Tema: Consumo

Estudo do texto
O ESTRANHO PROCEDIMENTO DE DONA DOLORES
omeçou na mesa do almoço. A família estava comendo — pai, mãe, filho e filha — e de repente a mãe olhou para o lado, sorriu e disse: — Para a minha família, só serve o melhor. Por isso eu sirvo arroz Rizobon. Rende mais e é mais gostoso. O pai virou-se rapidamente na cadeira para ver com quem a mulher estava falando. Não havia ninguém. — O que é isso, Dolores? — Tá doida, mãe? Mas dona Dolores parecia não ouvir. Continuava sorrindo. Dali a pouco levantou-se da mesa e dirigiu-se para a cozinha. Pai e filhos se entreolharam. — Acho que a mamãe pirou de vez. — Brincadeira dela... A mãe voltou da cozinha carregando uma bandeja com cinco taças de gelatina. — Adivinhem o que tem de sobremesa?
Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães

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— A saúde da minha família em primeiro lugar. Por isto. — É melhor nem chamar a atenção dela. mostrando para uma platéia invisível as vantagens de uma nova tinta de paredes. é isso. Experimente! Naquela noite o filho levou um susto. Abriu a geladeira. dona Dolores não deixava de conversar com o marido e com os filhos. Sentada à mesa. Dolores. Agora com os novos sabores framboesa e manga. — Acertaram! — exclamou dona Dolores. aproveitando que dona Dolores estava na frente da casa. Apesar do seu ar ausente. Ou: — Meu marido também passou a usar desodorante Silvester. que nunca fora assim. Nova Gelatec Espacial. O pai e os filhos começaram a comer a gelatina. Não parava de sorrir para o seu público imaginário. Dá gosto comer! Mais tarde o marido de dona Dolores entrou na cozinha e a encontrou segurando uma lata de óleo à altura do rosto e falando para uma parede. Estava escovando os dentes quando a mãe entrou de surpresa no banheiro. E agora todos aqui em casa respiram aliviados. E não podia passar por um membro da família sem virar-se para o lado e fazer um comentário afetuoso: — Todos andam muito mais alegres desde que eu comecei a usar Limpol nos ralos.Ninguém respondeu. Ela continuava falando para a parede. Ao contrário. — Claro. uma mãozinha da ciência à Natureza. andava muito calma. Passa logo. — Eles vão gostar. agora com prateleiras superdimensionadas. um pouco assustados. — Todos encontram tudo o que querem na nossa Gelatec Espacial.. a cabe-tudo. eu sei que minha obrigação é manter a regularidade da família. É uma fase. aqui em casa só uso o puro óleo Paladar. — Vocês sabiam que o laxante Vida Mansa agora tem dois ingredientes recém-desenvolvidos pela ciência que o tornam duas vezes mais eficiente? — O quê? — Sim.. Talvez fosse caso de chamar um médico. mas muito mais espaço. os fabricantes de Vida Mansa não descansam para que você possa descansar.. — Dolores. — Ela está nervosa. Mas dona Dolores não parecia nervosa. e sorrindo: — Como esposa e mãe. Sentiu que dona Dolores se colocava atrás dele. — Isso. gavetas em Vidro-Glass e muito. Mas dona Dolores estava outra vez virada para o lado. pegou a sua pasta de dentes e começou a falar para o espelho. Gelatina Quero Mais. Sem olhar para o marido. — Pare com isso. colocando a bandeja sobre a mesa. — Gelatina Quero Mais. Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães 215 . dona Dolores o indicou com a cabeça. É nervos. Mas dona Dolores não ouvia. Vida Mansa. atrás de uma cerveja. dona Dolores olhou de novo para o lado e disse: — Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. Estavam constrangidos por aquele tom jovial de dona Dolores. uma festa em sua boca. O marido achou melhor não dizer nada. — Dolores.. Pai e filhos fizeram uma reunião secreta.

