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COMUNICAO SOCIAL HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROPAGAR 2011

REGULAMENTO DO PROJETO EXPERIMENTAL DE 2011

1. Introduo: O Projeto Experimental proporciona ao aluno do curso de Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda, a realizao de um trabalho prtico e reconhecido pelo mercado publicitrio. Os alunos tem contato com a realidade profissional, atuando no desenvolvimento de uma campanha publicitria, quer de divulgao comercial, institucional ou de servios, aplicando a prtica e os procedimentos utilizados na administrao publicitria e no planejamento de uma campanha, associadas ao contedo criativo, s tcnicas de produo grfica, produo eletrnica e digital. 2. Acompanhamento do processo de desenvolvimento dos trabalhos: As equipes so monitoradas por professores que fazem parte da grade curricular do 8. semestre, atravs de assessorias individuais aos grupos, denominados agncias. 3. Etapas de trabalho: As etapas de trabalho consistem nas seguintes fases: 1. Conquista do cliente/empresa atravs da apresentao do portflio do grupo e apresentao dos objetivos acadmicos do projeto modelo Anexo I; 2. Processos burocrticos > carta de aceite do cliente com autorizao de uso da marca da empresa/produto modelo Anexo II; 3. Captao do Briefing modelo Anexo III; 4. Planejamento e Desenvolvimento de Pesquisa modelo Anexo IV ; 5. Planejamento de Campanha/Mercadolgico modelo Anexo V; 6. Planejamento e desenvolvimento de Criao modelo Anexo VI; 7. Planejamento de Mdia e Promoo modelo Anexo VII; 8. Desenvolvimento e produo para RTVC e mdias digitais modelo Anexo VIII; 9. Outros Aspectos Legais Anexo IX 10. Apresentao para a Banca Interna (Qualificao) composta por professores orientadores; 11. Apresentao para a Banca Externa aberta a convidados; 12. Desenvolvimento do Artigo Cientfico. 2

4. Formao dos grupos: Os grupos, aqui denominados agncias, devero ter no mnimo quatro e no mximo sete integrantes. No sero aceitos trabalhos realizados individualmente ou por qualquer outra formao. Casos especiais devem ser levados coordenadora do projeto. 5. Assessoria, presena e orientao aos grupos: As assessorias sero realizadas durante os horrios de aula, determinados no incio do 2. semestre letivo de 2011, com excees pr-comunicadas; Os professores estabelecero o dia e o horrio de suas assessorias aos grupos no incio do ms de agosto; Cada professor livre para determinar seus horrios de assessorias; obrigatria a presena de todos os integrantes do grupo por assessoria; Ser atribuda falta ao integrante do grupo que no comparecer aos horrios de sua respectiva assessoria; O caderno das assessorias ser usado na avaliao individual e por isso deve ser apresentado em todas as orientaes. Seu extravio implica em desconto de 2 pontos na mdia da agncia. Cada grupo dever eleger um coordenador de equipe que ser o responsvel pela intermediao das informaes entre alunos, professores e demais membros da agncia, caso necessrio. Isso no retira a responsabilidade dos outros integrantes. Em caso de ausncia do coordenador outro aluno dever represent-lo

: 6. Normas e critrios de avaliao do contedo e procedimentos: 1. Os anexos devero ser entregues aos professores responsveis pelas respectivas disciplinas do projeto nas datas estipuladas no Cronograma Oficial deste Regulamento, na forma de Memorial Descritivo devidamente formatado conforme os padres acadmicos exigidos pelas normas ABNT. 2. Cada etapa receber uma nota parcial. Sero avaliados todo o contedo e sua correlao entre as demais etapas desenvolvidas aps a realizao da qualificao. A apresentao final ser tambm avaliada e seu peso ser correspondente s avaliaes feitas pelos professores. 3. A nota mnima nica para o grupo/agncia exigida para a concluso de curso no mnimo 5 (cinco) como mdia final, computadas todas as avaliaes parciais, ou seja, a anlise do contedo e cumprimento na entrega de cada anexo na data estipulada neste cronograma. 4. Caso o grupo obtenha nota inferior a 5 (cinco), o grupo dever refazer seu trabalho sem assessoria dos professores do Ncleo do Propagar. 3

