O Trabalhismo e Populismo

O trabalhismo foi um dos suportes principais do Estado Novo e poderosa ferramenta na construo de Vargas como pai dos pobres. Ao mesmo tempo, a mquina de propaganda do Governo procurava exaltar a importncia do trabalho, sobretudo do trabalho manual, como pea-chave na construo do pas e base da noo de cidadania.

Exaltao de Getulio em Cartaz produzido pela DIP convocando trabalhadores para comemorar o 1 de maio. Os direitos trabalhistas foram consolidados no Estado Novo com a Consolidao das Leis Trabalhistas (1943), que vigora at hoje. Eram direitos trabalhistas de antigas reivindicaes dos trabalhadores, como o descanso semanal remunerado, frias remuneradas, regulamentao da jornada de trabalho de oito horas, salrio mnimo e aposentadoria.

Cartaz. O anncio da CLT foi mostrado de forma propagandstica, dando a conotao de uma lei fruto da iniciativa e generosidade de uma s pessoa. 1943. Esses direitos, foram importantes para o acesso dos trabalhadores cidadania, e foram instituidas por Vargas como uma dadiva do Estado, onde Getlio surge como o pai dos

pobres. Outro fator para isto tinha sido a criao da Carteira de Trabalho, em 1932, que passou a ser obrigatria para o trabalhador obter os beneficios trabalhistas e sociais.

A Carteira Profissional. Se por um lado essas medidas serviram para ampliar os direitos sociais e trabalhistas dos trabalhadores, por outro serviram para a manuteno do controle do Estado sobre a classe trabalhadora.

Manifestao cvica no Dia do Trabalho, em homenagem a Vargas no estdio do Vasco da Gama, 1941, Rio de Janeiro. A legislao trabalhista acabou se tornando em um excelente instrumento de subordinao do trabalhador ao universo das leis e da fbrica. A proteo do trabalhador vinha acompanhada de uma forte vigilncia e um controle de sua conduta, com a supresso do direito de greve e da livre associao sindical. Os prprios sindicatos, a partir do Decreto-lei n 19.770, estavam diretamente subordinados ao Ministrio do Trabalho, que permitia somente um sindicato por categoria e impedia a realizao de relaes polticas e internacionais de seus associados.

Para a doutrinao e mobilizao popular e trabalhadora, o controle da opinio pblica e para a legitimao do governo, o Estado Novo contou com uma forte mquina de propagando, o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), em 1939, como instrumento de difundir as idias que norteavam o Estado Novo. O DIP foi a verdadeira mquina de propaganda do governo varguista, construio a imagem de Getlio e o culto sua personalidade. O DIP teve tambm forte atuao junto a todos os meios de comunicao, sobretudo o rdio e a imprensa escrita. Tambm incentivava e controlava, atravs da sensura, as atividades culturais. O cinema, o teatro e, sobretudo, o rdio eram vistos e utilizados como elementos educadores por excelncia, deviam exaltar a cultura nacional e o civismo, e formar o sentimento de nacionalidade no povo brasileiro. Em 1938, vai ao ar pela primeira vez o programa Hora do Brasil, cuja transmisso tornou-se obrigatria em todas as emissoras do pas. Produzido pelo DIP, a Hora do Brasil tinha a finalidade de divulgar as realizaes do governo, alm de apresentar msicas, noticias e discursos que estimulassem o orgulho nacional, a disciplina e bons hbitos de trabalho. O Estado tambm mobilizou intelectuais, artistas e msicos para ajudarem na legitimao do governo, contribuindo para difundir sua ideologia. O uso da cultura popular de massas se fez principalmente com a utilizao da msica popular, sobretudo o samba. O governo de Getlio buscou apoio nos sambistas para conquistar a simpatia das massas. O DIP promovia regularmente concursos musicais, sempre incentivando temas que exaltassem as virtudes e belezas do Brasil, tais msicas firam conhecidas como samba-exaltao ou samba apologtico-nacionalista, que aliavam-se adequadamente ideologia do Estado Novo. RADIODIFUSO NA ERA VARGA Apenas neste incio de sculo XXI, o nmero de aparelhos de rdio no Brasil. foi suplantado pelo de televisores, evidenciando a importncia deste meio de comunicao na histria brasileira, pois, foi a partir dele, que a poltica, legislao e programao dos atuais meios de comunicao, sobretudo a TV, nasceram e foram moldados. A histria da radiodifuso no Brasil, de sua insero nos anos 1920 perda de hegemonia a partir da dcada de cinqenta, coincide com a histria poltica de Getlio Vargas, de sua ascenso ao cenrio poltico nacional no final da dcada de vinte sua morte em 1954. Assim, compreender os aspectos polticos, econmicos, publicitrios e culturais da televiso, jornais, revistas e do prprio rdio, implica analisar a trajetria do controle da radiodifuso na Era Vargas.

