interessado uma sensagéo mais profissional e segura? Observe também como e onde a repeticéo 6 apliceda. J6 que este é um ancncio de liste talefénica, existe logica na repeticao da fonte em bold e corpo grande no nimero de telefone.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER © contraste de uma pagina faz com que seus olhos se virem para ela. Se voce colacar dois elementos diferentes em uma pagina (como duas fontes ou duas espessuras de fio), eles nao devem ser similares. Para que © contraste cumpra totalmente suas funcdes, os dois elementos devem ser muito diferentes. Utilizar 0 principio do contraste é como fazer o retoque em uma parede: do se pode combinar mais ou menos a cor; ou vocé encontra a cor exata ou precisara pintar a parece inteira O proposito basico 0 propésito basico do contraste & duplo, ¢ seus dois objetivos sio unificados. Um deles é criar interesse sobre uma pagina; se ela tiver uma aparéncia interessante, atrairé mais a leitura. O outro é auxiliar na organizacdo das informagdes. 0 leitor deveria ser capaz de compreender instantaneamente @ maneira através da qual as informagdes sdo estruturadas, 0 fluxo ldgico de um item para outro. Os elementos contrastantes nunca deveriam confundir © leitor ou criar um foco que nao seja 0 correto, Como atingir este objetivo s de tipologia (leia a préxima secao), nas Aplique contraste em suas opgd espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos tamanhos, os espacos etc. E facil descobrir maneiras de contrastar os itens ¢, provavelmente, esta é a maneira mais divertida € satisfatéria de criar interesse visual. O importante ¢ criar elementos marcantes. O que evitar Nao seja timido. Se vocé criar contrastes, faga~os de maneira forte. Evite contrastar uma linha um pouco espessa com uma linha um pouco mais espessa. Evite contrastar um texto em marrom com titulos em preto. Evite usar duas ou mais fontes similares. Se os itens no forem cxatamente iguais, diferencie-os!Revisao Existe mais um principio geral de Design (e da Vida também) Nao seja timido. Nao tenha medo de criar seu proprio Design (ou sua prépria Vida) com "muitos espagos em branco: é um descanso para os olhos e para a alma Nao tenha medo de ser assimétrico, de descentralizar seu formato — as vezes isso faz. com que o efeito seja mais marcante. E muito bom criar 0 inesperado, Nao tenha medo de fazer com que as palawras fiquem muito grandes ‘ou muito pequenas; nao tenha medo de falat mais alto ou de sussurrar. ‘Ambos podem ser eficazes, se utilizados no lugar certo, Nao tenha medo de fazer suas imagens bem fortes ou minimas, se 0 resultado complementar ou reforcar seu design ou sua atitude As proximas paginas resumem os quatro principios abordados na primeira metade deste livro. Vamos dar uma olhada nesta capa de relat6rio téo comum ¢ aplicar cada um dos principios. Tudo 0 Que Vai Volta Ligdes para viajar de carona pelo pais Robin Williams 1" de Janeiro de 2001 4.Ume capa de relatério comum (@ som criatividedte): centralizada, com espagos iguais pare preencher a pégina. Se voce néo soubesse ler em portugués, pensaria que 880 seis tépicos, separados na péigine. Cada linha parece ser um elemento individualEI DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Se os itens estiverem relacionados entre si, agrupe-os em proximidade Separe-os, se eles ndo estiverem diretamente ligados. Varie o espaco entre os itens para indicar a proximidade ou a importncia desta ligacdo. < Tudo 0 due oneal Vai Volta criarnes ume unicode fbemn-definida, Licdes para viajar de no lugar de carona pelo pai sels unidades segmentades. Ficou nitido que 08 dois topioos esto ligados entre si Dietanciando © nome do autor @ data, fica claro que apesar de estas informacdes seram relacionadas 6 possivoimente Robin Williams spe epee nao fazem parte do titulo. 