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A vida breve de flash mobs Quem imaginaria que um nico e-mail projetado para zombar scenesters New York

teria transformado em uma mania internacional? O fundador do flash mobs fala to Stay Free! sobre sua experincia em redes sociais. [Por Francis Heaney ] Algum dia, eu vou estar falando com os meus netos (que o que eu e minha esposa vai chamar as criaturas clonadas de nosso material gentico, cultivado em um tanque, e foi criado por robs) e eles vo dizer: "Conte-nos novamente sobre o Flash mobs! " E eu vou dizer: "Voc crianas preguioso, por que voc no acabou de ler essa entrevista que fiz com o cara que veio com flash mobs?" "Voc quer dizer aquela em que voc comeou com essa introduo torturados e onde parecia que nunca ia explicar o que o flash mobs foram inferno?" por isso que eu no quero filhos. De qualquer forma, um flash mob um evento onde um grupo grande de pessoas, tendo recebido instrues de antecedncia, convergem para um lugar, fazer algo estranho l, e deixar em paz dentro de minutos. Por exemplo, em um flash mob no incio de Manhattan, os participantes desceram em cima de departamento Macy tapete e alegou ser membros de uma comunidade no shopping Williamsburg por um "tapete do amor". Sons divertidos, sim? Nmero suficiente de pessoas, evidentemente, concordaram que o que comeou como um nico e-mail enviado convidando as pessoas a aderir a uma "multido inexplicvel" virou um modismo, alastrando mundial praticamente durante a noite - e, em seguida, em grande parte desapareceu quase to rapidamente como apareceu. Para descobrir como e por que tudo aconteceu, Stay Free! conversou com o companheiro que enviou o primeiro email Bill, - ". Bill" ou, como ele muitas vezes conhecido por jornalistas, - Francis Heaney STAY FREE:! Como voc primeiro a chegar com a idia de flash mobs? BILL: Basicamente, ele comeou com um e-mail. Eu criei um address-themobproject@yahoo.com--and e-mail encaminhado um e-mail para mim mesmo, e ento eu transmiti a cerca de quarenta ou cinqenta amigos na premissa de que eles iriam pensar: "Oh, Bill ouviu falar sobre esta coisa interessante. " STAY LIVRE: Eu no sabia que tinha comeado como uma espcie de trabalho con. BILL: Sim, eu queria que ele aparea como uma daquelas coisas que circulam em torno da internet.

STAY FREE:! Se voc apenas enviou do Projeto Mob, eles iriam perguntar: como eles conseguiram meu endereo de e-mail? BILL: Exatamente. A idia original era criar um e-mail que iria ficar em torno encaminhados de alguma forma engraada, ou que possa levar as pessoas a vir a um show que viria a ser algo diferente ou surpreendente. Eu finalmente veio com uma idia preguiosa, o que foi que a coisa teria apenas um simples aspecto in-your-face para ele no haveria qualquer show, e que o email seria aberto sobre o fato de que estava convidando as pessoas a fazer basicamente nada. STAY FREE:! Bem, no foi nada Foi convidando as pessoas a ter a oportunidade de confundir as outras pessoas.. BILL: verdade. Mas a idia era que o prprio povo se tornaria o show, e que apenas por responder a este e-mail aleatrio, eles, em certo sentido, criar algo. STAY FREE:! Eles se tornam o show eo pblico. BILL: Exatamente. Eu tivesse pensado especificamente como uma coisa em Nova York. Pessoas em Nova York esto sempre procurando a prxima grande coisa. Eles vm aqui porque querem participar da comunidade artstica, eles querem estar com outras pessoas que esto fazendo coisas criativas, e eles vo sair para ver uma leitura ou um concerto com base do boca-a-boca. Em parte, eles querem descobrir o que todo mundo est to animado sobre, mas, em parte, eles s querem ser parte da cena. Voc tem isso em outros lugares tambm, mas eu sinto que h algo em Nova York que o torna uma espcie de passatempo para toda a cidade. Parte do que eu gostava dessa idia era que seria muito franca sobre o scenesterism pura dele. O que que faria as pessoas vm para o flash mob? Bem, seria o fato de que se saiu como o planejado, muitas outras pessoas estariam vindo. O desejo de no ficar de fora era parte do que viria a crescer. Eu no tinha todas essas noes grandiosas sobre isso no momento, eu na maior parte apenas pensei que era engraado. Mas eu pensei nisso como um golpe que iria satirizar scenester-y encontros. STAY FREE:! Em muitas maneiras, muito melhor do que outras atividades scenester porque voc no ficar preso em um clube por uma hora e meia. Voc est dentro e para fora em cinco minutos. BILL: True. Havia algo propositalmente cnicos mesmo sobre a restrio de cinco a dez minutos, em que eu queria a coisa a ser facilmente consumvel. "Oh, eu posso fazer isso, s 10 minutos, logo aps o trabalho, e perto de uma linha de metr importante...." STAY FREE:! Eles estavam todos na rea centro de Manhattan? BILL: Alguns deles eram da baixa perto de Broadway-Lafayette, pois eles estavam todos muito acessveis. A multido primeira ia ser em Acessrios de Claire no Astor Place. Eu costumava andar por lugares e penso: onde seria muito engraado se um dia l

passou a ser apenas uma multido de pessoas de l? Acessrios e Claire se encaixam nessa descrio. apenas esta loja pouco sonolento, uma espcie de buraco na parede. Assim que eu escolhi esse lugar. STAY FREE:! E ento voc tem ratted. BILL: Cerca de dez minutos antes do mob primeiro, recebo um telefonema de Eugene, e ele est como, "H sete policiais e um vago de polcia na frente de Acessrios de Claire." Assim que eu chegar l e eles no esto deixando ningum ficar na frente da loja. Eles fizeram parecer que um terrorista ameaou a jihad contra Acessrios Claire. STAY FREE:! O que, de certa forma, to engraado. BILL: Mas isso me fez louco. O primeiro e-mail disse: "Mob # 1" e no fundo eu escrevi: "Aguarde instrues para Mob # 2", ou algo assim. Mas no momento, eu no era necessariamente convencido de que poderia haver um Mob # 2. Mas agora eu vejo a polcia, e eu sou como, "Eu tenho que encontrar uma maneira de contornar esta situao, porque ns temos que ter uma coisa no futuro." Assim, por Mob # 2, eu bati na noo de reunio em locais pr-mob, e depois as pessoas vinham atravs no ltimo minuto e distribuir folhetos com a localizao mob. Isso funcionou bem para a multido segundo, que estava no Macy. STAY FREE:! como depurao. Execut-lo atravs da primeira vez, e voc v como ele pode ser quebrado, e ento voc se certificar de que no pode ser quebrada dessa forma. BILL: Eu estava triste, embora, porque eu esperava que a coisa poderia ser executado de forma annima. No tanto porque eu me importava se as pessoas soubessem que tinham vindo com a idia. O maior problema que eu no queria parecer que havia um lder. O projeto cresceu quando as pessoas tomou-a como sua prpria e encaminhado os e-mails, que foi o que fez a idia funcionar. Por isso, foi triste ter que recorrer ao prmob-location, porque ento tinha de haver pessoas que foram claramente sobre o planejamento, andando com os panfletos. Se eu tivesse descoberto mensagens de texto. . . STAY FREE!:. . . ento voc poderia ter tido mensagens de texto chegando. BILL: Sim, mas de modo geral, a coisa funcionou bem e, de certa forma, o fato de que o primeiro tem quebrado pelos policiais ajudaram o projeto como um todo, porque parecia que havia algo realmente em jogo. Outros do que quando distribuiu os panfletos, os mobs, basicamente, se tornou lder. s vezes, eu nem sequer chegar a tempo de participar. Um flash mob foi em uma loja de sapatos no SoHo. A idia era que as pessoas de repente pntano da loja e chegar em seus telefones celulares e fingir ser chamar seus amigos e falando sobre como os sapatos foram incrveis. Mas no momento em que eu cheguei l, a loja estava completamente cheio. Os vendedores, eventualmente, fechou as portas eo resto de ns foram todos presos na calada, olhando para dentro Mas esse o jeito que deveria ser, eu realmente no estou mais dentro do projeto do que ningum.

STAY FREE:! Ento, eventualmente, ele decolou em outras cidades tambm? BILL: Sim Wired News escreveu uma histria sobre o primeiro sucesso, Mob # 2, e blogueiros pegou, ea conta de e-mail comeou a receber mensagens, as pessoas dizendo: "Eu estou em Chicago, que voc vai fazer isso aqui.? " Voc sabe, "eu estou em LA Posso roubar sua idia?" Eu era como, "No realmente muito de uma idia. V em frente!" Eu tinha imaginado como uma espcie de pardia de New insiderness York, e eu no antecipar o fato de que ele iria decolar em outros lugares. STAY FREE: Mas todos os lugares que voc est nomeando so grandes reas urbanas, e certamente eles tm algo em comum com a Nova York - que dirigem em direo insiderness!. Pelo menos em Los Angeles. BILL: Sim, mas h um grupo to grande criativo em Nova York que voc pode fazer uma vida justa fazendo o divertimento do grupo em torno de voc - se voc um escritor ou comediante ou artista. No mundo da arte, por exemplo, existem todos esses projetos de arte que fazem o divertimento do mundo da arte. Em Nova York, voc pode classificar de fazer isso. Mas um dos primeiros lugares estava em Minneapolis, por exemplo, em um shopping. A sensibilidade dos participantes parecia muito de ser: ns estamos aqui para mostrar todas as pessoas que voc aqui no Mall of America, que ns estamos pensando em um plano diferente. Por isso, foi muito menos de um cnico na brincadeira-on scenesterism e muito mais de uma verdadeira auto-expresso. A mfia de Nova York foi, de certa forma, sobre anti-expresso. Foi do tipo, todos ns estamos indo s para aparecer e ns vamos cantar e ser uma grande presena fsica por nenhuma outra razo do que ns pensamos que engraado. Enquanto que em outros lugares ele assumiu quase todos os tipos "happening", um de vibrao, para expressar um certo tipo de comunho, e para expressar, digamos, uma certa oposio ao espao corporativo. Ela foi tirada quase inteiramente de forma tingida politicamente, mesmo que ele nunca foi explicitamente poltico. Quando se espalhou para outras cidades, h sempre pareceu ser uma sensao de: "Este um movimento." Como, sabemos que isso absurdo, mas tomando parte ns estamos fazendo uma declarao sobre o direito do povo a reunir pacificamente onde quiserem. Quando comeou a se espalhar e como eu vi como as pessoas estavam respondendo a ela, ficou claro que isso significava algo diferente para eles. Eu poderia ter sido o nico cara cnica desde o comeo! Eu meio que se tornou convencido sobre a relevncia poltica da ideia. STAY FREE:! E o potencial para passar a mensagem? BILL: Eu no sabia como eles iriam se tornar genuinamente poltico, mas eu poderia dizer que toda a gente queria que eles, e, de certa forma, me tornei uma espcie de socilogo como ningum na mdia que estava escrevendo sobre o fenmeno . Eu tive que me perguntar, "O que que tantas pessoas esto respondendo a?" At certo ponto, eu me tornei um estranho momento em que a quase a coisa deslanchou. Eu continuei fazendo, e eu continuei colocando-os, e eu ficava tentando intuir o meu caminho para idias de flash mobs que eu pensava que as pessoas achariam engraado. STAY FREE:! Por que voc acha flash mobs decolou em tantos outros lugares? Que necessidade foi gratificante?

BILL: As pessoas tm de gastar muito tempo em comunidades virtuais uma vez que a internet decolou, e eu acho que as pessoas gostaram do flash mobs porque eles tinham um componente de internet, mas permitiu-lhe ver essa comunidade virtual feita literal e fsico. STAY FREE:! A carne net feito? BILL: Sim. Se, depois de receber um e-mail engraado e envi-lo junto, voc se perguntou: "Eu me pergunto o que aconteceria se todas as pessoas que tem essa coisa apareceu no mesmo lugar por cinco minutos?" voc gostaria de ir s para ver quantas pessoas eram. STAY FREE:! Eu tenho uma teoria sobre o motivo que tirou como um veculo para declarao poltica. Eu costumava sair com algum que era muito mais politicamente ativos, e assim eu ia s reunies, e - Cristo Todo-Poderoso - essas coisas so chatas;! Nada nunca fica decidido. O flash mob oferece uma oportunidade para fazer algo e ainda evita completamente todo o processo de discutir como isso vai acontecer. apenas, "Aqui est essa oportunidade, e se voc concordar com ele, voc pode vir a sobre ele, e ele vai ser muito rpido." BILL: Eu acho que isso verdade. Quando as pessoas me pediram conselhos sobre fazer um flash mob na sua cidade, eu era, basicamente, do tipo: "Olhe. Deve-se espalhar por e-mail. As reunies devem ser menos de dez minutos de durao. E eles devem ser absurdo ou engraado, eles no deve ser explicitamente poltico. " Mas ento, as pessoas ainda viu a coisas absurdas como sendo poltico. Em querer ser uma parte de um flash mob, voc no est realmente expressar algo com contedo, voc est expressando um sentimento vago: "Estou descontente com a maneira como as coisas esto indo e eu quero estar l fora com as pessoas mostrando nossos nmeros. " Se voc foi para o protesto guerra no Iraque, voc iria ver toneladas de pessoas segurando sinais de que voc discorda. Mas voc quer estar l fora com essas pessoas que em algum nvel sinto da mesma forma ... STAY FREE:! Voc no pode ficar em casa por causa dos doidos. BILL: Uma coisa que muita gente realmente gostei foi o fato de que as multides eram geralmente ocorrendo em algum tipo de espao comercial. As pessoas queriam a multido a ser perturbadora. STAY FREE: Foi o primeiro indcio de politizar-lo - uma espcie de anticonsumismo? BILL: Eu acho que era parte dela. Espao comercial quase espao pblico. Voc bem-vindo para vir, desde que voc est considerando comprar algo. STAY FREE: Ento, se voc fizer algo louco -! BILL: Uma vez que voc tenta se expressar de uma maneira que indica que voc no est interessado em comprar alguma coisa, de repente voc est um invasor. E assim, quando voc pensa nesses termos, a idia de que todas essas pessoas que parecem ser os

