Você está na página 1de 28

Mercados e Concorrncia Samuelson & Nordhaus (2005). Economia, 18 edio.

Mc Graw- Hill, Captulo 8 A 9A

Carlos M. Pereira da Silva

Mercados e Concorrncia Existem duas estruturas de mercado: - concorrncia perfeita - concorrncia imperfeita

I. Concorrncia perfeita
Um mercado est em concorrncia perfeita quando: - numerosas empresas vendem a numerosos compradores bens homogeneos

(idntico ao produto vendido pelas concorrentes)


- no existem barreiras entrada nesse mercado

-as empresas e os compradores esto perfeitamente informados sobre os preos


praticados no mercado por cada uma das empresas - o preo de mercado um dado. As empresas aceitam o preo de mercado (price

takers) e no podem influenci-lo porque apenas fornecem uma infima parte do


mercado (os bens so homogeneos).
17/11/2010 Mercados e Concorrncia CMPS 2

1. O Custo de oportunidade da produo


O custo de oportunidade o valor da melhor possibilidade qual se renuncia

para obter uma outra. Para uma empresa o valor do melhor uso alternativo
que poderia fazer dos seus recursos.

2. O lucro
O objectivo da empresa maximizar o seu lucro econmico.

Os custos de produo j incluem o lucro normal, uma vez que nos factores de
produo (trabalho, terra, capital, outros) est includa a utilizao dos recursos do proprietrio ( factor empreendedorismo e o trabalho) e da prpria empresa. Os lucros so iguais receitas totais (RT) menos os custos totais (CT). Veja-se o exemplo seguinte

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

Rubrica Receitas Totais

Montante 400000

Custo dos recursos comprados no mercado L Fornecimentos e servios terceiros Salrios pagos Leasing de computador Juros pagos
Custo dos recursos da prpria empresa Depreciao economica Juro sacrificado

80000 20000 120000 5000 5000

230000

25000 15000

40000

Custo dos recursos do proprietrio Lucro normal Salrio da renuncia


Custo total Lucro econmico 17/11/2010
Mercados e Concorrncia CMPS

45000 55000

100000
370000 30000
4

3. Oferta Concorrencial quando o Custo Marginal igual ao preo

Dado que as empresas em concorrncia perfeita no podem influenciar o


preo, o preo de cada unidade vendida a receita adicional (receita marginal). 4. Receita Marginal

A receita marginal a variao da receita em resultado da venda de uma


unidade adional de produto. Em concorrncia perfeita a receita marginal igual ao preo (a procura dirigida empresa horizontal )

A figura seguinte ilustra a afirmao anterior.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

A curva de procura do sector actividade (industria figura da esquerda a)

rgida no equilbrio concorrencial (ponto A).

Par a empresa (figura da direita) a curva de procura horizontal, isto

perfeitamente elstica. A empresa, que representa uma pequena parte do


mercado, pode escoar toda a sua produo ao preo de mercado.

A receita adicional (receita marginal) resultante da venda de uma unidade


adicional do produto igual ao preo de mercado.

Vejamos o seguinte exemplo:

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

Custo

Custo Custo

Quantida de Q 0 1.000 2.000 3.000 3.999 4.000 4.001 5.000

Marg/unid. Custo Receita Total Marginal Adicional Mdio Preo Total CT CMa CMa Cme P RT 55.000 0 85.000 30.000 30 85 40 40.000 110.000 25.000 25 55 40 80.000 130.000 20.000 20 43 40 120.000 159.960 29.960 30 40 40 159.960 160.000 40 40 40 40 160.000 160.040 40 40 40 40 160.040 210.000 49.960 50 42 40 200.000

Lucro -55.000 -45.000 -30.000 -10.000 0 0 0 -10.000

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

Dados os seus custos, a procura e o seu desejo de maximizar os lucros a empresa produz no ponto em que o custo marginal igual ao preo.

No quadro anterior a empresa est na situao ptima quando produz 4 000 unidade de produto. Nesse ponto o custo marginal e o preo de mercado so

iguais a 40.
A lgica subjacente que a empresa pode sempre fazer lucro adicional desde que o preo seja superior ao custo marginal da ltima unidade.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

O lucro total atinge o seu pico- maximizado- quando j no h qualquer

lucro adicional que possa ser obtido com a venda de mais produto.
No ponto de lucro mximo, a ltima unidade produzida proporciona uma receita exactamente igual ao seu custo, 160000 unidades monetrias.

