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A proteo as marcas de alto renome: o caso "Coca-Cola" versus "Coca-Colla"

Patrcia Luciane de Carvalho*

I. O CASO1 Evo Morales, Presidente da Bolvia, anunciou que o seu governo at o final do segundo semestre de 2010 comercializar refrigerante denominado "Coca-Colla". Esta atividade conta com o apoio do Governo, atravs da Secretaria de Coca e Desenvolvimento Integral, em razo da Bolvia possuir a terceira maior produo de folha de coca do mundo, ficando atrs de Colmbia e Peru. Alm do que, em que pese a presso internacional, com destaque da Organizao das Naes Unidas, os cocaleiros no abrem mo de cultivar um dos seus principais ativos econmicos. Essa Secretaria, alm do refrigerante, incentiva a produo, como j ocorre, de ch, farinha, pasta de dente e bebidas alcolicas que tenham como extrato a folha de coca. Justifica, o Governo, o nome "Coca-Colla" em razo do extrato utilizado para o fabrico do refrigerante ser retirado da folha da coca ("Coca") plantada na parte andina da Bolvia, local ocupado pelos "Colla"; ao contrrio das terras mais baixas ocupadas pelos "Cambas". De acordo com funcionrios da Secretaria de Coca e Desenvolvimento Integral o refrigerante ser de cor preta e conter rtulo vermelho, ou seja, muito semelhante ao do comercializado pela The Coca-Cola Company. Na hiptese desses fatos se concretizarem, nos termos divulgados pelo governo e pela imprensa da Bolvia, necessrias as consideraes que seguem. II. O REFRIGERANTE "COCA-COLA"2 O refrigerante (inicialmente remdio para dor de cabea e comercializado na Jacob's Pharmacy), vinculado marca "Coca-Cola", sob a titularidade da The Coca-Cola Company, foi criado em 1886 pelo farmacutico John Pemberton em Atlanta, nos Estados Unidos. J a marca, que to bem conhecida , e o logotipo so criaes de Frank Robinson. De acordo com a realidade de mercado, distribuio e armazenamento, o refrigerante foi comercializado at 1894 em copos abertos de 237 milmetros, ou seja, no existia conservao apropriada, assim, logo que produzido era comercializado e tinha que ser consumido. poca, na Jacob's Pharmacy, comercializavam-se a mdia de nove copos ao dia. Neste mesmo ano o comerciante do Mississipi Joseph Biedenharn sugeriu a Asa Griggs Candler, empresrio que adquiriu os direitos de comercializao do refrigerante, que o colocasse venda em garrafas. Desde ento assume a The Coca-Cola Company a empreitada do engarrafamento, sobre o qual produziu, da mesma forma, a absoluta identificao. neste momento que a empresa passa a investir em marketing e explorar novos mercados, no mais apenas o comrcio local, eis que, atravs do engarrafamento, adquiriu-se maior vida til ao produto. Mas neste momento tambm que os concorrentes iniciam a produo de bebidas similares, inclusive na apresentao da mesma para o mercado consumidor. Neste contexto, a The Coca-Cola Company inicia a produo da famosa garrafa contour e obtem a patente no United States Patent Office em 16 de Novembro de 1915. Este dinamismo da marca "Coca-Cola" deve-se a