compradores aparecem em um Toys 'R' Us e fazer algo completamente fora de suas mentes. . . STAY FREE:! Como adorar um dinossauro. BILL: Como adorar um dinossauro - havia um grande componente poltico que, embora a declarao literal que foi feito no ter um. STAY FREE:! Mobs Ento piscar parecem ter acalmado na sua maioria, embora quando a Conveno Nacional Republicana foi aqui, havia um monte de flash-mob estilo de protestos. BILL: Eu vi duas linhagens de flash mobs que ainda parece ser persistente. Um deles explicitamente poltico - os organizadores usando flash mobs como uma ferramenta para reunir pessoas. Eles vm fazendo isso mob Primeira Emenda para baixo perto de Ground Zero STAY FREE:! o reverendo Billy? BILL: Eu no tenho certeza se o reverendo Billy si mesmo, mas algum no seu crculo tem vindo a organizar mobs Primeira Emenda. STAY FREE: Yeah, eles vo para vrios lugares e circulam. Parece que eles esto falando em seus celulares, mas se voc andar por a, voc percebe que todas essas pessoas em telefones celulares esto recitando a Primeira Emenda, e tipo de subliminar. Ento eles ficam cada vez mais alto. BILL: H ainda die-hard flash-mobs-for-the-amor-de-flash-mobs movimento das pessoas l fora. Recebi um email outro dia de um arruaceiro de flash polons que me mandou para um site onde eles esto planejando um dia global de mob flash. A idia de flash mob solidariedade fascinante para mim. Por um lado, eu meio que admir-lo, porque o flash mobs pelo amor de flash mobs " muito mais perto de minha idia original. E, ainda assim, eu concebi do flash mobs como um fenmeno muito local. Eu gostava quando as pessoas que fizeram flash mobs em outras cidades escolheria lugares nessas cidades que fizeram muito sentido, seria reformular um lugar como o site de uma multido. A idia de um flash mob mundial no me parece um pouco estranho. Eu realmente no sei o que significa flash mobs em outros pases, especialmente nos pases com mais espao pblico real que temos aqui. STAY LIVRE: O que um exemplo de uma forma como as pessoas reenquadrada um espao em uma cidade? BILL: Em San Francisco, desceram para o centro do distrito financeiro, na Market Street, e rodou atravs da crosswalks; tomaram um show do absurdo a uma parte noabsurdas da cidade. Eles tambm fizeram um evento onde se desenrolou o tapete vermelho em frente a uma estao de BART e aplaudiu as pessoas saindo do metr. Essa uma ideia engraada em qualquer lugar, mas ainda mais poderoso em San Francisco, porque menos pessoas utilizam o sistema de transporte pblico l. Eles so mais dignos de aplausos.

STAY FREE:! Isso nos traz de volta idia de flash mobs como protesto poltico. Voc pode questionar se coisas como esta so teis como protesto poltico, mas voc poderia dizer que sobre qualquer protesto poltico. Bill: Bem, com certeza. Mas tome, por exemplo, o fato de que flash mobs foram menos de dez minutos de durao. Voc no ir e fazer uma declarao poltica e depois murcha em segundo plano. Que realmente no funciona simbolicamente. STAY FREE:! verdade, mas para alguma visibilidade extenso definida pelo fato de que algo est coberto pela mdia. E quantos mais jornalistas escreveu sobre pessoas que compram um "tapete do amor" do que alguns dos protestos polticos que aconteceram em Nova York? Grupos tentam desdobrando para obter a cobertura, e muitas vezes se obter a cobertura depende se escritores consider-lo interessante. BILL: Eu sei - de certa forma, flash mobs se tornou realmente um fenmeno de mdia acima de tudo. Eu tive que tomar a deciso no incio quanto ao que fazer sobre a mdia. No mob primeiro, aquele que tem dividido pela polcia, um reprter da NPR, na verdade me localizado. Era uma espcie de fatdico, porque eles tinham algum na fita, dizendo: "Isto foi organizado por meu amigo Bill." Ento, quando eles me encontraram no bar depois, dei-lhes uma entrevista. Dado que eles j tinham meu nome na fita, eu tive que ir por Bill, e assim que deu o tom desde o incio. Ento eu decidi que eu iria dar entrevistas para cada pessoa que queria escrever sobre flash mobs. Eu decidi que tinha que ter uma regra, porque a multido era uma experincia e eu tive que jogar fora a coisa ao seu fim, e assim a regra era que a mfia existe para crescer. STAY FREE: "E se eu fao como muitas entrevistas que possvel, ela vai crescer a multido." BILL: Exatamente, e eu desenvolvi um slogan: ". Qualquer coisa que cresce a multido pr-mob" Eu diria que, s vezes como uma brincadeira, mas depois de um certo ponto, gostaria de us-lo de uma forma sria para os meus amigos. Mas eu tambm entendeu que como o Projeto Mob ficou maior, e como ele se espalhou para mais e mais cidades, houve inevitavelmente vai ser um retrocesso, e que, no final, crescendo a multido ia fazer os mobs menos cool, e que assim os mobs se tornaria menos popular. Mas eu tive que jogar a coisa para esse fim. STAY FREE:! Porque, se nunca h uma reao, voc j foi bastante popular em primeiro lugar? BILL: Sim, e ento eu teria apenas que continuar fazendo as coisas para sempre. Ento, se eu poderia jogar a coisa at o ponto em que ele explodiu e depois se tornou uncool, ento eu poderia simplesmente parar, que era basicamente o que aconteceu. A reao demorou menos de dois meses. Todos os servios diferentes do fio tinha feito reportagens sobre ns - o New York Post fez uma grande histria, Time Out fez uma grande histria, e do New York Times no tinha. Ento, quando a mulher do Times chamou-me, disse ela, "ns temos sorte de obtido no final sobre este assunto, ento vamos fazer uma reportagem para a semana em comentrio sobre o assunto." Ns fazemos a entrevista, e torna-se muito claro que ela est escrevendo a histria folga. . . O fenmeno flash mob foi uma coisa de luz; no havia realmente um movimento para comear! O movimento foi uma criao da mdia.

STAY FREE:! Mas quanto foi o movimento uma criao da mdia? Ele foi ajudado pela mdia, mas ele no foi criado por eles. Eles no criam o desejo nas pessoas, embora talvez eles prodded-los. BILL: A mdia espalhar a multido. A mdia disse, "Esta a prxima grande coisa", e ento o New York Times publicou a histria reao primeiro mob menos de dois meses aps o primeiro mob, o que achei incrvel. Eu sabia que no ia ser uma histria de reao, mas eu no poderia ter sonhado que isso iria acontecer to rpido. STAY FREE:! E, em um local to grande! BILL: Sim, e assim que foi, em algum nvel, o comeo do fim. STAY FREE:! Voc fez o pensamento ltimo, "Esta vai ser a ltima?" BILL: Sim, eu disse a todos que era o ltimo. E eu realmente acho que se eu realmente quisesse jog-lo fora, eu deveria ter mantido a faz-lo at o mobs eram to coxos que ningum viria, mas eu acho que meu orgulho ficou no caminho. Realmente, eu deveria ter jogado a experincia at o ponto em que eu estava tendo mobs e que seria apenas me dizer [com voz triste], "Eu acho que ningum gosta de flash mobs no mais." STAY FREE:! Para a verso do filme, porm, que uma boa wrap-up. BILL: E eles praticamente desapareceram logo depois que em outros lugares, com exceo desses lugares no exterior. STAY FREE: Bem, eu tenho a dizer - bom trabalho escolhendo como um meme autoreplicante!. Muita gente para a frente piadas e-mail, mas ningum sabe qual vai ser a prxima coisa. BILL: True. Que voc venha com essas idias que voc acha que esto indo realmente a se espalhar, e ningum pega neles. Eugene e eu tentei fazer isso durante a Conveno Republicana chamada "Children Conservador para a Amrica." A premissa era ter um monte de crianas em ternos de trs peas distribuindo bizarro pr-conservadora usando extenses relacionadas com a infncia exemplos sobre, por exemplo, no serem obrigados a compartilhar. Seria pr-conservador propaganda escrita por crianas e distribudo por crianas, mas seus pais seria o tipo de negar isso: " s uma fase, espero que ele cresce de fora." De qualquer forma, enviei este e-mail por a tentando recrutar crianas ou pais com filhos, ea coisa s no chegar a lugar nenhum. Nem sequer se ridicularizado, ele apenas entrou na atmosfera e caiu no cho. Eu pensei que era uma boa idia. STAY FREE:! engraado, mas voc tem que ter algo fcil de fazer. Voc tem que ter um filho eo menino tem que ter um terno ... BILL: Eu estava preparado para comprar ternos para as crianas. Mas, sim, a coisa toda tomada de meme estranho. Tenho amigos que, basicamente, fazer memes para a vida para projetos de arte que envolvem a difuso das idias atravs da internet. Mas as coisas se espalhar por razes que so desconhecidas para todos ns.

Meu multido: Ou fase, 5


Por Bill Wasik

Da Revista do mar 2006 Harper. Wasik Bill um editor snior da revista Harper. [T] hey tem um objetivo que est l antes que eles possam encontrar palavras para ele. Este objetivo a mais negra local onde a maioria das pessoas esto reunidas.-Elias Canetti

O autor (centro), MOB # 2, 17 de junho de 2003. Fotografia (detalhe) cortesia Mike Epstein / www.satanslaundromat.com .

Introduo
Antes de quebrar a nossa situao atual cultural, que vai valer a pena revisitar o conceito de desindividualizao, que os psiclogos apresentadas em meados do sculo XX, para abordar a questo do mal em geral. Como o primeiro definido por Festinger, Pepitone, e Newcomb (1952), desindividualizao "um estado de coisas em um grupo onde os membros no prestar ateno a outros indivduos qua indivduos", quando em uma

multido ou pacote, a teoria funcionou, cada homem v que ele no se destaca e por isso suas inibies derreter. De fato, os escritores observado, at mesmo "os delegados para uma conveno da Legio Americana, todos vestidos com o uniforme mesmo, s vezes apresentam uma falta quase alarmante de conteno". Zimbardo (1969) quebrou a causalidade em dez variveis de entrada, enumerou A a J, que vo do anonimato (A) e excitao (E) a uma sobrecarga de entrada sensorial (F) e estados alterados de conscincia (J). Experimental heft logo foi fornecido por Diener, Fraser, Beaman, e Kelem (1976) em seu estudo "Efeitos das Variveis desindividualizao em Stealing Entre Halloween Trick-or-Treaters", que ps nmeros concretos para a teoria (ver Figura 1). Nmero total de crianas Por cento transgredindo Nonanonymous Sozinho 40 Grupo 384 Annimo Sozinho 42 Grupo 297 7,5 20,8 21,4 57,2

Fig. 1 Percentagem de crianas Transgredindo Nas ltimas dcadas, o conceito de desindividualizao tem cado no esquecimento cientfica, e ainda acredito que ele possui grande utilidade terica hoje. Considerar a coorte geracional que veio a ser chamado de hipsters, ou seja, aquelas centenas de milhares de jovens urbanos educados com gostos muito semelhantes. Tem tantas autoalegada estetas nunca mais (na formulao de Festinger et al.) "Submersa no grupo"? Os caras no fazem nenhuma pretenso de divises em princpio, para a formao de campos intelectual ou artstica; a qualquer momento, os mesmos livros, discos, filmes que so julgados au courant por todos, levando ao espetculo curioso de uma cultura "alternativa" mais unnime do que o mainstream que ostensivamente se ope. Que impulso crtico existe entre si, apenas faz com que um dos favoritos para ser mais facilmente abandonado, como abandonado-se Friendster.com, Franz Ferdinand, ou Jonathan Safran Foer, que inevitavelmente ser. Uma vez abandonada, nunca retomado. Sobre aqueles que vendem para o hipsters, ento, paira a promessa de adoo imediata, mas tambm o espectro de desero por atacado e irrevogvel. Se pensa de Volkswagen, que durante anos produziu spots de rede prdiga com parcelas que desempenham a hipster preocupaes, todos os artfully tiro no estoque granulado, em camadas mais com o mais recente ethereal priss-pop, e para qu? Onipresena passageira e, em seguida, a runa, hoje a empresa est em situao desastrosa, seu alvo demogrfico EUA, mais uma vez favorecendo Toyotas, Hondas, e at mesmo os coreanos upstart. Com uma gerao to mercurial, uma pergunta se mesmo a noo de "branding", ou seja, a construo de longo prazo reputaes, que se manteve a palavra de ordem entre as nossas corporaes por mais de uma dcada, vai-se vir a perder o seu brilho; se o triunfo do comrcio via Internet, o alargamento do nmero de leitores de notcias online e blogs (com o estreitamento concomitante do ciclo de notcias, de modo que as histrias so muitas vezes considerado obsoleto pelo tempo de um jornal pode imprimi-los), ea proliferao de canais de televiso por cabo ( muitos dos quais so

dedicados ou explicitamente para fazer compras ou de forma eficaz para a colocao de produto) vai balanar tem um gosto to faddishly que em vez de cortejar os consumidores para a vida, a corporao vai se contentar apenas para engatar-se a uma sucesso de seus caprichos. Talvez esta seja a explicao para Concertos Fuso Flash, um programa de marketing de outra forma inexplicvel no vero passado em que Ford, tentando vender um novo sedan para o mercado underthirty e cinco, em parceria com a Sony para apropriado que pode ser a moda hipster mais esquecvel do ltimos cinco anos. Que moda o "flash mob", que, de acordo com uma definio rapidamente adicionados em 2004 para o Ingls Oxford Dictionary, "uma reunio pblica de completos estranhos, organizados atravs da Internet ou do telefone mvel, que realizam um ato intil e depois disperse novamente. "De fato, o flash mob, que remonta a Junho de 2003, tinha quase inteiramente morreu por que o inverno mesmo, apesar de ter espalhado durante aqueles poucos meses para todos os continentes do mundo salvar a Antrtica. No s foi o flash mob um modismo vazio, era, na sua forma muito (agregao intil e, em seguida, disperso), pretende ser uma metfora para a cultura hipster oca que o gerou. Eu sei disso porque eu acontecer de ter sido o inventor do flash mob . Minha associao com a moda foi, at agora permaneceu semi-annimas, em uma primeira base-name-somente a todos os amigos, mas e conhecidos. Por mais de dois anos, eu escondi minha identidade para fins cientficos, mas agora que minha experincia essencialmente completa, a Amrica corporativa tendo cumprido (embora um ano mais tarde do que o esperado) sua fase final, eu finalmente sente obrigada a oferecer um relatrio: na flash mob, sua vida e tempos, e sua consumao deste vero nas garras da Ford Motor Company.