5. Se o grupo obtiver nota inferior de 4,9 aps a fase descrita no item quatro, o grupo estar automaticamente reprovado. 6. O Projeto Experimental tem peso 7 (sete). 7. O Artigo Cientfico tem peso 3 (trs) e ser desenvolvido por at trs integrantes do grupo. 8. A utilizao dos equipamentos na Agncia Experimental seguir os horrios j determinados. 9. Os laboratrios devero ser agendados com seus tcnicos responsveis com antecedncia, evitando problemas na utilizao dos equipamentos e da disponibilidade de assessoria dos tcnicos. 10. O no cumprimento dos prazos estipulados neste documento implicar em prejuzo na nota aplicada ao grupo em (1) um ponto. 11. A agncia no poder mudar seu cliente aps a entrega da carta de aceite, salvo excees a serem estudadas e definidas pelo coordenador do Propagar. 12. O grupo que no respeitar as datas de entrega do book final do trabalho por mais de cinco dias, ter sua nota automaticamente cancelada. 7. Entrega do material: Os textos (relatrios) devero ser apresentados na seguinte ordem: Sumrio; Apresentao da Agncia e integrantes; Apresentao do Cliente/Empresa/Produto; Briefing; Pesquisa completa (memorial e grficos anexados); Planejamento de Campanha; Criao Defesa de Criao; Planejamento de Mdia + Mapas de Veiculao (flow-chart); Planejamento de Promoo; Consideraes Finais; Referncias Bibliogrficas; Anexos (documentos relevantes como pesquisas, cartas de compromisso, autorizaes etc.); Layout das peas publicitrias + textos e produes para rdio + roteiro/storyboard para VT + filmes e peas digitais. Obs. Todas as pginas devero ser enumeradas na seqncia acima descrita.

8. Apresentao das peas publicitrias: Todas as peas devero respeitar as exigncias contidas no ANEXO VIII. 9. Qualificao No incio de novembro, haver a qualificao, ocasio em que os alunos apresentam seus trabalhos aos professores orientadores. No necessrio que o trabalho esteja inteiramente produzido. O objetivo alinhar os planejamentos e ver se a campanha est sendo desenvolvida a contento. A qualificao contar com todos os professores do ncleo do Propagar e ser fechada ao pblico. Dinmica Antes da qualificao A agncia formatar seu book com o que foi desenvolvido at o momento. Converse com os professores e veja se algum deles aceita a entrega eletronicamente. Em caso afirmativo, o material deve ser enviado com cpia para a coordenadora do Propagar. Caso o professor deseje sua via impressa o grupo dever providenciar a mesma. Em ambos casos o grupo dever entregar o trabalho ao menos 3 dias teis antes da apresentao. No dia da qualificao Cada grupo ter 20 (vinte) minutos para expor o trabalho aos professores. As apresentaes sero iniciadas em horrio pr-estabelecido e comunicado aos grupos por ocasio das apresentaes. A ordem de apresentaes dos grupos ser sorteada previamente. Na data das apresentaes, o grupo dever estar obrigatoriamente completo. O aluno que no comparecer, salvo por problemas de sade e com a apresentao de atestado mdico ou por motivos maiores com a apresentao de justificativa, ter sua nota anulada. O grupo poder dispor de todos os recursos audiovisuais disponveis na sala 12. No obrigatria a explanao oral de todos os membros do grupo no momento da apresentao do trabalho, ficando a critrio do prprio grupo quais integrantes faro a apresentao formal, porm, todos devero estar presentes e podero responder aos esclarecimentos solicitados. 10. Banca Externa: A Banca Externa ser formada por profissionais do segmento publicitrio convidados pelos professores do Ncleo do Propagar e pelo Coordenador do curso. As apresentaes sero no miniauditrio. O espao j estar reservado. Aps a devoluo das correes feitas na qualificao, o grupo dever apresentar um book devidamente encadernado em capa dura, layouts de criao, um cd ou dvd contendo todo trabalho, no dia da Banca Externa. 5

