LA EXPLOSIN DEL COMERCIO MUNDIAL El comercio mundial ha asumido una importancia hasta ahora desconocida para la comunidad o aldea

global. En dcadas pasadas el comercio se haba llevado a cabo a nivel internacional, pero la repercusin de ste sobre las naciones, empresas o individuos nunca haba tenido la amplitud y simultaneidad que tiene en la actualidad. De acuerdo con las cifras de la Organizacin Mundial del Comercio (OMC), en 1993 las exportaciones mundiales de mercancas fueron de 3,676 billones de dlares y al 2008 alcanz los 15,717 billones de dlares, lo que demuestra la gran explosin del comercio. El mismo efecto de crecimiento sucedi con las mercancas.

La explosin en el comercio internacional ha repercutido de manera importante en los pases, empresas e individuos promoviendo una alta competitividad sin precedente. Actualmente las empresas invierten a escala global y en consecuencia las industrias han cambiado sus ubicaciones alrededor del mundo como es el caso de las empresas mexicanas Bimbo y Cemex con gran presencia internacional. La especializacin y la subcontratacin han hecho que la produccin sea ms eficiente y cada vez ms barata desplazando industrias. Esta globalizacin ha sido impulsada por el internet que ha modificado la forma de hacer negocios en el mundo permitiendo transacciones comerciales y operaciones financieras en tiempo real. Tambin cambi la forma de abastecer el mundo, se crearon grandes

cadenas comerciales que por cierto contribuyeron con la actual crisis financiera internacional. A fin de proteger sus economas y fortalecerse regionalmente, los pases han formado bloques comerciales como son la Unin Europea, el TLCAN en el que participa Mxico con Estados Unidos y Canad, el Mercado Comn del Sur o MERCOSUR y el ASEAN formado por pases asiticos. Estos bloques comerciales fomentan las relaciones comerciales entre sus miembros, pero por medio de sus reglas y estndares afectan tambin el comercio y flujos de inversin de los pases no miembros. En relacin con el consumo, los nuevos productos han alcanzado un inters o atractivo internacional y fomentado actividades similares en todo el mundo. Asimismo, las presiones culturales dan como resultado fenmenos y comportamientos similares. El impacto del comercio internacional en las empresas Debido a esta era globalizada, el intercambio comercial ha generado que algunas empresas se conviertan en globales, pasando por empresas medianas a grandes que a su vez se han convertidos en multinacionales. Coca-Cola y McDonalds son ejemplos de empresas globales, ya que se encuentran satisfaciendo las necesidades y deseos de los consumidores en la mayora de los pases del mundo. (Lee 2009). A continuacin se presenta un cuadro comparativo entre las caractersticas de mercado de las empresas multinacionales y las empresas globales, toda vez que en algunos textos las podemos encontrar como sinnimos. COMPARACIN ENTRE EMPRESAS MULTINACIONALE S Y EMPRESAS GLOBALES

Es importante mencionar, que la globalizacin de los mercados no es otra cosa que la estandarizacin de los productos, es por ello que se tratan de homogeneizar gustos, necesidades y preferencias de los consumidores en proporciones de mercados mundiales. En este sentido, una empresa globalizada desarrollar productos que puedan emplearse a nivel mundial con un nmero mnimo de adaptaciones a cada mercado. Integracin econmica y la empresa internacional De acuerdo con Juan Tugores Ques, la integracin econmica es un proceso mediante el cual los pases van eliminando sus caractersticas diferenciales; barreras comerciales, limitaciones a los movimientos de factores, polticas macroeconmicas autnomas y que por razones polticas y econmicas los procesos de integracin tienen lugar de forma parcial, es decir, implicando a un nmero reducido de pases. La integracin econmica regional crea oportunidades y problemas potenciales para el marketing internacional. Al favorecer la inversin directa puede tener repercusin en el ingreso de una empresa, ya que una de las razones bsicas para la integracin es generar condiciones favorables para la produccin local y en la propia regin. De forma deliberada se crea en los mercados ms grandes que pueden ofrecer ms oportunidades. Los esfuerzos de armonizacin pueden generar regulaciones estandarizadas, las cuales, a su vez, influirn en la produccin y los esfuerzos de marketing de una forma positiva (Czinkota Michael 2008). Dicha integracin econmica diversifica las fuentes de abasto, como mercado aislado, ya que cada pas tiene dos formas de obtener abasto de insumos: a) utilizando los existentes dentro de su territorio b) importarlos de una fuente alterna cuando los insumos no se obtienen dentro de un territorio, ya sea porque no existen o porque su costo es muy elevado. Al integrase un grupo, la posibilidad de acceder a nuevas fuentes de abasto se multiplica por el volumen de pases participantes, que obtienen los insumos necesarios con mayores ventajas a los productores del resto del mundo (Corchado, Mara del Carmen).

PRINCIPALES TRATADOS COMERCIALES REGIONALES EN EL MUNDO