Fase 1: experincia inicial


Em 27 de maio de 2003, entediado e, portanto, disposto para atos de investigao cientfico-social, enviei um email para sessenta e alguns amigos e conhecidos. A mensagem comeou: Voc est convidado a participar de MOB, o projeto que cria uma multido inexplicvel de pessoas em Nova York por dez minutos ou menos. Por favor, envie isto para outras pessoas voc conhece que poderia gostar de participar. Mais precisamente, enviei-lhes esta mensagem, que, a fim de esconder a minha identidade como seu autor original, que eu havia enviado-me mais cedo naquele dia de uma conta de webmail annimos. Como explicao, o e-mail oferecido um "perguntas freqentes" seo, que consistia em apenas uma pergunta: P. Por que eu iria querer participar de uma multido inexplicvel? Toneladas A. de outras pessoas esto fazendo isso. Relgios eram para ser sincronizado com os relgios atmicos do governo dos EUA, o e-mail e deu instrues para faz-lo. A fim de que a multido no a forma at o tempo determinado, os participantes foram convidados a abordar o site de todas as quatro direes cardeais, com base no ms de nascimento: janeiro ou julho, at Broadway do

sul; fevereiro ou agosto, para baixo Broadway do norte; etc Na 07:24 tera-feira seguinte, 03 de junho, a multido foi a convergir sobre Acessrios de Claire, uma cadeia de lojas pequenas perto Astor Place que vende presilhas, elsticos, e tal. O encontro foi para durar exatamente sete minutos, at 07:31, momento em que todos se dispersam. "NINGUM", advertiu o e-mail, "deveria permanecer no local aps 7:33." Minhas matrias eram estudantes de ps-graduao, funcionrios publicao, tecnlogos cultivadas, escritores de comdia, os poetas aspirantes, msicos, atores, romancistas, suas idades que vo desde incio dos anos vinte aos anos trinta do meio. Eles foram, ou seja, uma seco transversal bastante representativo de hipsters, e estas foram as pessoas que no se deixam facilmente ficar de fora. Eu avaliado chances do projeto como justo para o bem. Como isso aconteceu, MOB # 1 falharia, mas por uma questo tcnica, aparentemente o NYPD tinha sido alertado de antemo, e assim chegamos a encontrar seis policiais e um caminho da polcia barrando a entrada para a loja. 1 1. Este viria a ser o projeto s runin com a lei, embora a legalidade do projeto continua a ser uma questo obscura para este dia. Como o remetente do e-mail, eu suspeito que eu poderia ter sido considerado culpado de organizar uma manifestao sem uma licena, e tambm poderia ter sido responsabilizada por eventuais danos causados pela multido. Para o Nuclear Optionseguimento ao Projeto Mob que permanece unimplemented-esses tipos de questes jurdicas devem ser contornados atravs de uma automao de todo o processo. Em Nuclear, uma rede de servidores de computador, offshore localizada, servir como inscrio pontos para uma lista de e-mail em todo o mundo. Quando o nmero total de endereos na lista atinge cerca de limiar 10 milhes, talvez, os servidores "detonar", e todos nas suas listas receber um e-mail na manh instruindo-os convergir para o centro de sua cidade na mesma tarde. Contudo a cincia subjacente parecia som, e para MOB # 2, duas semanas depois, apenas pequenos ajustes foram necessrios. Encontrei quatro mal freqentado bares prximos ao local pretendido e tinha os participantes renem-se os de antemo, novamente dividido pelo ms de seu nascimento. Dez minutos antes da hora marcada, tiras de papel com o destino final foram distribudos nos bares. O local foi o tapete Macy do departamento, onde, de uma s vez, 200 pessoas andando at o tapete, no canto esquerdo para trs e, conforme as instrues, os funcionrios informaram que todos eles viveram juntos em uma comuna Long Island City e foram procura de um "tapete do amor".

E-MAIL MOB TOMA MANHATTAN, dizia a manchete dois dias depois na Wired News. O resultado bem-sucedido foi tambm saudado em blogs, e logo recebi e-mails de San Francisco, Minneapolis, Boston, Austin, anunciando seus prprios captulos local. Alguns pedem conselhos, que eu de bom grado deu. ("[B] ntes que voc mande as instrues, visite o local, ao mesmo tempo e no mesmo dia da semana, e descobrir quanto tempo vai levar as pessoas para chegar ao local mob", eu disse Minneapolis.) . um dono de blog 2 2 Sean Savage, de Cheesebikini.com . deu o nome de um conceito "flash mobs", depois de uma histria de fico cientfica 1973-curto ", Crowd Flash", que lida com o lado negativo inesperado da tecnologia de teletransporte barato: embalagens de emoes fortes que raio se em um bom momento, sempre que est indo para baixo. Protagonista da histria, jerryberry Jensen, um jornalista de TV que, inadvertidamente toca fora de um motim de vrios dias em um shopping center, mas,

eventualmente, ele limpa o seu nome, mostrando como a tecnologia foi a culpa. Reivindicaes semelhantes, como acontece, logo foram feitas sobre flash mobs, mas eu mesmo acredito que a tecnologia teve um papel menor. Os e-mails saiu uma semana antes de cada evento, afinal, um poderia ter passado em torno de panfletos na rua, eu acho, para efeito de mais ou menos semelhantes. O que o projeto foi aproveitado o desejo de unio, uma unidade para desindividualizao facilmente discernveis na populao hipster New York. A hiptese bsica por trs do projeto Mob foi a seguinte: ver como toda a cultura em Nova York foi comprovadamente misturados com scenesterism, o apelo de concertos e peas de teatro e leituras e galeria mostra decorrentes menos do trabalho em si do que com as oportunidades sociais no trabalho pode gerar , deve ser teoricamente possvel criar um projeto de arte que consiste em pura cena significado da cena seria o ponto inteiro do trabalho, e na verdade seria em si constituem o trabalho. Na melhor das hipteses, o Projeto Mob trouxe a esta tarefa um tipo de unidade formal, como pode ser ilustrado na MOB # 3, que teve lugar 15 dias aps a 2 e foi definido no Grand Hyatt, um hotel de frente para Rua Quarenta e Dois adjacente Grand Central Station. Imagine um trio de um bloco inteiro longo esportivos bem mantida luminrias no alto estilo anos oitenta, o ouro cromo-grades e paredes de espelho, spia e uma fonte em pedra marblish, com uma sobrecarga de mezzanine anis. O tempo foi marcado para 19:07, o fim da cauda da hora do rush, a estao de trem na porta ao lado era grosso com os viajantes, como era (visvel atravs fachada do hotel tingida de vidro) a calada, mas o lobby foi quase vazio: apenas alguns tipos besuited, os hspedes presumivelmente, aqui e ali afundado nas poltronas. Comeando cinco minutos de antecedncia aos membros da mfia caiu na, em pares e trios e dezenas, em torno de moagem no lobby e fazer a conversa pequena elegante.

Fig. 2-esquemtica, MOB # 3 em Grand Hyatt Hotel.

Em seguida, todos de uma vez, voltamos para os elevadores e escadas rolantes at o mezanino e sem palavras alinhadas no corrimo, conforme apresentado na Figura 2. O punhado de hspedes do hotel ainda estavam l, sozinho novamente, s que agora eles foram confrontados com uma armada forte centenas de sobrecarga hipsters, vestiu ombro a ombro, olhando silenciosamente para baixo. Mas a intimidao no foi o ponto, estvamos olhando para onde tinha acabado de ser, e tambm atravs de um para o outro, 200 artistas-espectadores comandando um trio na Forty-second Street como um teatro coliseu de estilo da auto-estima. Aps cinco minutos de olhar, o anel irrompeu precisamente quinze segundos de aplausos tumultuosos para si, aps o que se dispersa para baixo e para fora da porta, assim como as viaturas policiais estavam rolando para cima, piscas por diante.

Fases 2 e 3: Propagao e Backlash


Esforcei-me para conceber uma estratgia de mdia em termos do prprio projeto. A multido era tudo sobre o instinto de rebanho, eu fundamentado, sobre o desejo de no ser deixado de fora da ltima moda; logicamente, ento, deve crescer o mais rpido possvel e ento isso parecia bvio fivela sob o peso de sua prpria popularidade. Eu desenvolvi uma nica mxima para mim, como custodiante da multido: "Qualquer coisa que cresce a multido pr-mfia." E, em conformidade com este princpio, eu dei entrevistas a todos os reprteres que perguntaram. Nas seis semanas seguintes MOB # 3, eu fiz talvez trinta entrevistas diferentes, no s com os jornais locais (o Post eo Daily News, embora ainda no o Times-mais sobre isso depois), mas tambm com a Time, Time Out New York, o Christian Science Monitor, o San Francisco Chronicle, o Chicago Tribune, a Associated Press, Reuters, Agence France-Presse, e inmeros sites. Havia tambm a questo de como eu iria ser identificado. Minha preferncia original era permanecer totalmente annimo, mas eu tinha apenas metade conseguiu; no mob, primeiro abortado, um reprter de rdio tinha descoberto meu primeiro nome e transmiti-lo, e assim fui obrigado a ser Bill ou, mais frequentemente, "Bill" em meu relacionamento com a mdia depois. "[L] ike Cher e Madonna, prefere usar apenas seu primeiro nome", escreveu o Chicago Daily Herald. Para quem perguntou minha profisso eu simplesmente respondi que eu trabalhei na "indstria da cultura." (Eu era, e ainda sou, um editor da revista.) Normalmente uma histria flash mob-se-ia invocar-me cerca de trs quartos do caminho para baixo, como a "figura sombria" no centro do projeto. Havia perguntas escuro como s minhas intenes. 3 3. Tornou-se evidente que a natureza "sombria" do projeto estava ajudando a difundi-lo na mdia. Na Opo Nuclear, o projeto projetado para parecer ainda mais perigoso, no s annimo e automatizadas, mas ameaando causar "catstrofes benevolente" (como o manifesto nuclear seria descrev-los) em todas as grandes cidades do mundo, de forma a se espalhar ainda mais amplamente. "Bill, que nega que ele esteja em um Powertrip, no quis ser identificado", entoou Daily Mirror Gr-Bretanha. Aqui uma troca de Fox News On the Record com Greta Van Susteren: NCORA: Agora o cara que veio com o Projeto Mob um homem misterioso chamado Bill. Algum de vocs sabe quem ele ? Arruaceiro UM: Nope.

Arruaceiro DOIS: Bem, I've-Eu emailed ele. Isso sobre ele. Arruaceiro UM: Oh, voc tem? . . . NCORA: O que-que-quem esse Bill? Voc sabe alguma coisa sobre ele? Arruaceiro DOIS: Bem, pelo que eu li, ele um, ele trabalha na indstria, cultura e Sim. A, isso to especfico como chegamos com ele. Por MOB # 6-em que, na noite primeira quinta-feira em agosto, 500 mobbers de repente caiu de joelhos na Toys Times Square "R" Us e acuados diante animatronic da loja, a escala Tyrannosaurus rex-flash mobs tinha sido programados ou executados no s em dezenas de cidades dos EUA, mas tambm em Toronto, Zurique, Viena, Berlim, Roma. Na semana seguinte, o pedido de entrevista do New York Times, finalmente chegou. No telefone o reprter, Amy Harmon, deixou claro para mim que o jornal sabia que estava por trs da histria. Eles seriam remediar isso, ela me disse, executando uma pea de destaque na flash mobs em sua Sunday "Week in Review" seo. O que o Times fez, de maneira fascinante, no era apenas para rodar a histria reao (o que eu estava esperando de trs a cinco mais semanas), mas para faz-lo preventivamente, ou seja, antes da reao realmente tivesse se materializado. Pedao de Harmon deu a manchete acho que algumas pessoas no tm nada melhor para fazer, e sua sentena porca correu: "[T] o flash mob tem juggernaut agora correr em uma reao flash mob que pode estar se espalhando mais rpido do que a moda em si." Como prova, ela reuniu o seguinte: E-mail listas como "antimob" e "slashmob" surgiram, como fez uma advertncia site que "flashmuggers" so obrigados a mostrar-se "onde h grupos de jovens, ingnuo, rico, fashionistas entediado de ser encontrado." E uma nova definio foi divulgada na semana passada em vrios sites: "flash mob substantivo,:. uma improvisada reunio, organizada atravs de comunicao electrnica, dos desempregados" Duas listas de e-mail, um site, e uma definio encaminhados dificilmente constitua um "backlash" contra este ainda crescente da moda, intercontinental, mas o que eu penso Harmon e os tempos corretamente entendido era que um retrocesso foi a nica via pela qual eles poderiam avanar o histria. A competio tinha batido sadia os tempos j sobre o que, usando a minha taxonomia, poderamos chamar de fases 1 e 2 histrias (o experimento e sua propagao rpida), e assim o seu pensamento evoluiu naturalmente para a posterior fase, ou seja, a reao. Seguiu-se inexoravelmente a partir da lgica subconsciente do jornalismo contemporneo: assim como um presidente popular exige momentous espalha foto olhando em revistas semanais, ou como o surgimento de uma nova tecnologia exige pensar-peas sobre a sua ameaa para o prprio tecido da sociedade civil, assim que um modismo como o flash mob exige uma reao. 4 4. Para minha surpresa maior, Harmon escreveu um segundo artigo sobre flash mobs em 31 de agosto, em que ela participou MOB # 7 e escreveu com entusiasmo notvel sobre a mesma tendncia que ela tinha peremptoriamente demitido apenas dois semanas antes. Aqui, eu acho, no era a lgica jornalstica, mas sim sua prpria lgica profissional que dominou; ". Escrever" esta pea foi para a seo City, em que reprteres Os tempos so, por vezes, permitiu, por exemplo, "Eu rasguei-me longe de observar a ballet bizarra e correu para trs. A euforia silenciado chutou polegadas A multido estava orgulhoso de

si mesmo. Era quase impossvel detectar distanciamento irnico. As pessoas sorriam. Eu sorri. "Seja atravs de causalidade direta ou intuio jornalstica simples, o Times cronometrado sua histria reao (8/17/03) com uma preciso notvel (ver Figura 3).

