RAPPORT

D’ACTIVITÉ
AMDIE 2021

AGENCE MAROCAINE DE DÉVELOPPEMENT DES INVESTISSEMENTS ET DES EXPORTATIONS

2 3
 Extrait du discours de Sa Majesté
l e R o i M o h a mme d V I , q u e D i e u L’ a s s i s t e ,
a u pa r l eme n t à l ’ o c c a s i o n d e l ’ o u ve r t u r e
d e l a 1 è r e s e s s i o n d e l a 1 è r e a n n é e l é g i s l at i ve
d e l a 11 è me l é g i s l at u r e
8 octobre 2021
4 5
 « [ … ] M e s d a m e s , M e s s i e u r s l e s h o n o r a b l e s p a r l e m e n t a i re s ,
De son côté, l’État poursuivra cet effort national, notamment à travers
D ’ a u t re p a r t , e n d é p i t d e s e f f e t s i n é d i t s g é n é r é s p a r l a c r i s e e t l e re p l i d e l ’ i n v e s t i s s e m e n t p u b l i c , l ’ a p p u i a p p o r t é a u x e n t re p r i s e s e t l ’ a d o p t i o n d e m e s u re s
l’économie mondiale, l’économie nationale connaît une embellie significative. i n c i t a t i v e s e n l e u r f a v e u r.

E n e f f e t , g r â c e a u x m e s u re s a d o p t é e s s o u s N o t re i m p u l s i o n , i l e s t a t t e n d u q u ’ e n
2 0 2 1 , l e M a ro c , s i D i e u l e v e u t , r é a l i s e u n t a u x d e c ro i s s a n c e s u p é r i e u r à 5 , 5 % ,
ce qui constitue une performance inégalée depuis des années et compte parmi les
plus élevées à l’échelle régionale et continentale.

C e t t e a n n é e , i l e s t é g a l e m e n t p r é v u q u e l e s e c t e u r p r i m a i re e n re g i s t re u n t a u x
re m a rq u a b l e d e p l u s d e 1 7 % , g r â c e a u x e f f o r t s d e m o d e r n i s a t i o n d e l a f i l i è re e t
aux bons résultats de la campagne agricole.

D e p l u s , c e r t a i n s s e c t e u r s c o m m e l ’ i n d u s t r i e a u t o m o b i l e , l e t e x t i l e , l e s f i l i è re s
é l e c t ro n i q u e e t é l e c t r i q u e o n t c o n n u u n e h a u s s e n o t a b l e d e l e u r s e x p o r t a t i o n s .

P a r a i l l e u r s , m a l g r é l a c r i s e e t s e s re t o m b é e s , l a c o n f i a n c e p l a c é e d a n s n o t re
pays et dans le dynamisme de son économie se confirme et se consolide, comme
l ’ a t t e s t e n t l a h a u s s e , j u s q u ’ a u m o i s d ’ a o û t d e r n i e r, d e s i n v e s t i s s e m e n t s d i re c t s
étrangers estimée à 16%, et l’augmentation des transferts des MRE qui a atteint
e n v i ro n 4 6 % à l a m ê m e p é r i o d e .

C e s é v o l u t i o n s f a v o r a b l e s o n t p e r m i s a u M a ro c d e d i s p o s e r d e r é s e r v e s d e c h a n g e
c o n f o r t a b l e s re p r é s e n t a n t 7 m o i s d ’ i m p o r t a t i o n s .

M a l g r é l e s d i f f i c u l t é s e t l e s f l u c t u a t i o n s q u i a g i t e n t l e s m a rc h é s m o n d i a u x , l e
t a u x d ’ i n f l a t i o n a é t é m a î t r i s é à h a u t e u r d e 1 % , u n p o u rc e n t a g e s i t u é e n - d e ç à
des taux élevés observés dans certaines économies de la région.

To u s c e s i n d i c a t e u r s , D i e u s o i t l o u é , p o r t e n t à l ’ o p t i m i s m e e t à l ’ e s p o i r, re n f o r ç a n t
la confiance des citoyens et des ménages et stimulant l’esprit d’initiative chez
les opérateurs économiques et les investisseurs.

6 7
 PRÉAMBULE

1. IDE & EXPORTATIONS EN 2021

1.1 Investissements directs étrangers

1.1.1 Structure des IDE par pays
1.1.2 Structure des IDE par secteurs

1.2 Exportations
1.2.1 Évolution des échanges commerciaux
1.2.2 Évolution des exportations des principaux secteurs d’activités

2. SYNTHÈSE CHIFFRÉE DES RÉALISATIONS

3. ACTIVITÉS AMDIE

3.1 Business développement et promotion des exportations

3.1.1 Secteur automobile et poids lourds
3.1.2 Secteur aéronautique
3.1.3 Secteur textile et cuir
3.1.4 Secteur de l’agro-industrie
3.1.5 Secteur de la santé et pharmaceutique
3.1.6 Secteur du digital & outsourcing
3.1.7 Industries diverses

3.2 Gestion des projets d’investissement

3.2.1 Commission des Investissements
3.2.2 Accompagnement et suivi des conventions d’investissement

3.3 Activités transverses d’accélération business

3.3.1 Communication
3.3.2 Coopération institutionnelle et régionale
3.3.3 Évènements institutionnels majeurs
3.3.4 Études et Veille Stratégique
3.3.5 Climat des affaires
3.5.6 Suivi de la performance

3.4 Activité des expositions et zones industrielles

3.5 Activités Organisationnelles

3.5.1 Rappel des missions
3.5.2 Organisation et structure
3.5.3 Ressources humaines

SOMMAIRE
8 9
PRÉAMBULE
10 11
L’Ag e n c e m a ro c a i n e d e D é ve l o p p e m e n t d e s I nve s t i s s e m e n t s e t d e s E x p o r t a t i o n s
( A M D I E ) e s t c h a rg é e d e l a m i s e e n œ u v re d e l a s t ra t é g i e d e l ’ E t a t e n m a t i è re I l y a l i e u d e n o t e r q u e l ’a n n é e 2 0 2 1 a c o n n u l a n o m i n a t i o n d u n o u ve a u D i re c t e u r
d e d é ve l o p p e m e n t , d ’ i n c i t a t i o n e t d e p ro m o t i o n d e s i nve s t i s s e m e n t s n a t i o n a u x G é n é ra l , M o n s i e u r Yo u s s e f E L B A R I , a i n s i q u e l e c h a n g e m e n t d e l ’a u t o r i t é
e t é t ra n g e r s a i n s i q u e d e s ex p o r t a t i o n s d e s p ro d u i t s e t s e r v i c e s e t c e , à t rave r s g o u ve r n e m e n t a l e d e t u t e l l e s u i t e à l a m i s e e n p l a c e d u M i n i s t è re d é l é g u é a u p r è s
p l u s i e u r s a c t i o n s q u i s o n t é n u m é r é e s d a n s l a l o i n ° 6 0 -1 6 p o r t a n t s a c r é a t i o n . d u C h e f d u G o u ve r n e m e n t c h a rg é d e l ’ I nve s t i s s e m e n t , d e l a C o nve rg e n c e e t d e
l ’ é va l u a t i o n d e s P o l i t i q u e s p u b l i q u e s .
L’A M D I E e s t é g a l e m e n t f o rc e d e p ro p o s i t i o n e t d e c o n s e i l p u i s q u ’e l l e e s t c h a rg é e ,
e n t re a u t re s , d e f a i re t o u t e p ro p o s i t i o n e t p ro c é d e r à t o u t e é t u d e n é c e s s a i re à l a
m i s e e n œ u v re d e l a s t ra t é g i e d u g o u ve r n e m e n t e n m a t i è re d e d é ve l o p p e m e n t d e
l ’ i nve s t i s s e m e n t e t d e l ’ex p o r t e t à l ’ é va l u a t i o n d e s r é a l i s a t i o n s d a n s c e c a d re a i n s i
q u e d o n n e r s o n a v i s s u r t o u t e s l e s q u e s t i o n s e n re l a t i o n ave c l e d é ve l o p p e m e n t
d e s i nve s t i s s e m e n t s e t l a p ro m o t i o n d e s ex p o r t a t i o n s .

S e s m i s s i o n s e t a t t r i b u t i o n s s o n t d é c l i n é e s e n d i ve r s c h a n t i e r s d a n s l e c a d re d ’ u n
p l a n d ’a c t i o n a p p ro u v é p a r l e C o n s e i l d ’Ad m i n i s t ra t i o n .

L e p l a n d ’a c t i o n 2 0 2 1 , à l a q u ê t e d e n o u ve l l e s o p p o r t u n i t é s d ’a f f a i re s , a é t é é l a b o r é
e n p re n a n t e n c o n s i d é ra t i o n :

• L e s p r i o r i t é s s t ra t é g i q u e s d u P L F 2 0 2 1 ( N o t e d e c a d ra g e d e M o n s i e u r l e C h e f
d e G o u ve r n e m e n t ) ,
• L a f e u i l l e d e ro u t e s e c t o r i e l l e m i s e e n p l a c e p a r l e M I C E V N p o u r a c c o m p a g n e r
l a re l a n c e i n d u s t r i e l l e p o s t C ov i d ,
• L a s i t u a t i o n i n é d i t e p rovo q u é e p a r l a p a n d é m i e C ov i d 1 9 e t q u i a e u s o n
l o t d e re t o m b é e s s u r l ’e n s e m b l e d e s p a ra m è t re s d u m a rc h é n a t i o n a l e t
i n t e r n a t i o n a l , d é p l a ç a n t l e s c o u r b e s d e l ’o f f re e t d e l a d e m a n d e e t e n g e n d ra n t
u n e re c o n f i g u ra t i o n d e s c h a i n e s d e va l e u r s m o n d i a l e s .

L e p l a n d ’a c t i o n e s t a r t i c u l é a u t o u r d e 4 l ev i e r s p r i o r i t a i re s :

P ro m o t i o n i n s t i t u t i o n n e l l e d e l ’o f f re e t d e l a d e s t i n a t i o n M a ro c a d a p t é e
a u x n o u ve l l e s ex i g e n c e s d e s i nve s t i s s e u r s e t d e s d o n n e u r s d ’o rd re .

Ac t i o n s d e p ro s p e c t i o n s d e d é m a rc h a g e d i re c t s c i b l a n t d e s p ro s p e c t s
q u a l i f i é s p o u r l a c r é a t i o n d e va l e u r (d é ve l o p p e m e n t d e s i nve s t i s s e m e n t s e t
d e s ex p o r t a t i o n s ) e t u n e re d y n a m i s a t i o n a i n s i d e l ’o f f re m a ro c a i n e s u r l e
m a rc h é m o n d i a l
Ac c o m p a g n e m e n t e t ra p p ro c h e m e n t d e s o p é ra t e u r s v i a u n é c o s ys t è m e
t ra n sve r s e i n t é g r é d e b o u t e n b o u t : e n q u ê t e d e s b e s o i n s , b a n q u e d e p ro j e t ,
l e t t re d e ve i l l e , p l a t e f o r m e B t o B d i g i t a l e , p i t c h , o u t i l s p ro m o t i o n n e l s … .
R e n f o rc e m e n t d e s a c t i o n s e n m o d e d i g i t a l e t p a r t i c i p a t i o n s p h ys i q u e s a u x
plateformes mondiales incontournables

L a d é m a rc h e a d o p t é e c o n s i s t e à p o s i t i o n n e r l e M a ro c a u p r è s d e s g ra n d e s
e n t re p r i s e s i n t e r n a t i o n a l e s , i nve s t i s s e u r s e t d o n n e u r s d ’o rd re , a i n s i q u e c e l l e s
d e t a i l l e m oye n n e o u i n t e r m é d i a i re e t à a c c o m p a g n e r l e s o p é ra t e u r s m a ro c a i n s
d é s i ra n t d e s e d é ve l o p p e r à l ’ i n t e r n a t i o n a l , e t c e à t rave r s l ’o rg a n i s a t i o n d e s a c t i o n s
b u s i n e s s d e s t i n é e s a u d é ve l o p p e m e n t d e s i nve s t i s s e m e n t s e t d e s ex p o r t a t i o n s .

12 13
 NOW
SUSTAINABLE
Low carbon productions

NOW
COMPETITIVE
Access to 1 bn consumers
based on 54 FTAs

NOW
WELL-PROVEN
Successful track record
in mega projects

NOW AGILE
Morocco DNA illustratedin
COVID19 management

Invest in Morocco
and Export to the World

1 IDE ET EXPORTATIONS
AU MAROC EN 2021
14
www.morocconow.com
1 .1 I N V E S T I S S E M E N T S D I R E C T S É T R A N G E R S
L e f l u x n e t d e s I n ve s t i s s e m e n t s d i re c t s é t ra n g e r s ( I D E ) a e n re g i s t r é u n e h a u s s e
d e 2 0, 5 % à p l u s d e 2 0,1 7 M M M A D à f i n d é c e m b re 2 0 2 1 c o n t re 1 6 ,74 M M M A D u n e
a n n é e a u p a rava n t , s e l o n l ’ O f f i c e d e s c h a n g e s .
C e t t e é vo l u t i o n e s t a t t r i b u a b l e à u n e h a u s s e d e s re c e t t e s d e 4 , 6 M M M A D p l u s
i m p o r t a n t e q u e c e l l e d e s d é p e n s e s d e 1 , 2 M M M A D.
Evolution des IDE entre 2017 et 2021
(En MM MAD)
46,099
E n 2 0 2 1 , l a F ra n c e d e m e u re l e p re m i e r p ays i nve s t i s s e u r a u M a ro c ave c 9 , 5 M M
M A D. L e s i nve s t i s s e m e n t s d i re c t s f ra n ç a i s re p r é s e n t e n t 3 0 % d u t o t a l I D E e n t ra n t s . .
L e s É m i ra t s A ra b e s U n i s e t l a G ra n d e B re t a g n e o n t g a g n é d e s p l a c e s e t o c c u p e n t
re s p e c t i ve m e n t l a 2 è m e e t 3 è m e p o s i t i o n s u r l a l i s t e d e s p r i n c i p a u x i nve s t i s s e u r s ave c
d e s m o n t a n t s d ’ i nve s t i s s e m e n t d e 4 , 3 M M M A D e t 3 , 4 M M M A D.
1 .1 . 2 S T R U C T U R E D E S I D E PA R S E C T E U R S
Segmentation par secteurs des IDE en 2021
( E n m i l l i a r d s d e D i r h a m e t %)

Commerce
34,354 34,489 32,194 Divers secteurs
27,525
Information et 7%
communication 18% Industries
17,948 8% manufacturières 18%

12,695 12,018 Industrie automobile

8,321 10,781
Hébergement et Industrie chimique
restauration 11%
12% Industries alimentaires

2017 2018 2019 2020 2021 2% Industrie pharmaceutique

1%
Activités 11% 2% 1%
Autres industries manufacturières
financières
S o u rc e : O C
27%

1 .1 .1 S T R U C T U R E D E S I D E PA R PAYS

Activités
Segmentation par pays des IDE en 2021 immobilières S o u rc e : O C
(En MM MAD )

E n 2 0 2 1 , l e f l u x i m p o r t a n t d e s I D E a é t é i n d u i t p a r l e s o p é ra t i o n s d u s e c t e u r «
a c t i v i t é s i m m o b i l i è re s » e t d u s e c t e u r « i n d u s t r i e s m a n u f a c t u r i è re s » . C e s d e u x
s e c t e u r s o n t a t t i r é 4 5 % d u t o t a l I D E e n t ra n t s a u M a ro c .
Grande Bretagne
3,4MM MAD L a r é p a r t i t i o n p a r s e c t e u r d ’a c t i v i t é i n d u s t r i e l l e d e s f l u x n e t s d e s I D E e n 2 0 2 1
Pays-Bas
1,7MM MAD f a i t re s s o r t i r q u e l e s e c t e u r a u t o m o b i l e c o n f i r m e s a p r é d o m i n a n c e s u r l e s
France
9,5MM MAD i nve s t i s s e m e n t s industriels suivi de l’industrie chimique puis de l’industrie
USA
1MM MAD
a l i m e n t a i re .
EAU
4,3MM MAD

