Você está na página 1de 12

Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura1

Gisela Grangeiro da Silva Castro Docente e pesquisadora do Mestrado em Comunicao e Prticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) So Paulo. Psicloga (UFRJ), mestre e doutora em Comunicao e Cultura (UFRJ).

Resumo Este trabalho discute a emergncia e consolidao de novas prticas de consumo musical a partir da apropriao de novas tecnologias de informao e comunicao. So examinadas algumas modalidades de distribuio e consumo de msica via Internet, bem como atravs da rede de telefonia mvel. Campanhas publicitrias e estratgias mercadolgicas de players portteis de msica digital so analisadas. Palavras-chave: comunicao, consumo musical; cultura juvenil; Internet. Abstract This article argues about the emergency and consolidation of new consumption practices from de apropriation of new technologies of information and communication. Some kinds of distributions and consumptions of web music and also mobile phone music are examined. Advertising campaigns and marketing strategies are also studied. Keywords: communication, musical consumption, youth culture; Internet Resumen Ese artculo discute a emergencia y la consolidacin de nuevas prcticas de consumo musical a partir de la apropiacin de nuevas tecnologas de informacin y comunicacin. Son examinados algunos tipos de distribucin y consumo de web music, as como msica por el telfono mvil. Campaas publicitarias y estratgias mercadolgicas de tocadores porttiles de msica digital son tambin analizadas. Palabras-clave: comunicacin, consumo musical, cultura juvenil, Internet.
58

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

Para iniciarmos essa breve discusso acerca das novas prticas de consumo no bojo do que se convencionou denominar cibercultura, partimos da constatao de que quase toda a msica distribuda hoje em formato digital. A tecnologia do CD (compact disc), que se tornou dominante nos anos 1980 e 90, quase tornando extinto o disco de vinil e as fitas cassete, hoje convive com arquivos de udio transmitidos diretamente via Internet. Esses arquivos de dados digitalizados so estocados e reproduzidos nos HDs dos computadores domsticos ou em dispositivos portteis que hoje proliferam nas ruas de nossas cidades. Apesar do fortssimo predomnio dos formatos digitais, importante ressaltar que a produo e o consumo de discos de vinil segue vigorosa em subculturas nas quais o som analgico reverenciado como acusticamente mais complexo e harmonicamente mais rico do que o puro e limpo som digital.2 Alm dessa ressignificao do som analgico, que pode ser atrelada ao conceito de remediao proposto por Bolter & Grusin (2000), o suporte vinil foi tambm revitalizado na j estabelecida cultura dos DJs. Utilizados como instrumentos nas mesas de som, os discos de vinil perfazem a palheta tmbrica e meldicoharmnica para manipulaes to caractersticas dessa cena cultural. Voltando ao nosso argumento inicial, vemos que o formato MP3 de compactao de arquivos de udio digital foi o grande responsvel por esta transformao que estamos percebendo nos modos de distribuio e consumo de msica, especialmente aquela dirigida aos jovens urbanos. Arquivos compactados em formato MP3 ocupam aproximadamente 1/12 do espao de disco que os arquivos no compactados ocupariam, o que facilita enormemente a sua transmisso e armazenamento. Rapidamente adotado por fs de msica em todo o mundo, o padro MP3 foi tambm adotado por msicos desejosos de distribuir sua produo de maneira eficiente e barata, via Internet. Redes P2P (peer to peer, ou par a par) reunindo especialmente jovens internautas interessados em msica, fossem eles msicos ou fs, rapidamente fizeram do ciberespao um reservatrio de msica diversificada e, acima de tudo, gratuita. Acessar e copiar essa msica, que em trabalhos anteriores chamei de web music, tornou-se um must no comeo dos anos 2000. A rigor, o consumo de msica via Internet tem nas redes peer to peer e em aplicativos como o primeiro Napster, seus fundadores. Tributrias do iderio libertrio que concebeu a Web como arena para o livre compartilhamento de informao e contedo, essas redes de confiana entre usurios coexistem com iniciativas mercadolgicas cada vez mais dominantes. Grande sucesso do ano 2000, tendo o seu jovem idealizador, Shawn Fanning, figurado com destaque nas principais retrospectivas daquele ano, o Napster teve o mrito de tornar acessvel ao usurio comum, no familiarizado com os meandros da informtica, o acesso a redes de compartilhamento de msica par a par. No auge de sua popularidade, o Napster chegou a ultrapassar impressionantes 30 milhes de usurios simultaneamente conectados, trocando msicas online. Entretanto, a maior parte dos arquivos de MP3 disponveis para download gratuito foi e continua sendo feita sem a permisso dos detentores dos direitos autorais. Por essa razo, artistas como Lars Ulrich, o lder da banda Metallica, foram os primeiros a vir a pblico exigir que suas msicas fossem bloqueadas do sistema de modo a coibir a prtica do compartilhamento gratuiLOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007 59

