Kzvlemny-kutats

a magyar lakossg hrfogyasztsi

szoksairl s a mdia megtlsrl



















Budapest, 2011. december 12.
1. tblzat: A minta szocio-demogrfiai sszettele (N=1000)
l,skOI., vgzettsg
IKl!igal!gatisi rgik 10
Hrfogyasztsi szoksok Magyarorszgon
Ebben a fejezetben azt vizsgljuk, hogya magyar 14 v feletti lakossg milyen forrsokbl
tjkozdik a vilg dolgairl , milyen mdiumokat vesz ignybe az
informldshoz s milyen gyakran, azaz milyen intenzitssal Jogyasztja" ezeket a
mdiumokat. Szmba vesszk a helyi s orszgos televzi, rdi s a sajt legfontosabb
informciforrsait, de nem feledkeznk meg a mindent behlz sem.
Napi s helyi hrek legfontosabb forrsai
A 14 vnl magyar lakossg szmra az informciforrs,
ahonnan a napi hirekrl , tjkozdik, a televzi (63%). Ngy vvel is
ez a mdium bizonyult a de mig 2007-ben a lakossg tbb
mint hromnegyede nevezte meg a televzit hirforrsknt, 2011-re a
tbbi mdiumhoz kpest 15 szzalkpontot apadt.
Mg 2007-ben az internetet szzbl csak hatan tartottk hirforrsuknak, addig ma
mr a lakossg tde (20%) gondol az internetre ha a napi akar
tjkozdni.
4
A kutatsban a rdi volt a msodik 8 szzalkkal. Ma
mr csak a harmadik helyen ll , de azon lakosok arnya vltozatlan, akik elsdlegesen a
rdibl rteslnek a napi esemnyekrl . A nyomtatott sajtn (4%) s a rokoni szlakon
keresztl trtn elsdleges informciszerzs (5%) arnyai is gyakorlatilag vltozatlannak
2007-hez kpest (2007: sajt - 4%, rokonok - 3%).
Szocio-demogrfiai alapon kirajzoldnak olyan csoportok, amelyek tagjai kztt az tlagnl
tbben tekintenek egyes hirforrsokra elsdlegesen. A televzira, mint elsdleges
hrforrsra az tlagnl 60 v feletti , 8 ltalnos vagy szakmunks
valamint vrosi , illetve dl-dunntli lakos tekint. Az internetrl informldk
kzt fellreprezentltak a fiatalok (15-29 vesek), a frfiak, a felsfok vgzettsggel
illetve a nagyvrosokban lakk. Azok, akiknek az egy fre jut havi nett
jvedelme 110.000 Ft felett van, szintn az tlagnl gyakrabban tjkozdnak
az
Legfontosabb informciforrs
. Mi a legfontosabb informciforrs alOn szmfll? Honnan rtesiii 0" els6sMan a
napi hirekrl. IOrtnsekrol?"
televizi6b6t
_inlemelrOI
rdibl
20%
rokoooktL bartoktl.
nyomtatott sajtbl
eozls: 15+ Oyes lolossog, N=1000
l
,
A helyi tjkozds forrsainak listja egszen ms
kpet fest az ltalnos napi trtn informlds preferlt csatornihoz kpest. A
helyi , rgis, vrosi hrek legfontosabb forrsa a bartok, ismersk, rokonok informciinak
(35%). Ezt kvetik a helyi mdia csatorni : a megyei jsgok (14%), vrosi lapok
(13%), a vrosi TV (12%) s vrosi rdiadk (4%). 2007-hez kpest azt lthatjuk, hogy
mra az internetet kivve minden csatorna vesztett a A helyi
tjkozdshoz elsdlegesen az internethez folyamodk arnya megduplzdott az elmlt
ngy vben (2007: 7%, 2011: 13%).
Majd' minden tizedik lakost azonban hidegen hagynak a helyi hrek, ugyanis gy
nyilatkoztak, hogyamindennapjaiknak nem rsze a helyi informldni. Krkben
fellreprezentltak a 20-29 vesek, a budapestiek s a kzp-magyarorszgi rgiban
5
Helyi hrek legfontosabb Informacifomba
"MI a leglomosabb informc<lorrs az On szmra. ha helyi esemnyekrol
mformldik?"
bartok. ismer6$OlC. rokonok
- megyei jsg
- vrosi lap
_vrosilhelyi televizKl
internet
vrosi/helyi rM i
OfSZC'igos televzi
_ egyb
oem szokott helyi hrekrOl informldni
Bazl.: 1S. 'V05 lakoug, N=1000
Abartoktl , szrmaz informcikat az tlag nl 8 ltalnos iskolai
lakos veszi ignybe. A megyei jsgot az tlag nl tbb 50-59
ves, megyeszkhelyen lak, illetve nyugat-dunntli lakos veszi kezbe, ha helyi
akar tjkozdni. A vrosi lapok a 60 v felettiek, az rtelmisgiek, a budapestiek s a
Kzp-Magyarorszgon helyi hirforrsa. A helyi rdit az tlag nl tbb
megyeszkhelyi lakos jellte meg szm loklis hirforrsknt, mg a vrosi
tjkozdk kzt fellreprezentltak a 60 v felettiek s a kisebb vrosokban lakk.
Sajttermkek olvasottsga
A nyomtatott sajttermkek kzl a legnagyobb elrse (49%) s a legtbb minimum heti
olvasja (35%) a helyi, megyei napilapoknak van. Ezt az ltalnos tmkat inkbb
bulvrosabban napilapok (Blikk, Metropol , Bors) jutnak el az emberekhez (Blikk:
reach: 47%, heti olvas: 24%; Metropol: reach: 28%, heti olvas: 24%; Bors: reach: 26%,
heti olvas: 10%). A politikai napilapok elrse hasonl, 13 szzalk a heti olvasi nak
arnya pedig 2-4 szzalkos a 14 v felettiek krben.
A sajttermkek olvassnak intenzitsa vltozson ment keresztl az elmlt ngy
v alatt. A lapok sorrendje a legalbb heti olvaskat tekintve mit sem vltozott ,
viszont az olvask arnya drasztikusan cskkent.
Mig a legutbbi kutats arrl tanskodott, hogya 15 ves s annl lakosok negyede
rendszeres, napi olvasja legalbb a megyei napilapoknak, mra ez az arny 15
szzalkra sllyedt. Mig a lakossg 56 szzalka legalbb ritkn a kezbe vette a -
- megyei napilapokat 2007-ben, addig most ugyanez az arny 49 szzalk. A
Blikket legalbb alkalmanknt a lakossg 60 szzalka olvasta, ma 47 szzalk teszi
ugyanezt. De nem csak azon lapok olvasottsga cskkent, amelyekrt fizetni kell, ugyanez
jellemz az ingyenesen Metropolra is (2007: 43% alkalmi olvas, 2011: 28%
alkalmi olvas).
Egyedl a Npszava s a Magyar Hrlap olvasi arnya vltozatlan nak.
6
Napilapok olvasottsga
. Milyen szokta olvasni a felsorolt
_-!.LJ n

Nep.zoooosliQ IL.!... e7
Magya< Nem:ret 1_' "
Npszava L!.. 91
M8Qyat E.-!.. 90
_ minden nap
ritkbban
Binis. 15+ OY<l$ lakossg. N"1000
_ hetente tbbsz:r
sohasem
hetente egyszer
. Nem tudja
A napi sajttermkek olvasst a heti olvask tborn keresztl vizsgljuk. Heti
olvasknak azok akik hetente legalbb egyszer (vagy gyakrabban) kezkbe
veszik az adott sajttermket.
A fiatalokat s azokat, akiknek nem volt mg llsa, ltalban hidegen hagyjk a lakossg
krben egybknt megyei lapok. A megyei napilapok olvasi inkbb a
harmincon tli genercibl kerlnek ki. Az. olvask kzt fellreprezentltak a
megyeszkhelyeken lakk, a dunntli rgikban s az aktv dolgozk.
A bulvrosabb nyomtatott tmk irnt az tlagnl jobban azok, akik folytatnak
valamilyen aktv tevkenysget. A Blikket olvask kzt fellreprezentltak a
szakmunksok. az rettsgizettek s a megyeszkhelyen lakk. A Borsot olvask kzt az
ttagnl tbb a kzp-magyarorszgi lakos. A Metropol heti olvassa az tlag nl
az rettsgizettek, a budapestiek s megyeszkhelyiek. a szellemi vagy szakkpestshez
kttt fizikai munkt kztt.
A politikai napilapok olvassa Budapesten "divatosabb" az tlag nl. A Npszabadsgot az
tlagnl tbb szellemi munkt vlasztja. A Magyar Nemzet heti olvasi tborban az
tlagnl tbb a legalbb rettsgivel a kzp-magyarorszgi rgiban, illetve
Budapesten lak, a szellemi munkt vagy szakkpestshez kttt fizikai
munkt de fellreprezentltak krkben a magas egy jut havi nett
jvedelemmel rendelkezk (110.000 Ft felett) is.
A Npszava heti olvasi kzl fellreprezentltak a diplomsok, a budapestiek, a szellemi
munkt vagy fizikai munkt szakkpzettek, a viszonylag magas egy
fre jut havi nett jvedelemmel rendelkezk (110.000-130.000 Ft kztt).
A Magyar Hrlap olvasi kzt az tlagnl tbb budapesti , beoszts dolgoz van.
A hetilapok elrse s rendszeres olvasi nak arnya mg a napilapoknl is alacsonyabb.
Nem volt ez mskpp 2007-ben sem, de az olvasi tbor ebben a szegmensben is
jelentsen cskkent. A helyi hetilapok 16 szzalkpontnyi olvasi vesztettek,
a msodik helyen ll HVG 11 szzalkpontnyit , a korbban harmadik helyen ll Szabad
Fld 7 szzalkpontnyit, s ezzel az 5. helyre csszott vissza. Csak a korbban is kisebb
7
olvasi bzissal hetilapok esetben lthatunk kisebb (hibahatron
belli), 1-3 szzalkpontnyi cskkenst, vagy viszonylagos stabilitst, ebbe a krbe tartozik a
Magyar Narancs, a Heti Vlasz, a Magyar Demokrata s a
Hetilapok olvasottsga
Helyi ( ...... OS,) t>e1ilap