Esse material ser arquivado na sala de acervo do curso. Dinmica Cada grupo ter 25 (vinte e cinco) minutos para expor o trabalho Banca. As apresentaes sero iniciadas em horrio pr-estabelecido e comunicado aos grupos por ocasio das apresentaes. A ordem de apresentaes dos grupos ser sorteada. Cada grupo ter dois minutos de tolerncia sem desconto de nota. Aps isso, para cada minuto ser descontado 0,5 ponto da nota final; Na data das apresentaes, o grupo dever estar obrigatoriamente completo. O aluno que no comparecer, salvo por problemas de sade e com a apresentao de atestado mdico ou por motivos maiores com a apresentao de justificativa, ter sua nota anulada. O grupo poder dispor de todos os recursos audiovisuais disponveis no miniauditrio. No obrigatria a explanao oral de todos os membros do grupo no momento da apresentao do trabalho, ficando a critrio do prprio grupo quais integrantes faro a apresentao formal, porm, todos devero estar presentes e responderem aos questionamentos solicitados. As agncias que tiverem melhor desempenho no Propagar recebero certificados. 11. Artigo Cientfico 11.1. O Artigo Cientfico visa proporcionar ao aluno o acesso a pesquisa social, comportamental e mercadolgica, baseadas no contedo do tema desenvolvido pelo Grupo/Agncia por ocasio do Propagar. 11.2. Dever ser desenvolvido em grupos de at (3) trs integrantes que sero orientados por professor responsvel. 11.3. Durante o perodo, os alunos tero assessorias para o desenvolvimento e aprimoramento das tcnicas de Metodologia Cientfica e das etapas do Artigo. 11.4. O horrio das assessorias ser comunicado na primeira quinzena de aula do 2 semestre. 11.5. O tema do Artigo Cientfico dever, obrigatoriamente, ser coerente com o trabalho desenvolvido para o Propagar. 11.6. Exigncias acadmicas: O Artigo Cientfico dever ser entregue ao professor responsvel cumprindo a data estipulada no cronograma deste regulamento, seguindo as normas exigidas no anexo X incluindo o arquivo em CD.

14. CRONOGRAMA GERAL BRIEFING Captao das informaes necessrias, desenvolvimento e memorial descritivo at 25 de agosto. PLANEJAMENTO DE PESQUISA Desenvolvimento, captao de informaes qualitativas ou quantitativas, elaborao de questionrio e Tabulao e Memorial Descritivo conclusivo contemplando os grficos j corrigidos at 23 de setembro. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Desenvolvimento, elaborao e concluso das estratgias e tticas mercadolgicas e Memorial Descritivo at 06 de outubro. PLANEJAMENTO DE MDIA E PROMOO Desenvolvimento, pesquisa, elaborao do Planejamento de Mdia e Promoo com apresentao das justificativas cabveis e mapas de Mdia (flow-chart), at 27 de outubro. ENTREGA PARCIAL apresentao de contedo trabalhado at o momento: at 31 de outubro QUALIFICAO 03 de novembro (quinta-feira) PLANEJAMENTO DE CRIAO Criao e desenvolvimento do processo criativo, defesa de criao, defesa das peas determinadas e layout finais at 21 de novembro. RTVC e PEAS DIGITAIS Elaborao criativa de roteiros para RTVC, defesa e execuo das peas. at 29 de novembro. ARTIGO CIENTFICO As assessorias acontecero a partir do ms de agosto. Entrega do Artigo Cientfico at 08 de dezembro. BANCA EXTERNA Dia 08 de dezembro (quinta-feira)

15. ANEXO I - Carta modelo de apresentao do Propagar Imprimir com Sauane em papel timbrado do Unisal e pegar a assinatura da profa. Daniela. Esta carta dever ser apresentada como carta de inteno empresa prospectada. Americana, de agosto de 2011.