Fig. 3-Media referncias a flash mobs, por semana. Anunciei que MOB # 8, no incio de setembro, seria o ltimo. O site foi um nicho de concreto direita na Rua Quarenta e Dois, em frente ao edifcio Cond Nast. Os participantes foram orientados a seguir as instrues blaring de um boombox barato eu tinha criado previamente no topo de uma borda de tijolos. Os aplausos das centenas cresceu to grande que abafou os alto-falantes. A multido tinha-se tornado sem rumo. De repente um homem em um toque, aparentemente uma espcie de xam arte oportunista, abriu sua maleta para revelar um sinal de non brilhante, e os dobrados multido sua vontade. Ele levantou dois dedos ea multido comeou a cantar "Paz!" O projeto tinha sido seqestrado por uma figura mais carismtica do que eu. O palco tinha sido fixado para a Fase 4.

Pesquisas anteriores
Quando uma revista de arte britnica pediu-me que, entre artistas do passado ou do presente, teve mais influenciaram o projeto flash mob, eu chamado Stanley Milgram, o psiclogo social mais conhecido por seus experimentos de autoridade, em que os americanos mdios induzida a dar choques aparentemente fatal com estranhos. Quando isso acontece, mais tarde descobri que o prprio Milgram fez um projeto muito parecido com um flash mob, em que uma "multido de estmulo" de seus confederados, variando em nmero de 1-15, parou em uma calada de Manhattan ocupado e de uma s vez olhou para cima para a janela do sexto andar mesmo. Os resultados podem ser visto na Figura 4, uma carta de seu papel "Nota sobre o poder de atrao das Multides de tamanho diferente."

Fig. Experincia de 4 Stanley Milgram multido. Stanley Milgram merece reconhecimento, creio eu, como um dos artistas fundamentais do sculo anterior. Considere a sua experincia multido, que, deve-se admitir, bastante mingau fino como cincia: todo mundo sabe que esse efeito seria observado, e que valor h em quantific-la? No, o valor desta experincia inteiramente em seu desempenho, a audcia unadorned dele, uma pequena multido em unssono simples bucking da cidade de fluxo de um Fluxus-style "happening", mas sem o otimismo cega, e, nesse aspecto mais perto, talvez , para um Ray Johnson "nada". estudo de Milgram multido era muito menos explicativa do que era expressiva, servindo como uma metfora elegante para o conformismo, acrescentando pouco a nossa compreenso cientfica de que est de acordo ou por qu. Outras criaes de Milgram parece mais semelhante arte colaborativa. Ele tinha parisienses desenhar "mapas mentais" de sua cidade que ele ento se reunidos em uma prefigurao trabalho de consenso, por exemplo, os artistas contemporneos Komar e brilhante Melamid "favorito pintura" projetos da dcada de 1990. Em ainda outra premonio de Ray Johnson, Milgram tambm fixado no e-mail como um meio, o que foi principalmente por meio de seu famoso "perdido letra" tcnica, em que dezenas de selado, carimbado cartas dirigida ao controverso sonoridade organizaes (por exemplo, igualdade de direitos para negros, os Amigos do Partido Nazista) foram deixados de tal ordem que seria encontrado por transeuntes e enviados (ou no) aos seus destinos. Desta forma ele at tentou prever o resultado de the1964 eleio presidencial, levando a uma notvel teatro de golpe de Estado em que centenas de cartas de apoio de cada candidato foram retiradas em Worcester de um avio a hlice. A tradio Milgramite na arte seria definida, eu acho, pelo seguinte premissa: que o homem, a quem ns sabemos agora para responder ao previsvel foras sociais, , portanto, se o meio artstico final. Esta certamente a principal fora de experimentos de Milgram autoridade: os outros haviam feito pesquisas sobre o conformismo e autoridade, mas o conjunto de Milgram foi o vertiginousness alm da narrativa, ele feito de homens. Na mquina de choque faux-se, com o selo do seu fabricante (GERADOR

DE CHOQUE, TIPO ZLB) da fictcia "Companhia Instrumento Dyson", em Waltham, Massachusetts, foi uma srie de trinta interruptores rotulados, comeando com choque ligeiro e terminando com extrema intensidade CHOQUE , PERIGO: choque severo, e, simplesmente, XX X. Este interruptor final, to ameaadoramente marcado, no entanto, foi de bom grado empregados, mesmo aps gritos do sujeito acalmou em silncio. Isso foi o que mexeu com o pblico-a barbrie pura do que Milgram tinha feito os homens, eo quo facilmente ele os fez fazer isso. H tambm uma counterstrain virulenta dessa tradio, que o prprio Milgram, caracteristicamente, previu: reality shows, que visa a entreter atravs de voyeurismo documentrio simples. Em um de seus ltimos trabalhos publicados antes de sua morte, ele co-autor de um ensaio sobre o tema do Candid Camera, o que poderia ser chamado bastante o show ur-reality. Seu ensaio foi em grande parte e justificadamente-elogioso do show "nos d uma nova viso atravs da ruptura do habitual", escreveu ele, em um somatrio puro da esttica Milgramite. E ainda: "Acima de tudo, Candid Camera uma atividade comercial. O objectivo primordial do produtor criar materiais que podem ser vendidos a uma rede ou de um patrocinador .... O cientfico ", e aqui ns podemos tambm substituir artstica -" deficincias do tronco Candid Camera material de sua origem como entretenimento comercial ". Seu exemplo mais revelador de tais deficincias est na forma como o programa gerenciado para baixo a uma simples mensagem na narrativa, de fcil digesto caso Candid Camera 's, para risos, mas o ponto poderia ter sido to facilmente aplicada ao drama barato de O Aprendiz ou o luridity de cnjuges Trading. "[O] espectador instrudo pelo narrador sobre exatamente o que procurar; seus comentrios reforam a noo de que aquilo que estamos prestes a ver vai ser engraado", escreveu Milgram. "Riso Estdio acompanha cada episdio como forma de continuamente definir as aes como engraada, levando o espectador para casa para experimentar a cena como divertido, ao invs de sentir simpatia ou compaixo pela situao da vtima, ou procurando entend-lo." precisamente aqui que ns, que faria arte Milgramite deve manter vigilante: em resistir enredos simples e abrangente, em vez disso, as ambigidades em nossos dados.

Fase 4: Cooptao
Ao demritos muitos City Hall Plaza em Boston posso acrescentar o seguinte: um ponto singularmente pobres para manter uma flash mob. como se o espao foram calibrados para tornar qualquer reunio ftil, grande ou pequena, tentou em qualquer lugar na sua extenso rido. Todos os edifcios prximos parecem estar de costas, fazendo onze o praa acres de concreto e tijolo sentir como beco a maior do mundo de volta. No h comunidade prxima a falar de, no histrico bairro h-velho Scully Square, um n de convvio de apartamentos bem embalado e burlesco teatros populares, tendo sido inteiramente destruda na dcada de 1960. Em seu lugar foi estabelecida uma praa to desprovido de bancos, vegetao, sinalizao e outros de hospitalidade humana que, mesmo no fim de semana mais bela queda, quando o Common e Esplanada e outros teem espaos pblicos com Bostonians no lazer, a praa est totalmente vazia, exceto para o skater ocasionais moer um caminho solitrio em toda a sua longa, passos rasos para lugar nenhum. O Salo em si, saudou a sua construo como um paradigma do que era ento chamado de aprovao "New brutalista" movimento, aproxima tanto a forma quanto o encanto de uma plataforma de petrleo

offshore; sua fachada de concreto agora crivado de spalls e entorpecido pelo escuro chorando manchas de ferrugem. Eu tinha viajado para Boston no vero passado para observar um "Fusion flash Concert", uma campanha de marketing que eu tinha aprendido primeira de duas semanas antes, atravs de uma coluna do Financial Times enviada a mim por um amigo. A "srie de eventos mobbing flash", o FT havia relatado, estava "sendo encenado pela Ford Motor com a Sony Pictures Digital para promover o lanamento do novo carro Ford Fusion." Voc no estava sempre preocupada com isso? amigo _my tinha escrito no ttulo assunto. Eu nunca tinha se preocupado com isso, mas esperava e mesmo bemvinda, j cooptao do flash mob por grandes conglomerados do pas seria, pensava eu, ser a sua fase (e fatal) final. At este ponto, o nico sinal de cooptao, at agora tinha sido um episdio de 2004, de _CSI: Miami, um dos shows de cinco top-rated da televiso no pas, que em torno de um flash mob. Intitulado "Murder in a Flash", o episdio comea com um flash mob que deixa um morto em suas conseqncias, mas at o final e aqui onde os escritores realmente ganham a resduos-ns aprendemos que a dura j tinha estado l, a multido de posteriormente encaminhados por um adolescente polcia honesta pista para a ao. Que tinha sido uma mera referncia flash mobs, enquanto Fuso Concertos Flash foi uma verdadeira cooptao: Ford foi-se apropriando-se a tendncia, e foi faz-lo, a fim de fazer um produto parecer fresco 5 5 Fui alertado para uma.. ainda mais ambicioso cooptao da idia pela Swatch, a empresa de relgios. Este inverno e primavera, est funcionando uma competio em que os competidores estgio flash mobs e enviar vdeos deles para a empresa, o vencedor ser atribudo um viagem grtis para a Sua. Um comunicado de imprensa Swatch explica: "Ao usar 'Flash mobbing'-espontneo encontros que atuam fora bem-humorado e divertido exerccios-uma sinergia simples, mas forte com a marca Swatch foi descoberto e uma oportunidade para se tornar o" relgio do Flash arruaceiro de escolha "estava l para a tomada. "Ao apresentar-me como um membro interessado da mdia, eu era capaz de confirmar este ltimo ponto com a Ford diretamente. Ford era, um porta-voz me disse por telefone, " procura de maneiras interessantes de se conectar com seu pblico-alvo," em ambas as "ponto do preo" um eo que ele chamou de "ponto frio". O flash idia concertos, ele disse, tinha " uma espontaneidade e um fator legal que foi anexado a ele. " Ele me convidou para vir e ver um concerto flash para mim mesmo, e, claro, concordei. O ato caracterizado seria uma banda chamada Staind, cujo prximo lbum da Pedra Rolando havia descrito como "uma combinao nica de AA-reunio baladas e posio fetal metal." A maioria dos espectadores teria que se registrar no site e esperar para receber os detalhes s antemo, mas a um reprter em boa posio ele estava disposto a revelar a data show secreto. Foi uma semana e meia de distncia, no incio de agosto, mesma data, como uma questo de fato, que novo lbum Staind era para ser lanado. Wandering o local duas horas antes do show, fiquei impressionado pela forma como todo o vestgio de "flash" j haviam sido retirados do evento da noite. A "ltima hora" e-mails, de fato, saiu seis dias de antecedncia. Duas estaes de rdio tinha sido aproveitado para promover o show com anncios ("apenas para bombear tudo para cima", outro representante Ford tinha me dito). Jornais tinham listado o concerto em suas agendas dirias artes. Aqui no City Hall Plaza um estdio enorme j havia sido erguido, seu pano de fundo prodigiosa exibindo a arte da capa do novo lbum do Staind.

Falanges de moto rumbled policiais ao redor, de olho no klatch cem forte de Stainders diehard lumped directamente perante o palco vazio. Ford j tinha preparado uma tenda hospitalidade, isolaram uma rea VIP, e, no topo quintal de alta fica a uma curta distncia, havia pousado duas novas fuses Ford, os convidados de honra epnimo, transversalmente inclinada, como se bancrio gnarly voltas. Enquanto espervamos para a passagem de som, Barry Grant, um representante Ford, se ofereceu para me mostrar ao redor do produto. Barry era um companheiro de sol, cujo rosto tinha um aspecto agradvel mefistoflico, com um cavanhaque arrumado e de cabea raspada em cima de culos de sol que estavam empoleirados desnecessrios. Eu sabia que nos ltimos anos no tinha sido gentil com Ford; suas operaes de auto estavam perdendo quase um bilho de dlares por trimestre, e em maio de seus ttulos foram reclassificados como lixo. Preo de suas aes caiu em um tero desde o incio do ano, e em breve (durante o curso da srie Concertos Fuso Flash) cairia por ainda mais. Como Barry e cortei no meio da multido em direo Fuses, perguntei-lhe em termos muito gerais, que a Ford pensou cliente ideal do carro era susceptvel de ser. Como se constata, disse ele, a empresa tinha feito uma grande quantidade de "profiling psicogrficos" em apenas uma pergunta isso. "O que estamos vendo aqui algum que est a avanar em suas vidas, eles esto a avanar em sua carreira", disse ele. " uma pessoa que empreendedora, pensar fora da caixa. Eles so geralmente jovens, eles esto ou em um relacionamento agora ou vo se casar em breve, e eles esto em atividades como msica, tecnologia, exerccio. " Realmente, eu refleti, ele estava descrevendo ningum tanto como a mim mesmo, cujo casamento foi, ento, apenas seis semanas de distncia, e que era, pelo menos naquele momento, na posse de um ginsio adeso. 6 6. Desde cancelada. "Ver a costura de contraste, e os detalhes cromados agradvel e detalhes, o pianoacabamento em preto, tudo por menos de vinte anos e meio." Barry apontou atravs da janela para o trao. " tudo sobre como este veculo se parece, como se sente, como ele se move, sabe?" Ele entregou o seu julgamento final, com espanto genuno: "Eu acho que ns batemos em todos os sentidos com este." Enquanto conversvamos, um roadie no palco comearam a testar a bateria individualmente. Com cada curso uma salva de palmas ensurdecedor disparou outro lado da praa, caromed fora de uma parede brutalista, e recuperou-se por ns novamente, apenas diminuiu. Olhei para a multido, a mdia de idade dos quais foi, talvez, dezenove anos, uma coleo heterognea de wan gtico meninas, semidrifters leathery, North Shore wiry bullies em wifebeaters. Uma loira lixvia vagou por em uma camiseta apertada leitura NO BAR DO TOO FAR. Eu comentei com Barry que, psychographically falar, a multido no parecem ser o que ele e Ford tinha em mente. Era verdade, Barry reconheceu que a fuso foi "realmente vai para as pessoas que so vinte e poucos anos, digamos, trinta e muitos anos", mas acrescentou: "Sabemos que o veculo tem apelo para os jovens. . . . Este veculo, que tipo de balana as coisas um pouco. Quero dizer, olhe para o preto de um eu acho que parece um pouco diferente de um Accord ou Camry. "Seu tom implicou eufemismo grave.

