Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing

Privatizao
Possiveis Efeitos e Consequncias

[Licenciatura em Marketing e Publicidade | Turma 3A1 [Planeamento de Meios e Audincias | Docente: Isabel Bento

Trabalho realizado por: Pedro Duarte 2009/0030

Novembro de 2011

Planeamento Meios e Audincias

Docente: Isabel Bento

ndice

Introduo ......................................................................................................................... 3 Vozes contra ..................................................................................................................... 3 Vozes a favor .................................................................................................................... 4 Exemplos de Privatizaes de Canais no Estrangeiro ...................................................... 5 Concluses ........................................................................................................................ 6

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Introduo
Ultimamente muito se tem falado e debatido sobre a inteno do Governo em privatizar um dos canais pblicos de televiso. Mas antes de discutirmos sobre quais os possveis efeitos que esta aco poder ter na comunicao social e principalmente no mercado publicitrio, interessa fazer uma pequena anlise de forma a perceber-se quais as razes que levam o Governo a querer tomar esta atitude. Recuemos ento at Junho de 2011, altura em que o Governo do PSD, liderado por Pedro Passos Coelho toma posse. Estvamos num perodo de crise mundial, grande austeridade e em que o Estado precisa de fazer cortes na despesa pblica. Um dos cortes era precisamente na televiso pblica, que gasta hoje em dia 260 milhes de euros em custos operacionais, o que em tempos de austeridade pode-se considerar um nmero quase pornogrfico. Ora tendo isto em conta o Estado pretende reduzir esse valor em 80 milhes de euros sendo que metade desse valor seriam ganhos precisamente custa da alienao de um dos canais. Isto causou logo uma grande polmica pois Bernardo Bairro, ex-administrador da TVI e que tinha sido nomeado para a Secretaria de Estado da Administrao Interna acabou por ser afastado desse cargo exactamente por ser contra a deciso de se privatizar um canal neste momento.

Vozes contra

Para percebermos quais os possveis efeitos que a privatizao de um dos canais da RTP pode ter importante ouvirmos a opinio de vrias pessoas que esto ligadas ao meio. E neste caso so muitas as vozes que se levantaram, principalmente contra esta deciso. Vozes de pessoas importantes no meio como Manuel Falco, Director Geral da Agncia Meios Nova Expresso, Francisco Pinto Balsemo, Presidente do Grupo Impresa que detm participaes em vrios meios de comunicao social como a Televiso (SIC), Jornais (Expresso, Blitz, etc.) e Revistas (Caras, Viso, TV Mais, etc.)

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e Miguel Paes do Amaral, um dos fundadores da Media Capital. Todos eles vaticinam que a privatizao de uma estao pblica de televiso vai ser o caos para as operadoras privadas e que pode levar ao encerramento de vrios ttulos na imprensa visto que o aparecimento de mais um canal privado no espao televisivo portugus ir aumentar em 40% a oferta de tempo publicitrio em canal aberto, o que vai fazer com que os preos de publicidade em televiso, que hoje em dia j so baixos devido aos enormes descontos sobre o preo de tabela, vo baixar ainda mais fazendo com que muitos anunciantes passem a anunciar exclusivamente na televiso afectando assim os outros meios de comunicao social. Tambm algumas associaes, como a Associao Portuguesa de Anunciantes e o Sindicato de Jornalistas, vieram falar acerca deste tema dizendo tambm que isto vai ser um desastre para o sector da comunicao social, pois tem-se vindo a registar uma queda em investimento publicitrio nos ltimos anos, devido crise mundial, e que a tendncia para o ano de piorar. Se acrescentarmos a isto mais um canal de televiso generalista com publicidade no se prev um cenrio muito animador para este sector. Outro dos efeitos negativos, que apontado por Miguel Paes do Amaral tem a ver com a qualidade de programao e informao das televises que, segundo ele, iro baixar drasticamente pois ir assistir-se a uma guerra ainda maior pelas audincias o que poder fazer com que as televises recorram a programas de qualidade duvidosa como foi o caso da TVI com o Big Brother h alguns anos e que veio mudar o panorama da televiso portuguesa at hoje. A informao tambm pode tornar-se cada vez mais sensacionalista perdendo-se cada vez mais o sentido de servio pblico que a informao deve ter.

