Análise de uma

Marca de Moda
Contribuição para a
história & características

História e Crítica da Moda

2022 | 2023 IADE N01 3ºano
Diogo Silva nº20200712
Gabriela Simões nº20200164

Relação de longa data,

ou a dar os primeiros passos.

EST. 1933

MADE IN PORTUGAL
 As diferentes épatas históricas da marca, a
sua evolução e importância ao longo dos tempos

Desde da fundação da marca, Comprada em 2019, por nova

periodo de estado novo, 25 de equipa, nova comunicação,
abril e falência em 1996; valores e objetivos;

Primeira vida Terceira vida

Segunda vida
Marca comprada em 1997 e
tenta resurgir em 2010 com
produtos clássicos;
A primeira e mais antiga marca de sapatilhas
portuguesa nasce em São João da Madeira e
recebe o nome de “SANJO” em honra à cidade
que lhe deu berço e à sua equipa, Associação
Desportiva Sanjoanese. Fica estabelecida como
marca a partir de 1936.

Surgiu a borracha como matéria prima, de

onde nasceram as famosas solas da marca.
Totalmente fabricadas em Portugal, no final dos
anos 40 e 50 eram um fenómeno de vendas.
Em 1944 a fábrica própria da Sanjo é finalmente
construída, tornando-se autónoma e permitindo
uma produção de calçado em série. Entre os
anos 1950 e 1970 tornou-se indispensável no
mundo do desporto, eram marca presente em
imensas outras equipas desportivas.

Evidências históricas mostram que o seu design

resulta de uma mistura de várias influências
- as listras Dasslers dos anos 1930, depois a
Adidas, e os designs e inovações tecnológicas
da Spring Court introduzidos nos anos 1950 e
posteriormente, na Converse All Stars.
Entre 1933 até 1974, influenciou todos os aspetos
da nação. Com leis que impediam a importação,
o folclore e a arte popular tornaram-se a
base do programa de propaganda do estado.
Celebravam a singularidade da expressão
artística e cultural de Portugal, que se estendia
à identidade visual e ao design.

As Sanjo tornaram-se a imagem visual de um

país, funcionando quase como uniforme. A sola
de borracha vulcanizada e a lona da Sanjo são
a imagem mais popular no calçado desportivo
português sendo a marca de desporto mais
famosa em Portugal.
Em 1974 tudo mudou. Com o fim do
regime ditatorial, os mercados portugueses
foram abertos e as barreiras da importação
começaram a ser levantadas. Inúmeras marcas
internacionais entraram no mercado português.

Apesar da tentativa de mudar o seu design

e de se adaptar, procurando outros campos
que não o desporto, a Sanjo não conseguiu
competir com a ascensão de marcas desportivas
internacionais. Cerca de 20 anos depois, a
empresa fechou oficialmente as portas.
Em 1997, a marca SANJO® é comprada e, sob
nova administração, começa a sua segunda
vida. Muito trabalho de pesquisa foi feito,
investigando arquivos, colecionando sapatos
antigos e imagens e fotografias antigas para
conseguir material necessário para reproduzir o
molde perdido das sapatilhas SANJO.
Com mais de 80 anos
surge reinventado
O modelo K200 da Sanjo
é um dos mais icónicos Em 2010 fez uma
de modo a celebrar e conta também com
o modelo original
preservando algumas
mais de 80 anos. Surge
reinventado de modo
primeira tentativa de
das suas características
originais: gáspea em
a celebrar o modelo
original preservando
retorno. Comprada por
lona e logotipo cosido
na lateral.
algumas das suas
características originais: uma empresa nacional
gáspea em lona e
logotipo cosido na que, por dificuldade em
lateral com cano baixo.
encontrar fabricantes
capazes de fazer a
sola vulcanizada nas
sapatilhas K100 e
K200, decidiu mudar a
produção de Portugal
para a China. Tal fez com
que a qualidade baixasse
significativamente e, por
isso, o relançamento da
marca, caiu por terra.
Ao nível dos registos gráficos da marca, a
versão original do registo gráfico da Sanjo
perdurou enquanto registo único desde a
1940 até 1980. A partir da década de 1990,
quando faliu, a instabilidade da marca
é demonstrada pela existência de várias
versões do desenho, muito distintas umas
das outras aplicadas no mesmo produto.
Em 2008, depois da marca ter sido adquirida
pela Fersado, à uma tentativa de recuperação
do desenho original, todavia, sem seguir
a matriz, distrocendo assim a identidade
visual. A ausência de informação histórica
rigorosa tem igualmente contribuído para
uma comunicação distorcida da marca.
Comprada por uma empresa de Braga a,
M2BEWEAR, que se dedicou a limpar a
imagem deixada pela seu anterior dono.
Com uma nova equipa jovem e dinâmica,
inicia-se o processo de ter uma produção
totalmente portuguesa e, trabalhando com uma
fábrica em Felgueiras e rebranding.