e osfamília. deixando cair seu robe de chambre no caminho. são comuns. 48-50. que disse a palavra mágica: Zaz. constituindo a própria imagem da domesticidade (de domus.. o único produto destinado exclusivamente à mulher é o creme hidratante. o desinfetante e o para toda a desodorante destina? O arroz.— Ele tinha horror de escovar os dentes até que eu segui o conselho do dentista. Agora escovar os dentes é um prazer.. languidamente. Ela estava sentada na frente do toucador e falando para uma câmara que só ela via. arcar com o ônus material do lar. [. o comportamento da mulher. 3. o creme dental é para o filho (e para de Paris. atoda a família). 1996. pretendem passar a idéia de que o produto anunciado torna os consumidores mais alegres. o quarto. Os sorrisos e o tom de voz apresentados nas falas de dona Dolores também são comuns nesse tipo de mensagem? Por quê? Que idéia pretendem veicular? Sim. a) b) c) d) O que há de estranho no procedimento de dona Dolores? A que tipo de linguagem se assemelham as frases de dona Dolores? Assemelham-se à linguagem publicitária. eu. a que conclusão se chega: ela se preocupa mais consigo mesma ou com a família? Justifique. Zaz! O único com HXO. quando a família está almoçando. o geladeira. Recupere o tempo perdido com Marcel de Paris. lençóis. Segundo Nelly de Carvalho. O marido de dona Dolores acompanhava. Passiolanguidamente: de modo sensual. mas com o trabalho de sair de casa. p. quantos se destinam exclusivamente a ela mesma? Apenas um: o hidratante. — Diga você também a palavra mágica. lençóis para maus pensamentos. 2. mas estes lençóis são da nova linha Passional da Santex. enquanto passava creme no rosto. Veja o que a pesquisadora afirma: “[a mulher] desempenha a função de protetora/provedora das necessidades da família e da casa. acontecer. robe de chambre: roupão. c) Pelo número de produtos destinados a ela própria.supostamenteóleo.. — Ele não sabe. apoiando-se num cotovelo. (Luis Fernando Verissimo. Que meios de comunicação veiculam mensagens desse tipo? A tevê e o rádio. Enfiou-se entre os lençóis e beijou o marido na boca. Isso não significa. 1994. principalmente. Jorginho? — Mãe. da cama. Depois. Agora. e que parecia perdido para sempre. b) Desses produtos. o para o casal. tudo pode procedimento: comportamento. máquina de filmar.. a mulher é vista pela publicidade como compradora. Bons câmara: recinto fechado. p.” (Publicidade — A linguagem da sedução. ela é a compradora oficial. não é.) ■ COMPREENSÃO E INTERPRETAÇÃO 1. modo de agir e se portar. Ele devolve à sua pele o frescor que o tempo levou. ou seja. Mais com a família. para a câmara. São Paulo: Ática. penhoar. escolher e comprar. São Paulo: Ática. vagaroso.. dirigiu-se outra vez para a câmara. Releia todas as falas de dona Dolores: a) Quais são os produtos que ela “anuncia” e a que membro da família cada um deles se a gelatina. porém. O nariz e outras crônicas. pagar as despesas. — Marcel de Paris não é apenas um creme hidratante. Dona Dolores caminhou. nal da Santex. O “problema” de dona Dolores se manifesta à mesa.) 216 Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães . ‘casa’). Todos ficam chocados com os sorrisos. com o tom de voz de dona Dolores e com as frases ditas por ela.] Procure no dicionário outras palavras que você desconheça. o creme Marcellaxante sãopara ela. é para o marido. apreensivo. especialista em linguagem publicitária. 23-4..