presena do produto nos mais diversos pases, inclusive durante a 2 Guerra Mundial, em que teve como propaganda a notcia de que todo soldado americano poderia comprar uma "Coca-Cola", aonde quer que estivesse; concomitantemente, passou a promover a defesa dos direitos sobre a marca dentro das exigncias de cada pas. III. A MARCA "COCA-COLA" PROTEGIDA PELO ACORDO SOBRE ASPECTOS DOS DIREITOS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL RELACIONADOS AO COMRCIO E PELO PACTO ANDINO SOBRE PROPRIEDADE INDUSTRIAL O Acordo Sobre Aspectos dos Direitos de Propriedade Intelectual Relacionados ao Comrcio, em seu artigo 15.1 estabelece que os pases signatrios devem proteger qualquer sinal que distingua produto ou servio, desde que no correspondam afronta a direitos de terceiros de boa-f: "Qualquer sinal, ou combinao de sinais, capaz de distinguir bens e servios de um empreendimento daqueles de outro empreendimento, poder constituir uma marca. Estes sinais, em particular palavras, inclusive nomes prprios, letras, numerais, elementos figurativos e combinao de cores, bem como qualquer combinao desses sinais, sero registrveis como marcas. Quando os sinais no forem intrinsecamente capazes de distinguir os bens e servios pertinentes, os Membros podero condicionar a possibilidade do registro ao carter distintivo que tenham adquirido pelo seu uso. Os Membros podero exigir, como condio para o registro, que os sinais sejam visualmente perceptveis." Desta forma, a marca "Coca-Cola", dentro desta orientao aos pases signatrios, encontra-se devidamente protegida em razo do uso e dos registros que dispe, bem como sobre todos os seus sinais distintivos, como forma, cores e elementos nominativos. Assumindo ainda maior relevncia e exclusividade pelas declaraes de marca de alto renome que lhe so concedidas pelos pases. Ainda que a Bolvia no seja signatria do TRIPS, caso planeje exportar o produto com a marca "Coca-Colla", pode sofrer negativa de comercializao junto aos pases que incorporaram esse tratado, eis que a eles cumpre o dever de respeito, restando a Bolvia apenas o mercado nacional, em que pesem as ressalvas que se far adiante. Por sua vez, o Pacto Andino, de modo mais privilegiado, j que a Bolvia signatria do mesmo, estabelece que qualquer sinal apto a distinguir produtos ou servios junto ao mercado consumidor poder constituir-se em marca (artigo 134). Porm, no podem constituirem marca os sinais que caream de distintividade; reproduzam ou imitem, sem permisso do legtimo titular, marca alheia; bem como que seja contrria a lei, a moral, a ordem pblica e aos bons costumes (135 e alneas). Ora, a sugerida marca "Coca-Colla" assume todas as proibies, uma vez que lhe falta distintividade, corresponde reproduo da marca "Coca-Cola" sem permisso da The Coca-Cola Company e, automaticamente, esta prtica contrria lei e a ordem pblica, eis que afronta toda a construo da ordem internacional e a ordem jurdica nacional. O artigo 136 mais especfico ao determinar que: Art. 136. No podem registrar-se como marcas aqueles sinais cujo uso no comrcio afetar indevidamente um direito de terceiro, em particular quando:

a)seja identico ou se assemelhe, a uma marca anteriormente solicitada para registro ou registrada por um terceiro, para os mesmos produtos ou servios, ou para produtos e servios a respeito dos quais o uso da marca pode causar um risco de confuso ou de associao; h)constitua uma reproduo, imitao, traduo, transcrio, total ou parcial, de um sinal distinto notoriamente conhecido cujo titular seja um terceiro, quaisquer que sejam os produtos ou servios que se apliquem a este sinal, quando seu uso for susceptvel de causar um risco de confuso ou associao com este terceiro ou com seus produtos ou servios;um aproveitamento injusto do prestgio do sinal; ou a diluio de sua fora distintiva ou de seu valor comercial ou publicitrio. A Bolvia como membro fundador do Pacto Andino (26 de Maio de 1969), devidamente incorporado ao sistema jurdico nacional (ao contrrio do TRIPS), atravs do Acordo Cartagena, concordou que as marcas de terceiros devem ser protegidas frente ao interesse de locupletamento ilcito, evitando-se, desta forma, a confuso ou mesmo a diluio de uma marca frente ao mercado, em razo de seu uso indevido e indiscriminado. Com maior destaque para com um produto alimentcio, como o o refrigerante, o qual, conforme j mencionado, demasiadamente consumido por crianas, adultos e idosos, correspondendo na atualidade a um hbito de consumo. Este fator de per si j corresponde a uma agravante, mas tem-se tambm que este uso pode causar a diluio da marca, no sentido de que todos, indiscrimidamente, faam uso da mesma. Com o Pacto Andino protege-se a marca que demonstre anterioridade no uso. A marca "Coca-Cola" , como o em outros pases, absolutamente comercializada na Bolvia, tendo neste pas tambm a legitimidade sobre o seu sinal identificador, seja para o produto, seja para as identificaes do mesmo. Jos Carlos Tinoco Soares3, citando Laura Michelsen Nio, enumera as vantagens do Sistema de Marca Comunitria Andina: "1) proteo uniforme da marca, mediante o registro nico, em qualquer rgo do Pas-Membro; 2) proteo ampla da marca, ou seja, o titular adquire um direito nico e exclusivo sobre sua marca em todos ou em cada um dos pases da Comunicade; 3)procedimento nico do registro; 4) reduo dos custos; 5) direito de prioridade andino; 6) incentivo inverso estrangeira, ou melhor, atraindo os mercados dos Pases-Membros a muitos empresrios que no haviam registrado suas marcas na regio, em virtude da necessidade de se proceder a cinco pedidos, e 7) diversidade das possibilidades, visto que a Marca Comunitria Andina pode permitir aos titulares de sinais distintivos escolher entre o registro nico por PasMembro ou o registro andino, o qual outorga mais possibilidades que as existentes na atualidade". Desta feita, a marca "Coca-Cola" encontra-se devidamente protegida, de modo unitrio, em razo do primeiro registro de marca expedido em seu favor por um pas andino. Poder-se-ia argumentar que a marca "Coca-Cola" sofre dentro da Bolvia oposies ou pedidos de cancelamento da marca, contudo, isto no verdade. O Governo da Bolvia, admite a comercializao sem qualquer oposio de natureza legal. O que efetivamente existe a tentativa de locupletamento ilcito, atravs do desvio de mercado consumidor, e a diluio da marca de alto renome. Como complicador ainda maior Bolvia, tem-se que ao tentar usurpar a marca "CocaCola" estar usurpando tambm o nome empresarial, eis que a The Coca-Cola

Company carrega consigo a marca de um dos produtos de seu portfolio como nome empresarial. Percebe-se, que desde a ordem internacional, a marca salvaguardada, seja em razo de seu valor econmico, seja em razo de seu valor social, eis que a proteo conferida serve tambm de motivao ao titular para que inove, produza e comercialize produtos e servios nos mais diversos pases; gerando, com esta atitude, desenvolvimento sustentvel. exatamente isto que justifica a respeitabilidade marca de alto renome, ou seja, a valorizao do "alm fronteira", consequncia tpica do processo de globalizao. Mas como fazer executar o Pacto Andino? Simples: como a Bolvia signatria do mesmo, poder-se- exigir sua eficcia no territrio da Bolvia, atravs do requerimento da tutela do Poder Judicirio desse pas, o qual deve declarar a executoriedade do Pacto Andino e anular qualquer uso indevido da marca "Coca-Cola", seja pela anterioridade, seja pelo registro ou seja em razo do adjetivo de alto renome. Ao magistrado da Bolvia restar confirmar a adeso de seu pas ao Pacto Andino, a devida incorporao e a determinao de que o Direito da The Coca-Cola Company anterior e consolidado frente aos interesses do Governo da Bolvia com os produtos aos quais pretende vincular a marca "Coca-Colla". IV. A MARCA "COCA-COLA" COMO DE ALTO RENOME NO BRASIL Nessa busca de satistao em cada pas em que se fizesse presente o refrigerante, a marca "Coca-Cola" reconhecida no Brasil, atravs do INPI, rgo vinculado ao Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, como marca de alto renome4. Reconhecimento que se d de modo misto, ou seja, para o nome ("CocaCola") e para a apresentao deste, como o formato de letras e cores utilizadas (vermelho, branco, amarelo e prateado), conforme o Registro sob n. 825.258.383. Em razo dessa classificao e dos diversos registros que mantm, desde 11/2/44, no Brasil, a The Coca-Cola Company titular do direito exclusivo da marca "Coca-Cola", sendo destinatria da proteo que o sistema legal nacional coloca disposio, destaque-se a Lei da Propriedade Industrial 9.279/1996: "Artigo 129 A propriedade da marca adquire-se pelo registro validamente expedido, conforme as disposies desta lei, sendo assegurado ao titular seu uso exclusivo em todo o territrio nacional." "Artigo 125 marca registrada no Brasil considerada de alto renome ser assegurada proteo especial, em todos os ramos de atividade." A marca "Coca-Cola", como mencionado, antes mesmo de declarada como de alto renome, obteve vrios registros, na forma nominativa e mista, junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial, desde 1944, no apenas para a classe que envolve refrigerante, mas tambm para, por exemplo, confeco. Nessa circusntncia, ou seja, anteriormente ao alto renome, em razo de sua distintividade e reconhecimento abrangente pelo vasto mercado consumidor, j recebia a devida proteo em razo

