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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010

Produes de Sentido em Veja e poca: Anlise das capas de edies de abril e junho de 2010 Karina MENEZES Maria Emilia COELHO Universidade Federal do Par, Belm, PA.

Resumo: As enchentes e desabamentos ocorridos no Rio de Janeiro no ms de abril deixaram milhares de atingidos e causaram comoo nacional. Diversas publicaes estampavam imagens desse desastre singular na histria brasileira. Dois meses depois, os holofotes miditicos estariam apontados para outro fato importante, porm previsto, a Copa Mundial de Futebol de 2010. Por meio desta anlise, pretende-se expor a diferena na construo do discurso de duas revistas semanais de veiculao nacional, Veja e poca, em relao a esses acontecimentos. Ambas as revistas trouxeram nas suas respectivas capas, nos meses de abril e junho, um recorte diferenciado dos acontecimentos, permitindo um corpus de anlise amplo. Embasaremos, ento, a anlise com concepes dos autores Eliseo Vern (2004), Srio Possenti (1990), entre outros.

Palavras-chave: anlise de discurso, capas de revistas semanais, contrato de leitura.

Trabalho apresentado na Diviso Temtica, da Intercom Jnior Estudos Interdisciplinares da Comunicao em, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
Estudante de Graduao karinamenezes18@hotmail.com do 3 semestre do curso de Jornalismo do ILC-UFPA, email:

Estudante de Graduao do 3 semestre do curso de Jornalismo do ILC-UFPA, email: emiliasc_@hotmail.com

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Produes de sentido em Veja e poca:

A definio de um significado para a palavra discurso ainda se mostra complexa, pois seus entendimentos so vrios. Para Srio Possenti (1990), so trs os sentidos mais recorrentes no meio acadmico: uma delas toma o discurso como a oposio entre enunciado (produto lingstico) e enunciao (processo de produo do enunciado), considerando discurso como qualquer ocorrncia de qualquer seqncia lingstica. Outra diz que o discurso formado simultaneamente pelo contexto e ocorrncia lingstica. Por fim, discurso seria um conjunto de enunciados que se relacionam, formando instncias relativas a um mesmo referencial. Considerando a terceira definio, poderamos dizer que a construo feita pelas revistas Veja e poca se inserem num dito discurso jornalstico. Seria um equvoco, porm, deixar de citar outro aspecto comum do discurso, tambm definido por Possenti: a polifonia. A terceira fase da Anlise do Discurso diz respeito ao signo da heterogeneidade, em que um discurso perpassado por outros vrios discursos. As publicaes so exemplos de construes discursivas que no se limitam a uma apreenso nica dos fatos abordados. Compreender um enunciado no somente referir-se a uma gramtica ou a um dicionrio, mobilizar saberes diversos, fazer hipteses, raciocinar, construindo um contexto que no um dado preestabelecido e estvel. (MAINGUENEAU, 2001, p. 20). As modalidades de enunciao dos suportes de imprensa escrita so ditadas pelo dispositivo de enunciao (contrato de leitura) desses ltimos (VERN, 2004). Formado por todos os aspectos que compem a publicao (formatao, fontes, cores, tamanho das imagens, contedo etc.), podem ser apresentados nas capas de diversas formas. Ordem, paralelizao dos enunciados, posio de enunciao pedaggica ou no-pedaggica, distanciada ou no, entram nesse leque de anlise semiolgica. Alguns elementos podem ser escolhidos como componentes dos destaques da revista, como o dialogismo, que seria a tentativa de contato direto com o leitor, por meio de elementos que interpelam e atraem ou distanciam o pblico. Seria assim a noo de recepo/compreenso de uma enunciao que forma um territrio comum entre locutor (quem fala) e alocutrio (quem responde).

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Capas de publicaes tendem a incluirVVRaJf0Bu-j00pRKJfR

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trazida abaixo da imagem se enquadraria na formao de um retrato, junto foto, que teria como efeito de sentido a inscrio de uma lpide. Assim, apenas a foto, de forte cunho emocional, fala pelo contedo da matria.

A revista Veja, com a foto do Cristo Redentor, considerado um dos smbolos do Rio de Janeiro, exibe um ngulo da esttua que a posiciona de modo a parecer cabisbaixa, reforando a idia, junto s lagrimas, de que ele seria a representao do sofrimento do estado. A foto que estampa a edio de poca, por outro lado, representaria o vazio e a morbidez do evento. O fundo preto, que encarnaria a ausncia total de cor, funciona como reforo idia de perda e lstima.

