Manual de Identidad Corporativo

Departamento de Salud Municipal deTemuco
Manual de Identidad
CESFAM amanecer
9.1 Aplicacin en escala de grises
Ficha mdica Sobre Bolsa
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 16 17 18 19 20 21 22 23 24 26 27 28 29 30 31 32 33 34
de Seguridad Exhibidor de folletos Fachada Uniformes Ambulancia Espacio para nuevas aplicaciones Conclusin
Manual de Identidad Corporativa
2. Introduccin
Este manual de Identidad corporativa corresponde a la identidad del Departamento de Salud Municipal de Temuco est realizado para asegurar la correcta aplicacin de los elementos y la gama de aplicaciones de uso ms comn de la Identidad grca Como elementos constituyentes de esta identidad establecemos las pautas de construccin, el uso de las tipografas y las aplicaciones cromticas de la marca as como otras aplicaciones ms. La imagen del departamento de salud municipal de Temuco necesita de una atencin especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como seria en documento que nos garantiza una difusin pblica correcta. El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta presente en todas las aplicaciones. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se lograr preservar la identidad visual de la institucin y aumentar el grado de recordacin simblica de cada uno de sus elementos.
El Desarrollo proyectual de la imagen del Departamento de Salud Municipal de Temuco expresa la voluntad de presentar a la ciudad una propuesta diferenciada. El siguiente desarrollo se trata de un documento tcnico y de ayuda para profesionales, pero tambin de una proyeccin de la comunicacin institucional para con toda la comunidad. Adems de actualizar las pautas grcas y de diseo a travs de los cuales esta institucin quiere ser identicada, se ofrece a la sociedad como una ayuda colectiva. El Departamento de Salud Municipal de Temuco no ha presentado un sistema comunicacional durante los ltimos aos y, por tanto, han surgido aplicaciones y situaciones de comunicacin que no estaban recogidas en anterior visin del modelo de salud familia. Adems, un progresivo reordenamiento y la emergencia de nuevas realidades tecnolgicas, econmicas, culturales y sociales estn haciendo ms necesaria, pero tambin ms compleja, la articulacin de una imagen institucional denida y acorde con los atributos: el liderazgo institucional que debe representar el Departamento de Salud. Con ese objetivo, este desarrollo incorpora las nuevas situaciones de comunicacin que se plantean como necesarias en el actual momento del pas. El presente documento pretende ser una propuesta en pos de asignarle el valor real a la comunicacin visual al interior de espacios como el CESFAM, y las potencialidades que posee el Departamento de Salud Municipal de Temuco, en funcin de hacer del espacio pblico, un lugar en el cual nos sentimos parte y arraigados a una comunidad.
3. Presentacin
Signicado Esta es una marca creada para el Departamento de Salud Municipal de Temuco quienes estn bajo la responsabilidad de la Institucionalidad del Estado encargada de garantizar el ejercicio de los derechos de las personas en salud y la promocin, prevencin, curacin y rehabilitacin de la salud de la poblacin. Para realizar el logotipo de esta entidad recurrimos a destacar un atributo diferenciador de ste, que es la continuidad que tiene con el usuario de la salud pblica, la importancia de crecer junto al usuario, desde su perodo de gestacin hasta su etapa de adulto mayor, para esto fuimos desarrollando varios procesos y bocetos hasta llegar al simbolo y logotipo nal. El color Uno de los colores es un tono azul el cual se asocia a la serenidad y estabilidad, tambin relacionado con la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad. El otro es un tono verde el cual tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad, como tambin el relacionarlo con los uniformes de profesionales de la salud y darle mayor calidad al logo. Es por estos signicados que hemos escogido estos colores.
4. La marca
La Tipografia La tipografa desarrollada en esta marca resulta ser legible, simple y con curvas predominantes en algunas de sus letras, lo que la hace ser una tipografa amigable.

