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Sustentabilidade: Economia e Ecologia Sustentveis?

Autoria: Eloy Antnio Fenker, Elaine Ferreira

RESUMO O objetivo deste ensaio apresentar referenciais e proceder a uma anlise crtica dos fundamentos tericos que envolvem o conceito de sustentabilidade. O contexto em que se examina o da sustentabilidade sistmica econmica, social e ambiental. O crescimento econmico de um pas, relacionado com o aumento da produo de bens de consumo, visa gerar lucros para as organizaes que os fabricam. Essa produo gera resduos, que por sua vez podem ser os responsveis por danos e impactos ambientais negativos. Em 1968, o Clube de Roma alertava para as conseqncias do crescimento econmico e consumo, propondo um limite para os mesmos. Na ocasio havia estudos que indicavam a possibilidade do esgotamento dos recursos naturais e o exagerado crescimento populacional. No campo da ecologia populacional, ramo da biologia, estudos esto sendo desenvolvidos sobre as populaes, seu crescimento, sua adaptao e causas de extino, que contribuiro com o conceito amplo de sustentabilidade. Pesquisas demonstram que quanto maior o tamanho da populao maior a competio pelo uso dos recursos necessrios vida. Porm, a natureza tem mecanismos para induzir ao equilbrio, como, por exemplo, a conteno do crescimento dessa populao. Socilogos argumentam que a industrializao, alm dos benefcios que trouxe para a humanidade, tambm causou malefcios, como a desumanizao do trabalho e a degradao do meio ambiente natural. Numa tentativa de amenizar essas situaes, leis foram criadas em todo o mundo. O problema que se coloca est em determinar o nvel e as condies sustentveis de atuao econmica e, o papel das organizaes para atender as necessidades de bens e servios dos indivduos para terem uma vida digna, mantendo o equilbrio dos ecossistemas. Surgem algumas questes: Seria isso possvel? A economia comporta o respeito natureza como obrigao primria? O lucro e incentivo ao consumo justificam eticamente os danos ambientais irreversveis? Dado que acesso ao consumo somente ocorre para os detentores de recursos financeiros, como proporcionar a sustentabilidade ambiental assegurando distribuio equitativa dos recursos? Quem deve arcar com os nus dos danos ambientais do consumo: as organizaes ou a sociedade como um todo? Ento, na lgica atual, as organizaes buscam maximizao de seus resultados (lucros) atravs da produo, a sociedade deseja consumir bens e servios, mas as demandas ambientais visam o bem-estar e sobrevivncia das espcies, inclusive a humana. No h um denominador comum entre esses atores. O conflito inevitvel. A mediao desse conflito passa pela cultura, pelos sistemas de crenas e valores da sociedade e das organizaes, de forma transdisciplinar, incorporando conhecimentos de vrias reas. Ao final, sugeriu-se a incorporao, no pensamento administrativo e na formulao de estratgias das organizaes, de conceitos multidisciplinares relacionados com a ecologia e de indicadores no monetrios de medio da sustentabilidade, bem como que as organizaes assumissem o papel de responsveis pela construo social do bem estar das populaes.

1. Introduo Sustentabilidade, no conceito genrico, envolve suprir as necessidades da gerao presente sem afetar a possibilidade das geraes futuras de suprir as suas" (CMMAD, 1988). A economia desenvolveu o conceito de sustentabilidade denominando Triple Bottom Line, que envolve as dimenses econmica, social e ambiental, de tal forma que, no discurso, se atinja a maximizao das necessidades de cada uma delas ao mesmo tempo: mximo lucro e retorno econmico, mximo retorno social e ambiental. Ou seja, um discurso bastante improvvel de se realizar, demandando renncia e concesso econmica tanto dos setores primrio e secundrio da economia quanto da sociedade e dos governos. As pessoas precisam viver com qualidade e atendendo suas necessidades, entre elas, duas so aqui examinadas: bens materiais e, ambiente ecologicamente equilibrado. O homem extrai da natureza os recursos naturais, que ora so matria-prima ora insumos necessrios para a produo dos bens materiais de que necessita. E nela deposita os resduos gerados pelos processos produtivos e na vida cotidiana, causando impactos negativos, como degradao ambiental, poluio em geral e deposio inadequada de resduos. O homem criou organizaes para promover a produo e, teorias visando divulgar a ideologia que ampara e justifica estas atividades e o consumismo. Ento, o homem econmico, aqui traduzido pelas organizaes ou corporaes que so o enfoque deste estudo, intermedirio entre o homem social e a natureza, para a produo. Na outra ponta, o consumidor, como ser Social aparece com suas necessidades. Ento, atender as necessidades de consumo do ser humano fonte de dano ambiental. O consumismo buscado pelos indivduos, em parte induzido pelas corporaes, bem como o aumento populacional, aceleram exponencialmente o ritmo e intensidade dos danos ambientais e passam a comprometer a qualidade de vida no planeta. As conseqncias do crescimento econmico e consumo passaram a ser preocupao dos organismos internacionais de modo especial aps a divulgao do relatrio do Clube de Roma, em 1968, que prope um limite para o crescimento econmico, a partir de estudos que indicavam a possibilidade do esgotamento dos recursos naturais e o exagerado crescimento populacional (MEADOWS et al, 2006). A biologia, com a ecologia populacional, vem estudando as populaes, seu crescimento, adaptao e causas de extino, trazendo importantes contribuies que podem ser incorporadas pelas organizaes no conceito de sustentabilidade. Os bilogos Ricklefs e Robert (2009) ensinam que o aumento de uma populao em ritmo acelerado gera competio pelos recursos e com isto so acionados mecanismos que induzem ao equilbrio, como a conteno do crescimento ou autodestruio da espcie, o que se supe aplicvel tambm espcie humana. O consumo de recursos naturais superior capacidade de regenerao natural gera sua extino, podendo comprometer a vida dos demais. Na rea da sociologia, Giddens (1991) alerta que a industrializao produziu bens e servios em favor da humanidade para melhorar as condies de vida, mas ao mesmo tempo trouxe os malefcios da desumanizao do trabalho, da destruio do ambiente natural, e os riscos e medos do futuro, criando uma sociedade do risco. Os riscos so cada vez maiores. Isto, para o autor, demanda uma nova agenda poltica, social e ambiental. O problema que se coloca est em determinar o nvel e as condies sustentveis de atuao econmica para atender as necessidades de bens e servios dos indivduos para terem uma vida digna. As questes que se colocam envolvem, entre outros aspectos: Seria isso possvel? A economia comporta o respeito natureza como obrigao primria? O lucro e incentivo ao consumo justificam eticamente os danos ambientais irreversveis? Dado que acesso ao consumo somente ocorre para os detentores de recursos financeiros, como proporcionar a sustentabilidade social? Quem deve arcar com os nus dos danos ambientais do consumo: as organizaes ou a sociedade como um todo? Se a competio pelos recursos 2