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Alm disso, a imagem do bombeiro Flvio Fernandes (poca) ilustra a representao de um dito heri, reforado pelo fato de estar carregando uma menina morta, Ana Lusa, moradora do Morro do Borel. Na verdade, o herosmo dos bombeiros uma matriz cultural mundial, de que esses teriam poderes quase sobre-humanos para resgatar as pessoas. Quanto disposio dos ttulos das duas publicaes, percebem-se outras diferenas. Enquanto poca enquadra a imagem sobreposta ao nome da revista; Veja, mesmo que tenha posto as letras em um tom transparente, pe seu ttulo como prioridade na pgina, tornando-o mais visvel. No campo dos discursos das revistas, como um enunciador distanciado, poca se mostra como se detentora dos mesmos sentimentos da populao, estampando sua capa com uma foto que teria um forte efeito emocional no leitor, como vrios meios de comunicao tambm o fizeram. Porm ao exibir uma foto sem o olhar do bombeiro direcionado cmera, no interpela diretamente o leitor, no dialoga com este. Como tema secundrio, a revista traz o tpico das eleies presidenciais de 2010, com uma pequena legenda acima da cabea do bombeiro (Entrevista: Estou mais preparado que 2002, diz Jos Serra). O uso do discurso reportado (VERN, 2004) tambm indica que a revista se exime da produo do enunciado. poca, por outro lado, possivelmente especularia como efeito de sentido um posicionamento poltico da revista em relao ao caso, estampando a fala de um candidato de partido de oposio ao governo atual, posto como detentor de parte da culpa pelo desastre ocorrido na cidade. A revista, assim, chama mais ateno para a matria de destaque. J Veja mantm seu discurso tambm distanciado e no-dialgico, pela preferncia em apresentar a imagem de uma esttua ao invs de uma vtima da tragdia, alm de apresentar uma legenda que pressupe o conhecimento do assunto pelo leitor. Assim a revista coloca-se a frente da mdia impressa e televisiva que j havia noticiado o caso. Os tpicos secundrios (CUBA, FILHOS, EXCLUSIVO) de Veja fogem a esse assunto, criando uma ambincia mais leve na pgina, caracterizando-se como enunciador pedaggico. Na capa de poca, os elementos so postos de maneira a acompanhar a fotografia principal. Veja, por meio da hierarquizao dos temas secundrios, que os torna independente da matria principal, cria uma atmosfera mais segmentada. As diferenas percebidas nas edies podem ser atribudas no somente aos seus respectivos contratos de leitura, mas forma como cada uma se posiciona, por meio de
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suas modalidades enunciativas, sobre o caso. Enquanto poca se mostra distante por meio de uma fotografia auto-suficiente, Veja mantm essa distncia pelo uso de seu posicionamento poltico.

Anlise de capas de edies do ms de junho A motivao da produo das reportagens das edies dos dias 9 de junho e 7 de junho de ambas as revistas foi o contexto da Copa Mundial de Futebol de 2010, sendo que Veja e poca procuraram quebrar o esteretipo discursivo do assunto, trazendo o discurso cientfico como validador do seu prprio discurso. A perspectiva cientfica foi escolhida, coincidentemente, por ambas as revistas, mostrando um possvel cruzamento de informaes de uma mesma natureza, de que as publicaes quiseram se aproveitar. Tal recurso foi utilizado em tempos propcios s vendas de contedos relacionados Copa. No dia 7 de junho de 2010, poca trouxe a imagem de um suposto jogador da Seleo Brasileira, identificvel apenas pelo uniforme oficial, e o rosto coberto por uma bola de futebol. As cores utilizadas na capa remetem Copa, com as cores dos caracteres em branco, amarelo e azul, nas mesmas tonalidades do uniforme da seleo brasileira. O amarelo das letras contrasta, por exemplo, com o verde do gramado do estdio da imagem, o que nos faria pensar na seleo verde e amarela. Percebe-se uma harmonia entre os elementos da capa exatamente pelas cores que a constituem.

