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ECONOMA DIGITAL

Comunicacin y difusin en la Red (III) E

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n el primero de esta serie de artculos expusimos algunas premisas a tener en cuenta a la hora de plantearnos nuestra presencia en un entorno tan cambiante como es Internet, y resaltamos la necesidad de que esta presencia no se limitara a un buen web, sino que tambin aprovechara el resto de canales existentes y, especialmente, las redes sociales. En la segunda entrega examinamos las distintas vas que nos ofrece Internet para darnos a conocer y comunicarnos (SEO, SEM, Mailings,). Hoy cerramos este captulo con una tercera entrega en la que retomamos con mayor atencin la importancia de las redes sociales en nuestra difusin online. Qu ventajas nos ofrecen las redes sociales en el mbito de la difusin? Estar presente en los canales sociales (Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, LinkedIn, Slideshare...) ya de por s mejora tu difusin en la red: Google indexa tambin estos canales y, en consecuencia, si se utilizan adecuadamente, multiplican tu oferta de contenidos en las pginas de resultados de los buscadores. Adems, al ser los canales sociales muy dinmicos en cuanto a sus contenidos -no olvidemos que se alimentan principalmente a travs de los mismos usuarios-, stos se ven favorecidos en la indexacin de los buscadores. No es raro a da de hoy que tu canal en Flickr o tu cuenta de Twitter disponga de un mejor posicionamiento en Google que tu propio web. Esta mejora en el posicionamiento aportar visitas extra a nuestros canales sociales, pero no slo por este hecho sino tambin porque en estos propios canales se realizan tambin millones de nuevas bsquedas. Son sorprendentes los datos analizados en mu-

conectamos con miles de amigos o fans a travs de Facebook sino que, adems, aparecen comunidades afines para el establecimiento de contactos profesionales, como LinkedIn o BranchOut, esta ltima directamente relacionada con Facebook. Un rea importante para el anlisis de nuestra presencia en la redes sociales dadas las implicaciones, tanto positivas como negativas, que pueden generarse dentro de una empresa Para finalizar este primer contacto con los canales 2.0, comentaremos la que entendemos como la ventaja ms significativa y diferencial respecto al resto de alternativas: el contacto directo con nuestros visitantes, usuarios, clientes y potenciales clientes. Los canales 2.0 nos aportan las herramientas que siempre han soado disponer tanto las grandes como pequeas empresas para poder establecer una relacin directa con sus consumidores. Para saber sobre sus gustos y preferencias, para atender sus consultas y solucionar sus problemas, para aprovechar su actitud proactiva en la red. Ser en el prximo captulo cuando profundizaremos cmo plantearse su uso. Hasta aqu la tercera y ltima parte de estas entregas sobre Comunicacin y Difusin en la Red. Preguntas, dudas, consultas, ejemplos de los puntos citados anteriormente? No olvidis que hemos dispuesto un espacio en la red para desarrollar y debatir cada una de las entregas contando con vuestra participacin:

chos proyectos que arrojan ms visitas de calidad a tu marca a travs de Youtube o SlideShare que desde tu propio Web. El efecto viral. Si internet ya se revel como un canal perfecto para la transmisin bocaoreja y por ende para las campaas de marketing vrico, han sido las redes sociales quienes han impulsado definitivamente su crecimiento natural. Si en una primera etapa el uso del mail nos dot de una herramienta de conexin entre usuarios excelente para la generacin de virales, el uso de las redes sociales ha expandido esta difusin a niveles impensables si tomamos como terreno de juego los ms de 700 millones de usuarios de facebook o los otros tantos millones de twitter. Cada segundo se enlazan miles de links con artculos, imgenes, vdeos Y ahora no slo durante aquellos intervalos en los que te encuentres conectado frente a la pantalla de tu PC, sino durante las 24 horas gracias a la proliferacin del acceso a la red a travs de los dispositivos mviles. Este efecto viral obviamente se ve favorecido por el fenmeno networking que se genera desde las propias redes sociales. Ya no slo

http://www.facebook.com/globalnetsports Prxima entrega: El uso de las redes sociales y la actitud 2.0.

Albert Rius
albert@globalnetsports.com

Cmo preparar una imagen para el web?

A menudo recibimos mensajes que tardan minutos en descargarse y luego descubrirmos que llevan consigo una nica imagen. Tambin algunas pginas tienen un tiempo de carga muy elevado cuando resulta que su contenido se limita a unas pocas imgenes. En ambos casos el problema es el mismo: falta de preparacin de las imgenes. A continuacin un listado de consejos para mejorar nuestro uso de las fotos digitales: En el web la amplitud de una imagen para que pueda ser visualizable por la mayora de pantallas deber ser de aproximadamente 1000 pixels de anchura. En un mail podra bajarse esta variable a 800 pixels. El formato de las imgenes suele ser usualmente el JPG. Mantenlo cuando realices el redimensionamiento y, a su vez, guarda las imgenes con la calidad que se ajusta a tus necesidades. Una vez redimensionadas y guardadas ya puedes publicarlas o enviarlas por correo electrnico. Tus visitantes o destinatarios lo agradecern. Todos aquellos que deseen realizar una copia impresa de alguna de las imgenes siempre podrn solicitarte que les enves el archivo origen. TS

Esto es Sports 2.0: #rcdeandtuits

Qu pasa cuando unos aficionados al futbol y a unos mismos colores empiezan a interactuar en Twitter? Pues que acaba naciendo una gran idea como el #rcdeandtuits. Esta iniciativa, nacida en Twitter y pionera en el deporte de nuestro pas, surgi cuando un grupo de aficionados del Espanyol decidieron montar un evento mensual con entrevistas a pericos destacados y debates sobre la actualidad del club, todo ello retransmitido en directo mediante los canales sociales especialmente dispuestos para el evento. El xito de cada una de las convocatorias ha conseguido que patrocinadores oficiales del club quieran estar presentes en estos eventos. El club, consciente del potencial de las convocatorias, tambin se est involucrando en el proyecto y ayuda a conseguir una mxima difusin. Unas pequeas conversaciones de 160 caracteres se han derivado en un evento con cientos de personas, patrocinadores, medios y una imagen social del club ms moderna, viva y actual. TS