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Revista de Economa Poltica de las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin www.eptic.com.br, Vol. VIII, n. 2, mayo ago.

2006

A INTERNET COMO SUPORTE JORNALSTICO EM ARACAJU: Adaptao dos jornais impressos nova realidade tecnolgica e econmica da mdia

DANIELLE A. SOUZA (danielle_azevedo@yahoo.com.br)

Resumo/Introduo Desde que a internet comeou a ser utilizada para fins jornalsticos, a partir da dcada de 90, uma nuvem paira sobre a cabea dos proprietrios de jornais impressos e dos estudiosos das comunicaes. A utilizao da Internet como suporte jornalstico poder provocar o fim do jornal impresso? No caso de Sergipe, concretamente, a internet ainda no uma ameaa, nem do ponto de vista da perda de publicidade, nem da perda de assinantes. Mas, temerosos em perder seu pblico leitor, os jornais esto tomando medidas tecnicamente avanadas para sobreviver em uma realidade tecnolgica e econmica em transformao. Agora eles passam a disponibilizar o seu contedo na internet, produzindo notcias em tempo real, numa espcie de aliana com o concorrente potencial, procurando assinantes e lucros com publicidade. Como entender esse processo? O trabalho a seguir prope, em primeiro lugar, um modelo econmico para o jornalismo on-line, que constitui um novo paradigma, ao promover uma aproximao entre os setores da imprensa (jornal e revista) e de onda (rdio e televiso), na terminologia da escola francesa da economia da comunicao e da cultura. Alm de ser multimdia e apresentar convergncia tecnolgica, o Jornalismo Online possui custos de produo e difuso de notcias reduzidos, produo integrada com outras mdias e em tempo real, postos de trabalho irregulares, tcnicas de produo a apresentao no estabilizadas, entre outras conseqncias que sero discutidas ao longo do texto. Com base nesse quadro terico que voltaremos, em segundo lugar, ao estudo dos jornais sergipanos Cinform e da Cidade e dos portais Infonet e EmSergipe, que confirmam as hipteses levantadas no quadro terico proposto, no incio, para o jornalismo on-line. Para isso, foram utilizados dois instrumentos de anlise: entrevistas com empresrios e jornalistas para uma apreciao qualitativa na rea e questionrios, para conhecer sociologicamente os profissionais que escrevem matrias para a web na capital sergipana. Palavras-chave: Tecnologia; comunicao; internet; jornalismo on-line.

A internet O termo internet derivado da expresso inglesa interaction or interconnection between computer networks. o conjunto de redes de computadores que se conectam entre si com o objetivo de compartilhar informaes, a rede das redes. a globalizao que, ao exigir que as informaes necessrias aos negcios sejam transmitidas de maneira virtual e instantnea, determina a expanso das redes telemticas, o que possibilita o surgimento da internet. Assim, a sociedade encontra-se cada vez mais informatizada. Atualmente todos os

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processos produtivos e comunicativos so mediados pelas tecnologias da informao e da comunicao e pelas redes telemticas. Para Manuel Castells, esse processo est ligado a um aumento da produtividade do sistema advindo do uso das TICs, caracterizando a Era da Informao. Csar Bolao e Fernando Mattos (2004) questionam este argumento, apontando que a produtividade diminuiu na fase da hegemonia neoliberal, chegando a apresentar uma das taxas mais baixas da histria do sistema capitalista.
O que tem ocorrido, na verdade, que, nos tempos mais recentes, marcados pela chamada globalizao, a produo tem crescido a taxas ainda muito menores do que os nveis de produtividade e isso tem afetado o ritmo de gerao de postos de trabalho, promovendo aumento das taxas de desemprego a partir dos anos 80, na maior parte dos pases capitalistas desenvolvidos, notadamente na Europa (...) As taxas mdias de crescimento do PIB real anual, nas dcadas mais recentes, tm estado tambm, na maioria dos pases, em patamares bastante inferiores aos que vigiam durante os anos 50 e 60, no auge do perodo keynesiano (BOLAO E MATTOS, 2004, p. 07).

Segundo os autores, para minimizar os custos, as empresas passaram por uma reestruturao produtiva, com uma progressiva mudana nas jornadas de trabalho e a terceirizao de atividades, o que resultou numa virtual falncia do processo de regulao na chamada Sociedade da Informao. O que houve, nessas condies, foi uma deteriorao do perfil ocupacional, do perfil do desemprego e um distanciamento, a partir dos anos 80, entre a evoluo dos salrios reais e da produtividade. As TICs, por si ss, no conseguiram imprimir uma dinmica sustentada do sistema na sua globalidade. Para Bolao (2002), a importncia das TICs reside em que elas desempenham hoje papel semelhante ao da mquina-ferramenta na Revoluo Industrial, caracterizando o processo atual como o da subsuno do trabalho intelectual no capital:
O aspecto tecnolgico envolvido, como na Revoluo Industrial inglesa original, central basicamente porque permite o avano da subsuno do trabalho. Esta a chave para a compreenso do processo. A subsuno real do trabalho significa que o trabalhador perdeu a sua autonomia e o controle que tinha sobre o processo de produo, cuja estrutura e ritmo passam a ser ditados pela mquina. Esta condensa o conhecimento que o capital extraiu do trabalhador artesanal no perodo da manufatura e desenvolveu, com o apoio das cincias. Assim, a mquina que passa a usar o trabalhador e no mais o contrrio e o capitalismo pode expandir-se, revolucionando o modo de produo (BOLAO, 2002, p. 54).

Segundo Bolao, a implantao do modo de produo capitalista exigiu, alm de uma acumulao primitiva de capital, uma acumulao primitiva de conhecimento. A separao

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entre trabalho manual e intelectual , portanto, gentica no capitalismo. O trabalho intelectual envolve, acima de tudo, produo, armazenamento, manipulao, controle e circulao de informao.
Se atentarmos, agora, para as caractersticas especficas desta Terceira Revoluo Industrial, veremos que ela se distingue fundamentalmente das duas primeiras pelo fato de que, agora, o que vivemos um processo duplo de subsuno do trabalho intelectual, inclusive o cultural e artstico, e de intelectualizao generalizada dos processos de trabalho convencionais, de modo que as energias que o capital procura extrair do trabalhador so fundamentalmente mentais e no mais essencialmente fsicas, o que, diga-se de passagem, no representa em si nenhum ganho real para a classe trabalhadora mas, num certo sentido, o contrrio (BOLAO, 2002, p. 63).