Olhei para o preto. Na verdade, o veculo balanou nada para cima. Seu design foi extremamente genrico, como se um Accord, um Camry, e todos os outros sedan no mercado tinha sido meticulosamente mdia juntos. Eu poderia dizer com segurana que ningum presente neste concerto esperava nunca ter que comprar este carro. A palavra comeou a pairar na minha mente com relao fuso programa Concertos Flash, e essa palavra era desespero.

Populao assunto
Mob de Boston primeiro flash, em julho de 2003, havia sido intitulado "Ode to Bill." Nele, centenas tinham lotado os corredores de carto de saudao de uma Praa de Harvard loja de departamento, dizendo transeuntes que perguntou de que eles estavam procurando um carto para sua Bill amigo em Nova York. Embora o gesto foi rendido um pouco oco pelo fato de eu no receber um nico carto, eu, no entanto, aprovou mob Boston por motivos estritamente artstico. Nada mais do que a definio de hipsterism semi-irnico coroao de sua prpria celebridades, e fazendo uma tentativa halfhearted, brincadeiras para elevar-me ao status de celebridade, Boston havia dado o seu mob uma vez devidamente escondidas. Embora o campo de hipster celebridades est em constante mutao, tentei uma verso parcial do esquema corrente na Figura 5. Este fenmeno , penso eu, um simples corolrio da unidade em direo desindividualizao como postulado anteriormente. Fiz referncia explcita a esta em MOB # 7, onde os participantes foram instrudos a se materializar, de repente como uma linha imensa de arquivo nico lder de uma porta em desuso no lado da Catedral de St. Patrick. A linha, que acabaria por esticar um quarto de milha em torno de toda a Igreja bloco de tamanho, era para ser inexplicavelmente presente para precisamente cinco minutos, e se, durante este tempo, um Bypasser pediu ao mobbers o que eles estavam fazendo fila para, eles foram para responder que "ouvi que eles esto vendendo bilhetes Strokes." The Strokes foram uma banda de rock ento popular entre os hipsters.

Fig. 5-selecionados celebridades hipster, por volta de inverno 2005-6. Quase todos os mobs que eu tinha sido organizado, em certo sentido, piadas sobre o assunto de conformidade. MOB # 4 fingiu ser um grupo de turistas de Maryland (meu estado natal) to animado para ser em uma loja de Nova Iorque sapato que eles tiveram que retirar seus telefones celulares e diga seus amigos sobre isso. Houve # 6, com a genuflexo na loja de brinquedos corporativos, e, em seguida, # 8, claro, onde, em essncia, a multido seguiu as ordens feitas por alto-falantes em um poste, nada mais simples do que isso, pensei. Em # 7, no entanto, meu ponto era pouco afiada, em que a multido era promulgar a obedincia no apenas em algum sentido genrico, mas em referncia especfica cultura hipster, para que a auto-ridicularizao foi tornado explcito. Eu estava apontando que hipsters, nossa suposta cultural avant-garde, so de fato uma sociedade transcontinental de receptores cultural, esforando-se para perceber quais as mudanas a seguir. Devo acrescentar que isso no inteiramente culpa deles: a Internet pode se propagar qualquer noo chamativo, seja ele um estilo de culos ou uma candidatura presidencial, com a instantaneidade de tal forma que uma convergncia sobre o "hip" tende agora a acontecer unself- conscientemente, como uma simples questo de curso. Mas hipsters, aps tomar conhecimento desta muito dinmico, tm respondido de uma forma curiosa e intuitiva. At mesmo como eles podem condenam essa tendncia unanimidade, eles continuamente abra-lo e voltar a abra-lo em uma moda, entusiasmada quase em xtase. Nenhum fenmeno dos ltimos anos ilustrou este ponto to claramente como os Strokes acima, que para a maioria de 2002 realizada no local em banda-top hipsterdom. Esta foi uma banda que, embora agradvel e qualificados,

tinham sido claramente fabricados precisamente para deleite hipster. Alm disso, os hipsters estavam bem conscientes deste fato, e eles se queixavam que incessantemente mesmo quando cued o registro em festas e danou com abandono especial. De fato, pode-se perceber algo palpvel diferentes, animal algo, na espcie hipster quando o Strokes veio os alto-falantes, e foi, creio eu, o imprudente, alegria abnegado deste unanimidade simples, de unidade para seu prprio bem. The Strokes fez um objeto natural deste unanimidade porque seus doces derivados de som, a simplicidade do punk dos anos 1970 vestida com alguns anos 1990 indie-rock indiferena foi um denominador comum fcil. Eles no eram Pixies, Fugazi no, no Joy Division, banda qual no prometendo lealdade implcita a aprovao de um princpio. Eles foram, alis, facilmente descartado, eo manto superior de banda foi passado muitas vezes desde ento, em rpida sucesso para grupos igualmente derivado possuir o brilho necessrio de sofisticao, como Franz Ferdinand, Interpol, Bloc Party, e, como desta escrita, um equipamento chamado de Clap Your Hands Say Yeah. Msica popular, talvez, sempre foi uma coisa inconstante. Ento, voltemos literatura. O movimento mais significativo literria do hipsters tm produzido McSweeney, que se tinha essencialmente as caractersticas de um modismo da msica pop. Dave Eggers logo depois comeou a casa revista website / / publicao no Brooklyn, seus escritores tornaram-se no apenas procurados perspectivas publicao, mas tambm celebridades menores cujas leituras de todo o pas logo transbordou com os devotos. O estilo dessas leituras, que tenta misturado a prosa semiserious com floreios de comdia e msica ao vivo, foi-se amplamente imitado. (Se voc j foi forado a uma leitura para assistir Rick tocar guitarra Moody, voc tem McSweeney a culpa.) Seu design minimalista grficos, s vezes at mesmo ao seu tipo de letra Garamond, foi rpido emprestado por publicaes que vo desde webzines a casas principais do livro. E seus stylings prosa elptica foram devidamente papagueada pelo que parecia, s vezes, ser uma gerao inteira de escritores. 7 7. Devo mencionar aqui que eu mesmo fiz algumas contribuies menores para McSweeney e seu website. Alm disso, em relao ao pargrafo anterior, eu prprio os registros de todas as bandas mencionadas e ter visto alguns deles ao vivo em concerto. Como os Strokes, McSweeney prometeu um divisor de guas cultural para hipsters enquanto faz nenhuma exigncia sobre eles. Os leitores acostumados a uma escolha entre entretenimento baixo e literatura sria no, com este jornal, tem que fazer essa escolha em tudo. E para os aspirantes a escritores, flambagem sob o peso da tarefa literria, McSweeney traado um caminho mais fcil e muito mais prazerosa. Em suas pginas da literatura apareceu como uma espcie de pot-luck churrasqueira onde o literato jovens, apenas por algumas chicotadas pouco absurda ou outra, poderia jogar o Frisbee com os autores estabeleceram que estavam publicando as suas castoffs l. Quase nenhum dos jovens escritores poderiam implantar estilo McSweeney para qualquer lugar perto do efeito que Eggers, escritor genuinamente afetando, poderia, suspeita-se que a maioria teria sido melhor (se bem menos conhecido) escritores hoje se a revista nunca tivesse existido. Inevitavelmente, como McSweeney amadureceu e ganhou mais seriedade de propsito, tem diminudo em hipster estima, assim como chapus do camionista fez, Hush Puppies, o mullet. Como estorninhos em um campo de lixo espalhado o hipsters saia juntos, peck atentamente por um tempo, e em algum sinal de retomada do seu vo indiscernvel de uma vez. Se eles so a vanguarda americana verdade, eu acho que, em

apenas esse aspecto, o interminvel churn de seus gostos, este modismo adulto no estilo adolescente.

Ferramenta de transmisso: o Blog


Enquanto aguarda a passagem de som, me foi dada a oportunidade de conversar com Howie Cockrill, que escreveu o blog oficial sobre a fuso website Concertos Flash. Eu tinha muito esperava conhecer Howie e tinha me familiarizei com o seu trabalho com antecedncia, porque eu esperava fazer um estudo mais aprofundado da utilidade do blog como um dispositivo de propagao. O papel que os blogs tinha jogado na propagao de flash mobs veio muito como uma surpresa para mim, na poca, eu tinha pensado palavra do mobs se espalharia por e-mails encaminhados por si s, de modo que as multides se seria sees transversais de uma rede ininterrupta de convivncia ou seja, qualquer participante mob sentava-se no final de uma cadeia de e-mail que remontava diretamente, se distante, para mim mesmo. Recusei-me a criar um site para o projeto, ou revelar o endereo de e-mail do projeto a jornalistas que ainda no tinham aprendido, a fim de que a mfia seria feita apenas por este tipo de contato de pessoa para pessoa direta, estendeu-se exponencialmente. Cada pessoa que enviou o e-mail foi, a meu ver, assumir o projeto como seu; em arregimentar sua prpria rede social foi cada um como responsvel pela multido, como ganhou muitos elogios ou culpa por isso, como I. No entanto, quando as pessoas comearam a perguntar se elas poderiam postar os emails mob em seus blogs, conclu que a resposta deveria ser sim. verdade que os blogs, como todos os sites, so inerentemente sem direo, em que qualquer pessoa pode navegar por elas como ele ou ela agrada, e este foi definitivamente uma preocupao: Eu no queria que ningum a aprender os detalhes mob sem fazer contato humano com outro membro da mfia. Mas blogs so, por natureza, tais esforos ntimos que parecem at mesmo o mais lido entre eles para promover um senso de ligao estreita entre os seus leitores. Isso decorre, talvez, de seus inerentemente misterioso contedo, ou seja, incessante do blogueiro mincias mental, da qual qualquer leitor vido ser uma alma verdadeiramente compatvel. A multido espalhou em parte por blogs ainda era, como eu tinha previsto, uma comunidade virtual feita fsico. Fuso Howie Concertos Flash da do blog, porm, foi um caso um pouco mais complicado. Ele normalmente escreve em um blog grupo chamado "Talk Crazy", onde ele fez comentrios como os seguintes: [W] hen bandas comeam a ser notado, todos os tipos de pessoas saem da toca com contratos e canetas, olhando para "ajudar a sua carreira" record-rtulos, os gestores, publicitrios, editores, produtores, distribuidores, empresas de contabilidade e no vamos esquecer advogados. . . . [M] ost artistas viver completamente no escuro sobre os termos dos contratos que assinam, o dinheiro entrando e saindo, suas obrigaes para com as diferentes partes que se inscrever e vice-versa. . . . [M] usicians so to fodido seu no mesmo engraado. Mas na fuso de blog Concertos Flash, um encontrou um Howie diferentes: Estou sem flego de tanto digitar, mas h tanta coisa para dizer! Ento aqui vai os detalhes para o prximo concerto de flash: Jermaine Dupri vai subir ao palco @ 08:00

@ Centennial Park em Atlanta Downtown! (As portas abrem s 06:30). Voc acha que a sua quente em Atlanta agora .... s esperar "at amanh noite! Ou: Jermaine Dupri a mostrar em Atlanta foi loucas! Sua tripulao So So Def agitou-o bem, ea multido desceu com tanta fora que choveu. Agora hora de passar a tocha para o concerto de flash que vem! Quando me encontrei com Howie, eu trouxe esta questo de tom e encontrou-o admirvel auto-conhecimento sobre o assunto. Ele chamou os seus posts "opinies experiencial," por que ele quis dizer "no, isso o que eu acho da banda, ou isso o que eu penso de como o show foi, mas isso o que o pblico pensamento do show." Ele fez o seu ponto um pouco mais explcito: "Eu tento incutir um pouco de exagero nisso. Torn-lo um pouco de uma histria curta, voc sabe o que eu quero dizer? "A fim de bate-papo, ele e eu tinha recuado a partir do barulho da multido em modernista da Praa tundra. Howie um Arkansan afvel com meias coloridas culos e uma barba cheia, mas bem conservados loira, quando no blogging que ele era um estudante de Direito da Universidade de San Francisco, e tinha sido criada com o show, que ele chamou de "a mais trabalho de vero doce de todos os tempos, "por um amigo que trabalhava na Sony. Sobre o tema do Staind, Howie foi evasiva, mas acrescentou: " popular por uma razo, eu acho que voc sabe? E isso sorte do que eu tenho que tocar em quando escrevo os comentrios. Essas pessoas, obviamente, o amor Staind, e h uma razo que eles amam Staind ". A passagem de som, finalmente, passou a quase 6:30, e depois voltei para a mesa de mdia que esperar para o show. Um gigante Ford rep com um cavanhaque grisalho me perguntou sobre minha histria. Eu estava escrevendo sobre o que aconteceu ao flash mobs, eu disse a ele. Ele me olhou intensamente. "Eles esto mortos", pensei eu o ouvi dizer. Olhei para ele. Aqui, finalmente, foi um representante Ford disposto a jogar para baixo. "The Dead", disse ele novamente. "Eles fariam shows como este. E raves. Concertos flash so muito bem como raves. "Eu mal podia esconder a minha decepo com este turno. Ns olhamos para a multido inquieta de "mobbers flash" packing-se contra o estgio, o tdio de ter os levou a jogar uma chuva de granizo de material cada vez mais perigoso para o ar: bales, garrafas de gua, em seguida, vazio, cheio de garrafas de gua, em seguida, latas de alumnio . Brigas espordicas comearam a sair. O representante da Ford balanou a cabea em cena e sorriu. "Todo mundo quer se sentir como um insider", disse ele.

