AGÊNCIA BONES

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 INTEGRANTES:
Ana  Carolina  Nunes
Brenda  Sebas2ana  P.  Machado  e  Lima
José  Fernando
Lucas  Mendes  de  Oliveira
Pedro  Henrique
Priscila  Schmidt  AndreaBa

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Introdução

O objetivo da pesquisa é analisar a imagem e a identidade da

Harley Davidson, de acordo com a perspectiva da agência em
relação à marca. Irão ser apresentados os problemas que a marca
enfrenta, como a falta de proximidade com o público e apresentar
soluções para tais problemas. Esses problemas serão
diagnosticados criando estratégias voltadas ao público alvo da
empresa.

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Cliente
Concessionária Umuarama Harley-Davidson
Avenida 85, 3404 - Setor Bueno
CEP: 74.223-010
(62) 30892800
www.umuaramah-d.blogspot.com
www.harley-davidson.com.br
Inaugurada dia 14 de maio de 2011, a concessionária conta com
oficina habilitada para efetuar revisões, serviços em garantia e
assistência técnica em geral, dentro dos rigorosos padrões de
qualidade da Harley-Davidson. A abertura da loja no centro-
oeste foi estratégica, com o objetivo de oferecer uma
experiência premium aos fieis clientes presentes na região e
também conquistar novos admiradores da marca.

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Briefing do Cliente
Histórico da empresa
A loja surgiu 14/05/2011, montada na Avenida 85 com a intenção de ser um lugar estratégico
para que ocorresse a visibilidade, já que esta avenida é uma grande via em Goiânia. A loja visa
traduzir a ideologia da marca Harley Davidson, e desde sua fundação trabalha com a linha
Harley Davidson Wear e tem toda a ambientação de produtos Harley. E tem a intenção de não
ser apenas uma loja que visa a venda de produtos HD, mas sim um lugar de reunião para todos
os “harleyros” de Goiânia. Por isso, desde sua fundação organiza viagens conjuntas e cafés da
manhãs todo sábado.
Produto /Serviço
O produto é feito totalmente de aço; grande durabilidade; alta tecnologia (som, ar
condicionado); design consagrado.
Fato principal ou problema/oportunidade a ser resolvida pela comunicação
Falta proximidade com o público.

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Comparação do produto/serviço com os concorrentes diretos
Motos acima de 900 cilindradas Suzuki e Yamaha, porém as outras motos possuem revestimento
de plástico (enquanto a Harley de aço). As motos da Harley Davidson possuem mais conforto,
design único e o preço mais elevado.
Público-Alvo
Principalmente moradores de Goiânia e Brasília, os quais possuem hábitos de consumir produtos
ligados ao rock’n roll e outros na área automobilística (carros esportivos). Possuem grande hábito
de viajar, utilizando-se de estrada.O consumidor de Harley Davidson possui um grande vinculo
com a marca, criando uma situação de “adoração”, chegando até a tatua-la em seu próprio corpo,
ou fazer parte de um clube específico de motocicletas ou da própria marca (motoclubes).
Predominantemente o público é composto por homens, acima de 55 anos, de classe A e B,
porém, o público se encontra intimamente ligado a lifestyle proposta pela marca, desde a década
de 70, quando a família Davidson reassumiu a empresa. O estilo da empresa é ligada ao rock’n
roll, o espírito jovem, liberdade, rebeldia e a destruição.

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Posicionamento da Marca
A promessa básica vendida pela Harley Davidson é a juventude, associada a conforto, liberdade e
rebeldia, pois são motos de alta tecnologia (trazendo conforto ao consumidor), além de estar
associada a grandes viagens, a um espírito rebelde, onde o seu consumidor possa tirar a
“máscara” usada no dia-a-dia e ser livre. Para defender esta idéia a marca faz uso da figura de
rockstars, filmes de caráter mais rebelde e seriados.
Objetivos de Marketing
Criar uma proximidade com o público, acabando com o distanciamento da marca com um
novo público que possui capacidade financeira de adquirir produtos da marca. Porém, sem
populariza-la a grande massa.

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Estratégias de Marketing
A concessionária Umuarama Harley Davidson é apenas uma distribuidora das motos da
Harley Davidson e da linha Harley Davidson were. Além disso, a loja é apenas uma filial do grupo
Umuarama residente no Paraná. Então, o cliente não quer folders, VT, outdoors como meio
principal de comunicação. O cliente sugeriu uma exposição das motocicletas e dos acessórios em
algum local que abrigue público jovem de classe A e B, como a Universidade Pontifícia Católica
de Goiás. Uma data que possa servir como oportunidade será o Prêmio Galo da Propaganda.
Tom/Clima da Campanha
A campanha a ser criada deve ser institucional, pois como a concessionário vende apenas
produtos da marca Harley Davidson e é a única representante goiana, ao vender-se a instituição,
também estará vendendo a concessionária Umuarama. Também deverá ter caráter jovem, afinal,
este é o espírito da marca (mesmo seu consumidor principal tendo faixa etária acima de 55 anos).
Deverá ser radical e emocional, por tentar envolver o cliente através de sua história e do seu
estilo.

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Obrigatoriedade de comunicação e limitações
A loja não permitiu uma possível veiculação por rádio, televisão e outdoor, alegando que
essas popularizariam demasiadamente a marca. O símbolo da Harley Davidson sempre deve ser
vinculado com o escudo da marca, e não pode ter uma aparência muito moderna e ambiental.

Informações complementares para criação

A Harley Davidson é uma empresa que tem muita característica americana, sendo um
símbolo dos Estados Unidos, por isso, não pode-se fugir muito do americanismo tradicional da
marca.

quarta-feira, 7 de dezembro de 2011

 Estratégias

Os meios utilizados na campanha foram intervenção urbana,

spot,VT’s e promoção de evento.

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 PEÇAS
Bandeira da Intervenção

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 PEÇAS
Spots

Apresentação a parte

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 PEÇAS
Revista

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 PEÇAS
Revista

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 PEÇAS
Revista

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 PEÇAS
Revista

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 PEÇAS
VT’s

Apresentação a parte

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 PEÇAS
Convite do evento

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 PEÇAS
Banner e Painel do evento

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 PEÇAS
Posters do evento - Exposição

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quarta-feira, 7 de dezembro de 2011