Communiqu de presse Chambourcy, le 04 janvier 2012

ANNE DE PUB Les indicateurs avancs de Kantar Media

Kantar Media publie les premires tendances du march publicitaire 2011 : En 2011, en dpit de rsultats contrasts selon les medias et un ralentissement en fin d'anne, le march publicitaire a prsent une volution positive en valeur "dclare Corinne In Albon, Directrice Marketing Ad Intelligence de Kantar Media France. Tlvision En dcembre, les recettes brutes de la tlvision se stabilisent +1%. Sur le cumul annuel, les chanes historiques sont en retrait -1,2% mais le dveloppement des chanes de la TNT (+28,4%) permet au mdia de progresser de +6,4%. La tlvision reste ainsi le mdia qui contribue le plus la croissance du march en 2011. En volume, la tlvision prsente une croissance de +6,5% avec nanmoins une baisse dactivit touchant principalement les chanes historiques (-3,5%) et ce, malgr une hausse significative du nombre dannonceurs prsents cette anne sur ce segment (+3,5%). Presse Sur le mois de dcembre, les recettes brutes de la presse sont en hausse de +2,3%. Au cumul annuel, la croissance du mdia slve +3,8%. Les quotidiens nationaux (+2%) se montrent plus dynamiques que les magazines (+0,8%) mais lactivit publicitaire en volume pnalise les deux segments (respectivement -9,7% et -2,6%). A noter par ailleurs que les magazines recrutent +2,4% dannonceurs supplmentaires cette anne. Radio En radio, dcembre se traduit par une baisse de -2,5% des recettes brutes du mdia. Cependant, les mois prcdents ayant t trs positifs, le mdia progresse de +6,5% sur lanne 2011. Les stations gnralistes enregistrent +6,1% de recettes brutes cette anne contre une volution de +5,5% pour les stations musicales. En revanche, si la dure publicitaire reste stable sur lensemble du mdia (-0,6%), on souligne la baisse des volumes sur les stations musicales (-2,4%) mettre en regard avec un nombre dannonceurs en repli sur ce mme segment (-3,7%). Publicit extrieure La publicit extrieure prsente des recettes brutes en baisse de -2,5% en dcembre, ce qui engendre une stabilisation de son activit de +0,8% sur lensemble de lanne 2011. Cinma Le cinma enregistre un mauvais mois de dcembre avec -12,1% de recettes brutes. Toutefois, son activit soutenue depuis le dbut de lanne permet au mdia de clore la priode sur une croissance deux chiffres (+27,1%).

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