Ramificaes sociais: Howard Dean e "Mar em Fria"


Na cobertura da mdia de flash mobs, a corrente mais curioso era a noo, quase um desejo, que um dia iria se tornar algo srio. Uma pessoa muito inteligente chamado Howard Rheingold aconteceu um ano antes da moda de ter publicado um livro chamado

Smart Mobs, sobre as ramificaes fenomenal social da telefonia mvel e outras tecnologias de computao miniaturizados-idias que o "flash mob" francamente parecia uma perverso niilista da , mas Rheingold deixar-se atrado para a mdia, no entanto, scrum. Sem falhas tornou-se seu papel de fornecer um oramento, alegando que essa moda completamente pueril era na verdade um prenncio de algo importante. "[A] sintoma de um fenmeno que tem um efeito a longo prazo e em grande escala", disse Rheingold tato no Dallas Morning News, que tambm se referiu a ele como "futurista", "os primeiros sinais de algo que vai crescer muito maior ", disse ele no Christian Science Monitor. Blogueiros tendem a compartilhar essa viso, e como o Projeto Mob persistiu em seu absurdo, eles comearam a se irritar. Mesmo aqueles que no queriam que o mobs a abraar a poltica explcita, no entanto, esperava que eles possam comear a demonstrar de alguma forma para os espectadores ao redor. Por exemplo, MOB # 6, na Times Square Toys "R" Us, foi o maior e provavelmente mais bem-sucedidos de todos os mobs, mas quase por unanimidade os blogueiros panned-lo. "Outro mal-executado Mob", foi o veredicto sobre o Robot blogue extravagante: "[I] nstead de ajustar o Flash Mob em pblico na Times Square em si, como todos esperavam, The Master Flash decidiu coloc-lo em Toys 'R' ns, com resultados aparentemente sombrio. "SatansLaundromat.com (uma foto blog-que contm o registro mais completo visual do projeto de Nova York) concordou" pblico no o suficiente ", escreveu o blogueiro, sem o suficiente" para confundir os espectadores. "Chris Blog da CCE escreveu: "Acho que o sentimento comum entre estas revises blogger : de onde vem a idia de ir a partir daqui? . . . Depois de ver centenas de pessoas aparecem sem uma boa razo, bvio que h algum tipo de potencial para a expresso artstica ou poltica aqui. " A idia parece ser que flash mobs podem ser feitas para transmitir uma mensagem, mas por uma srie de razes esse sonho estava destinado a encalhar. Primeiro, como descrito acima, flash mobs eram reunies de iniciados, e como tal no poderia se comunicar com aqueles que j no pertencem. Eles foram jogar intramural, eles sacaram suas energias no de impressionar pessoas de fora ou pirando-los, mas de mostrar-lhes desprezo, de usar o mundo exterior apenas como um terreno para os jogos particulares. Segundo, flash mobs foram por definio transitrio, 10 minutos ou menos, e, assim, no exatamente adequada para com o p firme e testemunhar. Em terceiro lugar, em termos de espao fsico, flash mobs invocados restries para criar uma iluso de fora superior. Eu nunca realizada mobs a cu aberto, os blogueiros se queixou, em vista de curiosos o suficiente, mas este foi totalmente proposital de minha parte, pois, como Colin Powell abati com a doutrina da fora esmagadora. S em espaos fechados pode gerar a multido a necessria auto-admirao, para permitir que a multido se sentir pequeno teria sido a destru-lo 8 8 Isto tambm por isso que o plano para a energia nuclear to grande:.. Um grande nmero (centenas de milhares) de participantes sero obrigados a fazer uma reunio mob estilo de se sentir suficientemente grande para fora no aberto. Quatro meses aps o New York finais flash mob, houve uma srie de encontros em Iowa, cujo resultado desanimador apoiou a minha teoria sobre esses pontos. Esses encontros foram a "tempestade perfeita", quatro finais de semana longo empurra pela campanha de Howard Dean em Iowa antes do que o estado de 19 de janeiro caucus. De acordo com o seu nome (que, como "flash mob", uma metfora empregada corretamente meteorolgicas), os fins de semana Perfect Storm trouxe 3.500 adeptos out-of-Dean

estado a andar de porta em porta e toco para o seu homem. A sede de voluntrios ocuparam um quarteiro inteiro, os soldados fora da cidade-tempestade todos usavam gorros de correspondncia de laranja, precisamente para acentuar o seu nmero, para ostentar sua onipresena. Eles eram, como um flash mob, uma comunidade virtual feita fsico, em que a grande preponderncia dos membros tinha desenvolvido a sua relao com a campanha on-line. 9 9. Sem surpresa, aqueles que acreditavam flash mobs deve tornar-se poltico, muitas vezes pensei que o beneficirio do essa defesa deve ser Howard Dean. Em um desenvolvimento particularmente surreal, aps a tira de quadrinhos Doonesbury apresentava um carter de planejamento de um "flash mob para Dean" em Needle de Seattle Space, a multido realmente ocorreu como resultado. Na verdade, klatch Dean de cybergurus tinha chegado a imaginar toda a campanha como uma forma de "software social", em que apoiantes morava em um local virtual chamado "DeanSpace." Quando a revista Wired, perguntou um desses gurus (um empresrio chamado tecnologia Joi Ito) como essas massas on-line seria levado, ele respondeu: "Voc no for um lder, voc um lugar. Voc como um parque ou jardim. Se confortvel e cool, as pessoas so atradas. Deanspace no realmente sobre Dean. sobre ns ". Ou seja: assim como flash mobs, a campanha de Dean tambm foi pura cena, o apelo ter se tornado menos sobre o candidato do que sobre suas salas de bate-papo, e sobre como se sentiu ligada uma multido dentro de sua jovem e aparentemente infinitas. Para permitir que a campanha de Dean se sentir pequena minoria, em apuros, foi para destruir, e durante essas quatro semanas em Iowa, como os 3.500 laranja-hatted dissipada para fora nas plancies congeladas, derramando a sua paixo para o politicamente paralisado, o candidato chances colapso (ver Figura 6).

Fig. 6-Dean

Efeito experimentais sobre os Motivos


Houve, no entanto, um elemento de sucesso da poltica em que o flash mob coisa, uma vaga e escura, um impulso puramente catica que (surpreendentemente, para uma moda

nasce da Internet) foi tingida com quase ludismo. Poderia ser melhor visto no momento em que uma multido veio junto: uma espcie de alegria ao ver fundamentais da sociedade ultrapassada, a ordem stymied; em silncio infiltrando neste espao pseudopublic, este espao corporativo, essas cadeias de lojas e shoppings, e depois subindo a uma vez para overrun-los. O pice deste sentimento foi (ironicamente, dada a sua posterior panning em apenas esses motivos) MOB # 6, que por alguns minutos bela sufocado o que tem que ser a cadeia de lojas mais ostensivo em toda a cidade: o Times Square Toys "R" ns, cujos excessos so muitos para catlogo aqui, mas incluem, no foyer da loja, uma roda de Ferris operacional efectiva, alguns ps sessenta em dimetro. At o tempo determinado por PM 7:18 da mobbers loitered no nvel superior, entre os GI Joes e os Nintendos e at dentro do rosa cintilante do palcio Barbie de dois andares. Mas, ento, tudo de uma vez a multido, 500 forte, aglomerado em torno central no cho, um em tamanho real animatronic Tyrannosaurus rex, que rosna e fintas com uma naturalidade Hollywood classe. "Preencha todos ao seu redor," o deslizamento mob havia instrudo. " como um deus terrvel para voc." Dois minutos depois, a multido caiu de joelhos, gemendo e se encolhendo na besta atrs de mos estendidas, ao faz-lo reembolsado este espetculo, o que claramente era o produto de despesas incalculveis no s, mas muitos homens-ms de imagineering, com um en -masse promulgao da muito susto emoes-visceral e infantil fidelidade, que obviamente tinham sido concebidos para evocar. MOB # 6 foi, como muitos blogueiros apontou pejorativamente, "cute", mas o cuteness tinham sido reunidas, refratada, e focalizada a tal ponto brilhante que se tornou uma ameaa fsica. Durante seis minutos, o nvel superior estava paralisado; caixas registradoras foram cocooned atrs do gemer, ajoelhado corpos pressionados juntos, os clientes ficaram presos; negcio no poderia ser feito. O pessoal aterrorizado loja tentou em vo forar a multido para fora. "Tem algum fazer uma compra?" Um foi ouvido para chamar, de forma fraca. Como a multido dispersou as escadas rolantes e para a rua, a polcia chegou l embaixo, dizendo-nos para sair, mas j tnhamos cumprido a tarefa, tinha entregue o que estava em vigor um aviso. Ser que esses impulsos obscuros permanecem com os participantes, eu me perguntava, ou eles se dissipam com a mfia? Esta questo, como acontece, tambm incomodado Stanley Milgram muito tempo depois de sua autoridade experimentos estavam completos, ele foi atormentado toda a sua vida pelos crticos que diziam que ele tinha mudado permanentemente seus sditos, tinha na verdade vtimas deles. Um desses crticos, o poeta gals Dannie Abse, escreveu uma pea intitulada The Dogs of Pavlov, que foi vagamente baseado em experimentos de Milgram autoridade. Antes de sua publicao como um livro, ele enviou sua introduo, que foi diretamente crtica de Milgram, o professor se para comentar. Na troca posterior, Milgram relata a histria de um jovem que tinha sido atravs do estudo em 1964 e seis anos depois enviou uma carta ao Milgram dizendo-lhe que, como resultado, ele estava buscando status de CO para evitar combates no Vietn. Ele estava indo para ser enviado por nosso governo para o Sudeste da sia para a queda de napalm sobre moradores inocentes, para espoliar a terra, para massacre. Ele me informa, como muitos outros fizeram, que a experincia se aprofundou sua

compreenso dos problemas morais de se submeter a autoridade malvola. Ele tem aprendido alguma coisa. Ele toma uma posio. Ele se torna um objector de conscincia. Ele foi vitimado pela experincia, ou ele foi liberado por ele? Na mesma carta, Milgram Abse oferece uma justificativa para os experimentos que impressionante na sua total falta de desinteresse cientfico: O experimento obedincia no um estudo em que o assunto tratado como um objeto passivo, aplicadas sem qualquer possibilidade de controlar sua prpria experincia. Na verdade toda a situao experimental foi criado para permitir que o sujeito para exercer uma escolha humana, e assim expressar a sua natureza como pessoa. No foi isso o que flash mobs poderia ter feito, de alguma forma mais pura e mais ideal? Eu queria dizer-los como um experimento autoridade, no estilo Milgramite, mas no foi a sua promessa em vez de ter sido a imagem de espelho uma experincia antiautoridade, 10 10. Este precisamente o que a opo nuclear destinado a ser. Quando a primeira audincia sobre o projeto, cada pessoa apresentada com uma escolha privada: para entrar na lista e, assim, tornar-se um insider, a par dos detalhes com antecedncia, ou ento para enfrentar a ser deixado de fora. Mesmo os adversrios estridente, eu espero, teria razo o seu caminho para entrar na lista para monitorar suas atividades, por exemplo, ou para travar uma contra a nomeou-dia e, assim, contribuir para seu crescimento. Da mesma forma, uma vez que o limite numrico atravessado e no mundo desperta para encontrar o comunicado Nuclear em sua caixa de entrada, cada um de ns voltar a ser confrontados com uma escolha: ficar dentro de casa, ficar com os itens do dia da agenda, conforme prev o planejador, ou veja como ordem cvica cortado na altura dos joelhos. Pode uma sociedade de espectadores resistir testemunho de sua prpria runa? Uma pea de revoluo, um acting-out da escolha humana para impedir a ordem?

Concluso
Eu mesmo deixou o "flash concerto" 10 minutos depois que ele comeou: o comprimento mximo de um flash mob. Eu permaneci, para minha prpria surpresa, um purista flash mob, apesar evento do dia tinha abandonado cada preceito da idia original. Para o metr carona de volta para o meu carro que eu tinha comprado Globo do dia, e proeminentes na seo de Artes eu encontrei uma histria sobre o show da noite. Comeava assim: O "flash mob" conceito onde as pessoas se renem em curto prazo aps entrar em contato entre si atravs de e-mails e mensagens de texto chegou ao rock 'n' roll. Este vero Fusion srie Flash Concert ... E isso, eu percebi, era a extenso da cooptao, e talvez seu ponto apenas. Ford e Sony no se importava de roubar o conceito, ou mesmo para sap sua essncia. Para colocar histrias como esta, que precisavam apenas para tomar o termo, mesmo que ao faz-lo, despindo-lo completamente de seu significado. Ford e Sony tinha conseguido levar a minha moda, uma meditao sobre o vazio vazio, e para torn-lo ainda mais vazia. Haviam-se tornado, ou seja, os novos senhores e indiscutvel do gnero.

