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Case Study 3 2011

YouTube, The Internet and the future of movies


Case Question 1
1a) O avano tecnolgico verificado na ltima dcada alterou drasticamente a maneira como a grande maioria das pessoas obtm produtos. De acordo com o caso de estudo, o aumento de velocidade das ligaes de internet, computadores mais potentes com leitores e gravadores de dvd, leitores de vdeo portteis e servios de partilha de ficheiros de topo tornaram possvel fazer download ( na maioria das vezes ilegal ) ou aluguer de qualquer filme que queiramos visualizar, de uma maneira muito simplificada e rpida. Tudo isto constitui um dos principais desafios para a indstria cinematogrfica, uma vez que os tradicionais processos utilizados anteriormente, como por exemplo para alugar um filme, foram substitudos por servios de aluguer online baseados em subscries e que, pela sua simplicidade, se tornaram na preferncia da grande maioria. Lojas online, como o iTunes e a Amazon, servios de transmisso de vdeo (Video Streaming Servies), como o YouTube, servios de aluguer baseados em subscries, como a Netflix e servios de BitTorrent (Downloads) so apenas algumas das alternativas relativamente recentes aos tradicionais processos para visualizar, alugar ou adquirir filmes, e portanto, ameaas industria cinematogrfica. O YouTube , hoje em dia, o site de visualizao de vdeos mais utilizado do mundo, com cerca de 100 milhes de visualizaes por dia, tornandose provavelmente na concorrncia mais forte para a indstria cinematogrfica.

Bruno Dionsio r2011249 Ricardo Dias r2011274 Rodolfo Machado r2011269

Case Study 3 2011


1b) Apesar da tentativa por parte do YouTube de implementar medidas com vista a desencorajar a publicao de vdeos ilegais, medidas essas que incluam um limite de durao dos clips de vdeo de 10 minutos e a remoo dos vdeos a pedido do proprietrio dos direitos de autor, a publicao ilegal de filmes e programas de televiso protegidos por direitos de autor mantmse. Uma vez que os clips de vdeo so publicados por mltiplos utilizadores e a sua publicao bastante rpida estima-se que entre 30 a 70 porcento do contedo que submetido para o Youtube no tem autorizao dos estdios e , portanto considerado ilegal. Para alm disso, verificou-se uma acentuada descida nas vendas de dvds em 2008 em relao aos anos anteriores o que fez com que, pela primeira vez, este valor sofresse um decrscimo acentuado, descendo de 16.5 para 15.9 mil milhes de dlares.

1c) Em 2006 os principais estdios cinematogrficos estabeleceram acordos com sites como o CinemaNow e o Movielink para vender vdeos online via download. Esta situao levou a uma alterao dos processos de negcio destes estdios. Vrias das principais firmas entraram em negociaes com o YouTube com vista a criar protocolos que permitiriam a publicao de material protegido em troca da publicitao dos seus filmes no YouTube e, reclamar os lucros desta publicidade. A Warner Brothers expandiu ainda a sua presena ao estabelecer tambm acordos com servios de download de vdeo (Guba.com) com vista a confrontar o assunto da pirataria na sua indstria.

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Case Question 2
Podemos afirmar que o Youtube tornou-se o site mais popular de partilha de vdeos na Internet, pois d aos utilizadores o que eles precisam e quando precisam. Oferee uma boa interface e um excelente site no qual se pode no s visualizar qualquer vdeo que esteja na base de dados, como permite tambm fazer o upload grtis deste tipo de contedos tudo isto a custo zero. Podemos dizer que o Youtube algo a que chamamos de disruptive technology, isto , foi uma inovao que permitiu criar um novo mercado e valor de negcio. Permitiu que surgissem novas oportunidades para vrias indstrias crescerem, tudo isto de uma nova forma totalmente inovadora (mediante adaptao das mesmas). Podemos afirmar que neste caso se verifica um enorme impacto deste tipo de tecnologia, pois a habilidade de se poder fazer rapidamente download de material visual roubou uma grande fatia do bolo que a indstria cinematogrfica. O facto de se poder ter disponvel no Youtube material que anteriormente s poderia ser visualizado num cinema ou num clube de vdeo veio mudar para sempre a forma como vemos os filmes.

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Case Question 3
Podemos afirmar que, inicialmente, os estdios de cinema viam o Youtube como um inimigo e, inclusive uma empresa, a Viacom, chegou mesmo a process-los em 1,6 mil milhes de dlares pela publicao de cerca de 150,000 vdeos patenteados encontrados no Youtube. O que se verificou mais tarde foi que os prprios estdios chegaram a acordos e desenvolveram parcerias com o Youtube, de forma a que estas violaes de vdeos patenteados (downloads ilegais) provocassem o menor prejuzo possvel. No final, os estdios e a indstria cinematogrfica acabaram por utilizar e integrar-se no Youtube da mesma forma que a indstria da msica o fez. Isto , tm vindo a utilizar o Youtube para promover artistas, vdeos e produtos. A soluo final foi ento a de colocar publicidade (advertising) no incio de cada um destes vdeos patenteados de forma a haver receitas para ambas as partes.

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Case Question 4
Sendo o YouTube o site de partilha de videos mais popular e visitado a nivel mundial, importante aceit-lo e v-lo como uma ferramenta e no como um inimigo. Com a influncia da Google, o YouTube ir continuar a crescer e portanto, na nossa opinio, as empresas devero continuar a us-lo de forma produtiva. Ao ir colocando pequenos clips antes que outros o faam, os estdios tm vindo a conseguir eliminar a pouco e pouco o uso ilegal dos seus filmes, assumindo que no geral, o pblico ir preferir assistir a um clip de qualidade e oficial do que a um sem qualidade. O YouTube ento nos dias de hoje, utilizado por vrias empresas cinematogrficas e mesmo televisivas com o propsito referido anteriormente. Adicionalmente, tem-se verificado que os editores dos videos conseguem agora gerar tambm rendimento dos uploads destes, traduzindo-se num crescimento contnuo deste servio bem como da audincia do YouTube.

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Case Study 3 2011


Case Question 5
Ao pesquisarmos os vrios trailers dos nossos filmes favoritos encontrmos vdeos oficiais e em alguns, de facto, verifica-se a existncia de publicidade prvia ao filme. Na nossa opinio esta publicidade eficiente pois todos estamos dispostos a assistir a 10 segundos de publicidade para termos cerca de 3 minutos de vdeo de qualidade, o que prova a amplitude do crescimento deste novo tipo de negcio, a publicidade numa plataforma web.

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