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BRAND

TYPES

CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVED


BRAND
BRANDTYPES2
Na sequência do Brand Types 1, pretendo neste segundo estudo aprofundar
e retratar a dimensão concreta da abrangência de cada projecto, de acordo
com cada tipo de marca.
TYPES
Gostaria de começar por afirmar que o faço sem a de representação, os universos gráficos complementares Longevity – quantidade de tempo que uma marca será Technical tools
pretensão de abranger todas as possíveis situações, e os demais elementos identitários e comportamentais, capaz de perdurar, cumprindo os propósitos sob os quais Sistema de regras e comportamentos
tendo tomado como base a abstracção de um projecto constituem as raízes de um sistema que será tão mais foi criada. Nesta sensível matéria que enquadra os Onde são definidas todas as regras de comportamento 4D
CARLOS COELHO
E S P E C I A L I S TA E M G E S T Ã O de criação de uma marca empresarial, sem levar em complexo e flexível quanto a ambição de cada tipo de imponderáveis do futuro, uma marca será tão mais técnico e demais preocupações que permitem que a
DE MARCAS
conta quaisquer desenvolvimentos específicos de marcas marca. durável quanto os seus códigos verbais, visuais e gestão da marca seja efectuada de acordo com os
e sub-marcas de produtos ou serviços. Acrescento que Marca – é o resultado da articulação intencional de comportamentais forem capazes de se afastar de um parâmetros idealizados.
Holistic tools 3,5D
no caso destes existirem deverão ter tratamento idêntico todos os elementos da identidade e demais manifestações tempo concreto e endereçar a “universalidade”. Quanto
ao da marca-mãe, configurando por si próprios um Brand de uma organização, que junto do destinatário configura mais rápida for a assimilação de um novo conceito, mais Sistema de endereçamento multidimensional
Type. Foi minha preocupação fundamental fazer aquilo estímulos concretos, determinando uma opinião que rápido tende a ser a sua saturação devendo, por isso, Onde são definidos princípios que vão para além da
que chamo de “formulação da encomenda”, ou seja, conduz ou não a uma acção. ser evitado o facilitismo e incentivado o estímulo da perspectiva de consumo e enquadram as novas 3D
para cada tipo de marca/ambição e consequente custo, Para a compreensão deste estudo importa ainda explicitar inovação. Quanto maior o investimento, maior deverá preocupações do consumidor, da sociedade e das marcas.
definir qual o tipo de expectativa que deverá ser aceite alguns conceitos que estiveram subjacentes ao processo ser esta preocupação.
pelo dono da marca e também por quem irá fazer o de tipificação das diferentes intervenções. Destes sistemas resultam diferentes ramificações,
“fornecimento” criativo. Foram incorporados “sensores” que, junto de cada tipo Vulnerability – capacidade de uma marca resistir aos consoante o tipo de marca e as suas necessidades 2,5D
Começo por apresentar um conjunto de definições que, de marca e sob o formato de pequenas janelas, ataques dos “predadores”. Assim se observa que a específicas.
apesar de se tratarem de aspectos básicos de uma marca, pretendem estabelecer alguns dos parâmetros sobre os fragilidade do porte só será ultrapassada pela inteligência, A forma como são apresentados assenta na perspectiva
são normalmente objecto de interpretações diversas e quais importa observar uma marca. o que se traduz na consciência de que uma marca de técnica da execução, organizada por grupos de
por isso menos correctas. pequeno porte nunca apresentará suficientes capacidades intervenção: 2D
Brand Teams – cada equipa surge na sua dimensão nesta, cada vez mais importante, matéria.
Logótipo – tipo de letra e forma tipográfica utilizada prevista - Worm 1, Mouse 3, Fox 7, Lion 13, Bear 22, 2D – aplicações gráficas normalmente planas.
para representar o nome da marca. Human 32, Wale 38 - divididas pelo tipo e número de Stretching power – o potencial que uma marca 2,5D – aplicações gráficas sob uma superfície ou
Símbolo – sinal ou sinais da marca, que transmitem profissionais que a constituem, com a distribuição horária apresenta para crescer, ampliar o seu campo de actuação objecto tridimensional resultando, por isso, na percepção
mensagens adicionais e reforçam a percepção do nome alocada a cada tipo de função. e gerar/suportar a criação de outras marcas ou sub- de uma dimensão intermédia.
da marca. marcas. Configurando-se como uma ambição comum a 3D – intervenções em espaços físicos, que exploram a M1
Identity
Isotipos ou assinaturas – são as justaposições entre Brand forces – para medir o resultado de cada uma todos os tipos, só está acessível nos sistemas mais percepção do ambiente como um todo.
Guidelines
o símbolo e o logótipo. Uma empresa tem um símbolo, das ambições colocadas em cada tipo de marca, e no complexos que à partida já incorporam este tipo de 3,5 D – intervenções que adicionam outros aspectos
um logótipo, mas dispõe de diversas assinaturas. O seu sentido de alertar para os desafios e ameaças dos preocupação. sensoriais, como os espaços virtuais e as manifestações
propósito é fazer face à multiplicidade de solicitações, processos, foram estabelecidos os seguintes indicadores: Sendo os demais indicadores auto explicativos, importa audiovisuais.
superfícies, técnicas e meios de reprodução. enquadrar os conceitos técnicos utilizados na 6D – todas as manifestações que pretendem estabelecer
Até aqui tudo claro, a confusão começa quando se Originality – a capacidade que uma marca deve ter representação das diferentes “árvores de identidade”. uma relação que vai para além do comum apelo aos originality
Brand Forces