S o u rc e : O C

16 17
. 1 . 2 E X P O R TAT I O N S É v o l u t i o n d e s e x p o r t a t i o n s d e s p r i n c i p a u x s e c t e u r s d ’a c t i v i t é s
entre 2020 et 2021 (En MM MAD)
1 . 2 .1 É VO LU T I O N D E S É C H A N G E S CO M M E R C I AU X
Années Evolution
A u t i t re d e l ’a n n é e 2 0 2 1 , l e s ex p o r t a t i o n s s e s i t u e n t à 3 2 7 M M M A D e n h a u s s e d e
2021 2020 Valeur %
6 3 , 8 M M M A D p a r ra p p o r t à f i n 2 0 2 0 . C o m p a ra t i ve m e n t à f i n 2 0 1 9 ( p é r i o d e ava n t
l a c r i s e l i é e a u C ov i d 1 9 ) , c e s ve n t e s p ro g re s s e n t d e 1 4 , 9 % . A u m ê m e t i t re , l e s Phosphates et dérivés 79.893 50.869 +29.024 +57,1
i m p o r t a t i o n s a u g m e n t e n t d e 24 , 5 % p a r ra p p o r t à f i n 2 0 2 0 , e t d e 7, 3 % p a r ra p p o r t
Automobile 83.783 72.283 +11.500 +15,9
à fin 2019.
Construction 39.491 29.216 +10.275 +35,2

Évolution des échanges commerciaux entre 2020 et 2021 ; selon l’OC Câblage 25.206 25.695 -489 -1,9
( E n M M M A D ; %) Interieur véhicules et sièges 7.174 7.400 -226 -3,1

Années Evolution Textile et Cuir 36.383 29.921 +6.462 +21,6

2021 2020 Valeur % Vêtements confectionnés 22.623 18.132 +4.491 +24,8

Importations CAF 526.647 422.861 +103.786 +24,5 Articles de bonneterie 7.519 5.804 +1.715 +29,5

Exportations FAB 326.902 263.089 +63.813 +24,3 Chaussures 2.680 2.410 +270 +11,2

Solde -199.745 -159.772 39.973 25,0 Agriculture et Agro-alimentaire 68.375 62.600 +5.775 +9,2

Taux de couverture (TC) en % 62,1 62,2 - - Industriel alimentaire 36.392 32.795 +3.597 +11,0

S o u rc e : O C Agriculture, sylviculture, chasse 30.032 28.055 +1.977 +7,0

Electronique et Electricité 13.252 10.315 +2.937 +28,5

1 . 2 . 2 É VO LU T I O N D E S E X P O R TAT I O N S D E S P R I N C I PAU X S E C T E U R S
Fils, câbles 5.252 4.006 +1.339 +33,4
F i n d é c e m b re 2 0 2 1 , l e s ex p o r t a t i o n s d e m a rc h a n d i s e s s e s i t u e n t à 3 2 7 M M M A D
Composants électroniques(transistors) 3.880 2.808 +1.072 +38,2
c o n t re 2 6 3 M M M A D u n a n a u p a ra va n t , s o i t u n e h a u s s e d e 24 , 3 %
Appareils coup. ou connex des circuits électr 1.738 1.641 +97 +5,9
C e t a c c ro i s s e m e n t c o n c e r n e , e s s e n t i e l l e m e n t , l e s ex p o r t a t i o n s d e s p h o s p h a t e s e t
d é r i v é s a i n s i q u e l ’e n s e m b l e d e s a u t re s s e c t e u r s . A i n s i , l e s ve n t e s d e s p h o s p h a t e s Aéronautique 15.435 12.660 +2.775 +21,9
e t d é r i v é s s ’ é t a b l i s s e n t à 7 9 , 8 M M M A D à f i n d é c e m b re 2 0 2 1 e n re g i s t ra n t u n e
h a u s s e d e 57,1 % p a r ra p p o r t à l ’ a n n é e p r é c é d e n t e . C e t t e é vo l u t i o n f a i t s u i t e à
Assemblage 10.385 7.891 +2.494 +31,6

l ’a u g m e n t a t i o n d e s ve n t e s d e s e n g ra i s n a t u re l s e t c h i m i q u e s d u e à l ’e f f e t p r i x e n EWIS 4.971 4.701 +270 +5,7

hausse
Autres extractions minières 5.004 3.446 +1.558 +45,2
E n p a ra l l è l e , l e s ex p o r t a t i o n s d u s e c t e u r a u t o m o b i l e a u g m e n t e n t d e 1 5 , 9 % , s e
s i t u a n t à 8 3 , 8 M M M A D à f i n d é c e m b re 2 0 2 1 . C e t t e é vo l u t i o n s ’ex p l i q u e p a r l a
Minerai de cuivre 1.674 1.111 +563 +50,7

h a u s s e d e s ve n t e s d u s e g m e n t d e l a c o n s t r u c t i o n d e 3 5 , 2 % . Sulfate de baryum 889 369 +520 -

Autres industries 24.777 20.995 +3.782 +18,0

Métallurgie et travail des métaux 8.697 6.077 +2.620 +43,1

Industrie du plastique et du caoutchouc 2.053 2.042 +11 +0,5

Industrie pharmaceutique 1.365 1.151 +214 +8,6

Total 326.902 263.089 +63.813 +24,3

18 19
2 SYNTHÈSE CHIFFRÉE
DES RÉALISATIONS
20 21
 COMMISSION DES C O O P É R AT I O N
INVESTISSEMENTS

80 28.56 7994 14649 2 3 7

P ro j e t s MM MAD E m p l o i s d i re c t s E m p l o i s i n d i re c t s Commissions mixtes Ac c o rd s d e S é m i n a i re s e t
d ’ i nve s t i s s e m e n t c o o p é ra t i o n e t t a b l e s ro n d e s
de partenariat

AFTER CARE
E CO
N QM
UÊMTUEN C
I COV
ATIIDO N ÉVÉNEMENTS

17900 3 4 470 47 9 7 1 30 17 3 17
F o l l owe r s F o l l owe r s F o l l owe r s C o n f é re n c e s e t Salons spécialisés R o a d s h ow Événements
s u r Tw i t t e r s u r L i n ke d i n s u r Fa c e b o o k f o r u m s d ’a f f a i re s institutionnels

ÉTUDES ET B U SI N ESS DEVELOPPEMEN T

VEILLE ET PR OMOTI ON DES
EXPOR TATI ON S

28 50 22 142 944 462 51

Fiches thématiques L e t t re s d e ve i l l e I n s i g h t M a r ke t s Ac t i o n s b u s i n e s s P ro s p e c t s E n t re p r i s e s P ro j e t s p o t e n t i e l s
f o r m a n t l a n o u ve l l e ( i nve s t i s s e u r s e t accompagnées à identifiés
ve r s i o n d u G u i d e d o n n e u r s d ’o rd re)
l ’ex p o r t
d e s Af f a i re s

22 23
3 ACTIVITÉS AMDIE

24 25
 3.1 BUSINESS DÉVELOPPEMENT ET PROMOTION DES EXPORTATIONS
R é p a r t i t i o n g é o g ra p h i q u e e t s e c t o r i e l l e
L’a n n é e 2 0 2 1 a c o n n u l a r é a l i s a t i o n d e 1 4 2 a c t i o n s d e d é ve l o p p e m e n t e t d e
p ro m o t i o n d e s i n ve s t i s s e m e n t s e t d e s ex p o r t a t i o n s .
56% des actions réalisées sont Hors Europe
C e s r é a l i s a t i o n s s e m a rq u e n t p a r u n e f o r t e c o n c e n t ra t i o n s u r l e s a c t i o n s d e
d é m a rc h a g e d i re c t d e s i nve s t i s s e u r s e t d e s d o n n e u r s d ’o rd re : o rg a n i s a t i o n d e 5 3
re n c o n t re s B t o B e t p r é s e n c e à 3 0 f o r u m s d ’a f f a i re s e t c o n f é re n c e s . 3%
Europe
7%
National
L a s t r u c t u re g é o g ra p h i q u e d e s a c t i o n s b u s i n e s s r é a l i s é e s d u ra n t c e t t e p é r i o d e 10%
m o n t re u n e d i ve r s i f i c a t i o n d u c i b l a g e ave c 5 6 % d e l ’e f f o r t h o r s E u ro p e . Le Asie

d é m a rc h a g e e t l ’ a c c o m p a g n e m e n t d e s o p é ra t e u r s m a ro c a i n s v i e n n e n t e n d e u x i è m e 40% MENA
position. 11% Amérique du Nord

Afrique Subsaharienne
La c a r t o g ra p h i e sectorielle fait a p p a ra i t re que 68% des actions business
Autres
r é a l i s é e s c o n c e r n e n t d e s s e c t e u r s à h a u t p o t e n t i e l : a u t o m o b i l e , t ex t i l e e t c u i r, 11%
a g ro a l i m e n t a i re , a é ro n a u t i q u e , é n e rg i e s re n o u ve l a b l e s e t d i g i t a l /o u t s o u rc i n g . Autres : Amérique du Nord,
14% Océanie, Afrique du sud

142 actions de développement et de promotion des investissements et des exportations

L’année 2021 a connu la réalisation de 142 actions business

944 prospects
50
29% Virtuel Investisseurs et donneurs
30 d’ordres prospectés
71% Présentiel
17 17 462 entreprises 68% des actions business réalisées concernent
11
8 Marocaines accompagnées à léxport des secteurs à haut potentiel
3 2
1
51 projets 18%
Identifiés potentiels
Rencontres B2B

Conférences
Forums d’affaires

Evenements
Institutionnels

Salons spécialisés

Missions B2B

Foire Internationale
Incoming Visit

Convention d’affaire
Roadshow

16 15%
9
8
7
6 13% 13%
2
1 1 1 12%
10% 10%
6%
Mines
Automobile

Digital
/Outsourcing

Agroalimentaire
EnR

Electronique

Distribution

Eco. Verte
Aéronautique

3%

Agroalimentaire
Textiel et Cuir

/Outsourcing
Automobile

Institutionnel

Multisecteur

EnR

Digital

Autres
Aéronautique
Autres : Naval, Plasturgie, Métallurgie, Economie verte,
Emballage, Distrubution, Serveces, BIP et Matériaux
de Construction, Cosmétique et Electrique.

26 27
 3 .1 .1 S E C T E U R AU TO M O B I L E E T P O I D S LO U R D S Autres actions business :

C o n s i d é r é c o m m e l ’ u n d e s s e c t e u r s l e s p l u s s t ra t é g i q u e s d e l ’ é c o n o m i e m a ro c a i n e , • A u t o m o t i ve M e e t i n g s D i g i t a l We e k ( p a r t i c i p a t i o n v i r t u e l l e) d u 2 6 a u 3 0 av r i l
le secteur de l’automobile a démontré une forte résilience face à la crise causée 2 0 2 1 : O rg a n i s a t i o n d e re n c o n t re s B 2 B e t a n i m a t i o n d ’ u n e c o n f é re n c e d é d i é e
p a r l a p a n d é m i e d u C OV I D -1 9 . L e s ex p o r t a t i o n s d u s e c t e u r o n t a t t e i n t l e u r p l u s a u s e c t e u r d e l ’a u t o m o b i l e a u M a ro c . 1 9 c o n t a c t s g é n é r é s ave c d e s e n t re p r i s e s
h a u t n i ve a u h i s t o r i q u e s u r l a p é r i o d e a l l a n t d e j a nv i e r à j u i n 2 0 2 1 . a u t o m o b i l e s d e d i f f é re n t s h o r i z o n s ;

• R e n c o n t re d ’a f f a i re s o rg a n i s é e p a r l ’A m b a s s a d e d u C a n a d a a u M a ro c l e
D a n s u n e a n n é e m a rq u é e p a r u n e c r i s e s a n i t a i re s a n s p r é c é d e n t , l ’ i n d u s t r i e
1 6 j u i n 2 0 2 1 : D i s c u s s i o n a u t o u r d e s o p p o r t u n i t é s p o u r a t t i re r d ’ava n t a g e
a u t o m o b i l e a c o n s o l i d é s e s a c q u i s e t c o m p t a b i l i s e p l u s d e 2 2 0 .0 0 0 e m p l o i s e t
d ’ i nve s t i s s e u r s c a n a d i e n s a u M a ro c . 5 c o n t a c t s g é n é r é s ave c d e s e n t re p r i s e s
ex p o r t e p l u s d e 8 0. 2 M i l l i a rd s M A D g r â c e n o t a m m e n t à l a p r é s e n c e d a n s l e roya u m e
c a n a d i e n n e s o p é ra n t a u M a ro c ;
d e d e u x c o n s t r u c t e u r s a u t o m o b i l e s i n t e r n a t i o n a u x (G ro u p e R e n a u l t & S t e l l a n t i s)
et d’un écosystème de plus de 250 fournisseurs. • A u t o m o t i ve m e e t i n g s d i g i t a l Q u e re t a ro ( p a r t i c i p a t i o n v i r t u e l l e) d u 07 a u 0 9
j u i l l e t 2 0 2 1 : O rg a n i s a t i o n d e re n c o n t re s B 2 B e t a n i m a t i o n d ’ u n e c o n f é re n c e
L’ i n d u s t r i e a u t o m o b i l e c o n n a î t a u j o u rd ’ h u i d e s m u t a t i o n s p ro f o n d e s q u e l a c r i s e
d é d i é e a u s e c t e u r d e l ’a u t o m o b i l e a u M a ro c . 1 0 c o n t a c t s g é n é r é s ave c d e s
s a n i t a i re a a c c é l é r é e s : u n re p o s i t i o n n e m e n t ve r s u n e m o b i l i t é d é c a r b o n é e ,
e n t re p r i s e s a u t o m o b i l e s d e d i f f é re n t s h o r i z o n s .
électrique, connectée et de plus en plus autonome.

D a n s c e c o n t ex t e , l ’A M D I E a m i s e n œ u v re u n p l a n d ’a c t i o n s a d a p t é à l a c r i s e
d u ra n t l ’a n n é e 2 0 2 1 . E n p a ra l l è l e , d e s c h a n t i e r s s o n t m e n é s a f i n d ’a c c o m p a g n e r
a u m i e u x d e d é ve l o p p e m e n t d u s e c t e u r e t d ’ ê t re f o rc e d e p ro p o s i t i o n d a n s u n
c o n t ex t e d e re l a n c e é c o n o m i q u e m o n d i a l e :

• C a r t o g ra p h i e d e l ’ i n d u s t r i e a u t o m o b i l e m a ro c a i n e e t s o n i n t é g ra t i o n e n
p ro f o n d e u r ;

• P ro p o s i t i o n d ’ u n P l a n d ’ u rg e n c e d e re l a n c e d e l ’ I D E p o s t COV I D -1 9 ;

• 3 0 o p p o r t u n i t é s a u p o t e n t i e l d ’a t t ra c t i o n d ’ I D E p r i o r i s é e s , s u r l a p é r i o d e
2 0 2 1 - 2 0 2 3 a ve c u n e d é m a rc h e c o m m e rc i a l e s t r u c t u r é e a u t o u r d e 4 a p p ro c h e s
d é c l i n é e s s e l o n l a n a t u re d e s c i b l e s (G ra n d s O E M m o n d i a u x , G i g a f a c t o r i e s ,
c l u s t e r s c h i n o i s p o u r p i è c e s /m é t i e r s e t re c h a n g e , a c t e u r s ra n g 2 … ) .

P r i n c i p a l e s a c t i o n s i n ve s t i s s e m e n t :

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ é q u i p e m e n t i e r s a u t o m o b i l e s d e d i ve r s e s n a t i o n a l i t é s
d a n s l e c a d re d ’ i n s t a l l a t i o n s d ’ u n i t é s i n d u s t r i e l l e s a u M a ro c p o u r u n m o n t a n t
d ’ i nve s t i s s e m e n t g l o b a l p r é v i s i o n n e l d e 5 24 M i l l i o n s M A D.

P r i n c i p a l e s a c t i o n s ex p o r t :

L’a c c o m p a g n e m e n t d u t i s s u a u t o m o b i l e n a t i o n a l e n 2 0 2 1 s ’e s t a s s i g n é c o m m e
o b j e c t i f l a p r é p a ra t i o n d e l a re l a n c e p o s t COV I D -1 9 . A c e t e f f e t , a é t é p ro g ra m m é e
l a p a r t i c i p a t i o n à l a p l a t e f o r m e s c o m m e rc i a l e i n t e r n a t i o n a l e AU TO M E C H A N I K A
Istanbul :

• Ac c o m p a g n e m e n t d e 9 o p é ra t e u r s m a ro c a i n s d e l a p i è c e d e re c h a n g e . C e t
é v é n e m e n t a p e r m i s d e n o u e r 57 6 c o n t a c t s b u s i n e s s e t d e g é n é re r d e s
c o m m a n d e s p r é v i s i o n n e l l e s d ’ u n m o n t a n t t o t a l d e 8 .0 9 m i l l i o n s M A D.