1° de Janeiro de 20016 DESIGN : REVISAO Alinhamento Fique atento quanto a cada elemento que vocé colocar na pagina, Para que a pagina inteira fique unificada, alinhe cada objeto com uma parte lateral de outro. Se os alinhamentos forem “fortes” (bem-delimitados), voce poderé optar por quebrar ocasionalmente um alinhamento, ¢ esta modificacdo nao parecer um erro. > Meso que © nome do autor esteia cistante do titulo, existe uma conexdo visual entre os dois, elementos, criada através do aiinharnento. © exerplo anterior tamioéen esté elinhado: 0 alinhamento 6 @ contralizagéo. Mas como yoo’ pode ver, um alinhemento & esquerda ou 8 direite (como mostra este exernplo) ceria urna lateral mais marcente, mais fécil de seguir com os olhos. © alinhamento & esquerda ou @ direita taro tende @ criar uma estética mais sofisticada do que @ centralizagso. Tudo o Que Vai Volta Liges para viajar de carona pelo pais Robin Williams 1" de Janeirode 20011 MP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Repeticao A repetigio € uma forma mais marcante de criar consisténcia em um material. Observe os elementos que voce jd repete (sinais de tépico, fontes, linhas, cores etc); avalie se ¢ apropriado fazer com que um desses elementos fique mais marcante e utilize-o como o elemento repetitivo, < A fonte diferenciada do Tudo o Que . tule se repeta ne rome do iV ‘autor, fortalecendo Nai Volta , coe ae Ligdes para viajar de mesmo que estejam carona pelo pais fisicarnente distantes na diagramagéio da pagina. Os pequenes tridngulos foram especialmente ecrescentades para criar uma repeticao. Apesar de cada um deles ‘epontar para uma diregao aiferente, a forma trianguier é suficienternente especifice para ser reconhecida ern todas 68 suas incidlencias ne pégina. A *cor* dos triéngulos também 6 um elemento que se repete. A repetigto aude @ unificar elementos separados do design (ala aiagramagao). ‘Robin Williams6 DESIGN Revisao Contraste Voce concorda com 0 fato de que o exemplo desta pdgina atrai seus olhos muito mais do que o da pagina anterior? Neste caso, o responsével 0 contraste do preto contra 0 branco. Ha varias maneiras de criar contrastes: fios (linhas), fontes, cores, relagdes espaciais, direcies etc. A segunda metade deste livra aborda especificamente o tépico do contraste através do trabalho com fontes. > trabalho com o contraste neste material foi apenas 0 de ‘acrescentar a caixa preta. Ralcei um pouco: @ letra colocando © subbtitulo em italico, contrastando-o com « letra normal (sern italizago, chamada de roman) do titulo e do nore do autor: (0 titulo esté na forte Bodoni Poster Compressed 0 substitulo. | ‘esté na Bodoni Italic.) Vecé conseguiria doserever onde esto ‘sendo utifzados, neste exernplo, 08 principios de proximidade, alinhamento e repetigao? ere na viajar er Poe nos Robin WiliamsDESIGN PARA QueM NAO £ DESIGNER Desafio n° 1: principios de design Descubra pelo menos sete diferencas entre os dois modelos de curriculos apresenta- dos a seguir, Circule cada uma das diferencas e determine o principio de de- sign que essasdiferengas contrariam. Expresse em palavras quais So as mudancas. ‘Curriculum: Dorothy. Fazenda Rural n? The Plains, Kansas Bducacio ~ Escola de Gramatica = Escola Secundétia formada com hhonza a0 mérito ~ Escola Hard Knacks Experiéncia Profssional 1956 Na Fazenda 1954 Pea Fazenda 1955 Ao redor da Fazenda Referencias = Glinda, a Boa Bruxa = 0 Grande e Paderaso Mégico de Oz Curricula * Dorothy Fazenda Rural n° 73 ‘The Plains, Kansas Educagao ‘Escola de Gramaitca «Escola Secundira, formada com hhonra ao mérito + Escola Hard Knocks Experiéncia Profissionat 21956 Na Fazenda * 1954 Pela Fazenda #1955 Ao redor da Fazenda Referéncias * Glinda, a Boa Bruxa + O Grande e Poderoso Magico de Oz6 DESIGN EVISAO Desafio n° 2: rediagrame este antincio Quais sio 0s problemas deste ancincio de uma lista telef6nica? Faca uma lista dos problemas e das solucdes. Dicas: Quantas fontes diferentes foram usadas no antincio? Quantos alinhamentos diferentes foram utilizados? O que poderia ser utilizado como uma linha marcante para fazer alinhamento do bloco inteito? POR QUE QUASE TODO O TEXTO ESTA EM CAIXA-ALTA (LETRAS MAIUSCULAS)? Os elementos logicamente_prdximos esto em proximidade? Existe um ponto central de foco? Por que ele nao existe ¢ como poderiamos criar um? O que poderia ser nto repetitive? Ha realmente a necessidade de colocar um usado