leva inevitvel destruio das espcies, como seria possvel evitar esta tragdia para o ser humano? A mediao somente poderia advir das instituies, da cultura e do sistema de crenas e valores da sociedade como um todo, demandando consideraes transdisciplinares de ordem filosfica, sociolgica, econmica, ecolgica, religiosa, legal, antropolgica e outras tantas. Uma vez que no se pode mensurar o retorno socioambiental subjetivo adotando conceitos de um paradigma objetivo, econmico, a anlise da sustentabilidade somente poderia ocorrer mediante um dilogo entre paradigmas, o que demanda uma abordagem multiparadigmtica. O objetivo deste ensaio apresentar referenciais e ao mesmo tempo proceder uma anlise crtica dos fundamentos tericos que envolvem o conceito de sustentabilidade. O contexto em que se examina o da sustentabilidade sistmica - econmica, social e ambiental. Buscam-se fundamentos tericos para explicitar a expectativa econmica de retorno econmico dos gastos ambientais sob uma tica objetivista, funcionalista e fundamentos tericos das reas de biologia, sociologia, direito, e epistemolgicos sob uma tica subjetivista, que defende a impossibilidade de mensurao objetiva desta relao. A economia busca maximizao de resultados, mas as demandas ambientais visam o bem-estar e no h um denominador nico de valor que possa servir para mensurao da sustentabilidade. Em sntese, custo e benefcios econmicos e ambientais so ao que parece inversos. Para que haja benefcio econmico no consumo de bens, ocorre um impacto ambiental negativo. Para preservar o meio ambiente, necessrio renuncia econmica e social, tal como a reduo da produo, do consumo e da competio pelos recursos. No conceito de sustentabilidade, investimentos deveriam proporcionar retorno econmico e, tambm, social e ambiental, estes ltimos no mensurveis, seno de forma intangvel e subjetiva, segundo valores no monetrios. 2 Referencial terico e crticas 2.1 Questo ambiental: stakeholders ambientais e suas expectativas Tudo que matria provm da natureza e a ela volta. Ento todos os produtos das organizaes seguem esse ciclo. Vive-se um perodo de mudana do paradigma de uma viso meramente antropocntrica (o homem como centro do universo) para uma viso mais holstica, em que todos os seres vivos so importantes e necessrios para a manuteno da vida no planeta. A sobrevivncia de cada ser vivo depende do equilbrio da natureza (COIMBRA, 2004). Um adequado entendimento das foras motivadoras desse novo paradigma torna-se importante, pois altera o sistema de crenas e valores e dos processos de gesto das organizaes. Para Tachizawa (2006), o princpio da racionalidade econmica, de pensamento mecanicista, est sendo substitudo por uma viso holstica, sistmica e interdisciplinar, de sustentabilidade no longo prazo. A sustentabilidade ambiental implica o uso dos bens naturais e de seus servios de forma equilibrada. Os bens e servios naturais so utilizados pelo homem basicamente de trs formas, na viso de Oliveira (1999): Consumo direto (servios ambientais) ar; gua; solo (utilizao para plantio) e outros servios ambientais da natureza. Extrao de Insumos usados como matria-prima para a produo de alimentos, vesturio, habitao, medicamentos, mquinas e equipamentos, energia etc. Depsito de resduos - da produo e do consumo, sob forma slida, lquida, gasosa, ou energtica. O poderio tecnolgico e a atuao em larga escala tornam os impactos ambientais de tal grandeza e extenso que podem afetar toda a vida no planeta. Podem-se citar os grandes desastres recentes, como o da British Petroleum do ano de 2010 e o desastre atmico do Japo 3

de 2011. Com isso, os interessados na manuteno de um ambiente saudvel e equilibrado so todos os habitantes do planeta e at as futuras geraes. O conceito de sistemas integrados e complexos, de redes e as novas descobertas da fsica quntica indicam que a acumulao de sucessivos impactos negativos sobre o meio ambiente pode afetar sistemicamente todo o planeta. E quando se trata de condies de vida e sobrevivncia, todos so afetados. O interesse, no caso, alm de individual inequivocamente coletivo. Trata-se aqui de evitar os danos que so causados ao meio ambiente e, consequentemente, sade e a qualidade de vida das pessoas. A qualidade ambiental integral, sem a presena da atividade econmica. Um dano ambiental somente justificado por um retorno social igual ou maior, no por um benefcio econmico. Ao minimizar os impactos ambientais negativos de sua atividade a organizao no est agregando valor ambiental, mas somente evitando destruir o ambiente natural. Sob o aspecto ambiental, recompor a situao inicial, natural, reparando os danos causados na atividade, no agrega novo valor. Ento, no se pode esperar incremento de lucros por investimentos e custos ambientais. Ao contrrio, seria esperada a reduo dos lucros, obtidos custa da degradao e poluio ambiental, como os lucros que decorrem de externalidades O retorno ambiental, numa viso ecolgica, consiste em manter a natureza intacta, original, eliminando-se ou reduzindo todas as formas de impactos negativos que possam comprometer a sobrevivncia de nossa espcie. Assim, o sistema de valores ambientais poderia ser representado pelo conjunto de aes que visam: a) evitar e reduzir o consumo e exausto de bens naturais no renovveis; e, b) evitar e reduzir o depsito de resduos na natureza, sob forma genrica de poluio. Para Hansen e Mowen (2003, p. 567), no modelo de qualidade ambiental total, o estado ideal de dano zero para o meio ambiente, da mesma forma que se procura, idealmente, defeito zero num programa genrico de qualidade total. Os objetivos estratgicos para a obteno da qualidade ambiental, para os autores so: minimizar o consumo de matriasprimas virgens, o uso de materiais perigosos, os requisitos de energia para produo e uso do produto e a liberao de resduos slidos, lquidos e gasosos, e, maximizar as oportunidades de reciclagem. O consumo, por sua vez, funo do nmero de consumidores e do consumo mdio. Ento, a conteno do crescimento populacional (RICKLEFS; ROBERT, 2009) seria um caminho e, o outro, a reduo do consumo mdio per capita, com justa e equitativa distribuio dos recursos, para atender a demanda social, dado que a populao sem acesso aos recursos no sobrevive. Estas proposies de ordem ecolgica conduzem no sentido de polticas visando reduzir o consumo total, o que contraria a postura econmica, que busca o aumento de produo e consumo motivados pela busca do lucro e satisfao egosta de necessidades. O retorno social, neste contexto, consistira na distribuio justa e equitativa do consumo dos bens naturais e servios entre todos os habitantes do planeta, dentro dos princpios de igualdade, solidariedade e fraternidade universal, mantida a vida. 2.2. Questo econmica: stakeholders econmicos e suas expectativas Os interessados na atuao econmica das corporaes so todos aqueles que, de uma forma ou outra, so beneficiados com o seu bom desempenho e auferem algum proveito prprio, individual, sob forma de recursos econmicos ou poder. So eles: a) Acionistas: tm interesse no mximo lucro e valor do investimento; b) Fornecedores: disponibilizam bens e servios, que lhes geram lucros econmicos; c) Clientes; desejam bens e servios com alta qualidade e baixos preos; d) Governos: arrecadam impostos, para cumprir sua funo social e manuteno do sistema institucional vigente; e) Academia: busca verbas de pesquisas; f) Mdia: recebe recursos de publicidade; e todos os demais que auferem benefcios econmicos com a atuao da organizao. 4

