AMAI ACTUALIZA LA REGLA DE MEDICIN DE NIVELES SOCIO ECONMICOS EN MXICO (8X7)

La regla NSE permite tener un lenguaje comn entre investigadores y usuarios de investigacin, y dar confiabilidad a los estudios. La nueva regla NSE reconoce ahora diferencias dentro de niveles y la existencia del NSE C-. Desde su fundacin la AMAI ha promovido la medicin estandarizada del Nivel Socio Econmico, criterio bsico para el estudio de los mercados. Mxico D.F., a 5 de septiembre del 2011.- La Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercado y Opinin Pblica (AMAI), en el marco de su Congreso 2011, presenta la actualizacin a la regla de medicin de niveles socio econmicos (NSE), que ahora se rige por ocho indicadores y siete niveles 8X7, y que estar vigente a partir de esta fecha como norma de la asociacin y sus agremiados. La actualizacin responde a los cambios en el entorno social, econmico y comercial de Mxico y las reas de oportunidad para incrementar su validez y confiablidad, la regla de medicin NSE, ha evolucionado en cinco ocasiones, gracias a los esfuerzos de las empresas que se renen en AMAI. Debido al temor, a la inseguridad y a la poca disponibilidad de tiempo, cada da es ms difcil obtener la cooperacin de los respondientes. Por esta razn, la AMAI para facilitar su aplicacin, redujo los indicadores de la regla de 10 a 8. Por otra parte, conociendo la rpida evolucin y cambios en la tecnologa y en la comunicacin, se eliminaron de la regla aquellos bienes como la televisin y las computadoras, cuyo rpido cambio pueden afectar la medicin de los niveles socio econmicos. A lo largo de sus 19 aos, AMAI ha contribuido a profesionalizar la industria de la investigacin de mercados y opinin pblica. Parte de esta misin es conformar la regla de medicin NSE y su promocin entre investigadores, agremiados, no agremiados, del sector privado, pblico y acadmico, coment Heriberto Lpez, coordinador del Comit de Niveles Socioeconmicos en AMAI. La regla de medicin NSE funciona como un estndar de medicin, considerando los bienes y condiciones que determina el bienestar de los hogares: la calidad del espacio, la infraestructura sanitaria, el nivel de practicidad, la comunicacin y el entrenamiento y la capacidad para planear el futuro. La regla NSE contribuye a: Tener un lenguaje comn Incrementar la confiabilidad de las mediciones Compartir, agregar y comparar informacin de distintas fuentes o empresas
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 Generar conocimiento Dar valor y certeza a la industria

Los cambios y sus beneficios La nueva regla de medicin NSE, permite el clculo de los niveles considerando ahora la reduccin de 10 a 8 indicadores, y de 6 a 7 niveles. Los beneficios de este cambio son: Acortar el tiempo de aplicacin de la regla. En lo que se refiere al tiempo y cooperacin de los respondientes tanto en estudios cualitativos como cuantitativos. Mayor estabilidad en la medicin, al quitar de la regla la posesin de televisin y computadoras, dos bienes que estn cambiando rpidamente. Asociacin cada vez mayor del concepto de NSE a hogares y menos a individuos. Los ocho indicadores de nivel estn directamente asociados al hogar y heredado a todos los miembros del hogar. Mayor facilidad para usarse en estudios cualitativos. Al recortar las variables y su tiempo de aplicacin. Mejor asignacin. Se ajustaron los puntajes de corte entre los niveles, logrando mejor asignacin, especialmente en los niveles altos. Reconocer al nivel C-. Una necesidad de la industria sobre la existencia de diferencias sustantivas dentro de un mismo nivel; la nueva regla ampla de 6 a 7 niveles la clasificacin socioeconmica de Mxico. El nivel D+, se divide en dos niveles en el nivel C- , definido y utilizado en varias categoras e industrias y en el nuevo D+. La nueva distribucin de Niveles Socio Econmicos para Mxico considerando localidades mayores de 50,000 habitantes en 2010 queda como sigue: Nivel A/B C+ C CD+ D E Proporcin de hogares 6.8% 14.2% 17.0% 17.1% 19% 18.5% 19.4% 21.4% 4.5% 5%

-o0oLa Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercado y Opinin Pblica (AMAI) fue fundada en 1992. Es una organizacin independiente de empresas que realizan investigacin de mercados, opinin y comunicacin; est dedicada a promover la profesionalizacin de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de Mxico. A la fecha cuenta entre sus asociados a 36 empresas. http://www.amai.org | http://www.amai.org/congreso/2011/