como elem contomo tio pesado eo titulo em um box? Pegue um pedaco de papel vegetal para cdpia e trace 0 contorno do antincio. Depois, trace os elementos separadamente dentro deste contorno, reorganizando- 0s de maneira a criar uma pagina mais profissional, limpa ¢ direta, Trabalhe & sua maneira, usando cada um dos prinefpios abordados: proximidade, alinhamento, repeticio ¢ contraste Ancient City Cerdmicas e Interiores PRECOS DE ATACADO PARA O PUBLICO CERAMICA ¢ LINOLEO *TALAVERA + GRANDE OPGAO *SALTLLO DE CERAMICAS + MONTERREY NO SHOW-ROOM, + CERAMICA DALLAS sf + ASIECA assume 66 ea o MIDSTATE ‘atom an, ow abo + MARMORE DE QUALIDADE 1776 CUPERTINO ROAD. (PROMO A ESCOLA EA EASY PRINT 982-7219 PROXIMO A SANT'ANA, STACIONAMENTONO LOCALHDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Este resumo conclui nossa abordagem sobre design (diagramagao).£ provavel que voce ainda queira ver mais exemplos, Eles se encontram espalhados por ai, ao seu redor. Espero ter transmitido a voce, sem grandes sofrimentos, ‘uma consciéncia visual aperfeicoada, Pensei em fornecer opgdes de gabaritos de design, mas como ja se diz por af, € melhor ensinar a pescar do que oferecer 0 peixe Lembre-se de que os designers profissionais esto sempre “roubando” outras idéias; eles esto em constante busca de inspiracdo. Se voce estiver fazendo um folheto, encontre um de que realmente goste utilize o layout. Utilizando apenas seu préprio texto e suas figuras, 0 folheto que o inspirou fica completamente diferente do que vocé criar. Descubra um cartao de visitas que o agrade e adapte-o ao seu. Neste proceso de adaptacao, ele ficard diferente e seré completamente seu. Todos agimos assim, Se vocé ainda nao fez isso, aconselho-o enfaticamente a ler The Mac is nota typewriter € The PC is not a typewriter. Se vocé ainda estiver naquela fase de datilografar (ou digitar) dois espagos apés os pontos finais; se vocé tiver 0 hébito de sublinhar os textos; se néo utilizar as verdadeiras apdstrofes ¢ aspas (*” € ndo "), entdo € sério: vocé realmente precisa ler tum desses livros. Entretanto, vd devagar. Nao leve tao a sério essa coisa de design. Garanto que se voce simplesmente seguir esses quatro principios, criaré materiais dinamicos, interessantes ¢ organizados. Vocé se orgulhard deles, ¢ se divertirs também!6 DESIGN REVISAO Coisas que vocé pode fazer para aumentar sua sensibilidade visual Em uma de minhas primeiras aulas de design criamos a defini Pessoa visualmente analfabeta, Fsse rétulo costumava ser atribuido a0 cliente. Se hd pouco tempo vocé era um PVA, agora que voce jé leu este livro até aqui, nunca mais sera um deles, Seguer algumas dicas para vocé aumentar ainda mais sua sensibilidade visual. Vela. Crie um arquivo de idéias. Uma pasta ou até mesmo uma caixa onde voc’ possa guardar designs que o impressionaram: aniincios, folhetos, imagens, letras, diagramagoes interessantes de fontes, embalagens, propagandas cm geral, ou seja, qualquer coisa que mexa com algo dentro de vocé. Os designers costumam ter um arquivo como este ¢ o utilizam como fonte de dias e inspiracdo. Antes de comecar outro projeto, dé uma olhada no seu arquivo de idéias Diga. Ao observar um design do qual vocé goste, passe alguns minutos descrevendo os motives de sua aprovacao, Conscientemente, indique os pontos nos quais foram aplicados os principios de proximidade, alinhamento, repeticdo e contraste. Anote em um papel ou grave mentalmente a técnica mais interessante ¢ ousada que tenha sido aplicada, como algum tipo muito grande ou pequeno, um tratamento especial sobre uma imagem, espacamento ete Faca um esbogo. Quando voce se deparar com um material diagramado de maneira pobre, faga um esboco com algum aperfeigoamento, ou recorte os elementos © reorganize-os. Quando vocé realmente coloca o lépis sobre o papel, mais idéias surgem, 0 que ndo acontece com tanta énfase se vocé simplesmente pensa a respeito. Nunca consegui imaginar como meus livros ficariam, até comegar a produzi-los e ver tudo cres papel (ou no monitor). ndo no1 BP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER BA tipologia é um dos