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www.iescartuja.es 1.- Cuando se elige una marca se pueden utilizar distintas estrategias. Para las siguientes estrategias INDICA UN EJEMPLO real: Una palabra extranjera = SEVEN UP Una palabra sin un significado especfico = pensamiento Una palabra corriente que no tiene relacin con el producto= adidas Una palabra cuyo significado sugiere la calidad, funcin o el producto que ofrece= calidad: panrico, producto: Banco Santander, funcin: Ford Una palabra evocadora del producto o servicio = telepizza Un Patronmico, es decir, el nombre del fundador de la empresa = Amasio Ortega El nombre de un personaje famoso o de ficcin de la mitologa, literatura, artes, etc. = Don Quijote Un nmero = 5 Unas iniciales = IES

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2.- Cmo se denomina a "la parte de una marca que puede reconocerse pero no es pronunciable"?el logotipo

3.- Indica y comenta una empresa que utiliza una estrategia de MARCA DE DISTRIBUIDOR Mercadona, es una empresa que vende productos de varias marcas, su marca de distribuidor o marca blanca es "Hacendado". 4.- Qu se puede hacer para proteger un nombre comercial o un logotipo? Con derechos de autor copy right

5.- Qu ventajas le puede suponer a Telefnica el cambiar la marca de sus "productos" a MOVISTAR? Traer beneficios para los clientes en cuanto al aumento de puntos de venta y atencin a nivel nacional, el lanzamiento de nuevos e innovadores productos y la presentacin de una nueva pgina Web

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www.iescartuja.es 6.- Piensa en un Producto como es la MIEL. Comenta las funciones que debe reunir un buen envase.-El envase sirve para proteger al producto en su traslado. -Ayuda a vender el producto. -Debe ser relativamente barato para la empresa.-Debe facilitar el uso del producto al Consumidor.-El envase es fundamental para diferenciar los productos de los de la competencia.

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7.-Qu te sugiere la marca ALIADA? (la utiliza El Corte Ingles)Es un intento de ofrecer a los consumidores los productos bsicos de la cesta de la compra a precios asequibles, ser la opcin ms barata dentro de las marcas ofrecidas, con el respaldo de calidad propios de estos centros comerciales.

8.- Indica y comenta alguna empresa que utilice una estrategia de MARCA NICA. La empresa Procter & Gamble utiliza marcas nicas como Ariel, Pringues...Estas empresas suponen un gran ahorro en costes y si la empresa lanza un nuevo producto al mercado bajo el nombre de dicha marca, se le asociar el prestigio de la misma, pero si el producto que se lanza al mercado fracasara, podra afectar a dicha empresas. 9.- Qu importancia tiene una Marca para el xito de un producto? Tiene bastante importancia, ya que la marca permite diferenciar los productos y diferenciarlos de otros similares, tambin da ms valor a los productos ya que incorpora garanta, seguridad, prestigio y tecnologa, con la marca tambin hace de escudo contra imitaciones, adems una identificacin es poder diferenciarlo de los competidores.

10.- Para la empresa, indica al menos tres ventajas por utilizar una marca -Supone menores costes para la empresa-Flexibilidad en la calidad ofrecida puesto q no ay vinculacin-Se puede competir en precios

11.- Indica y comenta una empresa que utiliza una estrategia de MARCAS INDIVIDUALES Sony, la utilizacin de una marca nica facilita la creacin de una imagen consistente y uniforme en todos pases, facilitando y reduciendo los costes en el lanzamiento de nuevos productos

12.-En la pgina n 6 tienes "las caractersticas que debe reunir una marca". En relacin a estas caractersticas comenta los siguientes nombres: BEEFEATER para una bebida; MITSUBISHI PAJERO para un coche; ESPAA para un perfume; ALHAMBRA para un Centro Comercial; SI DIOS QUIERE para una autoescuela;
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www.iescartuja.es ROSA MOLINA para una distribuidora de Gasoil; PELIGROS 92 S.L. para una empresa de construccin. - BEEFEATER: esta marca no es muy adecuada, si al gente la recuerda es porque la consume. - MITSUBISHI PAREJO: La gente recuerda la marca por que sabe que es un coche, pero no es fcil de pronunciar para cualquiera.

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- ESPAA: Esta marca si es fcil de recordar, por lo menos para la gente de nacionalidad espaola, adems es un nombre corto. - ALHAMBRA: Bueno esta empresa creo que si es fcil de recordar , ya que es famosa por ser unos de los monumentos ms bonitos del mundo, la gente la recuerda fcilmente . - SI DIOS QUIERE: Este nombre de empresa si es fcil de pronunciar y de recordad, ya que a lo que en esta empresa la gente se saca la licencia de automviles, y tiene gracia ya que puede ser un : "si dios quiere...aprobaras...". - ROSA MOLINA: Personalmente no cero que sea muy conveniente esta empresa ya que no tiene nada que ver a lo que se dedica con el nombre. - PELIGROS 92 S.L.: El nombre de esta empresa no se si tiene mucho que ver con a lo que se dedica, ese nombre no enfoca mucho a la construccin 13.- Qu Ventajas le reporta a los Consumidores el que existan marcas? -Permite identificar rpidamente un producto. - Facilidad para identificar al fabricante. - La marca sirve para obtener una garanta de la calidad que va a obtener.

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