Uma vertente, que decorre da economia clssica e neoclssica, defende o princpio da racionalidade econmica, uma viso positivista em que o objetivo das empresas a obteno e maximizao do lucro e criao de valor para os investidores e cadeia de valor econmico. Para esta corrente, as questes sociais e ambientais no so de responsabilidade da Economia, mas do Estado e da Sociedade como um todo, sintetizados na clssica proposta de Milton Friedman de que objetivo nico da empresa gerar lucros e, ela cumpre sua funo social pagando impostos e gerando empregos. Este pensamento cenrio para os estudos organizacionais clssicos at o modernismo ou estruturalismo. Para atingir estes objetivos racionais, os estudos organizacionais so voltados para a performatividade ou obteno da eficincia e controle das foras do mercado e todas as formas de ajustamento e adaptao visando os propsitos organizacionais. Para esta corrente, denominada por Burrel e Morgan (1979) de objetivista, adotando o paradigma funcionalista, determinista, o mundo dado, objetivo, concreto, cabendo s empresas se ajustar s estruturas, visando seu objetivo de maximizar o lucro. Morgan (2007) escreve que os funcionalistas esto preocupados com a regulao e prtica, adotando os pressupostos de que a cincia objetiva e neutra, deve ser utilizada para gerar conhecimento emprico til e que os relacionamentos sociais so concretos e tangveis. As estratgias corporativas, sintetizadas nas propostas de Porter (1999), se ocupam de assuntos como os que esto descritos a seguir: a) Incentivo produo e consumo: As empresas incentivam e criam necessidades de consumo, e com isto aumentam suas atividades. Tais fatos aumentam o risco ambiental objetivo, pelo aumento de consumo e poluio que levam destruio da biodiversidade e das condies de sobrevivncia. Os consumidores passam a aceitar novos produtos e os riscos ambientais decorrentes da produo para satisfazer suas necessidades de consumo. H todo um trabalho de mdia para convencer o consumidor de sua necessidade e direito de consumir. Com isto, o crescimento econmico e os danos ambientais passam a ser justificados em nome da expanso do consumo, que gera lucro para as corporaes. A conscientizao ecolgica para reduo do consumo no incentivada, pois ela contraria os interesses de produo. No encontram suporte e apoio nas teorias econmicas de crescimento econmico que prevalecem. O discurso econmico est voltado para aumentar a produo, justificada pelo uso de mecanismos mais eficientes e menos danosos ao meio ambiente, como as tecnologias mais limpas que so divulgados e passam a ser aceitos como amigveis ao meio ambiente. Com isto, o risco ambiental e o dano ambiental, passam a ser institucionalizados e fazem parte do sistema de crenas e valores da sociedade. Tudo isto ocorre dentro da lgica econmica, comandado pelas corporaes, visando seus objetivos de lucro. b) Imposio de barreiras para novos entrantes e para produtos alternativos ou substitutos: Uma das formas de manter altos lucros impedir que novas empresas concorrentes, novos produtos, ou novos paradigmas como reduo de produo e consumo - sejam admitidos no mercado. Para isso, as empresas utilizam o seu poder poltico, criando leis e regulamentos, veiculando notcias ou divulgando pesquisas ditas cientificas como estratgia de competio. E nesta guerra pelo mercado, muitas teorias foram e so criadas. Com isto so impedidos avanos na rea social e ambiental que reduzam a competitividade.(grifo nosso) Algumas empresas vm incorporando algumas consideraes socioambientais, como responsabilidade secundria, numa lgica de valor instrumental no ambiente de negcios visando os fins organizacionais de criao de valor sustentvel. Uma das crticas feitas a esta nova abordagem de que ela foi gerada dentro do sistema e paradigma dominante e, portanto, visa propsitos performativos ou organizacionais econmicos, e no uma profunda alterao da estrutura social vigente, caracterstica da corrente ps-modernista ou ps-estruturalista. 5

2.3 A racionalidade econmica como norteadora da ao das organizaes Para Simon (1979), o comportamento racional visa maximizar os interesses prprios. As organizaes tem objetivos que precisam ser atingidos, logo precisam ser racionais, de modo que todos os participantes atuem para atingir estes objetivos da organizao, em detrimento de qualquer outro, seja pessoal ou social. Com isso, a questo ambiental vista to somente como restrio ou um custo econmico, que deve ser o mnimo para permitir o lucro mximo. No papel de colaborador, o indivduo abre mo de alguns de seus interesses conflitantes com os da organizao, como por exemplo, a preocupao com o risco ambiental. As organizaes, por sua vez, induzem a jogos de poder e comportamento pelo controle dos recursos, de forma que, ao jogar segundo estas regras, organizao beneficiada e o jogador tambm, como incentivo. Para assegurar que os indivduos sigam as regras da organizao, so adotados mecanismos de gerenciamento e controle, assim conceituados por Bauman (2007, p. 72):
Gerenciar, em suma, significa conseguir que as coisas fossem feitas de uma forma que as pessoas no fariam por conta prpria e sem ajuda. [...] gerenciar veio a significar a manipulao de probabilidades: tornar a ocorrncia de certas condutas de pessoas mais provvel do que seria de outro modo [...] Em ltima instncia, gerenciar significa limitar a liberdade do gerenciado.