meios ais elogiientes de expressdo do estilo de cada época. Como na arquitetura, cle oferece o perfil mais caracterfstico de um periodo ‘uma nagto. Peter BebrensParte Dois : CRIaAcAo aATRAVES DA Tiro.oGia El esha A segunda metade deste livro aborda especificamente uso da tipologia (os tipos, as letras), j que cla éa esséneia do design, certo? sta segdo trata particularmente do problema de se combinar mais de uma fonte em ‘um material. Apesar de eu focalizar principalmente a fungi est da tipologia, nnunea se esquega de que seu objetive é a comunieagao.0 tipo utilizado em um trabalho nao deveBI DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER Os Deuses se recusam a responder. Eles se recusam porque no sber. HE DigginTipo ©@ Vida) O tipo € 0 material basico de qualquer pagina impressa Ele costuma ser inresistivelmente apelativo e, as vezes, absolutamente imperativo para a diagramacao de uma pagina que contenha mais de uma fonte, Mas como saber quais fontes combinam entre si? Na Vida, quando ha mais de um em qualquer coisa, estabelece-se uma relagao dindmica. No Tipo, costuma haver mais de um elemento por pagina. Mesmo um documento com um simples texto corrido tem titulos, subtitulos ou, no minimo, suas pginas numeradas, Nesta situago dindmica dda pdgina (ou da vidal, é estabelecida uma relagdo que pode ser concordante, conflitante ou contrastante. Uma relagio coneordante ocorre quando usamos somente ‘uma familia de fontes, sem muitas variagoes de estilo, tamanho, peso etc, E facil manter a harmonia da pagina e esta disposicao tende a conferir ao material uma estética calma ou formal (e, as vezes, chata) Uma relacdo eonfiitante ocorre quando combinamos fontes similares em estilo, tamanho, peso etc. As similaridades so incémodas porque as atragées visuais no sao as mesmas (concordantes), mas também nao sao diferentes (contrastantes), portanto, criam um conflito, Uma relacdo contrastante ocorre quando combinamos fontes separadas ¢ elementos nitidamente diferentes entre si Os de signs visualmente interessantes que costuram atrair sua atengao ‘ém, em geral, bastante contraste ¢ os contrastes so enfatizados, ‘A maioria das pessoas tende a se perder quando o assunto ¢ combinar mais de uma fonte em ura tinica pagina. E preciso sentir se uma fonte deve ficar maior ou se um elemento deve ficar mais evidenciado, Mas, quando vocé consegue reconhecer € dar nome aos contrastes, tem controle sobre eles. Assim, poderé chegar a base do problema e descobrir solugoes mais interessantes. Este € 0 principal tema desta secio.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN ‘Um design estaré em concordancia quando vocé optar pela utilizacio de apenas uma fonte € 0s outros elementos que compéem a pagina possuirem as mesmas qualidades daquela fonte. Talvez voce utilize a versdo em. itélico da mesma fonte; talvez voce coloque um tamanho maior nos titulos; talvez vocé use uma imagem ou vérios ornamentos, mas a impressdo basica ainda seré concordante A maioria dos designs concordantes tende a ser mais calma ¢ formal. Isso nao significa que a concordancia seja indesejével. Basta estar consciente plicando elementos que estejam todos em da impressdo que vocé criaré concordancia entre si a A vida nada mais é do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado e se queixa sobre o palco, e que, depois, néo se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons ¢ de firias, mas sem significado. a Este exernplo concordante foi ciagramado na fonte Nofret. A primeira letra é maior e algumas das palavras estdo ern italico (@ Nofret Italic), rmes a pega inteira ‘tem ume eparéncia suave. R7 T1P0 cOoNcORDANCIA | Minha musica preferida 6 1 I Quando eu crescer, quero se: A fonte pesada combina com 0 contorno mais forte. Mesrno a linha para preencher esté um pouce forte. > A fonte, @ borda fina e os ‘ornamentos delicacos Cferecern a mesm@ 1). 