NDICE: CONSUMISMO: Pgina 1:

Definicin consumismo. Inicios del consumismo. Pgina 2: Pgina 3: Pgina 4: Pgina 5: Pgina 6: Consumismo en la sociedad espaola. Consumismo en la sociedad espaola. Trucos de venta: Merchandising. Trucos de venta: Merchandising. Trucos de venta: Merchandising. Trucos de venta: Merchandising. Investigacin sobre las tcticas del merchandising. Pgina 7: Pgina 8: Pgina 9: Pgina 10: Investigacin sobre las tcticas de venta del Merchardising. Trucos de venta: 7 armas para vender. La publicidad. La publicidad. Funciones de la publicidad. Funciones de la publicidad. Publicidad subliminal. Encuesta sobre la subliminalidad. Pgina 11: Pgina 12: Pgina 13: Encuesta sobre la subliminalidad. Estrategia publicitaria. Estrategia publicitaria. Estrategia publicitaria. Publicidad y televisin. y descripcin del

Pgina 14: Pgina 15: Pgina 16: Pgina 17: Pgina 18:

Publicidad y televisn. Publicidad y consumo. Datos estadsticos. Datos estadsticos. Datos estadsticos. Las consecuencias. Las consecuencias.

ECOLOGA HUMANA:
Pgina 18: Pgina 19: Pgina 20: Introduccin a la ecologa humana. Introduccin a la ecologa humana. Introduccin a la ecologa human. La destruccin de la naturaleza y del equilibrio ecolgico. Pgina 21: Pgina 22: Pgina 23: La destruccin de la naturaleza y del equilibrio ecolgico. La destruccin de la naturaleza y del equilibrio ecolgico. La destruccin de la naturaleza y del equilibrio ecolgico.

CONSUMISMO.

Definicin y descripcin del consumismo:

Consumismo, de consumir y ste del latn consumere: gastar, destruir. Gasto de aquellas cosas que se destruyen con el uso. A menudo se habla de "sociedad de consumo" sealando el hecho que se da en las sociedades industriales avanzadas en las que las necesidades primarias son satisfechas en la mayor parte de la poblacin y en donde una intensa publicidad propone nuevos bienes de consumo que incitan a un gasto continuo. Pone en primer lugar no al ser humano sino al dinero, las cosas, el lujo, la satisfaccin de los caprichos, la moda, etc. La lite dominante hace propaganda por todos los medios enredando a la gente con los hilos del mercado, desde luego, cada persona quiere vivir en abundancia y tener todas las cosas y productos necesarios.

Inicios del consumismo:

Se inicio desde finales del siglo XIX hasta mediados del siglo XX, los consumidores eran los miembros de las clases medias y altas que surgieron como resultado del desarrollo industrial que se produjo en esa poca, eran gente que se haba enriquecido gracias a la aparicin del comercio y lo utilizaban como una forma de diferenciarse de las personas de las clases sociales ms bajas. A este hecho se le denomino consumismo ostentoso, es decir que el nico objetivo consiste en demostrar que se tiene el suficiente dinero para comprar cosas caras o de moda. Despus de la segunda guerra mundial se producen dos fenmenos que influyen directamente sobre el consumo: a) El desarrollo de las grandes ciudades dotadas de buenas comunicaciones. b) El desarrollo de los sistemas de produccin en serie.

El consumismo en la sociedad espaola:

Aunque a simple vista pudiera parecer lo contrario, los hbitos consumistas en nuestra sociedad es un fenmeno relativamente reciente. La televisin, tan vinculada al fenmeno consumista, no apareci hasta finales de los aos 50 y tard ms de una dcada en extenderse. Espaa, sumida en una dictadura, vivi prcticamente una situacin de economa de subsistencia hasta la aparicin del denominado desarrollismo, durante los aos sesenta. La incomunicacin con los pases europeos en la que nos sumi la dictadura foment el que lo americano adquiriera un fuerte prestigio y se convirtiera en un modelo a imitar, conocido como el American way of life. El cine de Hollywood y la influencia norteamericana sobre la industria cultural, fundamentalmente audiovisual, marcaron nuevas pautas de comportamiento. El desarrollismo abri una etapa en la que, por primera vez, muchos espaoles y espaolas de diversos estratos y capas sociales, tuvieron acceso a bienes y servicios que hasta ese momento les haban estado prohibidos. El fin de la dictadura, la consolidacin de la democracia y el ingreso en la Comunidad Europea fueron hechos histricos que derribaron los muros que nos separaban de Europa y originaron que, en menos de veinte aos, la sociedad espaola se aproximara al ritmo de vida y a las coordenadas de los pases de nuestro entorno. El efecto de la televisin, el control del mercado por parte de las multinacionales y el mayor contacto con los centros emisores y difusores de los hbitos del consumo y de la moda han propiciado que, en pocos aos, la sociedad espaola se haya convertido en el mbito consumista que padecemos. La adquisicin de lo superfluo (usar y tirar) se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para la salud o para el medioambiente. La adquisicin convulsiva de las ltimas novedades del mercado est estrechamente vinculada a los jvenes que han adquirido tempranamente hbitos consumistas.

