Uno de los casos mas sonados, enfrent a dos titanes del sector alimenticio por productos cuyo valor

unitario no supera los $500. Se trata de Nestl de Colombia y Quala, quienes vivieron un intenso contrapunteo por sus marcas `Maggi` y `Trisustancia`, respectivamente

Nestl demand a Quala por uso desleal de marca

Publicado: 03.02.2011

Bogot. Segn la primera sentencia, emitida por la SIC, se declar que Quala incurri en competencia desleal de confusin, debido a que emple los elementos caractersticos de la presentacin del caldo "Tricarne" para presentar su producto "Trisustancia". La demanda fue interpuesta por la sociedad Nestl de Colombia S.A con el fin de defender sus marcas "Ricolor" y "Tricarne". La SIC desestim las dems pretensiones de Nestl de Colombia S.A, pero conden en costas a la demandada Quala S.A, en un 30%, en virtud de la prosperidad apenas parcial de las pretensiones. Segn la sentencia, se debe tener en cuenta que la conducta imputada a Quala S.A no result constitutiva de los actos de competencia desleal denunciados, debido a que de un lado, los elementos distintivos de la presentacin del caldo "Doa Gallina Mi Color" y la forma en que se lleva a cabo su comercializacin, son aspectos suficientes para impedir que el consumidor adquiera ese producto pensando que se trata del denominado "Ricolor". Y del otro, que la publicidad del caldo "Trisustancia" no result idnea para deteriorar la imagen de los caldos de tres carnes y en particular, del denominado "Tricarne", se desestimaron la mayora de las pretensiones declarativas de la demanda. Sin embargo, explica el documento, dado que en la presentacin del caldo "Trisustancia" publicitado por Quala S.A, se reprodujeron los elementos caractersticos de la presentacin del caldo "Tricarne", conducta que debido a la naturaleza, destinacin y medios de comercializacin de los productos en cuestin, tena la potencialidad de generar en el consumidor la idea errnea de que el caldo de tres carnes publicitado corresponda al que comercializaba la

actora, se declara que la sociedad mercantil demandada incurri que el acto desleal de confusin. Presentacin Cabe sealar que la presentacin del caldo "Tricarne" que Nestl de Colombia S.A lanz al mercado el 12 de junio de 2004 y la del caldo "Trisustancia" que Quala S.A publicit en el comercial a partir de junio 25 de 2004, coinciden en la utilizacin del color caf como fondo de los empaques, el empleo de un tono anaranjado en la parte superior de los mismos, las expresiones "Tricarne" y "TresCarnes" estn ubicadas en la misma posicin y escritas con idntico tipo de letra, color y posicin de maysculas y minsculas, la indicacin de las sustancias contenidas (gallina, res y cerdo) tiene la misma ubicacin y estn escritas con el mismo tipo de letra y color, las imgenes de los platos tienen un notorio parecido y adems, la envoltura del cubo individual tambin presentaba grado de similitud, sin que las leves diferencias que se aprecian puedan desvirtuar los numerosos y relevantes elementos comunes que han sido destacados. Mxime si el anlisis se realiza desde la perspectiva de un consumidor medio, que no aplicar un grado mayor de atencin a la tarea entre otras cosas, porque el producto de Quala S.A, no se encontraba en el mercado con la presentacin mencionada. Segn la entidad de vigilancia y control, es claro que la difusin de publicidad del caldo "Trisustancia" mediante la reproduccin de los elementos caractersticos de la presentacin del caldo "Tricarne" es una conducta que tiene la potencialidad real de crear confusin directa respecto de tales productos. Esto es en generar en el consumidor, la idea de que el caldo de tres carnes publicitado, es el mismo que ya se encontraba en el mercado, lo que se explica porque se trata del mismo tipo de productos. Relacin Nestl de Colombia S.A afirm que el 26 de abril de 2004, despus de haber realizado estudios de laboratorio, de mercado y percepcin del consumidor, fue la primera en lanzar el caldo "Ricolor". Argument que Quala S.A lanz su caldo "Doa Gallina Mi Color" reproduciendo la presentacin que la demandante haba diseado para su producto en mencin.

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SIC: superintendencia de industria y comercio