2 até cardialmente limpress8o quanto 60 estilo. Doct. ent candintiment convidado w participar de Ppoye & Miria Palite 1 de absil 15:00 Reras Berkeley SquareBDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Conflito Um design tem conflito quando se adotam duas ou mais fontes similares nna mesma pagina, mas que nao sdo efetivamente diferentes ou iguais. Vi varios estudantes tentando achar uma fonte igual & outra na pagina, procurando por uma fonte com ‘aparéncia similar’. Esté errado. Quando se colocam duas fontes parecidas (mas no iguais) juntas, a maior parte das pessoas que olha para o material acha que foi um erro. A concordaneia é um conceito sélido e til; 0 ¢onflito deve ser evitado. A. vida nada mais € do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado € se queixa sobre 0 palco, € que, depois, nao se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons e de fiirias, mas sem significado. a © que acontece neste exernplo quando voo8 Ié @ frase “cheia de sons e de farias"? \oeé salze por que ela est em outra fonte? Voo8 fica ern divide se & ow néo um erro? sso faz com que voce pisque? A letra inicil, ern tamanho meior, aparenta ‘estar exatamente ern seu lugar? R7 TIPO conrrito Sabia? Meu nome é Minha misica preferida 6 _ ‘Quando eu erescer, quero ser. ‘AObserve especiticamente e letra “a” no titulo @ nas outras linhas. Ela 6 similar, mas néo 6 igual. © contorno no tern 0 mesmo peso visual que 0 tipo € 28 linhas, @ eles ndo esto contrastando muito. Ha muito conflto neste pequeno material. >» © pequeno conte | tem duas fontes ome manuscrites Voct est cordialmente diferentes, mas corn varias simleridedes | convidada w participar de entre si porém, no so iguais ¢ | nossa cerimania de casamento- também néo 880 diferentes. Os een cxnementos tam o | mesmo tipo de | Kepeye 5 Ciuia Sulito conflito. © material parece umn pouco conc desorganizado. 1 de abril 15:00 Raras- Berkeley Square &DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER we no exista devida a um simples contraste. Nada Nato hai qualidade neste ruundo cxiste por si mesmo, —Hlerman Melville Agora vem a parte divertida, Criar concordancia é algo muito fécil criar conflito € fécil, porém indesejavel.Criar contrastes € muito divertido O contraste marcante atrai os olhos, como vocé péde aprender na seco anterior sobre design. Uma das manciras mais ficazes, simples ¢ satisfatdrias de se conferir contraste a um desenho é através da tipologia A vida nada mais € do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado @ se queixa sobre 0 palco, e que, depois, nao se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons e de fivias, significando nada a Neste exemplo 6 dtavio que a frase “chela de sons e de fries” deveria ester ern cutra fonte. © material ficou visualmente meis interessante ¢ com mais forga, devide ao contraste dos tipos.7 TIPO CONTRASTE Meu nome Minha musica favorita é (Quando eu crescer, quero ser A Agora 0 contraste entre es fontes esté nitido (elas 880 realmente da mesma farnila de fontes}: @ fonte em negrito contrasta com @ fonte muito leve light). As espessuras das linhas do contorno e de preenchimento também esto ritidarmente iferenciedes. > Este comite fol 2. feito com dues Used eoté coulialmente fontes corngletamente cenvidado « participar de diferentes; aloe ciferern do varia | nessa ceximénia de easamento emaneiras, Ate ores Popeye & Olivia Palito peed ir extro porto de Poneto renuscrita € criando um | 1° de abaill toque repetitive. ; 15:00 Roxas Berkeley SquareHODESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER © contraste nao funciona apenas na estética do material. Ele esté intrinsecamente relacionado & organizacdo ¢ clareza das informagdes colocadas na pagina. Nunca se esqueca de que seu objetivo & comunicar. ‘A combinagao-de fontes diferentes deveria aperfeigoar a comunicacdo ¢ nao confundi-la Ha seis maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia: tamanho, peso, estrutura, forma, diregio ¢ cor. As péiginas a seguir contém informagoes sobre cada um desses contrastes, respectivamente. Apesar de eu ter feito os contrastes um a um, € dificil que apenas um contraste seja eficaz. Em geral, 0 efeito costuma ser reforgado combinando- se ¢ enfatizando-se as diferengas. Se vocé tiver dificuldades para visualizar o que esté errado com uma