O.J.D.: 343671 E.G.M.

: 1961000 Tarifa: 16782

2 MUNDO

Fecha: 01/12/2011 Seccin: MUNDO Pginas: 2

JUEVES 1

INTELIGENCIA/ROGE

Egipto, la pe que no c
BOSTON Una frase recurrente de la primavera rabe siempre fue evidente: Es Egipto, estpido. La plaza de Tahrir ha sido el epicentro no solo de la sublevacin de un pas, sino tambin de la repentina embestida rabe para liberarse de una cultura de victimizacin y humillacin y buscar ms libertad y representacin. El Estado nacional ms antiguo del mundo, referencia cultural y hogar de una cuarta parte del mundo rabe, tena la opcin de sealar el camino o bien demostrar la inutilidad de la bsqueda. Y aqu estamos, nueve meses despus de que Hosni Mubarak fuera derrocado, con inmensas muchedumbres congregadas una vez ms en la plaza de Tahrir, el Ejrcito y los islamistas vindose las caras, los egipcios laicos dudando entre los riesgos de la democracia y una nueva autocracia, y las elecciones parlamentarias en la cuerda floja ante los tumultuosos acontecimientos. Una manera de analizar el caos es verlo como el difcil proceso de los rabes para aprender a discrepar dentro de una sociedad plural. Los desacuerdos civilizados son seal de una sociedad sana, pero las fases sucesivas para llegar hasta ah no pueden acelerarse: es una tarea que tarda una generacin. Desde una perspectiva optimista, la propia multitud de partidos polticos nuevos (entre ellos, un grupo de movimientos dispares bajo el paraguas islmico), la furiosa impaciencia con el Consejo Supremo de las Fuerzas Armadas (CSFA) en el poder y el catico pulso entre el Ejrcito y sus adversarios son signos de que Egipto est embarcado en un cambio irrevocable hacia un sistema poltico basado en valores democrticos. Por el contrario, un anlisis pesimista llegara a la conclusin de que la renovada ira en la plaza de Tahrir demuestra que el abismo entre los egipcios laicos y los que consideran que la fe islmica es esencial para su poltica es demasiado grande y requiere la intermediacin del Ejrcito. Algn punto de autocracia ser inevitable, porque la democracia es demasiado peligrosa y el islam, demasiado incompatible con los valores liberales. Yo me decanto por la interpretacin positiva por varias razones. Estuve en la plaza de Tahrir ms de dos semanas en febrero y regres convencido del profundo civismo de la cultura egipcia. Egipto ha conocido 40 aos de paz, tiene una clase media slida y un Ejrcito profesional en el que Estados Unidos ha comprado una influencia considerable. El islamismo radical est presente en los mrgenes de la sociedad, pero la inmensa mayora de los Hermanos Musulmanes quiere jugar al juego democrtico. No Enve sus comentarios a intelligence@nytimes.com

FOTOGRAFAS DE SHIHO FUKADA PARA THE NEW YORK TIMES

Sobre estas lneas, Nike, duradero y perseverante en chino. Arriba, de izquierda a derecha: Coca-Cola, sabrosa diversin; Lays, cosas felices, y Heineken, poder de la felicidad.

El arte chino de renombrar marcas

Por MICHAEL WINES

en va elecc Liber recue cia y e Turqu gioso una b Con al isla da en t cla sado d rgim deba ido pr Es m ras se este p tad de Pero s como de ap do qu ciales 2012, Pue sea su el CSF a su p que E ceder Gob civil, to pre radei tados los rie direc Barac

PEKN Despus de un duro da de trabajo, no hay nada que guste ms al tpico pequins de clase alta que cambiar los zapatos de vestir por un par de Duraderos y Perseverantes, meter caa a su Precioso Caballo y poner rumbo al bar para tomarse una jarra bien fra de El Poder de la Felicidad. O, si es abstemio, una botella de Sabrosa Diversin. Para los occidentales, eso es Nike, BMW, Heineken y CocaCola, respectivamente. Provoca la risa, s, pero las empresas que hay tras estos nombres tambin se ren de camino al banco. En China, ms que en otros pases, a los nombres se les da mucha importancia. Teniendo en cuenta que el mercado chino para los bienes de consumo est creciendo ms de un 13% anual, y las ventas de productos de lujo un 25%, un nombre que desentone podra tener consecuencias financieras muy graves. De ah que el arte de escoger un nombre de marca que suene bien a los consumidores chinos se haya convertido en una especie de ciencia, con asesores, programas informticos y anlisis lingsticos que se aseguran de que lo que hace gracia a un odo mandarn no choca a otro cantons. El arte es solo una parte muy pequea, afirma Vladmir Djurovic, presidente de la asesora Labbrand de Shanghi, que ha convertido en un negocio encontrar nombres para empresas occidentales que entran en el mercado chino. El paradigma es probablemente el nombre chino de Coca-Cola, KeCon la colaboracin de Adam Century y Li Bibo.