Toda persona consumista es incapaz de elegir libremente y esclavo de unos hbitos que lo convierten en un juguete manipulado por intereses.

Trucos de venta:
Merchandising: El merchandising (pariente del marketing), trmino anglosajn engloba una serie de tcnicas que tratan de disponer cada elemento del supermercado de un modo concreto y de ubicar los productos de tal manera que a usted, sin darse cuenta, le llamarn su atencin. La disposicin de las estanteras, el uso de las ofertas, los personajes famosos que promocionan sus trabajos, las azafatas/os que ofrecen la cata de un producto, la msica de fondo, la intensidad lumnica y un largo etctera son manipulados para estimular el impulso comprador. El objetivo no es otro que compra mucho ms de lo que tenamos previsto. Segn un informe de la Confederacin Espaola de Organizaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (Ceaccu), sobre los hbitos de compra, el 52,6% de los consumidores compra motivo propio, sin dejarse influir por ningn condicionamiento. Sin embargo, el 48,5% reconoce que a veces adquiere ms de lo previsto. Este dato refleja los efectos del merchandising. Estas tcnicas de marketing comienzan a actuar desde el mismo momento en el que se busca un lugar para la ubicacin del establecimiento. Construidos en zonas aisladas con accesos rpidos, donde el problema de la circulacin no ser cuestin de horas. En definitiva, lugares abiertos y con todas las comodidades para que usted se encuentre a gusto. Todo el espacio interior del supermercado est perfectamente estudiado para condicionar los hbitos consumistas. Para empezar, el cliente no tendr ms remedio que entrar por la derecha de las cajas registradoras. Esta ubicacin no es casual. Los expertos en merchandising saben que la tendencia del hombre es girar la cabeza

a la derecha. Por ello, casi toda la superficie se extender por la izquierda y en la parte derecha tan slo habr un espacio en el que habitualmente colocarn los artculos de mayor precio. La razn no es otra que el conocimiento de que usted, probablemente, no entrar al supermercado a comprar este tipo de artculos (cosmtica, bebidas alcohlicas...). Pero el efecto lo habrn conseguido: habr mirado a la derecha y es posible que haya visto algo que le interese. Los expertos son conscientes de que el cliente ir hacia el fondo y luego, inevitablemente, tendr que dirigirse hacia la izquierda. Pero como lo que quieren los comerciantes es que el cliente se patee toda la superficie, dispersan por todo el establecimiento los alimentos de primera necesidad. Unos lugares que coinciden con dos tipos de zonas en las que se divide el establecimiento: caliente y fra. En la zona caliente (pasillo central y entrada) est asegurada la circulacin de los clientes, por lo que tendr mayor nivel de ventas. As, los productos que se exponen son los de menor compra, mientras que en la zona fra hay que inducir a la compra, por lo que se colocan artculos de primera necesidad. Y es en ese recorrido donde acta el merchandising. La colocacin de los productos en las gndolas sigue unas reglas de oro que todo comerciante conoce. Las estanteras se dividen en tres niveles: el primero est a ras del suelo; el segundo a la altura de las manos; y el tercero se localiza a nivel de los ojos. El nivel de las manos; es en el que los productos se alcanzan cmodamente. El nivel de los ojos es el ptimo, ya que la compra es ms espontnea. Y por ste motivo en estos dos las compras son superiores. Mientras que si el estante est a ras de suelo, las ventas son menores al tener que agacharse para asir el artculo. Segn esta distribucin, los artculos de venta obligada estarn a nivel del suelo y el resto en los otros dos niveles para provocar su compra.