A (nome da empresa) At.: Sr ou Sra......... Ref.: Projeto Experimental para concluso do curso de Comunicao Social, habilitao em Publicidade e Propaganda. Prezados (as) Senhores (as), Temos a honra de convid-lo (a) a participar dos trabalhos acadmicos para concluso de curso desenvolvidos pelos alunos do curso de Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda, formandos de 2011. O trabalho tem carter puramente acadmico sendo requisito obrigatrio para a concluso do curso e obteno do ttulo de bacharel em Publicidade e Propaganda e se destina a realizao de uma campanha publicitria real para uma empresa convidada. Todas as etapas sero submetidas a avaliao de Banca Examinadora formada por profissionais atuantes no mercado publicitrio com data agendada para dezembro de 2011 e poder ser assistido por sua empresa. No ocorrer quaisquer nus ou responsabilidades extraordinrias para sua empresa e no h obrigatoriedade na utilizao do projeto quando finalizado. Todas as informaes obtidas por ocasio dos trabalhos sero de carter confidencial no podendo ser divulgadas fora do mbito acadmico. Seu aceite ser de extrema importncia para a formao de nossos alunos, muito contribuindo para o sucesso dessa etapa final de curso. Apresentamos um grupo integrante do 8. semestre de 2011 que gostaria de obter sua aprovao para a realizao do trabalho: (NOME DA AGNCIA) nome por extenso de todos os integrantes da Agncia Agradecemos sua ateno e convidamos sua empresa para conhecer nossa Instituio e participar das apresentaes dos trabalhos desenvolvidos.

Atenciosamente,

Prof. Daniela Regina da Silva Coordenadora do Propagar

16. ANEXO II (impresso em Papel timbrado da EMPRESA CEDENTE) Aps a entrega da primeira carta o cliente dever nos enviar carta de aceite com seu papel timbrado e com a assinatura do responsvel.

Americana,

de agosto de 2011.

A Coordenadora do Projeto Experimental Comunicao Social Publicidade e Propaganda do Centro Universitrio Salesiano UNISAL Ref. Carta de Compromisso Prezados Senhores, Informamos a coordenao do Projeto Experimental do Curso de Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda, que esta empresa assume o compromisso de apoiar os alunos do 8.semestre (acrescentar o nome dos alunos do grupo), durante o processo de preparao do Projeto Experimental, fornecendo as informaes necessrias para a sua realizao. Afirmamos que todas as informaes fornecidas somente podero ser utilizadas pelo referido grupo de alunos, durante o perodo de execuo deste projeto. Em hiptese alguma, elas podero ser publicadas ou expostas fora do mbito acadmico. Atenciosamente. (assinatura e identificao do responsvel pela empresa cedente)

17. ANEXO III ROTEIRO DE BRIEFING Todo briefing contm um grande nmero de informaes. a base de todo o nosso trabalho. a nossa principal matria-prima. Para estar completo necessrio ter as informaes de mercado, do produto, histrico da empresa, linha de produtos da empresa, pblico alvo, hbitos e momentos de consumo, cones do produto, benefcios do produto, imagem da marca, seus aspectos positivos e negativos, embalagem, concorrncia e aes promocionais j praticadas conforme o roteiro abaixo. Dependendo do produto, servio ou empresa, este roteiro poder ser adaptado conforme necessidade. Introduo ao Briefing: anlise do macro e micro mercado onde o produto, servio ou empresa est inserido relatando os principais fatores polticos, econmicos, ambientais, culturais e sociais que interferem no segmento de mercado do referido cliente. 1. Produto 1.1. Categoria 1.2. Preo Formas de uso 1.3. Composio do produto (somente informaes relevantes) 1.4. Imagem do produto 1.5. Caractersticas diferenciadas em relao concorrncia 1.6. Pontos positivos 1.7. Influncias diversas (ambientais comportamentais polticas e econmicas). Mercado 2.1. Tamanho (do ponto de vista total) 2.2. Principais mercados (onde o produto ou servio est implantado) 2.3. Participao do produto (market share) 2.4. Evoluo (desempenho dos ltimos anos/meses) 2.5. Prospectos (futuro progresso) 2.6. Sazonalidade (se houver) Consumidor 3.1. Quem consome/usa o produto 3.2. Hbitos e atitudes relativas ao produto 3.3. Influncias a que o consumidor est exposto 3.4. Quem compra o produto e onde compra 3.5. Quem decide a compra do produto e como ela feita 3.6. Tem pesquisa? Distribuio 4.1. Canais utilizados 4.2. Como melhorar a distribuio (em casos especficos) 4.3. Restries para que a distribuio seja melhorada. Preo 5.1. No canal de distribuio (tambm dos principais concorrentes) 10