combinacio de fontes, ndo procure pelas dlfrengas entre clas: procure pelas suas similaridades; serdo elas as responsaveis pelo problema. A principal regra a ser seguida no contraste de tipos é a seguinte: ndo soja timido! Mas. Antes de aprender as varias maneiras de contraste, voce precisa estar familiarizado com as categorias de tipos. Passe alguns minutos em cada pégina do préximo capitulo observando as similaridades que unificam uuma categoria de tipos. Depois, tente encontrar dois exemplos daquele estilo de tipologia antes de passar para a préxima categoria. Olhe nas revistas, nos livros, em embalagens, enfim, em qualquer material impresso. Acredite:gastar alguns minutos com esta tarefafaré com que vocé compreenda tudo de maneira mais répida e profunda!Categorias de tipos Hoje em dia, ha milhares de tipos disponiveis, e varias pessoas criam Estilo Antigo Moderno Serifa Grossa Sem Serifa 98, Vnuserite DECGRATIVGDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Estilo Antigo Os tipos criados no estilo antigo baseiam-se na escrita & mao dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mao. Os estilos antigos sempre tém serifas (leia a definigéo abaixo) e as serifas das letras em caixa-baixa (mimisculas) sempre tém um éngulo (0 da caneta). Por isso, todos os tragos curvos das letras passam de grossos para fins, o que chamamos tecnicamente de ‘transicao grasso-fino". Esse contraste no trago moderado, 0 que significa que ele passa de fino a mais grosso. Se voce dativamente desenhar uma linha nas partes mais finas dos tragos curvos, essa linha sera diagonal. Isso se chama énfase. Um tipo em estilo antigo tem uma énfase diagonal, | Serifa As sorifas de letras em caixa-baiva Enfase 380 inclinadias liagonal Estilo Antigo = Trensigéo grosso- fino moderada nos tragos Goudy Palatino Times Baskerville Garamond Na sua opinido, esse tipos parecem iguais? Nao se preocupe: eles parecem iguais para qualquer pessoa que nao tenha estudado tipografia. Sua “invisibilidade” ¢ exatamente o que faz com que os tipos em estilo antigo formem o methor grupo de tipos para grandes extensdes de texto corrido E raro haver caracteristicas diferenciadas que aparecam na leitura; essas caracteristicas nao chamam atengao. ‘Se vocé estiver trabalhando com tum texto muito longo ¢ deseja realmente que as pessoas o leiam, coloque- © no estilo antigo.8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Com o progresso da historia, a estrutura do tipo mudou. O tipo tem suas proprias tendéncias e também sucumbe ao estilo de vida ¢ as mudancas culturais, assim como os penteadas, a moda, a arquitetuta ou a linguagem, Em 1700, 0 aperfeicoamento do papel, as técnicas mais sofisticadas de impressio © um aumento genérico dos dispositivos mecanicos foram fatores que fizeram com que o tipo também se tornasse mais mi Novos tipos jé ndo seguiam mais o estilo da escrita com a pena. Os tipos modernos tém serifas, mas agora elas s30 horizontais ¢ nao inclinadas, ¢ so muito finas. Como uma ponte de aco, a estrutura é forte, com uma transi¢do grosso-fino radical ~ ou contraste — nos tracos. Nao hd evidencias da inclinagdo da pena; a énfase € perleitamente vertical. Os tipos modernos F P if tém uma estética fria e elegante Enfase ‘As serifas de letras em caixa- vertical baixa S80 horizontals ¢ fines Moderno..... “Trensigéio grosso-fino radical nos tragos Bodoni Times Bold Fenice Ultra) Walbaum Os tipos modernos tém uma aparéncia forte, principalmente quando sio muito grandes, Por suas fortes transicGes gross0-fino, a maioria dos tipos modernos ndo sio uma boa op¢do no caso de grandes extensdes de texto corrido. As linhas finas quase desaparecem, as grossas sao salientes demais ¢ 0 efeito sobre a pagina ¢ classficado como “ofuscanteDESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER Um novo conceito surgiu junto com a revolugdo industrial: 0 da propa~ ganda, Primeiramente, os profissionais selecionavam os tipos modernos € faziam com que 0s pontos grossos ficassem ainda mais espessos. Vocé jd deve ter visto pésteres com tipos assim: & distancia, tudo © que se pode ver Zo linhas verticais. A solugdo Sbvia para este problema foi fazer com que a letra inteira ficasse mais grossa.