Las estadsticas demuestran que el cambio de un producto de un nivel a otro puede incrementar las ventas hasta casi un 80%. De igual manera, en el centro de las gndolas se colocan los productos ms rentables y los de menor atractivo al ser el lugar donde los clientes centran su mirada. El ancho de los pasillos es como mximo de tres carros, para evitar posibles choques; lo justo para que usted no tenga ms remedio que detenerse y ver los productos de ambos lados. Algunas de las otras tcnicas son: Los precios terminados en 5,7 y 9 atraen ms al comprador. La estancia media en un hipermercado es de 55 minutos. Las tcnicas de 'merchandising' alargan o reducen el tiempo mediante el uso de msica. Los ritmos rpidos hacen circular a la gente con ms celeridad. Los suaves incitan a la permanencia en el establecimiento. En general, todos los carritos se desvan ligeramente hacia la izquierda. Esto obliga a sujetarlos con la mano izquierda, con lo cual la derecha queda libre para alcanzar cmodamente los productos. Existen cmaras de vdeo instaladas en secciones especficas para estudiar el comportamiento de los clientes frente a nuevos productos. La cesta de la compra de divide aproximadamente as:

Porcentajes de compra en un supermercado

5%
Marca decidida, pero alterada en el supermercado.

18%

Producto decidido, pero no la marca. Producto y marca decididos antes.

55%

22%
Compra no prevista.

Investigacin sobre las tcticas del merchandising: Tras analizar las tcnicas del merchandising, decidimos comprobar si los establecimientos (supermercados hipermercados) ms cercanos a nosotros utilizan estas tcnicas para aumentar sus niveles de ventas. Los establecimientos que visitamos fueron: Supertauro, Avd. de la Horchata, 23 Alboraya. Consum, Avd. de la Horachata, 27 Alboraya. Mercadona, Avd. Ausias March, s/n Alboraya. El Corte Ingls, C/ Pintor Sorolla, 26 Valencia. Para empezar analizaremos su ubicacin; todos se encuentran situados en avenidas o en calles importantes, y todos (excepto el Supertauro) poseen parking para sus clientes. La siguiente cuestin es analizar la entrada de stos. En todos (excepto el Mercadona) se entra por la derecha de las cajas registradoras, y el establecimiento se extiende a la izquierda (en el Consum y El Corte Ingls). En el Supertauro la superficie queda dividida en dos partes. Por otra parte, el Mercadona tiene mal ubicada su entrada; ya que est situada en medio de las cajas registradoras, y por lo tanto si se quiere acceder al primer pasillo de la derecha y hay gente en las cajas resulta costoso. Todos ellos disponen los artculos ms caros o los que no se suelen comprar en un supermercado en la entrada. Como por ejemplo bebidas alcohlicas, colonias, cosmticos, medias, ropa interior, bombillas, pilas... En todos, los elementos de primera necesidad se encuentran dispersados por todo el establecimiento. En todos existe dos zonas, una fra y una caliente. A esto nos referimos a la disposicin de las cmaras frigorficas y cerca de ellas colocan los productos de mayor necesidad. En cuanto a la disposicin en las bateas, observamos la disposicin de un mismo producto en los diferentes establecimientos. Los artculos de primera necesidad estn situados en la estantera que est al ras del suelo, mientras que los ms caros o menos usuales estn a la altura de las manos o de la vista. Los productos

ms rentables para el supermercado se encuentran en el centro de las bateas. Todos los cumplen excepto el Mercadona. La anchura de los pasillos es de tres carros en los ms importantes, donde el trfico es mayor. La mayora de los precios suelen acabar en 5, 7 y 9, aunque no sabemos si realmente eso afecta a la compra. En todos la msica acompaa a la compra, por lo que la hace ms relajada y llevadera. Por ltimo, todos los carros se desvan hacia la izquierda.

7 armas para vender: Las armas de la persuasin agrupa estas siete estrategias que convienen que conozcan los consumidores: 1- Contraste: El buen vendedor primero ofrece el producto ms caro y luego el ms barato, aunque el primer precio sea relativamente ventajoso. 2- Reciprocidad: Si ofrecen algo gratis, por ejemplo una prueba del producto, la clienta se siente impulsada a corresponder el favor comprndolo. 3- Coherencia: Tenemos necesidad de ser coherentes y cumplir las promesas realizadas, aunque sea tarde. 4- Simpata y belleza: Si una persona deseable nos presenta el producto, parece que le transfiere su atractivo, aunque a veces es contraproducente. 5- Adaptacin: Una persona parecida a nosotros provoca el deseo de adaptarnos al grupo social que representa, eso se logra al adquirir el producto. 6- Autoridad: El especialista est revestido de mayor credibilidad de otro que no lo sea. La fuente es ms creble y el seguimiento general al principio de autoridad acta a su favor. 7- Escasez: Un producto escaso tiene, aparentemente, ms valor que otro abundante. Se compra por miedo a perderlo.

