20112012

Diseo Grfico
Periodismo II, 1 Cuatrimestre

Maite Imirizaldu Martnez Universidad San Jorge 2011-2012

Diseo Grfico

Tema I: Introduccin
El diseo grfico y la variante comunicativa
Definicin
El diseo, en trminos generales, es una disciplina que toca toda las reas materiales, desde las ms simples (disear una mesa) a las ms abstractas e ideolgicas (campaas polticas). Hablamos de algo bien estructurado que facilita la transcripcin del mensaje. El buen diseo es un 98% de sentido comn y un 2% de esttica. El diseo es muy sencillo, un mensaje claro que llegue fcilmente, a travs de una imagen o la tipografa. El diseo es, sobre todo y antes que nada, una ACTITUD. El diseador se dedica a estructurar un mensaje y a partir de eso concebir una imagen o tipografa destinada a lanzar un mensaje al pblico. La sensibilidad visual, la habilidad y el refinamiento son componentes indispensables en la formacin de un diseador, pero no en relacin con el desarrollo de un estilo personal reconocible, sino con la habilidad para construir comunicaciones visuales que usen de un modo impactante y eficaz los lenguajes visuales y culturales del pblico confrontado, y que, en este proceso El arte se ocupa de los problemas que se suscitan en su interior. Pero si no hay problemas externos, no existe el diseo porque todo diseo empieza cuando se comprende y se interpreta. El diseo es una manifestacin de la capacidad del espritu humano de trascender sus limitaciones. Cada vez salen ms mtodos de comunicacin impensables hace unos aos. Disciplina del conocimiento que vela por generar una estabilidad esttica y funcional adaptable a todo aquello que nos rodea. Desglosado del diseo global, formado por:

Industrial

Diseo Global
Urbanstico

Editorial

el DISEO GRFICO es un rea especfica encuadrada en sector editorial, cuya finalidad es aplicar el factor comunicativo como objetivo primordial en aquellos productos indivisiblemente creados con un doble valor, esttico y funcional.

Diseo Grfico
Disciplina que pretende satisfacer necesidades especficas de comunicacin visual mediante la configuracin, estructuracin y sistematizacin de mensajes significativos para su medio social. El DISEO GRFICO, visto como actividad, es la accin de concebir, proyectar y realizar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes informativos especficos a grupos determinados. A lo largo del tiempo se ha generado mucha polmica en cuanto a la formalizacin de un concepto que defina al diseo grfico de una manera simple y concreta. Esta polmica siempre ha estado presente debido a que muchas personas conciben al diseador grfico como un artista sin marcar una lnea entre un artista plstico y un artista grfico [] Ciertamente se puede decir que un DISEADOR es un artista debido a que trabaja en un mundo creativo con ideas, imgenes y medios que lo implican as, pero con un objetivo diferente COMUNICAR. El padre del trmino diseo grfico fue el americano William Addison Dwiggins, un diseador que trabaj con material publicitario en distintos formatos, desde carteles y panfletos hasta anuncios en peridicos y revistas en 1922. El diseo es un proceso de creacin visual con un propsito: A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin de las visiones personales y los sueos del artista, el diseo descubre exigencias prcticas. Una unidad de diseo grfico se debe colocar a los ojos del pblico y transportar un mensaje prefijado. Todo diseo, incluso el ms novedoso, sigue modelos, cdigos, formas y gneros ya existentes. Estos modelos constituyen toda la red de nuestro lenguaje visual, el cual est en continua evolucin y expansin. En pocas palabras un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de algo, ya sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el diseador debe buscar la mejor forma posible para que este algo sea conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su creacin no debe ser slo esttica sino tambin funcional mientras refleje o gue el gusto de su poca. Con lo anteriormente citado se concluye que el diseador es un comunicador visual, siendo uno de sus principales objetivos disear para comunicar y de esta forma hacer la vida del ser humano ms prctica. Por lo tanto, se definir al diseo grfico como: La creacin de medios visuales o audiovisuales combinando texto y grfico con el objetivo de transmitir o comunicar un mensaje especfico a grupos determinados de personas.

Conceptos y criterios asociados

A qu se asocia el Diseo? Muchos piensan en el diseo como en algn tipo de esfuerzo dedicado a embellecer la apariencia exterior de las cosas. Ciertamente, el slo embellecimiento es una parte del diseo, pero el diseo es mucho ms que eso.