koukele, que no solo suena como el nombre ingls Coke, sino que transmite su esencia de sabor y diversin de una forma que el original no puede aspirar a igualar. Por no hablar del detergente Tide, Taizi, cuyos caracteres chinos significan literalmente elimina la suciedad. Los caracteres son importantes: el mismo sonido escrito de forma diferente podra significar demasiado morado. Y tambin est Reebok, Rui bu, que significa pasos rpidos. Y Colgate, Gao lu jie , que se traduce como el que revela una limpieza superior. Y los aperitivos de Lays, Le shi, cuyo nombre significa cosas felices. Nike (Naike) y BMW

La pronunciacin de Peugeot se parece a la de prostituta.

(Bao Ma, que suena como los dos primeros sonidos de sus nombres en ingls y en alemn) tambin han encajado bien con los odos chinos. Con todo, un buen nombre implica ms que un homnimo inteligente. Le interesa traducir su nombre o dar con una marca china?, pregunta Monica Lee, directora general de Brand Union, una asesora de Pekn. Si se decide por sonidos fonticos, todo el mundo sabr de dnde viene, le identificarn inmediatamente como una marca extranjera. Para algunos productos, tener un nombre que suene extranjero da cach. Muchas marcas de lujo

como Cadillac (Ka di la ke) o Hilton (Xi er dun), emplean traducciones fonticas que no significan nada en chino. Pero, por otro lado, un autntico nombre chino puede decir cosas sobre un producto que una mera coleccin de homnimos no podra transmitir. Tomemos por caso Citibank, Hua qi yinhang, que significa literalmente el banco de la bandera de las barras y estrellas, o Marriott, Wan hao, 10.000 lites ricas. Algunas marcas incorporan palabras chinas con connotaciones positivas: le y xi, feliz; li, que significa fuerza o poder; ma, caballo, y fu, que se traduce como afortunado o prometedor. De ah el nombre de la cerveza Heineken, Xi li, y las muchas marcas de automviles Mercedes, BMW y hasta Kia que incluyen un caballo en sus nombres chinos. Pero hay otros nombres que es mejor evitar. Microsoft tuvo que pensrselo dos veces antes de llevar a China su motor de bsqueda Bing, porque, en chino, las definiciones ms comunes del carcter que se pronuncia bing son enfermedad, defecto y virus. El nombre revisado, Bi ying, significa responde sin falta. Peugeot (Biao zhi) se parece lo suficiente a la palabra coloquial china para prostituta (biaozi) como para que la marca haya inspirado muchos chistes verdes. Y en China, la popular lnea de productos de limpieza Mr Muscle [que en Espaa se conoce como Don Limpio] se ha rebautizado como Don Poderoso (Weimeng Xiansheng). Puede que porque el nombre ingls, Mr Muscle, tiene un segundo significado menos seductor: Don Carne de Pollo.

El m ra a di soci

cho p en Eg much nuaci creye en un te, pe S, l te em contr sarro talme interr del isl con u ponsa No much saber existe Ottaw negie demo rrolle en un asimi demo bloqu co en tendr sultad El e una c el pos rabe ticas, estn

AUTOMOVIL, SECTOR; PSA PEUGEOT CITROEN

THE NEW YORK TIMES SE PUBLICA SEMANALMENTE EN LOS SIGUIENTES DIARIOS: SDDEUTSCHE ZEITUNG, ALEMANIA G CLARN, ARGENTINA G ARUBA TODAY Y BON DIA ARUBA, ARUB THE TRIBUNE, BAHAMAS G LA RAZN, BOLIVIA G FOLHA Y JORNAL O POVO, BRASIL G TORONTO STAR, CANAD G LA SEGUNDA, CHILE G CHINA DAILY, CHINA G EL ESPECTADOR, COLOMBIA G POSLOV EL PAS, ESPAA G THE KOREA TIMES, ESTADOS UNIDOS G MANILA BULLETIN, FILIPINAS G LE FIGARO, FRANCIA G ELEFTHEROTYPIA, GRECIA G PRENSA LIBRE, GUATEMALA G THE ASIAN AGE, ASAHI SHIMBUN, JAPN G CABO SAN LUCAS, DIARIO DE YUCATN, EL NORTE, MURAL Y REFORMA, MXICO G EL NUEVO DIARIO, NICARAGUA G LA PRENSA, PANAM G TAGES-ANZEIGER, SUIZA