La publicidad:
La publicidad es el mass mdium ms caracterstico de nuestra poca. La publicidad es una modalidad comunicativa ya consolidada en nuestra sociedad que utiliza varios medios de comunicacin para dar a conocer productos, sugiriendo una imagen favorable de los mismos y de sus contextos de utilizacin, estimulando su compra y consumo. La publicidad existe principalmente para crear demanda entre los consumidores por lo que la demanda no existira sin la publicidad, que manipula los impulsos del consumidor, mezclando la realidad y la fantasa, creando una ilusin que hace difcil diferenciar lo que es realmente una necesidad de lo que no lo es. En la sociedad actual la publicidad constituye un instrumento privilegiado para adaptar la demanda de bienes de consumo a las condiciones y exigencias del sistema productivo. Por ello, la inversin en este sector ha sido de enorme importancia. Eso quiere decir que la publicidad ha conquistado un espacio fsico desde el cual organizar, proponer y dirigir las campaas de unos anunciantes que destinan a ella grandes cuotas de sus presupuestos. La presencia fsica cada vez ms imponente del discurso publicitario, ha hecho de ste algo familiar, y si antes un lector perciba un pequeo choque visual al encontrar un anuncio en su revista preferida hace ya varias dcadas nos hemos acostumbrados a su presencia constante, tanto que hemos incorporado a la publicidad entre las fuentes de nuestras informaciones sobre el mundo. El volumen de recursos destinado a la publicidad crece incesantemente en los pases desarrollados. A su amparo se ha creado una compleja industria: agencias de publicidad, institutos de opinin y de mrketing, empresas de relaciones pblicas y de imagen. Todas ellas va adquiriendo una importancia capital en el actual sistema econmico. Es la clave de la financiacin de los medios de comunicacin de masas en sociedades desarrolladas.

Funciones de la publicidad:
a) Funcin sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene. b)Funcin estereotipadora: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar compren objetos del mismo tipo. c)Funcin desproblematizadora: Es la que muestra nicamente el lado bello del mundo mostrando prototipos de personas felices y perfectas. d)Funcin conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad. haciendo que el consumidor

Publicidad subliminal:
Es todo aquello que el ser humano percibe pero no es consciente de ello. Esta tcnica, aunque no es legal, es utilizada en publicidad y nos incita a un determinado comportamiento. Existe dos tipos de subliminalidad, aquella que se muestra pero no relacionamos las imgenes y textos, por ello no nos damos cuenta. Y la segunda es aquella en la que en una grabacin se introducen imgenes a una gran velocidad y que tienen muy poca duracin, as que aunque la percibas ni siquiera eres consciente de que la has visto.

Encuesta sobre la subliminalidad:

En una prueba que realizamos sobre los efectos de las imgenes subliminales, expusimos a cinco personas de edades comprendidas entre 15 y 16 aos, a un video con un alto contenido de este tipo imgenes. Lo resultados fueron los siguientes: La primera prueba consista en ver la primera imagen congelada, a un 60% la imagen no le transmiti ninguna sensacin, es decir sintieron indeferencia. Al 40% restante le causaba asco.

Al acabar el video, el 100% coincidi en que estaban nerviosos y tensos; supusieron que esta alteracin se deba al video, aunque las causas no estaban muy claras, podra deberse a las imgenes, la rapidez con la que pasan, la msica... Slo una persona logr percibir un 50% de las imgenes subliminales como los textos, las imgenes en color, la propaganda, etc. Mientras que los restantes solo consiguieron ver un 10%, que fueron los textos, pero sin llegar a leerlos. Despus de ir congelando la imagen y leer los carteles que aparecen, el 100% afirm que no encontraba una relacin clara entre las imgenes y el texto, aunque admitieron que los textos narraban una situacin tensa y que esto podra ser un de las causas que les provoc dicha sensacin. El 100% asegur que la msica, las imgenes y los textos influyen.