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5.2. 5.3. 5.4. 6.

No consumidor final (tambm dos principais concorrentes) Qual a razo consumidor/preo H restries ao estabelecimento do preo

Razes de compra do produto 6.1. As reaes de compra: racionais e emocionais 6.2. Qual prevalece? 6.3. Que benefcios o consumidor espera? 6.4. Pesquisa (se houver) Concorrncia 7.1. Principais concorrentes (diretos e indiretos) 7.2. Quais os preos praticados (comparativo) 7.3. Poltica de vendas e distribuio 7.4. Pontos positivos 7.5. Pontos negativos 7.6. Principais campanhas (anexar embalagens, mdias, materiais promocionais e etc, utilizados pela concorrncia). Pesquisa 8.1. Pesquisa sobre o produto 8.2. Pesquisa sobre o (s) consumidor (s) 8.3. Levantamentos quantitativos do mercado 8.4. Comentrios dos principais resultados Objetivos de mercado 9.1. Objetivos do produto 9.2. Market share Histrico /objetivos e metas Share of mind Histrico /objetivos e metas 9.3. Aumento de vendas (evoluo) 9.4. Estratgias de competio

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10. Objetivos de comunicao 10.1. Que pessoas devem vir a conhecer o produto? (novas segmentaes?) 10.2. Quais pontos ressaltar? 10.3. Quais pontos omitir? 11. Mdia 11.1. Quais os veculos recomendados pelo cliente? 11.2. Qual a verba? 11.3. Qual o perodo de campanha sugerido? 11.4. Quais praas sero abordadas? 12. Promoo 12.1. Deve haver? Por qu? 12.2. Quais as praas sugeridas? 13. Certificaes e aes de Responsabilidade socioambiental 13.1. Quais certificaes a empresa possui 11

13.2. H aes voltadas a Responsabilidade socioambiental? Quais?

ATENO: Os itens acima relacionados expressam somente a opinio do cliente. A partir dessas informaes ter incio seu Planejamento de Campanha e Pesquisas. Este roteiro serve de orientao para que o grupo capte as principais informaes para o desenvolvimento de seus trabalhos e etapas futuras. No fiquem presos a seqncia dos itens deste roteiro, pois alguns deles podero no se aplicar ao seu trabalho.

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17. ANEXO IV PLANEJAMENTO DE PESQUISA RELATRIO DE PESQUISA 1. Definio do Problema 2. Determinao do(s) objetivo(s) 2.1. Objetivo primrio 2.2. Objetivo(s) secundrio(s) 3. Tipo(s) de pesquisa 4. Mtodo de Pesquisa 5. Mtodo(s) de coleta de dados 6. Formulrio(s) para Coleta de Dados 7. Universo de Pesquisa 7.1. Tamanho da Amostra 7.2. Tcnica de amostragem 8. Pr-teste(s) do(s) formulrio(s) 9. Trabalhos de Campo 10. Tabulao e anlise dos dados 10.1. Tabulao simples 10.2. Tabulao cruzada 11. Elaborao do relatrio de Pesquisa 12. Anlise geral e recomendaes ao cliente (se necessrio) 13. Anexos