O desenvolvimento do capitalismo levou, portanto, para o autor, a um processo generalizado de subordinao do trabalho intelectual ao capital e de intelectualizao geral da produo e do consumo. O grande problema econmico do nosso tempo reside, assim, em transformar o conhecimento tcito em conhecimento codificado, convertendo-o em matria que possa ser manipulada sem a presena do sujeito que a produziu. Bernard Mige (1999) deixa claro, por sua vez, que o avano tecnolgico determinado por fatores econmicos e sociais e no o contrrio. No obstante, os comportamentos e os modos de vida da populao se sero fortemente afetados pelo desenvolvimento das tecnologias. Segundo Denis de Moraes (2001), por exemplo, as tecnologias avanadas de comunicao, atravs das quais os consumidores so interligados em tempo real, facilitam aes mundializadas. Ao tratar do ciberespao e das mutaes socioculturais, o autor afirma que a era da hipervelocidade reconfigura irreversivelmente os campos da comunicao e da cultura.
A fora invisvel dos sistemas tecnolgicos subverte toda e qualquer barreira, numa rotao incessante. Os fluxos infoeletrnicos encurtam a imensido da Terra, propagando um volume incalculvel de informaes. A busca voraz por fluidez baseia-se na evoluo galopante das redes digitais multimdias, as quais operam como provedoras de dados ubquos e instantneos, em uma ambincia de usos partilhados e interatividades (MORAES, 2001, p. 67).

O fenmeno internet traria, assim, uma mudana de paradigma, proporcionando maior dilogo e participao e rompendo a imagem clssica dos aparelhos de divulgao no topo da pirmide e dos receptores confinados na base. O ciberespao funda uma ecologia comunicacional: todos dividem um colossal hipertexto, formado por interconexes generalizadas, que se auto-organiza e se retroalimenta continuamente (MORAES, 2001, p. 68). Mas o ciberespao no uma esfera autnoma, dissociada das realidades socioculturais.

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H uma relao de complementaridade entre o virtual e o real, em conseqncia da crescente convergncia tecnolgica:
A internet situa-se na base de criao de uma fronteira a um s tempo fsica e abstrata. Fsica e tangvel, porque sua infra-estrutura operacional feita de interfaces grficas, de modems e de discos rgidos. Abstrata e intangvel, pois os contedos remetem ordem da representao, da cognio e da emoo (MORAES, 2001, p. 74).

Mas a hegemonia segue sendo do capital, o que se evidencia na economia mundial. Para Bolao, o desenvolvimento das TICs foi elemento central na reestruturao da esfera pblica, com o surgimento da televiso segmentada, da internet e todas as inovaes ligadas ao conjunto dos processos de comunicao, colocando em xeque o sistema global das Indstrias Culturais vigente desde os anos 50, ao atingir a televiso de massa. Na verdade, esse desenvolvimento se abre em dois movimentos complementares: um comercial e um de trocas lingsticas.
O desenvolvimento histrico da internet, em que a lgica comercial vai-se tornando progressivamente mais importante, no chega a eliminar a outra que, ao contrrio, aparece como atrativo fundamental para a conexo dos indivduos, que pagam s companhias telefnicas e aos provedores de acesso, ou aceitam receber publicidade em troca de acesso barato ou gratuito, em busca, no apenas de contedo comercializado e facilidades de negcios, mas tambm da possibilidade de comunicao distncia e daquilo que os italianos chamam de condivisione (BOLAO, 2003, p. 20 e 21).

A constituio de um modelo de excluso pelos preos refora a tendncia concentrao dos setores da comunicao. Alain Herscovici (2003) enfatiza que a internet possui uma economia prpria e, ao mesmo tempo, se relaciona com o sistema econmico global. Para o autor, o papel macroeconmico do setor da Informao e da Comunicao servir de mediador em relao aos outros setores da economia.
A funo econmica das indstrias da Informao e da Comunicao consiste em tornar possvel o funcionamento do mercado pelo fato de implementar uma atividade de coordenao entre os diferentes agentes, a qual no pode mais ser assegurada pelo sistema de preos (HERSCOVICI, 2003, p. 65).

As TICs, por um lado, representam uma extenso dos mercados e da instabilidade a eles ligada e, por outro, assumem um papel de coordenao global entre as empresas. Ao contrrio dos discursos liberais que afirmam que o sistema ligado s novas tecnologias da informao e da comunicao aberto a todos, Herscovici defende que o sistema seletivo. A

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internet seria um espao pblico desintermediatizado, ainda que acessvel a todos, com carter descentralizado e interativo, escapando centralidade que caracterizava os sistemas ligados cultura de massa. A configurao da rede no corresponde a uma estrutura concorrencial. A informao no simtrica para todos os agentes e a ampliao da rede se limita aos grupos de maior poder aquisitivo.
preciso frisar que o conjunto do sistema ligado Cultura, Informao e Comunicao, assume um papel importante em relao s necessidades da acumulao capitalista. Se este processo j apareceu nos anos 80, com a instrumentalizao da Cultura, no mbito da economia da diferenciao, ele se intensifica com o desenvolvimento da Internet e das convergncias tecnolgicas a ela ligadas. (HERSCOVICI, 2003, p. 42).

Enquanto o consumidor, no caso da televiso aberta, paga somente pelo aparelho e pela fatura mensal de energia eltrica, no caso da internet, ele tem que adquirir um aparelho muito sofisticado e sujeito obsolncia precoce, pagar as contas de energia eltrica e de telefone e o provedor de acesso, alm da necessidade de possuir perifricos e softwares adequados. Durante os seus primeiros vinte anos, a rede mundial de computadores era caracteristicamente experimental, ligada s instituies de pesquisa, de expanso lenta e gradual e sustentada com recursos pblicos. O desenvolvimento de importantes tecnologias de armazenamento, operao, transmisso e recepo de dados em rede e a inveno de microcomputadores, de modems e de sistemas operacionais para computador, mudam o seu perfil. Em 1979, o sistema operacional foi adaptado para fazer a comunicao entre computadores ligados pela rede telefnica comercial. Nessa fase experimental, ainda no existia uma economia da Internet propriamente dita, mas sim economias tpicas das telecomunicaes e da indstria de tecnologias da informao, a exemplo da produo de computadores (BOLAO,CASTAEDA E VASCONCELOS, 2003). Na dcada de 80 inicia-se a abertura do acesso rede a um maior nmero de pessoas e pases. Alm disso, as inovaes tecnolgicas visavam aumentar a interatividade e encontrar, pela primeira vez, aplicaes comerciais para ela. Mas os interesses comerciais s comearam a entrar de fato na rede nos anos 90, atraindo usurios domsticos e empresariais. Na segunda metade dessa dcada, a internet se consolida como uma rede com capacidade de se autofinanciar, em virtude das grandes aplicaes comerciais no sistema. Comea ento a real explorao econmica da rede. Em 1993, j existia mais de 1 milho de servidores conectados rede mundial de computadores. O Brasil comeou a utiliz-la mais tarde, mas com altas taxas de crescimento.