interpretam erradamente os diversos tipos de fisicalidades para apresentar-se como única em todo o seu sistema À excepção das Worm, Mouse e Fox (que se apresentam cinco sentidos. 50%

possíveis: identitário - as suas raízes - o nome, o símbolo, o com a simplicidade que resulta da sua pouca ambição), Identity Guidelines Manual (IG M) – são os capítulos complexity
20%
Wordmark, por exemplo, é um logótipo que pode logótipo, as tipografias, as paletes cromáticas e os as restantes marcas apresentam complexos sistemas de ou manuais de normas que resultam dos projectos longevity
incluir alguns aspectos simbólicos, como é o caso da demais elementos. Esta escala mede a importância dada identidade, onde o desenvolvimento se faz da raíz para identificados em cada uma das zonas. 40%
vulnerability
Coca-cola e da sua famosa onda. a este factor, no sentido de assegurar o menor risco de o “tronco”, de modo a que na base se definam todos 75%
Monograma é um logótipo constituído por uma ou mais semelhança com outras marcas já existentes. Quanto os elementos e princípios subjacentes a qualquer tipo Espero que este meu estudo contribua, de algum modo, stretching power
30%
iniciais do nome da marca como a YSL ou a LV (estratégia maior a ambição e maior for o território que a marca de ramificação. para o esclarecimento dos conceitos e elevação do
muito usada pelas luxury brands). pretende abranger, maior deverá ser o investimento na Nas raízes definem-se, na situação mais complexa – conhecimento de todos os que dedicam a sua vida
São infinitas as permutações possíveis para representar sua “uniqueness”, que poderá ser monitorizado através Wale –, 4 tipos de sistemas que dão lugar a igual profissional ao mundo das marcas.
de despistes junto das entidades que procedem aos Brand Team
a essência de uma marca, por isso, há que não confundir número de ferramentas:
a liberdade da procura da sua individualidade, com a diversos registos, garantindo os direitos sobre a sua design 390 h
desestruturação dos seus princípios básicos, dado que propriedade, impedindo o seu uso indevido por terceiros. Behaviour tools
estes serão as raízes mais profundas do seu sistema. Sistema de posicionamento e atitude finishing 140 h
Sistema de identidade – conjunto de elementos de Complexity – a capacidade camaleónica que o sistema Onde são definidos os diferentes níveis de valores que
uma marca que, mais do que valendo cada um por si, tem em permutar os seus elementos, fazendo face às constituem o ADN da marca no que respeita ao seu
account 120 h
constituem no seu todo um universo de expressão uno múltiplas solicitações de uma marca, tratando-se esta comportamento. Não posso terminar sem uma nota final de agradecimento ao designer
e simultaneamente múltiplo. Como se de uma sinfonia de uma das suas mais importantes características. A Identity tools Paulo Rocha - meu cúmplice de todos os desafios profissionais há já 20
se tratasse, a originalidade não está apenas nas notas escala pretende medir o grau de pertinência desta Sistema de elementos e estímulos sensoriais anos e autor de muitas das grandes marcas deste país - pela genial
mas na forma como se relacionam e criam um sentido matéria em cada tipo de marca, sendo que só faz sentido Onde são criados os elementos principais da marca forma como foi capaz de transformar a complexidade das minhas ideias, 7 650 h
nestes brilhantes “quadros” que pela sua qualidade de representação
de profundo envolvimento. Assim o logótipo, o símbolo, quando existe junto do dono da marca a capacidade (como as suas assinaturas) que poderão, no caso mais já valeriam por si.
as cores, as formas, os tipos de letra a usar, os estilos para garantir a complexidade da sua gestão. complexo, endereçar os cinco sentidos.