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18. ANEXO V PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 2. Anlise Situacional 2.1 Anlise do Macro Ambiente 2.2 Anlise do Micro Ambiente 2.3 Anlise do Consumidor 2.4 Anlise do Mercado 2.5 Anlise da Concorrncia 3. Estratgia Mercadolgica 3.1 Pontos Fortes 3.2 Pontos Fracos 3.3 Ameaas 3.4 Oportunidades 4. Objetivos de Marketing 4.1Estratgias de Marketing 5. Objetivos de Comunicao 5.1 Estratgias de Comunicao 5.2 Tipo de campanha 5.3 Tema da Campanha 6. Aes 7. Plano de Custos 8. Cronograma das aes Responsabilidade Socioambiental inserida nesta campanha: apresentar proposta de ao, atitudes e cuidados tomados neste Planejamento.

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19. ANEXO VI PLANEJAMENTO DE CRIAO


1. Defesa criativa das peas: 1.1. Desenvolva a defesa criativa das peas apresentadas. 1.2. Neste relatrio, evidencie quais cuidados scio-ambientais foram tomados no desenvolvimento das peas criativas (mote criativo como um todo). 2. Apresentao da Peas Publicitrias Impressas e Digitais Todas as peas devero ser montadas (layoutadas) em tamanho natural, com exceo daquelas de grande formato que devem ser reduzidas proporcionalmente at o formato A3 (42x29,7) (Ex: outdoor 13x39cm) A identificao das peas ser feita atravs de uma etiqueta colada no verso, no canto inferior direito contendo logotipo da agncia, o nome dos membros da agncia bem como os seus respectivos RA. Devem ainda constar nas etiquetas o nome da pea, seu formato e nmero de cores quando for o caso. (Ex: anncio - pgina dupla 4x4; avulso 21x28cm - 4x2; etc). As agncias devero montar bonecos ou mock-ups em caso de peas especiais (ex. displays, expositores) e embalagens, prevendo que sero desmontadas para a acomodao na pasta. Alm de impresso, todo o trabalho descritivo (book) e suas peas criativas devero ser apresentados em CD devidamente etiquetados com o padro de identidade visual da agncia. As peas, o book, e os cds, devero ser acondicionados em pasta POLIONDA A3 - com ala na cor preta ou cinza devidamente etiquetada com o nome da agncia e integrantes e ano letivo/turma, obedecendo ao padro de identidade visual da agncia. As etiquetas devero ser coladas no canto inferior direito da pasta. Este o seu trabalho de concluso de curso, por isso todos os cuidados estticos so fundamentais. Abaixo seguem os materiais e os procedimentos que devem ser seguidos alm dos descritos anteriormente:

3. Impresso Invista numa boa impresso, imagem fundamental. 4. Montagem dos layouts Opo 1: papel colorplus 240gr + papel panam 1,9 mm + papel manteiga Colar a pea impressa sobre o papel preto e este sobre o papel panam. Deixar paspatour (moldura) de 4 cm em todas as peas. Usar o papel manteiga como overlay colando no verso da prancha (cerca de 5cm), de forma que se abra sempre para cima. Exemplo prtico: se sua pea tem 10X10 cm a prancha ficar com a dimenso 18X18cm e o overlay dever ser cortado no formato 23x18cm. 15

Opo 2: placa mousse preta 5mm + papel manteiga Colar a pea impressa sobre placa mousse preta. Deixar paspatour (moldura) de 4 cm em todas as peas. Usar o papel manteiga como overlay colando no verso da prancha cerca de 5cm, de forma que se abra sempre para cima. Exemplo prtico: se sua pea tem 10X10 cm a prancha ficar com a dimenso 18X18cm e o overlay dever ser cortado no formato 23x18cm. Casos especiais no previstos por este documento devem ser levados ao conhecimento do professor e do orientador do Propagar. Em caso de dvida discuta com o professor responsvel a melhor maneira para entregar seu material. Uma boa aparncia fundamental.