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

to, que no seu entender violava os direitos autorais. O Napster e outros sistemas pioneiros de compartilhamento gratuito de contedo online foram processados conjuntamente pelas ento cinco principais gravadoras. Hoje relanado em formato modificado, o novo Napster atua na venda legal de msica atravs do sistema de assinaturas. Esse modelo apresenta-se como alternativa para o pay per download, no qual o usurio paga uma taxa fixa por cada faixa musical comprada. Uma variao do sistema de assinaturas mensais funciona como um aluguel. Nesse tipo de operao as msicas selecionadas pelo usurio so disponibilizadas apenas enquanto ele estiver em dia com o pagamento da assinatura. O iMesh, primeira experincia comercial em rede P2P lanada em 2005, surge para compor-se s alternativas para o consumo pago de msica digital. A loja virtual da Apple lidera o mercado de downloads cobrados por faixa ao preo 99 centavos de dlar. O iTunes Music Store atingiu, em fevereiro de 2006, a meta de 1 bilho de msicas comercializadas desde o seu lanamento em 2003. Expandindo-se pelo mundo afora, o iTunes tem conquistado novas fatias do mercado globalizado, j estando presente em mais de vinte pases, estabelecendo-se como o principal canal de distribuio em massa. Conforme veremos mais adiante, esse posicionamento pode ser explicado pelo extraordinrio sucesso comercial do player porttil iPod. Como curiosidade, constatamos que devido a uma longa e acirrada disputa jurdica entre a Apple Computers e a Apple Corporations, esta ltima responsvel pelo patrimnio musical dos Beatles, a msica da banda mais popular de todos os tempos, assim como a obra solo de seus integrantes, no figuram no catlogo iTunes. O domnio mercadolgico do consumo de msica via Internet implica tornar mais completos e atraentes os catlogos dos principais sites de distribuio comercial de msica. Verifica-se o crescimento contnuo do volume de msicas disponveis para download legalizado, de 500 mil em 2003 para mais de 2 milhes em 2005, o que demonstra um alto investimento da indstria fonogrfica no setor de vendas de fonogramas pela Internet. O download por faixa musical (track) utilizado em redes de compartilhamento gratuito e tambm como estratgia de marketing em sites comerciais, alguns dos quais oferecem downloads individuais gratuitos em troca da fidelizao da clientela. Atenta aos novas dinmicas sociais de consumo, a viva de John Lennon, Yoko Ono, tornou pblica a liberao de alguns dos principais sucessos do ex-beatle no site oficial do artista como comemorao dos 25 anos de sua morte em dezembro de 2005. Essa notcia causou enorme frisson entre os inmeros fs do artista que, como dissemos acima, no encontram esse repertrio em sites legalizados de distribuio comercial. Para atrair internautas pouco afeitos ao consumo eletrnico devido ao receio de fornecer seus dados na Web, diferentes modalidades de pagamento so hoje oferecidas pelos principais sites comerciais. Dentre essas opes alternativas de pagamento, destacam-se os vales-compra de valor pr-fixado, adquiridos no mundo fsico de forma semelhante aos j populares cartes pr-pagos de telefonia celular. Nos EUA, gravadoras como a EMI, em parceria com a cadeia de lojas Starbucks, oferecem aos clientes a criao de seus prprios CDs on demand. Outras, como a Warner, espalham quiosques nos principais shoppings, dispoLOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007 60