La estrategia publicitaria:
La publicidad busca entre dos estrategias opuestas, la esttica y la pragmtica, ya que con la seduccin se garantiza el impacto en el individuo, pero adems se tiene que ser eficaz para conseguir su objetivo de modificar comportamientos y actitudes. La publicidad se ha convertido en algo cotidiano en esta sociedad. Por lo que no resulta fcil para los publicistas que nos atraiga un producto en concreto. Adems la abundancia de stos provoca que cada vez tengan que ser ms creativos, valindose de recursos visuales y de las nuevas tecnologas. Los publicistas prestan una gran atencin al punto de vista del consumidor para realizar el anuncio. Estos son algunos de los puntos que se tienen en cuenta:

Estudio del posicionamiento: Se trata de analizar la situacin del producto en el mercado. Para ello es necesario realizar un anlisis del producto y de la competencia, y un estudio de la imagen del producto. Reconocimiento de los clientes potenciales: Consiste en la investigacin, con conocimientos bsicos de mrketing y psicologa, acerca de los individuos que podran convertirse en compradores del producto. La creacin de la campaa: Es el momento ms importante del proceso publicitario, donde los estudios previos se convierten en propuestas con formas y contenidos especficos. Se confecciona el mensaje ajustado al mximo posible a lo que se pretende alcanzar. Planificacin de medios: Una correcta planificacin de medios debe precisar no slo los soportes seleccionados, sino el nmero de inserciones, el impacto, el horario o situacin de las mismas, la frecuencia y la regularidad de su aparicin. Existen sofisticadas frmulas que facilitan estos procesos. As, puede calcularse el nmero de impactos de un anuncio (nmero de individuos a los que afecta), el precio-impacto (cociente entre la cantidad invertida y el nmero de ventas), etc. La tarea de planificador de medios pasa por ser una de las ms complejas de las labores publicitarias. Ante la presencia de mltiples cadenas de televisin, el espectador usando el mando a distancia de su televisor y circulando transversalmente por las diferentes cadenas existentes evita los anuncios. Por ello los anunciantes pierden la confianza en la inversin de su dinero y los planificadores

agudizan la profundidad y la penetracin de sus sistemas de medicin de audiencias. Para ello se han desarrollado los audmetros, mecanismos destinados a medir la audiencia de una determinada emisin y que se incorpora a un parque muestral de televisores. Estos permiten registrar el nmero de televisores encendidos en un determinado momento, conocer qu canal de TV se halla conectado y pueden tomar nota del nmero de personas que se encuentran sentadas ante el televisor en cada momento. En cualquier caso, el parque de audmetros instalado enva su informacin a un ordenador central. De este modo, es posible conocer las audiencias de cada programa con casi simultaneidad. Anlisis de la eficacia publicitaria: Es el punto menos estudiado y conocido en la estrategia publicitaria. Varios son los factores que influyen en este descuido: los intensos ritmos de trabajo de las agencias de publicidad y los cortos tiempos de entrega impiden la realizacin de estudios ms atentos y analticos, que recurran a categoras de anlisis ms sofisticadas que las que se utilizan usualmente.

Publicidad y televisin:
El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los nios son los mejores consumidores. Los nios son las vctimas principales de la publicidad descontrolada. En relacin con la alimentacin, el exceso de publicidad ha cambiado algunos hbitos de consumo infantil, no slo se consumen ms alimentos basura sino muchos otros que no son siempre los mejores para una buena alimentacin. Para el cuidado de la alimentacin que se han introducido una una serie de disposiciones gubernamentales. Algunas mandan incluir leyendas en la publicidad promueven dieta equilibrada. Sobre la publicidad en televisin de los juguetes, se trata de una

publicidad que no es engaosa desde el punto de vista legal. El nio queda impresionado por la imagen, por el sonido, que es lo que realmente le impacta, y lo que hace que esa publicidad no se pueda considerar engaosa son las bandas que pasan a toda velocidad por debajo de la imagen. Ah es donde estn los mensajes esenciales de informacin, es decir, 'precio superior a 5.000 pesetas', 'los muecos se venden por separado' o 'animacin realizada por ordenador'. Estos datos esenciales no son ledos por los nios. Con lo cual se crean falsas expectativas que luego la realidad desmiente. Como resultado de la TV, hoy da los nios y jvenes emplean un lenguaje muy pobre condicionado por la permanencia de los personajes y de los programas que lo crean.