"
HeIlV,lilrggazdad!lIHVGl
-
"
168<a
II

Iroaak>m
"
S,aba<! FOld
II
"
H."'Vil lasz I 00
Magya, Narancs 11
"
Demokrata EI
"
F;gyek'i
B
"
,=
rendSl,eresen alkalmanknt sohasem . Nem tudja
aa'tzr 5' 15+ oves
A hetilapok olvasinak vizsglatakor a legalbb alkalmi olvaskat vesszk al.
A HVG olvasi kzt az tlagnl tbb frti , magasan kvalifiklt, nagyvrosi lakos (Budapest
vagy megyeszkhely) , Kzp-Magyarorszgon l, illetve aktvan dolgoz, vezet
beoszts, vagy szellemi munkt s magas egy jut havi nett jvedelemmel
(140.000 Ft felett) jellemezhet e9yn van.
A helyi , vrosi hetilapok legalbb alkalmi olvasi kzt fellreprezentltak a
megyeszkhelyeken, illetve a kisebb vrosokban lakk, a dl-dunntli , valamint a kzp-
magyarorszgi rgikban lk.
Az egyb hetilapok olvastbora kapcsn ltalnossgban elmondhat, hogy krkben az
tlagnl tbb a felsfok vgzettsggel budapesti , vagy kzp-magyarorszgi
rgiban aktvan dolgoz, szellemi munkt lakos. A 168 ra, az S s a Magyar
Demokrata olvasi kzt tlagon felli a magas arnya. A s a Magyar
Narancsot inkbb a 30-39 ves korosztly olvassa.
Televzi csatornk nzettsge
A 14 vesnl lakossg 98 szzalka valamilyen TV csatornt biztosan nz legalbb
alkalmi jelleggel . A TV csatornk nzettsgi versenyt a 14 vesnl lakossg
bzisn vizsglva az RTL Klub nyeri , 95 szzalkos elrssel s 90 szzalkos heti
tborral. A lakossg fele (54%) naponta kveti a legnagyobb kereskedelmi ad A
TV2 elrse 91 szzalk, heti arnya hasonl az RTL Klubhoz (87%), de 10
szzalkponttal kevesebb napi tud felmutatni versenytrshoz kpest. A szintn
mindenki szmra ingyenes csatornk kzl a kzszolglati m1 mr a lakossg
kisebb hnyadt (79%) ri el , heti krlbell annyian vannak (57%) , mint az RTL napi
tbora, s a lakossg 19 szzalka vlasztja nap mint nap ezt a csatornt.
8
Televzi csatornk nzettsge
. Milyen gyakran Sl ohta nlni a hIJ/onOz6 te/ev/zlO csatornkat?'
' .
TV2
M' li
Viasat3
, _ _ .n
CoolTV w. CI 'M 21
Duna TV
M2 Mi
HirTV .,
ATV 11M I. 29
EChoTV '" 14
Hlzat TV _ iS
minden nap
" rilkbban
Egyb r==t 89
Helyi TV " _M 18 ... '"
hetente tbbszr
sohasem
8azis 15+ ov .. ,. 'akouag. Nz1000
- Ll..
_ z ,
22
"
"
..
"
"


"
"


_ hetente egyszerktszer
_ Nem tudja
Az. egyb csatornk nzsi intenzitst nagyban befolysolja a mdiaszolgltatkhoz val
hozzfrs, azaz a hztarts vteli mdja, illetve a mdium orszgos lefedettsge.
A 2007-ben mrt eredmnyekhez kpest a televzi csatornk s nzettsge
is cskkent. Az RTL Klubot 10 szzalkponttal, a TV2-t pedig 15, az m1-t 16 szzalkponttal
kevesebb lakos nzi naponta. Mindez egyrszt magyarzhat az egyre kniattai ,
azaz a fldi sugrzssal szemben kbeles s vtellel jabb
film- s szrakoztat csatornk megjelensvel. De emellett hogy a
,jelenlf vagy annak hinya egyfajta kritika a szemben.
Mg az RTL Klub heti arnyvltozsa (akik legalbb hetente egyszer nzik a
csatornt) mg hibahatron bellinek addig a TV2 s m1 is mr tbb heti
vesztett. A TV2 esetben 2007-hez kpest azok arnya, akik mr egyltaln nem is
kapcsolnak a csatornra, hromszoros, az m1 esetben az adt nem vlasztk megoszlsa
pedig dupljra az elmlt ngy v alatt.
A nem fldi sugrzs televzikat legalbb hetente szzalkos megoszlsa azonban
gyakorlatilag vltozatlannak Mind a Viasat3, a Hr TV, a Duna TV, az m2 s a
Hlzat TV tartani tudta a korbban megszerzett heti arnyt. Az ATV (6%+) s az
Echo TV (10%+) pedig heti nvekedst is realizlhatott a lakossgi vlaszok
alapjn.
A helyi TV csatornkat szmarnya is vltozatiannak 2007-hez kpest. A
vrosi TV adkat a 14 vnl lakossg harmada nzi legalbb alkalmi
jelleggel. A heti arnya 16 szzalk, a napi arnya viszont elhanyagolhat.
Az. egyes adk kreinek sszehasonltst szintn a heti bzisn hasonltottuk
ssze, azaz azokat a vettk alapul, akik legalbb hetente egyszer az adott
csatornra kapcsolnak.
Az RTL Klub heti kzt az tlag nl tbb a a szakmunks s rettsgizett, valamint a
dli rgikban lakos, ugyanakkor alulreprezentltak a budapestiek s a
beoszts ak. A TV2 kzt is fellreprezentltak a emellett az tlag nl kevesebb a
9
vgzettsggel a krkben. A Viasat s a Cool TV a 20-39 ves fiatal
felntteket szltja meg sikeresen.
A kzszolglati s hrcsatornk kapcsn ltalnosan elmondhat, hogy az s a
szellemi munkt az tlagnl jobban szeretik ezeket nzni. A 29 v alatti fiatalok
alulreprezentltak a heti kzt.
Az kialakult csatorna kpe tovbbra sem vltozott , msorait inkbb az 50 v
felettiek kvetik szivesen, mig alulreprezentltak a kzt a 29 vnl fiatalabbak. Az.. m2
tlagletkora mg magasabb, hiszen krkben a 40 v alattiak is
kevesebben vannak az tlagnl. Nagyon hasonl az m2-hz az A TV korcsoportbeli
sszettele. A Duna TV az tlag nl sikeresebben szl it ja meg a 60 v felettieket s a
Televzis msorok nzettsge
A TV csatornkon tl azt is vizsgltuk, hogy az egyes mdiumok hrmsorai kzl melyet
milyen rendszeressggel vesz ignybe az orszg lakossga a
tjkoz6dshoz. Ilyen hirforrsknt funkcionl msorokb61 a hradkat s a napi
kzleti magazinmsorokat vontuk tzetesebb vizsglat al.
A 14 vnl magyar lakossg 96 szzalka nz legalbb alkalmi jelleggel valamilyen
hirmsort. A nzettsgi listja kveti a televizi csatornk nzettsgnek
alakulst. A napi arnyt tekintve a az RTL Klub hradja (28%), ezt
kveti a TV2 (20%) s az m1 (11%). A napi alakulsnak tekintetben 2007-hez
kpest a hrmsorok is cskkenst szenvedtek el, ma kevesebben valljk magukat napi
hrad
A legalbb heti nzarny tekintetben az RTL Klub eredmnye hibahatron belli
cskkenst mutat 2007-hez kpest , azonban a TV2-nI11 , az m1-nl pedig 13 szzalkos a
visszaess. A Hir TV s a Duna TV hradinak heti nzszma gyakorlatilag vl tozatlan nak
az ATV hradja viszont nveini tudta heti szmt (2007: 11%, 2011:
18%).
Televzis hrmsorok nzettsge
.Milyen gyakran szokta nzn; a kalonbozd
TV2Tnyek
MTV Hirad M'
HlrTV Hi rad
DUIV TV Hrad
ATV Hlad 18
Echo TV Hrad _"--"c.. ' _____ -'''-____ ...J
Hilzat TV Hrlltl l IL""'C-_____ -" _____ _
mlnde!1 nap
ritk.abban
E".' 1'--_____ -"-_ _ _ ___ ,
hetenle tbbsZl"
5oha,em
hele!1le
. Nemtudja
l
,
..
10
A hradk profiljt ismtelten a heti bzisn vetettk ssze. Az RTL Klub
hradjnak kzt fellreprezentltak a az 50-59 vesek, a megyeszkhelyeken
lakk, a szakmunksok s a fizikai munkt
A lV2 hiradjt az tlagnl tbb kzsgben s 60 v feletti nzi legalbb heti
rendszeressggel. hogy az egyik nagy televzi hradjt sem nzik a fiatalok
legalbb tlagos arnyban.
Az m1 hrad6jt - a csatorna hasonlan - inkbb az 50 v felettiek kvetik
figyelemmel , a 40 v alattiak viszont alulreprezentltak a msor krben. Az m1 ,
az ATV s a Duna TV hradjnak befogadt inkbb s szellemi munkt
vgeznek.
hogy ahol a csatornnl is tapasztaltunk politikai belltottsgot, ugyanaz a
prtszimptia a csatorna hirmsornak is fokozottan igaz. Az MTV Hrad
tbbsgben a nagy prtok szavazi kzl kerlnek ki, az A TV hradja a baloldali
szavazkat, a Hir Tv hiradja pedig a Fidesz szavazbzist kti le. A Duna TV-vel egytt ez
ut6bbi csatornk hirad6jnak inkbb s szellemi munkt vgeznek.
Mg az RTL Klub s a TV2 hradinak heti csak 11 szzalkpontos
klnbsget talltunk, addig a kedvenc hrad megvlasztsnl ez az oll kinylt: az RTL
Klub hiradjt a TV lakossg majd' fele tartja kedvencnek (47%). A msik nagy
kereskedelmi csatorna hiradja azonban csak a lakossg kevesebb. mint harmadt gyzte
meg (29%). A kzszolglati csatorna hirmsora a 14 vnl TV nzk 13
szzalknak a kedvence. Ezek az arnyok teljes sszhangban llnak a 2007-es
eredmnyekkel .
Leggyakrabban nzett televizis hirmsorok
.Melyik hlrmsort szokta /egfJylJMlJbbltn nzm'"
3%2%
- RTL Kl ub Hfrad
I TV2 Tnyek
I MTV Hirad
I HlrTY Hlrad
47% ATY HIrad
Duna TV Hrad
I Echo TV HIrad
I HlWut TV
I Egyb h!rmsor
l
.
A hradk mellett a kzleti magazinmsorok nzettsge is f6kuszba kerlt. Mivel az RTL
Klubon nincs ilyen napi rendszeressg magazinmsor, ezrt nem meglep, hogya
nzettsgi listt a TV2 Mokka c. msora vezeti, a 14 vesnl lakossg 41 szzalka
kveti valamilyen rendszeressggel ezt a msort. Ezt a kzszolglati MTV kzleti
riportmsorai kvetik (Este: 35%, Ma reggel : 29%).
11
Azon programok (Mokka, Este, Kzbeszd), amelyek mr 2007 ben is voltak, a
legalbb alkalmi 35 szzalkpontnyit vesztettek. Ez a cskkens azonban
kisebb, mint amelyet ms esetn tapasztal tunk. Az A TV Egyenes beszd c.
pedig a csatornhoz hasonlan tbb tallt.
Magaz.inmsorok nz.ettsge
TV2: Mokka
"
Ml . Este
Ml - M
a
rewe
t

