Mercado - qualquer situação em que os vendedores interagem com os

compradores, de forma a estabelecerem o preço e as quantidades que

pretendem transacionar desse bem ou serviço.

Os mercados desempenham um papel importante na economia, pois

permitem a negociação dos preços e das quantidades a transacionar dos
mais variados bens e serviços. É através deste mecanismo de mercado que
os produtores ajustam os níveis de produção às necessidades dos
compradores.

O preço funciona como um regulador, pois dá sinais ou informações aos

vendedores/produtores das quantidades que os compradores/consumidores
estão dispostos a adquirir.

Componentes do mercado
Oferta - formada pelos produtores/vendedores, corresponde à quantidade de
bens e serviços que os vendedores estão dispostos a vender no mercado, por
um determinado preço, num dado momento.

Procura - formada pelos compradores, corresponde à quantidade de bens e

serviços que os compradores estão dispostos e aptos a adquirir no mercado,
por um determinado preço, num dado momento.

Procura e lei da procura

Lei da procura - Considerando tudo o resto constante, a quantidade
procurada de um bem aumenta quando o preço do bem se reduz.
Verifica-se uma deslocação ao longo da curva da procura.
Relação inversa entre as duas variáveis — a quantidade procurada e o preço
do bem.

Determinantes da procura
● rendimento dos consumidores
● preferências ou gostos dos consumidores
● o preço dos outros bens

Deslocações da curva da procura

Deslocações ao longo da curva da procura - para cima ou para baixo,
corresponde a variações da quantidade procurada face a alterações do preço
do bem (ceteris paribus).

Deslocação de toda a curva da procura - para a direita ou para a esquerda,

corresponde a variações da quantidade procurada para um mesmo nível de
preço, face a uma alteração de qualquer das determinantes da procura, com
exceção do preço do próprio bem (ceteris paribus).

Bens normais - A quantidade procurada do bem aumenta

face ao aumento do rendimento do consumidor.

Bens inferiores - A quantidade procurada do bem diminui face

ao aumento do rendimento do consumidor.

Preço dos outros bens

No caso de bens complementares, o aumento do preço do bem provoca a
redução da quantidade procurada do bem que lhe é complementar. A curva
da procura do bem complementar desloca-se para a esquerda.

No caso de bens substitutos, o aumento do preço do bem provoca um

aumento da quantidade procurada do bem substituto. A curva do bem
substituto desloca-se para a direita.
Oferta e lei da oferta
Lei da oferta - Considerando tudo o resto constante, a quantidade oferecida
de um bem aumenta quando o preço do bem aumenta.

Verifica-se uma deslocação ao longo da curva da oferta.

Relação direta entre as duas variáveis — a quantidade procurada e o preço
do bem.

Determinantes da oferta
● custo dos fatores de produção
● tecnologia
● preço dos outros bens

Custo dos fatores de produção

Tudo o resto constante, se aumentar o custo do ou dos fatores produtivos,
como o fator trabalho (o salário e outros encargos), as matérias-primas ou
outros fatores necessários à produção de um bem, a atividade será menos
lucrativa.

Diminuição da quantidade oferecida (para o mesmo nível de preço) no

mercado.

Deslocação da curva da oferta para a esquerda.

Tudo o resto constante, se baixar o custo do ou dos fatores produtivos, como
o fator trabalho (o salário e outros encargos), as matérias-primas ou outros
fatores necessários à produção de um bem, a atividade será mais lucrativa.

Aumento da quantidade oferecida (para o mesmo nível de preço) no

mercado.

Deslocação da curva da oferta para a direita.

Tecnologia
A introdução de tecnologias mais modernas e mais eficientes 🡪 por exemplo,
máquinas e ferramentas mais sofisticadas, computadores, robôs…

Permite à empresa que adota essa tecnologia:

● produzir maior quantidade do bem;
● reduzir os custos de produção.

Aumento da quantidade oferecida no mercado.

Deslocação da curva da oferta para a direita, sendo a quantidade oferecida
maior para o mesmo nível de preço.
Preço dos outros bens
No caso dos bens substitutos, quando o preço do bem baixa, a tendência é
para o aumento da quantidade oferecida do bem substituto cujo preço se
manteve (tudo o resto constante). A curva da oferta do bem substituto
desloca-se para a direita

Equilíbrio de mercado - situação em que a quantidade procurada é igual à

quantidade oferecida, a quantidade de equilíbrio, para um dado preço, o
preço de equilíbrio.

Desequilíbrio de mercado

A quantidade procurada é superior à

quantidade oferecida. Qualquer preço
abaixo do preço de equilíbrio, define uma
situação de excesso de procura.