Diseo Grfico
La palabra diseo sugiere la idea de boceto, idea que se remonta a la Edad Media y al trmino disegno, que significa dibujo. Miremos en nuestro en derredor. El diseo no es slo adorno. La silla bien diseada no slo posee una apariencia exterior agradable, sino que se mantiene firme sobre el piso y da un confort adecuado a quien se sienta en ella. Adems, debe ser segura y bastante duradera, puede ser producida a un coste comparativamente econmico, puede ser embalada y despachada en forma adecuada y, desde luego, debe cumplir una funcin especfica, sea para trabajar, para descansar, para comer o para otras actividades humanas. Todo lo que el hombre hace ha sido diseado, pero no todo est bien diseado. Un buen diseo slo se consigue cuando las cosas se hacen prestando atencin a sus cualidades estticas y funcionales. Los diseadores se ocupan necesariamente de los objetos corrientes y cotidianos que utilizamos, pero no por ello es el diseo una disciplina meramente utilitaria, sino ms bien todo lo contrario. El buen diseo surge de la conviccin de que vivir es algo ms que el mero hecho de existir y de que los objetos cotidianos pueden mejorar nuestra calidad de vida cuando, adems de estar bien hechos, son atractivos. El diseo es algo ms que un estilo concreto: es una actitud hacia las cualidades intrnsecas del producto. Por eso reaccionamos contra las cosas toscas, falsas o inconscientes y nos atraen las cosas hechas con valenta, ingenio y habilidad. Si esto parece una actitud ms moral que esttica, es que as debe ser, puesto que el diseo nos afecta en muchos ms aspectos que la mera apariencia visual. El trmino diseo es una invencin moderna, un producto de la era mecnica. Antes, quien creaba un objeto mentalmente era tambin quien lo construa. Las grandes aportaciones del siglo XIX en materia de diseo fueron los monumentos civiles, los puentes, las grandes estructuras metlicas y los vapores de Teldford, Paston y Brunel; las del siglo XX son bastante ms personales, casi domesticas, como hechas a escala En el actual mercado de masas todo consumidor puede ser un crtico de diseo, lo cual le da el poder de influir sobre su entorno. Cuanto ms exigente sea, tantos ms fabricantes tendrn que producir mercancas que respondan a las demandas del mercado. El resultado es que el buen diseo llegar a ser una parte fundamental de cualquier negocio provechoso. Los criterios y las expectativas en relacin al diseo estn en permanente evolucin, pero una cosa es cierta: mientras los estilos pueden ir y venir con los cambios de la moda, los aspectos fundamentales del buen diseo permanecen estables. Las cosas deben servir para aquello para lo que fueron pensadas, han de estar bien hechas y ser eficaces y, adems, deben ser agradables al uso y a la vista. Parafraseando a Tomas Edisonel buen diseo es un 98 por ciento de sentido comn y un 2 por ciento de esttica.

Diseo Grfico
En este sentido puede decirse que los tapices y vidrieras de las grandes catedrales han sido dibujados, o diseados, del mismo modo que los diseadores industriales contemporneos ensayan en bocetos preliminares y dibujos de trabajo sus ideas para artculos de produccin en serie. Para otros, sin embargo, no es posible separar el moderno concepto de diseo de la divisin del trabajo y de los cambios econmicos propios de la Revolucin Industrial. Con la produccin en cadena y el nuevo orden social e industrial que ella trajo consigo, tanto el diseo, como los diseadores han alcanzado una relevancia sin precedentes. Al igual que los antiguos artesanos de las catedrales, el diseador moderno es alguien que elabora una idea. En su libro The problems of design (1957), el crtico y arquitecto norteamericano, George Nelson, lleg a afirmar que eI diseador es esencialmente un artista cuyas herramientas son de alguna manera diferentes a las de sus predecesores, pero un artista al fin y al cabo. El diseo es inseparable de la industria y de la economa moderna y en cuanto parte fundamental del proceso productivo, es tambin un elemento decisivo de la cultura material contempornea. El campo de diseo abarca un amplsimo abanico de actividades, desde la tecnologa de los materiales hasta los problemas relativos al acabado final, el estilo o la comercializacin. El nmero de personas que ha contribuido a la historia del diseo en cualquiera de estos niveles es enorme. No podemos, sin embargo, reducir la historia del diseo en el siglo XX a una serie de hechos e ideas. Segn George Nelson el diseo es una manifestacin de la capacidad del espritu humano de trascender sus limitaciones. Ello supone un complejo entramado de ideas que crean y definen el contenido material del mundo moderno. El diseo es prctico. El diseador es un hombre prctico. Pero antes de que est preparado para enfrentarse con problemas prcticos, debe dominar un lenguaje visual. El lenguaje visual Este lenguaje visual es la base de la creacin del diseo. Dejando aparte el aspecto funcional del diseo, existen principios, reglas o conceptos, en lo que se refiere a la organizacin visual, que pueden importar a un diseador. Un diseador puede trabajar sin un conocimiento consciente de ninguno de tales principios, reglas o conceptos, porque su gusto personal y su sensibilidad a las relaciones visuales son mucho ms importantes, pero una prolija compresin de ellos har aumentar en forma definida su capacidad para la organizacin visual. Hay muchas formas de interpretar el lenguaje visual. A diferencia del lenguaje hablado o escrito, cuyas leyes gramaticales estn ms o menos establecidas, el lenguaje visual carece de leyes obvias. Cada terico del diseo puede poseer un conjunto de descubrimientos distintos por completo. No debemos olvidar que el diseador es una persona que resuelve problemas. Los problemas que debe

Diseo Grfico
encarar le son siempre dados. Esto supone que l no puede alterar ninguno de los problemas, sino que debe encontrar las soluciones apropiadas. Ciertamente, una solucin inspirada podr ser conseguida de forma intuitiva, pero en casi todos los casos el diseador deber confiar en su mente inquisitiva, la que explora todas las situaciones visuales posibles, dentro de las exigencias de los problemas especficos.