Vernica Velasco Garca Resumen de Empresa de Radio y Televisin

El objetivo principal de una empresa informativa, radio o televisin, es obtener un beneficio econmico y social, y este beneficio lo generamos a travs de la plusvala social, la plusvala es el valor aadido al costo, en este caso el contenido o la informacin son la plusvala de los medios. La interpretacin de la informacin es muy importante porque, del nivel de interpretacin de cualquier acontecimiento depende el inters y la retencin del pblico objetivo. Para asegurar la captacin, retencin e inters del pblico objetivo los contenidos deben estar montados sobre una estructura de programacin adecuada y acertada. Una estructura de programacin se define como el proceso social en donde se intenta reproducir los elementos sociales para inters del pblico objetivo y que correspondan a las estructuras de accesibilidad. Existen 5 elementos importantes de la programacin: cultural, econmico, estructural, poltico y social. Es por eso que el primer acto de una empresa es la programacin y para programar se toma en cuanta no slo el nivel cultural sino tambin el poder adquisitivo del pblico objetivo por tanto; el trabajo de un director es encontrar al pblico objetivo, conocer los ndice Nielsen (el dinero que va a invertir la empresa el siguiente ao) y realizar la programacin en funcin de esto, tomando en cuenta que Bernstein estableci que la capacidad de consumo determina un desarrollo del lenguaje y el consumo est determinado por la capacidad de consumo. Posteriormente se debe determinar el tipo de programa y la programacin es decir encontrar y ubicar correctamente el mensaje de los mensajes que intentan actuar sobre el consumo. Recordar que el mensaje tiene una periodicidad y que muere tan pronto se emite por tanto; se deben de utilizar estrategias para que sea percibido y se alcance cierto lmite de difusin y obtener cierto nivel interpretativo. Groot enfrenta el fondo y la forma de tal manera que se da un proceso de identificacin. Por tanto un director tambin debe de conocer y practicar la empata informativa es decir; ponerse en el lugar del espectador para conseguir la participacin directa y de identificacin del pblico objetivo de este modo obtendr como resultado una programacin congruente con el modo de hablar, pensar, sentir, de pensar, de aspiraciones conocido tambin como mmesis estructural que es el reflejo de una sociedad y los elementos vitantes de la misma. Es decir; el proceso de empata se genera a travs de la mmesis estructural. Podemos conocer el inters real de los individuos con los PVR ayudndonos con la pirmide de Maslow que nos permitir conocer las necesidades reales que el pblico quiere satisfacer, si le dices lo que quiere escuchar, ver, sentirse

entonces tendremos su inters y al final la satisfaccin del pblico seleccionado. Despus de crear esta estructura de programacin, y una identificacin del pblico objetivo se procede a un segundo paso que es el programa que es el reflejo de esta estructura para elegir un programa debe de haber un equilibrio entre el briefing y pblico objetivo.