mesmo desses elementos, em conformidade ao artigo 129. No deixando de lado a constatao de que a marca "Coca-Cola" mundialmente conhecida independentemente de prova neste sentido. Esta distintividade corresponde identificao da marca dentro da categoria do produto (refrigerante Coca-Cola, tnis Nike, bicicleta Caloi, mercado Po de Aucar, cosmtico Avon, brinquedo Estrela); em alguns casos, ainda que o produto seja concorrente, a marca pode se tornar, em razo da distintividade, referncia ao gnero (Palha de Ao Bom Bril, caneta BIC). Estes produtos so distintos, destaques, sui generis, frente aos demais da categoria. Marcas existem que ultrapassam o territrio local (podendo chegar a mundial), cultural e setor de atuao, como o caso da Coca-Cola. Ela comercializada no mundo, em pases com os mais diversos tipos de poltica e em culturas universais, regionais e locais. uma das marcas mais requisitadas para patrocinar produes artsticas de repercusso mundial (Copa do Mundo, Olmpiadas, turns, shows), j que em qualquer lugar do mundo em que aparea a referida marca ou o produto, a populao a identifica; sem que para tal seja necessria a apresentao do produto e o consumo desnecessrio de tempo. Ao ocorrer este salto de marketing, de mercado e de atuao, a marca pode adquirir a posio de alto renome, com isto a exclusividade sobre a mesma independe da classe de atuao, destinando-se a titularidade a um nico interessado. So exemplos no Brasil de alto renome: Hollywood, Mac Donalds, Pirelli, 3M, Cica, Kibon, Natura, Aymor, Visa, Fiat, Perdigo, Toyota, Lacta, Rolex, Skol, Volkswagem, Intel, Azalia, Olympikus, Jaguar, Elma Chips, Petrobras, Brahma, Motorola, Mercedes-Benz, Antarctica, Banco do Brasil, Hellmann's, Diamante Negro, Playboy, Veja, Tramontina, Havaiana e Bom Bril. Estas marcas adquiriram o direito de titularidade exclusiva independentemente da classe de registro junto ao INPI, ou seja, no podem ser usadas, nos termos que acima citadas foram, por terceiros no autorizados. Nestas circunstncias encontra-se a marca Coca-Cola acompanhada de todos os demais elementos de identificao. O STJ, em Recurso Especial, emitiu pronunciamento sobre a marca de alto renome: "Pois bem, quanto s marcas designadas de "alto renome" (art. 125 da lei 9.279/96), reconhece-se que as mesmas possuem como elemento essencial "reputao" , dizer, o elevado conhecimento do pblico em geral, ao qual se agrega a intensa transmisso de determinados valores - prestgio, fama, renome, transportados a quaisquer outros produtos, servios ou atividades assinalados pela mesma marca." (STJ, Recurso Especial n. 758597, Min. Jorge Scartezzini, julgado em 17/11/2005, Reg. N. 2005/0097460-7) Com o alto renome, a marca Coca-Cola, independentemente de utilizada para refrigerantes, pertence exclusivamente a The Coca-Cola Company. Jos Carlos Tinoco Soares acerca da valorao desta espcie de marca assevera: "Para certas marcas que adquiriram alto renome (high reputation) em determinado pas, de modo que possuam um atrativo prprio, a proteo poder ser almejada em face do uso ou do registro para quaisquer produtos ou servios, sem que haja necessidade de provar qualquer vantagem indevida ou denegrimento; 4) tais marcas, denominadas "marcas que possuem alta reputao" (marques de haute renomme, na Frana; beruhmte