28 29
 3 .1 . 2 S E C T E U R A É R O N AU T I Q U E P r i n c i p a l e s a c t i o n s ex p o r t :

L e s e c t e u r a é ro n a u t i q u e à l ’ é c h e l l e m o n d i a l e a é t é l ’ u n d e s s e c t e u r s l e s p l u s D a n s l ’o b j e c t i f d e s o u t e n i r l a c ro i s s a n c e d u s e c t e u r e t l a c o n s o l i d a t i o n d e s c a p a c i t é s
f o r t e m e n t t o u c h é s p a r l e s e f f e t s n é g a t i f s d e l a p a n d é m i e d u COV I D -1 9 . N é a n m o i n s , ex i s t a n t e s , l ’A M D I E a d é p l oy é p l u s i e u r s a c t i o n s v i s a n t l a m i s e e n re l a t i o n d i re c t e
l e b e s o i n d e c o n s o l i d a t i o n d e s c h a i n e s d ’a p p rov i s i o n n e m e n t , l a re c o n f i g u ra t i o n e n t re f o u r n i s s e u r s m a ro c a i n s e t d o n n e u r s d ’o rd re é t ra n g e r s e n m e t t a n t e n ava n t
d ’ u n m o d è l e m o n d i a l i s é ve r s u n m o d è l e r é g i o n a l , l a p re s s i o n s u r l e s c o û t s d e l e s avo i r - f a i re l o c a l e t l e s c a p a c i t é s i n s t a l l é e s , n o t a m m e n t :
p ro d u c t i o n s o n t a u t a n t d e f a c t e u r s o f f ra n t a u M a ro c u n e r é e l l e o p p o r t u n i t é l u i
• P a r t i c i p a t i o n m a ro c a i n e a u s a l o n v i r t u e l « Ae ro s p a c e & D e f e n s e S u p p l i e r s
p e r m e t t a n t d ’ a f f i r m e r s a p o s i t i o n d e p a r t e n a i re s t ra t é g i q u e d e s p l a t e f o r m e s
Summit Seattle »,
e u ro p é e n n e e t n o rd - a m é r i c a i n e .
• P a r t i c i p a t i o n à l a p re m i è re é d i t i o n d u s a l o n D i g i t a l Ae ro s p a c e M e e t i n g s
E n e f f e t , f o r t d e s o n a g i l i t é e t d e s a c o m p é t i t i v i t é , l e M a ro c a s u d é m o n t re r C a s a b l a n c a ( 1 8 d o n n e u r s d ’o rd re , 1 4 0 p a r t i c i p a n t s) : 2 76 B 2 B o rg a n i s é s s u r
l a r é s i l i e n c e d e s a p l a t e f o r m e a é ro n a u t i q u e q u i a r é u s s i à c a p t e r m a l g r é l a la plateforme,
p a n d é m i e d e n o u ve l l e s c o m m a n d e s e t d e n o u ve a u x i nve s t i s s e m e n t s .
• O rg a n i s a t i o n d ’ u n R o a d s h ow a u x E t a t s - U n i s p o u r l a p ro m o t i o n d e l ’ é c o s ys t è m e
P o u r a s s u re r l a c o n t i n u i t é d e s e s e f f o r t s d e p ro m o t i o n e t d e d é m a rc h a g e d a n s d e s o u rc i n g d e B o e i n g .
c e c o n t ex t e i n é d i t , e t p o u r f a i re f a c e n o t a m m e n t à l ’a n n u l a t i o n d e s é v é n e m e n t s
c o m m e rc i a u x m a j e u r s i n i t i a l e m e n t i n s c r i t s d a n s s o n p l a n d ’a c t i o n c o m m e rc i a l Autres actions business :
p o u r 2 0 2 1 , l ’A M D I E a m i s e n p l a c e d e s a c t i o n s d e p ro m o t i o n e t d e d é m a rc h a g e • Pa r t i c i p a t i o n e n m o d e v i r t u e l à l a 7 è m e é d i t i o n d u s a l o n Ae ro m a r t M o n t r é a l : 1 2
c o m m e rc i a l e s a d a p t é e s a u n o u ve a u c o n t ex t e à s avo i r d e s B 2 B e n v i s i o - c o n f é re n c e re n c o n t re s B 2 B ave c d e s é q u i p e m e n t i e r s a é ro n a u t i q u e s n o rd - a m é r i c a i n s e t
a i n s i q u e l a p a r t i c i p a t i o n à d e s s a l o n s e t d e s c o nve n t i o n s d ’a f f a i re s e n m o d e e u ro p é e n s .
v i r t u e l . E n o u t re , l ’A M D I E a a c c o m p a g n é l e d é ve l o p p e m e n t e t l a p ro m o t i o n d e s
o p p o r t u n i t é s a u s e i n d e l ’ é c o s ys t è m e d e « s o u rc i n g » d e B o e i n g a u M a ro c e n
c o n t r i b u a n t à l ’ i d e n t i f i c a t i o n e t a u d é m a rc h a g e d e c a n d i d a t s p o t e n t i e l s p o u va n t
i n t é g re r l ’ é c o s y s t è m e l o c a l , q u i p o u r ra p p e l , a p o u r o b j e c t i f l a c r é a t i o n d e
8 70 0 e m p l o i s e t u n i m p a c t é c o n o m i q u e d ’ u n m i l l i a rd d e d o l l a r s p a r a n à t e r m e .
L’ é c o s ys t è m e c o m p t e a u j o u rd ’ h u i o n z e f o u r n i s s e u r s q u a l i f i é s .

P r i n c i p a u x p r o j e t s d ’ i n ve s t i s s e m e n t a c c o m p a g n é s :

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n c o n s t r u c t e u r s u i s s e d a n s s a d é m a rc h e d ’ i d e n t i f i c a t i o n
d ’ u n f o u r n i s s e u r p o t e n t i e l p o u r l ’a s s e m b l a g e d u f u s e l a g e a i l e s e t c o m m a n d e s
d e vo l d ’ u n a v i o n d ’ a f f a i re s . C e m a rc h é a é t é re m p o r t é p a r S A B C A M A R O C
a p r è s u n e f o r t e c o m p é t i t i o n à l ’ é c h e l l e i n t e r n a t i o n a l e . C e n o u ve a u m a rc h é a
p o u s s é S A B C A à revo i r à l a h a u s s e s e s p r é v i s i o n s d e c ro i s s a n c e à t rave r s l a
m i s e e n p l a c e d ’ u n e n o u ve l l e u n i t é d e p ro d u c t i o n d e 1 6 0 0 0 m 2 nécessitant
u n i nve s t i s s e m e n t d e p l u s d e 2 1 6 m i l l i o n s M A D ( ave c 2 6 5 e m p l o i s d i re c t s) à
la technopole de Nouaceur ;

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n e e n t re p r i s e a m é r i c a i n e d a n s l e c a d re d e s o n p ro j e t
d ’ u n i t é d e t ra n s f o r m a t i o n (d é c o u p e e t u s i n a g e) e t d i s t r i b u t i o n d e m a t i è re s
p re m i è re s ( t u b e s , p ro f i l e s , b a r re s , t ô l e s) à C a s a b l a n c a ;

• D ’a u t re s p ro j e t s (e n c o u r s d e p ro s p e c t i o n ) o n t é g a l e m e n t é t é a c c o m p a g n é s
n o t a m m e n t d a n s l e s f i l i è re s e t é c o s ys t è m e s s u i va n t s : f a b r i c a t i o n d e d ro n e s
p o u r a p p l i c a t i o n s c i v i l e , M R O, c o m p o s i t e , f o n d e r i e e t i n g é n i e r i e d e p r é c i s i o n ,
assemblage d ’ a é ro s t r u c t u re s , services et technologies de l ’av i a t i o n ,
f a b r i c a t i o n d ’ a é ro n e f s .

30 31
 3 .1 . 3 S E C T E U R T E X T I L E E T C U I R P r i n c i p a l e s a c t i o n s ex p o r t :
D a n s l e c o n t ex t e a c t u e l p o s t C ov i d -1 9 e t d e s p e r s p e c t i ve s p ro m e t t e u s e s d e re l a n c e • O rg a n i s a t i o n d e l a p a r t i c i p a t i o n m a ro c a i n e à 4 ( 6 ) s a l o n s s p é c i a l i s é s d o n t :
é c o n o m i q u e , a i n s i q u ’ u n e re c o n f i g u ra t i o n m o n d i a l e d e s c h a i n e s d e va l e u r, i l e s t
P re m i è re Vi s i o n
n é c e s s a i re d e c o n f i r m e r e t p ro m o u vo i r l a p o s i t i o n d u M a ro c c o m m e p a r t e n a i re
s t ra t é g i q u e m o n d i a l d e s s e c t e u r s Tex t i l e & C u i r. W h o ’s N ex t

E n e f f e t , a p r è s a vo i r é t é l o u rd e m e n t t o u c h é p a r l a c r i s e s a n i t a i re d u C ov i d -1 9 , l e MICAM
s e c t e u r t ex t i l e vo i t l e b o u t d u t u n n e l . A u f a i t , l e s ex p o r t a t i o n s d u t ex t i l e e t c u i r • O rg a n i s a t i o n d e 5 m i s s i o n s B t o B d i g i t a l e s :
o n t e n re g i s t r é u n a c c ro i s s e m e n t d e 2 1 , 6 % o u + 6 . 4 6 2 M M A D a u t i t re d e l ’a n n é e
Tex t i l e & H a b i l l e m e n t : 2 m i s s i o n s c i b l a n t l e s P ays s c a n d i n ave s e t l e
2 0 2 1 . C e t t e é vo l u t i o n e s t a t t r i b u a b l e à l a h a u s s e d e s ve n t e s d e s v ê t e m e n t s
R oya u m e - U n i .
c o n f e c t i o n n é s d e 24 , 8 % o u + 4 . 4 9 1 M M A D e t c e l l e s d e s a r t i c l e s d e b o n n e t e r i e d e
2 9 , 5 % o u + 1 .7 1 5 M M A D. C u i r : O rg a n i s a t i o n d e re n c o n t re s 37 re n c o n t re s B t o B ave c 6 d o n n e u r s
d ’o rd re p rove n a n t d ’ E s p a g n e , d e P o r t u g a l e t d e F ra n c e .
A u f a i t , l e C ov i d a c r é é u n e r é e l l e o p p o r t u n i t é p o u r l ’ i n d u s t r i e t ex t i l e d u M a ro c
n o t a m m e n t à t ra ve r s l a re c o n f i g u ra t i o n d e l a c a r t o g ra p h i e d u S o u rc i n g m o n d i a l e .
L e S o u rc i n g d e p rox i m i t é e t l e b a s s i n M é d i t e r ra n é e n d ev i e n d ro n t l a s o u rc e
d ’a p p rov i s i o n n e m e n t d e l a m a j o r i t é d e s d o n n e u r s d ’o rd re é t ra n g e r s , a f i n d ’a s s u re r
u n e g e s t i o n l o g i s t i q u e o p t i m a l e . L e C ov i d , e t g r â c e n o t a m m e n t à l a r é a c t i v i t é
d e s a c t e u r s n a t i o n a u x , a p e r m i s é g a l e m e n t l ’ é m e rg e n c e d e n o u ve l l e s f i l i è re s , e n
l ’o c c u r re n c e l e t ex t i l e t e c h n i q u e à u s a g e m é d i c a l

P r i n c i p a l e s a c t i o n s i n ve s t i s s e m e n t :

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d e f i l a t u re d e f i l à b a s e d e f i b re r é g é n é r é . C e
p ro j e t m o b i l i s e ra u n i nve s t i s s e m e n t d ’ u n m o n t a n t d e 1 1 0 m i l l i o n s M A D.

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d ’ex t e n s i o n d ’ u n e u n i t é d e t e i n t u re ave c u n
m o n t a n t d ’ i n ve s t i s s e m e n t d e l ’o rd re d e 5 0 m i l l i o n s M A D.

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d e l ’ é c o s ys t è m e « m a i l l e » . C e p ro j e t e s t d ’ u n
m o n t a n t d ’ i n ve s t i s s e m e n t d e 4 0 m i l l i o n s M A D e t d ev ra c r é e r 1 0 0 e m p l o i s .

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d e l ’ é c o s ys t è m e « c h a u s s u re s c u i r » . C e p ro j e t
e s t d ’ u n m o n t a n t d ’ i n ve s t i s s e m e n t d e 5 8 m i l l i o n s M A D e t d ev ra c r é e r 4 0 0
emplois.

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d e l ’ é c o s ys t è m e « m a ro q u i n e r i e – v ê t e m e n t s
e n c u i r » . C e p ro j e t e s t d ’ u n m o n t a n t d ’ i nve s t i s s e m e n t d e 6 0 m i l l i o n s M A D e t
d ev ra c r é e r 2 0 0 e m p l o i s .

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d e l ’ é c o s ys t è m e « v ê t e m e n t s e n c u i r » . C e
p ro j e t e s t d ’ u n m o n t a n t d ’ i n ve s t i s s e m e n t d e 6 3 m i l l i o n s M A D e t d ev ra c r é e r
350 emplois.

• P ro j e t d ’ a c q u i s i t i o n d e d ’ u n e p o u r u n p ro j e t d e d é l ava g e . C e p ro j e t d ev ra
m o b i l i s e r u n i nve s t i s s e m e n t d e l ’o rd re d e 6 0 m i l l i o n s M A D.

32 33
 3 .1 . 4 S E C T E U R D E L’AG R O - I N D U S T R I E P r i n c i p a l e s a c t i o n s ex p o r t :

L e n o m b re d ’e n t re p r i s e s d e l ’ i n d u s t r i e a g ro a l i m e n t a i re e s t a u j o u rd ’ h u i d e 2 1 0 0, • R é a l i s a t i o n d e d e u x m i s s i o n s B t o B 1 0 0 % d é m a t é r i a l i s é e s p o u r f avo r i s e r
re p r é s e n t a n t u n c h i f f re d ’ a f f a i re s d e 1 6 1 M M M A D, u n c h i f f re d ’a f f a i re s à l ’ex p o r t l a p ro s p e c t i o n d ’o p p o r t u n i t é s c o m m e rc i a l e s s u r l e s m a rc h é s a f r i c a i n s d u
d e 3 2 , 8 M M M A D e t u n e va l e u r a j o u t é e e s t i m é e à 3 9 M M M A D. S é n é g a l , C ô t e d ’ i vo i re , B u r k i n a Fa s s o, M a l i , B e n i n . L e s d e u x é d i t i o n s o n t c o n n u
l a p a r t i c i p a t i o n d e 3 2 e n t re p r i s e s m a ro c a i n e s e t 2 1 7 p ro s p e c t s a f r i c a i n s e t
M a l g r é l a c r i s e s a n i t a i re , l ’ i n d u s t r i e a g ro a l i m e n t a i re e s t l ’ u n d e s s e c te u r s s t ra t é g i q u e s
l ’o rg a n i s a t i o n d e 3 1 5 re n c o n t re s B t o B .
q u i a m a i n t e n u s o n a c t i v i t é e n c o n t i n u a n t l a p ro d u c t i o n e t l ’a p p rov i s i o n n e m e n t d u
m a rc h é s u r l a p l u p a r t d e s f i l i è re s . • Ac c o m p a g n e m e n t de 35 o p é ra t e u r s m a ro c a i n s au salon digital « The
F o o d e s h ow » q u i a e u l i e u d u 9 a u 1 2 M a r s 2 0 2 1 . C e t t e p a r t i c i p a t i o n a p e r m i s
C e t t e c r i s e , n o n o b s t a n t s e s re t o m b é e s n é g a t i ve s s u r l ’ i n d u s t r i e a g ro a l i m e n t a i re , a u x e n t re p r i s e s n a t i o n a l e s d e b é n é f i c i e r d e re n d e z - vo u s p ro g ra m m é s e n
c o n s t i t u e é g a l e m e n t u n e o p p o r t u n i t é à s a i s i r a f i n d e re n f o rc e r l ’a u t o n o m i e d e v i s i o c o n f é re n c e , d e c o n f é re n c e s d i f f u s é e s e n l i ve e t d ’ u n e ex p o s i t i o n v i r t u e l l e .
l ’ é c o s ys t è m e a l i m e n t a i re M a ro c a i n . C e s o p p o r t u n i t é s s e p r é s e n t e n t a u s s i b i e n e n
m a t i è re d ’a t t ra c t i o n d ’ I D E q u ’ à l ’ex p o r t . Autres actions business :

