Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
com/scandinavian-logos
Na dcada de 60, os indivduos nascidos durante o baby boom do ps-guerrahaviam crescido e formado um novo e poderoso exrcito de consumidores.tornavam-se adultos numa poca de otimismo e autoconfiana inigualveis eincontidos: a guerra e a austeridade do ps-guerra haviam acabado; os homensviajavam pelo espao e logo iriam chegar lua; o primeiro transplante de coraofora realizado e, sessenta anos depois de o primeiro avio cruzar o canal damancha, o concorde atravessava o oceano atlntico em velocidade superior dosom. como dizia um comentarista: "vivemos numa sociedade descartvel, aobsolescncia criada pelo clere progresso da tecnologia; a obsolescnciapremeditada no mais relevante, ento por que o seria o funcionalismo do estilointernacional?". assim comeou a rejeio ao modernismo, considerado incapazde atender s demandas desse vido exrcito de novos consumidores desejososde mudana e variedade em vez de permanncia e uniformidade. desejavam,sobretudo, um visual que pudessem chamar de seu, que os distinguisse de seuspais e reforasse o abismo que se ampliara entre as geraes do pr e ps-guerra. durante esse perodo, a fora do anncio, especialmente na televiso, levou ao nascimento doconsumismo em massa. os fabricantes reconheceram rapidamente o poder de compra da populaoadolescente e comearam a criar produtos visando especificamente ao mercado jovem. umacombinao de novos materiais, formas, tecnologia e cores disputava a ateno desses jovensabonados. todas as reas do design foram afetadas: na indstria de automveis, nasceu o mini; namoda, o advento da minissaia; e no mundo grfico, wes wilson criou psteres praticamente ilegveis.surgiram milhares de designs radicais de mobilirio: o designer dinamarqus verner panton produziusua cadeira empilhvel, moldada em plstico vermelho brilhante, e gunner aagaard anderson (1919-),da dinamarca, criou a sua poltrona em poliuretano que parece - e, de fato, - uma imensa bolhasolidificada de plstico lquido. os movimentos jovens, cada um com msica, vesturio e visual prprios. umdeles, o psicodelismo, teve vida curta, mas incandescente, e foi muito influente.os designers psicodlicos da poca rejeitavam o modernismo como algo fora demoda. enquanto os modernistas olhavam apenas para o futuro em busca deinspirao, o psicodelismo olhava para todos os lugares, muitas vezes atravs dasnvoas das drogas alucingenas. seus artistas buscavam inspirao no incio dosculo, incorporando aspectos da art nouveau e da secesso de viena em seutrabalho; olhavam para o oriente e regrediam at o egito antigo em busca dereferncias; olhavam tambm para seu prprio mundo, criando uma linguagemvisual inspirada na droga que visava a um pblico seletivo.a moda e a arte exerceram forte influncia sobre o design dos produtos, enenhum movimento artstico causou motor impacto sobre o design comercial doque a arte pop. artistas pop como andy warhol, jasper johns (1930-), roylichtenstein (1923-) e robert indiana viravam a arte mundial de cabea para baixointroduzindo o cotidiano em seus estdios e reciclando-o numa arte irnica eirreverente. andy warhol celebrou abertamente o consumismo norteamericanoem seus quadros de imagens repetidas de smbolos da cultura popular, das latasde sopa campbell's a elvis presley. ironicamente, os prprios fabricantescomearam a usar a arte pop no design dos produtos, no marketing e napublicidade, a tal ponto que logo se tornou parte da vida cotidiana. a imagem
"love" de robert indiana, por exemplo, apareceu em 40 milhes de selos postais.outros movimentos artsticos, como a op art, tambm foram utilizados pelosdesigners de produtos e tecidos.na europa, os designers italianos haviam assumido a liderana no cenriointernacional, e muitos reconheciam a influncia dos artistas pop em seutrabalho. joe colombo, ettore sottsass e marco zanuso, livres das restries domodernismo, assumiram o esprito ldico da poca e comearam a brincar com osnovos temas. seu trabalho, chamado de "radical" ou "anti-design", caiu no gostopopular. joe colombo empregou o plstico em seus designs de mobilirio, assimcomo sottsass, em clssicos como a mquina de escrever valentine, num estilovivo, vermelho-alaranjado e amarelo. os designers italianos resgataram at certoponto o plstico de sua reputao de material barato e, portanto, indesejvel,uma imagem que derivara do seu uso em designs como o da bic biro. era difcilno ver a beleza e a sofisticao do telefone de plstico grillo, de marco zanuso erichard sapper, independentemente do material. outros