pois consegue desempenhar bem seu papel de organizadora do lar. responda: a) Levando-se em conta que dona Dolores é uma pessoa com pensamentos e desejos próprios. o autor faz uma crítica aos valores da sociedade de consumo. Quais são elas? tá doida. ela é o meio que utilizamos para expressar o que somos. suas opiniõesas pessoas sãopessoais. Observe estas falas dos filhos de dona Dolores: “— Tá doida. alguma atividade profissional? Não. alcança-se a felicidade.]” “E agora todos aqui em casa respiram aliviados. d) O objetivo central do texto é fazer uma crítica ao papel de dona de casa desempenhado pela mulher. a ponto de perderem a própria identidade. ■ A LINGUAGEM DO TEXTO 1. que eu comecei a usar Limpol nos ralos. 6. a relação existente entre “felicidade familiar” e consumo? De acordo com os anúncios publicitários. Como conclusão. nos anúncios publicitários.]” a) Segundo os anúncios publicitários. ✗ c) De forma bem-humorada. com as despesas. o que significa o fato de ela perder a própria linguagem e substituí-la pela linguagem publicitária? b) Pode-se dizer que o texto critica a influência dos meios de comunicação sobre o comportamento o texto sugere que manipuladas das pessoas? Por quê? Sim. em especial à forma como a publicidade e os meios de comunicação criam falsas ilusões nas pessoas.” “[.. como diz Nelly de Carvalho. são elas que fazem as compras... b) Se mulheres como dona Dolores não arcam com o ônus material do lar. A saúdeeda minha família em primeiro lugar.” a) Nessas frases. que acaba se anulando como pessoa em benefício da família. Com base nessa informação. é uma dona de casa.” “— Todos encontram tudo o que querem [.De acordo com o texto: b) Porque. feliz. mãe?” “— Acho que a mamãe pirou de vez. socialmente. e seus gostos 5. há algumas palavras que demonstram certo grau de intimidade entre os filhos e a mãe. / Como esposa mãe. pirou b) Qual dessas palavras: • é uma gíria? pirou • expressa informalidade na linguagem? tá 217 . pelos meios de comunicação. Observe as palavras destacadas nestas frases: “— Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. então por que muitas campanhas publicitárias têm as donas de casa como alvo? c) Retire do texto ao menos duas frases que comprovem que dona Dolores é a protetora/provedora alegres desde de toda a família.” “Agora escovar os dentes é um prazer [. indique qual ou quais das afirmativas a seguir resumem as idéias principais do texto: Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães a) Dona Dolores é uma dona de casa feliz. eu sei que minha obrigação manter a regularidade 4. a) Dona Dolores desempenha. A linguagem pode ser compreendida como expressão da identidade do ser humano. como passa a ser a vida quando consumimos os produtos anunciados? Maravilhosa. isto é. /éTodos andam muito maisda família. ✗ b) O humor do texto provém. As frases ditas por dona Dolores passam a ser engraçadas porque estão fora de seu contexto habitual — o contexto publicitário dos meios de comunicação. de forma bem-humorada. b) Qual é...] para que você possa descansar. então. isto é.. da alteração de contextos. ou seja. quando se consome. em grande parte. sem problemas.

Por isso eu sirvo arroz Rizobon. Desprezando a fala do narrador. e o outro.. Você concorda com essa visão? Por quê? 3. Você alguma vez já se sentiu influenciado por uma propaganda.. do marido. A leitura das falas do marido e dos filhos deve sugerir espanto.]” a) b) c) d) Que palavra da 1ª frase foge à variedade padrão formal da língua? Bote.c) Sem alterar o sentido da frase que contém a gíria. conte como foi. Rende mais e é mais gostoso. Trocando id ias idéias 1. substituindo-a por um termo próprio da variedade padrão da língua. mas acabam também vendo ou ouvindo anúncios publicitários. a) Você acredita que os anúncios publicitários podem confundir as pessoas quanto aos reais valores humanos. a ponto de consumir o produto anunciado? Se sim. 2. dos filhos. mais barato e econômico. próprio dos comerciais. para fazer isso. Na sua opinião..) e o advérbio de intensidade mais. Acho que a mamãe enlouqueceu de vez. Todas as pessoas ligam a tevê ou o rádio porque querem se informar ou se divertir.. 2. etc.” a) Qual é o grau do adjetivo melhor? superlativo absoluto sintético b) Que tipo de advérbio é a palavra mais nas duas situações? advérbio de intensidade c) Por que nos textos publicitários a presença desse tipo de grau e desse tipo de advérbio é constante? ■ LEITURA EXPRESSIVA DO TEXTO Porque o anunciante pretende sempre demonstrar as vantagens de seu produto e. com que finalidade os anúncios publicitários às vezes fazem uso de gírias ou de conpalavras e expressões próprias de variedades não padrão da língua? Para aproximar-se do consumidor. surpresa. Releia este trecho do texto e observe as palavras destacadas: “Para a minha família. A de dona Dolores deve buscar o “tom jovial e alegre”. outro. Ponha/Coloque/ Acrescente… Reescreva a 1ª frase. ele utiliza os recursos que a língua oferece: o grau superlativo (melhor. 3. dessa forma.” “— Vocês sabiam que o laxante Vida Mansa agora tem dois ingredientes [.oganhar a mais fiança dele e. reescreva-a. Os anúncios publicitários reproduzidos por dona Dolores passam a idéia de que alcançamos a felicidade quando consumimos. substituindo essa palavra por outra da variedade padrão formal. superior. Observe agora estas falas de dona Dolores: “— Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. a ponto de levá-las a crer que ser feliz é o mesmo que consumir? b) O que podemos fazer para não sermos manipulados pelos anúncios publicitários? 218 Português: Linguagens — William Roberto Cereja e Thereza Cochar Magalhães . Vocês Que expressão da 2ª frase cria maior intimidade entre o anunciante e o ouvinte/espectador? sabiam. vender produto facilmente. só serve o melhor. três alunos lêem somente as falas das personagens: um faz o papel de dona Dolores.

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