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BRANDTYPE 6 BRANDTYPE 4

WORM FOX
BRAND TYPE 6 BRAND TYPE 4
WORM Hermafroditas e de
reprodução rápida, FOX Em 52 dias nasce uma
Fox Brand. Solitária, astuta e
BRAND as marcas minhoca
existem aos milhões BRAND oportunista, demonstra ser capaz
de aspirar a uma ambição maior.
BGT e é tal a sua falta de BGT Uma marca raposa endereça o
BRAND GESTATION TIME ambição que em BRAND GESTATION TIME seu mercado com um porte sexy
alguns casos não têm e sedutor e com a sua audácia
3 DIAS 52 DIAS

BRAND
sequer a faculdade de “tricky”, características que

BRAND
cm2A
se movimentarem por cm2A embora sejam bem mais dignas
BRAND AMBITION
si próprias. As Worm BRAND AMBITION que nos dois tipos anteriores,
Brands, apresentam-se são iminentemente táticas, não
3 cm2 assim invertebradas, 52 cm2 lhe conferindo por isso as
rastejantes e de corpo competências suficientes para
BAC mole, enquadrando na BAC disputar de uma forma
BRAND AMBITION COST perfeição aquele típico BRAND AMBITION COST consistente o seu território.
500 Eur/cm2 impulso de criar uma
marca aparentemente 1000 Eur/cm2 No mundo das marcas consegue
um lugar sexy, mas de pouco
cheia de ambição, em LOGOTIPO respeito.
BDC BDC
BRAND DEVELOPMENT COST
3 dias. Tão depressa Designação vulgar de assinatura, BRAND DEVELOPMENT COST
nascem, como que neste tipo de marca normalmente
1500 EUR depressa morrem.
se apresenta em forma de monotipo 52000 EUR
com uma única expressão.
APLICAÇÕES
Papel de carta
(frente e continuação)
Stands for: Brand Forces Cartões de visita
ESTILO DE REPRESENTAÇÃO
name approach originality Este tipo de marca assenta num Envelope
home made 10% tipo de representação básico que Factura
design approach normalmente se limita a identificar Fax
feelling - based
complexity o negócio / actividade, ou os seus
0% proprietários. IDENTIDADE VISUAL COMPORTAMENTO APLICAÇÕES 2D APLICAÇÕES
TÉCNICO
longevity DESENVOLVIMENTO
As demais aplicações são
Brand Team Símbolo Papéis de carta Frota
who 10% Regras básicas Cartões de visita Fachadas
can do it normalmente executadas pelos Logótipo
vulnerability fornecedores, consoante o tipo design 20 h
Assinaturas principal de construção Envelope Sinalética
everybody 95% de necessidade. Gráficas, empresas e secundária e comportamento de: Capas Site
de toldos e fornecedores de brindes Elementos de identidade - símbolo/logótipo Dossiers Publicação
stretching power funcionam como ‘designers - justaposição de elementos
1 20 h Factura institucional
5% de serviço’. de assinatura Fax e comercial
- positivos, negativos, Templates Templates para
M1
Identity
cores, comportamentos, Formulários material
Guidelines proibições, excepções e Documentos promocional
material para reprodução. administrativos

BRAND TYPE 5 BRANDTYPE 5

MOUSE
MOUSE Em 19 dias podemos gerar uma Mouse
Brand. Bastante mais ágeis, estas marcas
BRAND adaptam-se facilmente a qualquer terreno,
tendo a capacidade de sobreviver em
BGT circunstâncias muito adversas. Este facto
BRAND GESTATION TIME não as defende de serem conhecidas pelos
seus múltiplos defeitos, o que se traduz em
19 DIAS objecto de profunda rejeição por parte da

BRAND
cm2A
sociedade e por isso são, sempre que
BRAND AMBITION possível, exterminadas.