M3gyl.lr ATV: Egyenes beszd _____ _____ _
Hir lV _, ______ --' ,,'--_____ _
Duna TV_ KOZbeszd ..
Duna TV" Reggel Dunn ..

alkalmanknt
l
,
A hel yi TV illetve rdi csatornk kzleti a 14 vnl lakossg 31
szzalka nzi vagy hallgatja legalbb alkalmanknt. Az ilyen legalbb nha
kvetk kzt fellreprezentltak a a vidki vrosokban
(megyeszkhelyeken s kisvrosokban) az alfldiek (dl s szak-alfldi rgik),
valamint a szellemi munkt
Helyi gyekkel foglalkoz magazinmaorok kvet e helyi TV-ben
vagy rdiban
. Szokott-e nlni vagy hallgatni a hely; TVben vagy hely; helyi tJgyel<l<el.
esemflyekkel foglalkoz magazjnmriW101<i.ll. k&pwseloleslrilell resek
kozvethseit' "
28%
sohasem
,.
12
Rdiadk hallgatottsga
A rdis piacon 2010 elejn az j kereskedelmi rdik megjelensvel s a kt regl
(Danubius s Slger rdi) megsznsvel kvetkezett be, ezrt a
2007-es adatokkal val sszehasonlts csak nagyon korltozottan
A rdik napi hallgatottsgt vizsglva lthatjuk, hogya Neo s a Class, valamint az MR1
napi hatkre lnyegben azonos mret. A kt kereskedelmi csatorna hallgati sszettele
- a hallgats intenzitsa alapjn - megegyezik, a heti s ritkbban hallgatk rszarnya
a lakossgon bell. Az. MR1 esetben mr kevesebben vannak a nem intenziv
hallgatk, az ad teljes elrse 31 szzalkos, szemben a kt nagy kereskedelmi ad 40
szzalkos rtkvel .
A rdik "msodik" csoportjba tartozik a Juventus, a Rdi1 s az MR2, ezek a npessg
egynegyedt rik el. Ezeknl az adknl a napi hallgatk arnya az elrteken
bell kisebb.
Az. MR1 hallgattbort vizsglva elmondhatjuk, hogya 60 v felettiek negyede napi
rendszeressggel hallgatja az adt, ugyanakkor a 40 v alattiak 20 szzalka sohasem,
valamint a megyeszkhelyeken is szignifiknsan ritkbban hallgatjk az adt. Az. iskolai
vgzettsg s a gazdasgi aktivits bontsban lthat, hogyaszakmunksok s inaktvak
krben nagyobb, mig a diplomsok s aktvak krben kisebb a hallgats i gyakorisg.
kategrik szerint bontva megfigyelhetjk, hogya 60-100 ezer Ft kztti
kategriba tartozk krben a legintenzvebb az MR1 hallgatsa.
A Class s Nea FM hallgatk krben szignifiknsan magasabb arnyban vannak a frfiak,
br az intenzv hallgatk krben nincs eltrs a nemek kztt. A Class esetn a 20-39 v
kzttiek, mg a Neo esetn a 30-49 vesek krben a legnagyobb a napi hallgatk arnya,
a 60 v felettiek tbb mint 80 szzalka viszont ezeket sohasem hallgatja. A teleplsmret
szerinti bonts alapjn Budapesten szignifiknsan kisebb a Class hallgatk s az intenzv
hallgatk arnya is, a Neo FM-et pedig a megyeszkhelyeken kedvelik a leginkbb.
Rdiadk hallgatottsga
, Mi/yen gYil krilH szoktil nil /Iga/nl il W/6nbz6 rJdicsaromka/?'
13

MR1 Ko'5uItl RM.o '
Jw&ntu. ' I l i"]
__________ ________ __
MR2 p"tot, Rlldi __ Iillll!!'---________ -'>-________ _
WoRlldi iI. ... ' ''--__________ --'''---________ _
KI.,., Ra.;;!.6 Oili W''--__________ -''---________ ---'
Lrc.hid Rdi ,,, . '-__________ -''---__________ _
Egy9b ltWJ?
H&lyo ,d,""" _'MI 12
minden nap
rilkbban
8f1zls : 1S" "Y1IS lallo5sag, Nz1000
hetente tbbszr
sohasem
hetente egyszerktszer
' Nemtudja
l

"
13
A megkrdezettek harmada gondolja gy, hogy lakhelyn fogni tUdja valamelyik helyi rdi
adst. A 20 v alattiak s a 60 felettiek krben az arny csak 25 szzalk, illetve
rtelemszeruen a megyeszkhelyeken (72%) s vrosokban (38%) lnyegesen
nagyobb arnyban tudnak helyi rdiadst hallgatni. Az tlagnl magasabb arnyt mrtnk a
diplomsok krben (42%) s szignifiknsan alacsonyabbat az alapfok
csoportnl (21%). A legnagyobb spontn emlitettsge a Gong rdinak volt (6% a helyi
rdit krben), ezt kvette a Kk-Duna (5%) s az N-Joy (5%).
Rdiadk hrmsorainak hallgatottsga
Hrfogyaszts tekintetben az MR1 egyrtelmen a kt nagy kereskedelmi
csatornt, a lakossg egytizede minden nap hallgatja az MR1 hreit. Ugyanakkor a
hrmsorok sszestett elrse tekintetben mr a Neo FM a leghallgatottabb rdiad, br a
Class s az MR1 csak minimlis mrtkben marad el Az MR1 hfreinek hallgati kztt
fellreprezentltak az 50 v felettiek s az inaktvak, valamint a magas jvedelmi
kategriba tartozk. A Class FM esetn a 20-39 v kzttiek, mig a Neo esetn a 30-39
vesek s a megyeszkhelyeken a fellreprezentltak.
Rildis hallgatott.aga
. Milyen gyakran .uoll/il halJga!nl .. hlrmcJ$OfOI/.at""
Neo FM hre.
Class FM hirei e -lL.
MRI . Kossuth R:kIl hirei E j ,
MR2 R<f.o hrei _ ::',, ' _ _____ -"'-___ _
RMI hrei _.,_. " .. '.... ____ -'L _ _ __ ..J
Rdit hlrei lWI 7

Info Rdi hirei .. 1fI""'-_____ -'-'-____ _
Klub RdiO hrei I ..!. ______ -"-_____ _
lnchid Rdi hirei _____ --'''_ _____ _'
Egyb 1IIEl'-____ ..... '-___ __ 1
minden nap
rillltlbban
BDri . 15 ......... lakosu g.
hetente tbbszOr
sohasem
hetente egyszer ktszl!l'
. Nem ludja
l
,
,

A leggyakrabban hallgatott rdis hirrnsorok versenyben az helyet az MR1 foglalja el ,
kicsit lemaradva talljuk a Neo-t, majd a Class FM-et. A Rdi1-et a vlaszadk 10
szzalka, az MR2-t 8 szzalka vlasztotta. Az MR1 helyt a 60 v felettiek
biztostjk, mg a Class s a Neo esetn valamennyi 15-59 v kztti korcsoportban
kiegyenltett rtkeket lthatunk. A Rdi61 hirmsora a 20-29 vesek krben npszer, mig
az MR2 a 40-49 vesek krben.
14
Leggyakrabban hallgatott rdis hrmsorok
.Melyik Ilrmusort leggyalirabban hallgatni?"
. MRl - Kossuth Rdihirei
Nec FM hirei
Class FM hlrei
Rdi1 hlrei
MR2 - Rdi hirei
Juventus Rdi hirei
Lnfo Rdi hlrei
Klub Rdi hi rei
Lnchd Rdi h rei
Egyb hirmOsor
A 15 vMt idsebb lakosstJg 21. 5 %-a nem hallgat mg ri/Mn sem r6di6s hIrmIlsort.
Bzis : azok, akik .. zoklak '''9alabb rllkn hallga InI valamilyen ."d'" "lrmua"", N=115
"
Aradis magazinmsorok nem igazan (Iegalabbis a valaszadk nem
emlkeznek arra, hogy hallgatnak), a leggyakrabban hallgatott mind a
kzszolgalati rdi msorai : aVasarnapi jsag (14%), az tkz (13%) s a Gondolat-Jel
(11 %) az MR1-en.
Magazinmsorok hallgatottsga
.. Milyen gyal'J<lo hallgatni a magazmml1soroka/?"
MRI Kossuth Rdi:
Vasmapi jsg
..
MRI Kossuth Rdi: III, __________ ,, ________
MRI. Kossuth Rttdi:
Gondolat-Jel
-,--------
InloRdl: Arna .IL ________________ _
Klubrdi: Hetes Stdi .1 _________ --',, "--_______ _
"
rendszeresen alkalmanknt sohasem
Bllds: 15+ DVDS lakoug, N=1000
15
Internet oldalak ltogatottsga s a kzssgi portlok hasznlata
A hrportlok ltogatottsgi rangsort az origo. hu vezeti , a lakossg 37 szzalka szokta
valamilyen gyakorisggal ltogatni az oldalt. A napi ltogatk arnya 8 szzalk. Ezt kveti
az index. hu 28 szzalkos elrssel s napi 5 szzalkos ltogatottsgi arnnyal. A kt nagy
hrportl utn jval lemaradva kvetkezik az fn.hir24 harmadikknt. Az. origo. hu clcsoport ja
enyhn frfias s nagyvrosi , az intenzv ltogatk kztt fellreprezentltak a kpzettebb,
gazdasgilag aktv csoportok. Az index. hu kifejezetten Budapest-centrikus s mg a
diplomsok jelenlte az oldalon.
Internetes hrportlok ltogatottsga
. M,!yen gyakran uoJ</a nmi a kU/nMlo h1rporMlokal?"
Qrigo.oo _ L.: ' ____ ---" ,,'---___ -'
Wla .. _ '-" ,, _____ --' ,-'- , _ _ __ -'
&..;; , ______ =M _____ --'
_ minden nap
ritkbban
BUkU.., . 71
o"-' , ______ --' M'---____ --'
Hirado.hU loc:,'-_ ____ ---'- ,,'-____ --'
,,,., .E
IOL
, _____ ---'00 "-_____ --" 1
hetente toobszr
sohasem
hetente egyszer ktszer
_ Nem tudja
I
i
,
"
A lakossg 42 szzalka regisztrlt felhasznlja legalbb egy kzssgi oldalnak, 18
szzalka pedig legalbb kt oldalnak is hasznlja. A kzssgi oldalak hasznli kztt -
nem mdon - fellreprezentltak a fiatalabb korcsoportokba tartozk (15-19
vesek 85%; 20-29 vesek 75%), a nagyobb teleplseken s a magasabb iskolai
vgzettsggel A tbb regisztrcival is krben fellreprezentltak
a nk, a fiatalabbak, ezen bell a 20-39 v kzttiek. Ez a csoport tipikusan az a
rteg, amely mg az iwiw-vel kezdte meg az online kzssgi lett, s csatlakozott
a Facebook-hoz, mg a 20 v alattiak krben az iwiw mr nem jtszik komoly szerepet.
16
Kzssgi portalok hasznalata
M