A quantidade oferecida é superior à

quantidade procurada. Qualquer preço
acima do preço de equilíbrio, define uma
situação de excesso de oferta.
Alterações do equilíbrio do mercado

O aumento generalizado do rendimento

dos consumidores gera uma deslocação
da curva da procura para a direita, ou
seja, formação de um novo ponto de
equilíbrio no mercado do bem Z.

Estruturas dos mercados - diferentes características de um mercado, que

influenciam o comportamento dos compradores e dos vendedores quando
ajustam o preço e a quantidade do bem a transacionar.

Mercados de concorrência perfeita

Atomicidade
● Muitos compradores e muitos vendedores.
● Nenhum deles tem, individualmente, poder para influenciar o mercado.
● São price-takers ou tomadores de preços (aceitam o preço como um
dado).

Homogeneidade do bem
● Os bens transacionados nesse mercado são percecionados pelos
consumidores como sendo idênticos (homogéneos) 🡪 apresentam
características idênticas 🡪 são substitutos perfeitos.

Livre entrada e saída do mercado

● Não existem barreiras (legais, legislativas ou outras), para entrar ou
para sair do mercado.

Transparência do mercado
● Todas as informações sobre o mercado são conhecidas por todos os
intervenientes desse mercado 🡪 a informação é perfeita e simétrica.

Mobilidade dos fatores produtivos

● É possível, a qualquer altura, os fatores produtivos deslocarem-se para
outro mercado que lhes seja mais vantajoso/lucrativo.
Mercados de concorrência imperfeita
● monopólio
● oligopólio
● concorrência monopolística

Monopólio
● Existência de apenas um vendedor/produtor (empresa) a operar no
mercado
● Existência de muitos compradores de pequena dimensão
● Existência de barreiras à entrada de novos produtores/vendedores
● Inexistência de bens considerados como substitutos próximos (o bem
oferecido é diferenciado)

Monopólio e poder de mercado

Único produtor a oferecer um bem no mercado. Bem sem substitutos
próximos.

Tem poder de mercado (capacidade para influenciar a fixação do preço

do bem). Formador de preços (price-maker).

O poder de mercado do monopolista tem limitações:

À medida que o preço do bem aumenta, os compradores podem ser
obrigados a sair do mercado, pois deixam de ter capacidade financeira de
adquirir o bem.

É através da quantidade oferecida no mercado que o monopolista manipula o

preço.
Monopólio e barreiras à entrada (criam ou mantêm o mercado)
● Controlo total de um recurso produtivo, para o qual não existem
substitutos próximos.
● Necessidade de elevados investimentos iniciais 🡪 monopólio
tecnológico.
● Obtenção de economias de escala, oferecendo no mercado maior
quantidade do bem e a um custo por unidade mais baixo 🡪 monopólio
natural.
● Intervenção do Estado por via legislativa, impedindo a entrada de
novas empresas 🡪 monopólio legal.

Monopólios: vantagens e desvantagens

Desvantagens (ineficiências económicas, que se traduzem em perdas de
bem-estar social) :
● Acomodação à posição dominante, pelo que os preços podem ser
superiores (exceto no monopólio natural)
● A quantidade transacionada no mercado poderá ser inferior à efetuada
em concorrência perfeita.
● Desincentivo à inovação tecnológica.

Vantagens:
A obtenção de elevados lucros permite investir em atividades de inovação e
descoberta de novos produtos e processos.

Oligopólio
● Existem algumas (poucas) empresas que oferecem um dado bem no
mercado e asseguram uma parte considerável da produção.
● Existência de barreiras à entrada no mercado.
● O bem oferecido é percecionado pelos consumidores como sendo
idêntico ou, por vezes, diferenciado devido a alterações introduzidas.
● As empresas detêm individualmente algum poder de mercado.
● As empresas são estrategicamente interdependentes.
O mercado de oligopólio é dominado por um número muito reduzido de
empresas estrategicamente interdependentes 🡪 as ações de uma empresa
afetam todas as outras.

Estratégia de cooperação

Cartel — corresponde a um acordo entre empresas com atividades

concorrentes com vista a restringir a concorrência e obter o controlo mais
eficaz do mercado.

Os cartéis correspondem a uma prática restritiva da concorrência, pois

prejudicam os consumidores ao promover o aumento de preços e restringir a
oferta, afetando negativamente a eficiência do mercado.

Mercados de concorrência monopolística

● Existência de muitos compradores e vendedores de um bem.
● Não existem barreiras à entrada ou à saída do mercado.
● Os bens transacionados são percecionados pelos consumidores como
sendo diferenciados.

