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Analise do ambiente (atualidades) da Micro e Pequena Empresa.

Nos dias de hoje para sobreviver no mercado torna-se essencial que as empresas de qualquer porte devem ser orientadas para o marketing. Sendo assim tomam outros caminhos, mudam as suas atitudes, formas de agir e pensar, procuram interar-se do que seus clientes desejam e oferecem exatamente o que eles querem. Fazem isto antes do que seus concorrentes e de forma que seus produtos se tornem diferentes e atrativos para os clientes. O mercado est cada vez mais concorrido, j que as empresas vm investindo na qualificao dos profissionais, em pesquisa, desenvolvimento e tecnologia para empregar os recursos em busca de melhores resultados. Alm disso, por conta das variaes econmicas que acabam por influenciar a realizao de planos e cumprimento de metas, podemos concluir que o mundo dos negcios est instvel. Por essas razes, torna-se imprescindvel encontrar alternativas estratgicas para alcanar solues satisfatrias e viveis, que tragam resultados a curto, mdio e longo prazo. Conceito sobre a anlise do ambiente externo permite a uma organizao identificar oportunidades, ameaas e questes estratgicas que podero afetar seus fatores-chaves de sucesso. Uma vez identificadas as foras ambientais que afetaro o desempenho de uma empresa como um todo, ficar mais fcil a tarefa de minimizar o impacto e direcionar os esforos para os resultados. Esta anlise tem por finalidade estudar a relao existente entre a empresa e seu ambiente em termos de oportunidades e ameaas, bem como a sua atual posio produto-mercado e, tambm, quanto sua posio desejada no futuro. Em tempos de mudanas, inovao constante de produtos, concorrncia e clientes cada vez mais exigentes, as empresas se encontram frente de um ambiente mais competitivo. Atualmente pode-se considerar que as empresas bem sucedidas esto com o foco voltado para o mercado, direcionando seus objetivos no atendimento das necessidades e desejos de seus clientes.

Desta forma podem transformar isto em lucros maiores para a prpria empresa e seus colaboradores em geral. Maior parte das micro e pequenas empresas possuem uma atitude passiva em relao busca de novos clientes e fidelizao dos j existentes. Esta atitude passiva reflete-se em aes como a no existncia de um plano de marketing. Estas empresas so sinnimo de distribuio de renda e crescimento econmico do pas. Infelizmente a maior parte destas empresas no sobrevive ao segundo ano de vida, chegando 49,9% o ndice de mortalidade. Verifica-se que uma empresa com planejamento estratgico definido aliado a um plano de marketing pode adquirir benefcios, se diferenciar no mercado para um resultado de sucesso.

1.4.2 Ambiente Econmico De acordo com LONGENECKER (1997), As pequenas empresas, como parte da comunidade empresarial, colaboram para o bem-estar econmico da nao, produzindo uma parte do total dos bens e servios. Alm disso, possuem algumas qualidades que acabam por oferecer contribuies excepcionais, na medida em que: oferecem muitas oportunidades de emprego para uma populao e uma economia em crescimento: enquanto as grandes empresas esto achatando e demitindo funcionrios, as pequenas continuam a gerar empregos mesmo ao sarem de sua categoria de pequenas empresas, ou seja, novos empregos so decorrentes de pequenas empresas e de sua expanso subseqente. As MPEs introduzem inovaes que tendem a diminuir conforme o nvel de concentrao em que o setor se eleva, da a confirmao da importncia da inovao nas pequenas empresas, que estimula a produtividade, fornecendo melhores produtos e mtodos de produo, estimulam a competio, atuando como concorrentes econmicos, promovem um efeito saudvel ao sistema capitalista, auxiliam as grandes empresas: desempenhando algumas funes com eficincia, tais como a funo de distribuio, ligando produtores e clientes, e a funo de fornecimento, que lhes permite atuar como fornecedores e sub-contratantes, colaboram para o sucesso das grandes empresas; produzem bens e servios com eficincia: sendo menos afetadas por estruturas

complexas, que inibem a flexibilidade e a produtividade de muitas organizaes, so eficientes e mostram que ser maior no necessariamente ser melhor. A existncia de um grande nmero de MPEs na economia leva menor concentrao de mercado e induz melhor distribuio de renda, favorecendo a estabilidade social e poltica. Uma estrutura de mercado menos concentrada permite maior dinamismo, alm de proporcionar a reduo dos problemas inflacionrios, decorrentes da existncia dos oligoplios com grande poder sobre o estabelecimento de preos no mercado (KRUGLIANSKAS, 1996, p. 29). Assim, a importncia econmica das MPEs na economia vai alm da prestao de atividades complementares s grandes empresas e, portanto, o apoio ao desenvolvimento e importncia deste setor pode ser tambm justificado atravs de alguns nmeros da economia brasileira. Existem, no Brasil, cerca de 3,5 milhes de empresas, das quais 98% so de micro e pequeno porte. Com base nos dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios (PNAD), realizada pelo IBGE e a Relao Anual de Informaes Sociais do Ministrio do Trabalho e Emprego (RAIS/MTE), verifica-se que as atividades das micro e pequenas empresas mantm cerca de 35 milhes de pessoas ocupadas em todo o pas, ou seja, 60% dos trabalhadores do Brasil (incluem-se neste clculo os empregados e micro empresrios das MPEs e os indivduos que possuem seu prprio negcio, mas no tm empregados). As MPEs industriais exportadoras representam um universo de 4.000 empresas, que exportam cerca de US$ 800 milhes anualmente. As MPEs so ainda responsveis por 20 % do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. No entanto, as micro e pequenas empresas apresentam muitas dificuldades estruturais e de gesto. Segundo o Sindicato das Micro e Pequenas Indstrias do Estado de So Paulo, cerca de 50% das empresas do setor no conseguiam, ao final de 1995, pagar em dia suas obrigaes financeiras: 52% das MPEs revelavam estarem atrasadas no pagamento de impostos, 27% haviam deixado de pagar seus fornecedores e 15% declaravam-se devedoras em relao a diversos outros tipos de despesas.