My Name Is Bill. . . "


A Q & A com o fundador annimo de flash mobs
A A A Comentrios (0) Por Alec Hanley Bemis quinta-feira, 5 de agosto, 2004

Ilustrao por Julie Oeste Data: Tue, 27 de maio de 2003 17:46:01 -0700 (PDT) De: O Projeto Mob themobproject@yahoo.com Assunto: MOB # 1 Para: themobproject@yahoo.com Voc est convidado a participar de MOB, o projeto que cria uma multido inexplicvel de pessoas em Nova York por 10 minutos ou menos. Por favor, envie isto para outras pessoas voc conhece que poderia gostar de participar. . . Na tera-feira, junho 19, 2003, s 7:27 pm precisamente, cerca de 150 pessoas se reuniram no departamento de tapete de localizao central e Macy, em Manhattan. De forma ordenada, eles cercaram um $ 10.000 tapete persa de estilo. A multido explicou que eles estavam juntos, viviam em um armazm comunitrio em Long Island City , e estavam no mercado para um tapete Love. Exatamente s 07:37 a multido dispersa tapete sans - e como eles saram da loja de departamento, eles seguiram caminhos separados. Completamente desconcertado, vendedor gordinho do departamento em um off-the-rack terno bege ficou ali, massageando as bochechas e se perguntando: Que diabos foi isso? Foi mob do mundo segundo flash. E foi mal o. ltima Wired News pegou no evento, galore bloggers ligados histria, e dentro de um flash mobs ms havia ocorrido em San Francisco, Chicago, Boston, Austin e Minneapolis. Logo, a tendncia foi internacional. Flash mobs ocorreu em Amsterdam , e Austrlia Cingapura e S o Paulo , em seguida, Dublin , Zurique , Viena . Numa quarta-feira, em meados de agosto do ano passado uma multido reunida em frente embaixada americana em Berlim , apareceu uma garrafa de champanhe, e brindou uma mulher inexistente chamada Natasha. Na poca, o fundador misterioso flash mob, um nova-iorquino Bill chamado que diro apenas que ele "trabalha na indstria da cultura", deu algumas citaes enigmtico. "Este movimento no ", disse o New York Times, " um movimento pr-". Em novembro, o fenmeno desapareceu na imprensa. Assim, foram verso flash mobs de 2003 a pedra de estimao, ou poderiam nascer algo grandioso? difcil dizer neste momento, mas a conversa brinca as possibilidades que um blip notcia no. E assim, LA Weekly rastreou Bill para um Q & A exclusivo sobre o fenmeno.

Primrdios LA Weekly: Como voc veio para comear a flash mobs? BILL: Bem, eu tive essa idia de que eu faria um projeto desempenho no vero passado. Eu queria ter algum tipo de e-mail que as pessoas iriam para a frente a pessoas que envi-lo para as pessoas. O e-mail seria inteligente o bastante ou engraado o suficiente para levar as pessoas para ver o show. Eu chutei em torno de um par de idias para que o que mostram pode ser, e ento eu estava no chuveiro um dia e pensei: E se no havia um show? E se as pessoas foram convidadas para apenas chegar a um lugar sem nenhuma razo? Comecei a pensar o que seria. uma mfia. A idia era que o pblico passaria a ser o desempenho. E eu pensei, isso meio engraado. Eu pensei que se eu disse s pessoas que seria uma multido, ele tinha realmente torn-los mais susceptveis de vir, porque enquanto eles saberiam que era completamente sem propsito, eles iriam se divertir em esprito. Em termos prticos, como isso comeou? Eu criei um Yahoo conta -themobproject@yahoo.com - e trabalhou-se uma mensagem de e-mail. A cabea assunto foi "MOB 1 ." Eu no tinha certeza se houve vai ser um MOB # 2, mas achei que tornaria as pessoas mais susceptveis de vir, se eles pensaram que era parte de algum projeto em andamento. Eu estava a ser extremamente especficas sobre o que as pessoas deveriam fazer. Que era suposto para sincronizar seu relgio, porque percebi que para fazer o trabalho para menos de 10 minutos, as pessoas teriam que ser na hora certa ou a coisa toda seria confuso. Quero dizer, as pessoas em Nova York pode ser 10 minutos de atraso apenas com base em ter seus relgios definido de modo diferente. Ento eu disse a todos para sincronizar seus relgios em um site especfico do governo tempo. I e-mail o convite para mim mesmo, ento transmitiu-a partir de minha prpria conta para cerca de 50 pessoas. Eu tambm arranjado com um par de meus amigos que so artistas para envi-la ao seu e-mail listas. Eu no tinha idia de quantas pessoas realmente vm. Qual foi o primeiro evento? Eu escolhi uma loja perto de Astor Place chamado Acessrios Claire. Era o tipo de loja que voc passa o tempo todo. Eles vendem scrunchies cabelo e presilhas e, voc sabe, parece uma loja de acessrios finos, mas voc nunca v mais de um shopping poucas pessoas l. A premissa era que as pessoas iriam chegar, preencher a loja inteira, e que aqueles que esto fora preso iria comear cantando "Acessrios", eu ensinava as pessoas a romper com base no ms de seu nascimento e abordagem das ruas diferentes, porque eu sabia que se eles vieram da mesma direo que seria como se uma multido estava viajando em oposio formao no ltimo minuto. Tinha que parecem improviso. Como foi? Naquele dia, eu estou me preparando para ir, eu estou meio nervoso, no tenho idia do que vai acontecer. O telefone toca e meu amigo. Ele diz: " Acessrios Claire, onde a

multido suposto ser?" E eu era como, "Yeah." E ele era como, "H sete policiais e um caminho da polcia grandes fora da loja," e eu era como "Srio?" Com certeza vamos chegar l, e algum disse a loja, a loja chamou a polcia, e simplesmente repleta de policiais. Eles no deixaram mais de cerca de 15 pessoas, e nem sequer deixar o resto de ns ficar na frente. Havia cerca de 50 pessoas zanzando, mas muito mais chegou, viu a polcia, e continuou andando. impossvel dizer quantas pessoas apareceram, mas, essencialmente, o primeiro mob no aconteceu. No era uma multido de boa-f. Uma vez eu vi a polcia tinha quebrado at eu fiquei meio louco. Quando o segundo email chegou, eu acho que um monte de gente que o recebeu sentiu a maneira que eu fiz - que queramos ter o nosso divertimento, e nossa diverso foi negado para ns. E, como eu, eles disseram, "eu estou indo realmente de transmitir a presente junto agora." No deixe que o homem fechou-lo para baixo. Sim, todo mundo tem um pouco mais agressivo. No havia nenhuma razo para que a polcia chegou. No h nenhuma maneira que voc poderia ter lido o e-mail e achei que algum ia fazer algo ameaador. Foi uma diverso inofensiva. Apenas factualmente falando, quantos desses que voc organize, e quo grande ele foi parar? Havia oito. Quatrocentas pessoas compareceram ao maior deles. Este foi o nico a Toys R Us na Times Square . H um gigante Jurassic Park dinossauros animatrnicos no segundo andar, que extremamente realista. Ele rosna e ruge a sua cabea para trs e lunges e esse tipo de coisa. A premissa era que as pessoas iriam cair de joelhos e adorar o dinossauro como se fosse um deus, e sempre que ele rosnou que gemia e se esconder por trs de suas mos estendidas. O efeito global foi simplesmente fantstico. O segundo andar do Toys R Us foi literalmente coberta com as pessoas. Foi uma das coisas mais surpreendentes que eu j vi. Basicamente, tnhamos assumido. Por uns 10 minutos. Inspirao e Backlash Onde que o nome "flash mobs" vem? Voc que inventou? No, eu no. Eu tinha o chamou de "a multido inexplicvel." Foi interessante, na verdade, como desde o incio, as coisas comearam a espelhar a lgica conceitual do projeto em si. Todo mundo era um forasteiro, at a mim. Eu acho que o nome de "flash mobs" foi cunhado por um dos blogueiros. A inspirao especfica foi uma novela por este escritor de fico cientfica, Larry Niven , chamado Crowd Flash. Ele tem uma premissa legal. Em sua histria, depois de viagem no tempo perfeito, todo mundo quer ir para trs a tempo de testemunhar o mesmo grandes eventos histricos. Portanto, no h esse fenmeno, onde a direita antes desses eventos importantes, multides de viajantes do tempo ir aparecer. Como no assassinato de John Kennedy, de repente, todas essas pessoas a mais s vai aparecer, e depois desaparecem quando acabar.

[Vinte anos depois, o termo passou para uso comum na Internet para descrever picos exponencial no Web site ou o uso do servidor - tambm chamado de efeito slashdot.] Voc citaria qualquer precedentes histricos reais do que voc estava fazendo? Bem, certamente eles existem. (Ver "Uma Breve Histria do Encontros espontnea." ) Voltando aos anos 60, voc tem coisas como o situacionismo na Frana. Nos anos 90, voc tinha Spencer Tunick nus 's grupo, o Reclaim the Streets movimento, que ainda acontecendo hoje. H Chengwin, que este tipo de teatro de rua onde as pessoas se renem para ver um gigante, dana meio frango, meio-pingim difusa na rua. H tambm a Sociedade de Madagascar . Eles j fez essa coisa que todos eles vestidos como piratas e montou a Staten Island Ferry. H SANTARCHY. O que isso? essa coisa de Natal, onde todos vestidos em trajes de Papai Noel e corre em volta. Voc poderia at mesmo voltar para Michael Alig , o cara Party Monster. Ele fez todos esses partidos ilegais em Nova York, no final dos anos 80, em estaes de metr e McDonald. Ele aparecia com 100 kids club, e eles teriam uma festa devassa no meio do McDonalds. As pessoas ainda fazem partes do metr. Eu estava pensando mais ao longo das linhas de comcios Massa Crtica bike em San Francisco, mas tudo bem. Ento, voc estava muito ciente de tudo isso? No. Isso a coisa. Eu no estava ciente de que em tudo, mas um monte de gente entrou em contato para me dizer sobre eles depois que a coisa comeou a flash mob. Foi incrivelmente humilde e legal ver tudo isso tinha sido feito antes. No entanto, esses antecessores eram todos altamente organizada. Para mim, a nica coisa que foi realmente interessante sobre flash mobs foi que as pessoas que estavam a tomar parte neles no foram claramente o tipo de pessoas que teriam participado de protestos ou teatro de rua. Muitos deles eram pessoas que s tenho o e-mail e me senti incrivelmente curiosa. Houve uma baixa barreira entrada. Voc no tem que ter um certo tipo de corte de cabelo. Exatamente. Voc no tem que se sentir como se voc fosse cool. Ele tem um monte de pessoas a fazer algo que era um pouco punk, e uma oposio pouco, s porque eles pensaram que era uma idia inteligente e eles queriam ver o que aconteceria. Mas ao ver o que iria acontecer, eles se tornaram uma parte da multido, ea multido crescia. Estavam l algumas idias sobre flash mobs que voc sentiu particularmente atrado por? uma espcie de Friendster em larga escala. Sim, mas enquanto uma pgina Web pode lhe dar alguma noo de ser parte de um grupo, muito diferente, em seguida, encontrar-se em um espao fsico com todas aquelas pessoas. uma comunidade virtual feita literal. Novamente, estes no eram pessoas que se conheciam. No era um grupo estabelecido, que decidiu colocar em uma ao. Quem tem o e-mail iria participar, e que representavam a interligao de pessoas

em uma cidade. A multido se rene pela Internet, mas de repente eles so capazes de conhecer uns aos outros cara a cara. . . Ser que o incio de imediato a ateno da mdia? Sim, comeamos a receber equipes de TV. A mdia decidiu que ia ser a sua moda da semana. The New York Times fez um grande pedao da Semana na seo Review. A coisa hilariante sobre os tempos foi a de que sua primeira histria em flash mobs- que foi iniciado em Nova York - foi sobre como eles eram realmente grandes na Alemanha. O escritor tentou muito duro para retratar a reao contra o fenmeno, que era uma espcie de risvel, porque a reao consistiu em quatro sites que tinha desconectado meio brincando apresentar planos para interromper eventos futuros. Assim como a mdia criou uma iluso que no estava realmente l e, assim, espalhar a moda, o The Times criou uma folga que no estava realmente l. Achei engraado porque eu sabia que isso iria acontecer desde o incio. uma parte natural do ciclo da mdia. timo ser o meio de comunicao primeira a quebrar a histria de um modismo, mas a segunda melhor coisa quebrar uma histria sobre o fim de uma moda passageira. Crescimento Como que as coisas se desenvolvem? Como voc resolve o problema da polcia fechando para baixo? Eu escolhi bares perto dos locais mob final, e disse que as pessoas se renem em que aquelas barras particular. Ns no abordar o site final at o ltimo minuto. Voc no encontrou os fluxos de pessoas at o ltimo minuto. At o final eu tive uma bela lista de e-mail grande, porque sempre que algum iria me e-mail, gostaria de coloc-los na lista. Foi um pouco de batota, porque a idia era que iria se espalhar atravs de pessoa para pessoa de contato. Mas eu nunca criou uma pgina Web, justamente porque eu no queria que as pessoas s marcar um site e obter instrues de uma forma passiva. Voc teve que fazer um esforo para entrar em contato com a pessoa a organizar estas coisas e dizer: "Ei voc pode me fazer parte disso?" Para mim, essa ao foi muito significativo. As pessoas tinham de encontrar um blog que tinha o endereo de email original nele. Eles tiveram que procura. E qual foi MOB # 2 como? Foi muito bem. No houve problemas. Os funcionrios da Macy era uma espcie de divertido com a coisa toda. E quando se juntaram ao redor este tapete um, ns continuamos presente deliberao improvisada sobre se estvamos indo para compr-lo ou no entre estas pessoas que nunca havia encontrado um ao outro. A nica coisa que eu imediatamente vi foi que eu conhecia pessoalmente, talvez, cinco ou 10 dos 150. Assim, mesmo que eu ainda era muito bonito apenas encaminhar o convite aos amigos, ele se espalhou muito alm disso. Voc estava semeando-lo, mas no era, necessariamente, as sementes que estavam causando todos os brotos.