A racionalidade econmica questionada por Morin (2006) porquanto ela aplica regras impessoais que para assegurar a coeso e funcionalidade da organizao, que precisam ser seguidas por todos, inclusive pela sociedade. E com isso a Economia domina a sociedade. A burocracia vista pelo autor como um conjunto parasitrio de bloqueios e regras rgidas. As corporaes se tornam cada vez maiores e mais poderosas, a ponto de comandarem os Estados e, seus interesses prprios passam a ser sua razo de ser. Alvesson e Deetz (2006) escrevem que, para se manterem no poder, as corporaes criam discursos sobre a realidade, as culturas institucional e corporativa, utilizando mecanismos a servio do poder econmico, como mdia, polticas governamentais, academia, leis, teorias econmicas, sociais e ambientais e outros mecanismos de coero e dominao visando atingir seus propsitos. Esta hiper realidade construda a partir da viso dos grupos dominantes e controladores dos recursos. Estes discursos so repetidos at que todos incorporem e os assumam como sendo prprios e verdades. Em ltima instncia, boa parte do sistema de crenas e valores da sociedade passa a ser aquele propagado pelas grandes corporaes ou grupos dominantes, visando atingir suas finalidades. Somos uma sociedade comandada pelas corporaes, pela produo e consumo, pelo conceito de custo-benefcio. Como resultado desta atuao, para Perrow (1985), o poder econmico passa a ser o poder hegemnico, dominando a poltica e, com isto, tendo o controle social e, como decorrncia, controle sobre a interveno econmica nos processos ecolgicos. Se a questo ambiental no est contemplada nos objetivos das corporaes, pode-se deduzir que os cuidados ambientais sero aqueles mnimos, tais como cumprimento da legislao vigente, dado que estas no tm interesse em aumento de custos, mas no aumento do lucro. Na rea ambiental, as empresas apresentam um discurso institucional, valorizando as aes de cuidados e proteo ambiental, na proporo do dano que causam para com isto justificar a sua atuao. O bem das grandes corporaes e grupos dominantes passa a ser visto como sendo o bem coletivo, contra o qual o indivduo no tem motivao para agir. Olson (1999) escreve que por causa do problema do parasita os indivduos no so incentivados ou motivados, pois no existe justificativa racional para contriburem para o bem coletivo. Um indivduo atua em favor do coletivo quando h reciprocidade, confiana interpessoal, amizade, presso social ou preocupao altrustica em favor do bem-estar coletivo. Nos grandes grupos no existem estes incentivos, e o indivduo passa a ser egosta. Um indivduo racional somente 6

atuar em favor do coletivo se obtiver benefcio pessoal, individual. O altrusmo dificilmente poder prosperar nestas situaes. Dentro da organizao, a autonomia dos indivduos se sujeita s regras gerais da organizao. Ela concede autonomia, no entanto mantm um rgido controle sobre a ao dos indivduos, adotando mecanismos de controle burocrticos, como: relatrios de desempenho; avaliao pelos pares, subordinados e superiores; auditorias de conformidade com polticas e prticas; dentre outros. Aplica esses controles de forma a assegurar que esta autonomia consista em seguir as polticas e diretrizes da organizao, que se supe ser a melhor, no conceito de autonomia limitada de Weick (1979). 2.4 Corporaes: o centro de poder e controladores dos recursos Astley e Van der Ven (2007, p. 81) questionam se as corporaes so organismos tcnicos, neutros, irracionais, para atingir objetivos e metas dos investidores (lucro e criao de valor), ou instituies que incorporam valores, adaptveis e responsivos das necessidades sociais. Como sugerem alguns, a estrutura de poder est assentada sobre o poder econmico. Andrade e Rossetti (2007) destacam que as 500 maiores corporaes mundiais tem receita superior ao PIB de 185 pases, indicando com isto o potencial que a dimenso do poder econmico tem, como detentor dos recursos, de influenciar nas decises polticas e nos rumos da humanidade. Para Mota e Vasconcelos (2009), as organizaes e as instituies dependem de recursos materiais e tecnolgicos para atuarem. As pessoas, que detm o poder sobre os recursos, controlam as organizaes e instituies. Quem controla os recursos, controla de certa forma o comportamento das outras pessoas, podendo fornecer ou no os recursos que elas demandam, tendo inclusive poder sobre a contratao e demisso. Isto permite concluir, a priori, que toda a estrutura de poder e controle social est concentrada nas mos das grandes corporaes, cujo principal objetivo o de atender os interesses dos investidores - de maximizao de lucro e valor. Portanto, as grandes corporaes da atualidade so, na verdade instituies, pois so elas que em ltima instncia detm o poder sobre os recursos econmicos e com isto controlam tudo, inclusive o Estado e a sociedade.Motta e Vasconcelos (2009), escrevem que o controle das organizaes influencia o comportamento dos indivduos, pois somos atores sociais que construmos a sociedade e somos por ela construdos, ou seja, a parte influi no todo que influi na parte. A dialtica do indivduo que ele exterioriza a si mesmo no mundo e interioriza este mundo como uma realidade objetiva. Paradoxalmente, existe uma realidade objetiva, concreta, pronta, que nos dada quando nascemos. Ento, pelo processo de socializao, internalizamos valores e papis, e depois passamos a construir esta realidade, externalizando idias opinies e aes, criando e mudando o mundo que legado para nossos filhos. A socializao primria define nosso sistema de viso, crenas e valores sobre a realidade e os elementos de nossa personalidade, nossa identidade (o que somos), que nortearo nossas aes. O contato com os grupos sociais e organizaes nos proporcionam a socializao secundria, entre elas a cultura institucional e organizacional, que de certa forma consistem em reproduzir o sistema de valores destes grupos sociais e organizaes dominantes, ou seja, das corporaes, como forma de sermos aceitos e recompensados (MOTTA; VASCONCELOS, 2000). Esta socializao secundria nos imposta pelo paradigma vigente e dominante, que construdo pelos dominadores, via institucionalizao de um sistema de crenas e valores que atenda seus objetivos, que so por sua vez incorporados nas organizaes ou corporaes ideologicamente, sob a denominao de cultura organizacional, de natureza racional. Para Motta e Vasconcelos (2009, p. 300):
A cultura organizacional oficial tende a refletir as solues que o grupo de dirigentes da organizao e os membros que detm maior poder perceberam e instituram como as melhores, de acordo com seus interesses e objetivos

especficos. Neste sentido, a cultura organizacional oficial tem uma funo ideolgica

A institucionalizao de uma cultura de aceitao dos valores das corporaes em detrimento dos valores sociais e coletivos, inclusive ecolgicos se d, entre outras formas, pela criao de teorias organizacionais alinhadas com a ideologia, assim conceituada por Astley e Van der Ven (2007, p.99):
As teorias organizacionais e gerenciais assumiram uma orientao de autointeresse, pela adeso ao modelo racional de comportamento administrativo. Em contrapartida, o problema do interesse coletivo permanece em grande medida ignorado.

