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We Don't Need Another Hero Valla Publicitaria. Los ngeles 1986.

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We don't need another hero. 1987 230X300 cm Fotografa en vinilo/serigrafa

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La obra, como la mayora de las de Barbara Kruger, es una composicin de fotografa y texto, en esta ocasin para una valla publicitaria en Los ngeles; aunque existen otras dos versiones con la misma frase pero distinta imagen. El texto es We dont need another hero con la tipografa Futura pesada y en cursiva, en color blanco sobre una franja roja que atraviesa la imagen horizontalmente y se une a una lnea que enmarca la fotografa. La imagen, convertida a blanco y negro, es un original de Norman Rockwell para el Saturday Evening Post que representa a una nia inclinada con admiracin sobre la espalda de un nio, sealando el brazo flexionado de ste que le muestra su bceps. En una de las versiones la imagen ha sido ampliada y recortada, variando as sus dimensiones y tambin reflejada pero manteniendo la misma composicin para el resto de elementos. La otra, sustituye la imagen de los nios por una fotografa de la entrada de un cine en el que se estrena The Naked Spur (Colorado Jim), western de Anthony Mann de 1953. La frase We dont need another hero es colocada en esta ocasin, sobre las letras del cine que anuncian el estreno, utilizando la misma tipografa pero en color rojo y sobre un fondo negro rectangular que recorta cada palabra.

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El texto We dont need another hero puede tener diferentes lecturas en relacin con las imgenes que la artista ha seleccionado. La nia inocente que se asombra de la musculatura del igualmente cndido nio, cobra un matiz completamente distinto en relacin con la frase. Se aprecia una relacin de poder, y los gestos pueden adquirir connotaciones que pasan desde la burla (ella) hasta la violencia (l), siempre desde un punto de vista completamente subjetivo que depende de la interpretacin que el espectador quiera darle. Provoca la reflexin sirvindose del llamativo texto y la aparente incongruencia con la imagen. El hecho de colocarlo en una valla publicitaria, hizo que la obra llevase el texto A Foster and Kleiser Public Service Message. El emplazamiento, y la circunstancia de atribuir el mensaje a un grupo corporativo, separan la obra del mundo del arte de las galeras y le dan peso como crtica social. La discriminacin de gnero, y la relacin de poderes estn patentes en toda la obra de la artista y, tambin en este caso,se percibe la atencin a la tirana de una sociedad patriarcal. El ttulo de la obra es el nombre de una popular cancin compuesta por Graham Lyle y Terry Britten e interpretada por Tina Turner cuya letra es un rechazo a la guerra y a la violencia y una demanda de un cambio que haga posible una vida mejor. Esto, sumado a la versin de la imagen del cine, otorga al discurso de la obra una lectura ms amplia que la evidente lucha de gneros pero siempre destacando la importancia de los roles asumidos por hombres y mujeres y la relacin de dichos papeles con la violencia o el poder.

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Out of the ruins out from the wreckage can't make the same mistake this time. We are the children the last generation we are the ones they left behind. And i wonder when we are ever gonna change it living under the fear till nothing else remains. We don't need another hero we don't need to know the way home all we want is life beyond the thunder dome. Looking for something we can rely on there's got to be something better out there. Love and compassion, their day is coming all else are castles built in the air.

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And i wonder when we are ever gonna change it living under the fear till nothing else remains all the children say: We don't need another hero we don't need to know the way home all we want is life beyond the thunder dome what do we do with our lives we leave only a mark will our story shine like a life or end in the dark give it all or nothing.