D a n s c e c o n t ex t e , l e s a c t i o n s r é a l i s é e s e n 2 0 2 1 s ’ i n s c r i ve n t d a n s l e c a d re d e s • Pa r t i c i p a t i o n à d e s we b i n a i re s d ’ i n fo r m a t i o n d e st i n é e s à d e s o p é ra te u r s
o r i e n t a t i o n s s t ra t é g i q u e s d u c o n t ra t - p ro g ra m m e 2 0 1 7- 2 0 2 1 p o u r l e d é ve l o p p e m e n t é co n o m i q u e s e n E u ro p e, p o u r l a p r é s e n t a t i o n d u c l i m a t d e s a f fa i re s e t d e s
d e s i n d u s t r i e s a g ro - a l i m e n t a i re s . o p p o r t u n i t é s d ’ i nve st i ss e m e n t a u M a ro c d a n s l e s i n d u st r i e s a g ro a l i m e n t a i re s :

We b i n a i re : « B u s i n e s s o p p o r t u n i t i e s f o r I t a l i a n c o m p a n i e s » , o rg a n i s é l e
P r i n c i p a l e s a c t i o n s i n ve s t i s s e m e n t :
1 5 av r i l 2 0 2 1 e n c o l l a b o ra t i o n ave c E u ro m e d G ro u p . P a r t i c i p a t i o n d ’e nv i ro n
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d ’ u n i t é d e p ro d u c t i o n d e p â t e s a l i m e n t a i re s 5 0 e n t re p r i s e s i t a l i e n n e s .
d ’ u n m o n t a n t d e 1 70 m i l l i o n s M A D.
We b i n a i re s u r l ’a g r i c u l t u re e t l ’ i n d u s t r i e a l i m e n t a i re a u M a ro c « B u s i n e s s
• Accompagnement d’un projet d’unité de Fabrication industrielle en mode surgelé opportunities for Austrian companies » o rg a n i s é le 28 av r i l 2021 en
de produits liés aux activés (Biscuiterie, Gâteaux secs, boulangerie améliorée, c o l l a b o ra t i o n ave c l ’ h o m o l o g u e a u t r i c h i e n « Ad va n t a g e A u s t r i a » .
Viennoiserie, Pâtisserie). Ce projet mobilisera environ 77 millions MAD.
We b i n a i re : « M a ro c - O c c i t a n i e “ o rg a n i s é l e 2 0 m a i 2 0 2 1 e n c o l l a b o ra t i o n
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t i n t é g r é (d e p u i s l ’a m o n t a g r i c o l e j u s q u ’ à l ’ava l ave c l e C o n s u l a t G é n é ra l d u M a ro c à To u l o u s e .
d e t ra n s f o r m a t i o n ) d ’ u n i t é d e p ro d u c t i o n d e c o n c e n t r é d e t o m a t e i n d u s t r i e l l e .
C e p ro j e t m o b i l i s e ra 2 0 0 m i l l i o n s M A D.

• Ac c o m p a g n e m e n t d’un p ro j e t intégré (d e p u i s l ’a m o n t agricole jusqu’à

l ’ava l d e t ra n s f o r m a t i o n ) d ’ u n i t é d e p ro d u c t i o n d e j u s d ’a g r u m e s . C e p ro j e t
m o b i l i s e ra 1 1 0 m i l l i o n s M A D.

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t i n t é g r é (d e p u i s l ’a m o n t a g r i c o l e j u s q u ’ à l ’ava l
d e t ra n s f o r m a t i o n ) d ’ u n i t é d e p ro d u c t i o n d e j u s d e g re n a d e s . C e p ro j e t
m o b i l i s e ra 5 2 m i l l i o n s M A D.

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d ’ u n i t é d e p ro d u c t i o n d e f r u i t s & l é g u m e s
s u rg e l é s . C e p ro j e t m o b i l i s e ra 3 4 m i l l i o n s M A D.

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d ’ u n i t é d e c o n s e r ve s d e p o i s s o n s e t t ra i t e m e n t
d e s c o p ro d u i t s . C e p ro j e t m o b i l i s e ra 1 07 m i l l i o n s M A D.

• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d ’ u n i t é d e p ro d u c t i o n d ’a l i m e n t s d e p o i s s o n s
d ’ u n m o n t a n t d e 2 0 m i l l i o n s M A D.

• Acco m p a g n e m e n t d e d e u x p ro j e t s i n d u st r i e l s d ’ u n co n g l o m é ra t j a p o n a i s p o u r
d é ve l o p p e r d e s p a r te n a r i a t s i n d u st r i e l s ave c d e u x H o l d i n g m a ro c a i n s e n v u e
d ’ i n st a l l e r u n e u n i t é d e p ro d u c t i o n d e p l a t s p r é p a r é s à b a s e d e n o u i l l e s e t u n e
u n i t é d e co n s e r ve s d e p o i s s o n s p o u r u n m o n t a n t to t a l d e + 2 0 0 m i l l i o n s M A D.

34 35
 3 .1 . 5 S E C T E U R D E L A S A N T E E T P H A R M AC E U T I Q U E
S i c e r t a i n s s e c t e u r s p r i o r i t a i re s o n t c o n n u u n g rave re p l i p e n d a n t l a c r i s e
s a n i t a i re , l ’ i n d u s t r i e p h a r m a c e u t i q u e m a ro c a i n e s ’e s t t r è s b i e n p o r t é e e t a s é c u r i s é
l ’a p p rov i s i o n n e m e n t e n m é d i c a m e n t s e t é q u i p e m e n t s m é d i c a u x n é c e s s a i re s à
e n raye r l a p a n d é m i e a c c o rd a n t à c e t t e i n d u s t r i e p h a r m a c e u t i q u e u n e d i m e n s i o n
s t ra t é g i q u e n é g l i g é e a u p a ra va n t .
D a n s u n c o n t ex t e d e re l a n c e p o s t - C ov i d , t o u s l e s e f f o r t s s o n t j o i n t s p o u r s o u t e n i r
l e s ex p o r t a t i o n s d e s m é d i c a m e n t s « M a d e i n M o ro c c o » , f avo r i s e r l e s i nve s t i s s e u r s
l o c a u x e t r é d u i re l e s i m p o r t a t i o n s p o u r u n e m e i l l e u re i n t é g ra t i o n d a n s l a n o u ve l l e
c h a î n e d e va l e u r m o n d i a l e e t p l u s p a r t i c u l i è re m e n t e n A f r i q u e s u b s a h a r i e n n e .
P o u r l a f i l i a l e d e s d i s p o s i t i f s m é d i c a u x , l e M a ro c a f a i t p re u ve d e g ra n d e a d a p t a t i o n
e t i n n ova t i o n i n d u s t r i e l l e , a ve c l a p ro d u c t i o n l o c a l e e t l ’ex p o r t d e l ’exc é d e n t d e s
m a s q u e s , l a f a b r i c a t i o n d e s k i t s d e d é p i s t a g e 1 0 0 % m a ro c a i n s , u n re s p i ra t e u r
a r t i f i c i e l e t u n l i t d e r é a n i m a t i o n a u x s t a n d a rd s i n t e r n a t i o n a u x .
P r i n c i p a u x p r o j e t s d ’ i n ve s t i s s e m e n t a c c o m p a g n é s :
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n g ro u p e i n t e r n a t i o n a l d a n s l a m i s e e n p l a c e d e s a
d e u x i è m e u n i t é i n d u s t r i e l l e d e s t i n é e à l a p ro d u c t i o n d e s m é d i c a m e n t s p o u r
s a t i s f a i re l a d e m a n d e l o c a l e .
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n e e n t re p r i s e i n t e r n a t i o n a l e i n t é re s s é e p a r i nve s t i r d a n s
l a m o d e r n i s a t i o n e t l ’ex p l o i t a t i o n d e s h ô p i t a u x d a n s l e c a d re d ’ u n p a r t e n a r i a t
p u b l i c - p r i v é e t d a n s l a c o n s t r u c t i o n e t l ’ex p l o i t a t i o n d e n o u ve l l e s u n i t é s
h o s p i t a l i è re s .
Autres actions business :
• I n c o m i n g v i s i t a u p ro f i t d ’ u n g ro u p e m u l t i s e c t o r i e l s u i s s e p o u r l ’ é va l u a t i o n
d ’o p p o r t u n i t é s d ’ i n ve s t i s s e m e n t d a n s l e s e c t e u r p h a r m a c e u t i q u e e t m é d i c a l .
36
3 .1 . 6 S E C T E U R D U D I G I TA L & O U T S O U R C I N G
B i e n q u e l a p a n d é m i e a i t i m p a c t é p l u s i e u r s s e c t e u r s d e l ’ é c o n o m i e m a ro c a i n e ,
e l l e a a u s s i é t é f avo ra b l e à d ’a u t re s s e c t e u r s d ’a c t i v i t é s . E n e f f e t , l a c o n j o n c t u re
é c o n o m i q u e d i f f i c i l e e n g e n d r é e p a r l a c r i s e s a n i t a i re a r é v é l é d e n o u ve a u x m o d e s
o p é ra t o i re s , e t a a c c é l é r é d e n o u ve l l e s t e n d a n c e s , n o t a m m e n t l ’a d o p t i o n à g ra n d e
é c h e l l e d u t é l é t rava i l .
E n e f f e t , l ’a n t i c i p a t i o n , l ’a g i l i t é e t l ’a d o p t i o n ra p i d e s d e s n o u ve l l e s t e n d a n c e s
p a r l e s o p é ra t e u r s n a t i o n a u x , a p e r m i s d a n s c e c o n t ex t e p a r t i c u l i e r, d ’a s s u re r
u n e c o n t i n u i t é d ’a c t i v i t é e t d e m a i n t e n i r u n n i ve a u d e q u a l i t é e t d e p ro d u c t i v i t é
c o n f o r m e a u x ex i g e n c e s d e s d o n n e u r s d ’o rd re i n t e r n a t i o n a u x , c e q u i a g ra n d e m e n t
p ro f i t é a u d é ve l o p p e m e n t d u s e c t e u r.
E n o u t re , f a c e à c e t t e c r i s e e t à l a n é c e s s i t é d e r é d u c t i o n d e c o û t s , u n e h a u s s e d e s
ex t e r n a l i s a t i o n s e t d e re l o c a l i s a t i o n s d u n e a r s h o r i n g d e s e n t re p r i s e s e u ro p é e n n e s
e s t o b s e r v é e , c e q u i c o n s t i t u e u n e g ra n d e o p p o r t u n i t é p o u r l ’a t t ra c t i o n d e
n o u ve a u x i nve s t i s s e u r s ve r s l a p l a t e f o r m e o u t s o u rc i n g m a ro c a i n e .
P r i n c i p a l e s a c t i o n s i nve s t i s s e m e n t :
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n a c t e u r m o n d i a l d e l ’o u t s o u rc i n g d a n s l a m i s e e n p l a c e
d ’ u n c e n t re I TO a u M a ro c . C e p ro j e t d ev ra p e r m e t t re l a c r é a t i o n d e 8 0 0 à
1500 emplois sur 5 ans.
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n a c t e u r m o n d i a l d u B P O d a n s l ’ex t e n s i o n d e s e s
a c t i v i t é s a u M a ro c . C e p ro j e t d ’ex t e n s i o n d ev ra c r é e r 2 0 0 0 e m p l o i s .
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n e s t a r t u p i n t e r n a t i o n a l e p o u r u n p ro j e t d ’o u t s o u rc i n g
a u M a ro c .
• Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n e e n t re p r i s e o u t s o u rc i n g e s p a g n o l e d a n s l a m i s e e n
p l a c e d ’ u n c e n t re d e d é ve l o p p e m e n t I T d a n s l a r é g i o n d u n o rd . C e p ro j e t
d ev ra p e r m e t t re l a c r é a t i o n d e 5 0 e m p l o i s .
P r i n c i p a u x p r o j e t s ex p o r t :
• Ac c o m p a g n e m e n t d e 1 0 e n t re p r i s e s m a ro c a i n e s d u s e c t e u r d e s n o u ve l l e s
t e c h n o l o g i e s a u s a l o n G I T E X q u i a e u l i e u à D u b a ï a u x E AU . C e t é v é n e m e n t
a permis de nouer 296 contacts business et g é n é re r des commandes
p r é v i s i o n n e l l e s d e p l u s d e 4 m i l l i o n s M A D.
Autres actions business :
• C a m p a g n e d e d é m a rc h a g e e t d e c o m m u n i c a t i o n s u r l ’o f f re o u t s o u rc i n g
m a ro c a i n e a u p r è s d ’ u n e s é l e c t i o n d e s p r i n c i p a l e s s t a r t u p f ra n ç a i s e s .
3 .1 .7 I N D U S T R I E S D I V E R S E S
L e M a ro c , q u i s e d i s t i n g u e a c t u e l l e m e n t p a r l a p o r t é e d e s s e c t e u r s A u t o m o b i l e s
e t A é ro n a u t i q u e s a u n i ve a u m o n d i a l , s e vo i t d e p l u s e n p l u s é l a rg i r s o n h o r i z o n
é c o n o m i q u e p o u r p e rc e r d ’a u t re s s e c t e u r s à f o r t e va l e u r a j o u t é e e t c r é a t e u r s
d ’e m p l o i s .
37
G r â c e à s e s c a p a b i l i t é s a c t u e l l e s , s a s t r u c t u re c o m p é t i t i ve e t r é s i l i e n t e , s e s
r é f o r m e s ava n t a g e u s e s , n o t re p a ys a r é u s s i l e p a r i d e l a d i ve r s i f i c a t i o n é c o n o m i q u e
e t l a re c h e rc h e d e s o p p o r t u n i t é s s e c t o r i e l l e s . L a re l a n c e p o s t - C ov i d a c o n s t i t u é
u n e o c c a s i o n m a j e u re p o u r l e M a ro c p o u r d é ve l o p p e r d e s n i c h e s d ’a c t i v i t é s
p r i o r i t a i re s e t d e c a p t e r d e m a rc h é s a d d i t i o n n e l s n o t a m m e n t d a n s l e s s e c t e u r s
é l e c t r i q u e e t é l e c t ro n i q u e , e n e rg i e , I M M E , B T P, c h i m i e & p a ra c h i m i e , …
D a n s c e c o n t ex t e , l a d é m a rc h é a d o p t é e d a n s l e c a d re d u p l a n s ’a c t i o n 2 0 2 1 s ’e s t
a r t i c u l é e a u t o u r d e p l u s i e u r s a xe s :
• A p p ro c h e D i g i t a l e : l ’ a c c e n t a é t é m i s s u r l e s a c t i o n s e n m o d e d i s t a n c i e l à
l’instar de mission E-BtoB et salons virtuels.
• R e n f o rc e m e n t d e l a p ro s p e c t i o n s u r l e s z o n e s g é o g ra p h i q u e s p r i o r i t a i re s :
n o t a m m e n t l ’Af r i q u e s u b s a h a r i e n n e e t l ’ U n i o n e u ro p é e n n e .
• Ac c o m p a g n e m e n t des secteurs p r i o r i t a i re s . Il s ’a g i t principalement les
industries électriques, é l e c t ro n i q u e s et é n e rg i e s re n o u ve l a b l e s , BTP
matériaux de construction, …
Principales actions par secteur :
• S e c te u r d e s I n d u st r i e s é l e c t r i q u e s , é l e c t ro n i q u e s e t é n e rg i e s re n o u ve l a b l e s :
I n c o m i n g v i s i t a u p ro f i t d ’ u n o p é ra t e u r c h i n o i s d u s e c t e u r d e s é n e rg i e s
re n o u ve l a b l e s p o r t e u r d ’ u n p ro j e t d e f a b r i c a t i o n d e p a l e s é o l i e n n e s .
B - t o - B a ve c d e s i n ve s t i s s e u r s p o t e n t i e l s : C h i n e , P o r t u g a l e t E m i ra t s A ra b e s
Unis
Ac c o m p a g n e m e n t à l ’ex p o r t d u G ro u p e S O F R E N O R .
M i s s i o n ex é c u t i ve i n s t i t u t i o n n e l l e d u s e c t e u r é l e c t r i q u e e n p a r t e n a r i a t
ave c l a F E N E L E C e n C ô t e d ’ I vo i re .
• S e c te u r BT P & m a té r i a u x d e co n st r u c t i o n :
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n p ro j e t d ’ i nve s t i s s e m e n t t u rc p o u r l ’ i m p l a n t a t i o n
d ’ u n e u s i n e d e p a n n e a u x M D F a u M a ro c . U n m o n t a n t d ’ i nve s t i s s e m e n t
p r é v i s i o n n e l d e 5 0 0 m i l l i o n s M A D e t l a c r é a t i o n d e 3 3 3 n o u ve a u x e m p l o i s
d i re c t s .
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n i nve s t i s s e u r m a ro c a i n q u i s o u h a i t e m e t t re e n
p l a c e u n e l i g n e d e p ro d u c t i o n d e c a r re a u x e t d ’ é q u i p e m e n t e n n o u ve l l e
t e c h n o l o g i e p o u r s u b s t i t u e r a u x i m p o r t a t i o n s . C e p ro j e t e t d ’ u n m o n t a n t
d ’ i nve s t i s s e m e n t p r é v i s i o n n e l d e 2 0 0 m i l l i o n s M A D.
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n i n ve s t i s s e u r m a ro c a i n d a n s l a t ra n s f o r m a t i o n d u
b o i s . C e p ro j e t m o b i l i s e ra u n i nve s t i s s e m e n t d e 2 5 m i l l i o n s M A D e t p e r m e t t ra
l a c r é a t i o n d e 4 0 0 e m p l o i s d i re c t s .
O rg a n i s a t i o n d ’ u n e m i s s i o n v i r t u e l l e « E - B t o B I N F R A F R I C A » . C e t é v é n e m e n t
a c o n n u l a p a r t i c i p a t i o n d e 3 0 e n t re p r i s e s m a ro c a i n e s d e s s e c t e u r s d u B T P,
d e l ’e a u e t d e l ’ a s s a i n i s s e m e n t , e t d u c o n s e i l e t d e l ’ i n g é n i e r i e e t a p e r m i s
l ’o rg a n i s a t i o n d e 1 41 re n c o n t re s B t o B .
38
• S e c te u r d e s i n d u st r i e s m é c a n i q u e s e t m é t a l l u rg i q u e s :
S u i v i d ’ u n e m u l t i n a t i o n a l e a m é r i c a i n e d a n s l e c a d re d ’ u n p ro j e t d ’ i m p l a n t a t i o n
i n d u st r i e l l e. L’e n t re p r i s e a r é a l i s é u n b e n c h m a r k d e 1 0 p ays . Au te r m e d e ce
co m p a ra t i f, l e M a ro c fa i t p a r t i e d ’ u n e s h o r t l i st d e 3 p ays . N é a n m o i n s , l e p ro j e t
a é t é g e l é p a r l e to p m a n a g e m e n t d e l ’e n t re p r i s e e n ra i s o n d e l a c r i s e Cov i d .
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n g ra n d g ro u p e m a ro c a i n vo u l a n t i nve s t i r d a n s u n
p ro j e t s i d é r u rg i q u e d e n o u ve l l e g é n é ra t i o n . C e t i nve s t i s s e m e n t e s t d ’ u n
m o n t a n t 2 .7 m i l l i a rd s M A D e t p r é vo i t l a c r é a t i o n d e 1 0 0 0 e m p l o i s .
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n o p é ra t e u r m a ro c a i n vo u l a n t i nve s t i r d a n s u n e u n i t é
d e f a b r i c a t i o n d e v é h i c u l e s 2 e t 3 ro u e s .
• S e c te u r d e l a P l a st u rg i e :
Participation au salon virtuel FORUM DE LA PLASTURGIE.
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n i nve s t i s s e u r m a ro c a i n p o u r l a m i s e e n p l a c e d ’ u n e
&
u s i n e d e p ro d u c t i o n d e s t u b e s e t g a i n e s e n m a t i è re s p l a s t i q u e s re c yc l é e s .
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n i nve s t i s s e u r é g y p t i e n , e n p a r t e n a r i a t ave c l e g ro u p e
AW B ( M a ro c e t E g y p t e) , p o u r l ’ i m p l a n t a t i o n d ’ u n e u n i t é d e p ro d u c t i o n
d ’e m b a l l a g e p l a s t i q u e a u M a ro c .
• S e c te u r d e l ’é co n o m i e c i rc u l a i re :
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n i nve s t i s s e u r a l l e m a n d d a n s l e s e c t e u r d e l a g e s t i o n d e s
déchets.
• S e c te u r d e l a co s m é t i q u e :
Ac c o m p a g n e m e n t à l ’ex p o r t d ’ u n e e n t re p r i s e m a ro c a i n e s u r l e s m a rc h é s
s u i va n t s : E t a t s - U n i s , C o r é e d u S u d e t J a p o n .
Ac c o m p a g n e m e n t d ’ u n d o n n e u r d ’o rd re r u s s e p o u r d u s o u rc i n g a u M a ro c .
M i s e e n re l a t i o n ave c d e s ex p o r t a t e u r s m a ro c a i n s d e p ro d u i t s c o m é t i q u e s
n a t u re l s .
• S e c te u r d e l a l o g i st i q u e :
R é a l i s a t i o n d ’ u n p ro j e t d e m i s e e n p l a c e d ’ u n e u n e p l a t e f o r m e l o g i s t i q u e d e
n o u ve l l e g é n é ra t i o n d a n s l e p o r t Ta n g e r M e d a u p ro f i t d ’ u n i n d u s t r i e l a u t o m o b i l e .
C e p ro j e t a m o b i l i s é u n i nve s t i s s e m e n t d e 1 0 5 m i l l i o n s M A D ave c l a c r é a t i o n d e
3 0 0 e m p l o i s d i re c t s .
• S e c te u r d e s m i n e s :
Accompagnement du grand groupe indien démarché lors du roadshow Inde.
Le projet de ce groupe est d’un montant d’investissement prévisionnel de
923 millions MAD sur 5 ans.
39
3 . 2 G E S T I O N D E S P R OJ E T S D ’ I N V E S T I S S E M E N T 3 . 2 . 2 ACCO M PAG N E M E N T E T S U I V I D E S CO N V E N T I O N S D ’ I N V E S T I S S E M E N T
E N T R A I T E M E N T P O S T- S I G N AT U R E E T T R AVAU X S U R D E S C H A N T I E R S E T
3 . 2 .1 C O M M I S S I O N D E S I N V E S T I S S E M E N T S D O S S I E R S G É R É S PA R D E S PA R T E N A I R E S

