MONICA MARIA PAVAS HINCAPIE DIANA MARCELA TABORDA CARDONA JAVIER ORLANDO VARGAS GARCA ALEJANDRO VELEZ SANTAMARIA

MARCA SELECCIONADA: Emclarex Valores funcionales, sociales y emocionales de Emclarex: Valores Funcionales: 1. 2. 3. 4. 5. Protege la piel a travs de los filtros solares Tiene aspectos tecnolgicos innovadores (nanosferas) Limpia la piel Humecta la piel, evita la resequedad y da suavidad a la piel Es un producto antienvejecimiento

Valores Sociales: 1. Contiene sustancias naturales en su fabricacin 2. Los empaques tienen lenguaje Braile para ayudar a la comunicacin de la marca con personas invidentes. 3. Un porcentaje de las utilidades de la compaa esta destinada al apoyo de fundaciones en pro de personas invidentes. Este aspecto hace parte de su responsabilidad social empresarial. 4. Los empaques estn elaborados con materiales biodegradables Valores Emocionales: 1. 2. 3. 4. 5. Belleza Juventud Autoestima Autocuidado Verme y sentirme bien

Lista de atributos sobre la marca. al realizar este punto del trabajo se implement la tcnica enseada en clase donde se listan una serie de palabras tales como: pas, edad, sexo, color , olor, animal, estacin del ao, fase lunar, personaje histrico, personaje vivo, movimiento artstico, religin, baile, los cuatro elementos, una flor, textura y un tipo de paisaje, esta tcnica sugiere preguntar en cada tem si su marca fuera cada uno de estos que seria y el porqu para facilitar la consecucin de los atributos.

DISEO DE MASCOTA

noviembre de 2009

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En el caso de la marca Emclarex la cual se trabaj para el ejemplo se eligieron los mas representativos dando como resultado una lista de atributos propios de la marca con los cuales ya se identifican los consumidores del producto, a saber: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Textura: Cremoso Color: Transparente Inoloro Tubo Colapsible Esta registrado ante el INVIMA La marca est legalmente registrada El producto est dirigido a personas con ingresos estables y de estratos medio alto Su tecnologa de fabricacin est basada en sustancias de calidad y principios activos importados y bajo altos estndares de calidad De fcil consecucin dado que se encuentra en todas las farmacias del pas Emclarex tiene de proyeccin internacional Experiencia certificada El producto ofrece garantas de uso soportada en estudios tcnicos El rea comercial de la compaa est en la capacidad de asesorar al cliente dada la experiencia y a la continua capacitacin Aun las mujeres son sus usuarias ms frecuentes, el producto es tambin dirigido al pblico masculino

Relacin de los valores con los atributos Ver anexo (Archivo Excel Cuadro Atributos vs Valores) Representacin Grfica

La piel de una foca bebe es tersa, suave y siempre permanece joven.

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La piel de una foca bebe genera sensaciones de eterna juventud, lo cual proyecta la proteccin que brinda nuestra marca Juventud perdurable

El movimiento de esta imagen expresa felicidad, juventud y la tranquilidad de estar protegido y cuidado.

La imagen de la madre con su bebe denota la proteccin, pureza, limpieza que puede entregarle el producto a su usuario a lo largo del tiempo

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MONICA MARIA PAVAS HINCAPIE DIANA MARCELA TABORDA CARDONA JAVIER ORLANDO VARGAS GARCA ALEJANDRO VELEZ SANTAMARIA Parmetros para diseador o publicista
La mascota de la Marca dermatolgica Emclarex debe responder grficamente a los siguientes elementos: Debe cumplir una funcin comunicativa, y expresar claramente los atributos y valores de la marca. Debe representar a nuestros usuarios actuales y los potenciales Debe permitir su utilizacin en todas las piezas grfica a utilizar para el posicionamiento de la marca. La mascota debe identificar la juventud y la belleza que todos los seres humanos desean desde elementos grficos de carcter iconogrfico, semitico o animado. La mascota de Emclarex debe ser un peluche suave, que invite a ser acariciado, que sea terso y delicado

Concepto En los productos farmacuticos dermatolgicos de carcter prescriptivo no es empleada con frecuencia un icono animado tipo mascota, sin embargo consideramos que emplear una foca con las caractersticas descritas para la marca Emclarex, podra fcilmente vincular a los consumidores de la marca con asociaciones de delicadez, belleza, suavidad, juventud y ternura. Adicional a esto, podra incluir en sus consumidores el segmento masculino, dado que la mascota no tiene un sexo definido, por lo tanto no es excluyente. Esta mascota invita a que el uso de Emclarex sea frecuente y la textura de la piel de la foca y su color uniforme y claro, conllevan al consumidor a que su uso diario va a mantener su piel en la tonalidad deseada, sin que se perturbe su diario vivir, porque adems de brindarle la solucin a sus problemas de despigmentacin, tambin mantiene la piel humectada y protegida de los rayos solares y las dems inclemencias del medio ambiente y la edad. La mascota de Emclarex no sera un elemento grfico publicitario masivo, sino que estara dirigido y entregado solo a aquellos clientes que son formulados para el medicamento y que muestren un comportamiento frecuente de compra el cual determinara el uso permanente. La mascota de Emclarex ser una forma de fidelizar clientes. Tambin podra ser utilizada como forma de exhibir la marca en espacios como consultorios, farmacias y otros canales de distribucin, y podra ser entregada en congresos y eventos acadmicos especializados, para obtener recordacin de la marca. De acuerdo a la propuesta de diseo y sus diferentes aplicaciones en material POP, la mascota podra ser entregada en diferentes momentos como publicidad BTL.

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