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Em 1996, existiam no pas 20 mil hosts e em 2001, esse nmero cresceu para 876 mil. Em apenas um ano, de janeiro de 2001 a janeiro de 2002, o nmero de hosts entre os vinte pases mais conectados cresceu de 68,5%, passando de 104.887.307 para 152.996.650 (BOLAO; CASTAEDA e VASCONCELOS, 2003, p. 63). O resultado dessa expanso da rede foi um grande crescimento dos investimentos em tecnologias da informao e da comunicao, entre 1995 e 2000, mas em seguida instalou-se a crise na rede mundial de computadores, demonstrando o carter basicamente especulativo do processo. Muitas empresas confiaram no mercado que parecia promissor e investiram em infra-estrutura e servios. O resultado foi uma queda do nmero de provedores, que de 600, em 1997, baixou para cerca de 150 no ano 2000. No Brasil, a situao permaneceu estvel at maio de 1998, com 400 provedores registrados na Embratel e 800 pedidos de registro. O mercado era 100% nacional e a concorrncia se dava nas pequenas reas de atuao. Em 2000, houve a primeira disseminao de provedores gratuitos no pas. Mas, incapazes de se sustentarem sem receita de acesso, eles acabaram fechando as portas. Posteriormente, novas iniciativas do gnero seguem os passos das operadoras de telefonia fixa, que lanam seus prprios provedores gratuitos. A Telefonica criou a iTelefonica e, em parceria com o SBT, o Isbt. No final de 2004, a Telemar lanou a Oi Internet. A Embratel traz o Click21, a Brasil Telecom, o iG e iBest e a GVT, o POP. Muitos dos provedores gratuitos aproveitam a infra-estrutura de companhias de telecomunicaes ou nascem como resultados de parcerias de conhecidos portais com operadoras. Assim, apareceram o MSN Brasil, Orolix, Interfel e Oi Internet (PADILHA, 2005). O Jornalismo On Line Para Wilson Dizard Jr (1998), os setores editoriais tradicionais esto adaptando seus estilos operacionais s realidades do computador e enfrentando a concorrncia de um nmero cada vez maior de provedores eletrnicos de informao (DIZARD JR, 1998, p. 220). De acordo com ele, as empresas da mdia que no conseguirem ou no quiserem se adaptar s realidades tecnolgicas e econmicas atuais, ficaro conhecidas como dinossauros eletrnicos. O investimento de um grande jornal na rede um reposicionamento estratgico da empresa no interior da Indstria Cultural enquanto sistema. Ao falar da atrao que a internet provoca nessas empresas, em virtude da venda dos servios de contedo, financiamento publicitrio ou explorao comercial dos cadastros dos clientes, Bolao (2000) diz que se

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trata da mesma lgica das indstrias culturais em geral: de criao da mercadoria audincia. Segundo o autor, os grandes jornais vo para a internet procura de lucros, porque tm o know-how necessrio para disputar o mercado de informao de massa que a rede abre. A mdia impressa, ao longo da histria, precisou utilizar novos formatos para competir com outros meios que foram surgindo. Mirela Hoeltz (2001) enfatiza os fatores econmicos, culturais e sociais responsveis pela variao na formatao dos jornais, a exemplo da reduo dos custos da produo jornalstica, a facilidade no manuseio para os leitores e a qualidade fsica do jornal. Embora as indstrias da mdia possuam poucas informaes sobre clientes na internet e os processos comerciais estabelecidos nesta ainda sejam por tentativa e erro, trata-se da tecnologia que promete dominar a revoluo digital no sculo XXI. Com a mudana tecnolgica, as companhias de comunicao esto se preparando para um futuro incerto, efetuando contnuas fuses, alianas, aquisies de controle e liquidaes das antigas empresas de comunicao. Para se manterem no mercado cada vez mais competitivo, as indstrias da mdia apostaram na diversificao das atividades. Os grandes jornais, sistemas de televiso e companhias telefnicas decidiram investir capital no desenvolvimento de sites na internet. por isso que geralmente os projetos lanados na web so casados com outras mdias. As empresas se lanam no novo suporte para experiment-lo, pois sabem que se houver retorno financeiro, ser a longo prazo. De acordo com John Thompson (1995), a idia criar novos centros de lucro dentro da companhia e ampar-la contra as conseqncias negativas do crescimento instvel ou do possvel declnio em seus campos de atuao. Ao observar a migrao dos rgos de informao tradicionais para a internet, Lus Nogueira (2004) constata que as aes distintas de ver televiso, ouvir rdio e ler jornal acabam perdendo suas peculiaridades identificativas. O autor se questiona a respeito da idia de convergncia entre as mdias, no sentido da integrao dos contedos num s canal.
Se aceitarmos que esta coincidncia de formatos e de estruturas entre meios que tradicionalmente eram claramente diferenciados se dever sempre s caractersticas e constrangimentos tcnicos impostos pelo suporte, podemos supor que o fim das rdios, televises ou jornais como os conhecamos est a porta e que os novos servios de informao aliaro inevitavelmente texto, imagem e som. Ou ser que, inversamente, cada um destes elementos reivindicar sempre linguagens prprias e diferenciadas, respondendo com performances insubstituveis a necessidades particulares? (NOGUEIRA, 2003, p. 05).
A Economia Poltica ajuda a compreender a questo.

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Um novo paradigma? Em 1980, Patrice Flichy traou a diferena entre indstrias da edio e cultura de onda. Nesta ltima ele inclua as indstrias de rdio, TV e imprensa. Essa distino foi retomada por Mige, Pajon e Salan (1986), que definem a imprensa como um terceiro paradigma, intermedirio em relao aos outros dois. As trs primeiras colunas do quadro 1 foram elaboradas por Mige e seus colegas para condensar as tendncias gerais dos modelos econmicos na produo cultural e informacional. Na dcada de 80, j se detectava uma aproximao entre editorial e onda, frente ao surgimento da TV segmentada a pagamento. A presena da internet como meio de informao promove uma nova aproximao, desta vez entre imprensa e onda, constituindo-se um novo paradigma. Para compreend-la, acrescentamos uma coluna adicional, com as caractersticas do jornalismo on line.
Quadro 1: Tendncias gerais dos modelos econmicos em ao na produo cultural e informacional 1 Editorial (livro, disco, vdeo e cinema) Conjunto de mercadorias culturais feito de obras pontuais. Compra de fruio (artstica, de distrao...) ou de distino marcando a pertinncia cultural a um grupo. EDITOR: escolha das obras, escolha das equipes de concepo e de realizao; organizao da sua produo e reproduo. Onda (rdio e televiso) Imprensa (jornal e revista) Srie de mercadorias, compras regulares e excepcionais (atualidade quente). Consumo individual ligado a uma pertinncia social, territorial, cultural ou poltica (espao pblico) REDATOR-CHEFE: escolha dos assuntos; organizao da cobertura de atualidade; escolha da paginao; responsabilidade pelo contedo. Jornalismo Online

Caractersti cas gerais

Onda contnua de encontros cotidianos e de fidelizao da audincia. Escuta domstica e familiar, gesto de tempo livre. Grande variedade de consumo num pblico de massa.