E n t a n t q u e s e c r é t a r i a t d u C o m i t é C e n t ra l d e s C o nve n t i o n s d ’ I nve s t i s s e m e n t ,
A u t i t re d e l ’exe rc i c e 2 0 2 1 , l a C o m m i s s i o n d e s I nve s t i s s e m e n t s a t e n u 5 r é u n i o n s
l ’A M D I E a p ro c é d é à l ’a c c o m p a g n e m e n t e t l ’a s s i s t a n c e t e c h n i q u e p o u r l e m o n t a g e
a u c o u r s d e s q u e l l e s e l l e a a p p ro u v é 8 0 p ro j e t s p o u r u n e e nve l o p p e g l o b a l e d e
d e s d o s s i e r s , l e t ra i t e m e n t d e s a n n exe s a u x c o nve n t i o n s e t l e d é b o u r s e m e n t d e s
2 8 , 5 6 M M M A D. C e s i nve s t i s s e m e n t s d ev ra i e n t g é n é re r 7. 9 9 4 e m p l o i s d i re c t s e t
s u bve n t i o n s d i re c t e s d e l ’ E t a t .
1 4 . 6 4 9 e m p l o i s i n d i re c t s .
Le s r é a l i s a t i o n s a u t i t re d e l ’exe rc i ce 2 02 1 s o n t re t ra c é e s d a n s l e t a b l e a u c i - a p r è s :

COMITES TECHNIQUES DE PREPARATION ET DE EXAMEN ET VALIDATIION DES LISTES DE BIENS

Répartition des investissements par secteur d’activité SUIVI: D’EQUIPEMENTS
Examen et validation de 72 listes de biens
• Nombre de comité Technique de Préparation et de
d’équipements
%1 Suivi (CTPS): 21
%2 %2
• Nombre de projets de conventions,d’avenants et
Education et Enseignement de requêtes examinés: 99
Superieur • Montant d’investissement (en million de dirhams):
14% 24% Energie 37 845,81 MAD
Transport et infrastructure
• Nombre d’emplois: 10 556
• Nombre de projets et requêtes approuvés: 89
Industrie

Commerce et distribution COMITES TECHNIQUES DE PREPARATION ET DE COMITES RESTREINTS :

15% SUIVI: La tenue de 4 réunions ayant traité 7 requêtes et
Halieutique
Examen de 8 dossiers la formulation de certains articles des avenants
Santé prorogatifs (délais des exonération de la TVA tenant
24% • 5 dossiers ont été finalisés et transmis pour le
Tourisme et immobilier déblocage de la subvention prorogatifs des dispositions de l’article 247 bis-IV
18% • 3 dossiers en cours de traitement
de la loi de finances rectificative 2020 et des droits
d’importation)

ASSISTANCE TECHNIQUE ET MONTAGE DES COMITES REDACTION :

DOSSIERS D’INVESTISSEMENT AUPRES DES La tenue de 2 réunions à l’issue des commissions des
SOCIETES DES CRI’s investisements de février et juillet 2021
75 réunions de travail (en présentiel et distanciel)

Répartition des investissements par région d’implantation COMITÉ CENTRAL DE SUIVI DES ZONES CONSEILS D’ADMINISTRATION DES CENTRES
INDUSTRIELLES REGIONAUX D’INVESTISSEMENT :
Participation à 6 réunions (en distanciel) pour le suivi Participation à 11 réunions en tant que points focaux
4% des P2I : Midparc, Tanger Automotive City (TAC), des 12 régions du royaume
5% Atlantic Free Zone (AFZ)
6%
Casablanca-Settat FONDS HASSAN II (Développement Industriel) COMITES TECHNIQUES OFFSHORING :
Examen de 33 dossiers de déboursement • Participation à 6 réunions en présentiel
7% %33
39% Rabat-Sale-Kenitra
• Traitement de 26 certifications d’éligibilité à la
Oriental subvention de la formation et traitement des
%22 dossiers de subvention
Marrakech-Safi
12%
Tanger-Tétouan-Al Hoceima WAR ROOM AMDIE COMPENSATION INDUSTRIELLE AU CADASTRE :
Souss-Massa
Traitement de 47 requêtes d’accompagnement • Participation à 2 réunions

Fès-Meknès
27%
%29 3 . 3 AC T I V I T É S T R A N SV E R S E S D ’ACC É L É R AT I O N B U S I N E S S

A u c o u r s d e l ’exe rc i c e 2 0 2 1 , l ’A M D I E a p o u r s u i v i l a m i s e e n œ u v re d e d i ve r s e s
a c t i o n s v i s a n t à i m p u l s e r l ’a c c é l é ra t i o n B u s i n e s s .

40 41
 3 . 3 .1 C O M M U N I C AT I O N P o u r l a p re s s e n a t i o n a l e :

L a n c e m e n t d e l a m a r q u e « M o r o c c o N ow » • L e 3 6 0,

M o ro c c o N ow e s t l a n o u ve l l e m a rq u e d e p ro m o t i o n d e l ’ i nve s t i s s e m e n t e t d e • L a n o u ve l l e t r i b u n e ,
l ’ex p o r t d u M a ro c . C ’e s t u n e m a rq u e n a t i o n a l e c o m m e b e a u c o u p d ’a u t re s q u i o n t • M é d i a s 24 ,
é t é c r é é e s p a r d ’ a u t re s p a y s a u c o u r s d e s 1 5 d e r n i è re s a n n é e s , d a n s l ’o b j e c t i f
• L’ E c o n o m i s t e .
d ’a t t i re r d e s e n t re p r i s e s e t d e s i nve s t i s s e u r s , t o u t e n e n va l o r i s a n t d e m a n i è re
d i s t i n c t i ve u n p a ys o u u n e é c o n o m i e n a t i o n a l e . A l’international :

M o ro c c o N ow e s t d o n c u n e d é m a rc h e d e b ra n d i n g d e s t i n é e à c r é e r d e l a v i s i b i l i t é • OBG,
e t à v é h i c u l e r d e s a t o u t s d i s t i n c t i f s p o u r l e M a ro c e n t a n t q u e p l a t e f o r m e • T h e B u s i n e s s Ye a r,
d ’ i nve s t i s s e m e n t e t d ’ex p o r t : U n e p l a t e f o r m e d e p ro d u c t i o n d é c a r b o n é e e t
• A u t o m o t i ve i n d u s t r i e s ,
o u ve r t e s u r u n m a rc h é d e p l u s d e 1 m i l l i a rd d e c o n s o m m a t e u r s , a g i l e e t aya n t f a i t
l a p re u ve d e s e s s u c c è s . M o ro c c o N ow v i s e à f o r m a l i s e r u n e i d e n t i t é e t c r é e r u n e • T h e J a p a n Ti m e s .
réputation.
C o m m u n i c a t i o n d i g i t a l e e t r é s e a u x s o c i a u x    :
L’A M D I E a s a i s i l ’o c c a s i o n d e l ’o rg a n i s a t i o n d e l ’ é v é n e m e n t « E x p o D u b a i 2 0 2 2 »
E n 2 0 2 1 , l e s r é s e a u x s o c i a u x M o ro c c o N OW o n t é t é a c t i v é s s u r Tw i t t e r, L i n ke d i n ,
p o u r l e l a n c e m e n t à l ’ i n t e r n a t i o n a l d e l a n o u ve l l e m a rq u e d e l ’ i nve s t i s s e m e n t e t
Fa c e b o o k e t I n s t a g ra m , a f i n d e c o m m u n i q u e r s u r t o u t e s l e s a c t i o n s b u s i n e s s
d e l ’ex p o r t , : « M O R O C C O N OW » . L’o b j e c t i f d e c e t t e i n i t i a t i ve é t a n t d e f a i re
e n t re p r i s e s e t l e s i n f o r m a t i o n s s e c t o r i e l l e s c o n c e r n a n t l ’ I nve s t i s s e m e n t & l ’ E x p o r t .
rayo n n e r l e M a ro c c o m m e p l a t e f o r m e d é d i é e à l ’ i nve s t i s s e m e n t e t l ’ i n d u s t r i e l l e
p o u r i nve s t i r e t ex p o r t e r. E n p a ra l l è l e , l e s r é s e a u x s o c i a u x d e l ’A M D I E o n t é g a l e m e n t é t é a l i m e n t é s e n
i n f o r m a t i o n , t o u t e n g a rd a n t u n c a ra c t è re i n f o r m a t i f i n s t i t u t i o n n e l .
P o u r a c c o m p a g n e r c e l a n c e m e n t , u n e c a m p a g n e i n t e r n a t i o n a l e d ’a f f i c h a g e a é t é
l a n c é e à t rave r s l a d i f f u s i o n d u s p o t p u b l i c i t a i re M o ro c c o N OW : 3 . 3 . 2 CO O P É R AT I O N I N S T I T U T I O N N E L L E E T R É G I O N A L E
• B u r j K h a l i f a à D u b a ï , l e 1 0 o c t o b re ;
L e p l a n d ’a c t i o n re l a t i f à l a c o o p é ra t i o n i n s t i t u t i o n n e l l e e t r é g i o n a l e a u t i t re d e
• L a t o u r d ’ I A M à R a b a t : l e 1 1 o c t o b re ; l ’exe rc i c e 2 0 2 1 s ’a r t i c u l e a u t o u r d e l a :

• Tra m R a b a t e t C a s a : l e s 1 3 e t 1 4 o c t o b re ; C o o r d i n a t i o n ave c l e M i n i s t è r e d e s Af f a i r e s E t ra n g è r e s , d e l a C o o p é ra t i o n
• Ti m e S q u a re à N ew Yo r k , l e 1 5 o c t o b re . Af r i c a i n e e t d e s M a r o c a i n s R é s i d a n t à l ’ E t ra n g e r :