|As letras com serifa grossa tém pouca ou nenhuma transigao As vezes, essa categoria de tipos ¢ chamada de Clarendon, porque a fonte Clarendon (mostrada a guir) éa sintese desse estilo. Esses tipos também sdo chamados de Egipcios, porque tornaram-se conhecidos durante a egiptomaniaca da civilizacdo ocidental dos Estados Unidos; muitos pos pertencentes a essa categoria foram classificados com nomes egipcios para que pudessem ser facilmente vendidos (Memphis, Cairo, Scarab). Serifado Clarendon Pouce ou nenhuma trensigao grosso-fino (ou contraste) nos tragos Clarendon Memphis Memphis Extra Bold New Century Schoolbook »ssa, com contraste grosso-fino suave (como a Clarendon ou a New Century Schoolbook), tém um grau muito elevado de legibilidade, o que significa que podem ser facilmente utilizados em textos extensos; Entretanto, esses tipos criam uma pagina mais escura do que aqueles em estilo antigo, pois seus tragos sao mais grossos € 0 peso de cada letra € relativamente igual, Tipos com serifa costumam ser utilizados em livros infantis, por sua estética clara e direta,8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Em francés (¢ em inglés também), este estilo de tipo ¢ chamado sans s. > que significa sem serifa. Portanto, as fontes sem serifa ndio possuem setifas nos finais de seus tracos. A idéia de remover as scrifas foi um progresso mais tardio na evolugao da tipologia € nao obteve muito sucesso Os tipos sem serifa sdio quase sempre de peso igual, o que significa virtualmente — ndo ha uma transicio grosso-fino visivel nos tracos Veja também a proxima pagina para conhecer informagoes importantes sobre 0s tipos sem se Nao hé serifa Nao hé énfase, por no em parte haver diferenciagdes alguna gFOSSO-fino my em serifa Nao ha nenhurna Franklin Gothic transig&o grosso-tino nos tragos Antique Olive Formata Gill Sans Franklin Gothic Folio Syntax Se as tinicas fontes sem serifa que voce possui em sua biblioteca d fontes forem a Helvética e a Avant Garde, a melhor coisa a fazer para aperfeicoar a diagramagao de suas paginas seria investir em uma familia ante de tipos ma fonte forte, pesada, bem ma Cada uma das familias acima tem uma am riedade de pesos, que 0 do light (bem suave) ao extra black (negrito bem forte). Depois desse investimento vocé ficard surpreso com 0 aumento das opgdes para a ctiagdo de paginas interessantes, que irdo atrair a atencdo dos leiDESIG PARA M NAO E DESIGNE A maioria das ontes sem serifa tem peso igual, como mostramos anteriormente Entretanto, algumas poucas (apenas duas ou trés na grande colegio de fontes sem serifa) tem ma transigdo grosso-fino suave, A seguir, um exemplo de uma-fonte sem serifa com énfase; seu nome ¢ Optima, Fontes como esta sto muito dificeis de se combinar com outros estilos na diagramagao de uma pagina. Elas sdo similares as fontes serifadas em seus tragos grossos- fa justamente na inexistencia de serifas. E preciso ser muito cuidadoso ao trabalhar com uma fonte sem serifa como esta, A Optima € uma fonte excepcionalmente bonita, mas 6 preciso ser muito cuidadoso a combinagao desta com outras fontes. Observe os tragos grossos-finos. Ela tem @ elegancia cléssica de ura fonte em estilo antigo, mas setn as seritas. Sem serifa...8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Manuscrito A categoria de tipos manuscritos inclui todos os tipos que parecem ter sido escritos @ mao, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, as vvezes, com um lipis ou caneta profissional. Esta categoria poderia facilmente ser segmentada, formando manuscritos que se conectam, manuscritos que nao se conectam, manuscritos que paracem impressos por processo manual, manuscritos que imitam estilos caligraficos tradicionais etc. Mas m um tinico pote para atingirmos nossos propésitos, colocaremos todos, Reporter Two Shelley, Nelante Linoseript Caseade Zapf Chancery 3 tipos manuscritos so como uma torta de queijo: deveriam ser “comidos (utilizados) pouco a pouco. £ claro: os mais elaborados nunca deveriam ser colocados na