Las formas de hablar, los gustos y modas, sacadas de la TV, igualan los gustos de los jvenes, intentando que imiten los cnones impuestos por la publicidad. Muchos publicitarios consideran el legendario 1984,de Apple, como el anuncio ms impactante de la historia. En l se ven una serie de hombres robots, dirigidos militarmente por un gran hermano desde una pantalla gigante de televisin. Una chica vestida de rojo y blanco aparece corriendo con un martillo en la mano, lanza el martillo y destroza la pantalla que estalla como en una bomba atmica. Sobre los rostros de los hombres aparece una mensaje que lee un locutor: El 24 de enero Apple Computer introduce el Machintosh. Y usted ver por qu 1984 no ser como 1984.

Publicidad y consumo:
Se suele presentar a la sociedad de consumo como un producto de la civilizacin avanzada. Por lo que concierne a la publicidad, el punto de partida es que se la debe considerar como una parte

relativamente limitada, al servicio de una sociedad altamente industrializada y orientada al mercado. Esto significa que la publicidad no tiene otra alternativa que presentar de la mejor manera que encuentre, recurriendo tambin a la seduccin y a la persuasin, las propuestas del mercado que de una forma u otra han de llegar al consumidor. El consumo al que invita la publicidad sera finalmente el resultado de la libre eleccin de una colectividad que mide el nivel de su vida y de sus relaciones personales a travs del nivel de consumo. Las valoraciones negativas que han merecido tanto el consumo como la publicidad, se podran explicar valorando la atencin excesiva por parte de los crticos a la sociedad ideal y a su escasa comprensin de los fenmenos populares. Ya sera hora de aceptar las reivindicaciones de las mayoras: el mercado y el consumo seran el punto clave de expresin de un individuo libre que llama a las puertas del siglo XXI, y la publicidad el recurso artesano, ya casi artstico. Cuando en el futuro se estudie la civilizacin del siglo XX, los mejores materiales se encontrarn en las imgenes publicitarias.

Datos estadsticos:
Una encuesta realizada en Internet muestra cmo ven la televisin los jvenes y cmo gastan su dinero. Para la realizacin de sta han pasado una encuesta para jvenes de ambos sexos de un instituto, con edades comprendidas entre 15 y 18 aos. Con los resultados de sta encuesta han llegado a las siguientes conclusiones:

ENCUESTA REALIZADA A JVENES DE 15 A 18 AOS. CHICAS. CHICOS.

Media destinan

diaria a ver

que la

La media es de 1 a 3 horas semana tanto como entre los

La media es de 1 a 3 horas entre semana, y los fines de semana le dedican a la televisin

televisin.

fines de semana.

Media de televisores por casa.

de 3 a 5 horas. La mayora posee dos Ms de la mitad posee televisores y no tienen dos televisores y no

Lo

ms

visto

televisin.

el suyo propio. tienen el suyo propio. Pelculas, series, Programas deportivos, telenovelas, pelculas, series, informativos y dibujos en dibujos animados, animados. Lo menos informativos, visto son los documentales y otros programas deportivos, como los musicales. documentales y otros. La msica, las imgenes, el/la En el el y lugar La msica, las

Lo que ms les atrae protagonista. de un anuncio. segundo mensaje Paga semanal. Transporte (mensual) Alimentos (mensual) Espectculos: cine, teatro... (mensual) Libros; tambin revistas, peridicos... Alcohol (mensual) Tabaco (mensual) Msica (discos, cds..) Ropa.

imgenes, el producto y el/la protagonista.

producto. 16,52 (2.750 Ptas.) 18,03 (3.000 Ptas.) 36,06 (6.000 Ptas.) 9,01 (1.500 Ptas.) 9,01 (1.500 Ptas.) CHICAS. 27,04 (4.500 Ptas.) 20,43 (3.400 Ptas.) 9,01 (1.500 Ptas.) 54,09 (9.000 Ptas.)

18,03 (3.000 Ptas.) 72,12 (12.000 Ptas.) 12,02 (2.000 Ptas.) 6,01 (1.000 Ptas.) 6,01 (1.000 Ptas.) CHICOS. 27,04 (4.500 Ptas.) 10,21 (1.700 Ptas.) 9,01 (1.500 Ptas.) 30,05 (5.000 Ptas.)