19 cm2
BAC
BRAND AMBITION COST
750 Eur/cm2 Positivo
Negativo
BDC Cores
BRAND DEVELOPMENT COST Expressão visual baseada na procura
Construção
14250 EUR Reproduções de originalidade, normalmente inspirada
em referências existentes noutros
COMPORTAMENTO TÉCNICO LOGOTIPO mercados, mas já com uma preocupação
de encontrar uma linguagem própria.

Stands for: Brand Forces APLICAÇÕES 2D e 2,5D Stands for: Brand Forces
originality
Este tipo de marca resulta
name approach originality name approach
normalmente da preocupação
non professional 30% Papel de carta Brand Team
semi professional 50% em construir uma imagem Brand Team
design approach
design approach
complexity (frente e continuação) design 120 h feelling
complexity profissional para uma design 390 h
feelling
+ personal taste 10% Cartões de visita + design skills 20% empresa. Por norma, as Fox
Envelope longevity Brands refletem a ausência
longevity Factura finishing finishing
36 h de coragem de uma 140 h
BT GRAPHICS by P.ROCHA

who 20% Fax who 40% organização para fazer um


BT GRAPHICS by P.ROCHA

can do it vulnerability Templates account 24 h


can do it vulnerability investimento significativo na account 120 h
small design 90% medium design 75% sua marca, por se tratar de
teams Veículo teams um activo intangível, não
stretching power Letreiro stretching power
contabilizável no balanço.
10% Folheto 3 180 h 30% 7 650 h
Homepage de site
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BRANDTYPE 3

LION
BRAND TYPE 3
LION Temos que trabalhar 100 dias
para criar toda a ambição de
M5 3,5D M6

BRAND
Identity
uma verdadeira Lion Brand. Identity
Guidelines
Guidelines

Este é o esforço de tempo e


BGT investimento de quem aspira Imaging, sound,
BRAND GESTATION TIME reinar no seu mercado, mas que Communication
ao mesmo tempo, procura print materials FOLHETOS WEB and virtual places
100 DIAS

BRAND
enquadrar a defesa do seu
cm2A
território com a altivez dos seus
valores. Força, bravura e um Produtos Templates
BRAND AMBITION
carisma inabalável, fazem destas Serviços Site
100 cm2 marcas felinas o exemplo do
primeiro patamar de dignidade
2D
BAC para as grandes ambições de PUBLICAÇÕES EVENTOS
BRAND AMBITION COST uma marca, que procuram deste M7
Identity
Brindes
1500 Eur/cm2 modo fazer face à Sistema de
Guidelines

competitividade dos mercados, Internas Externas visibilidade Materiais


apresentando-se com o porte PATROCÍNIOS Promotional
BDC de um verdadeiro predador e guidelines
BRAND DEVELOPMENT COST
150 000 EUR
não de uma presa. 2D
Relatórios Produtos COMUNICAÇÃO SINALÉTICA Interior Edifícios
e Contas e serviços
INTERNA e exterior
Superfícies

FACHADAS
BROCHURAS Letreiros
Institucionais
Facturas Ligeiros

Dossiers FEIRAS
COMERCIAL Cartões Carga FROTA
EXTERNO
Stands
Carta Envelopes Motociclos
Pastas Corners

Formulários Mobiles 2,5D


Procedimentos COMERCIAL LOJAS
INTERNO M8
Identity
Guidelines

Sistemas de
exposição
MANUAIS FARDAS Identification
Cartas guidelines

Trabalho
Envelopes Recepções
ADMINISTRAÇÃO ESCRITÓRIOS Promoção
Técnicos
Materiais e
Cartões equipamentos

Brand Team

M1
Identity
M2
Identity
M3
Identity
naming 40 h
Guidelines Guidelines Guidelines

3D Stands for: Brand Forces


strategy 80 h

1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools


name approach originality management 250 h
70%
2D
very professional
design approach
Sistema de Sistema de Sistema de M9 strategy oriented
complexity design 2D 490 h
Posicionamento Elementos regras e
Identity
Guidelines 50%
e Atitude e estímulos comportamentos longevity
BT GRAPHICS by P.ROCHA