L a n c e m e n t d u s i t e we b « w w w. m o r o c c o n ow.c o m » • Participation de l ’A M D I E aux réunions p r é p a ra t o i re s , aux t rava u x des

c o m m i s s i o n s m i x t e s e t a u x r é u n i o n s d e H a u t N i ve a u re l a t i f s a u vo l e t p ro m o t i o n
L’A M D I E a l a n c é a u m o i s d e f é v r i e r 2 0 2 1 , l a n o u ve l l e ve r s i o n d e s o n s i t e we b
d e s i nve s t i s s e m e n t s e t d e s ex p o r t a t i o n s ;
w w w. m o ro c c o n ow. c o m e n 3 ve r s i o n s : a ra b e , f ra n ç a i s e t e n a n g l a i s . U n e re f o n t e a
• M i s e e n œ u v re e t s u i v i d e s e n g a g e m e n t s d e l ’A M D I E d a n s l e c a d re d e s
é t é o p é r é e a u m o i s d ’o c t o b re d e l a m ê m e a n n é e p o u r l e s b e s o i n s d e l a n o u ve l l e
commissions mixtes;
s t ra t é g i e .
• P a r t i c i p a t i o n a u x a c t i o n s p ro m o t i o n n e l l e s d ’o rd re i n s t i t u t i o n n e l à l ’ é t ra n g e r ;
Ac t i o n s d e c o m m u n i c a t i o n d a n s d e s s u p p o r t s d e r e n o m e t c a m p a g n e s d e
communication. • R e n f o rc e m e n t d e l a c o o p é ra t i o n ave c l e s A m b a s s a d e s d u R oya u m e d u M a ro c
e t p a r t a g e d ’ i n f o r m a t i o n s e t s u p p o r t s p ro m o t i o n n e l s ;
D e s c a m p a g n e s d e c o m m u n i c a t i o n T V o n t é t é p ro g ra m m é e s s u r l a B B C , B l o o m b e rg
e t C N N à t ra ve r s l a d i f f u s i o n d u s p o r t p u b l i c i t a i re M o ro c c o N OW, a i n s i q u e d e s C o o r d i n a t i o n ave c l e s A m b a s s a d e s é t ra n g è r e s a c c r é d i t é e s a u M a r o c e t C h a m b r e s
c a m p a g n e s d i g i t a l e s s u r l e s s i t e s we b d e c e s m ê m e s c h a î n e s T V p o u r l a c a p t a t i o n d e c o m m e r c e é t ra n g è r e s a u M a r o c e t à l ’é t ra n g e r :
d e s f l u x ve r s l e n o u ve a u s i t e we b d e l ’Ag e n c e .
• O rg a n i s a t i o n d e v i s i t e s d e d é l é g a t i o n s d ’ h o m m e s d ’a f f a i re s ;
P a r a i l l e u r s , i l a é t é p ro c é d é à d e s i n s e r t i o n s d ’e n c a r t s p u b l i c i t a i re s o u d e
• P a r t i c i p a t i o n a u x m a n i f e s t a t i o n s p ro m o t i o n n e l l e s ;
p u b l i re p o r t a g e s d a n s d e s s u p p o r t s p re s s e d e re n o m e t à l a p u b l i c a t i o n des
i n t e r v i ew s du d i re c t e u r g é n é ra l dans des journaux, magazines, portails • M i s e e n p l a ce d e n o u ve a u x p a r te n a r i a t s e t s i g n a t u re d e co nve n t i o n s d e
é c o n o m i q u e s , ra p p o r t s n a t i o n a u x & i n t e r n a t i o n a u x : co o p é ra t i o n ;

42 43
 C o l l a b o ra t i o n a ve c l e s I n s t i t u t i o n s m a r o c a i n e s , n o t a m m e n t l e s c e n t r e s r é g i o n a u x fo r I t a l i a n co m p a n i e s - M o ro cco ;
d ’ i nve s t i s s e m e n t (C R I ) : • L a p a r t i c i p a t i o n a u L a n ce m e n t d u p ro g ra m m e P i l i e r 2 d u d i a l o g u e te r r i to r i a l
• C r é a t i o n d e g ro u p e s d e t rava i l n a t i o n a u x , e n v u e d e d é te r m i n e r l e s f u t u r s a xe s M a ro c – O C D E ;
d e co o p é ra t i o n e t é l a b o re r d e s p l a n s d ’a c t i o n co m m u n s ; • L a p a r t i c i p a t i o n a u g ro u p e d e t rava i l M a ro c s u r i n i t i a t i ve d e l ’ O M C s u r l e s
P M E -T P E .
C o o p é ra t i o n a ve c l e s Ag e n c e s d e P r o m o t i o n d e s I nve s t i s s e m e n t s , E x p o r t a t i o n s
et les Organisations Internationales. M i s s i o n d ’é t u d e s e t d e B e n c h m a r k
D e ce fa i t , l e s a c t i o n s p r i n c i p a l e s e t l e s r é a l i s a t i o n s d e l ’a g e n ce e n te r m e s d e • Pa r t i c i p a t i o n a u x t a b l e s ro n d e s d ’ é c h a n g e d e s « B e st P ra c t i ce s » d a n s
co o p é ra t i o n e t d e d i p l o m a t i e é co n o m i q u e p o u r l ’a n n é e 2 02 1 co n ce r n e n t : l e d o m a i n e d e l a p ro m o t i o n d e s i nve st i ss e m e n t s e t d e s ex p o r t a t i o n s , e n
• La participation aux sessions de re n s e i g n e m e n t des Q u e st i o n n a i re s p a r te n a r i a t ave c n o t re h o m o l o g u e B u s i n e ss F ra n ce, a u p ro j e t d ’a ss i st a n ce
de l ’ O C D E s u r l a p ro m o t i o n e t l a p ro te c t i o n d e s i nve st i ss e m e n t s ; te c h n i q u e v i s a n t à a m é l i o re r l ’e nv i ro n n e m e n t d e s e n t re p r i s e s e t l e c l i m a t d e s
a f fa i re s a u p ro f i t d e h u i t a g e n ce s m e m b re d u R I A F P I ( R é s e a u I n te r n a t i o n a l d e s
• L a m i s e e n p l a ce d u p ro j e t d ’e n t re p re n a r i a t f é m i n i n S h e Tra d e s ave c l ’ I TC ;
Ag e n ce s F ra n co p h o n e s d e P ro m o t i o n d e s I nve st i ss e m e n t s) ,
• L’ é l a b o ra t i o n d e s m e s u re s d é d i é e s à l a d i p l o m a t i e é co n o m i q u e : p r é p a ra t i o n
• Co n t r i b u t i o n à l a r é a l i s a t i o n d u P o l i c y Pa p e r D e l o i t te « Le M a ro c , d e l a r é s i l i e n ce
d u b i l a n d e l a 4 è m e a n n é e d e m i s e e n œ u v re d u p ro g ra m m e g o u ve r n e m e n t a l
à l ’ é m e rg e n ce ? » ,
“ M e s u re s 1 6 2 d é d i é e à l a d i p l o m a t i e é co n o m i q u e ” ;
C o o p é ra t i o n ave c l e s Ag e n c e s d e P r o m o t i o n d e s I nve s t i s s e m e n t s ( A P I ) , A P E X
• L a p r é p a ra t i o n d e l ’ é v è n e m e n t Ta n g e r -A ss o c i a t i o n A ra b e I n d u st r i e ;
et Organisations Internationales:
• L a p a r t i c i p a t i o n a u P ro g ra m m e U E M E D S M E s : I m p a c t d e l a d i g i t a l i s a t i o n s u r
l ’ é co syst è m e d ’ex p o r t a t i o n d e s P M E ; • Pa r t i c i p e r e t re p r é s e n te r l ’A M D I E à l ’AG d e l a WA I PA a i n s i q u ’ à l a co n f é re n ce
a n n u e l l e s u r l ’ i nve st i ss e m e n t p o u r l ’a n n é e 2 02 1 e t 2 02 2 ;
• L’ é va l u a t i o n d e s é c h a n g e s co m m e rc i a u x e t d e s i nve st i ss e m e n t s e n t re l e M a ro c
e t l e M ex i q u e ; • Pa r t i c i p e r a u x r é u n i o n s d u R I A F P I p ro g ra m m é e s p o u r l ’a n n é e 2 02 1 e t 2 02 2
(Co m i t é I n te r n a t i o n a l e t Co n f é re n ce A n n u e l l e) ;
• l a p a r t i c i p a t i o n a u x r é u n i o n s s u r l ’e s p a ce d e co nve rg e n ce é co n o m i q u e e t d e
co h é s i o n s o c i a l e d e l ’ U E ; • Ac t i ve r l e p ro ce ss u s d e re c h e rc h e d e n o u ve a u x m e m b re s , e n t a n t q u e
re p r é s e n t a n t d e zo n e ( l e M a ro c - A M D I E - e st é l u re s p o n s a b l e n o rd Af r i q u e)
• La participation aux réunions et Co n s e i l s d ’Ad m i n i st ra t i o n du réseau
p o u r l ’ex te n s i o n d u R é s e a u ( R I A F P I ) ;
m é d i te r ra n é e n A n i m a I nve s t m e n t N e t wo r k ;
• P ro p o s e r u n p l a n d e fo r m a t i o n , P e e r to P e e r, n o t a m m e n t ave c B u s i n e ss F ra n ce
• L a p a r t i c i p a t i o n à l a r é u n i o n d e H a u t N i ve a u F ra n ce M a ro c ave c l e M A E C- M R E ;
e t A N I M A , p o u r l ’ é c h a n g e d ’ex p e r t i s e e t l ’a cq u i s i t i o n d e s b e st p ra c t i ce s e n
• L a co l l a b o ra t i o n ave c l ’ OA D I M (o rg a n i s a t i o n a ra b e p o u r l e d é ve l o p p e m e n t m a t i è re d e p ro m o t i o n d e s i nve st i ss e m e n t s e t d e s ex p o r t a t i o n s ;
i n d u st r i e l , d e n o r m a l i s a t i o n e t d e s m i n e s) ;
• M e t t re e n œ u v re e t s u i v re l e s M O U s i g n é s ave c l e s A P I s h o m o l o g u e s , s u s c i t a n t
• L a p a r t i c i p a t i o n à l ’a c t u a l i s a t i o n d e s d o n n é e s s u r l ’ O C D E ave c l ’A m b a ss a d e u n i n t é r ê t p a r t i c u l i e r p o u r l ’A M D I E ;
d e s U SA a u M a ro c .
• Pa r t i c i p e r a u x AG e t r é u n i o n s d u co n s e i l d ’a d m i n i st ra t i o n d ’A N I M A I nve st m e n t
• L a p a r t i c i p a t i o n a u We b i n a r ave c A N I M A s u r l e s i nve st i ss e m e n t s d a n s l ’ é co n o m i e N e t wo r k , e t i n te r ve n i r l o r s d e s d i f f é re n t s a te l i e r s , s é m i n a i re s e t p a r t i c i p a t i o n s
ve r te ; co n j o i n te s ;

• L a p a r t i c i p a t i o n à l a co n f é re n ce “ Th e Af r i c a I nve st m e n t Co n f é re n ce ” ; • Re n fo rce r la co o p é ra t i o n te c h n i q u e et l’échange d ’ex p e r t i s e ave c les

• L a p a r t i c i p a t i o n a u we b i n a i re s u r l e t h è m e d e l ’a g r i c u l t u re e t d e l a t ra n s fo r m a t i o n
a l i m e n t a i re a u M a ro c – A m b a ss a d e d ’Au t r i c h e – ;
• L a p a r t i c i p a t i o n e t i n te r ve n t i o n a u We b i n a r ave c E u ro m e d s u r l ’a g ro - i n d u st r i e ;
• L a p a r t i c i p a t i o n à l a co n f é re n ce M E N A /O C D E ;
• L a p a r t i c i p a t i o n a u s é m i n a i re s u r l e s o p p o r t u n i t é s d ’ i nve st i ss e m e n t a u M a ro c
ave c l ’ I r l a n d e ;
• L a co o rd i n a t i o n ave c E u ro m e d G ro u p p o u r l e We b i n a r B u s i n e ss o p p o r t u n i t y
h o m o l o g u e s d e l ’A M D I E , n o t a m m e n t l e co r é e n KO I C A e t l e j a p o n a i s J I C A , e t
o rg a n i s e r l a p a r t i c i p a t i o n d e s co l l a b o ra te u r s d e l ’A M D I E a u x fo r m a t i o n s e t
s é m i n a i re s t h é m a t i q u e s q u ’e l l e s o f f re n t ;
• Pa r t i c i p e r a u x a te l i e r s e t r é u n i o n s o rg a n i s é s d a n s l e c a d re d e s p ro g ra m m e s
d ’a p p u i , n o t a m m e n t l ’ i n i t i a t i ve M E N A /O C D E e t l e p ro j e t U E /O C D E … ;
• P re n d re p a r t a u x r é u n i o n s e t é v é n e m e n t s i n s c r i t s d a n s l ’a g e n d a 2 02 1 e t
o rg a n i s é s a u n i ve a u n a t i o n a l e t i n te r n a t i o n a l , s ’a g i ss a n t d e l ’ i nve st i ss e m e n t e t
d e s p o l i t i q u e s d e p ro m o t i o n d e l ’ i nve st i ss e m e n t e t d e s ex p o r t a t i o n s .

44 45
 3.3.3 ÉVÉNEMENTS MAJEURS o rg a n i s é e s d a n s l e s v i l l e s d e S h a r j a h e t A b u - D h a b i .

P a r t i c i p a t i o n à l ’o r g a n i s a t i o n d e l a s e m a i n e d u M a r o c à l ’ E x p o D u b a ï 2 0 2 0 3 . 3 . 4 É T U D E S E T V E I L L E S T R AT É G I Q U E

L o r s d e l ’ é v é n e m e n t E x p o D u b a ï 2 0 2 0 , l ’A M D I E a p a r t i c i p é à l ’o rg a n i s a t i o n d e L e p l a n d ’a c t i o n d e c e vo l e t a u t i t re d e 2 0 2 1 s ’e s t a x é s u r :
c e t é v é n e m e n t p a r l ’ a n i m a t i o n d e c o n f é re n c e s t h é m a t i q u e s d i ve r s e s d a n s l e b u t
• L a p o u r s u i t e d e l a p ro d u c t i o n d e s o u t i l s d e t rava i l e t d e s s u p p o r t s d e
d e m e t t re e n a va n t l e c l i m a t d e s a f f a i re s a u M a ro c , l e s d i f f é re n t s é c o s ys t è m e s
c o m m u n i c a t i o n e t d e p ro m o t i o n a i n s i q u ’ à à l e u r re f o n t e ;
i n d u s t r i e l s e t l e p o t e n t i e l m a ro c a i n à l ’ex p o r t , l e d i g i t a l e t l e o f f s h o r i n g , a i n s i
q u e d i f f é re n t s p o t e n t i e l s d u M a ro c , c o m p t e t e n u d e s p e r t u r b a t i o n s d e s c h a i n e s • L a p r é p a ra t i o n d e l a m i s e e n p l a c e d ’ u n d i s p o s i t i f d e ve i l l e s t ra t é g i q u e p ro p re
l o g i s t i q u e s m o n d i a l e s , à s a vo i r l a p rox i m i t é d u M a ro c d e s m a rc h é s e t c l i e n t s à l ’a g e n c e .
e u ro p é e n s a i n s i q u e l e s m a rc h é s a f r i c a i n s .
L a re f o n t e a c o n c e r n é l a rev u e , l ’a c t u a l i s a t i o n e t l ’e n r i c h i s s e m e n t n o t a m m e n t d e s
L’ é v é n e m e n t à D u b a ï a é g a l e m e n t é t é u n e b o n n e o c c a s i o n p o u r l e l a n c e m e n t d e a rg u m e n t a i re s d e s p i t c h s g é n é ra l i s t e s e t s e c t o r i e l s a i n s i q u e l e s b ro c h u re s .
l a m a rq u e « M o ro c c N ow. L’o rg a n i s a t i o n a é t é m a rq u é e p a r l a D i f f u s i o n d u D i s p l ay
C e s o u t i l s a i n s i a c t u a l i s é s v i e n n e n t e n a p p u i à l ’ é q u i p e b u s i n e s s e t s e r ve n t d e
d u J i n g l e M o ro c c o N ow s u r l a t o u r B u r j K h a l i f a à D u b a ï .
b a s e a u x a c t i o n s d e c o m m u n i c a t i o n , p ro m o t i o n e t d é m a rc h a g e .
M i s s i o n d e p r o m o t i o n d e l ’A M D I E e n I n d e   
L e d i s p o s i t i f d e ve i l l e p o r t e s u r l ’ é va l u a t i o n d e s d i f f é re n t s o u t i l s d e ve i l l e e t d e
L’A M D I E a o rg a n i s é , d u 2 6 n ove m b re a u 1 e r d é c e m b re 2 0 2 1 , e n p a r t e n a r i a t ave c d u e d i l i g e n c e à m ê m e d e r é p o n d re a u x n o u ve a u x b e s o i n s d e l ’ é q u i p e m é t i e r s .
l ’A m b a s s a d e d u R oya u m e d u M a ro c à N ew D e l h i , u n ro a d s h ow d e p ro m o t i o n d e
L’e n s e m b l e d e s a c t i o n s e n t re p r i s e s o n t d o n n é l i e u à l a p ro d u c t i o n d ’ u n é ve n t a i l
l a m a rq u e M o ro c c o N ow e t d e s o p p o r t u n i t é s d ’ i nve s t i s s e m e n t a u M a ro c . L e R o a d
d e l i v ra b l e s , d o n t n o t a m m e n t :
S h ow s ’e s t d é ro u l é s u r t ro i s é t a p e s : B a n g a l o re , M u m b a i e t N ew D e l h i .
• E l a b o ra t i o n d u ra p p o r t d e s i nve s t i s s e m e n t s e t d e s ex p o r t a t i o n s a u M a ro c a u
Cette action a va i t pour objectif de présenter la plateforme M a ro c pour
t i t re d e l ’exe rc i c e 2 0 2 0 ;
l ’ i nve s t i s s e m e n t e t l ’ex p o r t , a p p u y é e p a r l a m a rq u e « M o ro c c o N ow » , à l a
c o m m u n a u t é d ’ a f f a i re s i n d i e n n e a i n s i q u ’a u x p a r t i e s p re n a n t e s a u n i ve a u d e s • É l a b o ra t i o n d e l ’ é d i t i o n 2 0 2 1 d u « G u i d e d e s Af f a i re s » c o m p o r t a n t u n t o t a l