Funo central

PROGRAMADOR: definio da grade de programas e organizao do preenchimento das seguintes funes:produo interna, produo externa e compras.

Multimdia. Pblico homogneo. Mdia segmentada. Variedade de consumo. Convergncia tecnolgica. Contexto de mdias interativas. EDITOR: realiza as mesmas tarefas do redator: criar pautas, escrever e editar matrias. A nica diferena que ele vai coordenar a equipe

A tabela original de MIGE, PAJON e SALAN (1986), p. 80 apud BOLAO, 2000, p.178. A ltima coluna foi elaborada por SOUZA (2005).

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Cadeia econmica

A produo feita aos saltos, frequentemente por pequenas sociedades sem capital fixo. As equipes so reduzidas e mudam a cada nova produo. Os empregos so intermitentes. Os responsveis pela concepo so remunerados pelo sistema de direitos de autor e de reproduo. A infraestrutura (estdios, laboratrios, prensagem, impresso) comum. O financiamento das produes importantes frequentemente complexo (pr-venda, participao, coproduo). Distribuio custosa por rede de lojas especializadas. Influncia frequentemente importante da distribuio sobre a produo.

Ofcios conceituais

Vendas/rec eitas

Atores, compositores, realizadores, artistas, intrpretes. Tcnicos especializados. Grande variedade de remuneraes. Caixa de desemprego especial para os ofcios do espetculo. Trabalho por intermitncia muito fragmentado (viveiros e pequenas sociedades). Venda direta produto por produto. Receitas

Necessidade de uma organizao quase industrial para alimentar a onda. Importncia das sries sob a forma de: a)produo integrada (direto, atualidades, sries de documentrios, jogos, variedades...) neste caso- os postos de trabalho so regulares, transversais, geridos por um plano e complementados por trabalhadores intermitentes e os materiais e infraestruturas so frequentemente propriedades das estaes. b)uma produo externa subcontratada para as sries mais custosas cuja organizao est a meio caminho entre o modelo de onda e editorial e c) compras de direitos de redifuso em bloco sobre catlogo ou troca permanente entre televises. Apelo s equipes permanentes de realizadores-responsveis pela concepo. O salariato a regra, mas completado s vezes pelo sistema de direitos de autor e de reproduo. Os gastos de difuso so relativamente reduzidos e sua organizao econmica escapa largamente s indstrias de programas. Autores, jornalistas, animadores, artistas intrpretes, realizadores e tcnicos especializados. Trabalho concentrado (produo interna e externa) e semiconcentrado.

Importncia dos responsveis pela concepo para cobrir a atualidade regularmente. Custos de produo pouco elevados, mas custos de concepo, de reproduo e de difuso importantes. Salariato generalizado, complementado por algumas remuneraes por tarefa. Filiao a agncias de notcias. Distribuio por rede fsica organizada coletivamente. Vendas por arrecadaes frequentemente no especializados.

Custos de produo e difuso de notcias reduzidos. Produo integrada com outras mdias, com aproveitamento da infra-estrutura j montada. Produo em tempo real. Distribuio em rede. Postos de trabalho irregulares. Tcnicas de produo e apresentao no estabilizadas. Crescente concentrao das indstrias.

Jornalistas e tcnicos especializados. Trabalho por redes superpostas (internas, correspondentes, agncias, etc.).

Jornalistas, e webdesigners (profissionais especializados em tcnicas de design grfico e de editorao de sites e pginas para a web).

Receita indireta (parafiscalidade,

Receitas semidiretas: venda a varejo e por

Receitas indiretas, atravs da venda de

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proporcionais audincia alcanada. O sistema proporcional remonta ao conjunto da cadeia econmica.

Caractersti cas dos mercados

Mercado de massa segmentado. Compra de um suporte individualizado que incorpora o trabalho artstico ou de um direito de entrada. Dialtica do tubo e do catlogo compensando o carter muito aleatrio do sucesso comercial.

publicidade), global. Importncia do conhecimento da audincia. A parafiscalidade e a publicidade so geridas por organismos exteriores, claramente separados da produo. Mercado de massa indiferenciado e indireto. Ateno a um aparelho (rdio, televiso). Fluxo de obsolncia instantnea. Necessidade de fidelizao e de otimizao da audincia. Importncia da grade de programa

assinatura publicidade.

publicidade. Altos investimentos em novas tecnologias com retorno, na melhor das hipteses, a longo prazo.

Mercado de massa segmentado. Leitura de um suporte individualizado. Fidelizao. Dependncia da atualidade.

Mercado de massa segmentado. Interatividade. Dificuldades na fidelizao. Dependncia da atualidade. Tendncia desregulamentao do sistema. Fuses e sinergias.

De acordo com o que foi visto, pode-se analisar que o contedo informacional na internet visa uma audincia segmentada e, assim como nos setores de onda, atender a variedades de consumo. Na prtica, no h uma funo central exercida por um s profissional. Tem-se a figura do editor, que em alguns casos chamado de gerente de contedo, mas suas funes so as mesmas do redator, com uma nica diferena: ele coordena a equipe para agilizar a produo de notcias e se responsabiliza pelas informaes colocadas no ar. O custo de produo e difuso de notcias reduzido, j que no h gastos com a compra de papel e com distribuio em rede fsica, como ocorre nos setores da imprensa, nem gastos para formao de uma estrutura quase industrial, como nos setores de onda. Na maioria dos casos, a produo das mdias on-line integrada com a de outros setores, como rdio, televiso ou jornal, tendo em vista que no h retorno imediato dos altos investimentos, a oferta de contedo jornalstico na rede no financeiramente rentvel. Isso porque o modelo ainda no se consolidou e a credibilidade tardia. Quem ganha dinheiro com a internet so os provedores de acesso e as empresas de telecomunicaes. Os portais-provedores que mantm uma equipe de jornalistas para disponibilizar notcias aos seus clientes tm por objetivo manter a audincia. Os jornais impressos que passam a disponibilizar uma verso on-line dificilmente iro lucrar com o novo suporte, pois o nico retorno financeiro que eles poderiam ter na rede seria com a venda de publicidade. No entanto, os anunciantes ainda possuem certo receio em

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propagar seus produtos na internet, o que distancia a mdia on-line de alcanar seus objetivos de competitividade com o meio tradicional. A fidelizao da audincia, importante ferramenta utilizada tanto pelo rdio e TV quanto pelos setores da imprensa, torna-se difcil no contedo on-line. No caso da televiso, o expectador assiste a uma grade de programas pr-definida pela emissora. Mas na internet, os usurios no so obrigados a seguir uma determinada programao, acessam os contedos de acordo com os seus interesses individuais e quase nunca se detm a ficar em um nico site. O que tem ocorrido so fuses entre as empresas da mdia, a exemplo de corporaes que chegam a abranger os setores editorial, de imprensa, de onda, e agora, on-line, ao mesmo tempo. As empresas que dispem contedo na web fazem uma reapropriao ou reinterpretao das mercadorias culturais dos seus associados. O resultado a concentrao de poder nas mos de um pequeno nmero de grandes empresas.