Vozes a favor

No fcil arranjar muitas vozes que sejam a favor desta deciso para alm do Governo, que como vimos anteriormente, diz que extremamente necessrio reduzir os custos operacionais da RTP e que isso s possvel fazer isso atravs da alienao de um dos seus canais. Ainda assim podemos pegar na opinio de Octvio Ribeiro, Director do Correio da Manh, que diz no estar nada preocupado com a privatizao da RTP e o consequente

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aumento de espao publicitrio pois as televises tm vindo a fazer, h vrios anos, dumping nos preos da publicidade. O encerramento de alguns ttulos de Imprensa tambm no preocupa o director do Correio da Manh, pois, para ele, resistiro os melhores, o que por um lado tem algum sentido, pois ao longo dos tempos a Imprensa teve que se ir adaptando a situaes como o aparecimento da Internet que fez com que muitas revistais e jornais desaparecessem ficando apenas no mercado aquelas que so melhores.

Exemplos de Privatizaes de Canais no Estrangeiro

H anos que se vem falando da questo da privatizao das televises pblicas pela Europa. Muito por iniciativa de governos neoliberais, como o caso do governo que neste momento vai governando o nosso pas. Apesar disso, existe apenas um exemplo de um canal que tenha sido privatizado. Esse exemplo aconteceu na Frana, em Abril de 1987 com o canal TF1. Os efeitos desta privatizao no foram nada positivos, pois veio fragilizar o equilbrio econmico da France 2, o outro canal pblico francs, de forma drstica e imprevista uma vez que as receitas publicitrias da TF1 tiveram um aumento bastante significativo enquanto as da France 2 estagnaram. Isto deveu-se, como bvio, ao facto de a grelha de programas da TF1 ter comeado a ser elaborada numa perspectiva mais comercial e orientada para a dona de casa com menos de 50 anos, audincia bem mais interessante para o anunciante, ao contrrio dos operadores pblicos, na altura a France 2 e France 3, que tinham o dever de fazer servio pblico e comunicarem para uma audincia mais ampla e mais diversificada. Outro dos motivos para esta estagnao nas receitas tem a ver com o facto de, tal como em Portugal, existirem limitaes quanto ao tempo para publicidade nas estaes pblicas. Podemos tambm referir, para terminar com as consequncias desta privatizao, que os resultados, relativamente independncia da informao e da qualidade da programao no foram muito satisfatrios. Apesar de no se poder fazer comparaes com o caso portugus, pois estamos a falar de pocas diferentes, pases diferentes e contextos econmicos diferentes, a observao deste caso d para ajudar a perceber o porqu de tanto pnico de algumas pessoas

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ligadas a este meio e que tipo de consequncias podero surgir a partir da privatizao de um canal em Portugal.

Concluses
Aps este trabalho pode-se concluir que a privatizao de um dos canais da RTP algo que vai de certeza mexer com o mercado publicitrio e que pode causar danos graves em alguns sectores da comunicao social, principalmente o da imprensa escrita. Relativamente aos efeitos que ela ter na qualidade da informao e programao, depender do canal que for privatizado. Se for a RTP1 a qualidade no descer muito pois muitos dos programas que l passam j so orientados para uma audincia especifica, mais a pensar no anunciante e esquecendo um bocado o servio pblico. Em relao aos custos operacionais da RTP, bvio que eles tm de ser reduzidos, mas tem que se pensar muito bem se a alienao de um dos seus canais mesmo a melhor soluo, pois como podemos ver esta uma deciso que vai ter alguns efeitos e consequncias desagradveis para muita gente, podendo at levar ao encerramento de alguns ttulos de imprensa e, consequentemente, ao desemprego de algumas pessoas.

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Netgrafia

http://www1.ionline.pt/conteudo/132967-bernardo-bairrao-fica-fora-do-governo (consultado em 15/11/11) http://www.dn.pt/inicio/opiniao/interior.aspx?content_id=1552159 (consultado em 9/11/1) http://eurlex.europa.eu/Notice.do?mode=dbl&lang=en&ihmlang=en&lng1=en,pt&lng2 =cs,da,de,el,en,es,et,fi,fr,hu,it,lt,lv,nl,pl,pt,sk,sl,sv,&val=392231:cs&page= (consultado em 11/11/11) http://aeiou.expresso.pt/gen.pl?sid=ex.sections/25499&p=arquivo (consultado em 12/11/11)