.... _ '------
Twtte< L-______________ __
.1 ____________________________ _
Egyb kzS$g; oldal 1, ___________________________ _
-
"
.. "
l
ig"" "om
A kzssgi oldalakat a kapcsolattartson tl hirforrsknt is alkalmazzk
a felhasznlk. A lakossg 6 szzalka szmra a oldalak jelentik az
szm hrforrst (20 valattiaknl : 16%), de tovbbi 30 szzalk szmra fontos az
oldalak ezen funkcija is - ez utbbi rdekes mdon az 50 v feletti
korcsoportra A teleplstipus szerinti bonts azt mutatja, hogy az
hrforrs szerep a vrosokban szignifiknsan Az alacsonyan kpzettek krben
fellreprezentltak azok, akik hrforrsknt tekintenek a kzssgi oldalakra,
mg a magasan kpzeltek msodlagas hrforrsknt tekintenek a mdiumra.
portlok hasznlata hrek megismersre
... a poItM" w/it,b,
Magyarorsugon
Migen. innen tjko.zOdik
ig",,_ de nem ez az elsMlege$ Iorrsa
l
<
17
MTI hrekkel kapcsolatos szrevtelek
A 2011 . mjus ingyenesen s MTI hrek szolgaltatst a
lakossgnak mindssze 4 szzalka vette mr ignybe. Krdses, hogy mennyire kzismert
ez a szolgltats. A szolgltatst kzt fellreprezentltak az internetes
hrportlok het ltogati.
A nzett vagy hallgatott az MTIre hivatkozssal a lakossgnak 37
szzalka tallkozott mr. Azok kzt, akik legalbb hetente tallkoznak az MTI
forrsmegjellssel, az tlag nl tbb az hreket TV csatornk heti
mint az m1 , m2, Duna TV, Hr TV, ATV s Echo TV. De a kisebb filmcsatornkat
(Viasat3, Hlzat, Cool) legalbb heti rendszeressggel nzk is tallkoztak az
MTI Akik a hradk kzl leginkbb a Hr TV hradsait szeretik nzni,
szintn fellreprezentltak az MTI hivatkozst gyakrabban ltk krben, nem gy, mint
azok, akiknek az RTL Hrad a kedvence. A kedvenc rdis alapjn nem tudunk
ilyen klnbsget tenni, viszont azok, akik a kzszolglati rdiadkat, illetve a Klub, Info s
Lnchd rdikat, valamint a Juventust s Rdi1et legalbb hetente hallgatjk, szintn gy
vlik, hogy gyakrabban tallkoznak az MTI nevvel .
Magyar Tvirati Iroda hireinek tudatosulsa
_2011 mJUs 15-161 ingyenes ehMlelk I Magyar nkel "s
HasznUa mIK On ezt il szolgalliltst"
""'"
, Az On ;tltal hallgatott nzel! h/rm"sorokban milyen gyakran tal//{wik az MTV
MTI Hircenlrum forr'sme)Jeldlssei? -
TalJ!ilkozs az MTI
forrJ!ismegjellssej
" "

minden nap
ritktt bban
hetente tbbsZ!
--
hetente egyszer-l<tszer
. nem tudja
Elfogultsg a mdiban
A hrforrsknt szolgl a lakossg egyrtelmen elvrja a megbzhat, hiteles
s 1jkoztatst. Emellett a lakosok BS szzalka tartja hogy az
informci trgyilagosan s elfogultsgoktl mentesen hangozzk el. A hrekhez val gyors
hozzjutst szintn fontosnak - br kevsb - tli a lakossg, csakgy, mint
minden "kellker , amely a msort jobb, teszi , mint pldul: rszletessg,
18
informcigazdagsg, az rdekes Jlals
ft
, valamint a szimpatikus
szemben tmasztott elvrsok
. 011 sterinr milyen elvrsoknak Ae!! megfele/nie egy him"'somak?" Top2Box
(rtkels l-5 skln) elemzs
megbizhatsg 91 %
hitetessg 91%
kzrthelsg B9%
trgyilagossg 86%
p#lruollansg 95%
gyorsasg 80%
rszletessg 77%
informcibsg 15%
fdekessg. szinessg 75%
rokonszenves 74%
8 1 S. 6"", N=1000
"
A lakossg joggal vrhat el trgyilagos hirkzlst egy kiegyenslyozottan mkd mditl,
hiszen az intzmnyi s politikai fggetlensg hinyban a mdiumok nemhogy a hiteles
tjkoztats kvetelmnyt kptelenek teljesteni, de a hatalom demokratikus kontrolljt sem
lennnek kpes elltni.
Ennek tkrben vizsgltuk meg, hogyan vlekednek az emberek a kiegyenslyozottsgrl s
elfogultsgrl. Kiemeli figyelmet szentelink a televzi csatornk s rdiadk esetben
fennll elfogultsgra s politikai befOlysols szlelsre.
Kiegyenslyozottsag a mdiban
A prtok, politikusok kiegyenslyozott s gy a mdia kiegyenslyozottsgrl
a lakossg tbbsge gy vlekedik, hogy ez akkor valsul meg, amikor a
kormnyprtok s az ellenzk szerepeltetse a politikai arny.
Viszonylag sokan (12%) vlik gy, hogya parlamenti arnynak szereplst kellene
biztostania egy kiegyenslyozott mdinak. De vannak olyanok is, akik a kzvlemny-
kutatsok eredmnyeire alapoznk a prtok, politikusok megjelensnek idelis
gyakorisgt.
19
Kiegyenslyozottsg a mdiban
.Apttak, pOlihkusok szerep/ese a politikai mikor/ekm!heI6
kiegyenSlyozottnak. IgazsgosnaK. prtatiannak?"
IU,Ia, 15+ vvs
Elfogultsg a mdiban
a ha a kormnyprtok. s a kormny
ugyanannYIl szerepelnek. mint az
ellenzk
a ha a prtok a parlamenti arnyuk
szennb mrtkben szerepelnek
ha a kormnyprtok s a kormny
tbbel szerepel, mint az ellenzk
aha az ellenzk tObbeI Slerepel . mint a
ko<"mnyprtok s a kormny
ha a prtok a kzvlemny kutatsok
l tal kimutatott tmogatottsguk szerint
szerepelnek.
A lakossg tbb mint fele vl felfedezni politikai elfogultsgot bizonyos TV s rdiadk
keresztl. Ez pontosan 5 szzalkkal tbb, mint ahnyan 2007-ben vlekedtek
a
Az a magasabban kvalifikltak, a szellemi munkt a mdosabbak (110-
140.000 Ft havi nett egy jut a nagyvrosi ak (Budapest s
megyeszkhelyek), a kzp-magyarorszgi , a nyugat-dunntli s az szak-magyarorszgi
rgik laki kzl az tlagnl tbben gondoljk gy, hogy egyes TV- s rdiadk
elfogultabbak bizonyos politikai oldal irnyba.
Azok kzt, akik szerint nincsenek elfogult tvcsatornk s rdiadk, az tlagon felli az
arnya a 20-29 veseknek, a 8 ltalnos vgzettsggel az inaktvaknak s
a fizikai munkbl valamint azoknak, akiknek nem volt mg munkahelye. Ezen fell
a falvakban s a dli rgikban, a s a Dl-Alfldn arnya is
magasabb az "elfogulatlansgot" ltk krben. A trsadalom szegnyebb rtegei
kpviseltetik magukat itt, akik kevesebb, mint 50.000 Ft havi nett jvedelem lnek.
20
Elfogultsg a televziban s rdiban
, Elfogullake bizonyos rdik vagy lelevizik val/lmelyik politikai oldal Irnyba?"
_ igen
45%
55%

l
BiI,ls, 15+ '\/Os 'akossilg, Nm10ao
.
A lakossg 40 szzalka tudott emlteni konkrtan elfogult csatornkat. A legtbben, 24
szzalkuk a Hir Televzit s az ATV-t (19%) emltettk, de tbbszr felmerlt az Echo TV
(9%), az RTL Klub (7%) s a TV2 (6%) neve is. St, a kzszolglati m1-et is megemltette a
lakossg 6 szzalka, pedig elmletileg ennek a csatornnak kellene a
elfogulatlannak lennie. Prtos rdiadt jval kevesebben emltettek,
mint tvcsatornt , azok, akik mgis megtettk, a legtbbszr a Klubrdit (3%), a Lnchd
rdit (1%) s a kzszolglati Kossuth rdit (2%) neveztk meg.
Elfogult TV vagy rdi csatornk
Tild mondaflJ elfogult TV vagy rd'ocsalOmkal ?"
H/rTV 24%
ATV _19%
"""TV
_ 9%
RTL Klub . ,%
m' . 6%
TV2 . 6%
Klub Rdi 1 3%
Kossultl Rdi 1 2%
Duna TV 1 1%
lnchd Rdi 1 1%
m2 1 1%
Egyb 1 2%
A 15 vfll id6sebb lakossg 39.5%-a Iud megnevezni elfogult rdi vagy TV adI.
21
A vlaszokbl a legegyrtelmbben a Hir TV s az Echo TV kormnyoldali , valamint az A TV
ellenzki mivolta llapthat meg. Oe az m1-et tbbsge is egyetrt abban, hogya
csatorna inkbb a kormny irnyban elfogult. Az RTL Klubot azonban nem jutottak
konszenzusra abban, hogya csatorna melyik politikai irny fel kzvett inkbb
hreket, a megkrdezettek 50 szzalka szerint kormnyprti, 50 szzalka szerint ellenzki
irnyba rszrehajl
2
.
Az elfogultsig irinya
oldill i rMylJl>Bn elfoguIr On uerllll I I Ion csarO,",I?"