designers italianoscontribuam com designs inovadores de mobilirio. dois dos mais famosos foram acadeira sacco, de gatti, paolini e teodoro, um saco cheio de poliestireno, semestrutura, a primeira cadeira-pufe, e a poltrona inflvel de lomazzi, de pas ed'urbino, uma cadeira de plstico cujo formato e conforto dependiam do ar. essesdesigners italianos radicais, por sua vez, influenciaram os ps-modernistas dasdcadas seguintes.a itlia continuou como centro do design e lder do design radical na dcada de70. muitos de seus principais designers vinculavam-se ao mais importantemovimento da dcada: o ps-modernismo. o termo pode ser aplicado a muitos aspectos culturais e sociais de nossas vidas, mas tem particular importncia no mundo da arte, arquitetura e design. essencialmente uma rejeio a todo o legado domodernismo que os detratores atacavam como elitista ininteligvel e sem apelo. o objetivo dos ps-modernos era popularizar o erudito e tornar o intelectual acessvel. inspiravam-se livremente nahistria, alterando a cor, textura ou material, muitas vezes numa pardia bem-humorada da fonteoriginal. embora muitos dos protagonistas mais importantes do pos-modernismo sejam italianos, trata-se de um movimento internacional. entre seus lderes est ettore sottsass, cujo trabalho exemplificado pelo balco carlton; o arquiteto norte-americano robert venturi, autor do projeto da chestnut hill house,na pensilvnia, clssica construo ps-moderna, e michele de lucchi. os ps-modernos rejeitavam osobjetivos utpicos dos modernistas e sua busca por uma esttica universal e, em vez disso, procuravamcriar uma linguagem visual feita atravs de signos, metforas visuais, referncias ao passado e aotrabalho outros designers. conseqentemente, os ps-modernos tem sido acusados de dar continuidadeao elitismo que desprezam ao assumirem a interpretao das referncias feitas em seu trabalho e ao privilegiarem "piadas internas". outra crtica dirigida ao ps-modernismo a de que ele tem sidomanipulado pelas foras comerciais e no tem produzido muito mais do que uma mistura incoerente deestilos. na dcada de 70, os fabricantes exigiam uma produo limitada, alm do que todos os tipos de produtos deviam ser confeccionados para atender s demandas de um mercado reduzido. isso levou aum afastamento da nfase na produo em massa rumo ao atendimento das necessidades individuais.outro setor importante de influncia do design italiano na dcada de 70 foram os carros esporte. adcada viu o nascimento do super carro com que os fabricantes italianos lamborghini, ferrari e lanciacompetiam com os similares da porsche, triumph e jaguar na produo do carro mais elegante, baixo,
rpido e potente do mundo. carros como o lamborghini countach passavam de 0 a 96km/h em 5,1segundos e alcanavam a velocidade mxima de 301 km/h. no entanto, a escalada dos preos do petrleo, em decorrncia da crise de 1973, tornou os carros a gasolina menos populares, fazendo comque os fabricantes comeassem a procurar combustveis mais econmicos. na dcada de 70, o japo passa a liderar o design de automveis e, sobretudo, de motocicletas, graas aos esforos da yamaha,honda, suzuki e kawasaki. os japoneses tambm lideravam nas inovaes tecnolgicas, sendo quemuitas de suas empresas, como a nikon, olympus, sony e sharp, expandiam suas vendas. seus produtosapresentavam um tpico visual high-tech. no design grfico, na moda e no mobilirio, os jovens japoneses tambm passaram a desempenhar um papel internacional cada vez mais importante. estavamentre os pioneiros a reconhecer e a explorar o valor da informtica no processo do design.a teoria por trs do microship, uma das mais importantes invenes do sculo, foi originalmenteconcebida por um norte-americano, jack kirby, da texas instruments. com seu desenvolvimento, oscomponentes eletrnicos tornavam-se cada vez mais diminutos. por volta de 1970, por exemplo,milhares de componentes foram gravados em um nico chip de silicone de apenas 5 mm. sem essainveno, o computador pessoal ocuparia uma sala toda e a calculadora de bolso chegaria ao tamanhode um carro. a tecnologia do microchip agora comum nas casas e nos locais de trabalho: em telefones,mquinas de lavar, videocassetes e carros. na indstria, seu uso fez com que as tarefas montonas dotrabalhador na linha de produo fossem aos poucos assumidas por robs. um exemplo clssico daaplicao da tecnologia de microship o wallkman estreo da sony lanado em 1979. no incio, pensou-se que, como no podia gravar, o produto no seria bem-sucedido; no entanto, o sucesso foiinstantneo, provocando o surgimento de vrias imitaes.