forma de longos blocos de texto © nunca com todas as letras em caixa-alta(maitisculas). Mas esses tipos podem assumir caractersticas particularmente surpreendentes quando utilizados em tamanhos muito grandes, Nao tenha medo!DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Decorativo Os tipos decorativos sa Sceis de identificar: se a simples idéia de ler um liveo inteiro em um detrminado tipo o fizer enlouquecer, € provavel que voce possa inclui-lo no nosso “pote’ de tipos decorativos. Eles so étimos, engracados, diferentes, faceis de usar, costumam ser baratos e sempre existe uma fonte para cada capricho que vocé queira expressar. £ légico: por serem to diferenciados, seu uso deve ser limitado, Addled = EXTRAVAGANZA F4ugit4s Improv, Inline JUNIPER SCARLEEL Quando vocé utilizar uma fonte decorative, vé além da impressao inicial para voce, tente utilizé-la em uma situacdo mais formal e observe o que acontece. Se voce achar que a Por exemplo, se a Improv parece in Juniper lembra filmes dle bang-bang, experimente usé-la em um projeto cde empresa ou em uma floricultura e veja 0 que acontece. Dependendo de como voce utilizé-las, as fontes decorativas podem trazer de maneira manipula es sejam muito diferentes da primeira impres espal emogoes dbvias ou voce p um assunto para outro livro,8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Seja consciente Para fazer uso dos tipos de maneira eficiente, voce estar consciente Com isso quero dizer que vocé deve manter seus alos abertos, deve observar os detalhes, deve tentar transformar o problema em palavras. Quando voeé vir algo que chame muito sua atencao, verbalize 0 motivo deste interesse Passe alguns minutos olh, ido uma revista, Tente categorizar as fontes que aparecerem, Muitas delas ndo se encaixardo completamente em nenhuma das alternativas, mas ndo faz mal: escolha a categoria que parecer ser a mais aproximada, O que interessa € vocé observar atentamente a forma das letras, 0 que ¢ imprescindivel para que vocé seja capaz. de combiné- las de maneira eficaz Desafio n° 3: categorias de tipos Trace linhas que liguem a categoria ao tipo: Estilo antigo NO ROpEIO Moderns Alta Sociedade om Eulavvas Serifa grossa sem seria Como posso me lembrar, Adam! Manuscrito O enigma continua Decorativo E sua atitudeDesafio n° 4: transi¢oes grosso-fino Higgle Piggle Wiggle Jiggle Diggle GigglegoTt Desafio n° 5: serifas Higgle Piggle Jiggle Wiggle Diggle GiggleDESIGN PARA QUEM NAO E£ DES Eu ndo conseguiria enfatizar suficientemente como ¢ importante conscientizar- se sobre essas amplas categorias de tipos. No decorrer do préximo capitulo ficard claro o motivo dessa importancia Existe um exercicio muito simples para reinar suas habilidades visuas:colecionar modelos das categorias. Recorte-os de qualquer material impresso que puder encontrar. Voce consegue identificar padres pertencentes a uma grande categoria? Va em frente erie subgrupos, como fontes em estilo antigo com alturas do x iguais ¢ descendentes verticais (veja 0 exemplo a seguir), ou manuscritos que se parece mais com impressos & mao do que com escrita cursiva & mao, 6u fontes espandidas e condensadas (veja abaixo). Essa a vocé o poder de criar combinasdes de tipos interessantes, provocativas ¢ eficazes, conscientizagio visual sobre os formatos das letras dar Ascendentes so as partes das letras que ‘880 mais altas do que a altura do x. B aah. d A altura do x 6 attra da parte principal er. ar xq des letras em caixa-baixa (mindscules). 30 point Descendentes s8o as partes das letras que ficarn absaivo da inha de base (a linhe invisivel, sobre @ qual o tipo fica). A Observe @ altura do x da palavra Bernhard comparada & Eurostile. Y Observe a altura do x em relagao aos ascendentes. A palavra Bernhard tern ura altura do x pequena e ascendentes altos. A maioria das fontes sem serifa tern altura do x grande. Comece @ bservar esses detahes. Eurostile Bold 12 pon Eurostile Bold Extended Eurostile Bold Condensed As fontes expandides parecer esticadas em suas laterals; jé as condensacies parece prensadas. Amioas so apropriadas para determinadas circunstancies.