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LIVROS Competindo em um MUNDO PLANO como construir empresas para um mundo sem fronteiras Victor K. Fung; William K.

K. Fung e Yoram (Jerry) Wind (Wharton School Publishing) Editora Bookman - 2008 232 pginas. Os dois primeiros autores deste livro, Victor e William Fung, so, respectivamente, presidente e diretor executivo da empresa Li & Fung. O primeiro, Victor, , tambm PHD pela Universidade de Harvard e William possui MBA pela mesma Universidade. Yoram Wind PHD pela Universidade de Stanford, professor em Wharton, e tem produzido conceitos e teorias extremamente interessantes nas reas de estratgia e marketing, principalmente vinculados eliminao completa de fronteiras entre os pases, sejam eles o que forem: ricos, emergentes, pobres, etc. A desfronteirizao hoje, alis, a palavra de ordem em todas as reas da cincia da gesto, inclusive em gesto de pessoas. Nunca se falou tanto em carreiras sem fronteiras, assunto que trataremos, tambm, em uma resenha futura. Desfronteirizao o produto mais flagrante, hoje, da chamada globalizao. Globalizao um termo que se tornou popular, e usado muitas vezes de forma simplria. No se consegue alcanar a dimenso real do que ele significa, e, os autores preocupam-se em mostrar para ns, atravs da utilizao de vrios exemplos, mas, principalmente, da experincia da empresa Li & Fung, qual a verdadeira dimenso da globalizao em todos os nveis, e sua consolidao atravs da eliminao das fronteiras (todas) tornando o mundo plano. O termo mundo plano aparece em 2005 com a obra O Mundo Plano, de Thomas Friedmann (Editora Objetiva, 512 pginas), colunista do New York Times, e mostra que o momento que vivemos caracterizado pelo que chama de terceira onda da globalizao: primeiro, com os descobrimentos tivemos a globalizao de pases, depois a globalizao de empresas, e agora a globalizao de pessoas. Isto s possvel pela convergncia de vrios fatores, mas principalmente pela conectividade: o mundo est conectado. A empresa Li & Fung foi fundada em 1906 e seu negcio era a representao comercial at o incio dos anos 80 quando entra em conexo internacional e chega em 2006, ano em que completa seu centenrio, como a maior empresa de sourcing do mundo: o grupo produz mais de US$ 8 bilhes em bens de consumo para as melhores marcas e varejistas do mundo e, no possui nenhuma fbrica. Sua taxa de crescimento tem sido de 23% e gera empregos indiretos para mais de 2 milhes de pessoas. O segredo do sucesso, detalhado minuciosamente no livro, a substituio da infraestrutura convencional por redes, flexveis e adaptveis, que projetam, fabricam e entregam qualquer produto em qualquer lugar do planeta. O que Li & Fung faz ser uma orquestradora de redes: fornecedores e distribuidores podem estar localizados em qualquer lugar do planeta e, s so coordenados e, coordenada, tambm, a logstica global, com o objetivo de fazer com que os produtos sejam produzidos em qualquer lugar do mundo e cheguem aos seus mercados finais em tempo recorde. A orquestrao da rede tem trs preocupaes fundamentais: desenvolvimento e gerenciamento da rede; com o projeto e com a manuteno de cadeias de suprimentos especficas ao longo dessa rede. Neste sentido, o orquestrador da rede tem trs papis destacados: 1) projetar e gerenciar as redes: tanto um como outro pressupe que no h mais competio entre empresas mas entre as redes; 2) controlar pelo empowerment: como os orquestradores no so os donos dos meios de produo, ele vai ter que exercer o poder no mais pelo controle que aquela propriedade lhe dava, mas pela liderana, por um outro tipo de controle, portanto; 3) criar valor atravs da integrao: no mundo das empresas tradicionais o valor aparecia pelo aperfeioamento das habilidades e das especialidades trazendo a estas empresas um poder de competio maior, mas no mundo plano o valor vem da integrao, da conexo de fronteiras, atravs de toda a cadeia de suprimentos que forma a rede. Ao longo do livro estes assuntos so bastante detalhados, e os autores usam exemplos reais, exausto, da montagem do Boeing utilizao pelos exrcitos para o combate ao terrorismo global, para que os conceitos fiquem muito claros para ns leitores.

Obviamente que toda esta viso sobre a 3 onda da globalizao provocou o aparecimento de muitos crticos, principalmente daqueles que pensam ser a globalizao o grande agente provocador dos problemas mundiais. Mas, observando-se objetivamente a realidade podemos perceber que o modo de produo do sistema capitalista vai cada vez mais tornando-se um nico sistema no qual todas as fronteiras desaparecero.

Elisabete Adami Pereira dos Santos Diretora Tcnico-Cultural

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