Os mercados de concorrência monopolística situam-se entre a concorrência

perfeita (atomicidade e livre entrada e saída do mercado) e o monopólio
(diferenciação do bem).

Troca direta
Inconvenientes:
● dupla coincidência de desejos
● atribuição do valor aos bens
● divisibilidade ou fracionamento dos bens
● transporte dos bens
● elevado número de transações
Troca indireta
A troca direta constituía um entrave ao desenvolvimento das trocas e da
economia. Assim, começaram a ser utilizados os metais, como intermediários
na troca, que, sendo aceito por todos os membros da comunidade, permitiram
dividir a operação de troca em duas fases: compra e venda.
A introdução da moeda no sistema de trocas constituiu um importante fator
que permitiu o desenvolvimento do comércio e dar um novo impulso às
economias, ao separar o ato de compra e o ato de venda.

Evolução da moeda
Moeda-mercadoria (ex: sal, gado, azeite…)
Inconvenientes:
● Falta de moeda (por ter fins não monetários)
● Fracionamento dos bens por vezes difícil
● Transporte dos bens por vezes difícil
● Difícil de conservar no tempo

Moeda metálica
1. Moeda pesada - moeda em ouro e em prata, o valor da moeda
correspondia ao seu peso em metal precioso.
2. Moeda contada - pequenos discos redondos, com pesos determinados,
bastando contar os discos para determinar a quantidade de ouro ou
prata desejada.
3. Moeda cunhada - em cada uma das faces da moeda tinha o escudo, a
cara ou o selo do imperador, de forma a dar confiança às pessoas
sobre a sua autenticidade e valor.

Convenientes:
● Facilmente divisível (várias moedas com valores diferentes)
● Grande durabilidade
● Fácil de transportar
● Difícil de falsificar (devido ao seu grande valor)
● Aceite por todos
● Baixa procura não monetária
● Rara e escassa (por ser um metal precioso)
Letra de câmbio - certificados que passam a ser aceites como meio de
pagamento, pois representavam o ouro que estava depositado, podendo,
assim, ser convertida na quantidade de ouro que representava.

Moeda Papel
l
Representativa (o ouro igualava o volume de emissão)
Convertível (em ouro ou em prata)

Papel moeda
Rapidamente os banqueiros começaram a emitir mais “papel” do que ouro e
prata, assim o Estado interviu detendo a exclusividade da emissão da moeda,
surgindo assim o papel moeda:
● Curso forçado (obrigatoriedade da sua aceitação)
● Inconvertível (não é possível trocar por metal precioso)
● Fiduciária (circula com base na confiança que as pessoas depositam
nela)

Moeda escritural
Traduz-se em inscrições contabilísticas realizadas pelos bancos nas contas
dos seus clientes, que previamente constituíram um depósito à ordem.

Formas de movimentação da moeda escritural:

● Cheques
● Cartões de débito
● Cartões de crédito
● Débitos diretos
● Cartões pré-pagos

Moeda - intermediário nas trocas, aceite por todos os membros de uma

economia e que expressa o valor dos bens.
Funções da moeda
● Unidade de conta (ou medida de valor) - pois é a moeda que expressa
o valor dos bens e serviços
● Meio de pagamento (ou meio de troca) - uma vez que, sendo aceite por
todos, permite adquirir os bens e serviços
● Reserva de valor - pois é possível guardar moeda com vista a adquirir
bens ou serviços no futuro, ou seja, a moeda é um ativo líquido, pois
permite a sua utilização diferida no tempo

Formas atuais da moeda

● Divisionária ou de trocos - constituída pela moeda metálica, utilizada
sobretudo para pagamentos de baixo valor
● Notas de bancos - utilizadas principalmente para pagamentos de valor
mais elevado
● Moeda escritural - constituída por depósitos à ordem previamente
efetuados nos bancos e que pode ser movimentada através de
cheques, cartões de débito, crédito e de débitos diretos

As novas formas de pagamento e a evolução tecnológica

Ao longo do tempo, a moeda foi-se desmaterializando

Foi perdendo o seu suporte físico

Este processo de desmaterialização, que se iniciou com a passagem da

moeda papel a papel-moeda, foi acentuado com o desenvolvimento das
tecnologias da informação e comunicação.

Preço: noção e fatores que o influenciam

Preço - quantidade de moeda que é necessário despender para o obter.

Resulta do mecanismo de mercado, ou seja, da interação entre a procura (os

consumidores) e a oferta (os produtores) e da estrutura do mercado em
causa.
Do lado da procura, o valor que os consumidores atribuem ao bem dependerá
da utilidade que o bem apresenta.
Do lado da oferta, ou seja, para os produtores, o preço do bem depende dos
custos de produção envolvidos.