Definições para Patrocínio Custeio de um programa de televisão, rádio, etc., para fins de propaganda.

Dicionário Aurélio Custeio total ou parcial, com fins de publicidade ou marketing, da produção e/ou mídia de programa de rádio ou TV, evento projeto comunitário, realização cultural, artística, desportiva, de pesquisa etc. Dicionário da Comunicação É uma ação de marketing promocional que, ao dar suporte às demais ações do composto promocional, contribuem para o alcance dos objetivos estratégicos de marketing da empresa, em especial no que se refere à imagem corporativa, promoção da marca, posicionamento do produto, promoção de vendas e comunicação com clientes, fornecedores, distribuidores e demais parceiros. Marketing de Patrocínio - Melo Neto O patrocínio é uma ação promocional cujos resultados vêm afetando cada vez mais o sucesso das estratégias de marketing das empresas. Hoje, é crescente o número de empresas que, atuando como patrocinadores do esporte, da cultura, do social e da ecologia, utilizam as ações de patrocínio com fator de alavancagem das suas ações estratégicas de marketing. Esse tipo de ação age de forma mais sutil e alguns casos subliminar. Na condição de ação promocional de caráter estratégico, o patrocínio atua como elo entre o mix de marketing da empresa e o seu composto promocional. Daí a sua importância crescente e a sua rápida disseminação em todo o mundo por empresas de diferentes tamanhos e atuantes em diversos setores. Objetivo do Patrocínio O Patrocínio é uma estratégia de investimento promocional, seja no esporte, na cultura, na ecologia ou na área social. Como estratégia de investimento busca alcançar retorno. Mas que tipo de retorno? Sendo uma ação de marketing promocional, o patrocínio concentra-se na busca do retorno institucional, sendo a dimensão mais importante a promoção da marca. É o que deseja o patrocinador quando decide investir no patrocínio de um clube, de uma equipe, de um atleta, de um evento ou num projeto social e cultural. Ele deseja tornar sua marca mais conhecida, com uma imagem forte, consolidada e positiva. Por isso, busca associá-la ao esporte, à cultura, à ecologia e ao social. Mas não é apenas potencializar sua marca o que deseja o patrocinador. Ele também que aumentar suas vendas, veicular sua marca na mídia e conquistar novos clientes e mercados. Para que isto de fato venha a acontecer, o patrocínio deve atuar como uma estratégia de comunicação interativa, com os clientes atuais e potenciais. Um projeto de patrocínio bem elaborado prevê a ocorrência de situações de interação entre o produto e a marca do patrocinador e os consumidores. Por exemplo, merchandising no local, distribuição de brindes, sorteios, cuponagem, personagens fantasiados com a embalagem do produto, distribuição de amostras grátis do produto, torcidas com merchandising da marca e do produto.

cujo slogan é ³emoção para valer´. Exemplo: Cia. a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público como pode também oferecer amostras de produto (promoção). É constituída geralmente por breves efeitos de animação ou sonoros. atletas e equipes com a marca do patrocinador em seus uniformes. esbanjando saúde e energia durante as competições. mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising). oferecimento Suvinil. Ao patrocinar um show. de Dança Uniaraxá O que manda é a criatividade para atingir o público. . o patrocínio é um investimento de vivência de realidades objetivas associadas aos atributos da marca. Ex. Neste particular. Garantindo a veiculação e a maximização da exposição da marca do patrocinador. Levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing). Sendo assim. Quadro ³Lar Doce Lar´. Patrocínio Cultural/Eventos/Artístico É realizado por empresas que desejam influenciar o público em relação a sua imagem ou atingir outros objetivos estratégicos. É o caso da Coca-Cola. distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing). Outra situação bem diferente é o consumidor ver in loco ou através da TV. Quando seus consumidores em todo mundo assistem aos grandes eventos esportivos e culturais patrocinados pela empresa. enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto). lembram-se das emoções proporcionadas pela empresa em seus eventos sentem emoções. encerramento ou no quadro de um programa. Principais resultados do patrocínio: Fidelização dos clientes Aumento das vendas Fortalecimento da marca Alguns modelos de Patrocínio ‡ Programa de rádio ou TV ‡ Cultural ‡ Social ‡ Esportivo ‡ Ambiental Patrocínio Programa de TV É uma identificação breve do patrocinador. eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento). Uma situação é a propaganda na TV e nos jornais com mensagens alusivas à saúde e à energia. A partir daí.O patrocínio também permite ao consumidor presenciar uma realidade de expressão concreta dos atributos do produto e da marca. fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial). Pode ser na abertura. o patrocínio oferece oportunidades de marketing valiosas e únicas e deve ser avaliado em função dos objetivos de marketing da empresa. sentem emoções verdadeiramente e entendem melhor a razão do slogan da empresa.: Caldeirão do Hulck. bebem Coca-Cola. o patrocínio pode ser definido como um tipo especial de mídia alternativa.

Em 1912. Patrocínio Social Visa à criação de uma empatia entre a empresa e a comunidade onde está inserida. nos transportes e na urbanização. John Wisden. Vários países atingiam excelência nos negócios empresariais. nos Jogos Olímpicos de Estocolmo. muitos esportes estavam em fase de desenvolvimento como o futebol. destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade. A Copa do Mundo de 1982 foi o evento escolhido pela empresa suíça ISL para finalizar o processo de profissionalização do patrocínio esportivo em grandes eventos.realizar uma campanha específica destacando a importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural. fabricante de roupas masculinas da Grã-Bretanha resolveu patrocinar um anuário sobre Cricket. Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa. Uma das primeiras empresas a estampar sua marca nos Jogos Olímpicos foi a Kodak. Os Jogos Olímpicos modernos abriram terreno para o desenvolvimento do patrocínio contemporâneo em grandes eventos. alcançando mais espaço nos jornais. . quando os patrocinadores dos jogos passaram a ser considerados como patrocinadores oficiais pelo período de quatro anos. Uma das primeiras iniciativas de patrocínio esportivo deu-se através do ³Wisden´s Cricketer´s Almanack´. quando em 1850. funcionários e ao mercado. Patrocínio Esportivo Em meados do século XIX. difundindo-a com uma nova visão de mercado. box e corrida de cavalos. atual parceira do COI em todos os jogos. Nos Jogos de Amsterdã em 1928. Exemplos: Time de basquete da Unitri Time de vôlei da Ulbra Patrocínio Ambiental É uma ação que visa enfocar os consumidores ecologicamente conscientes e contribuir para a criação de uma sociedade sustentável. O projeto foi incorporado pelo COI para os Jogos de Seul realizado em 1988. cerca de 10 empresas adquiriram os direitos exclusivos de veiculação de suas marcas. o atletismo. tanto na Europa como nos EUA. a Coca-Cola. fornecedores. Ex.: patrocinar um clube de serviço (Rotary) ou entidades locais (Asilo/Creche). inicia sua participação publicitária em Olimpíadas.