4
5. Misin, Visin , Filosofa y Valores
Misin Nuestra misin es abordar integralmente las necesidades de Salud de nuestra poblacin asignada. Utilizando ecientemente los recursos disponibles para promover el desarrollo de habilidades tendientes al autocuidado, en los diferentes niveles de atencin de la Salud de las Familias, en su comunidad y territorio de pertenencia. Visin Nuestra visin es lograr que las familias del sector Amanecer de Temuco aquieran las herraminetas necesarias para tener un mejor autocuidado de su Salud y bienestar biopsicosocial, acompaandolos en sus diferentes etapas de su ciclo vital Valores
Solidaridad Respeto Lealtad tica mdica Equidad Trato humano
6. Elementos Bsicos de Identidad
Se entiende por elementos bsicos aquellos que le darn identidad al departamento de salud, que sern los responsables de comunicar lo que son y lo que entregan, no solo a travs de sus virtudes formales, sino tambin apoyndose a un ordenado sistema tipogr co, cromtico y composicin. Los parmetros establecidos, tanto formales como cromticos, debern respetarse de manera escrupulosa para re ejar las virtudes de esta.
Construccin La marca Departamento de Salud Municipal de Temuco nace de la unin de signos grcos y tipogrcos. El logotipo es la palabra de la marca Departamento de Salud Municipal de Temuco en una tipografa de formas sencillas y a la vez fuerte, lo que aporta compromiso y proximidad a la marca. El signicado del smbolo es representativo del proceso de crecimiento de una persona integrado al sistema de salud (cruz) el cual permite comprender la continuidad que ejerce la institucin con sus usuarios. Con formas predominantemente curvas que permite la unin de los elementos. Al logotipo se le acompao por el identicador de cada CESFAM de acuerdo a cada necesidad que se presente. Logotipo
6.1 Elementos de la marca

Smbolo
Trazos que constituyen a la marca Esta red o grilla sirve para evidenciar los trazos de apoyo que se requirieron para el trazo de la marca. Se muestran todas la lneas que lo conforman para un posible dibujo de la marca por medio de cualquier medio o tcnico. Con esta red se debe de respetar todos y cada uno de los trazos que acompaan a la marca para no modicar alguna de sus partes y sufra alguna alteracin no deseada que pueda generar algo errneo de su creacin original.
6.2 Red de Trazo
Zona de Seguridad Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor de la marca sin que ningn otro elemento lo rebase o interera, consiguiendo as una correcta visualizacin del mismo. La imagen grca del Departamento de Salud Municipal de Temuco, se inscribe en una supercie modular de proporciones X. La construccin del rea de respeto queda determinada por la medida X, es preferible aumentar al mximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la pgina (textos e imgenes).
6.3 Retcula
Zona de Seguridad La tipografa corporativa que se utilizaron para el Departamento de Salud Municipal de Temuco corresponde a la familia tipogrca de Opicio. Para uso en toda la comunicacin interna, sealtica y comunicacin externa. Se eligi esta tipografa por su claridad, modernidad y buena legibilidad. Tipografa de Logotipo Opificio
7. Normas Tipogrcas
Calibri Normal A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,M,N,,O,P,Q,R,S,T,U,V,W,X,Y,Z a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z 1,2,3,4,5,6,7,8,9,0, ,!,,?,&,%,$,(,) Calibri Normal-Cursiva
10
Tamao mnimo de reproduccin

Se entiende como el menor tamao al que puede ser reproducido la marca conservando su adecuada visibilidad. Este tamao mnimo ser diferente segn el soporte sea on-line o impreso.
Soporte Digital
Soporte Digital

20 mm
8. Usos Correctos
22 mm
Soporte web
Soporte web

90 px
110 px
11
Variantes La marca puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompaado del smbolo, acompaado por el identicador y acompaado por ambos. Adems puede utilizarse una versin del logotipo para promocin de direccin web de la empresa en la que se aade al logotipo. Tipografa + Smbolo
8.1 Variantes de la marca
Variante Tipografa + Smbolo Tipografa
Simbolo parte por el todo
12
Variantes
El color dene un escenario de valores emocionales a la marca. El color principal del simbolo es el azul que representa inteligencia, verdad, sabiduria, tambien posee un efecto calmante. Para el logotipo se repite el color azul y se incorpora el color verde que simboliza la frescura y el crecimiento.
9. Normas Cromticas
Pantone 357c
R:0 G:98 B:37
C:80 M:0 Y:100 K:56
Pantone 2935c
R:0 G:118 B:192
C:100 M:46 Y:0 K:0
13
Color de fondo blanco
9.1 Aplicaciones con cambio de cromtica