RTL Klub (N-651

-
.-
Az elfogultsg megnyilvnulsr61 a lakossg ltalnossgban gy vlekedik, hogy akkor ll
ez fenn, amikor az egyik oldal llspontja vagy tlslyban van (49%), vagy csak valamelyik
oldalnak tudstanak (43%). 39 szzalk szerint az jsgrk,
elktelezettsge is lehel. Velk szembe lltottuk azok
vlemnyt, akik azt lltottk, hogy lteznek elfogult mdiumok, tbbsgk (59%) szerint
hogy az egyik oldal vlemnye az elfogult mdiumokban tlslyban van, s
kzlk 10 szzalkponttal tbben rzkelik agglyosnak az jsgri rszrehajlst is.
Hasonl (48%) azok arnya, akik kizr61agosan valamelyik oldalnak hreket vlnek
felfedezni egyes mdiumokban.
l Az elfogult csatornkat konkrtan emltk bzisn ksztett kimutatst a Mellklet 4. pontja tartalmazza.
22
Elfogultsg megnyilvnulsa
_ Vlemnye szen'nl hogyan meg az
az egyik oldal vlemnye, llspontja tulso)lyban
van (tbbel szerepel, l<p'liseli tbtlsl:r
nyi latkoznak)
ltalban csak valamelyik oldalnak ked'-z6
esemenyekrOt tUdstanak
az jsgrk, tudstk, musorvezetk
elktelezettsgknek (vagy a tele'lizi, rdi
elkdtetezettsgnek) tj koztatk a
tOrtnsekr61 a kznsget
egyeb mdon
1
, %
,.
Bnzls, azok, "ktk surlnt .. r:zkoth .. to .. tfogultsag, NZ554, 1S ... ves l"koSSDg,
Az.. elfogultsg megnyilvnulsnak rzkelst megvizsgltuk csatornnknt is.
l
,
Szinte minden ad - kivve az RTL Klub - megnevezi szignifikns tbbsgben
egyetrtenek abban, hogy az adott csatornban nincs egyenslyban a kormnyprtok s az
ellenzk vlemnye, valamelyik a msikhoz kpest tlslyban van. Az ATV s az m1
kapcsn elfogultsgot vleimezk kzt az tlag nl tbben gondoljk azt , hogya csatornk
inkbb csak valamelyik oldal vilgtanak r az esemnyekre. A Hr TV, az
ATV s az Echo TV megnevezi az tlag nl tbben vlik ezen csatornk kapcsn, hogy az
jsgrk az elktelezettsgknek tjkoztatjk a lakossgot.
Az elfogultsg megnyilvnulsa a csatornkon
Hir TV (N"237)
ATV(N"167)
RTL Klub (N=65)
ml (N=63)
TV2 (N=60)
. az egyik Oldal vlemnye. ll5spon1j.a tlSiJIYban van (tObbet nyilaik1llnak)
_ Ualban csak valamelyik oldalnak tuo;!6$i1anak
az IijsaglrOk. lOOSlt6-k, mo.'isomozeti)k megfele160n tjkoztatjk a trteosekr61 a
kZt1$get
egyeb mO<lon
23
prtbefol ysols a mdiban
A rszrehajls mrtkt kvntuk mrni azzal a krdssel, hogy lteznek-e egyrtelm
prtbefolys alatt, vagy bizonyos politikai rdekek szolglatban ll rdik, televzik. Mg
korbban a lakossg 55 szzalka vlte gy, hogy bizonyos mdiumok
elfogultsga, addig ezen mdiumok prt irnti a
lakossg teljesen megosztott , 50 szzalk szerint vannak olyan adk, ahol a prthoz val
Ez az arny 2007-ben is alacsonyabb volt az elfogultsg szlelsnl,
azonban akkor a 8 szzalk volt.
prtbefolys a televziban s rdiban
Wlemnye szerint /tezneke Magyarorszgon olyan rdi6, televjzi6k, amelyek
egyrtelmO prtbefotySCJJas ala/l. vagy bizonyos poiifiKai rdekek szolglatban
llnak?'
_ igen
'"
W%
8azl " , 15" ves lakossag, N=1000
"
Az prtbefolysols alkotott Vlemnyt a szocio-demogrfiai
s letkrlmnyek is befolysolhatjk. Azok kzt, akik rzkelik ezt a jelensget a
mdiban, fellreprezentltak a vgzettsggel az urbnus npessg
(Budapest, megyeszkhelyek, vrosok) , a Kzp-Magyarorszgon s Kzp-Dunntlon
a szellemi munkt s az tlagnl magasabb egy jut havi nett
jvedelemmel Az ellenttes vlemnyen kzt az tlagnl nagyobb
arnyban kpviseltetik magukat az alapfok vgzettsggel a kzsgben a
Dl-Dunantlon, illetve a Dl-Alfldn lakk, az inaktvak illetve fizikai munksok, valamint a
legszegnyebb rtegek tagjai (kevesebb, mint 30.000 Ft egy fre jut havi jvedelemmel).
A lakossg 34,6 szzalka tudott megnevezni olyan csatornt, amely szerinte egyrtelmen
prtokhoz ktdik. Ezen lista az elfogult adkhoz hasonl. A legtbben a Hr TV-t (21%), az
ATV-t (16%), az Echo TV-t (7%) tartjk prtbefolys alatt ll mdiumnak. A
kzszolglati mdiumok kzl az m1-et a lakosok 5 szzalka, a Kossuth rdit s az m2-t
mindssze 1 szzalka nevezi meg e tekintetben. Szintn szerepelnek a listn a legnagyobb
kereskedelmi TV csatornk, s tovbbra is fennll az a tendencia, hogya lakossg inkbb a
televziadk kzt felttelez prthoz rszrehajlst.
24
Egyrtelm prtbefolys alatt ll TV vagy rdi csatornk
_ Tud mondani egyrtelllJ<I pJrtbefolys alart /ill TV vagy rduxsalornka/?-
Hir TV ,,%
AlV _ 16%
EcholV . 7%
m' . 5%
TV2 . 4%
RTL Klub 1 3%
Klub Rdi6 1 2%
Duna lV 1 1%
lnchid Rfldi6
1 1%
Kossuth Rdi 11%
m2 11%
l
Egyb 1 2%
,
..
A 15 vnl lakossg 34.6%-a nevezell meg egyffelmii pffbefolys alart ll rdi
. ..
BAd .. : 15. v<:s Nm1000
"
Magas a konszenzus a tekintetben, hogy melyik prt irnyba elktelezettek az egyes
mdiumok. Igya befolys irnyultsgnak elemzse objektivebb rtkeket mutat
A Hr TV s Echo TV egyrtelmen jobboldali befolys alatt ll a csatornkat szerint.
Az Echo TV esetn a Jobbik befolysolsnak rzete is. Az ATV esetben pedig
egyrtelmen a baloldali prtok irnyba billen a mrleg nyelve, kzlk is a
az MSZP irnytja a mdiumot a befolysolst lakosok szerint Az RTL Klub s az
m1 kapcsn mr megosztotta bb a lakossg vlemnye, de inkbb kormnyprti
befolysolst vl nek felfedezni ezen csatornk esetben
3
.
l Al prtbefolys alatt ll csatornkat konkrtan bzisn ksztett kimutatst a Mellklet
5. pontja tartalmazza.
25
Prthoz val ktds
.Melylk part belolysa alatt ll 011 szennt az adott csamma?
Hir TV

Echo TV (N"60)
RTLKlub(N"2$) .... _____ _
ml (N"4Q) '-_______ _
_ Jobbik
_ Fidesz-KDNP
jobboldali prtol<. (FideszKDNP s Jobbik) t
_ ellenzki prtol<
_ MSZP, szocialista
_ SZDSZ. liberlis
..
_ LMP
_ prtol<. (Jobbik s MIP)
B, .. b , .. ok, a. odotl ","atom," polrtb"folyasolaa . latlllllO>nak
Tmk a mdiban
A mdiban megjelen tmk "kereslete s knlata"
"
A hriogyasztsnak fontos eleme maga a tartalom, illetve a hircsatornk szempontjbl az a
tny, hogy a tartalomra vonatkoz knlat tallkozik-e a kereslettel. Ennek vizsglata cljbl
szmba vettk a klnbz kzgyekhez tartoz tmk irnti mrtkt, illetve
azt , hogy mely tmkban mostansg a magyar mdia. A vlaszadk egy 24 kzleti
elemet tartalmaz listbl vlasztottk ki a sajt szmot tart s a mdia
fkuszban tmkat.
A 14 vnl lakossg tbbsgt rdeklik az remelkedssel , inflcival (61%), az
egszsgggyel (56%) s az ltalnos gazdasgi helyzettel (54%) foglalkoz tmk.
Viszonylag mg a kzbiztonsg (47%), a munkanlklisg alakulsa (43%),
illetve a kzlekeds s krnyezet helyzete tmk is (35-35%).
26
Tmk, amelyek legjobban rdeklik a lakossgot
azok a tmk. amelyek Om leginkbb fogla/koz/a/jk?"
rillk>
III hely.ete
gazdasg ltalilnos helyzate

munkanelkuhog
kO;i:Jekls. ltllult
kOmyeut Iviz. ie_eg. fOId)llapota
'"

'"
r'Mlcas""Oel<. u9r1zc;k, hires$Qek lete
(.ogyek. pnzugyi v, zathek
28%
25%
'"
_ 17%
E",i>pa, Un", ___ 15%
,"",anyol< _ 16%
_15'11.
47'10
."
A tmk irnti tekintetben klnbsgeket talltunk szocio-
demogrfiai alapon. A az tlag n I jobban rdeklik a krnyezeti krdsek, a
tUdomnyos s let hirei , a szines, bulvrosabb hirek, szenzcik, illetve az
egyhzi , vallsi gyek. A frfiak hangslyosabb a gazdasgi krdsek s a
kzlekedsi helyzet irnt. A legfiatalabbakat (15-19 vesek) a szenzcikon s
hiressgeken tl nem igazn foglalkoztatjk a kzgyek. Sokkal nagyobb
tanstanak viszont az a kzgyek irnt: a korrupcis gyek pldul az tlag nl
jobban foglalkoztatjk az 50-59 veseket, a kzbiztonsg krdse az 50 felettieket rdekli
igazn, a 60 v felettiek pedig fellreprezentltak azok krben, akik a politikai tartalmak
irnt mint pldul a prtok gyei vagy az egszsggy helyzete. Ez
utbbiak az egyb trsadalmi krdsek (egyhzi gyek, hatron tli magyarok s
tudomnyos, let hrei) irnt is az tlag nl nagyobb tanstanak. A
30-39 vesek a kzlekeds irnt rdekldnek nagyobb mrtkben, a 20-29 vesek pedig a
munkanlklisg alakulsa irnt affinitst mutatk kzt fellreprezentltak. A
munkanlklisg a szakmunksokat is az tlagnl jobban foglalkoztatja. A diplomsok a
leginkbb informcihes csoport, az tlag nl nagyobb tanstanak a gazdasgi
trtnsek, a krnyezeti hrek, a mdia fggetlensge, a civil szfra s a kisebbsgi gyek,
valamint a tudomny s irnt.
Bizonyos tartalmakat a mdia is az nknl ", gy pldul az
remelkeds (68%) , a kzbiztonsg (65%) s a gazdasg ltalnos helyzete (63%) a
kinlatban is hangslyos szerepet kap a lakossg szerint. Sokszor kicsit mg
meghatrozbbat is, mint amit a azaz az indokolna.
27
Felkapott tmk a mdiban
..Melyek azok a I"'ak, amelyekkel nagyoll gyaktlll1 foglalkoznak a Ie/ev;ziok es a
nldik?"
';,..,...",ed', .,ft8cli>
komlloosag, bunozh
k.Otasz!fli<.
l)3L<lasag all.lla""sllelyzete
pri"" IXlls il9Yei. vet!i<edese
korrupCI' "0'1 .... pftnWgY' VI$$UIftl Mk
az egszsguQy helyzelfl
eurpai Ur.

kozlel<oo<os, iltMlzat
'MIII kaf>C$OlatO$
L.01/; tmogaUiS<., pnzalapok
komyezet(.'z, lavegO, loki) napola
Mtron tli magy .... "" helyzete
15+ oy, .. lakouag,
.,.