Essa receita adicional o preo por unidade que igual ao custo marginal.
Tem-se a seguinte igualdade

Receita marginal= custo marginal= preo


Regra de deciso da empresa em concorrncia perfeita

Custo Marginal (CMa)=Preo (P)


A figura seguinte ilustra esta igualdade.
17/11/2010 Mercados e Concorrncia CMPS 10

Custo Marg/unid. Adicional Receita Marginal Preo Cma P 30 25 20 30 40 40 50


17/11/2010

40 40 40 40 40 40 40

40 40 40 40 40 40 40
11

Mercados e Concorrncia CMPS

Samuelson & Nordhaus (2005). Economia, 18 edio. Mc Graw- Hill, Capitulo 8 A.


17/11/2010 Mercados e Concorrncia CMPS 12

A curva da oferta da empresa corresponde sua curva de custo marginal (CMa) na parte em que a inclinao positiva.

O ponto B o ponto crtico (ponto de lucro nulo), que corresponde ao nvel de produo de equilibrio entre custo marginal e preo de mercado.

Para o preo de mercado em dd, a empresa oferecer uma produo no ponto de interseco A.

A zona sombreada representa o prejuzo de produzir A quando o preo de equilbrio 40.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

13

5. Custo Total e encerramento da empresa.

A regra geral de maximizao do lucro deixa aberta uma possibilidade a do preo ser to baixo- que a empresa prefira encerrar.

Em geral, no curto prazo, uma empresa preferir ficar inactiva quando no consegue cobrir os seus custos variaveis.

Suponha que o preo de mercado desce para 35 (recta dd da figura. A esse preo, o Custo marginal (CMa) igual a C, preo que inferior ao Custo

Mdio (CMe) da produo.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

14

A empresa no encerra porque deve minimizar os prejuzos. Produzir no ponto C resultaria num prejuzo de 20000, enquanto que o seu

encerramento envolveria perder 55000 (que so os custos fixos)

O preo de mercado para encerramento ocorre quando as receitas apenas

cobrem os custos variaveis ou quando o prejuzo igual aos custos fixos.

Quando o preo desce abaixo dos custos variaveis mdios , a empresa

maximizar os lucros (minimizar os prejuzos) com o encerramento.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

15

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

16

A curva de oferta da empresa corresponde curva de Custo Marginal

desde que as receitas sejam superiores aos custos Variaveis.


Se descer abaixo de Ps, o ponto de encerramento, os prejuzos so maiores do que os custos fixos e a empresa fecha. Assim a curva contnua

M (a rosa) a curva da oferta da empresa.


6. As decises da empresa em concorrncia perfeita Dado o preo de mercado

O objectivo da empresa maximizar o lucro. Para atingir esse objectivo, a


empresa deve decidor - Se entra ou sai do mercado

- que quantidade produzir


- que meios deve utilizar para produzir ao custo mais baixo.
17/11/2010 Mercados e Concorrncia CMPS 17

II. Concorrncia Imperfeita


Os principais tipos de concorrncia imperfeita:
- concorrncia monopolstica - monoplio

-oligoplio

Diz-se que uma empresa est numa situao de concorrncia imperfeita se

pode influenciar significativamente (no tem o controlo absoluto) o preo de


mercado dos bens que produz. Figura seguinte

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

18

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

19

Na figura da esquerda a) a empresa em concorrncia perfeita pode vender

tudo o que pretende ao longo da sua curva de procura horizontal dd sem


reduzir o preo de mercado.

Na figura da direita b) a empresa em concorrncia imperfeita considera que a


sua curva de procura tem inclinao negativa. Uma descida no preo dos seus concorrentes reduz a curva de procura para a esquerda dd.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

20

1. Concorrncia Monopolstica

No mundo real, a maior parte dos mercados so concorrenciais, mas a

concorrncia no perfeita porque as empresas podem, at certo ponto,


fixar o seu preo como se actuassem como monopolistas. Nesta estrutura de mercado um nmero elevado de vendedores produz

produtos diferenciados.

