Centro de Ensino Unificado de Teresina Publicidade e Propaganda 3º P Produção Publicitária em TV e cinema Professor: Eugenio Rego

Evolução da TV e Propaganda no Brasil

Setembro de 2011

Regulada por códigos de censura criados para o cinema nos anos 30. nos EUA dos 50. sequer ético. acabou estimulando jovens apenas para o consumo. mas também à revolução sexual e cultural dos anos 60 conhecida pelo nome de contracultura. A televisão. mas dependia da publicidade para patrocinar a produção de seus produtos. E teve sua consolidação após a guerra e sob influência norte-americana. A contradição é que a televisão aberta. também tinha um telejornalismo controlado pelo Estado no contexto da Guerra Fria. A relação da televisão com a sociedade do espetáculo (conceito criado por um pensador francês. Convém observar o papel cultural e econômico da publicidade sempre na relação com o mercado e índices de audiência. E a publicidade não tinha nenhum código moral."Você pode reconhecer os ideais de uma nação pelas suas propagandas. Isto dava uma liberdade que a programação não tinha. como passou a ter depois. Guy Debord) é tão íntima que o conceito tem sido confundido como uma crítica à televisão. em que a rigidez de normas impedia qualquer conotação sexual. quando . em plena expansão econômica tinha em seus programas de entretenimento e jornalismo um rígido controle estatal.” de Norman Douglas A televisão foi criada no contexto da II Guerra Mundial. com sua duplicidade. Os primeiros anos da televisão comercial foram marcados por uma contradição básica. então.

o canal. não .na verdade é um diagnóstico da sociedade capitalista como um todo. a televisão apresenta uma interatividade com o público. transmitida pelo rádio ou pela televisão. é um elemento determinante da comunicação. além de tornar pessoas em personagens. E chega a propor a eliminação da televisão como um todo. pode desencadear diferentes mecanismos de compreensão e adquirir diferentes significados. Para McLuhan. E hoje. Através do reality show. e personagens em mercadorias. Jerry Mander condena a televisão por quatro motivos: a midiatização da experiência. o efeito da televisão nos indivíduos e suas limitações. não apenas constitui a forma comunicativa. Televisão Brasileira Desde de seu início. mas determina o próprio conteúdo da comunicação. Trata-se de uma formulação excessiva pela qual o autor pretende sublinhar que o meio. a tecnologia em que a comunicação se estabelece. a televisão já tem linguagem própria. O Meio é a Mensagem O filósofo Marshall McLuhan propôs uma tese que o Meio é a Mensagem. McLuhan chama a atenção para o fato de uma mensagem proferida oralmente ou por escrito. a colonização da experiência. mero veículo de transmissão da mensagem. o meio. o meio tende a ser definido como transparente e incapaz de determinar positivamente os conteúdos comunicativos que veicula. em sua fase em que a imagem publicitária tem total hegemonia. Enquanto suporte material da comunicação. geralmente pensado como simples canal de passagem do conteúdo comunicativo. Tornou-se popular à toda sociedade. televisão brasileira se consagrou como a melhor e maior meio de comunicação de massa a partir dos seus primeiros instantes. Pelo contrário.

demorando a se tornar um meio de comunicação popular. criando um modelo próprio em um momento de expansão da indústria cultural. No início eram cerca de 7. Havia uma infra-estrutura muito pequena comparada as TV’s atuais. Em 1977. As transmissões dos . as pessoas que não tinham recurssos financeiros suficientes para comprar. A mesma foi ao ar no dia 18 de setembro de 1950 ficando no ar até 1980.Silvio Santos comprou 50% do capital da TV Record que quase chegou a fechar suas portas. exigindo várias pessoas para manuseá-los. passava por dificuldades ainda maiores. canal 3. Possuir uma TV na época era sinal de status social elevado.000(sete mil) aparelhos. tornando um hábito assisti-lo. já imprimindo um caráter monopolista. pela sua qualidade e originalidade ímpar. tornando-se um padrão a ser seguido pelas demais emissoras. Pequenas TV’s que surgiram na época. Outros canais passaram a se estabelecer no mercado audiovisual. os equipamentos eram grandes e muito pesadas. muitas vezes. Na década de 70 a rede Globo se apresentava como a TV de maior abrangência nacional. principalmente nos estados do Rio de Janeiro e São Paulo. para ter acesso as TV’s. O seu preço equivalia a três vezes o valor de um carro popular. como no caso da TV RIO. que fundou o canal PRF 3 TV Tupi-Difusora. O Jornal Nacional. Surgem os Jingles Quem primeiro trouxe os aparatos tecnológicos para o Brasil na década de 40 foi Assis Chateaubriand. chegavam a alugar o aparelho por um determinado tempo. A ilustração e a forte adjetivação é o ponto forte desse período. As dificuldades eram aparentes. Neste mesmo período a propaganda no Brasil começava a ganhar uma formatação mais criativa. Vale ressaltar que os textos eram feitos por poetas e as ilustrações por artistas plásticos. exibido em 1 de setembro de 1969. de acesso mais fácil e mais barato. na capital São Paulo.

ganhando vários prêmios internacionais. inicia suas atividades na década de 80. lança a TV Gazeta em São Paulo no dia 25 de janeiro de 1970. a TV Bandeirantes. Nos anos 90. nos possibilita ter uma imagem e áudio de excelente qualidade. Ainda nos anos 90.grandes festivais da época deram um novo impulso à TV. Nesse período a propaganda ganha os moldes da propaganda que temos hoje. Pessoas conhecidas da sociedade e dos esportes passam a ser usados para tornar um determinado produto conhecido. aproximando ainda mais o consumidor dos produtos. o uso de garotos propagandas se intensificam. O apelo visual cresce e os títulos e textos diminuem. passa a ocorrer a digitalização do das transmissões televisivas pagas. e hoje vivemos na era digital. criando assim outras formas de segmentação de mercado para publicidade. Inicialmente transmitidas no sistema analógico. a rede Manchete inicia suas atividades com cinco emissoras próprias e uma afiliada com um investimento em mais de 50 milhões de dólares e equipamentos de última geração para a época. Em 1967. que posteriormente for a adquirida pelo Bispo Edir Macêdo da Universal do Reino de Deus. é inaugurada pelo empresário João Saad. liderada por Sílvio Santos. A evolução da TV não para. Já em 1983. a propaganda da TV brasileira ganhar um ar de supervalorizado. começa a dar seus primeiros passos no final da década de 80. O uso de crianças na propaganda também é bem empregado para divulgar produtos. A TV por assinatura. com uma sede fixa construída e com equipamentos sofisticados para manter uma emissora de TV. A fundação Cásper Libero. Esta. . possibilitando maior interatividade além de permitir que a publicidade se utilizem de novos meios. com suas superproduções originais e criativas. O sistema brasileiro de tevisão(SBT).

Braune & Rixa. Pesquisa e texto: Edgard Ribeiro de Amorim Mercado Brasileiro de Televisão. Bia . César Bolaño Alamanaque da TV. Centro Cultural de São Paulo.Bibliografia A Televisão Brasileira".

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