mark, na Alemanha) so aquelas conhecidas por uma grande parte do pblico em geral e que possuem tal reputao que no permitem nenhuma justificativa para seu uso ou registro por terceiros." (Revista dos Tribunais n. 738, em abril de 1997, pgs. 32/40) Desta forma, tem o titular a prerrogativa de proteger a marca contra qualquer espcie de afronta, seja na esfera administrativa, judicial, cvel e/ou criminal: "Artigo 130 Ao titular da marca ou ao depositante ainda assegurado o direito de: III zelar pela sua integridade material ou reputao." Em que pese esta tutela protetiva de mbito nacional, sofre a marca "Coca-Cola" a prtica de atos ilegais, tais como reproduo e imitao, na realidade desde a sua origem; contudo, em territrio nacional, dentro da competncia policial e jurisdicional do Brasil, este tem a obrigao de exercer de modo eficiente a proteo da marca "Coca-Cola". E em virtude da relevncia que h para o desenvolvimento sustentvel do Brasil no que se refere respeitabilidade aos direitos de propriedade intelectual conferidos, a Lei da Propriedade Industrial estabelece que: "Art. 189 Comete crime contra registro de marca quem: I reproduz, sem autorizao do titular, no todo ou em parte, marca registrada, ou imita-a de modo que possa induzir confuso. Pena Deteno de trs meses a um ano ou multa." Reproduzir a marca "Coca-Cola", total ou parcialmente, corresponde a comercializar produto com a mesma identificao, ou seja, com a mesma fonte de letra, tamanho, cores e formato. Este ato faz com que o consumidor compre o refrigerante reproduzido achando que compra uma "Coca-Cola". Por sua vez, imitar a marca "Coca-Cola" comercializar refrigerante com identificao semelhante, muito parecida, causando confuso na capacidade de escolha/discernimento do consumidor que no especialista. Este adqurire o refrigerante imitado tambm como se fosse uma "CocaCola". Comete tambm crime aquele que adentra ao conceito de comercializar: "Art. 190 Comete crime contra registro de marca quem importa, exporta, vende, oferece ou expe venda, oculta ou tem em estoque: I produto, assinalado com marca ilicitamente reproduzida ou imitada, de outrem, no todo ou em parte. Pena Deteno de um a trs meses ou multa." O terceiro no autorizado no pode produzir, comercializar ou mesmo colocar comercializao, ou seja, suficiente a possibilidade. Entenda-se que o terceiro,

portanto, compreende tanto o que produz, comercializa ou coloca disposio para o consumo, tanto faz se entidade pblica ou privada. Desta forma, a tipicidade envolve, inclusive, os menos atentos fonte de aquisio dos produtos que comercializa em seu estabelecimento. O nus da prova de responsabilidade desse terceiro. Estas prticas de concorrncia desleal so motivadas pelo desejo de se locupletar da pesquisa, conhecimento, investimento e excelente fama de produto a dcadas no mercado mundial, valendo-se de atos que proporcionem o enriquecimento ilcito. o que pensa o Tribunal de Justia do Rio de Janeiro: "A marca registrada no pode ser utilizada sem a anuncia de seu titular, mesmo quando inexiste a proteo da especialidade do Alto Renome ou haja distino na classificao internacional de produtos e servios (NICE)." (TJ/RJ, 5 Cmara Cvel, Apelao Cvel n. 2007.001.54334, Des. Rel. Paulo Gustavo Horta) Estas tipificaes criminais tm por fundamento a Lei da Propriedade Industrial, correspondem, portanto, tipificao especial, a qual exige prova diferenciada, a exemplo da comprovao de que se titular da referida marca. Faz-se esta prova por meio do registro de marca emitido pelo INPI. Todavia, existem marcas que merecem respeitabilidade, ainda que sem o registro concedido, diante mesmo do princpio do uso efetivo e da anterioridade; para estes casos percebe-se a necessidade de maior flexibilidade por parte da autoridade policial e judicial. Quanto a esta problemtica, em que pese no compor o ncleo da discusso, tem-se a Resoluo n. 57 da Associao Brasileira da Propriedade Intelectual: "1. No exame do direito ao criminal por violao a registros de marca ou patente, sejam admitidos como prova no s o certificado do registro de marca ou carta-patente, mas tambm os volumes da Revista da Propriedade Industrial que tiverem publicado a concesso de tais ttulos, bem como a listagem obtida a partir do banco de dados do INPI, por se tratar de documentos que gozam de f pblica, a teor do art. 9 da Lei 5.648/70; 2. Nos crimes de concorrncia desleal contemplados no art. 195, III, da Lei 9.279/96, o certificado de registro de marca ou a carta-patente no sejam exigidos para a demonstrao do direito ao, pois tais delitos se configuram mesmo na ausncia de patente concedida ou marca registrada;" Superada a questo probatria, alm da tipificao criminal, que envolve o interesse do Estado em proteger o titular do direito sobre a marca, tem-se a tipificao especfica de crime de concorrncia desleal, a fim de proteger o princpio da economia e, automaticamente, o desenvolvimento econmico, seja setorial, seja nacional: "Art. 195 Comete crime de concorrncia desleal quem: III emprega meio fraudulento para desviar, em proveito prprio ou alheio, clientela de outrem. PENA Deteno de trs meses a um ano ou multa." E mais, em complemento tem-se dispositivo do CP sobre o Estelionato e outras fraudes:

"Art. 175 Enganar, no exerccio de atividade comercial, o adquirente ou consumidor: I vendendo como verdadeira ou perfeita, mercadoria falsificada ou deteriorada. II entregando uma mercadoria por outra. PENA Deteno de seis meses a dois anos ou multa." Uma outra esfera que o Estado brasileiro protege em matria de reproduo ou imitao de marca o consumidor, eis que este, nestas circunstncias, pode ser presumido como hipossuficiente e qualquer dessas prticas, ainda que no lhe cause problemas de sade, causando-lhe "possibilidade" de confuso ou de bom estado de sade, merece tambm a acolhida do CDC, eis que incorpora a relevncia de ordem pblica:

"Art. 4. A Poltica Nacional das Relaes de Consumo tem por objetivo o atendimento das necessidades dos consumidores, o respeito sua dignidade, sade e segurana, a proteo de seus interesses econmicos, a melhoria da sua qualidade de vida, bem como a transparncia e harmonia das relaes de consumo, atendidos os seguintes princpios: VI Coibio e represso eficientes de todos os abusos praticados no mercado de consumo, inclusive a concorrncia desleal e utilizao indevida de inventos e criaes industriais, das marcas e nomes comerciais e signos distintivos, que possam causar prejuzo aos consumidores;" "Art. 18 (...) 6 - So imprprios ao uso de consumo: II - os produtos deteriorados, alterados, adulterados, avariados, falsificados, corrompidos, fraudados, nocivos vida ou sade, perigosos ou, ainda, aqueles em desacordo com as normas regulamentares de fabricao, distribuio ou apresentao;" Em que pese tratar-se do CDC, protege especificamente tambm o titular de marca, eis que este, com destaque quando se trata de produtos alimentcios, interfere diretamente na boa sade do consumidor. E esta relevncia que justifica a responsabilidade do tipo solidria entre os operadores da mercadoria. E por outro lado, o refrigerante da marca "Coca-Cola" intensamente consumido pelas diversas camadas da populao brasileira, desta forma, o dever de zelo ainda maior para com os interesses de crianas, adultos e idosos. Toda esta construo para a proteo da marca de alto renome no Brasil decorre dos rduos trabalhos da esfera internacional, a exemplo da Conveno da Unio de Paris, do TRIPS e dos trabalhos da AIPPI Association Internationale pour la Protection de la Proprit Industrielle, a qual concluiu aps Reunio do Comit Executivo que: "Marks which, even if they are not used in the country in which protection is claimed, are deemed to enjoy a high repute either in that country or at an international level" (AIPPI Annuaire 1990/VII, pg. 89)

