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2010
Profesor Adjunto Rossana Bastas Dra. Gestin del diseo UPV_Espaa Master en Gestin de la comunicacin en las organizaciones UB_ Espaa Diseadora Grfica UV_Chile Profesor Ayudante Oscar Acua Magster en diseo estratgico UV diseador
LA MARCA
una marca es un activo, y como tal hay que gestionarlo: estratgica y tcticamente, global y localmente, externa e internamente
LA MARCA
LA MARCA
y gestionar la marca implica trabajar coordinadamente sobre todas las manifestaciones externas de una organizacin
Marca Corporativa
Estrategia de Negocio
Identidad Corporativa
Arquitectura de Marca
Aplicacin Identidad
Comunicacin Identidad
Imagen Corporativa
LA MARCA
La marca es la suma de la expresin de todos los puntos de contacto de la empresa con todos y cada uno de sus pblicos objetivo.
Nombre
Precio relativo
Alianzas/JV socios
Atencin al cliente
Marca
Internet / entorno virtual e interactivo Percepciones de uso
Esto maximiza la inversin y favorece la creacin de una marca fuerte en el menor espacio de tiempo posible.
LA ESTRATEGIA DE MARCA
- Auditora de Marcas. - Valoracin econmicofinanciera de Marcas - Estrategias de Identidad y Posicionamiento - Arquitectura de Marcas - Decisiones estratgicas sobre cartera de Marcas
El Real Madrid
LA ESTRATEGIA DE MARCA
Solucin propuesta
Nivel 1
Nivel 2
Productos y Servicios Nivel 3 3.1 Con Extensin de Marca 3.2 Con Extensin de Marca personalizada 3.3 Con Marca Independiente respaldada por CEPSA 3.4 Con Marca Independiente
DISEO DE LA MARCA
de Diseo de Marca. Es decir, de definicin de la Identidad Visual de la marca en s misma y de todas sus aplicaciones: Imagotipo: es una imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa. Isotipo se refiere a la parte, generalmente, icnica o ms reconocible, de la disposicin espacial en diseo de una marca ya sea corporativa. Logotipo. lo que generalmente se denomina la marca escrita.
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COMUNICACIN y PUBLICIDAD
comunicacin y publicidad corporativa para la construccin y posicionamiento de Marca: - Estrategia de Comunicacin. - Creatividad Publicitaria. - Planificacin de Medios. - etc.
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IMPLANTACIN DE LA MARCA
de implantacin de Marca: - Arquitectura corporativa de oficinas y puntos de venta - De edificios y sedes corporativas.
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IMPLANTACIN DE LA MARCA
de implantacin de Marca:
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IMPLANTACIN DE LA MARCA
de implantacin de Marca:
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IMPLANTACIN DE LA MARCA
de implantacin de Marca:
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IMPLANTACIN DE LA MARCA
de implantacin de Marca:
- Etc.
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IMPLANTACIN DE LA MARCA
y digital e Internet:
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