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El trabajo de Brbara Kruger resulta especialmente interesante en cuanto a los medios que emplea. El hecho de sentenciar algo a travs de los mismos recursos que lo criticado parece tener en su obra una efectividad incuestionable. Los temas polticos y de gnero han sido abordados en el mundo del arte de infinidad de maneras pero, lo que me hace fijar la atencin en esta artista es la forma de adentrarse en este sistema siendo, en un principio, ajena a l y manteniendo una estrategia publicitaria ms propia del mundo real en el que tiene lugar lo criticado desde la esfera artstica. Son textos agresivos que se dirigen al pblico directamente, a modo de eslogan y que ste puede interpretar, en relacin con la imagen a la que acompaan provocando una reflexin inmediata. Resulta mucho ms productivo que obras mundialmente reconocidas que slo llegan a un reducido grupo social y, desde los cuales, realizar una crtica termina siendo en vano. We dont need another hero es una clara muestra de su modo de trabajar. Se apropia de una imagen estticamente llamativa, asimilada por la memoria colectiva y con unas connotaciones en las que no se tiende a reparar y, le imprime carcter mediante un texto que incita a la rebelin. Transforma por completo el significado de la fotografa y no deja indiferente al espectador ya que ste, cuando menos se preguntar la relacin entre imagen y texto o si ese we le incluye a l o no.

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La crtica social realizada desde el mundo del arte, puede fcilmente quedarse en una expresin artstica sin relevancia a otros niveles. El pblico al que va dirigido un trabajo de estas caractersticas, parece que no siempre se encuentra en posicin de comprender qu pretenden transmitirle con esa obra o quiz, se dirijan a un pblico errneo. El trabajo de Barbara Kruger es asimilado por galeras y museos como obra de arte pero adems, aparece en televisin y objetos publicitarios. Est completamente aceptada como obra de arte y, an as funciona como crtica social. Todo el mundo puede sacar conclusiones de las combinaciones de texto e imagen que realiza. La utilizacin de tcnicas ms propias del diseo que artsticas es, en gran medida, la base de su aceptacin en tan diferentes mbitos y, a pesar de las muchas crticas recibidas, el hecho de formar parte del mismo sistema que rechaza, le permite actuar desde dentro del mismo promoviendo su mensaje en distintas esferas.

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Barbara Kruger nace en Newark, Nueva Jersey, en 1945. Despus de asistir a la Syracuse University, a la School of Visual Arts, y estudiar arte y diseo con Diane Arbus en la Parson School of Design de Nueva York, trabaja como diseadora en Cond Nast Publications. En la revista Mademoiselle, es rpidamente ascendida a diseadora jefe. Tambin trabaja como directora de arte y editora de imgenes en los departamentos de arte de Casa y Jardn, de Aperture, y otras publicaciones. Sin embargo, ella misma declara: Nunca he tenido que ver con el diseo grfico. Aquello era un trabajo. Yo no acab la escuela ni tuve una formacin de diseadora grfica. El trabajo del que comenz a desarrollarse un lenguaje, consista en tomar imgenes ajenas, cortarlas para encajar en la pgina, y pegar palabras, tambin ajenas, encima. Era un ejercicio formal de combinacin de imgenes y palabras que no tena nada que ver con el diseo grfico. Y eso, de algn modo, salv mi propia prctica artstica. No obstante, este contexto del diseo resulta evidente y fue punto de partida en la obra por la que hoy se le reconoce internacionalmente.

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A finales de la dcada de 1960 y comienzos de los setenta, cuando el arte feminista reclama la esttica y la poltica relacionada con la artesana, realiza trabajos con tela. En 1976 se traslada a California para dedicarse al arte y la poesa. Su obra se basa en combinaciones de fotografa, generalmente en blanco y negro a las que superpone textos, concisos y rotundos que interpelan al espectador acerca de cuestiones como el consumismo, el deseo, el machismo/feminismo o la lucha de clases y el poder. Participa en la Dokumenta VII, la Bienal de Venecia del 82 y la de Whitney del 83 y as su obra comienza a formar parte de la esfera comercial del arte, lo cual le supone ciertas crticas dado que ella misma reprocha con su trabajo la sociedad de consumo. En diferentes entrevistas, la artista ha comentado: Nunca me he implicado en estrategias de tipo dentro de... Bsicamente estoy en el mundo del arte en un nivel simblico. Intento imaginarme formas de usar ese simblico y el modo de dar poder a ese simblico y de cambiarlo por el nivel real. Empec a entender que fuera del mercado no hay nada. Esto significa que, segn su opinin, absolutamente nada se encuentra fuera del mercado y por lo tanto, ser parte del mercado supone formar parte del engranaje lo cual no es ms que un mtodo ms para emitir y difundir su obra. A pesar de -o gracias a- tratarse de un arte de crtica social, debido a los medios de estilo publicitario que emplea, no slo forma parte de museos y galeras de todo el mundo, sino que tambin aparece en carteles, vallas publicitarias, camisetas, videoclips, y zonas pblicas, como la estacin de tren de Estrasburgo. Ha sido profesora en el Instituto de Arte de California, El Instituto de Arte de Chicago y la Universidad de California, en Berkeley.