Perdeu-se a sola vulcanizada, que é impossível

de fazer em Portugal, introduzindo uma sola
colada com maior foco ambiental, mantendo
na mesma a típica borracha e a lona marcantes
da Sanjo, que acompanham os sapatos desde
sempre.
O diretor criativo da SANJO, ao lado de Helder
Pinto, administrador, desde Janeiro de 2020.
Numa entrevista à NIT disse “Costumo dizer,
quase em tom de brincadeira, que a Sanjo
é um velhinho com quase 90 anos que
durante um período de tempo foi muito
maltratado”
“As marcas são sobre amor, comunicação
e imagem, e senti que no início havia
algum mal-estar. A partir do momento em
que fizemos o primeiro editorial, a nossa
imagem passou a ser mais cuidada, as
pessoas começaram a perceber que houve
essa mudança, e desde então o feedback
tem sido muito bom”, disse o diretor.
Fazer o relançamento de uma marca icónica
não foi um processo fácil. Com um legado
e um imaginário popular entre todos os
portugueses, há que ser respeitado. “Houve
alguns constrangimentos causados por um
ADN tão vincado, o que dificultou um pouco
a produção de novos modelos. No entanto,
tentei trazer muitos dos elementos da Sanjo
antiga. Até porque, tendo em conta que era
uma marca com um arquivo tão rico, não
fazia sentido ignorar essas referências. Claro
que houve alguma resistência, mas quando
criei os modelos skater tudo mudou.”, afirmou
o diretor criativo da marca.
Ainda que a princípio não fizessem planos de
se dedicarem ao vestuário, apresentaram a sua
primeira linha de roupa. “Inicialmente fiquei
um pouco reticente, mas depois, quando
mergulhei no legado, percebi que a marca,
devido à sua origem — serem sapatilhas
feitas por uma fábrica de chapéus —tinha
sido extremamente ousada. Então assumi
essa inspiração”, contou Vitor Costa à NIT.

T-shirts, hoodies, casacos, camisola, calções

ou meios, todos combinam “um imaginário
histórico com uma estética retro e atitude
moderna”. Uma coleção de workwear prática
e inclusiva, sem género.
Diferentes tipos de produtos disponíveis na sua
mais recente aposta - linha de roupa
Produziu cerca de 45 mil pares de sapatilhas,
sendo que a previsão é “crescer acima dos dois
dígitos por ano”. Com duas lojas no El Corte
Inglés, em Lisboa e Via Nova de Gaia, e à venda
em mais de uma centena de lojas multimarca
em Portugal, a marca ja chegou aos mercados
espanhois, italianos, franceses, tão bem como
Israel, Sérvia, Béligica e Suécia.

Para além dos saudosistas, entre os 50-60 anos,

a marca tem cativado mulheres entre os 25-35
anos - 60% das vendas. Pretende alcançar a faixa
etária dos 14-18 anos através da cultura urbana e
comunidade de skate, com as sapatilhas SK Evo
- com reforço lateral a pensar nas manobras.
As sapatilhas celebram este ano 90 anos,
sendo que todas as sapatilhas fabricadas este
ano serão numeradas com a data 1933. Em
dezembro de 2022 foi lançada a linha BSK 33
com pele natural e look vintage, inpirada nas
fotos de equipa de basquetol sa Sanjonense.

Em 2023 foi lançacada uma linha infantil, a partir

do número 24, com objetivo de “perpetuar os
modelos originais nas gerações futuras”. Com
padrão coloridos e divertidos, tanto em termos
de cor, como de textura, de modo a parecer
quase um gelado. Foram feitas duas linhas,
sendo uma delas em parceria com Wolf & Rita,
uma marca de vestuário de luxo para crianças.
Atualmente, a etiqueta continua a apostar
na otimização dos seus produtos, conforto e
sustentabilidade.

Isso vai refletir-se na próxima coleção que vai

incluir, estampados tie-dye feitos a partir da
conversão de garrafas de plástico. Além disto,
essa linha incluirá cores recuperadas dos
modelos originais, e ainda um par de sapatilhas
de performance desenhado, assumidamente,
para quem gosta de andar de skate, os SK Evo,
como já referido anteriormente.
 As principais cores utilizadas pela marca, na sua
comunicação e produtos.

CORES QUENTES

TONS DE AZUL

CORES FRIAS
Evolução e as campanhas e parcerias feitas pela
SANJO de modo a renovar-se.