A internet como suporte jornalstico em Aracaju Os primeiros jornais a conquistarem espao na Web foram os americanos, em 1990. No Brasil, o primeiro jornal impresso a lanar sua verso on-line foi o Jornal do Brasil JB , em 1995, poca de difuso da internet no pas. Em 1996, foi a vez de O Globo fazer o mesmo e, em 1997, o Jornal do Commercio, com o JC Online, entrou em operao, oferecendo todas as suas notcias e vrios servios na Web. Tambm foi em 1995 que o pblico sergipano teve acesso a contedos jornalsticos atravs da internet, com a Gazeta de Sergipe. Meses depois foi a vez de o jornal CINFORM utilizar o mesmo suporte. Apesar de ter se lanado na rede sem atraso, comparando-se com outros exemplos no pas, a mdia impressa sergipana enfrentou alguns problemas de transio. No havia um projeto especfico para o suporte internet e os investimentos necessrios para a aquisio de equipamentos (computadores de ltima gerao e cmeras fotogrficas digitais), novos jornalistas e infra-estrutura eram altos para os padres locais, sem a garantia de retorno imediato. A primeira tentativa do Jornal Cinform em manter contedo jornalstico na rede no obteve o sucesso esperado. Sem linguagem e jornalistas especializados no novo meio, todo o contedo veiculado no impresso era transposto para a internet, sem nenhuma mudana na estrutura do texto e na periodicidade (semanal). Ao contrrio, constatou-se que a circulao do jornal comeou a cair. A grande maioria dos leitores deixou de comprar o jornal nas bancas de revistas e passou a esperar pelo contedo que seria fornecido na internet. A direo do Cinform percebeu que os acessos ao site no dia em que as matrias eram transpostas para a

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rede eram bem maiores que nos outros dias da semana. A soluo foi acabar com a verso online, que s viria a retornar anos depois, em 2004. Manter-se atualizado e criar uma equipe de jornalistas prpria para colocar informaes na rede pareciam aes inatingveis para os jornais sergipanos. O pioneiro Gazeta de Sergipe, passando, ademais, por uma crise financeira, acabou fechando as portas. O Correio de Sergipe tambm experimentou as telas do computador, mas s ficou disponvel online entre os anos de 1996 e 1997, disponibilizando as mesmas matrias que eram publicadas na verso impressa. A atualizao da verso on-line, no entanto, no era capaz de acompanhar a periodicidade diria do impresso, chegando a passar mais de 3 dias sem atualizao. Tambm o Jornal da Cidade teve um projeto de criao de um site nessa poca, mas o fato s se concretizou em 2005, com o auxlio de uma empresa terceirizada, a SECALL Contact Center. S assim o JC conseguiu os meios tecnolgicos necessrios. Atualmente, o Cinform e o Jornal da Cidade so os nicos jornais a possurem verso on-line no Estado. Contedo jornalstico tambm oferecido por portais locais2, como a Infonet e o Emsergipe, que atingem a maior audincia em Sergipe, com 40 mil e 8 mil acessos dirios, respectivamente, e por sites governamentais. As assessorias de Comunicao Social do Governo Estadual e da Prefeitura Municipal de Aracaju esto cada vez mais preocupadas em gerir informaes em tempo real sobre as aes de cada rgo, transformando-se em verdadeiros ambientes de redao, com vrios jornalistas e estagirios nas ruas em busca de notcias. As verses on-line dos jornais se apresentam agora de forma bem diferente do que se via na dcada de 90. A linguagem adaptada ao que o senso comum dos jornalistas acredita devam ser as caractersticas do novo suporte, com notcias curtas e objetivas, denominadas notas pelos produtores que escrevem para a web. Tambm no h concorrncia entre a mdia impressa e a internet. O Cinform Online, que est prestes a completar um ano de criao, no transpe mais o contedo do impresso para o on-line; apenas disponibiliza leads e avisa que se o leitor desejar a matria por completo, que v s bancas e compre o jornal. As notas so atualizadas o dia inteiro durante toda a semana, de modo que os tempos das verses on-line e impressa so tambm completamente distintos.
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O Portal EPTIC, ligado ao Observatrio de Economia e Comunicao da Universidade Federal de Sergipe OBSCOM , a rigor deveria ser considerado aqui, pois trata-se do veculo on line mais antigo produzido no Estado em atividade ininterrupta desde sua criao, em 1999. No se trata, entretanto, de um veculo local, mas de um portal acadmico que inclui uma revista eletrnica internacional, biblioteca virtual e outras publicaes como livros, captulos de livros e todo tipo de produo escrita na rea da Economia Poltica da Comunicao, alm de um boletim eletrnico quinzenal, o EPnoTICias. .

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Se a perda de assinantes para as verses on-line no se concretizou, a perda de publicidade, menos ainda. Como a internet ainda pode ser considerada fato novo, as empresas ainda temem em anunciar seus produtos via rede. O lado comercial da internet no Estado ainda no est sendo explorado. Os jornais sabem que se trata de um investimento cujo retorno financeiro, se ocorrer, s se dar no longo prazo. Mas por que colocam seu produto na internet? Alm de deixar o leitor informado de tudo o que ocorre depois do dead line, a estratgia dos jornais sergipanos de procurar sedimentar desde j seu espao no meio virtual. Leva-se muito tempo para ganhar a empatia do pblico e como a verso on-line surge, do ponto de vista visual, com outra cara, preciso tentar manter a identidade do jornal atravs dos contedos, oferecendo editorias similares aos impressos. Pode-se observar que as verses on-line do Cinform e do Jornal da Cidade, bem como o portal Emsergipe, filiado rede Globo, aproveitam a infra-estrutura j montada pela outra mdia (no caso das duas primeiras, impressa, e desta ltima, televisiva). Com o objetivo de confirmar as caractersticas hipotticas das tendncias gerais do modelo econmico do jornalismo on-line, formuladas no quadro 1, foram utilizados dois instrumentos de anlise: entrevistas com empresrios e jornalistas para uma apreciao qualitativa na rea e questionrios para conhecer sociologicamente os profissionais que escrevem matrias para a web na capital sergipana. Foi planejada uma amostra de quatro empresas que atualmente disponibilizam contedo jornalstico na internet em Sergipe: Cinform Online, JC Online, Infonet e Emsergipe. Foi restringida a pesquisa anlise de tais empresas porque elas possuem grande destaque e englobam os maiores nmeros de acessos dirios do Estado. As entrevistas foram realizadas no perodo de 19 de janeiro a 15 de maro de 2005. Os questionrios foram aplicados nos dias 15 e 16 de maro e continham 17 perguntas pertinentes s funes que exercem, carga horria, s fontes noticiosas, elaborao de matrias. Do universo de 15 jornalistas que trabalham com a web nas quatro empresas analisadas, obtiveram-se respostas de 12. A partir dos resultados, observa-se que o jornalista de web em Aracaju jovem e sem experincia em outras mdias. A maioria do sexo feminino: 58% dos entrevistados so mulheres. Dentre os entrevistados, 75% possuem idade entre 18 e 24 anos e 25% entre 25 e 34 anos. Os estagirios cursam do 5 ao 8 perodo do curso de Jornalismo e representam 42 % nesta rea de trabalho. 58% so jornalistas recm-formados, que cresceram acostumados a lidar com as ferramentas do computador. Na sua maioria (92%) tm formao de jornalista e