Color de fondo azul
Color de fondo rojo
14
Color de fondo verde
9.2 Aplicacin en escala de grices
Escala de grices
15
Tarjetas de Presentacin
10 Aplicaciones de la marca
CESFAM amanecer
9 cm
5 cm
Frente y Vuelta
Vernica Caro
Director General
Tel. (045) 557300 Cel. (09) xxxxxxxx xxxx.@hotmail.com
16
Hoja Membretada
CESFAM amanecer
27 cm
Direccin: Garibaldi 01280
21.5 cm
17
Ficha Mdica
CESFAM amanecer
Nombre : Nde Ficha: Previcin : Medico : Domicilio : Fecha
Observaciones
Direccin: Garibaldi 01280 Temuco Fono: (045) 557300
18
Sobre Bolsa
CESFAM amanecer
34 cm
Direccin: Garibaldi 01280 Temuco Fono:(045) 557300
24 cm
CESFAM amanecer
19
Sobre Carta
23 cm
CESFAM amanecer
10.5 cm
CESFAM amanecer
20
Gafete Empleados
Firma
CESFAM amanecer
Nombre Cargo
21
Carpeta
CESFAM amanecer
CESFAM amanecer
22
CD y Caratula
CESFAM amanecer
CESFAM amanecer
CESFAM amanecer
23
11 Comunicacin Interna y Externa
La comunicacin se ha entendido frecuentemente en la empresa como una mera "transmisin de informacin" de los directivos a los trabajadores, o como una herramienta de informacin pictogrca Sin embargo, la comunicacin debe ser una labor engarzada en toda una poltica de empresa, una labor que requiere organizacin
24
Sistema de Sealizacin
Informativa
CESFAM amanecer
Casino
CESFAM amanecer
Secretaria
25
Sealtica Prohibitivas
40cm.
CESFAM amanecer
No Fumar
19cm.
CESFAM amanecer
solo personal autorizado
No Entrar
26
Sealtica Seguridad
CESFAM amanecer
Salida de Emergencias
CESFAM amanecer
Punto de Reunin
27
Pizarra acrlica informativa
100cm.
CESFAM amanecer
Informaciones
60cm.
28
Exhibidor de folletos
170 cm.
45 cm.
25 cm.
29
Fachada
30
Uniformes
CESFAM amanecer
CESFAM amanecer
CESFAM amanecer
CESFAM amanecer
31
Ambulancia
CESFAM amanecer
AMBULANCIA
ginecologa y obstetricia
Hospital
Urgencias (045)xxxxxx
32
Espacio para nuevas Aplicaciones
33
Conclusin
El presente documento pretendi ser una propuesta en pos de asignarle el valor real a la comunciacin visual al interior de espacios como los CESFAM y las potencialidades que esta posee, en funcin de hacer del espacio pblico, un lugar en el cual nos sentimos parte, identicados y conformantes de una comunidad que avanza priorizando a sus usarios.
13 Conclusiones
34

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8.1 Variantes de la marca

Variante Tipografa + Smbolo Tipografa

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Simbolo parte por el todo

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R:0 G:98 B:37

C:80 M:0 Y:100 K:56

R:0 G:118 B:192

C:100 M:46 Y:0 K:0

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9.1 Aplicaciones con cambio de cromtica

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Color de fondo verde

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Direccin: Garibaldi 01280

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Nombre : Nde Ficha: Previcin : Medico : Domicilio : Fecha

Direccin: Garibaldi 01280 Temuco Fono: (045) 557300

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