Isso foi timo porque eu estava tentando ficar em segundo plano. Para mim, o que torna o projeto interessante so as conexes, por isso, se era mob Bill ao invs de apenas mob Internet esta liderana, ento as pessoas estariam menos inclinados a assumir o projeto como seu. E foi isso que aconteceu. Pessoas de outras cidades comearam a perguntar se eles poderiam comear a sua prpria mobs. Eu disse para ele ir. Voc deu orientao mais? Gostaria de dizer-lhes como estvamos fazendo isso, mas depois de um tempo que s teve a idia e correu com ela. Isso aconteceu quase imediatamente depois que o mob segundo. Wired News fez uma parte, os blogueiros pegou a histria e e-mails comearam a chegar alguns dias depois disso. Dentro de uma semana houve captulos em pelo menos quatro ou cinco cidades diferentes. Algumas semanas depois disso, comeou a acontecer em outros pases. Ento, a coisa toda explodiu, desta forma ridcula. Agora voc menciona Wired e blogueiros. Lembro-me das histrias descrevendo isso como uma coisa San Francisco. Muito do Vale do Silcio , muito tecnolgica. Na verdade, foi muito un-tecnolgica. Foi feito atravs de e-mail, e ento, quando teramos para os bares, teramos mo pedaos de papel. Ns nunca usado mesmo telefones celulares. Se as pessoas texto messaged mais neste pas, a coisa toda pode ter atropelado algum tipo de coisa SMS de mensagens, mas que diabo, isso poderia ter sido feito com folhetos e de boca em boca. Voc acabou de dizer Parreira? Sim. no esprito das coisas. A coisa toda foi um pouco rude. Teoria e Praxis De certa forma, em sua inutilidade, flash mobs me lembrar da obra de Shepard Fairey , o cara que inventou o "Obey Giant" e comeou a colocar todos os "Andre Had a Posse" adesivos que voc v em toda parte. Ele descreveu seu projeto como uma extenso de Martin Heidegger 's idias sobre fenomenologia. Ele disse que o primeiro objetivo despertar um sentimento de admirao sobre seu ambiente. Isso faz sentido para voc? Na maneira mais agradvel possvel, eu realmente vi flash mobs como algo de uma experincia autoridade. Uma revista de arte, uma vez me perguntou o que as minhas influncias artsticas foram, e eu disse que o artista que tinha me influenciou mais foi [o psiclogo social] Stanley Milgram [mais conhecido por sua obedincia aos experimentos Autoridade]. Os eventos que fiz em Nova York tinha uma corrente de zombando todos por ser um rebanho. A maioria deles tinha alguma dimenso de obedincia ou auto-congratulao. O que voc quer dizer com auto-congratulao? Os participantes sentem que eles eram legais apenas para participantes. Em algum nvel eu pretendia-la como comentrio sobre scenesterism, a idia de que voc poderia

comear hipsters para sair a qualquer coisa que pensei que seria a prxima grande coisa, apenas porque a prxima grande coisa. Eu sinto que a razo que muitas pessoas vivem em grandes cidades que temos neste sentido que queremos chegar perto do centro das coisas, por isso estamos sempre procurando a prxima banda de sucesso, ou o prximo grande autor - em parte porque ns realmente arte amor e quer experimentar, mas em parte porque, nestes tempos de vida curto, queremos chegar o mais prximo possvel para a grandeza que pode ser em torno de ns. Ento, flash mobs so pessoas se reunindo para o nico ponto de grandeza? Sim, mas claro que o truque. De um modo geral, quanto mais perto voc chegar ao centro das coisas em esferas artsticas mais voc percebe o centro no existe realmente. Quando voc tenta se aproximar dela, o tipo de coisa que se evapora. Flash mobs convidar as pessoas para um centro inexistente. Por exemplo, no terceiro mob, que ladeavam o corrimo do hotel e olhou para dentro do trio por cinco minutos. Duzentas pessoas alinhadas isso, enorme quarteiro de tamanho varanda, e aps cinco minutos ns apenas aplaudiu. A idia que era apenas essa multido de pessoas, mas no centro do que era uma vaga. Outra maneira de olhar para ele reconhecer que h uma dimenso social experincia da arte. Seu amigo convida-o a um concerto ou uma leitura, e voc vai, em parte porque voc quer estar fora da cena, e ver as pessoas que gostam de experimentar as mesmas coisas. Existe algo em comum social. Flash mobs so uma espcie de como as cenas, mas dispensa a arte inteiramente. Tudo o que voc deixado com as conexes sociais. Soa para mim como um projeto de arte que ficou fora de controle. Eu pretendia-la como uma brincadeira, mas na sua execuo a brincadeira tornou-se um pedao de arte performtica. Depois a multido havia se formado, as pessoas simplesmente andando pela rua iria ver esta multido enorme, e adicione-se a ela, s porque eles queriam saber o que estava acontecendo. A piada tem pessoas l, mas, em chegando, eles sem querer se tornou parte de algo que era bonita e significativa. De que maneira? Bem, finalmente decidi que o que o tornou uma idia atraente que voc estava interrompendo o fluxo de pessoas em uma cidade. Voc desce as mesmas ruas o tempo todo e voc passar centenas de lojas. Voc pode passar a mesma loja todos os dias e nunca v mais de trs pessoas dentro. E eu gostei da idia de que um dia voc ia a p por essa loja e de repente haveria 150 pessoas, e eles estariam saindo para a calada, e eles estariam gritando e gritando como eles queriam que a loja tinha a oferecer muito. . . Poltica e Comrcio Voc v implicaes polticas em flash mobs? Eu vou ser honesto. Quando eu comecei eu realmente vi como uma gag que tinha uma dimenso artstica no final. Expressamente tentou fazer os mobs absurdo e apoltico -

em parte porque eu queria que ser divertido, em parte porque eu no queria que ningum a v-los como desrespeitoso de protesto, ou como pardia. O que eu no esperava era quantas pessoas iriam ver as multides como demonstraes polticas. Voc mencionou o grupo Reclaim the Streets. Que no foi muito semelhante ao que voc estava fazendo? Reclaim the Streets foi um movimento iniciado em Londres em meados dos anos 90. Ele mais tarde se espalhou para um par de outras cidades. A premissa bsica era ter festas de rua de guerrilha. Eles apareciam em um bloco, e erguer trs ou quatro grandes trips de metal que eram tipo de escadas como. As pessoas iriam subir e apenas ficar nos topos dos trips, efetivamente bloqueando a rua, e utilizando-se como escudos humanos. A polcia ou os bombeiros no podiam simplesmente derrub-los mais, ou que havia machucado a pessoa no topo. Eles teriam que chamar catadores de cereja para que as pessoas fora. Se bem me lembro, eles tinham alguns laos com o movimento rave, e congelaria o trfego por horas. Suas aes, como a sua, foram um pouco como a cena jam turstico trfego na Weekend Jean Luc-Godard: a sociedade burguesa em colapso sob seu prprio peso. Voc no um anarco-sindicalista ou algo parecido? Eu sou uma pessoa poltica - que eu tinha tomado parte nos protestos antes - mas eu nunca tinha organizado um. Eu no queria que essas coisas so fteis, onde o ponto est dizendo: "Ei, quem se preocupa com nada, vamos apenas ir e adorar um dinossauro." No niilista. No em todos. E quanto mais eu os fiz, mais eu percebia as multides realmente tinha um valor profundamente poltico. A natureza do espao pblico na Amrica de hoje mudou. shoppings, grandes cadeias de lojas, esse tipo de coisa. A presuno que voc vai comprar alguma coisa, mas quando voc tentar se expressar de outra forma, de repente voc est invadindo. New York City abenoado com um monte de reais espaos pblicos, mas neste momento, se voc jovem na Amrica, as chances so que voc tem crescido sem espao pblico autntico. Descobri que era poltica para entrar em uma dessas lojas. Contanto que voc no estavam comprando ms de geladeira. direita. No era comercial de qualquer forma. Que foi muito libertador. No incio, eu negou qualquer interpretaes polticas, mas, eventualmente, eu me tornei conquistados para o poder poltico do meu prprio projeto. No como se tivssemos uma grande reunio e elaborou um manifesto. Eu no sabia onde meus companheiros estavam vindo. Eu no tinha idia. Como qualquer jornalista, fui obrigado a confiar na evidncia anedtica - coisas que as pessoas me disseram, e-mail que as pessoas enviaram. Algumas pessoas gostaram porque ele era engraado, muitos gostaram porque era social, mas quanto mais eu falava com as pessoas a faz-lo em outras cidades, mais cheguei concluso de que estava saindo de uma conscincia poltica de base. Alguma vez voc pensar em tentar fazer o flash mobs exerccio dessas polticas de forma mais explcita?

No, eu no. Minha sensao era de que voc no poderia fazer um flash mob que foi poltico de uma forma significativa. Eles eram muito efmera. No momento em que poderia entrar em rostos das pessoas e confront-los com alguma coisa, eles simplesmente se dissipar. Talvez som-mordida protestos so a melhor maneira de fazer um impacto em uma cultura de som mordida. Voc j pensou o quanto a ateno da mdia que estavam em comparao aos protestos real? Eu pensei muito sobre isso. E nunca os grupos protestando cansado de me lembrar. Flash mobs se espalhou to rapidamente, e tanta gente queria fazer, e muitas das mais poltico, guerrilheiro do tipo de arte-slash protesto grupos ficaram muito irritados - e por boas razes. Muitos deles estavam fazendo aes que foram to inteligente que nunca teve qualquer ateno porque eram polticos. Em um ponto, que voc mencionou para mim que voc estava mesmo preocupado com a Pepsi ou Kmart de alguma forma se apropriar da idia? Minha sensao pessoal que as corporaes no seria capaz de retir-la. O tipo de pessoas que participaram de flash mobs tm detectores muito sensveis besteira. Certamente que nunca iria se queimar duas vezes. Se voc mostrou at um flash mob e percebeu que tinha sido feita a ferramenta inconsciente de alguma corporao, voc no ficaria muito feliz. Muitas pessoas no mundo dos blogs tinha suspeitas de que eu poderia ser um agente da empresa. Fiquei brincando que no final, a multido passado foi de preparao para a abertura de um Applebee novo. Terminaes e um novo comeo? Como as coisas empate ao fim? Bem, a multido ltima que eu fiz ficou completamente fora do meu controle. Foi na rua 42 perto Sixth Avenue. Eu tinha criado uma gravao e estava jogando-o em uma caixa de boom. Era uma voz que levou o povo em um monte de aplausos e cnticos e vrias coisas. A idia era as pessoas iriam ouvir essa voz desencarnada, como se de um alto-falante, e iria responder a ela. Foi um comentrio sobre as pessoas obedecendo a um nada. Mas uma vez que as pessoas comearam a cantar, eles comearam a abafar o som do aparelho de som, de modo que apenas comeou a se apresentar vrias aes que s iria se espalhar no meio da multido. Ento no era apenas esse cara que apareceu. De alguma forma, ele tinha um sinal de non em uma pasta, e ele comeou a mostrar as pessoas deste signo neon para que todos pensavam que ele era o cantor caracterstica do evento. Eles comearam a segui-lo, algumas pessoas tiveram suas fotos tiradas com ele, esse tipo de coisa. Um par de minutos para ele, eu s sa e deix-lo tomar qualquer curso que ia tomar. Foi o final perfeito para o projeto porque era como se a multido havia desenvolvido sua prpria lgica. Foi difcil deixar ir?

Qualquer projeto criativo tem que evoluir ou parar. Se uma coisa no tem um arco para ele, ele tem que ficar fora do palco. Na verdade, parte da razo pela qual eu parei de fazer deles era que eu realmente no sinto que foi uma forma de o conceito de evoluir para algo mais poltico, por causa das restries que eu tinha posto sobre ele. Tudo era para ser bobagem, mas, mais importante, os encontros foram s deveria durar 10 minutos. Ento qual era o ponto? Logo no incio, as pessoas me perguntavam: Por que vocs esto fazendo isso? Qual o propsito por trs deste projeto? E eu gostaria muito confiante dar uma resposta. Mas como ele comeou a se espalhar, as perguntas comearam a mudar. De repente, a pergunta foi por que voc acha que as pessoas respondem a essa idia? Por que isso se torne um fenmeno to grande? Eu ia tentar explicar, mas basicamente, eu sou o mximo de um estranho para a questo de quem pode me perguntar. Certamente no foi com base nesta comdia hipster absurdo eu estava pensando. Ento, o que era? A maneira que eu tenho vindo a pensar no flash mobs que foi uma experincia no uso de e-mail para trazer estranhos juntos em uma ao coletiva voltada para a poltica simples. Nestes casos especficos, as pessoas escolhendo divertido. Minha esperana que algum vai aproveitar as instalaes que fizeram flash mobs to popular, e eles se tornaro ferramentas da ferramenta de kits de pessoas que querem fazer projetos de arte, ou quer fazer projetos polticos. Voc est dizendo que o meme l fora. Sim. As pessoas j me mandou convites no, flash mobs per se, mas as peas do mesmo estavam l. Sincronizando relgios, inteligente e-mails sejam encaminhados ao redor, fazendo as pessoas se sintam como agentes secretos, fazer as pessoas convergem para o mesmo lugar ao mesmo tempo. Os conceitos gerais ainda esto por a, e espero o melhor uso dessas idias ainda est para vir. Alguma vez voc j pensou em fazer algum tipo de acompanhamento do projeto? Eu tenho algumas idias, mas eu realmente no estou. . . . . . a liberdade de dizer? Eu no estou realmente pronto para falar sobre eles no registro. Voc acha que isso vir durante os meses de Vero? Geralmente, eu acho que aes de rua esto sempre vai ser um pouco melhor no vero. Por que o sigilo semi-, pelo caminho? Por que voc est mesmo me dizendo o seu nome Bill, alm do fato de que apropriadamente annimo, "Meu nome Bill W." ou algo assim?

Eu estava indo para ficar completamente de fora, mas eles estavam fazendo esse tipo de pessoa-a-rua-entrevistas, e eles aleatoriamente conversou com uma mulher que me conhecia, e ela apenas disse, estou aqui porque eu sei que Bill e ele organizou. Uma vez que tinham que na fita e eles me encontraram, me dei conta que seria um pouco prima donna-ish dizer, Bem, eu me recuso a entrevista com voc. Alm disso, eu tive uma srie de pessoas me dizem que tenho um bom nome para ser um organizador annimos. o nome que eu nasci com.