Environment design 3D 120 h


Definição Definição de elementos Definição de M4 who 70%
de valores básicos de identidade comportamento técnico
Identity
Guidelines guidelines can do it vulnerability
- valores profundos - identidade verbal - regras de construção finishing 270 h
Stationary and highly skilled 30%
- valores posicionais - identidade visual e comportamento teams
- valores relacionais administrative materials stretching power
60% 13 1250 h
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BRANDTYPE 2

BEAR
BRAND TYPE 2
BEAR São precisos 219 dias para gerar
uma Bear Brand. Respeitadas
BRAND como nenhuma das anteriores,
significam segurança e
BGT
BRAND GESTATION TIME
perseverança (try like a bear).
São solitárias, mas mantêm uma
3,5D Sistema
2D
forte rede social, com uma Assinatura de visibilidade
219 DIAS fortíssima capacidade de VIDEO animada EVENTOS

BRAND
adaptação e vivem em territórios Materiais
cm2A
diversos. São muito sólidas e
BRAND AMBITION
muito difíceis de vencer, tendo Imaging, sound, Promotional
219 cm2 conquistado o respeito pela sua and virtual places guidelines
bravura na defesa dos territórios
BAC e pelo seu “teddy name”, M8
M7
BRAND AMBITION COST atribuído pelo presidente Identity
Guidelines
Identity
Guidelines

Roosevelt. As Bear Brands são,


1500 Eur/cm2 sem dúvida, marcas de grandes Site
e sólidas ambições - very long WEB Intranet PATROCÍNIOS Co-Branding
BDC lasting, brave and cute.
BRAND DEVELOPMENT COST Templates Brindes
328 500 EUR

2D Internas
Externas
Produtos
Serviços
2D
M6 Institucionais PUBLICAÇÕES Rel. e Contas COMUNICAÇÃO FOLHETOS
Identity BROCHURAS
INTERNA Informação
Guidelines
Produtos técnica
e serviços
Communication print materials Communication print materials

2,5D Interior e ext. Letreiros Ligeiros Trabalho 2,5D


M5 Edifícios FACHADAS Vidros Motociclos Representação
Identity
SINALÉTICA FROTA FARDAS
Guidelines
Instalações Superfícies Carga Promoção
Técnicas V. especiais
Identification guidelines Identification guidelines

2D Pastas Carta Stands Sistemas de 3D


Envelopes exposição
COMERCIAL Formulários COMERCIAL Corners
Cartões FEIRAS LOJAS Tipologias
INTERNO Dossiers EXTERNO Facturas Mobiles de retalho
Stationary and Environment
administrative guidelines
materials
M9
Identity
M4
Identity
Guidelines

Guidelines

Cartas Materiais e
ADMINISTRAÇÃO MANUAIS Técnicos ESCRITÓRIOS equipamentos
Envelopes
Procedimentos
Cartões Recepções

Brand Team
Stands for: who
name approach can do it naming 100 h
very professional highly skilled
teams
M1
Identity
M2
Identity
M3
Identity
design approach
strategy oriented strategy 230 h
Guidelines Guidelines Guidelines

management 450 h
1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools Brand Forces
originality design 2D 1200 h

Sistema de Sistema de Sistema de 80%


Posicionamento Elementos regras e complexity design 3D 450 h
e Atitude e estímulos comportamentos 70%
longevity design 3,5D 180 h
Definição Definição de elementos Definição de
70%
BT GRAPHICS by P.ROCHA

de valores básicos de identidade comportamento técnico


- valores profundos - identidade verbal - regras de construção vulnerability finishing 590 h
- valores posicionais - identidade visual e comportamento 25%
- valores relacionais
stretching power
80% 21 3200 h
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BRANDTYPE 1

HUMAN
BRAND TYPE 1
HUMAN São 270 pacientes e inquietos
dias.Com múltiplas capacidades,
BRAND corpo erecto e linguagem própria,
estas marcas socializam-se,
2D
M7
3,5D
M6 Identity
BGT expressam-se e trocam ideias Identity
Guidelines
INTERACTION WEB IMAGEM ÂNGULO Guidelines

BRAND GESTATION TIME entre si, constituindo a elite do


mundo das marcas. Quando
270 DIAS comparadas com outras espécies, Imaging, sound, Plataformas Sites Estilos ‘Communication Communication