,,.
,,.
"
A legnagyobb klnbsg a .kereslet s kinlat kzt aprtok gyeivel (43 szzatkpont)
kapcsolatos informciszolgltats, a katasztrfk (36 szzalkpont), a korrupcis gyek (27
szzalkpont) s az Eurpai Unival kapcsolatos (25 szzalkpont) tmk kapcsn merl fel
s jelent tlzottabb hangslyeltoldst a kinlatban. Ezzel szemben a lakossg gy
tli meg, hogya rdik s televzik hradsai mg tbb tudomnnyal s
kapcsolatos informcit, valamint a krnyezeti s egszsggyi krdsek
nagyobb arny prezentcijt.
Tmk a sajt s az rdeklds fkuszban
.. .. , . .....
lJO_jog._"" ..... "'''' _ 9%
"''''''''''Q. 0<h:I". _ 19%
n ..... _ -z,.
"'_, rAt41... 3%
""""om ('<ti; loY0g6.1I:l) ''''''''0
36%
___ tgot..._ ..... __ ..... _ 18%
_"I"'OOIIIO" pOfmqyt Yi ...... _. 27%
.,-_ .. _._ .... ...".,"' ....
..... .... """ 15%
f """""U>6 " ..

..... ,on .... n""' .... ........
'*""' .. ' ...
............. . "
............. ....... ""-"' ........ -1%1
... _-.. - ,
".. .. _ _ 11%
.." .. ,. ... _ . .... "', 2-%
"no ()%
..
_._ . 3%
OVI".om. _ .. '" _3'4
-
....
I
'. ,
28
A mdiafogyasztk s a mdia tmaknlatt egy koordinta rendszerben is
sszegeztk, melynek segtsgvel kicsit tgabb kontextusban vizsglhat juk meg, hogy
melyek azok a tmk, melyek irnt alacsony az de tlknlat mutatkozik, illetve
melyek azok, amelyeket nem elgtenek ki a mdiumok. Az rdekJds (x) s tmaknlat (y)
tengelyek metszspont jban az tlagos szint ll.
80
70
60

<
so

'" z
"
40
<
:;

30
....
20
10
Kzgyek irnti s a mdia termk knlata
Alacsony
p<; tljfknnlnt
Nagy rdekl6ds
l
s
knn/nt
-

Ioi.oaj ......... """.... _ ..... "'"
ho_
belSO

'BH. $ft!I\zdk

Eurpai Uni
k6dekeds,
roma kisebbsg
.....

W1mopsok, poulapok
kl)myezet
hatron rD magyarok
privatizci

jrr.inyok
nemzeti
mt;llll Tggetlensge
civil s.zfra tudomny,mOvslE :

t erm6fldtulajdon

s knlat so
Alacsony ______ ---------1 Nagy de
nlar<;nnv knn/nt
20 30 40

Az bra tkrben azt lthatjuk, hogy nincs olyan tma, mely kapcsn magas az
de ne lenne kielgtve kinlat hjn. Az leginkbb szmot tart
tmk, mint az remelkeds, egszsggy, gazdasgi helyzet, kzbiztonsg, valamint a
lakossg harmadt foglalkoztat krnyezet s kzlekeds is hangslyos a
mdiumokban. A Jlknlat" a mr korbban is feltrt katasztrfk, prtpolitikai esemnyek,
korrupcis gyek s bulvrosabb hrek esetben merl fel leginkbb.
A lakossgot arrl is krdeztk, hogy az elmlt napokban miket tartottak a legfontosabb
informciknak, hreknek. Az adatfelvtel ideje alatt (2011 . november 11-21.) a vlaszadk
tbbsge (60%) emlitett meg valamilyen gazdasgpolitikai hrt, kzlk is legtbben a
benzin r emelkedst (15%), a forint rfolyamingadozst (11%) s az IMF trgyalsokat
(9%). Nagy volt az egyiptomi buszbaleset visszhangja is (16% emltette), taln ezrt is
magas a kzlekedsi , illetve baleseti hrek (21%) esemnyknt emltse. Emellett
valamilyen belpolitikai , prtpolitikai hrt a lakossg 8 szzalka, krnyezeti hel yzettel
kapcsolatos hiradst a 4 szzalka emlitett . Szintn 4 szzalk emlitett valamil yen bulvr
hrt, vagy hres emberrel kapcsolatos hradst, klpolitikai gyekre s a lakossg
29
33 szzalka emlkezett hrknt. A konkrt hremltseket az albbi bra
foglalja ssze.
Az. elmlt ht legfontosabb magyarorszgi esemnyei
EgV1pomi __ ..
Benzin. gazcIIj.......... 15%
11%
IMF II'!I.
vit. (EVA,) _
Bal_ .... ... _
ee" ...... tel&sekhelyzet .. , _ 5%
r-.elmk nalAbao1, infIKiO _ 4%
SVI"lOgI1ed, Ie .. eg N.....,.alIeltMQ _ 3'4
DamoI<talil<ut Koaoliornega'8I<<.JI.!i sa(G ...... cdr\y" 1*'11'1) _ J'4
Buld.t.iI ..... _ 3%
.. _ 3%
0I<uds.1CIn1iny Y8IIOUSaO (HoIftnIrrI .. ) _ 211-
/fyugaIPI _ 211-
Azoazjg orazig """ 2%
EgyM>hif _____ , ..
szerepeltetse a hradsokban

2011. nov.mk 11-21.
l
i
Sokszor hallhatjuk a mdit rt kritikaknt , hogy tl sok ad hrt. Ezrt
felmerit, hogy a teljes lakossg esetben is megvizsgljuk, tnylegesen hogyan rzkelik a
a
A 14 vnl lakossg fele vli gy, hogy tl sok
esik sz a Minden tizedik lakos szerint azonban mg ennl is
kaphatnnak nagyobb a Mindssze a lakosok 40 szzalka
gondolja gy, hogy ezen hrek megjelensnek mrtke ppen a mdiban.
30
Bncselekmnyekre forditott
mennyisgu musoridt biltosJlanak II bincselekmnyeknek II relevlzis
hlradsoJ<ban?"
50%
,,%
B".ls, 15+ " ..... 5 lakc>uB, N=1000
"
Megvizsgltuk azt is, hogy mely szocio-demogrfiai csoportok vlemnye tr el az
tlagtl e tekintetben. Azt tapasztaltuk, hogy nincs olyan relevns szocio-demogrfiai
vltoz, mg a hztartsban 18 v alatti kis- vagy fiatalkorak szma sem, melynek
hatsa lenne a megitlsre a Azaz
ebben a tekintetben egyfajta trsadalmi konszenzus ll fenn, s a vlaszok eloszlsa minden
rteg vlemnyt tkrzi. Ha televzi csatornk szerint vizsgljuk a lakossg vlemnyt ,
egyedl az m1 krben talljuk azt , hogy az tlag n I tartjk a
hrmsorokat, azaz az tlagnl tbb tartalmaznak. A leggyakrabban nzett
alapjn sem lthatunk szignifikns eltrseket az tlagtl .
Arra a krdsre, hogy mirt foglalkoznak a televzis egyre tbbet a
vagy mskpp, mirt jelennek meg egyre gyakrabban ezek a tartalmak
a a tbbsg (56%) azt a vlaszt adta, hogy ezek a szenzcihajhsz stlusban
prezentlt hrek csak a nzettsgnvels ncl szolglatban llnak. Mindssze a lakosok
tde felttelezi , hogy a tendencia mgtt a roml kzllapotok uralkodnak, s a mdia csak
ezt a helyzetet tkrzi vissza. Szintn a nzettsgszm nvels terijt tmasztja al az a
vlemny, mely szerint ezek a tipus hrek rdeklik leginkbb az embereket (23%).
31
Bncselekmnyekre fordtott 2.
"Mirtje/ennek meg a h'-JdJsokbaf) gyakran a bncse/ekmnyelt:?"
56%
a $Zerkesztsgek a szenzcis es
hatsvadsz tl(inOgyi tudsftsok
nagy szmval prbiJljk
nveini a nzettsget
leginkbb ez rdekli az embereket.
II pontos kepet
kivnnak nyUjtani a kclzallapotokr61
"
E krdsre is inkbb ltalnos a lakossg vlasza. Az
teht a kereslet generlta az tlagon felli szm alapfok vgzettsggel
magyarzza a helyzetet. A Viasat3 s a Cool TV heti pedig
fellreprezentltak azok krben, akik szerint a kzllapotok ennyire a mdia
pedig csak tkrt llt a folyamatok
H
el.
Tjkozottsg, a kzleti szemlyek ismertsge
Amellett, hogy megvizsgltuk, mi rdekli s ezzel szemben mit ltnak leggyakrabban a
mdiban az emberek, illetve mit szlnak a msoridejhez a
hirmsorokban, kvncsiak voltunk arra is, hogy mit "tant", milyen informcit kzvett
hatkonyan a mai mdia a lakossg fel. Ennek rdekben kzleti szemlyisgek
ismertsgt vizsgltuk. Elsknt a kormny minisztereinek ismertsgre voltunk kvncsiak.
A szaktrck fggvnyben eredmnyeket kaptunk. Egyrtelmen kirajzoldik, hogya
lakossg nagyobbik rsze nincs tisztban a miniszterek szemlyvel , 48 szzalkuk
egyltaln nem emlkezett, vagy nem tudott helyesen megnevezni egy minisztert sem. A 14
v feletti lakossg krben a legismertebb szakminiszter Pintr Sndor belgyminiszter lett,
42 szzalk nevezte meg t helyesen. A msodik legismertebb Martonyi Jnos
klgyminiszter volt (29%), akinek nevt mr korbbrl is ismerhettk. A harmadik helyre az
utbbi tbbszr is kzppontba Matolcsy Gyrgy (22%) nemzetgazdasgi
miniszter kerlt, t Hende Csaba (20%) s Navracsics Tibor (18%) kvette. Kifejezetten
alacsony volt Fazekas Sndor (7%), Fellegi Tams (6%) s Rthelyi Mikls (5%) nevnek
helyes sszekapcsolsa a szaktrckkal.
32
A kormny mini szterei
.Meg tudjae mondani hogy il jelenlegi kormnyban k, lJ ? '
..... _._---
-- ..... -
Nemzel981daug;
mifliSl(ar
s
'galSN}il9t'
m,,"s,Wt
'"