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uma pequena parcela (8%) tem habilitao em Rdio e TV, o que provavelmente reflete a estrutura do contingente de formados do Curso de Comunicao da UFS. Em relao experincia profissional em outros meios de comunicao, 59% das pessoas que responderam ao questionrio afirmam no ter trabalhado em nenhum jornal, rdio ou TV antes de irem para a web. Os profissionais do jornalismo on-line, portanto, trabalham com vrias mdias ao mesmo tempo sem terem passado por cada uma delas separadamente. Alm de textos, fotos e grficos, eles tm que utilizar seqncias de vdeo, udio e ilustraes animadas, embora os trs ltimos recursos ainda sejam pouco explorados em Aracaju. Dos entrevistados, 25% esto trabalhando na rea h menos de um ano e 50% tm entre dois e quatro anos de experincia na web. Nas redaes de web analisadas em Aracaju, h uma tendncia reorganizao de tarefas diretamente relacionadas com a atividade jornalstica. O reprter e o editor realizam um trabalho conjunto, de selecionar pautas, redigir matrias, tirar fotografias (neste caso a figura do reprter fotogrfico deixa de existir) e colocar a matria no ar. Dos 12 entrevistados, 17% acumulam as duas funes: editor e redator. Tambm foi observado que 100% dos profissionais redigem matria para qualquer tipo de editoria, sendo desnecessria a especializao em reas diferenciadas, como jornalismo econmico, poltico ou cultural. A causa pode estar no fato de que as redaes de web em Aracaju trabalham com poucos profissionais, variando de trs a quatro o nmero de reprteres trabalhando em cada empresa. A produo de reportagens, na maioria dos casos, abandonada, em detrimento do grande nmero de notcias necessrias para atualizar a pgina da web em tempo real. Com o questionrio, foi possvel constatar que 50% dos entrevistados possuem uma carga horria de 20h a 25h por semana, e 33 % trabalham de 30h a 35h semanais. Dos 12 profissionais que responderam s perguntas, 84% escrevem mais de 5 matrias por dia. No h hierarquizao das notcias, pois estas so colocadas no ar por ordem de chegada. As de maior relevncia so colocadas em destaque, no centro da pgina. A pesquisa revelou tambm que 92% dos entrevistados trabalham exclusivamente com o jornalismo na web. Nota-se que o ato de escutar as rdios no primeiro momento em que chegam redao, com o propsito de selecionar as pautas do dia, continua a ser praticado pelos jornalistas que trabalham para o on-line. As respostas indicam que 50% dos profissionais da web utilizam a rdio-escuta como fonte noticiosa; outros 25% navegam na Internet para conseguir pautas e somente 8% dizem aproveitar os contedos dos jornais. Raramente um reprter de web sai s ruas em busca de um fato. Tambm foi questionado aos jornalistas como eram realizadas as entrevistas para a elaborao de matrias. Dos 12 profissionais que

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responderam ao questionrio, 51% afirmam que na maioria dos casos fazem entrevista pelo telefone e 33%, pessoalmente.

Os Portais Infonet e Emsergipe Considerada a maior empresa fornecedora de servios na internet em Sergipe, com 40 mil acessos dirios, a Infonet (http://www.infonet.com.br) foi criada em 1 de maio de 1996, como um provedor de servios, oferecendo acesso e e-mails e hospedando sites de empresas que desejavam mostrar seus produtos na rede mundial de computadores. Um semestre depois j disponibilizava informaes on-line. Atualmente, o setor de jornalismo conta com 3 reprteres para alimentar a pgina durante o dia inteiro. De acordo com a gerente de Negcios da empresa, Ana Paula Vasconcelos3, todo provedor de acesso internet necessita oferecer tambm contedo aos seus clientes, agregando valor aos seus servios e deixando o portal mais atrativo. Quando se trata dos custos para disponibilizar contedo jornalstico na internet, enquanto o jornal impresso, que coloca sua verso on-line, vende os jornais e a publicidade, o portal da Infonet tem retorno com esta ltima e com os acessos. Mas os investimentos so os mesmos, sendo preciso montar toda uma estrutura, tanto em termos de recursos humanos (jornalistas, estagirios, webdesigners, programadores e profissionais da rea de negcio), quanto de infra-estrutura e instalaes. A percentagem da receita que vem da publicidade menor que 10% da receita geral. Outros 70% provm do acesso e os 20% restantes, de outros servios, como hospedagem, construo e manuteno de home page, desenvolvimento de sistemas para web, servios de teleprocessamento e segurana para redes corporativas ou empresariais e treinamento em Internet. Assim como a Infonet, o Emsergipe (emsergipe.com) tambm se caracteriza como um portal-provedor. Na verdade, ele surgiu em 28 de maio de 2001, apenas como portal, mas para agregar valor, passou a ser tambm provedor. Quando comeou, apresentava uma mdia diria de 70 acessos. Hoje esse nmero chega a 8 mil. De acordo com a gerente de contedo do Emsergipe, Joelma Gonalves,4o portal um projeto da Globo.com para manter afiliadas em todo o Brasil enviando contedos locais. A notcia o servio mais acessado do Emsergipe. Para manter o contedo do portal atualizado, trabalham trs jornalistas e um estagirio. A princpio, a equipe de jornalistas da filial sergipana da Rede Globo na internet se preocupava muito com a quantidade de
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Entrevista realizada no dia 1 de maro de 2005. Entrevista realizada no dia 15 de maro de 2005.