G o u ve r n e m e n t s l o c a u x .
Ce n o u ve a u m o d è l e d e d é m a rc h a g e e t d e p ro m o t i o n d e l a m a rq u e M a ro c ,
i n s t a u r é d e p u i s j u i l l e t 2 0 2 1 , e s t m a rq u é p a r p l u s i e u r s p i s t e s d e c o l l a b o ra t i o n e t
o p p o r t u n i t é s d ’ i n ve s t i s s e m e n t à t rave r s 3 t y p e s d ’a p p ro c h e s :
• L e s c o n f é re n c e s s e c t o r i e l l e s ;
• L e s r é u n i o n s I n ve s t i s s e u r s / D o n n e u r s d ’o rd re s ;
• Les campagnes de communication.
Les Rencontres Economiques et de l’Investissement à Abu-Dhabi
D a n s l e c a d re d u p ro g ra m m e d e p ro m o t i o n d e l a r é g i o n d u s u d ( L a ayo u n e ,
D a k h l a e t à A b u D h a b i ) q u i a va i t c o n n u l ’o rg a n i s a t i o n d e s J o u r n é e s à L a â yo u n e
e n f é v r i e r 2 0 2 1 , e t u n e re n c o n t re d e s h o m m e s d ’a f f a i re s d e s E m i ra t s A ra b e s U n i s
à D a k h l a e n j u i l l e t 2 0 2 1 . L a r é g i o n d u s u d d u M a ro c a p r i s p a r t a u x re n c o n t re s
E c o n o m i q u e s e t d e l ’ I n ve s t i s s e m e n t à A b u D h a b i , d u 2 8 o c t o b re a u 1 e r n ove m b re
2021.
d e 2 8 f i c h e s t h é m a t i q u e s aya n t t ra i t a u x d o m a i n e s f i s c a l , d o u a n i e r, d e r é g i m e
des changes...;
• E l a b o ra t i o n d u t a b l e a u d e b o rd a n n u e l d e s I D E re t ra ç a n t l e u r é vo l u t i o n e t
f a i s a n t re s s o r t i r u n e a n a l ys e p a r p ays e t p a r s e c t e u r d ’a c t i v i t é ;
• Ac t u a l i s a t i o n d e s p i t c h s (g é n é ra l i s t e e t s e c t o r i e l s) e n p re n a n t e n c o m p t e l a
n o u ve l l e m a rq u e “ M o ro c c o N ow ” e t e n m e t t a n t e n ava n t l e c l i m a t d e s a f f a i re s
d u p ays a i n s i q u e l e s d i f f é re n t s a t o u t s ;
• Ac t u a l i s a t i o n d e s b ro c h u re s p ro m o t i o n n e l l e s (g é n é ra l i s t e e t s e c t o r i e l s) e n
p re n a n t e n c o m p t e l a n o u ve l l e m a rq u e “ M o ro c c o N ow ” ;
• P ro d u c t i o n d e 5 0 l e t t re s d e ve i l l e e t s u i v i d e s a c t i o n s i d e n t i f i é e s ( ve i l l e
c o n c u r re n t i e l l e , s e c t o r i e l l e , i n s t i t u t i o n n e l l e e t é c o n o m i q u e) ;
• P ro d u c t i o n d e 1 5 0 ra p p o r t s d e c o n f o r m i t é ( D u e D i l i g e n c e) r é p o n d a n t a u x
b e s o i n s ex p r i m é s p a r l ’ é q u i p e b u s i n e s s e t l a D i re c t i o n g é n é ra l e ;
• E l a b o ra t i o n de 22 Insight M a r ke t s (d o n n é e s économiques, échanges
c o m m e rc i a u x , i nve s t i s s e m e n t s , s e c t e u r s p o r t e u r s . . . ) ;

L’A M D I E a p a r t i c i p é a u l a n c e m e n t d e c e t é v é n e m e n t p a r u n e p r é s e n t a t i o n
3 . 3 . 5 C L I M AT D E S A F FA I R E S
d é t a i l l é e d e s p o t e n t i a l i t é s d e l a r é g i o n d u s u d d u M a ro c l o r s d e s p a n e l s s e c t o r i e l s
a i n s i q u ’ u n e c o n f é re n c e d e p r é s e n t a t i o n d e l a m a rq u e « M o ro c c o N ow » l o r s d e s D u ra n t l ’a n n é e 2 0 2 1 , l ’A M D I E a t rava i l l é s u r p l u s i e u r s p ro j e t s e t n o t a m m e n t :
re n c o n t re s é c o n o m i q u e s q u i o n t e u l i e u à A b u D h a b i , e n p r é s e n c e d ’ i nve s t i s s e u r s
Programme pays Maroc 2 :
et d’hommes d ’ a f f a i re s E m i ra t i s . Des re n c o n t re s BtoB ont également été

46 47
D a n s l e c a d re d u re n o u ve l l e m e n t d u « P ro g ra m m e P ays » ave c l ’ O rg a n i s a t i o n d e • C o - o rg a n i s a t i o n ave c « D é c l i c R S E » d ’ u n e c o n f é re n c e s u r l e t h è m e
C o o p é ra t i o n e t d e D é ve l o p p e m e n t É c o n o m i q u e s - P ro g ra m m e - P ays I I – l ’A M D I E « Ac t e u r s d e d é ve l o p p e m e n t d u ra b l e » l e 2 2 n ove m b re 2 0 2 1 .
a s s u re l a c o o rd i n a t i o n e n t re l e s é q u i p e s d e l ’ O C D E e t l e s d i f f é re n t s d é p a r t e m e n t s
• C o n t r i b u t i o n à l a p ro d u c t i o n d ’ u n e c a p s u l e v i d é o e t p o d c a s t d a n s l e
m i n i s t é r i e l s e t o rg a n i s m e s g o u ve r n e m e n t a u x e n v u e d e l a r é v i s i o n d e s p o l i t i q u e s
c a d re d e s R e n c o n t re s R e s p o n s a b i l i t é & P e r f o r m a n c e v i s a n t l a m i s e e n
d ’ i nve s t i s s e m e n t d u M a ro c .
ava n t d e s p e r s o n n e s , d e s o rg a n i s a t i o n s e t d e s i n i t i a t i ve s e n g a g é e s d a n s
Protection de la propriété intellectuelle : l a d y n a m i q u e d e c ro i s s a n c e d u ra b l e .

D a n s l e c a d re d e s m i s s i o n s q u i l u i s o n t d é vo l u e s p a r l a l o i re l a t i ve à s a c r é a t i o n , • O rg a n i s a t i o n d ’ u n we b i n a i re s u r l a c o n d u i t e re s p o n s a b l e d e s e n t re p r i s e s ,
l ’A M D I E dispose d’un important portefeuille de m a rq u e s à p ro t é g e r. C e t t e o u t i l d e p e r f o r m a n c e e t d e r é s i l i e n c e , l e 24 n ove m b re 2 0 2 1 .
p ro t e c t i o n e s t r é a l i s é e a u m oye n d e d é p ô t s d e c e s m a rq u e s d eva n t l e s o rg a n i s m e s • C o - o rg a n i s a t i o n d ’ u n e c o n f é re n c e ave c p o u r t h è m e « L’ é t h i q u e d e s
c o m p é t e n t s a u M a ro c c o m m e à l ’ i n t e r n a t i o n a l , a i n s i q u e l e s u i v i d e l e u r s é t a t s a f f a i re s , m a i l l o n f o r t d e r é s i l i e n c e p o u r u n e e n t re p r i s e d u ra b l e » d u 1 5
d ’ava n c e m e n t . L’A M D I E , a c c o m p a g n é e p a r l e s s e r v i c e s d ’ u n c a b i n e t ex p e r t d a n s a u 1 7 d é c e m b re 2 0 2 1 .
l a p ro t e c t i o n d e l a p ro p r i é t é i n t e l l e c t u e l l e , g è re l a p ro t e c t i o n d e 8 6 m a rq u e s .
• M i s e e n p l a c e d ’ u n e n ew s l e t t e r m e n s u e l l e i n t é g r é e a u s i t e we b d u P C N
C o n c e r n a n t l ’ a n n é e 2 0 2 1 , l ’A M D I E n ’a e n re g i s t r é q u ’ u n e s e u l e m a rq u e a u n i ve a u ( w w w. p c n m a ro c . m a ) v i s a n t u n e m e i l l e u re p ro m o t i o n d e l a c o n d u i t e
n a t i o n a l e t a a s s u r é l e s u i v i d ’ a u t re s m a rq u e s q u i s o n t e n c o u r s d ’e n re g i s t re m e n t . re s p o n s a b l e d e s e n t re p r i s e s .

Protection des données à caractère personnel : • C r é a t i o n d ’ u n p ro f i l s u r l a p l a t e f o r m e l i n ke d i n .c o m d u P C N M a ro c a i n

c i b l a n t u n e a u d i e n c e p ro f e s s i o n n e l l e p l u s l a rg e .
C o n f o r m é m e n t a u x d i s p o s i t i o n s d e l a l o i 0 9 - 0 8 d u 1 8 f é v r i e r 2 0 0 9 re l a t i ve à
• C r é a t i o n d ’ u n p ro f i l s u r l a p l a t e f o r m e l i n ke d i n .c o m d u P C N M a ro c a i n
l a p ro t e c t i o n d e s p e r s o n n e s p h ys i q u e s à l ’ é g a rd d u t ra i t e m e n t d e s d o n n é e s à
c i b l a n t u n e a u d i e n c e p ro f e s s i o n n e l l e p l u s l a rg e .
c a ra c t è re p e r s o n n e l e t d e s e s t ex t e s d ’a p p l i c a t i o n , l ’A M D I E a p ro c é d é a u d é p ô t
d e s d é c l a ra t i o n s e t d e m a n d e s d ’ a u t o r i s a t i o n n é c e s s a i re s a u n i ve a u d e l a C N D P.
3.3.6 SUIVI DE LA PERFORMANCE
Ces demandes ont porté essentiellement sur la gestion des bases de données
i n t e r n e s (C R M , B D D ex p o r t ) a i n s i q u e l e s i t e we b w w w. m o ro c c o n ow.c o m . L’a n n é e 2021 se distingue par un certain n o m b re de faits m a rq u a n t s ,
p a r t i c u l i è re m e n t :
Point de Contact National pour la conduite responsable des entreprises
• L a m i s e e n p l a c e d e s K P I ’s d ’ i m p a c t , e n s u s d e s K P I ’s o p é ra t i o n n e l s , I l s ’a g i t
Depuis son adhésion en n ove m b re 2009 à la d é c l a ra t i o n de l’OCDE sur
d ’ i n d i c a t e u r s c l é s p o u r m e s u re r l a p e r f o r m a n c e d e s a c t i o n s d e p ro s p e c t i o n
l ’ i nve s t i s s e m e n t i n t e r n a t i o n a l e t l e s e n t re p r i s e s m u l t i n a t i o n a l e s , l e M a ro c s ’e s t
e t d e d é m a rc h a g e c o m m e rc i a l c o n d u i t e s p a r l ’Ag e n c e e t f a i re re s s o r t i r
e n g a g é à m e t t re e n œ u v re « l e s p r i n c i p e s d i re c t e u r s d e l ’ O C D E à l ’ i n t e n t i o n d e s
a i n s i l a c o n t r i b u t i o n d e l ’A M D I E e n m a t i è re d e s m o n t a n t s d e p ro j e t s
m u l t i n a t i o n a l e s » e t à i n s t a u re r u n P o i n t d e C o n t a c t N a t i o n a l ( P C N ) .
d ’ i nve s t i s s e m e n t s c o n c l u s , d ’e m p l o i s g é n é r é s e t d e c o m m a n d e s à l ’ex p o r t .
D a n s l e c a d re d e l a p r é s i d e n c e e t d u s e c r é t a r i a t d u P C N a s s u r é p a r l ’A M D I E ,
• D e p u i s j u i l l e t 2 0 2 1 , l a p ro d u c t i o n à f r é q u e n c e r é g u l i è re d e re p o r t i n g s à
l ’Ag e n c e p ro m e u t l e s p r i n c i p e s d i re c t e u r s d e l ’ O C D E e t p a r t i c i p e à l a r é s o l u t i o n
axés sur les résultats, ayant pour finalités le suivi des projets potentiels
d e s p ro b l è m e s s o u l ev é s p a r l a m i s e e n œ u v re d e s p r i n c i p e s d i re c t e u r s d a n s l e
d ’ i nve s t i s s e m e n t , d ’ex p o r t o u d e s o u rc i n g , c e u x ave c i n t e n t i o n c o n f i r m é e
c a d re d e c i rc o n s t a n c e s s p é c i f i q u e s .
de réalisation,
Principales réalisations du PCN
• L a p ro d u c t i o n d ’ u n ra p p o r t d e s i n d i c a t e u r s 2 0 2 1 q u i t ra i t e d e s a c t i v i t é s
• P a r t i c i p a t i o n à u n e c o n f é re n c e o rg a n i s é e p a r l ’ O C D E s o u s l e t h è m e t ra n sve r s e s d ’a c c o m p a g n e m e n t e t d ’a c c é l é ra t i o n b u s i n e s s , re l a t i ve s a u x
« C o n ve r s a t i o n w i t h N a t i o n a l C o n t a c t P o i n t s ( N C P ) f o r R e s p o n s i b l e vo l e t s c o m m u n i c a t i o n , d e p ro m o t i o n d e l a n o u ve l l e m a rq u e é c o n o m i q u e d u
Business Conduct: NCPs for begginners » tenue virtuellement le 16 juin M a ro c « M o ro c c o N ow » , c o o p é ra t i o n , é t u d e s e t d e ve i l l e s t ra t é g i q u e .
2 0 2 1 . C e t é v é n e m e n t , d e s t i n é a u x P C N d u m o n d e , f û t a n i m é re s p e c t i ve m e n t
P a r a i l l e u r s , l ’Ag e n c e a m i s , e n p l a c e , e n 2 0 2 1 , u n e s o l u t i o n C R M -A M D I E i n t é g r é e
p a r l e s P C N s l i t u a n i e n , m a ro c a i n e t a m é r i c a i n .
(g e s t i o n d e l a re l a t i o n c l i e n t ) . L a s o l u t i o n a é t é d é ve l o p p é e d e m a n i è re t s p é c i f i q u e
• I n t e r ve n t i o n l o r s d ’ u n we b i n a i re o rg a n i s é p a r l ’a s s o c i a t i o n « R S E e t ave c l a p r i s e e n c o m p t e d e s p ro c e s s m é t i e r s i n t e r n e s à l ’Ag e n c e . L e C R M e s t u n e
P E D » s u r l e t h è m e « C a d re s l é g i s l a t i f s a f r i c a i n s e t i m p a c t s d e s a c t i v i t é s une plateforme digitale qui permet la collecte, l e t ra i t e m e n t , l e f o ra g e e t la
d e s e n t re p r i s e s » e n d a t e d u 7 o c t o b re 2 0 2 1 . re s t i t u t i o n d e s d o n n é e s . I l p e r m e t , e n o u t re , u n s u i v i p e r m a n e n t , u n e m a i t r i s e d u