Las consecuencias:
Estos efectos pueden ser muchos; aunque la mayora de ellos no son consecuencia exclusiva del consumismo; son producto de otros

aspectos de nuestra sociedad como: la edad, el sexo, el nivel cultural, el nivel social, la personalidad, el lugar de residencia, etc. De esta manera se pone de manifiesto el alcance del fenmeno del consumo, el cual da unidad a la sociedad, sustituyendo a los ritos y creencias. Se convierte en la ideologa universal que tiende a controlarlo todo y dirige segn los objetivos e intereses del sistema productivo: el consumo. Influye sobre diversos sectores aunque se pueden dividir en cuatro apartados, en realidad estn relacionados y los efectos de uno influyen en otros: Higiene y salud. Uno de los derechos fundamentales de la persona es el derecho a la salud. Por ello, tanto las instituciones como los individuos velan para que la limpieza, las condiciones de vida (la prevencin de las enfermedades y campaas de salud pblica, los hbitos alimentarios, la enseanza...) y la actividad fsica y psquica se mantengan en las mejores condiciones para asegurar una buena salud. Aunque no haya una voluntad o intencin expresa por parte de los agentes del consumo en desarrollar una influencia negativa, se pueden determinar efectos nocivos. Cultura: La cultura conjunto de: las creencias, el arte, el derecho, las costumbres, el conocimiento, los hbitos y, en general, todo lo que aprendemos y compartimos como miembros de la sociedad a la que pertenecemos. La cultura se transmite inculcando unos sistemas de valores mediante la imposicin de determinadas pautas de comportamiento. Por tanto, la publicidad, la moda y los medios de comunicacin de masas transmiten valores e imponen normas de comportamiento que en nuestra poca colocan al consumismo como una prioridad.

Naturaleza: El hombre, a lo largo de su historia, ha ido adaptando la naturaleza a sus necesidades, aunque ha ido deteriorando progresivamente su hbitat provocando efectos de nefastas consecuencias, a veces irreversibles. La sociedad de consumo tiene mucho que ver con la degeneracin del medio ambiente. Trastornos de la personalidad: El bombardeo publicitario, los medios de comunicacin de masas que se extienden a todo el mundo, y las nuevas tecnologas de la informacin y de la comunicacin que presiden hoy da cualquier actividad, pueden provocar en los individuos serios problemas de adaptacin a la nueva sociedad que se est gestando.

ECOLOGA HUMANA. Introduccin a la ecologa humana:

Despus de un largo proceso evolutivo, la historia de nuestra especie, el Homo Sapiens, comenz en frica; hace unos 100.000 aos.

Durante

muchos

miles

de

aos

nuestros

antepasados

fueron

recolectores de races, frutos y semillas, lo que les obligaba a vivir en equilibrio con su ecosistema, como cualquier otro consumidor primario que son aquellos que constituyen el segundo nivel trfico de la cadena, porque la energa ha experimentado dos transformaciones: Del sol a las plantas y de stas a los animales herbvoros. El uso del fuego y la creacin de herramientas le permiti convertirse en cazador y, por tanto, en consumidor secundario (son aquellos animales carnvoros que se alimentan de los herbvoros, y constituyen el tercer nivel trfico o tercera transformacin de la energa: Sol, plantas, herbvoros, carnvoros). O incluso terciario (son animales carnvoros que se alimentan de otros carnvoros se y constituyen el cuarto nivel trfico o cuarta transformacin de la energa (Sol, plantas, herbvoros, carnvoros, carnvoros). La primera gran transformacin se produjo con el desarrollo de la agricultura. Hace 10.000 aos, la humanidad aprendi a cultivar ciertas especies de plantas, como los cereales y las legumbres, y de ser nmada se convirti en sedentaria. Aprendi a domesticar a los animales que ms tarde dieron lugar a los rebaos. El pastoreo y la tala de bosques para crear tierras de cultivo y terrenos para sus ciudades, provocaron el primer gran impacto sobre el medio ambiente. Pero ha sido a partir de la revolucin industrial cuando la humanidad se ha alejado del equilibrio natural con su entorno. La superpoblacin, la ambicin colonialista de los pases ricos, la explotacin salvaje de las materias primas, la pesca y la agricultura intensivas, la contaminacin y las emigraciones masivas de las poblaciones humanas del campo a la ciudad, han provocado grandes transformaciones en todos los ecosistemas que afectan gravemente a la biosfera y por ello, nos perjudicamos a nosotros mismos.