.,...",,,,,.,..,.,.-,,,,,-.,-,,
-,-
Nemzef, ar6/orr,"
m,n,u rar
Nemzef' feileutsi
mln/u(&<
._, ...... . '-'-'---
-_.. __ "
. __ ' -""1'
WClklajlaS,(si
m,nl$.(ar minisrlf!r
._ .. ""'",,---....,..,_ .. _ .... --.,-...,.,.._--
....,- ,-- --
"--
...... -
"--
eb,Ia, 15. ve" , .. ko"dg, N_i0no
A kzletben, politikban val jrtassgot tkrzheti a parlamenti prtok ismerete
is, igy ezekre is rkrdeztnk. ltalnossgban azt tapasztalhatjuk, hogy a miniszterekhez
kpest jval tjkozottabb a lakossg a prtok kapcsn, 86 szzalk meg tud
nevezni legalbb egy helyesen.
A legismertebbek a kt nagy prt A Fideszt Orbn Viktor nevt a lakossg 80
szzalka adta meg helyesen, mg Mesterhzy Attilt a lakossg 60 szzalka emltette meg
az MSZP A leggyakoribb tvesztsek a a Fidesz
gondolva az emberek 4 szzalknak ugrik be Lzr Jnos neve, az MSZP esetben pedig
6 szzalk szmra mg mindig Gyurcsny Ferenc a prt
A kormnykoalciban rszt KDNP csak a lakossg negyede tudja helyesen
megnevezni , mg a Jobbik Vona Gbort viszont majd' ktszer ennyien (47%)
azonostjk helyesen. A legalacsonyabb az LMP Schiffer Andrsnak volt az
ismertsge (19%).
33
Prtok vezeti
.",-,,- ...... - '--
*-- ............ . _-
._ .........
:
,
._- .......... . _-
A politikai kzlet tl rdekelt minket. hogy mennyire ismeri a lakossg a
tudsainkat, feltallinkat.
Hres magyarok
,Neveuen meg egy
Dr Czeizel Endre ma;s ld ma9Yi/f tud6stl
Rubik Em",
ViziE
Szil,. .. " t",
Bf". Jzse!
O"ds . 15. eyes lal<o aIJ, N" 1000
ma is l6 magyar mvszI!
T Mar,
Bodmoi Gyula
_M6gaZoU!In
Kocs .. Zoltn
JiIoos
C.ala Zsuzsa
_vafT>.JS xaver
.Z ...
Ban!I MarIlit
_Garas Dezs
Kerth .. InYe
Kem A.ndrs
Szab Gyula
. C,nyiSndor
Edvin Marion
K"ta, R6berl
. MikJ.aEr .....
Kulk8 Jnos
. $Qy1!b
. ""m 100 j
j
"
Amikor ma is magyar tuds megnevezst krtk a vlaszadktl , azt tapasztaltuk, hogy
hromnegyedk egyltaln nem tudott ilyen nevet emlteni. Ez pontosan 10 szzalkponttal
tbb, mint ahnyan 2007-ben nem tudtak vlaszolni. A legismertebb magyar kutat Dr.
Czeizel Endre (9%), 2007-ben is t emltettk meg legtbben, ugyanakkor magasabb
arnyban (13%). Mgtte lemaradva Rubik a msodik (2%). Egy szzalk
emltette a Magyar Tudomnyos Akadmia volt elnkt, Vizi E. Szilvesztert s a jelenlegi
34
elnkt, Plinks Jzsefet is. A korbbi felmrshez hasonlan, a 2006-ban elhunyt Bres
Jzsef is felkerlt a listra egy szzalkkal.
Ma is magyar azonban szinte minden krdezett tudott emlteni. Azon neveket
listztuk ki , ahol az emltsek szma elrte az egy szzalkot . A lista alapjn a legismertebb
magyar a nemzet rdemes sznszei , mint pldul Mari (9%), Bodrogi
Gyula (9%), Glvlgyi Jnos (3%), Csala Zsuzsa (2%), Garas (1%) s Kulka Jnos
(1%), valamint a fiatalabb genercibl Csnyi Sndor. Mellettk zenszek, s
szerepelnek a listn, mint pldul: Mga Zoltn (6%), Kocsis Zoltn (4%),
Varnus Xavr (2%), Zorn (1%), Bang Margit (1%) stb. A Nobel-djas rnk, Kertsz Imre
neve a vlaszadk egy szzalknak jutott eszbe helyen.
Mdia szemlyisgek
_Nevezzell meg az nnek legmktJtJtJ
- Go..ndel Takcs Gbor szimpafflws ma IS l6
-Ordg N6ra mdia szemfyisgftl!
liptai Klaudra
K&lm'*'O!g.a
_ ViirayTams
/stWn
. V&g Islvan
_SIOhIAndr.
_ G;IlwlgyiJanos
.. Jakupcsek Gab<lella
_ HawsHem\<
_ Fbry Sndor
_ VUjhyTloftI<o
_ Bochkor GDOr
_ Hajd Pler
_Fnderiku52 Sndor
_ Frei Tams

_ Wu
.- _ni"".
B,ni. 15+ ov"s lakossIIg,
ellennenves ma 'S l - Havas Hem\<
md,a szemlYIsgeti - HBJdU Pter
_ K,szel Tilno!
_ G)'zik ..
Stool Andrs
A lei<osz
_ liptai Klaudia
_ r<lbry SOOdor
_ Maj ka
.. 5ebe. tylt<> BBlaz
. Jaks o lil0-Z16
C.,nlalan SOOdor
. Qrdg Nilra
. T,U A"ila
. .".,
. ntflC$
l
,

Napjaink mdiaszemlyisgeinek megnevezst is krtk a vlaszadktl. Kt nevet
vrtunk, egy szimpatikus s egy ellenszenves mdiaszemlyisgt. A hires magyarokkal
szemben itt mr akadtak pran, akik nem tudtak megnevezni ilyen szemlyeket
(szimpatikus: 5%, ellenszenves: 6%).
A kt listt ttekintve a lakossg a nagy kereskedelmi csatornk mostanban
nak sorolta fel , mint pldul aValVilg 5, az X-
Faktor, az a hrmsorok s a talkshow-k hzigazdit. Csak egy-kt , mr
hosszabb ideje nlkli arc bukkant fel a listn: Vitray Tams, Vg
Istvn, Frei Tams, Friderikusz Sndor, Fontos megjegyeznnk, hogy a
mostanban jra valsg show-k sztrgyrtsnak dmpingje ellenre nem
szerepelnek a listkon ilyen hirtelen ismertt vlt szemlyek. Egyedl a felbukkansa ta
mr hrom valsgshow-t s a kt orszgos kereskedelmi csatornt is megjrt
Alekoszt tallhat juk meg az ellenszenvesek listjn. Alekosz "trsainak" kapcsn viszont
elmondhatjuk, hogyavlaszadknak nem jutnak eszbe, ha
szemlyisgekre gondolnak, nevk mg vagy nem tudatosult , vagy a gyors
felemelkedsket s ugyanolyan gyors hanyatls s feleds kvette.
3S
A mdiaszemlyisgek zme - gy ltjuk - elgg megoszt, hiszen mind a szimpatikus,
mind az ellenszenvesek listin megtall hat a nevk. Ilyen pldul a legszimpatikusabb
Sebestyn Balzs (szimpatikus: 9%, ellenszenves: 3%) s a legellenszenvesebb Havas
Henrik (ellenszenves: 8%, szimpatikus: 2%) szemlye is.
Az j mdiatrvny
A 2011. janur 1-n hatlyba lpett j mdiatrvny kapcsn is megkrdeztk a lakossg
vlemnyt. az llt az fkuszban, hogy milyen vltozsokat
vrnak az j mire szmtanak leginkbb. Ezen fell pedig a trvny ltal a
mdiumok szmra egyik meghatroz j a sajt gyrts
termkeihelyezst s az ezzel val tallkozst vizsgltuk meg rszletesen.
Az j mdiatrvnnyel kapcsolatos vlemnyek
A 14 v feletti lakossg harmada szerint az j mdiatrvny nem jelent vltozst
sem a tartalomszolgltatk, sem a tartalmak fogyasztinak szempontjbl. A lakosok 28
szzalka viszont gy vli , hogy az j trvny a sajtszabadsg ellen vt . Azok kzt, akik
osztoznak ezzel a vlemnnyel , az tlag nl tbb a a szellemi munkt
a nyugat- s dl-dunntli lakos.
Majd' minden negyedik vlaszad gondolja gy, hogy a trvny rvn megvalsul a
kiskorak fokozottabb vdelme a kros mdiatartalmaktl. kiemelni , hogy ez az
elvrs nem jelenik meg az tlagnl a gyerekes hztartsokban A
gyermekek vdelme teht ltalnos elvrs a mdiafogyasztk
legalbb kt lakos gy vli, hogy a trvny nem enged elg teret a kisebb
mdiaszolgltatknak, s ezek szma a cskkenni fog. Hasonl azok arnya, akik
azt ltjk, hogyakormnyprtot jobb sznben vlemnyek rasztjk el a televzit
s a rdit. Ezen negatvabb vlemnyen az tlag feletti arnyban vannak a
kzp-magyarorszgi rgiban Minden tdik lakos vrja a hirdetsek szmnak
emelkedst a Ez rszben igaz is, br nem felttlenl a hagyomnyos hirdetsek,
hanem a korbban mr emltett, gyazott, non-spot alap termkmegjelensek
rvn.
36
A 2011. vi mdia szabalyozs vart kvetkezmnyei 1
201t.januM l -t6Ilij mdiaszab8lyms lpert harJ/yba MilfJyarorszoiQOn. 0" summ
milyen vllozlalilsokkal jr ez?"
nem leunek 1enyeges vaHoz/lsok
1111111111111111111 ".
cSOfbul a sajtsUibads;!g 111111111111111
jobban vdik a "skonJakal a I;JJros mdiatanalmahl'" 111111111.. '"
visszas>:orulnak a k<sebb 111111111111 '"
a kormnynak 111111111. '"
jelennek meg a
tbbhirdetsles>: 1111111111 , ..
al! jsgin'>Mlak lelelssgte!jesebben kell vgemik a ',.
munl;JJjukal ..,"
a magya' nagyobb II'\IIgjelenshez jut 14%
, ..
Az. jsgri kevesebb, mint minden msodik ember rt
egyet az j trvny kapcsn. A lakossg 14 szzalka vrja azt, hogy az j szablyzs al
mdiumok nagyobb teret engednek majd a magyar kultra
Krlbell minden tizedik lakos szmt egyb pozitvumokra a mint pldul a
kiegyenslyozott, trgyilagos hirszolgltats, a trgrsgok s alap!alan hirek, hiresztelsek
visszaszorulsa s a sznvonalnak nvekedse, vagy akr a kisebb llami
kiadsokkal kzszolglati mdia.
A 2011. vi mdia szabalyozas vart kvetkezmnyei 2
20/ t. j anur / ./6t (j mdoauabtyoz8s IPfltl hala/yba Milgyilrorszgon. On szerint
mi lyell vltoztatsokkal jr e,,?"
a nyomtatott saitban vi5$Z3szorulnak a ",e..Slige.
. a Maskodil_
nil a mUsorok s>:in""""'a
l<iegyensll)'Ozotlabba s lrOY'lagosabbll .IIlik a
hirszolg"'lmas
az lnle<ne1e" Io'i s!I.laszorul a uagafOg
ovil sze,,,e,",lek .. 5Z""'P"'''
md;"","" fekln
.. md;val kapcsolatos illl ampolgri panaszok
kezelse grdUlk&nyebb dl;k
0 ...... 15 .. ayo5 lakossilll. N=l000
_.'"
111111 '"
11.11 ,,.
111111 ".
_10"",
_ ..
_ .. l
j
37
Termkeihelyezs a TV
Az. j mdiatrvny tette, hogyamdiaszolgltatk a sajt gyrts szrakoztat
mrkj termkeket jelentessenek meg vagy gy, hogy a
azokat aktivan hasznljk, vagy passzv "dszletknt
H
szerepelnek a
Szlesedett egyben a non-spot alap hirdetsek kre is.
A 14 vnl vlaszadknak csak kevesebb, mint fele (43%) tallkozott mr ilyen
termkmegjelentssel a 17 szzalkuk gy vli, viszonylag gyakran lt
mrkzott termkeket a egy-egy 26 szzalkuk azonban csak
ritkn tallkozott termkeihelyezsseI. A termkmegjelenseket azokkal mr
tallkozk kzt fellreprezentltak a fiatalabb, 20-29 ves - teht ezen hirdetsek
egyik clcsoport ja -, tovbb az tlag nl magasabb az arnya krkben az RTL
Klub, a TV2 s az egyb filmcsatornk rendszeres
Tal lkozs termkeihelyezssei
_ Tall.ozolle mr n lemlekeloolyrnssela
26%
A -gy d_flnlc16
.. -sly pNd_ v.tt"*
kllv_t6.n hMlglott N
_ igen gyakran igen ritk.im _ nem
l