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20. ANEXO VII PLANEJAMENTO DE MDIA E PROMOO


Investimento Publicitrio 1- Investimento total em mdia, sendo por meio, por praa, e por ms/perodo. Objetivo de Mdia 1- Alcance 2- Freqncia mdia 3- Continuidade: linear, onda, concentrada. Estratgia de Mdia Seleo dos meios para atender o objetivo de mdia: 1- Bsico 2- Complementar 3- Apoio Cronograma e Ttica de Veiculao 1- Distribuio dos veculos 2- Mapa de programao por meio 3- Anlise de rentabilidade dos veculos Promoo 1. Descritivo das promoes defesa e justificativas 2. Resumo dos valores investidos 3. Cronograma de implantao Resumo de Verba obrigatria a determinao da verba sugerida pela agncia sendo coerente com o Planejamento de Campanha e Mdia elaborados neste Projeto. O cliente NO fica obrigado a estipular o valor destinado aos investimentos de Mdia desta campanha.

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21. ANEXO VIII - Desenvolvimento e Produo > RTVC e peas digitais


Apresentao das Peas Publicitrias As peas criadas para rdio spot ou jingle - devero apresentar roteiro escrito e gravado. Os cd`s ou dvds devero estar etiquetados com o padro de identidade visual da agncia. Todo trabalho dever apresentar uma pea de udio, podendo ser espera telefnica, spots promocionais, comerciais, jingles, programetes, entre outras possibilidades, dependendo do meio ou tecnologia determinada no Planejamento de Campanha. Todos os trabalhos devero apresentar VT conforme necessidade determinada no Planejamento Mercadolgico e Mdia, ou seja, Institucional, Comercial ou Promocional. As peas para vdeo devero apresentar o storyboard, fita VHS. DVD ou CD, devidamente acompanhadas de seus roteiros escritos, caso determinados em Planejamento. Para vdeos comerciais de produto/servios ou marcas respeitar tempo de 30. Para vdeos institucionais considerem 60 ou at 15 (empresas, instituies e organizaes). A defesa e argumentaes dos roteiros Literrio e Tcnico devero ser apresentadas juntamente com o material criativo e produzido (final). Todo o trabalho descritivo e suas peas criativas devero ser apresentados em CD devidamente etiquetados com o padro de identidade visual da agncia. Casos especiais no previstos por este documento devem ser levados ao conhecimento do professor. Em caso de dvida, consulte o professor responsvel sobre a melhor maneira de entrega de suas peas. Uma boa aparncia fundamental.

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22. ANEXO IX Outros aspectos Legais


1. Campanha publicitria (peas de campanha): A campanha criada e desenvolvida para o cliente dever cumprir rigorosamente as deliberaes legais determinadas pelo CONAR, referente ao seu setor de atuao. Devero ser obedecidas todas as restries determinadas pelo Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria. Consultem o cdigo e seus anexos por categoria de anncios/segmento: captulos I ao V e anexos A ao T do CONAR www.conar.org.br 2. Documentos diversos: Devero ser anexadas ao book todas as autorizaes referentes : > uso de imagem exemplo: modelos (casting), figurantes, imagens, fotos ou banco de imagens e outros > no caso de utilizao de msicas, anexar modelo de documento do ECAD e direitos autorais; > aes promocionais: autorizaes legais necessrias para sorteios diversos, promoes que configurem troca de embalagens, colees e outros do gnero. Consultem o cdigo no site da AMPRO - www.ampro.com.br muito importante que os grupos leiam atentamente o regulamento e tirem suas dvidas por ocasio de sua apresentao ou durante as assessorias, para que todas as solicitaes e exigncias sejam tomadas a contento. Lembramos que a criatividade na apresentao dos trabalhos fundamental, porm, os padres acadmicos devero ser rigorosamente respeitados na apresentao dos Memoriais Descritivos, pois eles sero arquivados em nosso acervo e estaro disposio de outros estudantes e tambm do MEC. O Ncleo de Professores do PROPAGAR deseja a todos um excelente trabalho e estamos sempre prontos a atend-los com ateno, profissionalismo e respeito. Boa sorte e sucesso aos grupos.

Profa. Daniela Regina da Silva

Coordenadora do Propagar

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