Em 1960 a comunicação
da SANJO era voltada
para Portugal do Estado
Novo. A partir de 2019,
com a nova gerência,
a SANJO apostou num
novo visual, parcerias
com marcas de Skate e
campanhas de marketing
a publicitar a nova
imagem, com uma
forte e consistente
presença nas redes
sociais.
SANJO LANÇAMENTO
SANJO LANÇAMENTO
SANJO LANÇAMENTO
SANJO - THE EPIC EXPEDITION
SANJO & LA PAZ
SANJO & BUREL MOUNTAIN
SANJO & SURGE
SANJO & GOD OF WAR
REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS
A marca SANJO procura dar aos seus clientes a experiência
nostálgica e ao mesmo tempo melhorada, do que em tempos
foi a única sapatilha de Portugal. Através de produtos com
qualidade certificada e produção 100% nacional, a SANJO quer
estar presente em todas as gerações. SANJO procura voltar a
ser a marca de exelência e escolha dos Portugueses, não por
ser a única marca existente, mas por ser a melhor opção.

SANJO procura voltar a estar presente na vida dos portugueses

como primeira escolha, seja duma relação antiga, ou a dar os
primeiros passos. SANJO, sempre presente.
 Análise dos pontos mais forte e fracos da marca e
as suas potencialidades, tão bem como as ameaças

Competição com
outras marcas (ex:
Converse, Adidas, Nike,
Criação de novos etc);
modelos;
A linha de produtos
O estado económico
da Sanjo é bastante Apostar na ergonomia
A Sanjo utiliza atual reduz bastante
limitada; do calçado;
materiais de alta os hábitos de
qualidade que consumo em bens não
A Sanjo é mais Expansão no mercado
dão origem a um essenciais;
conhecida em internacional;
produto confortável e Portugal, o que pode
duradouro; fazer com que seja Melhoria e utilização
difícil expandi-la para de outros materiais;
A Sanjo tem uma outros países;
longa história que
começa no ano de O calçado da Sanjo
1933; tem preços elevados
para a sua qualidade;
O calçado da Sanjo
tem um Design
único e facilmente
reconhecível;

A Sanjo utiliza
produção ética, algo
que é cada vez mais
valorizado pelos
consumidores.
 O que os clientes procuram, as suas necessidades,
o maior interesse da marca e a intreseção dos dois

BRANDS
BIG BEST SELF
IDEAL
Ser uma marca de
excelência vestuário 100%
O mundo seria um portuguesa que consiga
lugar melhor se competir no mercado
CULTURAL todos pudessem nacional e internacional.
TENSION usar calçado
com património
Ter um calçado português e de
de qualidade, confortável, qualidade.
capaz de durar e a um
preço acessível.
 Análise do que é a marca produz, a forma como o
faz e qual o seu propósito no mercado.

WHAT
MARCA DE CALÇADO
SANJO é a mais antiga marca de calçado
portuguesa, neste momento com 90 anos.
HOW
MATERIAL DE
ALTA QUALIDADE
Com frabico em Portugual e atenção
a valores como a sustensabilidade, a
SANJO distingue-se pela qualidade WHY
ICÓNE
Uma marca 100% nacional que
procura afirmar-se e diferenciar-
se do mercado internacional, de
modo competitivo e apostando no
património, história e qualidade.
 Os valores da marca vão desde os valores que
a marca utiliza para potenciar a tangibilização
junto do consumidor, os valores sensorais e os
ideais que quer ver realizados.

VALORES
CENTRAIS
Inovação
Autenticidade
Satisfação

VALORES VALORES
EXPRESSIVOS INSTRUMENTAIS
Estilo Qualidade
Conforto Sustentabilidade
História Manufatura
 Análise dos pontos mais forte e fracos da marca e
as suas potencialidades, tão bem como as ameaças

HISTÓRIA SUSTENTABILIDADE QUALIDADE 100% NACIONAL

A marca conta com 90 anos, Atualmente, a SANJO A marca assegura qualidade Com design nacional, frabico
desde 1933, sendo assim um preocupa-se que todos os na manufratura de todos os nacional e marca portuguesa,
marco de peso na históra da materiais usados nos seus seus produtos, em todas as a SANJO orgulha-se de ser
moda portuguesa. produtos, sejam sustentáveis. suas coleções. uma marca 100% portuguesa.
 EST. 1933

O que diferencia a SANJO das outras marcas

é ser 100% Portuguesa, com frabricação e
distribuição em Portugal, com qualidade e
um percurso histórico que ultrapassa geração.
O mais velho português tem uma história com
a SANJO, e a geração mais nova assim o terá,
porpagando a história e vida da marca.
 Análise de uma
Marca de Moda
Obrigado pela
atenção!

História e Crítica da Moda

2022 | 2023 IADE N01 3ºano
Diogo Silva nº20200712
Gabriela Simões nº20200164