A revista comprovaria por meio do discurso cientfico, a eficincia do crebro dos jogadores. Essa idia defendida em contraponto matriz cultural de que tais

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atletas no tm habilidade mental to desenvolvida quanto a fsica. Assim, a revista se utiliza de um discurso que no atribui a si. A posio na qual o jogador se encontra nos remete escultura de Auguste Rodin, O Pensador, reforando a idia de capacidade mental revelada pelas pesquisas e experincias realizadas com os atletas, em vrias universidades conceituadas ao redor do mundo como as Universidades de Maastricht (Holanda) e Aix-Marseille (Frana). A bola possivelmente se caracteriza como estratgia enunciativa que desviaria o foco do leitor dos ps, lugar onde usualmente estamos acostumados a v-la, para a cabea, ponto principal da matria em destaque. Com a frase A cincia comprova: eles no so bons s com os ps - tambm so geniais com a cabea, a revista, considerada uma porta-voz da enunciao (FAUSTO NETO, 2003) atribui cincia os dados divulgados, de modo a aumentar a confiabilidade dos leitores em relao s informaes apreendidas, eximindo-se da responsabilidade da produo do sentido, produzindo um interdiscurso. A presena da palavra comprova atesta a importncia do modo de enunciao na estratgia discursiva da edio. A edio de poca analisada traz elementos que explicam e guiam o leitor para certos efeitos de sentido, por meio da classificao e possvel hierarquizao dos assuntos abordados. A hierarquizao pode ser demonstrada pelo posicionamento das chamadas, que acompanham a ordem de leitura, da esquerda para a direita (IMPOSTOS, DOSSI, INTERNET, grafados em letras maisculas e amarelas, remetendo ao contexto Copa). Um smbolo que se posiciona antes da palavra IMPOSTOS direcionaria o olhar para o primeiro retngulo (da esquerda para a direita). Assim constitui-se, na sua posio de entidade enunciativa, como enunciador pedaggico (VERN, 2004). poca mantm tambm um certo dialogismo com o leitor, por meio da utilizao de pronomes pessoais e verbos na terceira pessoa do plural (pagamos, nossa), alm da ilustrao do estdio de futebol, que parece lotado, e remeteria a uma realidade vivida por muitos brasileiros. A edio de poca mostra uma posio enunciativa tpica de uma publicao semanal, dialgica e instrutiva. As possveis implicaes polticas da revista no se mostram de maneira explcita por meio da capa. Nesse caso, o enunciado, a viso cientfica sobre a Copa, se aproxima do de Veja. Porm, no campo da enunciao, com suas modalidades de dizer prprias, a revista cria um vnculo com o leitor.

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A revista Veja, do dia 9 de junho de 2010, com uma temtica similar de poca, aborda o tema da gentica humana para mostrar que os jogadores brasileiros tm possivelmente os mesmos ancestrais que jogadores europeus. Assim, a capa ilustrada com a fotografia do jogador da Seleo Brasileira, Lus Fabiano, que foi parte da experincia gentica realizada por Veja, por meio do laboratrio Gene de Belo Horizonte, considerado um dos mais respeitados do mundo no assunto. A pesquisa foi encomendada pela prpria revista com o objetivo de divulgar o resultado como prova da premissa de que os jogadores Luis Fabiano (brasileiro) e Charles Miller (europeu) tm uma ancestralidade gentica comum. O estudo atesta que ambos tm descendncia africana, apesar das evidentes diferenas de feio e cor. Um dos efeitos de sentido possveis a aproximao dos atletas por meio de suas origens. A capa constituda, alm da fotografia do jogador, por uma bandeira que remete frica e uma montagem de molcula de DNA que parece emergir dessa bandeira. Com a palavra DNA em destaque, Veja parece chamar a ateno para a temtica principal da reportagem e tambm identifica a imagem de uma molcula, um dos elementos da pgina. Alm disso, o tecido contrasta com o uniforme da seleo brasileira usado pelo atleta, o que possivelmente indicaria sua origem brasileira e africana.