BRAND
a sua criação é bem mais longa, and virtual places interactivas Micro sites frameworks’ guidelines
cm2A
BRAND AMBITION completa e, sobretudo, de Definição do Keywords Conteúdos Definição de‘equities’
elevado investimento, com o Intranet e ‘frameworks’
270 cm2 tempo de gestação certo para o
universo SMS gráficos
desenvolvimento das suas plenas audiovisual Podcasts para o universo
BAC capacidades. As Human Brands e interactivo Video sharing comunicacional
BRAND AMBITION COST são, sobretudo, inteligentes e
1850 Eur/cm2 preparadas para obter o máximo
rendimento e longevidade, o que
provavelmente lhes confere a
BDC
mais bem equilibrada relação
BRAND DEVELOPMENT COST
custo-benefício.
499 500 EUR Promotional guidelines
COMUNICAÇÃO VIDEO AUDIO PATROCÍNIOS HOME 2D Regras de comportamento dos
INTERNA Assinatura Assinatura diversos elementos da identidade
Co-Branding Insperiences M8
para universos saturados e
animada musical Identity
Guidelines
Cartazes Sistema convivência com outras marcas
Voz de visibilidade
Folhetos Experiences
Mailings Equipamentos
2D
M5
Identity
Guidelines Materiais SHOP
Brindes
Communication
print materials 2,5D M9
Identity
Guidelines

Design das
publicações Identification
corporativas guidelines
PUBLICAÇÕES BROCHURAS FOLHETOS FACHADAS SINALÉTICA FROTA FARDAS
Design de objectos
e superfícies de
Internas Institucionais Produtos Letreiros Interior Ligeiros Trabalho percepção mista:
Externas Produtos Serviços e exterior bi e tridimensional
Superfícies Carga Representação
Relatórios e Contas Serviços Informação
técnica Edifícios Motociclos Promoção
Revistas

M4
Identity
Guidelines
2D 3D M10
Identity
Guidelines

Stationary and Environment


administrative ADMINISTRAÇÃO COMERCIAL COMERCIAL MANUAIS FEIRAS ARMAZÉNS ESCRITÓRIOS LOJAS guidelines
materials INTERNO EXTERNO Arquitectura de interiores
Design dos Stands Show Materiais Sistemas de
Cartas Pastas Carta Técnicos rooms e equipamentos exposição Definição de universo
suportes de Envelopes Formulários Envelopes Procedimentos sensorial da marca:
comunicação Cartões Dossiers Cartões Corners Zonamentos Recepções Tipologias materiais, texturas,
corporativa Cartões de Templates Facturas de retalho equipamentos e iluminação
cumprimentos etc... Templates Zonas nobres
etc... etc...

Brand Team
naming 160 h
M1
Identity
M2
Identity
M3
Identity
Guidelines Guidelines Guidelines
strategy 450 h

1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools management 500 h

Stands for: Brand Forces design 2D 1300 h


Sistema de Sistema de Sistema de
Posicionamento Elementos regras e name approach originality
highly professional 90% design 3D
e Atitude e estímulos comportamentos design approach
600 h

strategic and complexity


Definição Definição de elementos Definição de multidimensional 85% design 3,5D 180 h
de valores básicos de identidade comportamento técnico
- valores profundos - identidade verbal - regras de construção longevity
- valores posicionais - identidade visual e comportamento who 90% design 6D 80 h
BT GRAPHICS by P.ROCHA

- valores relacionais - identidade auditiva - sistema de reprodução can do it vulnerability


- códigos cromáticos finishing
- universo de progressão highly skilled 20% 630 h
and experienced
gráfica teams stretching power
95% 32 3900 h
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BRAND TYPE 1 PLUS