Segundo Porter e Kramer (2009), os executivos vm-se enleados entre crticos que exigem nveis de responsabilidade social e os investidores que exigem maximizao de lucros no curto prazo. Ento, a responsabilidade social exige concesso econmica por parte dos investidores, na medida em que os lucros no deveriam decorrer da falta de responsabilidade social ou de danos ambientais. Na atual era de competio baseada no conhecimento e na informao, objetivos sociais e econmicos no so conflitantes, mas totalmente integrados e convergentes. Vive-se um momento em que o valor intangvel, representado pelo conhecimento e a informao talvez mais importante do que o capital. O valor intangvel da empresa est muito associado s suas habilidades e competncias para lidar com fatores intangveis, que so criados e destrudos principalmente a partir da imagem e do relacionamento que ela consegue criar e manter. Os clientes e demais stakeholders socioambientais, por sua vez, esto cada vez mais informados, conscientes e exigentes, e reagem contra posturas de maximizao do lucro de curto prazo. Eles exigem que as empresas cumpram sua funo social, motivo de receberem autorizao de funcionamento, e tambm preservem o meio ambiente para a atual e as futuras geraes. Nesse contexto, as empresas tm cada vez mais de prestar contas no s aos acionistas, mas tambm sociedade. Para sobreviver, a empresa precisa estar adaptada ao meio e, com ele, relacionar-se de forma equilibrada. Ento, o resultado, o valor ou o benefcio deve ser mensurado sistemicamente, envolvendo aspectos econmico, social e ambiental, de forma integrada e no somente o retorno econmico para a empresa (FENKER, 2009). Porter e Kramer (2009) escrevem que se torna importante para a empresa preservar e auxiliar no desenvolvimento sob os aspectos econmico, social e ambiental, complementando ou, em alguns casos, substituindo a ao do Estado. A funo social da empresa vai alm do simples pagamento de salrios e dos impostos, pois ela tem uma necessidade estratgica de criar valor para si e sociedade. Ao criar valor para a sociedade, a empresa est criando seu prprio mercado e, ao reduzir consumos e desperdcios decorrentes de poluio, est ganhando em eficincia e, portanto, aumentando seus lucros e, ao mesmo tempo, preservando o meio ambiente. Hoje, as empresas precisam adotar posturas estratgicas socioambientais, ingressando na rea de filantropia social, criando valor para seu negcio. A filantropia socioambiental deve estar alinhada aos objetivos econmicos e estratgias de longo prazo. As estratgias filantrpicas devem ser feitas para melhorar o contexto competitivo (qualidade do ambiente de negcios nas localidades em que opera), visando criao de valor sustentvel e de longo prazo. Essa viso de Porter e Kramer (2009) parece muito restrita, baseada mais em consideraes econmicas, partindo de um pressuposto de que somente os participantes do contexto competitivo exercem presso socioambiental sobre as empresas. Essa premissa no parece correta. Seria mais razovel propor que a filantropia fosse feita dentro da cadeia de valor econmico, social e ambiental, ou simplesmente na cadeia econmico-socioambiental, no conceito de Triple Bottom Line, que mede o retorno sistmico e no somente o econmico. A globalizao, a difuso do conhecimento e informao e os conceitos associados ao socioambiental levam a supor que cada indivduo, inclusive das prximas geraes, um 8

stakeholder socioambiental e, portanto, tem direito de cobrar das empresas. Para Milar (2007) o direito passa a ser global e difuso, ou seja, qualquer pessoa ou organizao, de qualquer parte, tem o direito de pressionar, cobrar e at acionar juridicamente qualquer empresa. O Direito internacional e o brasileiro, especificamente, adotam o conceito de Direitos de Terceira Gerao decorrentes dos conceitos de direitos fundamentais e de fraternidade associados ao direito vida digna (direito a um meio-ambiente equilibrado, juntamente com desenvolvimento e paz). O Ambiente em si passa a ser um titular de direito, e sua representao difusa e pertence a todos. Por exemplo, um cidado europeu pode estar interessado na preservao da biodiversidade na Amaznia e, por isso, pode interferir nas estratgias das empresas l atuantes, mesmo sem pertencer cadeia de valor econmico, ou ao contexto competitivo. Para Porter (1999), uma cadeia de valor forte cria oportunidades e vantagem competitiva sustentvel, dado que, hoje, a competio no s entre empresas, mas principalmente entre cadeias de valor. E entre os componentes da cadeia de valor socioambiental situam-se os stakeholders ambientais, que no pertencem diretamente ao contexto competitivo, de natureza puramente econmica. Assim, pode-se criar um cenrio bsico da situao atual: as corporaes so criadas para gerar lucros aos acionistas. A produo de bens necessita de consumidores para sua manuteno. O consumo induzido pelas empresas, mediante tcnicas de marketing e pela ideologia do consumismo, usando o processo miditico de justificativa de crescimento da produo para atender necessidades de consumo. Porm, esse aumento do nvel de atividade econmica provoca danos e riscos ambientais, que passam a ser justificados sob o ponto de vista da produo e do consumo. Mas dada a desigual distribuio do poder econmico e poltico, o consumo muitas vezes somente acessvel a poucos privilegiados. O nvel de consumo dos ricos individualmente ou dos pases mais ricos, como mdia, altamente superior ao nvel de consumo dos pobres e dos pases em desenvolvimento. Como as polticas de responsabilidade social e ambiental no contemplam a equalizao do acesso aos recursos, se institucionaliza a aceitao e perpetuao da desigualdade, de forma que o nvel de consumo influencia o vigente sistema produtivo, que impe sociedade e ao ambiente natural as externalidades e os custos de sua atividade. Segundo UNEP (2010), 1/5 da populao consome 4/5 de todos os recursos do planeta, 60% de toda a poluio mundial gerada pelas 500 maiores empresas, 7% do faturamento (mais de 50% do lucro) das grandes corporaes decorrem de externalidades ambientais, suportadas por toda a sociedade. Ento, as grandes corporaes e seus clientes impem sociedade maior parte das externalidades ambientais decorrentes da produo e consumo. Este processo de dominao e a manuteno dos privilgios de acesso produo e consumo criam o que denominamos Risco Paradigmtico, o risco de aceitao de um risco maior, incorporado no sistema de crenas e valores da sociedade por causa da dominao ideolgica que decorre da justificao do dano ambiental pela atuao das corporaes. Sobre os valores que norteiam a ideologia do risco paradigmtico, Amazonas (2001) questiona se so os valores econmicos determinados pelo que se convencionou denominar mercado ou, ao contrrio, so os critrios normativos socialmente construdos que ao serem institucionalmente estabelecidos determinam a realidade econmica e, portanto os valores monetrios. O mercado formado pelas empresas e pelos consumidores, portanto, muitas vezes representados por uma pequena minoria como no caso daqueles que produzem e consomem produtos de luxo. Nestes casos, uma minoria dominante que possui o poder econmico impe sociedade as externalidades de suas atividades de produo e consumo. neste sentido que a reduo de consumo por parte de alguns se torna importante para o equilbrio socioambiental sustentvel. 9

Savitz e Weber (2007, p. 3) escrevem que o termo sustentabilidade surgiu na dcada de 1980, a partir de movimentos sociais e ambientais, exigindo respeito interdependncia entre seres vivos entre si e em relao ao meio ambiente, envolvendo aspectos econmicos, sociais e ambientais (chamado de Triple Bottom Line), e que:
[..] sustentabilidade gesto do negcio de maneira a promover o crescimento e gerar lucro, reconhecendo e facilitando a realizao das aspiraes econmicas e no-econmicas das pessoas de quem a empresa depende, dentro e fora da organizao [..] as empresas sustentveis devem ser capazes de medir, documentar e reportar o ROI positivo em seus trs resultados econmico, ambiental e social assim como os benefcios recebidos pelos stakeholders nessas mesmas trs dimenses.