48 49
p i p e l i n e c o m m e rc i a l e t u n e m e s u re s ys t é m a t i q u e d e l a p e r f o r m a n c e c o m m e rc i a l e • E n 2 0 2 1 , l a p a n d é m i e d e l a COV I D 1 9 a p l o n g é l e m o n d e d a n s l ’ i n c e r t i t u d e
d e s a c t i o n s b u s i n e s s d e d é ve l o p p e m e n t e t d e d é m a rc h a g e . q u a n t à l a f i n p ro b a b l e d e c e t t e é p i d é m i e , c e q u i a n é c e s s i t é l ’a d o p t i o n
d e s t ra t é g i e s n u m é r i q u e s a d a p t é e s à l ’ i n s t a r d e s é v é n e m e n t s h y b r i d e s o u
L e C R M -A M D I E p a r t i c i p e a i n s i à l ’ a g i l i t é d e l ’Ag e n c e d a n s l e d o m a i n e d u d i g i t a l e t
virtuels.
c o n t r i b u e à a m é l i o re r l e re t o u r s u r i nve s t i s s e m e n t ave c u n e t ra ç a b i l i t é e t u n e
h i s t o r i s a t i o n d e l ’e n s e m b l e d e s i n t e ra c t i o n s e t l e s é c h a n g e s ave c l e c l i e n t . • L e s s a l o n s p ro f e s s i o n n e l s e n l i g n e o n t g a g n é d u t e r ra i n p o u r a s s u re r l a
c o n t i n u i t é d e s a c t i v i t é s e t f a c i l i t e r l e f o n c t i o n n e m e n t d e s e n t re p r i s e s p e n d a n t
Les principales fonctionnalités concernent : et même au-delà de la pandémie.
• La gestion des contacts; • L a p a n d é m i e a c o n s t i t u é u n e o p p o r t u n i t é s a n s é g a l e p o u r l ’a c c é l é ra t i o n d e l a
• L a g e s t i o n d e s p ro s p e c t s : s u i v i e t a n a l ys e d u « p i p e l i n e c o m m e rc i a l » d e s mise en place de solutions digitales adaptées.
c o m p t e s ( i nve s t i s s e u r s , d o n n e u r s d ’o rd re e t ex p o r t a t e u r s) ; S ’a g i s s a n t d u vo l e t « z o n e s i n d u s t r i e l l e s » :
• L a g e s t i o n d e s p ro j e t s : s u i v i e t a n a l ys e d u « p i p e l i n e c o m m e rc i a l » d e s
Des réunions ont été tenues ave c des parties p re n a n t e s ( D i re c t i o n des
p ro j e t s ( i n ve s t i s s e m e n t , ex p o r t e t s o u rc i n g ) ;
I n f ra s t r u c t u re s I n d u s t r i e l l e s a u s e i n d u M i n i s t è re d e l ’ I n d u s t r i e e t d u C o m m e rc e ,
• L’ h i s t o r i s a t i o n e t l e s u i v i d e s i n t e ra c t i o n s d e l ’A M D I E ave c s e s c i b l e s C R I , CC I S . . . ) d a n s l ’o b j e c t i f d e :
potentielles;
• I d e n t i f i e r e t d é f i n i r l e c h a m p d ’a c t i o n d e l ’A M D I E e n m a t i è re d e d é ve l o p p e m e n t
• L a g e s t i o n d e s é v é n e m e n t s p ro m o t i o n n e l s : s u i v i e t h i s t o r i s a t i o n d e s a c t i o n s d e s z o n e s i n d u s t r i e l l e s c o n f o r m é m e n t a u x d i s p o s i t i o n s d e l a l o i 6 0 -1 6 .
business.
• L a p r i s e e n c o n s i d é ra t i o n d e s b e s o i n s e t a t t e n t e s d e s p a r t i e s p re n a n t e s e t
A f i n 2 0 2 1 , l a b a s e d e d o n n é e s d u C R M c o m p o r t a i t p l u s d e 1 8 0 0 p ro s p e c t s . m u t u a l i s a t i o n d e s e f f o r t s p o u r p l u s d ’e f f i c i e n c e s d a n s l e s a c t i o n s à r é a l i s e r.

E n t e r m e s d e p e r f o r m a n c e o p é ra t i o n n e l l e , l ’a n n é e 2 0 2 1 a é t é m a rq u é e p a r l e • L e l a n c e m e n t d e s é t u d e s p r é l i m i n a i re s d ’ava n t - p ro j e t d o n t l ’o b j e c t i f e s t
l a n c e m e n t d e l a f o r m a l i s a t i o n d e s p ro c é d u re s e t a d a p t a t i o n d e s p ro c e s s u s ave c l e d é ve l o p p e m e n t d e s z o n e s d ’a c t i v i t é s i n d u s t r i e l l e s e t é c o n o m i q u e s , e n
l e s n o u ve l l e s m i s s i o n s e t o b j e c t i f s d e l a n o u ve l l e f e u i l l e d e ro u t e d e l ’Ag e n c e . c o n c e r t a t i o n ave c l e s p a r t i e s p re n a n t e s .

3.4 Activité des expositions et zones industrielles 3.5 ACTIVITÉS ORGANISATIONNELLES

C o n c e r n a n t l e vo l e t f o i re e t ex p o s i t i o n s , i l y a l i e u d e s i g n a l e r q u e s u i t e à 3 . 5 .1 R A P P E L D E S M I S S I O N S
l ’a u g m e n t a t i o n d u n o m b re d e s c a s p o s i t i f s e n 2 0 2 0 , l e s a u t o r i t é s o n t p r i s l a
d é c i s i o n d e t ra n s f o r m e r c e r t a i n e s s t r u c t u re s e n h ô p i t a u x d e c a m p a g n e p o u r f a i re
L’A M D I E e s t u n é t a b l i s s e m e n t p u b l i c d o t é d e l a p e r s o n n a l i t é m o ra l e e t d e
f a c e a u n o m b re i m p o r t a n t d e m a l a d e s n é c e s s i t a n t d e s s o i n s s p é c i f i q u e s , e t p a r f o i s
l ’a u t o n o m i e f i n a n c i è re .
l a r é a n i m a t i o n . A c e t i t re , l a f o i re i n t e r n a t i o n a l e d e C a s a b l a n c a a é t é t ra n s f o r m é e
en hôpital de campagne d’une capacité globale de 700 lits.
C ’e s t l ’o rg a n e n a t i o n a l c h a rg é d e l a m i s e e n œ u v re d e l a s t ra t é g i e n a t i o n a l e e n
L’A M D I E a d o n c , d u ra n t c e t t e p é r i o d e d i f f i c i l e , a n n u l é o u re p o r t é 2 1 d e s a c t i o n s m a t i è re d e d é ve l o p p e m e n t , d ’ i n c i t a t i o n e t d e p ro m o t i o n d e s i nve s t i s s e m e n t s
p r é v u e s e n 2 0 2 1 d a n s l e c a d re d e s a c t i v i t é s d e l a f o i re d e C a s a b l a n c a . n a t i o n a u x e t é t ra n g e r s a i n s i q u e d e s ex p o r t a t i o n s d e s p ro d u i t s e t s e r v i c e s d a n s
l e s s e c t e u r s q u i re l è ve n t d e s e s a t t r i b u t i o n s .
P a r a i l l e u r s , u n e r é f l ex i o n a é t é m e n é e s u r l ’ é l a b o ra t i o n d ’ u n e s t ra t é g i e n a t i o n a l e
p o u r l e d é ve l o p p e m e n t d u s e c t e u r d e s F o i re s e t S a l o n s a u M a ro c . C ’e s t a u s s i u n e s t r u c t u re d ’a c c u e i l , d ’ i n f o r m a t i o n , d ’o r i e n t a t i o n e t d ’a s s i s t a n c e
t e c h n i q u e a u s e r v i c e d e s o p é ra t e u r s m a ro c a i n s e t é t ra n g e r s .
• L a m u l t i p l i c a t i o n d e s r é u n i o n s ave c l e s o p é ra t e u r s d u s e c t e u r (o rg a n i s a t e u r s ,
p re s t a t a i re s d e s e r v i c e … ) ;
L’Ag e n c e e s t c h a rg é e , p a r a i l l e u r s , d ’a s s u re r l e s e c r é t a r i a t d e l a C o m m i s s i o n d e s
• L a r é a l i s a t i o n d ’ u n b e n c h m a r k ave c d e s p ays l e a d e r s e t aya n t d e b o n n e s I nve s t i s s e m e n t s .
p ra t i q u e s e n c e q u i c o n c e r n e l ’a c t i v i t é d e s ex p o s i t i o n s ;
3 . 5 . 2 O R G A N I S AT I O N E T S T R U C T U R E
• L a r é a l i s a t i o n d e p l u s i e u r s c o n c e r t a t i o n s e n i n t e r n e , p o u r i n t é g re r l a v i s i o n ,
l e s m i s s i o n s e t l e s o r i e n t a t i o n s s t ra t é g i q u e s d e l ’A M D I E . D a n s l ’a t t e n t e d e l ’a p p ro b a t i o n d e l ’o rg a n i g ra m m e d e l ’A M D I E e t c o n f o r m é m e n t
à s a f e u i l l e d e ro u t e 2 0 2 1 - 2 0 2 3 , u n e n o u ve l l e o rg a n i s a t i o n e s t m i s e e n p l a c e p o u r
E n p a ra l l è l e , d e s a c t i o n s o n t é t é c o n d u i t e s p o u r a c c é l é re r l a d i g i t a l i s a t i o n d e s
p e r m e t t re a u x d i f f é re n t e s d i re c t i o n s d e l ’Ag e n c e d e f o n c t i o n n e r d a n s u n c a d re
f o i re s e t ex p o s i t i o n s a u M a ro c :
o rg a n i s a t i o n n e l s t r u c t u r é e t d e m a n i è re e f f i c a c e .

50 51
C e t t e n o u ve l l e o rg a n i s a t i o n a p p o r t e l e s p r i n c i p a u x c h a n g e m e n t s s u i va n t s :
250 E vo l u t i o n d e l ’e f f e c t i f d e l ’Ag e n c e

1 . M i s e e n p l a c e d e d e u x p ô l e s d e d i re c t i o n ra t t a c h é s à l a d i re c t i o n g é n é ra l e :
200 229 212
P ô l e S t ra t é g i e e t c o m m u n i c a t i o n :
199
• D i r e c t i o n S t r a t é g i e , Ve i l l e e t S u i v i d e l a P e r f o r m a n c e : q u i a p o u r p r i n c i p a l e 150 187
168 162
m i s s i o n l e s u i v i c o n t i n u d e s é vo l u t i o n s t e n d a n c i e l l e s d e s s e c t e u r s , e t l
’anticipation des stratégies de démarchage et de prospection ; 100
• D i re c t i o n C o m m u n i c a t i o n : c h a rg é e d e l a m i s e e n œ u v re d u p l a n d e
c o m m u n i c a t i o n d e l ’Ag e n c e e t d e l ’a c c o m p a g n e m e n t d e s D i re c t i o n s 50
d é ve l o p p e m e n t d a n s l e u r s a c t i o n s b u s i n e s s .

P ô l e D é ve l o p p e m e n t 0
2016 2017 2018 2019 2020 2021
• D i re c t i o n I n ve s t i s s e m e n t : c h a rg é e d u d é ve l o p p e m e n t d e s i nve s t i s s e m e n t s
Année précédente à la fusion de l’AMDI, Maroc export et l’OFEC
• n a t i o n a u x e t é t ra n g e r s ;

• D i re c t i o n E x p o r t : c h a rg é e d u d é ve l o p p e m e n t d e s ex p o r t a t i o n s m a ro c a i n e s
Plan de formation
à l’international.
D a n s u n e p e r s p e c t i ve d e d é ve l o p p e m e n t d e s c o m p é t e n c e s e t d ’a m é l i o ra t i o n d e
2 . M i s e e n p l a c e d ’ u n D é p a r t e m e n t B a c k- O f f i c e ra t t a c h é a u P ô l e D é ve l o p p e m e n t
l a p e r f o r m a n c e e t d e l a q u a l i t é d e t rava i l , l ’A M D I E i nve s t i t d a n s l a f o r m a t i o n
et c h a rg é d’accompagner les deux D i re c t i o n s du Pôle D é ve l o p p e m e n t ,
c o n t i n u e d e s o n p e r s o n n e l e t d o n n e u n e i m p o r t a n c e p a r t i c u l i è re à c e vo l e t .
I nve s t i s s e m e n t e t E x p o r t , e n m e t t a n t à l e u r d i s p o s i t i o n l e s c o m p é t e n c e s e t
o u t i l s l e u r p e r m e t t a n t d e s e c o n c e n t re r s u r l e s a c t i v i t é s d e d é m a rc h a g e e t S a p o l i t i q u e d e f o r m a t i o n e s t i n d i s s o c i a b l e d e l a p o l i t i q u e d ’e m p l o i e t d e l a
d e p ro s p e c t i o n . g e s t i o n d e s c o m p é t e n c e s e t s ’ i n t è g re a u c œ u r d u p ro c e s s u s d e g e s t i o n d e s
re s s o u rc e s h u m a i n e s v i s a n t l a p e r f o r m a n c e d e s o n c a p i t a l h u m a i n c o n f o r m é m e n t
3 . R a t t a c h e m e n t d u D é p a r te m e n t Au d i t e t Co n t r ô l e I n te r n e à l a D i re c t i o n G é n é ra l e
a u x o r i e n t a t i o n s s t ra t é g i q u e s d e l ’a g e n c e . l e p l a n d e f o r m a t i o n , a u t i t re d e l ’a n n é e
4 . R a t t a c h e m e n t d e s D i re c t i o n s / D é p a r te m e n t s s u i va n t s a u S e c r é t a r i a t G é n é ra l : 2021, a pour objectifs :

D i re c t i o n C o m m i s s i o n d e s I nve s t i s s e m e n t s ; • Le re n f o rc e m e n t des compétences techniques et p ro f e s s i o n n e l l e s du

D i re c t i o n F i n a n c e , R e s s o u rc e s H u m a i n e s e t A f f a i re s G é n é ra l e s ; p e r s o n n e l d e l ’a g e n c e ;

D i re c t i o n P a rc s d e s E x p o s i t i o n s e t Zo n e s I n d u s t r i e l l e s ; • L e d é ve l o p p e m e n t d e s t e c h n i q u e s d e c o m m u n i c a t i o n e t d e l ’e f f i c a c i t é
p e r s o n n e l l e e t p ro f e s s i o n n e l l e ;
Département Juridique.
• L a p ro m o t i o n d e l ’ i m a g e d e m a rq u e d e l ’a g e n c e ;
3.5.3 RESSOURCES HUMAINES
• La maîtrise des langues;
E vo l u t i o n d e l ’e f f e c t i f d e l ’Ag e n c e • L a m a î t r i s e d e s o u t i l s b u re a u t i q u e s ( E xc e l , Ac c e s s , P owe r P o i n t e t P re z i ) .

• L’e f f e c t i f d u p e r s o n n e l d e l ’A M D I E e s t e n b a i s s e r é g u l i è re d e p u i s l a c r é a t i o n Ce plan de formation n’a pas pu être exécuté en raison des mesures re s t r i c t i ve s
d e l ’Ag e n c e . A c e t i t re , 67 d é p a r t s n o n re m p l a c é s o n t é t é e n re g i s t r é s . 4 2 % ex i g é e s p a r l e c o n t ex t e d e l a p a n d é m i e d e l a COV I D 1 9 .
d e s d é p a r t s e n re g i s t r é s s o n t d e s d é m i s s i o n s e n ra i s o n p r i n c i p a l e m e n t d ’ u n
m a n q u e d e v i s i b i l i t é d ’ u n s t a t u t d u p e r s o n n e l n o n e n c o re a d o p t é , s a c h a n t
q u ’ a u c u n n o u ve a u n ’ a é t é e f f e c t u é d u ra n t l a p é r i o d e a l l a n t d e 2 0 1 7 à 2 0 2 1

52 53
 AGENCE MAROCAINE DE DÉVELOPPEMENT
DES INVESTISSEMENTS ET DES EXPORTATIONS

Avenue Attine, Mahaj Riad Center, Imm N°5 & N°8

Hay Riad, RABAT - MAROC

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