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M A R A TO N A

ACELERA
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ESTRUTURAS
NARRATIVAS
PARA HIPNOTIZAR SUA AUDIÊNCIA

FELIPE CHIARAM ONTE

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ACELERA
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“Aspessoa
spodem
nãolembrar
exata
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ãocomo
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Fe
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ara
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e
CONHEÇAO AUTOR
Cri
adordecont
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for
mou-seem Ci
nemana
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graduaçãoem Market
ingeMídi
asDigi
tai
s
naFGVeMBAem I novaçãoeLider
ança,t
ambém naFGV.

Játeveagênci
a,estúdi
odeproduçãonocor açãodeSPe
tr
abalhoucom grandesmar
casei nfluenci
ador esdomer
cado.
ACELERA
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O GRUDEéum model onarr

ati
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il
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narsuas
publi
cações,
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nter
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af oii
nspi
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ici
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enção,i
nter
esse,
desejo,
ação), em conj unt
o com as estrutur
as filmicas de r ot
eir
os
holl
ywoodianos.

Vamosconhecê-
lamel
hor
:
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mous
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Vocêjápostou al
gum conteúdoachandoqueser i
aum sucesso,porém ele
nãoconseguiuprenderaatençãodasuaaudi
ênciaenãotrouxeosresul
tados
esper
ados?Sesim, fiquet
ranquil
o,i
ssoj
áaconteceucom t
odosnós!

Depoi
squevocêaprendeamelhormanei r
ade"gr
udar"com seuscont
eúdos,
suamarcaficacadavezmai
sint
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eparasuaaudiênci
a.

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eúdossãoconst
ruí
dosut
il
izandoessaest
rut
ura.

Vej
asócomoeuut
il
izooGRUDE:

GANCHO RETENÇÃO RETENÇÃO UTI

LIDADE

UTI
LIDADE UTI
LIDADE UTI
LIDADE UTI
LIDADE

DESEJO EFEI
TO

Fe
lipeChi
aramont
e
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ia:

g Gancho/At
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ação/Convi
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ema/Dor/O quê

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s/CrençasLi
ados/Promes
mi
s
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u His
tór
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Compr
a/I
nf
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ormações/Pont
ão/Necess
i
osdeVi
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dades/Como
ada/

Res
post
a/Oport
unidade/
d MomentodaVer
dade

Revelação/Concl
usão/Cl
ímax
e Ef
eito/Ação/Transf
ormação/Onde

O QUEUMAMAÇÃMORDI DATEENSINA
SOBRENARRATI
VASDEI
MPACTO
Narrat
ivast
êm opoderdeenvol
vere Em 1 983, a Appl e lançou o
cat
ivaraspessoas. computadorLi sa,com um anúncio
que cont i
nha uma l inguagem
Fazer conteúdo f al
ando apenas muitotécnica,aqualopúbl i
conão
sobreseupr odutodef or
mat écnica ent
endia e não se conect ava
ou l i
stando f uncionali
dades e emocionalment e.
benefí
cios pr ovavelment e não
chamará atenção ou f ar
á com que O lançamento foi um fracasso
aspessoasr ealment esei mpor tem por
queessaaçãonãopossuíauma
ou se conect em ver dadeirament e nar
rat
ivacl
araeenvol
vent
e.
com suamar caeseucont eúdo.
Na sequênci
a, Jobs f
oi af
ast
ado
A Appl e só se tornou a maior dur
ante12anosdaprópriaempresa
empr esa da atuali
dade quando quefundou.
Steve Jobs começou a ut i
li
zar
narrat
ivas envol
ventes em sua Masessenãoer
aofim.
.
.
empr esa.

Fe
lipeChi
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e
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