Todavia, tem maior interesse para o caso em espcie o Pacto Andino (item anterior) que estabeleceu o Regime Comum Sobre Propriedade Industrial, em conformidade com a Deciso 486 da Comisso da Comunidade Andina, do qual parte signatria tambm a Bolvia. V. A SUPOSTA JUSTIFICATIVA CULTURAL MARCA "COCA-COLLA" OFERECIDA PELO GOVERNO DA BOLVIA O Governo da Bolvia divulga como defesa marca escolhida o fato dela fazer referncia a um cultivo nacional que lhes milenar "Coca" -, e indicao de uma determinada sociedade da Bolvia - "Colla". Ocorre que estes argumentos, em razo de uma realidade poltica da Bolvia, podem ser "vlidos" apenas em territrio nacional ou no mximo para com pases no signatrios do Pacto Andino e da Conveno da Unio de Paris, em razo dos argumentos anteriormente expostos. Pode-se reconhecer a cultura milenar e a indicao de valorizao de uma determinada sociedade indicada geograficamente, porm, sem que se afrontem direitos reconhecidos internacional e nacionalmente, por meio de tratados, leis, anterioridades, registros e declaraes de marca de alto renome. A empresa The Coca-Cola Company alcanou desde 1886 todas estas esferas protetivas, possuindo anterioridade no uso, vrios registros e a declarao, seja de fato ou de direito, de marca de alto renome mundial. Nestes termos no deve ser penalizada pela ausncia de agir da Bolvia ou pelo agir de m-f deste pas. Com isso no se impede a Bolvia de valorizar a tradio sobre a "Coca" e nem a sociedade "Colla", apenas no o pode faz-lo utilizando-se do conjunto "Coca-Colla", tendo por agravantes o setor de refrigerantes e os mesmos caracteres, quais sejam, a cor preta para o refrigerante e os caracteres em vermelho, como sinaliza o governo da Bolvia. A tentativa presente corresponde aventura em locupletar-se indevidamente por meio da confuso provocada no consumidor. Proteo das manifestaes culturais no se pode confundir com explorao abusiva em detrimento dos direitos de terceiros. VI. CONCLUSO Em se confirmando a produo e comercializao, nos termos anunciados, do refrigerante "Coca-Colla", a The Coca-Cola Company poder agir na Bolvia e no Brasil, no caso de comercializao nesse pas, nos termos que seguem: 1. Propor demanda judicial junto ao Poder Judicirio da Bolvia em virtude de desrespeito ao Pacto Andino sobre o Regime Comum sobre a Propriedade Industrial, especificamente ao Sistema de Marca Andino; 2. Propor demanda judicial contra o responsvel pela distribuio e comercializao do produto no Brasil, na eventualidade da ilegalidade ser praticada em territrio brasileiro, requerendo a cesso de prtica de ato incriminado, com aplicao de multa diria, observadas as responsabilidades de cunho civil e criminal, em consonncia com a CF/88, a Lei da Propriedade Industrial, o CPC, o CC, o CP e o CDC;

3. Propor, via demanda judicial, a busca e apreenso de toda a mercadoria com a identificao da marca protegida no Brasil como de alto renome e ao final a inutilizao da mesma, bem como de todo material em estoque para esta finalidade; e, 4. Na eventualidade do refrigerante "Coca-Colla" buscar registro junto ao INPI, o esgotamento do processo administrativo (esta hiptese apenas como zelo argumentativo, mesmo porque o INPI declarou a marca "Coca-Cola" como de alto renome). Feitas estas observaes, espera-se, sinceramente, que o governo da Bolvia, mantenha o Estado de Direito, em conformidade com o Pacto Andino e o Tratado de Assuno (Mercosul) e com a expectativa gerada nos diversos pases no sentido de que se respeita o direito marcrio de terceiros. ________________
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Fonte: BBC Notcias. Acesso em 04 de Janeiro de 2010 www.bbc.uk.

Fonte: The Coca-Cola Company. Acesso em 18 de Janeiro de 2010 www.cocacola.com.


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Fonte: The Coca-Cola Company. Acesso em 18 de Janeiro de 2010 www.cocacola.com.


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Fonte: INPI. Acesso em 15 de Janeiro de 2010. http://www.inpi.gov.br/noticias/Alto %20Renome.pdf/view. ________________ *Advogada de Tinoco Soares & Filho Ltda.