Veja, com um paralelismo mais explcito das temticas, cria em contraponto poca uma distncia relativa aos leitores. Mesmo assim mantm uma posio pedaggica com enunciados explicativos e elementos que indicam a reportagem

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principal. Dessa maneira, deixa ao leitor a funo de definir a importncia de cada tpico, mesmo que alguns tpicos estejam diagramados de maneira diferenciada em relao aos outros, remetendo a uma hierarquizao, alm de uma classificao pela atribuio de ttulos s chamadas estampadas na parte superior da capa. Esses ttulos e subttulos postos acima da matria principal no tm carter informativo, retomando assuntos que j teriam sido abordados anteriormente. Outros elementos, alm do textual, podem ser interpretados como dialgicos. O olhar de Luis Fabiano parece estabelecer um contato com o leitor, que ficaria instigado a ler a matria. A fonte da palavra DNA praticamente do mesmo tamanho do nome da revista, remetendo questo da identidade gentica ao mesmo tempo em que destacaria o tema em questo. Nota-se, que, novamente, em relao aos ttulos, ambas os posicionam de maneira diversa. Enquanto Veja o prioriza, poca o coloca em posio sobreposta a imagem do jogador annimo. Considerando o funcionamento do discurso da imprensa escrita, ambas as posies tm conseqncias distintas na instncia do reconhecimento. Dialogismo e relativa distncia do leitor criam uma ambientao de simetria ou assimetria:
(...) a posio de enunciao pedaggica define o enunciador e o destinatrio como desiguais: o primeiro mostra, explica, aconselha; o segundo olha, compreende, tira proveito. A posio de enunciao distanciada e no-pedaggica induz uma certa simetria entre o enunciador e o destinatrio: o primeiro, mostrando uma maneira de ver as coisas, convida o destinatrio a adotar o mesmo ponto de vista ou, pelo menos, a apreciar a maneira de mostrar tanto quanto o que mostrado. (VERN, 2004, p.230).

O local de fala que Veja assume mais distanciado que o de poca, com uma enunciao condizente com seu contrato de leitura, ou seja, de efeitos de sentido para leitores minimamente instrudos sobre o assunto em questo, mesmo com alguns elementos explicativos. Ambas as publicaes retratam a polifonia dos discursos, por meio da apropriao de signos referentes a outras categorias do conhecimento: Veja, com um elemento de estudo pertencente gentica e poca, com referncia a uma escultura conhecida de Auguste Rodin. Abordando a cincia como principal temtica, as revistas procuram fugir do esteretipo de publicaes esportivas atuais, focando em uma perspectiva diferenciada na poca em que a Copa um dos principais assuntos abordados pela mdia impressa.

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Concluso Os contratos de leitura das publicaes impressas so importantes na construo do vnculo com os leitores. Porm, outros aspectos devem ser observados ao se fazer uma anlise semiolgica, como o contexto scio-cultural em que uma sociedade se insere. Percebe-se a regularidade da organizao das revistas na abordagem de um evento para outro, mesmo que possam produzir efeitos de sentido diferentes de edio para edio. Veja e poca transparecem uma regularidade discursiva, que se altera parcialmente em determinadas ocasies. Assim, por meio dessa anlise, esperamos ter contribudo para a compreenso da importncia dos contratos de leitura e das modalidades de enunciao presentes em ambas as revistas. Nossa escolha foi facilitada pela distino das abordagens, que possibilitaram amplo material de pesquisa neste estudo. A aplicao dos conceitos se fez, assim, mais dinmica e fluente. REFERNCIAS ______.FAUSTO NETO, Antnio. O jornalismo e os limites da representao.In: Revista de Estudo Lingstico, Vol. 12, p. 4559. So Paulo: Ed. Ilustrao LTDA., 2003. ______.MAGALHES, Laerte. Produo e disputas de sentido na mdia. In: Tempo e presena, Rio de Janeiro, p. 32 37, jan./fev.. 2001.

______.MAINGUENEAU, Dominique. Anlise de textos de comunicao. So Paulo: Ed. Cortez, 2001.

______.POSSENTI, Srio. Apresentao da anlise do discurso. In: estudo de lingstica, Vol. 12, p. 45-59, So Jos do Rio Preto, SP, 1990.

Revista de

______.VRON, Eliseo. Fragmentos de um tecido. Rio Grande do Sul: Ed. Unisinos, 2004.

______.Revista poca, edies 621 e 629. Rio de Janeiro: Ed. Globo, 10 de abril e 7 de junho de 2010.

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______.Revista VEJA, edies nmeros 2.160 e 2.168. So Paulo: Ed. Abril, 14 de abril e 9 de junho de 2010.

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