BRANDTYPE 1 Plus
Aproximadamente 1 ano é o tempo de M9
M8
gestação das maiores e mais imponentes Identity
Guidelines
Identity
Guidelines

marcas. As Whale Brands enquadram um


misterioso equilíbrio de dimensão,
BGT delicadeza e inteligência. São marcas de Appealing Communication
BRAND GESTATION TIME
365 DIAS
múltiplas características sendo de destacar
o facto de, tal como as baleias, dormirem
alternadamente em cada um dos seus
to new senses
multidimensional
6D IMAGEM 2D guidelines
Definição de ‘equities’ e
hemisférios cerebrais, o que lhes permite approach ‘frameworks’para o
cm2A
estar sempre alerta. Estilos universo comunicacional
BRAND AMBITION
As suas capacidades de comunicação,
365 cm2 comportamento social e linguagem RESPONSABILIDADE
‘ENGAGEMENT’ ÂNGULO Conteúdos
própria, fazem destas grandes marcas a gráficos
BAC opção certa de quem procura soluções Social Ambiental
BRAND AMBITION COST muito ambiciosas e robustas para competir ‘Communication EVENTOS
1850 Eur/cm2 e vencer em oceanos profundos. TOM frameworks’ M10
C2C Brand Identity
Guidelines

approach
BDC INTERACTION Linguagem Sistema
BRAND DEVELOPMENT COST
Jogos WEB ARTE de visibilidade Promotional
675 250 EUR M7 Plataformas
Identity

interactivas
Guidelines
3,5D
Video net
Intra Sites micro
‘Branded
Arts’
Discurso PATROCÍNIOS Materiais Brindes 2D guidelines
sites Regras de comportamento dos
Imaging, sound, Keywords SMS sharing Co-Branding Equipamentos diversos elementos da identidade
Advertising Brand HOME
and virtual places para universos saturados e
Definição do universo Podcasts VIDEO SPA Insperiences convivência com outras marcas
audiovisual e interactivo Assinatura
BROCHURAS animada FROTA
FOLHETOS Experiences SINALÉTICA Ligeiros
Institucionais AUDIO Interior e exterior
PUBLICAÇÕES Produtos SHOP Carga FARDAS
Produtos Serviços Edifícios Motociclos Trabalho
Internas Externas e serviços Informação Assinat. Veículos especiais Representação M11
FACHADAS Instalações
Identity
M6
Relatórios técnica COMUNICAÇÃO Musical Guidelines

Técnicas
Identity

2D 2,5D
Guidelines

e Contas INTERNA Letreiros Promoção


Voz Identification guidelines
Communication Revistas Cartazes Vidros Design de objectos e
print materials Folhetos Superfícies ARMAZÉNS superfícies de percepção
Design das publicações COMERCIAL COMERCIAL Mailings mista - bi e tridimensional
corporativas Físico
INTERNO EXTERNO Refeitórios LOJAS
Pastas FEIRAS Show
Formulários Físico Carta
rooms Sistemas de
exposição
ADMINISTRAÇÃO Envelopes MANUAIS Stands Zonamentos
Dossiers
etc... Cartões Tipologias
Cartas Procedimentos Corners de retalho ESCRITÓRIOS M12
Envelopes Virtual Facturas Mobiles Organização Identity
Guidelines
M5 etc... de espaços
Identity
Guidelines
Cartões Templates Virtual Técnicos
Templates Materiais Environment
Cartões de guidelines
Stationary cumprimentos e equipamentos
and administrative Arquitectura de interiores
materials 2D etc...
Recepções
Zonas nobres 3D Definição de universo
sensorial da marca:
Design dos suportes de
comunicação materiais, texturas,
corporativa equipamentos
e iluminação

M1
Identity
M2
Identity
M3
Identity
M4
Identity
Stands for: who Brand Team
Guidelines Guidelines Guidelines Guidelines
can do it naming 200 h
name approach
highly professional highly skilled
design approach and experienced strategy 450 h
1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools 4. Holistic tools strategic and teams
multidimensional
management 550 h
Sistema de Sistema de Sistema de Sistema de
Posicionamento Elementos regras e endereçamento Brand Forces design 2D 1350 h
e Atitude e estímulos comportamentos emocional originality
90% design 3D 650 h
Definição Definição de elementos Definição de Definição de princípios
de valores básicos de identidade comportamento técnico e comportamentos complexity
- valores profundos - identidade verbal - regras de construção - individuais 95% design 3,5D 190 h
- valores posicionais - identidade visual e comportamento - sociais
- valores relacionais - identidade auditiva - sistema de reprodução longevity
- ambientais 90% design 6D 100 h
BT GRAPHICS by P.ROCHA

- identidade olfactiva - códigos cromáticos - concorrenciais


- identidade táctil - universo de progressão - criativos e inovadores vulnerability
gráfica 10% finishing 710 h
- comportamentos
especiais stretching power
95% 39 4200 h