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informaes geradas, mas essa mentalidade foi mudando, devido a novas demandas. Se antes as notas eram colocadas no ar a cada 5 minutos, agora o espao de tempo entre uma e outra cresceu para 15 minutos, para que os jornalistas passassem a trabalhar as matrias com mais qualidade. Alm disso, o Emsergipe passou a realizar coberturas ao vivo, atividades que carecem de maior disponibilidade de tempo. A respeito da mudana de linguagem do jornal impresso para o meio eletrnico, Joelma acredita que se trata de uma exigncia do prprio pblico, pois o internauta procura textos mais curtos e menos rebuscados que os do impresso. Entretanto, alm das matrias mais resumidas, as notas, o Emsergipe deixa disposio dos leitores/internautas textos mais longos e mais trabalhados nos canais, justamente para atender a um pblico diferenciado. importante ressaltar que o portal Emsergipe j surge com uma linguagem especfica para a Internet. Alguns meses depois de criado, ele j tinha comeado a trabalhar com vdeos, o que s foi possvel devido estrutura fsica, que foi montada dentro da TV Sergipe. Alm do canal de notcias e vdeos, o internauta dispe de rdio on-line. Atualmente, o grupo formado pelo portal Emsergipe, pela rdio FM Sergipe e pela TV Sergipe tenta trabalhar de forma harmoniosa para convencer os anunciantes a utilizarem as trs mdias diferentes para mostrar seus produtos. Essa uma das alternativas para que o portal possa se manter financeiramente. Cinform A atual verso on-line do jornal Cinform 5 (http://www.cinform.com.br) foi criada em abril de 2004, com os objetivos principais de ganhar vantagem mercadolgica sobre os seus competidores, que utilizavam apenas um suporte de transmisso jornalstica, e de solucionar o problema da periodicidade, tendo em vista que o jornal de circulao semanal. Segundo o diretor de jornalismo do Cinform, Jozailto Lima6, a idia foi manter o jornal vivo diante do mercado de comunicao. Embora o Cinform Online ainda no tenha conseguido avanar em termos comerciais, do ponto de vista dos usurios, a aceitao est sendo boa, apresentando uma mdia de 9 mil acessos dirios. Para Jozailto Lima, os resultados s no so melhores em decorrncia das

O Cinform foi criado em 02 de fevereiro de 1982 por dois engenheiros da Telergipe. Em setembro de 1983, o jornal passou para as mos de Antnio Bonfim, atual superintendente da empresa. Sua atual sede fica na rua Porto da Folha, n 1116, no bairro Getlio Vargas. 6 Entrevista realizada no dia 22 de fevereiro de 2005.

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ferramentas, que so muito excludentes, voltadas mais para o pblico A. Hoje o computador est muito presente na vida das pessoas, mas no um equipamento de prioridade. O site do Cinform no cobra pelo acesso. E como no h a pretenso do jornal vir a se tornar dirio, a inteno do on-line manter os leitores assduos do jornal (2.500 assinantes) informados de tudo o que vai acontecendo no Estado durante todos os dias da semana, contribuindo para a fidelizao do usurio/leitor. Apesar de ser um outro veculo, o jornal online e o impresso so complementares e no competem entre si. A diferena entre um meio e outro est basicamente no modo de fazer notcia, pois enquanto a notcia eletrnica recebe uma linguagem mais rpida, dinmica e precisa, a dos fatos impressos mais elaborada. O Cinform on-line acaba se tornado uma janela para o impresso, porque na segundafeira, depois da distribuio do jornal, os reprteres do impresso disponibilizam os leads das matrias que fizeram para que a equipe de web possa coloc-los no site. E este continua sendo atualizado a cada minuto. Ao todo, so 28 jornalistas trabalhando no impresso e 4, no jornal on-line. O contedo impresso no disponibilizado na ntegra no site para que o Cinform no perca leitores. Os custos do Cinform no suporte internet so menores que no suporte papel. De acordo com o diretor executivo do Cinform, Adriano Bonfim7, no possvel fazer comparaes porque o on-line ainda no tem receita. O que se sabe que h um custo fixo de manuteno da pgina, que realizada pela Aracaju Web Design, os custos com salrios dos quatro jornalistas, custos de transporte, recursos de trabalho e fotografia. J os gastos com o impresso, cuja tiragem est em torno de 21 mil exemplares, envolvem do papel distribuio. Os insumos para a produo do jornal impresso equivalem a 52% da receita e o gasto com pessoal, dependendo da receita do ms, chega a comprometer 20%. O jornalismo tem participao em 47% do valor total da folha. A impresso, segundo Adriano Bonfim, consome 24 bobinas por semana. O custo do papel em mdia 20 mil reais por edio, os dos filmes (fotolito), chapas, reveladores e qumicos equivalem a 7% da receita e o custo da distribuio representa 8%. Por enquanto, no h riscos de perda da publicidade do impresso para o on-line. S para se ter uma idia, 75% da receita do jornal provm da publicidade e o restante vem de servios como pesquisas, classificados e impressos. Enquanto os valores dos banners variam entre 200 e 500 reais, os anncios no jornal impresso podem chegar a custar 8.000 reais (capa).

Entrevista realizada no dia 08 de maro de 2005.

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Jornal da Cidade O projeto do site do Jornal da Cidade8(http://www.jornaldacidade.net) j tinha sido elaborado h trs anos, mas por falta de espao fsico para montar uma equipe especfica e pela carncia de tecnologia, s foi colocado no ar no dia 26 de janeiro de 2005, depois de muita presso por parte dos leitores e anunciantes. Para administrar o site, foi feito um acordo com uma empresa terceirizada, a SECALL Contact Center, que fica responsvel pela parte operacional e que ir receber aproximadamente 1 ano e meio de receita. J que o jornal no tinha condies financeiras para gastar na compra de mquinas mais modernas, a empresa fez a aquisio desse material e j iniciou a comercializao do produto disposto na internet, atravs da venda de publicidade. Apenas o contedo jornalstico fica por conta do prprio JC. Diariamente trabalham um jornalista e dois estagirios para alimentar o site. Com o objetivo de conter as despesas com mo de obra, todos os jornalistas da redao colaboram com a verso on-line do JC. De acordo com o editor de web do Jornal da Cidade, Leonardo Zanelli Colleta de Almeida9, a inteno criar um trabalho integrado entre a redao do jornal e a redao da web, para haver maior cumplicidade entre os dois veculos. Durante os primeiros meses, qualquer pessoa poder acessar o site e ler as matrias que esto sendo publicadas no impresso. Entretanto, em breve, tal contedo ficar restrito, tanto para no perder as assinaturas do jornal impresso quanto para conseguir outras assinaturas pelo jornal on-line. Somente as informaes atualizadas em tempo real, geradas pela equipe de web, que ficaro disposio de todos. As estruturas das redaes do on-line so as mesmas do impresso, com redatores e editor. A nica coisa que muda a presena de um webdesigner, que passa a realizar o papel de um diagramador, montando o design da pgina na internet. O custo da verso on-line bem mais baixo. De acordo com o diretor administrativo do Jornal da Cidade, Ademir da Conceio 10, apesar da dificuldade de se traar parmetros em virtude do pouco tempo de utilizao da internet como suporte jornalstico, pode-se dizer
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O Jornal da Cidade iniciou suas atividades em 05 de maio de 1971, com os scios Nazario Ramos Pimentel, Ivan Macedo Valena, Jos Albino de Guimares Moreira e Jos Lauro Menezes da Silva. Antes o Jornal se chamava Empresa Grfica de Sergipe e sua primeira sede foi na Rua Santo Amaro, n296, Centro. Atualmente, o JC se localiza na Avenida Antnio Cabral, n1069, no bairro Industrial, e pertence a Oswaldo Leite Franco e Marcos Leite Franco Sobrinho. 9 Entrevista realizada no dia 19 de janeiro de 2005, pouco antes do lanamento da verso on-line do jornal.
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Informaes colhidas no dia 10 de maro de 2005.