Az.ok, akik emlkeztek arra, hogy lttak mr termkeihelyezst a televziban,
leggyakrabban a nagy kereskedelmi tvk azok kzl is elssorban a
valsgshow-kat emltettk pldaknt. A ValVilg tdik szrijban a termkeihelyezssei
mr tallkozk 28 szzalka ltott jl azonosthat mrkj termket felbukkanni. A TV2
msort 11 szzalk emltette. A kereskedelmi adk egyb sajt gyrts
sorozatai s tehetsg kutati mellett fontos megemlteni , hogy 4 szzalk az
jelentsekben is felfedezi az n. virtulis reklmot.
38
Plda termkelhelyezsr
.Amennyiben mr termkelllelyexf!ssel, mondjon r egy pldt! "
Termkcsoport M/Jrkaoov
va!6Vilag(VV5i ..
uallO;; .5%
C<>ea C<>8
."
O .. zeEsku,""" _ 11%
50( 4%
JOanRO$$zban . 5%
Blikk. J%
c'9W"Ha 11%
Idj.ds)elenu. s 40;0 RMBull 1 1%
."
"",psz I 0%
BarIOk Ko.,
Spa' 10%
"nefgl&llal I 0%
X-FaI<10' J%

Egyb
_13%
lO9yb .Wo m"''''''' l eml il(
."
eml;l
lermkcsollOrtoI. __
ACI; .... Fora.
811.ls: ""01<, ,,1<11< tal,,1100.t,,1< mar tormol<o'''olyo.os sol" TVbon, N_426
,.
A leggyakrabban emltett mrkk kztt a Coca Cola, a Blikk s a Red
Bull szerepeltek. Annak ellenre, hogya mdiatrvny tiltja az alkohol s adohnyruk
termkmegjelensknt trtn szerepeltetst. viszonylag sok ezen termkkategriba
sorolhat emlts hangzott el. Annak ellenre, hogya cigaretta s az alkohol a
mrkanv nlkl jelenik meg, a a dohnyz, illetve az alkoholt fogyaszt
megmutatst sokan mr a termkeihelyezssei azonostjk.
Mivel az ltalnos reklmok kapcsn felmerit, hogy azok hangerejt a TV
ktharmada rendszeresen hangosabbnak vli a hangerejnl , gy ezzel kapcsolatban
is megkrdeztk a lakosok vlemnyt. Az eredmnyek alapjn a lakossg 85 szzalka
legalbb ritkn rzkeli ezt, s kzlk a tbbsget (85%) zavarja is ez
a jelensg
4
A viszonylag .csendesebb", a msorba termkmegjelenits taln egy
humnusabb formja lehet a hirdetseknek, valamint elterjedse s esetleges
elfogadottsga esetn konkurencija a hagyomnyos reklmspotoknak.
4 Az kszlt diagrammokat a Mellklet 7. pontja tartalmazza.
39
Mellkl et
A minta demogrfiai sszettele
Vl aszadk neme
, ..
Bath 1 ~ . """ft lakou6g, N ~ 1 0 0 0
Vlaszadk kora
Korcsopoft szeronIl megoszls
..
. 1$18 .....
,,.
.2().29 ......
50-69 .....
".
6O .... r-1;
". l
40
Vlasz.dk iskolai vgzettsge
Jsko/ai vegzens6g sumnti nl8f/CUzls
Vlaszadk lakhelye
'"
. ne!(m .........
bOzcr.yit'*"'Y
dipklma, IeiiDIoO;';
tecMikurn IBA)
egj"&lemldiplc . ... (MA)
" mo-


..........
l
,
l
,
41
Vlaszadk lakhelynek tpusa
BIJC\iIpeSI
. Kou'O
J
42
Vlaszadk szocilis s csaldi httere
Vl aszadk gazdasgi akti v i t sa
G a t d a s ~ j ak/l."ttls szemIti megoszls
'"
. aktiv k.efea6
GYE5-en, GYEDen
l'"
nY'Jgdijas
47%
rokkant nyugdiJas
munkanlkOli
tal'lUl
_lIAztartsbell. V3!Jf
l
egyb eltartott
, '"
Hztartsok l tszma
A v/llastad/o. /I;!ttaft;!snak nagYlltlga szerinti megoszt;!s
2'/.1 % _ egyedOI ilii
.21
., .


O.
_1 f6
_9 s \ObI) l
l
,
43
18 ev alatti gyermekek szma a hztartsban
a nincs
OB.la: 1 ~ . "YeS lakosug, N_tOOO
Meglhets
. OsszessgeL>en, /!ogy f!n; 0,10/( hOgyan ' ~ ? "
2%1% 5% _ l'\lkOIOXsel< kozOIt
lnek
_ hnaprl hl'lapra
anyagi gondjaik
vannak
_ ppen, hogy kijnnek
havi jO'.<e<IelmeikbOl
beoSZllls!al)61
kijnnek
gOn(IOk nlkal lnek
_nem tudja
,,%
l
,
0"010: 15 . e..es kossag, N21000
44
Csaladi nett jvedelem
A IItmerts rendelkelsre 6/10 nettO szennli megoszls
5%
8%
. 75 OOO FI-n:'1 kevesebb
. 1mOCII - 150_000 FI kOZtI
.150_001 - 210.000 FI kOZOIt
210.001 270 OOO FI kOUltt
330001 390.000 FI kozOn
. 390.001 - l 1000 OOO Ft kzn
l
,
Egy fre jut nett jvedel em
. 30.000 FI alatt
5%
7%
. 30.000 49 999 Ft )(()zn
. 50.00059999 FI kOzn
. 6O_000 - 69 999 FI kozott
70.()()()..79999 Ft kOlott
,,% 80_OOO 89999 FI kOZOU
. 90.000109999 Ft kOZOt1
. 1 tO_OOO - 139 999 Ft I<.zott
l
. , 40 OOO Ft felett ,
45
Elfogultsg irnynak meghatrozsa az el fogultsgot rzkelk bzi sn
Elfogult TV vagy riIIdi csatornk
--
H"TV


."N
,'"
EchoTV

" .
RTL Klub
..
"
m'

'"
Klub Rdi

'"
..

Kossuth Rdio

"
Duna TV
.' \ ..
..
Unchld Rd10
I "
m'
-1%\ 2%
Prtbefolys irnynak meghatrozsa a befolyst rzkelk bzisn
Prtbefolys alatt ll TV vagy rdi csatornk
. Melylk prt befolysa alaU llni1k elek ,
"'1%


."


m
A l I
'"
_ Fidesl I(DNP
'_N


_ MSZP. szoc;i, lista


_ eHemki (MSZP. LMP sl
=
vagy SZDSZ)
!"e'"
_ SZDSZ, liberli,
,,-
r- "
_ J obbok
--
'"
_ LMP
_N
"
.""
Jobboldali pjnok (f idesz-KDNP
---
s Jobbik)
- ,.
_ szls6sQet partok (.JobbIk s

MIp)
r"
.. ok, . k , k " .. nak ttmlLttt nl plro.lbelttly,h alnll /10110 odO!. 1'1"146
l
j
i
,
46
Szakmkkal szemben tmasztott bizalom
Megbzhat szakmk
.Az al.Jbbi fcgIaIkoz.1so1r kpv,seJoj kwill off melyiket mfJfmytre
megblzhatonak?"
rEr/kel3 I-5 s/cA/jn/
lUzoltOk.
kutatk
mYszek
katonk
tanrok
orvosok
szemlyek
blrk
kztiszt";setk
,,""On'"

A reklmokkal kapcsolatos szrevtelek
."
""'
""
".
Msort megszakt rekl'mok hangereje 1.
".
''''
".
".
".
Top2Box

".
_ Tapasztalta-e 011, hogy il musorokllt reklmOk hanOOSlbbak II egyb

H% geo gyal\ran Igen ritkn nem
l
,
J
,
47
M s o r t megszakit reklmok hangereje 2.
2avarta--e om ez a je/eMeg?
. .,."
l
,
48
NEMZETI MDIA- S HRKZLSI HATSG
HIVATALA
HATROZATI JAVASLAT
Trgy: kzvlemny-kutats a magyar lakossg hrfogyasztsi szoksairl s a
mdia
1) A Mdiatancs elfogadja a kzvlemny-kutats a magyar lakossg hrfogyasztsi
szoksairl s a mdia c. tanulmnyt, s elrendeli annak kzzttelt a
Mdiatancs honlapjn.
Mdi Andrs

az elfogadst harmadik munkanap
Budapest, 2011 . december 12.
Aranyosn dr. Brcs Janka
figazgat
49