Assemelha-se concorrncia perfeita pelo facto de existirem muitos

vendedores
Difere da concorrncia perfeita pelo facto de os produtos vendidos por empresas diferentes terem caractersticas importantes que os

diferenciam.
Por exemplo, os computadores tm caractersticas como velocidade, memria, disco rgido, modem, tamanho e peso que os diferenciam e que justificam preos diferentes
17/11/2010 Mercados e Concorrncia CMPS 21

Em resumo a concorrncia monopolstica uma estrutura de mercado onde:

- numerosas empresas concorrem entre elas

- as empresas produzem bens e servios diferenciados


- as empresas fazem concorrncia pela qualidade do produto, pelo preo e pelo marketing

- no existem barreiras entrada e sada de concorrentes

Um grande nmero de empresas implica


- uma parte de mercado restrita (o monoplio detem todo o mercado)
- indiferena a respeito das outras empresas do sector - impossibilidade de fazerem coligaes (no podem fazer cartel)

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

22

Um produto diferenciado que significa um substituto prximo mas no perfeito- dos

produtos das outras empresas.

A concorrncia pela qualidade, preo e marketing


A qualidade do produto tem a ver com a concepo, fiabilidade, servio clientela, disponibilidade

Na concorrncia monopolstica a empresa enfrenta uma curva de procura negativa.

Pode por isso fixar o preo tendo em conta a qualidade do produto.

O marketing resulta da necessidade de diferenciao do produto e tem a ver com a valorizao do produto atravs apresentao (embalagem, mensagem, etc) e a publicidade do produto.

Ausncia de barreiras entrada significa que a empresa pode entrar e sair do mercado
e que a empresa marginal no pode obter um lucro econmico a longo prazo.
17/11/2010 Mercados e Concorrncia CMPS 23

2. Monoplio

At que nivel a imperfeio pode a concorrncia chegar? O caso extremo o monoplio: um nico vendedor com o controlo total

sobre um ramo de actividade. a nica empresa a produzir no sector de


actividade e ao preo fixado por ela.

As caractersticas do monoplio so: - ausncia de substituto prximo - existncia de barreiras entrada


Ausncia de substituto prximo significa que o produtor desse bem no teme a entrada de concorrentes com um produto diferenciado.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

24

A impossibilidade de entrar no mercado pode resultar: - barreiras naturais - barreiras de propriedade - barreiras legais

As barreiras naturais causam monoplios naturais. Por exemplo nos sectores industriais
onde as economias de escala permitem a uma s empresa satisfazer toda a procura do mercado aos preos mais baixos dados os elevados custos fixos de produo da empresa. Esto neste caso o gaz, a electricidade, a gua que beneficiam da proteco do Estado (anteriormente eram empresas publicas ou estatizadas)

Barreiras de propriedade significam que a entrada de concorrentes est prejudicada pela

apropriao de uma grande parte de um recurso escasso chave. Exemplo No sculo XX a De Beers detinha 90% da produo mundial de diamantes

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

25

Barreiras legais do origem a monoplios legais. O monoplio legal resulta de um


privilgio (concesso, permisso, alvar ou direitos de autor)

A politica de fixao do preo em monoplio


O monoplio pode ser discriminatrio ou no descriminatrio

A empresa em situao de monoplio no discriminatrio vende cada unidade do produto ao mesmo preo para todos os consumidores.

A empresa em situao de monoplio discriminatrio vende o seu produto a preos diferentes para clientes diferentes (Microsoft com Windows et Office).

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

26

3. Oligoplio O termo oligoplio significa poucos vendedores. A caraterstica principal

que o oligopolista pode influenciar o preo de mercado.


No sector da aviao, a deciso de uma nica companhia de baixar as tarifas pode desencadear uma guerra de preos que fora a reduo das tarifas de todas as companhias.

Quando os oligopolistas se concertam para fixar um preo nico temos um


cartel que ilegal porque prejudica o interesse de todos os consumidores.

17/11/2010

Mercados e Concorrncia CMPS

27

Tipos de concorrncia - Monopolstica, Monoplio e oligoplio

Sanuelson & Nordahaus (2005), Economia, 18edio. Mc Graw Hill