4http://meuartigo.brasilescola.com/historia-do-brasil/propaganda-noestado-novo.htm

A propaganda no remete o consumidor a aes puramente racionais, conscientes ou objetivas. As escolhas causadas por ela so o produto das fantasias e desejos inconscientes construdos na mente dos consumidores pela idealizao das mensagens publicitrias. Esse processo, que se compe basicamente pela mensagem subliminar largamente utilizado para criar e manipular a "vontade" do consumidor, pr-determinando suas escolhas. As imagens e textos so dispostos com objetivo de disparar mecanismos de consumo fundados nas referncias do desejo consumidor. Mas at onde vai este poder manipulador da propaganda? O objetivo principal deste projeto ressaltar a presena da mensagem subliminar nas peas publicitrias promovidas pelo DIP (Departamento de Imprensa e Propaganda criado por Getulio Vargas para censurar qualquer tipo de manifestao cultural e/ou artstica veiculada na mdia), como forma de mascarar o governo praticado durante o Estado Novo. Alm disso, buscase atravs desta anlise caracterizar o governo ditatorial de Vargas como sendo um modelo apoiado ou repugnado pelo povo.

A questo da mensagem subliminar usada nas propagandas do Estado Novo pode ser tomada como um vis para o entendimento do governo ditatorial que se manteve, a despeito de alguns adornos fascistas. O populismo e o nacionalismo Varguistas eram idolatrados e defendidos pela populao, e o apoio das massas que compartilhavam dos mesmos ideais nacionalistas, aliado a uma comunicao bem estruturada foi o que manteve Vargas no poder durante um longo perodo. Este estudo trata a mensagem subliminar presente nas peas grficas do Estado Novo, como forma de manter o apoio do povo ao governo de Vargas, e o estudo da manipulao de massa atravs da propaganda desta poca pertinente ao campo do estudo da comunicao, uma vez que a dominao baseada na interao social, e a associao grfica de textos apelativos a imagens impactantes, so produtos obtidos a partir de um planejamento comunicacional bem embasado e fundamentado. Esta analise constitui-se de duas etapas bsicas, o estudo dos temas salientados no problema de pesquisa, e a analise das peas grficas do estado novo a partir destes estudos. Embora seja relevante aos estudantes de comunicao social, este projeto tambm de interesse dos estudantes de historia e historiadores, profissionais da rea de comunicao, bem como estudantes em geral. Entretanto, este estudo nos da uma noo de como o

Poder pode ser extremamente manipulador, quando comunicado de maneira correta. O DIP fazia a censura dos meios de comunicao jornais, revistas, rdio, cinema e coordenava a propaganda oficial. Um de seus objetivos era criar na populao um verdadeiro culto personalidade do presidente Vargas. Nas peas de propaganda e na literatura oficial, Getlio era apresentado como um governante paternal, bondoso, alegre e cordial, mas tambm severo, exigente e rigoroso, como um verdadeiro pai.