Para Laszlo (2008, p. 117), a sustentabilidade das empresas ocorre quando elas criam valor para os acionistas e os outros stakeholders. Os lderes corporativos conhecem o valor econmico, mas so menos versados no tocante mensurao e gesto do valor ao stakeholder; isso gera riscos e oportunidades ocultos ou intangveis. O autor sugere que os gestores precisam levar em considerao os impactos ambientais, econmicos e sociais de suas atividades nos principais stakeholders ao longo da cadeia de valor (LASZLO, 2008, p. 138). E se refere dificuldade para pessoas da rea econmica trabalhar e desenvolver medidas apropriadas e relevantes para mensurao dessas questes emergentes, pois o valor ao stakeholder mais complexo de medir do que o valor ao acionista. Ele requer a habilidade de avaliar percepes e de lidar com contedo de alta carga emocional (LASZLO, 2008, p.144). Cabe aos gestores buscarem na biologia, no direito, na sociologia e nas demais cincias os fundamentos para a incorporao da questo ambiental e de valor nas estratgias das empresas, acompanhando a evoluo do pensamento, especialmente da linha denominada ps-moderna. O valor ambiental aquele ditado pela ecologia e no, pela economia. 2.5 Os estudos organizacionais clssicos e ps-modernos Os estudos organizacionais atuais no ocidente podem ser caracterizados por duas vertentes ou tradies principais que Burrel e Morgan (1979) denominam paradigmas sociolgicos objetivo e subjetivo e que envolvem a sociologia da regulao e a sociologia da mudana radical. A importncia do tema ambiental para a sociedade parece que seria mais bem entendida se entendida tambm a transformao que vem ocorrendo na academia, com a incorporao deste tema nos estudos organizacionais. Para Kuhn (2003), um paradigma aquilo que os membros de uma comunidade cientfica partilham, incluindo a viso de mundo e o sistema de crenas, valores, tcnicas e modelos. Quanto mudana de paradigmas, esse autor argumenta que
a emergncia de novas teorias geralmente precedida por um perodo de insegurana profissional pronunciada, pois exige a destruio em larga escala de paradigmas e grandes alteraes nos problemas e tcnicas da cincia normal (KUHN, 2003, p. 95),

Burrel e Morgan (1979) sugerem que os cientistas assumem vises do mundo e das aes humanas seguindo orientao objetivista - positivista, funcionalista, normativa, determinista em que o mundo objetivo, concreto, previsvel, controlvel e segue leis prprias ou orientao subjetivista (interpretativista), onde nada previsvel, o mundo construdo na interao social e a Cincia deve visar libertao dos indivduos e o seu bemestar, privilegiando-se o coletivismo ao individualismo. Para Morgan e Smircich (1980), o subjetivismo nega a possibilidade de gerao de conhecimento objetivo visando determinar relaes entre fatos, uma vez que toda atividade cientfica baseada em pressupostos ontolgicos, que refletem os interesses, as crenas e valores do cientista. Para os autores, a cincia social no objetiva, isenta, e os fatos sociais no so pr-definidos e previsveis, mas construdos na ao social. Isto leva indagao se

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reaes humanas frente s questes socioambientais, de natureza subjetiva, podem ser previstas segundo os modelos econmicos, objetivos, determinsticos. Chanlat (1992, p.69) j alertava que a vida das organizaes e da sociedade repousa sobre valores, que so inspirados em valores econmicos, utilitaristas. Estes valores, implcitos ou explcitos, vo definir as regras de ao que inspiraro os julgamentos e as condutas. Esta tica, na viso do autor, pe em risco as relaes humanas, que no se comportam unicamente sob uma tica econmica. De fato, se aceitarmos que os valores econmicos, utilitaristas so a base do sistema de valor e relaes na sociedade, ao buscarem a maximizao do lucro, as empresas e os indivduos estaro minimizando todas as demais consideraes sociais e ecolgicas, que no possuem valor econmico, e que so objeto de reivindicaes. Nesse sentido, as aes econmicas das empresas, com implicaes socioambientais, so realizadas sob um prisma objetivista, mas avaliadas e respondidas segundo uma perspectiva subjetiva, que varia para cada indivduo e contexto. O maior desafio das organizaes encontrar uma forma para suprir este gap de forma a manter um dilogo multiparadigmtico. No seguimento so evidenciadas as principais caractersticas das correntes clssica (objetivista) e ps-moderna (subjetivista) e, ao final, uma introduo aos estudos da complexidade ou multiparadigmticos e os posicionamentos que cada uma adota em relao sustentabilidade 2.6 Estudos organizacionais clssicos: o mainstream e ps-modernos Uma vertente que decorre da economia clssica e neoclssica defende o princpio da racionalidade econmica, uma viso positivista em que o objetivo das empresas a obteno e maximizao do lucro e criao de valor para os investidores, obtido, segundo Porter (1999) pela criao e manuteno de vantagem competitiva . Para esta corrente, as questes sociais e ambientais no so de responsabilidade da Economia, mas do Estado e Sociedade como um todo, sintetizados na proposta de Milton Friedman de que objetivo nico da empresa gerar lucros e ela cumpre sua funo social pagando impostos e gerando empregos. Este pensamento cenrio para os estudos organizacionais clssicos at o modernismo ou estruturalismo. Para atingir estes objetivos racionais, os estudos organizacionais so voltados para a performatividade, ou obteno da eficincia e controle das foras do mercado e todas as formas de ajustamento e adaptao visando os propsitos organizacionais. Morgan (2007) escreve que os funcionalistas esto preocupados com a regulao e prtica, adotando pressuposto de que a cincia objetiva e neutra, deve ser utilizada para gerar conhecimento emprico til e que os relacionamentos sociais so concretos e tangveis. Uma segunda vertente que pode ser entendida a partir dos movimentos sociais do final do sculo XX defende que as empresas, como parte integrantes da sociedade, tm uma funo de construo social e so responsveis pela obteno de qualidade de vida digna e justa para todos e tambm pela preservao do meio ambiente ecolgico. Cooper e Burrel (2007) defendem a posio de que as Cincias Humanas esto polarizadas no debate epistemolgico entre modernismo (dominao e controle racional e prefeito do mundo, gerando uma sociedade controlada e dominada pelo medo) e psmodernismo (questionador e reflexivo) e, que este debate tende a mudar a forma como vemos as organizaes. Para estes autores, o modernismo se caracteriza pela crena das pessoas de que o conhecimento e as tecnologias permitem o controle total em proveito do ser humano, conduzindo ao controle social e direcionamento das mudanas. Vem as empresas, como sistemas sociais dominantes, tornam-se organizaes paradigmticas do modernismo sistmico (COOPER; BURREL, 2007, p.37). A corrente que se denomina subjetivista ou interpretacionista, ou voluntarista de Astley e Van der Ven (2007), procura trazer para o cenrio das organizaes as questes social e 11