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que os custos do JC on-line equivalem a 10% dos custos do impresso. O jornal impresso possui um custo mensal de aproximadamente 41% de obrigaes sociais, 0,4 % de obrigaes fiscais e 36% de despesas fixas para a fabricao do jornal (papel, chapas, tinta, revelador, fixador, distribuio e energia). O Jornal da Cidade possui 6.230 assinantes. Segundo informaes do diretor administrativo da empresa, Ademir da Conceio, 80% da receita do jornal provm da publicidade. Segundo informa, ainda no h riscos de perda publicitria para o on-line. No h uma procura por parte das empresas para divulgao de seus produtos na internet. Leonardo Zanelli acredita que nenhuma empresa vai deixar o jornal impresso para fazer publicidade no on-line, pois so mdias diferentes, que atraem pblicos diferentes. Como o Jornal da Cidade on-line um produto novo, com pouco mais de um ms em funcionamento, foi oferecido um ms gratuito s empresas para colocarem sua publicidade no site. Alm dos anncios do on-line custarem menos que os do jornal impresso, a audincia do site est sendo boa, com 7.000 acessos dirios. Concluso A convergncia entre os setores das telecomunicaes, informtica e audiovisual, impulsionada pela internet, tem promovido uma reorganizao das indstrias culturais e da comunicao. A rede um elemento central na transformao da economia mundial, afetando ademais os mais variados setores, especialmente aqueles como os da comunicao e da cultura, cujos produtos podem ser digitalizados. A problemtica da convergncia entre informtica, telecomunicaes e audiovisual, como parte de uma mudana estrutural do capitalismo, no pode ser tratada sem base em referncias empricas. As possibilidades abertas pela tecnologia so apenas um dos elementos a serem considerados no traado de prognsticos. Em todo caso, o surgimento de uma inveno pode levar ao desenvolvimento de uma indstria completamente nova, em concorrncia com outras mais tradicionais. A rede uma das possibilidades de convergncia, com repercusses sobre os paradigmas comunicacionais, modelos de financiamento e funo ideolgica. O investimento de um grande jornal na rede um reposicionamento estratgico da empresa na Indstria Cultural, em busca da audincia e lucros com a publicidade. A partir da dcada de 90, a internet comeou a ser utilizada como suporte jornalstico. Os jornais tradicionais viram-se ameaados por diversos provedores eletrnicos de informao e

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comearam a disponibilizar contedo tambm na internet, como forma de diversificar suas atividades. Nesse processo, fuses e alianas so realizadas para ampliar o poderio financeiro ou conhecimento da empresa, fatores essenciais para o sucesso. As organizaes Globo, por exemplo, possuem vantagem mercadolgica sobre um jornal, pois alm de possuir sua prpria editora, sua rede de televiso, rdio, jornal e revista, ainda dispem de um portal-provedor na internet. Os jornais, nessas condies, se encontram em desvantagem, pois precisam realizar altos investimentos na compra de equipamentos sofisticados e softwares e na montagem de uma equipe de jornalistas especfica para alimentar a pgina na web, sabendo que o retorno financeiro, se que vai existir, ser no longo prazo. De qualquer forma, as indstrias da mdia tiveram que adaptar a natureza de seus produtos e modos de produo ao novo meio. Tendo em vista que a utilizao da internet como meio de transmisso jornalstica algo recente, as empresas esto apenas em processo de experimentao. Nesse sentido, o jornalismo on-line no concorre, at o momento, com os jornais impressos. Se a internet ainda no tem um modelo econmico claramente definido, algumas tendncias podem ser observadas em relao ao contedo on-line: custos de produo e difuso de notcias reduzidos, produo integrada com outras mdias, produo em tempo real, distribuio em rede, postos de trabalho irregulares, tcnicas de produo e apresentao no estabilizadas, crescente concentrao das indstrias, receitas indiretas com a venda da publicidade, altos investimentos em instalao sem retorno financeiro em curto prazo, tendncia desregulamentao, mercado de massa segmentado e dificuldades na fidelizao. Estas caractersticas, como foi mostrado, apontam para a existncia de um novo paradigma, intermedirio em relao cultura de onda e imprensa, integrando a TV, o rdio e o jornal em um s lugar. As pesquisas e anlises sobre o jornalismo on-line em Aracaju reforam as possibilidades de tais caractersticas hipotticas. A produo na web na capital sergipana integrada com outras mdias, como ocorre com o portal Emsergipe, cujos projetos so casados com a TV Sergipe e com a rdio FM Sergipe, filiadas da rede Globo. Tendo em vista que o retorno financeiro no em curto prazo e o carter mercadolgico dos jornais sergipanos na internet ainda pouco explorado, no h interesse em montar uma estrutura fsica especfica para manter a redao para a web. As empresas aproveitam os espaos fsicos j montados e selecionam 3 ou 4 jornalistas para trabalhar na rea. Assim, os custos de produo do on-line so reduzidos. No Jornal da Cidade Online, por exemplo, os custos equivalem a 10% dos do

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jornal impresso. Se isso facilita a vida dos jornais impressos que revigoram a rede, retira-lhes a vantagem do conhecimento que os diferencia das demais empresas do setor sem tradio jornalstica. Isto porque o processo de produo dos jornais on line simplificado, do ponto de vista do trabalho jornalstico, ao mesmo tempo em que outras capacidades, vinculadas ao trabalho informtico, so exigidas. Nessas condies, pode-se afirmar, no caso de Sergipe, que portais com Emsergipe e Infonet possuem vantagens em relao s empresas mais propriamente jornalsticas que passaram a atuar na rede. A soluo para os jornais investir em contedo jornalstico na web, reforando seu know how. Mas isso se choca com as idias que o campo faz sobre o jornal on line, de que os textos para o novo suporte devem ser curtos e simplificados. Alm disso, o retorno esperado no recomenda o investimento. O Cinform tira proveito em relao aos outros jornais porque semanrio e aproveita a sinergia. A verso on line o ajuda a estar presente diariamente como fonte de informao. O Jornal da Cidade, que dirio, apresenta uma posio aparentemente mais frgil, pois como o trabalho do pessoal que escreve para a web integrado com os profissionais do impresso, h uma maior cumplicidade e dificilmente a verso on line ousa no aprimoramento das notcias. Furos de reportagem deixam de ser publicados na internet esperando-se o dia seguinte para que a verso impressa o possa fazer. Claro que este um estudo preliminar. Uma anlise mais acurada, com prognsticos conseqentemente mais consistentes, exigiria pesquisa sobre cada uma das empresas na sua globalidade, inclusive situao financeira, o que est fora dos nossos objetivos. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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