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Los temas sociales y polticos han sido una constante preocupacin de Barbara Kruger y esto se refleja en su carrera artstica. La idea de Barthes de que el poder se ejerce por medio del lenguaje ejerce una gran influencia en la concepcin de la obra de la artista. En su caso, mediante el lenguaje comercial, publicitario. Denuncia la opresin de la mujer por el poder masculino y los roles que adoptan en la sociedad llegando a tratar la discriminacin desde distintos aspectos. Ella misma define su obra como el anlisis del ...panorama de las relaciones sociales mediadas por las imgenes. Ajusta su mtodo artstico para comunicar de la mejor manera posible con sus espectadores. Muchas de sus obras ests destinadas a despertar la conciencia en las mujeres, principalmente las elaboradas cuando se asoci con artistas como Cindy Sherman o Sherrie Levine.

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Se ha comparado su obra con la de John Heartfield por el aspecto formal y la crtica satrica y con el de Hannah Hch, con el que quiz guarda ms relacin en cuanto a temtica se refiere.

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Sin embargo, sus referentes ms directos son Sam Fuller, Fassbinder, Yvonne Rainer y, sobre todo Patti Smith. Por su forma de usar el lenguaje y la introduccin de temas masculino y femeninos en la msica. Ella misma afirma que estos referentes se deben a la falta de estudio acadmico y a que su conciencia de clase se forj a base de msica pop, pelculas, revistas y peridicos.

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La brevedad del texto es una forma de eliminar lo superfluo. Slo quiero dirigirme a la gente de una manera muy directa. Es por eso que siempre uso pronombres, porque abren camino de la misma manera. La apelacin directa ha sido una tctica consistente en mi obra, independientemente del medio en el que trabaje. Intento manejar las complejidades del poder y de la vida social, pero en lo que se refiere a la presentacin visual, deliberadamente evito un alto nivel de dificultad. Quiero que la gente se sienta atrada hacia el espacio de la obra. Y mucha gente se asemeja a m en el sentido de que tiene lapsos relativamente cortos de atencin. Por lo tanto, apunto a la ventana de oportunidad.

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Allegience

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And

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Not... stupid enough Think twice

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Thinking of You

You are not yourself

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Your body id a battleground

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I shop therefore I am

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Money can buy you love

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Circus

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Bibliografa
JORGE LUIS MARZO. Fotografa y activismo. Coleccin FotoGGrafa. Rstica 2006. http://www.wdog.com/rider/writings/real_kruger.htm http://www.bib.uia.mx/tesis/pdf/014601/014601_00.pdf http://www.openart.com/artistas/barbara-kruger http://lavidanoimitaalarte.blogspot.com/2011/05/barbara-kruger-newark-new-jersey.html http://www.babab.com/no08/barbara_kruger.htm http://www.pbs.org/art21/artists/barbara-kruger http://abbeyroadcostaazul.blogspot.com/2011/07/rage-against-machine-barbara-kruger-mel.html http://peterandjoan.blogs.wm.edu/2008/11/24/barbara-krugers-words-of-prey/ http://www.jdwelch.net/writing/kruger.html http://www.barbarakruger.com/ http://es.wikipedia.org/wiki/Barbara_Kruger