ambiental como parte integrantes da responsabilidade primria das organizaes. Para Faria (2009), os estudos assim conduzidos podem ser denominados de ps-modernos ou psestruturalistas e so desenvolvidos em duas linhas distintas: Teorias crticas ps-modernas e Estudos crticos, resumidas a seguir: a) Teorias crticas ps-modernas so crticas ao paradigma dominante com a finalidade de criar um corpo terico que possa servir de suporte para futuras transformaes da sociedade. A teoria crtica visa formao de um corpo terico que sirva de referencial para as transformaes. b)Estudos crticos so conduzidos com fins performticos e organizacionais, sob uma tica filosfica de valor instrumental e que poderiam ser considerados como inovaes e alteraes incrementais em relao ao atual sistema vigente, sem no entanto, visar alteraes profundas, estruturais. Paula (2009, p.14) escreve que h necessidade de se direcionar os estudos organizacionais para a transformao social, e no a simples reproduo do sistema dominante, assim formulado:
a meta da teoria crtica nos estudos organizacionais no pode ser um ato de criao organizacional, mas um ato de crtica da realidade existente que possibilite uma nova forma de pensamento e habilite os sujeitos a buscarem caminhos para a criao de uma nova realidade, superando a opresso.

Na mesma linha, Faria (2009) entende que a teoria crtica de estudos organizacionais a tem o compromisso de denunciar o controle social e todas as formas de desigualdade para com isto permitir uma sociedade livre e igualitria. Estes ensinamentos, aplicados nas organizaes, deveriam conduzir reduo das externalidades ambientais do processo produtivo, onde toda a sociedade arca com os custos mas os benefcios no so distribudos equitativamente. Morrell (2009) discorre sobre a importncia da Academia e da mdia, como instituies dominantes, para a transmisso do conhecimento crtico visando evidenciao das desigualdades em diferentes contextos estruturais e culturais, incluindo o acesso desigual aos recursos. Para a autora, professores e estudantes so stakeholders chaves na absoro e difuso do conhecimento. A pesquisa crtica pode ajudar no refinamento e expanso dos horizontes, na medida em que os pesquisadores so vistos como produtos da escola e iro atuar e reproduzir estes conhecimentos. Para Fournier e Grey (2007, p.343), estar engajado em estudos crticos de gesto significa dizer que existe algo errado com a gesto, enquanto prtica e corpo de conhecimento, e que ela deve ser mudada. No caso da questo ambiental, se as prticas de gesto esto conduzindo para a exausto dos recursos naturais e poluio, a crtica deve altertar para isto, propondo reflexes que permitam reverter a tendncia. Freitas Jr et al (2008 , p. 7) da mesma forma escrevem que os estudos crticos surgiram na dcada de 90 , e buscam oferecer uma perspectiva alternativa e emancipatria em relao ao mainstream dominante no cenrio organizacional e no ensino em administrao. Caldas (2005) sugere a necessidade de estudos reflexivos, especialmente os crticos e interpretativos, como forma de promover uma ampliao do estudo organizacional em nosso pas para alm de um paradigma funcionalista, seguindo a tradio internacional, especialmente Europia. Cooper e Burrel (2007) criticam o isolamento das Cincias, como adotado na Economia, que somente utiliza o recurso endmico da auto-referncia. Para estes autores, a Economia desconhece as teorias e conceitos dos campos sociais e ambientais, tornando invivel o avano para prtica da sustentabilidade sistmica, mantida somente no nvel de discurso com propsitos econmicos. Ou seja, a Economia no dialoga com as outras reas, mantendo-se isolada, dentro do principio de racionalidade instrumental que a orienta, e suas decises so baseadas principalmente na avaliao de custos e benefcios econmicos. A 12

economia no aceita abrir mo da maximizao do benefcio econmico (dos investidores) em favor de benefcios sociais e ambientais. Capra (2006, p.183) tambm alerta para a dificuldade de dilogo entre economia e as demais cincias sociais, destacando que:
A nfase dada quantificao confere economia a aparncia de uma cincia exata. Ao mesmo tempo, contudo, ela restringe severamente o mbito das teorias econmicas na medida em que exclui distines qualitativas que so fundamentais para o entendimento das dimenses ecolgicas, sociais e psicolgicas da atividade econmica.

Amazonas (2001) escreve que, em economia, os valores sociais e ambientais so dados em termos de valores econmicos, enquanto que o conceito de sustentabilidade implica em diferenas de valores para os indivduos, demandando um julgamento por critrios valorativos biofsico-ecolgicos, que incorporam valores no-econmicos. Por isso no se pode esperar que o valor social e ambiental corresponda unicamente ao valor atribudo pela economia, pois neste caso no se estaria ponderando os demais. A concluso de Freitas Jr et al. (2008, p. 2) compatvel com o conceito de incomensurabilidade dos paradigmas objetivista e subjetivista j proposta por Kuhn de que a racionalidade instrumental buscada pelos funcionalistas oposta racionalidade substantiva, adotada pelos subjetivistas, assim se expressando:
A partir dessas duas concepes de racionalidade, pode-se dizer que, o interesse do mercado recai sobre a maximizao dos resultados econmicos, existindo um gap em relao aos interesses da sociedade. Desse modo, mercado e sociedade apresentam demandas distintas em diferentes reas.

Oliveira (2007, p.1), em ensaio terico sobre o tema socioambiental e estratgias, sugere a necessidade da administrao caminhar para mudanas no superficiais e sim paradigmticas, integrando as perspectivas: social, poltica, econmica, tecnolgica, cultural, alm da ambiental, propriamente dita. A mudana paradigmtica deve contemplar o dilogo entre os paradigmas dominante e emergente, de forma a permitir a incorporao do que cada um deles pode contribuir para a construo de uma sociedade sustentvel. As possibilidades que se vislumbram envolvem o dilogo multiparadigmtico, ou estudos complexos, que so abordados no seguimento. 2.7 Os Estudos complexos ou multiparadigmticos A Teoria Geral dos Sistemas foi desenvolvida pelo bilogo Hngaro Ludwig von Bertalanffy, em 1936. Um sistema definido como um conjunto de partes ou elementos atuando visando um fim comum. A partir da teoria dos sistemas e de seu revigoramento no final do sculo passado, iniciam-se estudos visando identificar a relao das partes e do todo, especialmente em sistemas que envolvem multiplicidade de objetivos e processos, denominados sistemas complexos e que demandam abordagem tambm complexas e multidisciplinares ou transdisciplinares, como o caso da sustentabilidade Para Morin (2006, p.25), os indivduos conhecem, pensam e agem segundo paradigmas inscritos culturalmente neles. Um paradigma, segundo o autor, consiste na promoo/seleo dos conceitos-mestres da inteligibilidade. O autor complementa que somente o paradigma complexo de implicao/distino/conjuno permitir tal concepo, mas esta ainda no est inscrita na cultura cientfica. Entende, tambm, que a Cincia atual segue o Grande Paradigma do Ocidente, em oposio a uma viso de integrao, que adote em linhas gerais conceitos do Oriente. Recentemente, a partir da teoria dos sistemas, foi desenvolvida a teoria da Complexidade propondo que tudo ligado por uma teia da vida. Segue em linhas gerais o paradigma do oriente, com a convivncia dos contrrios, em que o desequilbrio gera o caos e com isto as mudanas. H uma fragmentao cultural e diversidade, que torna o mundo complexo e por isto adota-se uma viso multiparadigmtica, transdisciplinar. O que complexo no pode ser tratado com teorias isoladas. A Teoria da 13

