Unidade Letiva 2

Necessidades e consumo

Ficha de Trabalho N.° 5

Nome __________________________________________________________ N.° ______ Turma ______

1. Leia o texto que se segue.

«Até à sociedade de consumo, o espaço social da
compra e da venda era determinado pela sazonali-
dade do bem e pelos rituais da sua representação
social (festas, feiras e romarias). Há quem aponte
como primeira manifestação de abundância (ou seja,
a passagem do consumo de subsistência para o con-
sumo de massas) a espetacularidade dos grandes
armazéns que apareceram em finais do século XIX.
Iniciava-se, com efeito, uma profunda transformação
das relações entre o comprador e o vendedor e o apa-
recimento destes novos locais de venda. O consumo,
da sociedade de consumo, nada tem a ver com fomes
ou calamidades, economia de troca, a pura satisfação
das necessidades primárias. O consumo atual é abun-
dante, profuso, massificador e desmassificador, homo-
O consumo é massificador. Graças às novas tecno-
logias é possível criar séries curtas que permitem a
personalização do bem de consumo de massas (cada
um de nós pode comprar um carro utilitário e os múl-
tiplos acessórios que favorecem o sentido da indivi-
dualização da compra). Homogeneização consiste no
estabelecimento de normas comuns, formas de pen-
sar e de agir (as mesmas multidões em qualquer
ponto do globo podem reagir de modo idêntico ao
mesmo slogan). Em simultâneo, há marcas que intro-
duzem um conceito diferenciador e estatutário (basta
pensar nas indústrias de luxo e no consumo de osten-
tação).»
Beja Santos, Novo Mercado Novo Consumidor, Lisboa, Prefácio
(adaptado)

géneo ou diferenciador.

1.1 Sublinhe no texto os aspetos caraterísticos da sociedade de consumo.

1.2 Elabore, a partir dos aspetos sublinhados, a noção de sociedade de consumo.

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