La destruccin de la naturaleza y del equilibrio ecolgico:

La sociedad de consumo induce a la adquisicin y acumulacin de cosas y objetos. Una vez satisfechas las necesidades elementales en una sociedad desarrollada (que son mucho mayores que en los pases subdesarrollados), todos aspiramos a tener ms. El equilibrio ecolgico se ve seriamente afectado: numerosas especies de animales y de plantas corren el riesgo de extinguirse; los bosques van desapareciendo y la desertizacin de algunas zonas del planeta es un hecho irreversible; el recalentamiento de la tierra est probado; etc. Los avances cientficos y tecnolgicos a lo largo de la humanidad parece que comportan al mismo tiempo un aspecto positivo, como las mejoras en las condiciones de vida del hombre, y otro negativo el deterioro del hbitat y destruccin progresiva de la naturaleza. Los principales motivos de este deterioro son: Envenenamiento mortal: La superpoblacin del planeta demanda cada vez mayores cantidades de alimentos. La agricultura transformado en agricultura intensiva, tradicional se ha que necesita gran

cantidad de productos qumicos. Todos estos productos son arrastrados por el agua de riego y las lluvias, y se acumulan y contaminan los acuferos subterrneos, nuestras reservas de agua potable. Inmunodefidencia: En la atmsfera hay una franja donde se acumula el ozono (la ozonsfera o capa de ozono), que acta como filtro e impide la penetracin de dosis elevadas de radiacin ultravioleta. Ciertos gases, como los CFC (cloro-fluoro-carbonados), destruyen esta capa. Son emitidos por algunos aerosoles y ciertos refrigeradores, que la destruyen en las regiones polares. A travs de los agujeros penetran radiaciones ultravioletas de alta energa que pueden causar ceguera y cncer de piel.

Rechazo de los trasplantes: La repoblacin forestal con rboles que no son propios de un determinado ecosistema con el fin de la rentabilidad a corto plazo para obtener madera, provoca un aumento de los incendios forestales, la acidificacin y destruccin del suelo, y la aparicin de plagas y enfermedades que afectan a otras especies. Destruccin de la piel: La prdida de la epidermis vegetal es una de las enfermedades ms graves de nuestro planeta. Sus consecuencias son: extincin de la vida salvaje, sequa y desertizacin. Quemar y talar los bosques, desecar las zonas hmedas y destruir la cobertura vegetal de la Tierra. Intoxicacin cida: La combustin de carbn y derivados del petrleo libera a la atmsfera xidos de azufre y de nitrgeno, que son arrastrados por los vientos. Cuando se combinan con el vapor de agua de la atmsfera se transforman en cidos sulfrico y ntrico que caen con las lluvias. Esta lluvia cida destruye los bosques y la vida de ros y lagos. Fiebre: Los responsables de la fiebre de la Tierra son ciertos gases, como el metano o el dixido de carbono liberado en las combustiones de los carburantes fsiles, que potencian el efecto invernadero causante del incremento de la temperatura del globo. Las consecuencias previsibles son los cambios climticos, la fusin parcial de los casquetes polares y de los glaciales. Las basuras y los residuos:

En una sociedad donde el consumo de nuevos objetos es algo que forma parte de la vida cotidiana, la acumulacin de residuos y basuras y productos en desuso, es tambin una consecuencia negativa que provoca serios problemas en las condiciones de vida de los ciudadanos. Por ello los ciudadanos deben concienciarse y reciclar su basura. Agotamiento por sobreexplotacin: El mantenimiento del nivel tecnolgico y del grado de bienestar de los pases ricos requiere un elevado consumo. Esto exige la sobreexplotacin, el agotamiento de recursos y la contaminacin de amplias zonas del planeta.

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Poblacin Consumo Consumo de energa de madera Consumo de recursos minerales Consumo de alimentos 20% 15% 30% 25% 30% 85% 80% 75% 70% 60%

Paises ricos Paises pobres

Datos estadsticos de 1997 aproximadamente.

Esta grfica no slo nos muestra que el elevado consumo de la poblacin mundial esta deteriorando nuestro entorno y ecosistema;

sino que tambin nos hace reflexionar acerca del consumo en los pases ricos. Estos datos pueden resultar alarmantes si tenemos en cuenta que la poblacin rica supone un 20% de la poblacin mundial y sin embargo consume en cantidades desorbitadas. En el consumo de energa los pases ricos consumen un 70% del consumo de energa mundial, el consumo de madera asciende a un 85%, el de recursos minerales a un 75% y por ltimo el de alimentos con ms de un 60%.

BIBLIOGRAFA:
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