Complexidade est sendo incorporada tanto pelo pelos positivistas quanto pelos interpretativistas, constituindo-se um possvel ponto de convergncia. (MORIN, 2006) Se para Kuhn (2003) os paradigmas so incomensurveis, ou seja, no se comunicam entre si, isto no implica que no possa haver uma interpretao multiparadigmtica. Na viso deste autor, se a pluralidade torna complexo o estudo das organizaes pelas existncias de mltiplas interpretaes e se uma s perspectiva no fornece respostas aos questionamentos, torna-se imperiosa a necessidade de uma abordagem complexa, contemplando as mltiplas perspectivas. Astley e Van der Ven (2007, p. 81) destacam o pluralismo terico da literatura organizacional, que usa diferentes vocabulrios e lgicas sem falarem diretamente sobre eles entre si, tornando complexas as organizaes. No entanto, as perspectivas tratam do mesmo problema, adotando to somente vises diferentes e a reconciliao entre estas diversas perspectivas analticas se torna possvel mediante interpretaes dialticas, adotando para isso um esquema metaterico amplo que interligue os diferentes debates. Para estes autores, tanto o determinismo como o voluntarismo so necessrios para uma viso dinmica das organizaes, pois As organizaes, afinal de contas, no so fenmenos puramente objetivos nem puramente subjetivos, uma vez que a estrutura tanto causa quanto efeito das aes dentro e fora das organizaes. Lewis e Grimes (2007, p.35) defendem a necessidade de desafiar premissas tidas como corretas e retratar as organizaes sob novos enfoques, mediante a metatriangulao, ou uma anlise organizacional sob um enfoque multiparadigmtico e com isto ampliar o escopo da viso. Neste sentido, Caldas (2005, p.56) entende que se pode gerar conhecimento por meio da oposio sistemtica e proposital de perspectivas opostas. Numa viso holstica, as questes econmicas, ambientais e sociais deveriam merecer igual prioridade, atingindo-se o equilbrio sistmico como, por exemplo, a proposta apresentada na Figura 1, a seguir.

Figura 1 - Equilbrio sistmico Essa figura apresenta uma proposta das necessidades para a obteno da sustentabilidade: a situao atual de domnio da produo e consumo e as mudanas necessrias para que o equilbrio sistmico seja atingido. O controle social pelos detentores de poder gera desigualdades e gerao de lucros custa das externalidades ambientais. Na proposta, o retorno econmico deve ser acompanhado de atendimento social (igualdade de qualidade de vida) e ambiental (preservao ambiental para a atual e as futuras geraes). Uma vez que, no atual estgio, a economia prega o crescimento econmico da produo e consumo, dela que devem partir maior parte das concesses, consubstanciadas na reduo 14

da produo e do consumo, reduo dos impactos ambientais e melhor distribuio dos recursos consumidos. Cada uma das reas (econmica, social e ecolgica) precisa reconhecer a existncia e importncia das necessidades das demais, procurando atende-las, ao mesmo tempo em que no pode abrir mo dos fundamentos de sua prpria sustentabilidade. O grande desafio para os administradores reconhecer a valorizar cada uma das reas de forma isolada e sistmica ao mesmo tempo. 3 Consideraes finais Neste estudo foi abordado como problema principal o excesso de consumo e poluio que podem levar ao comprometimento das condies de sobrevivncia da espcie humana, a partir dos ensinamentos da ecologia populacional, trazendo referenciais multidisciplinares. Como linha mestra, foram apresentadas crticas ao sistema econmico atualmente vigente e algumas teorias que os suportam, trazendo referenciais de formas alternativas de abordagem econmica que tenham como objetivo buscar a reduo de produo, consumo e poluio e distribuio mais justa dos custos e benefcios da atividade econmica. As teorias organizacionais clssicas apresentam duas direes bsicas: uma linha incremental que incorpora consideraes socioambientais visando a performance econmica das organizaes e outra linha, oposta, que critica o paradigma dominante, apresentando uma proposta de abordagem voltada construo social e coletiva de uma sociedade mais justa. Para alguns autores, o dilogo entre estes paradigmas objetivista e subjetivista se dar pela dialtica e por uma abordagem multiparadigmtica que contemple a teoria da complexidade, aproveitando-se o que existe de bom em cada uma deles. Ao que tudo indica somente com a incorporao da responsabilidade socioambiental como objetivo primrio das organizaes, alm da racionalidade econmica, se poder encontrar uma forma de convivncia sistmica entre as vises objetivista e subjetivista. Sugere-se a necessidade de se incorporar, no pensamento administrativo e na formulao das estratgias das organizaes, conceitos multidisciplinares relacionados com a ecologia, adotando-se tambm valores no-monetrios como parmetros de mensurao da sustentabilidade. A sustentabilidade, desta forma, seria medida pelo retorno econmico (lucro e criao de valor) e mais pelo retorno ambiental (reduo de consumo e poluio) e retorno social (acesso igualitrio aos benefcios), simultaneamente. As corporaes, como detentoras do poder econmico e poltico, tornam-se responsveis pela construo social do bem-estar tornando a sociedade mais igualitria, permitindo melhor distribuio dos recursos e reduzindo as externalidades e, principalmente, evitando impactos ambientais que possam comprometer a vida sob todas as formas Espera-se que este trabalho contribua para abordagem estratgica da questo ambiental no mbito da sustentabilidade. Para as empresas, a contribuio que se vislumbra a de reflexo sobre a necessidade de alterao do sistema de crenas e valores sobre a questo ambiental e, com isto, a incluso nas estratgias de sustentabilidade ambiental de objetivos compatveis com as necessidades de manuteno de um ambiente ecologicamente equilibrado, atendendo as expectativas de todos os stakeholders socioambientais, de forma a reduzir consumo e poluio, com justa distribuio dos recursos. Para a academia, uma proposta que contrarie os ensinamentos tradicionais voltados performance exclusivamente econmica se constitui um desafio para encontrar formas de incluir a preocupao com a questo ambiental nas estratgias gerais, de forma a reduzir o consumo dos recursos naturais e a poluio, melhorando as condies sociais (com distribuio equitativa dos benefcios) e assegurando, ainda, a sobrevivncia das empresas com remunerao justa do capital.

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