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

nibilizando o mesmo tipo de servio. No Brasil, algumas iniciativas como o Armazm Digital, no Rio de Janeiro, tambm oferecem servio de gravao personalizada de CDs. Trabalhando com sites comerciais de msica e com uma grfica eletrnica instalada em cada unidade, a Armazm alia a confeco on demand de livros e CDs. O consumo desses ltimos, entretanto, ainda tem sido pouco expressivo entre ns, talvez devido ao fato de que muitos consumidores hoje dispensam o suporte CD, preferindo colecionar msica, como foi dito, diretamente no computador, player porttil ou telefone celular. Conforme ser discutido em parte posterior desse breve artigo, diversos novos lanamentos musicais so hoje dirigidos aos consumidores que ouvem msica pelo telefone celular. Novas geraes de aparelhos celulares incluem telas de vdeo e acesso Internet. A msica pode ser baixada e estocada na memria do aparelho, ou apenas ouvida enquanto difundida pelo processo de streaming. Na complexa trama sgnica que permeia e rege determinadas culturas juvenis urbanas, ostentar no celular a ltima novidade denota que aquele usurio est antenado, em dia, atento aos lanamentos e na frente dos demais, reafirmando que o estar ligado costuma render pontos positivos. O Walkman em evoluo A campanha Sony Walkman 2005 apelou para a idia de evoluo tecnolgica para marcar sua presena no mercado de players digitais. O conceito de evoluo ficou explicitado de duas maneiras: em termos imagticos e textuais. Ao associar, de modo paradoxal, a imagem de uma mo de primata a um dos mais novos modelos Walkman (neste caso, o diminuto Walkman Stick) nas peas grficas da campanha, reforou-se a referncia escala evolutiva humana. A composio, na qual predominavam elementos em preto e branco fotografados com um filtro azul, fez realar o produto, exibido em tom azul brilhante, bem como o logo do Walkman e o slogan da campanha, ambos em tom laranja. Afora esses elementos, no havia outras cores na pea. O texto apresentado do lado direito da imagem da mo enumerava diversas caractersticas tratadas como avanos tcnicos exclusivos dos novos modelos Walkman, aquilo mesmo que os distingue de todos os modelos anteriores, justificando a nfase na noo de evoluo presente no slogan publicitrio dirigido diretamente ao consumidor, provocando-o: A msica digital evoluiu, e voc ? Embutidas nesta noo de evoluo tecnolgica, esto o que se tem chamado de tirania do novo e obsolescncia planejada. Ambas as estratgias induzem ao consumo de produtos de ltima gerao, para se estar sempre em dia com o que j de mais up to date. A inteno, nada velada, fazer com que o consumidor se sinta ultrapassado caso ainda no possua o produto apresentado como o mais avanado na escala evolutiva. E se ele est ultrapassado, convm adquirir o produto anunciado para no fazer feio junto ao seu grupo social. A obsolescncia torna-se especialmente relevante no caso de dispositivos tecnolgicos, que rapidamente tornam-se obsoletos ao serem suplantados por modelos mais recentes que ostentam verses atualizadas das tecnologias em questo. Ainda como parte desta campanha publicitria do novo Walkman na cidade de So Paulo, foi produzida uma exposio contando a histria do produto,
61

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

transformado assim em marco cultural. Como estratgia, a Sony enfatizava o seu pioneirismo na rea de aparelhos portteis de msica la carte3 para conquistar a confiana e a preferncia do consumidor, numa clara ofensiva contra o franco favoritismo demonstrado pelo iPod em relao a players portteis de outras marcas. O slogan (like no other) refora esta estratgia publicitria de impor a marca como nica, indiscutivelmente a pioneira, embora simultaneamente toda a campanha enfatize a idia de que a Sony tambm continuaria evoluindo, acompanhando as tendncias do mercado e oferecendo produtos compatveis com essas novas tendncias. No caso dos players portteis, o que se observa em termos de tendncia sua crescente miniaturizao, aliada a aumentos sensveis dos nveis de capacidade de armazenamento e autonomia. Destaca-se o desenvolvimento de baterias mais compactas e durveis, associado ao design arrojado, privilegiando a leveza e o tamanho reduzido do produto. Paralelamente, observa-se tambm uma tendncia convergncia de mdias, com o desenvolvimento de dispositivos portteis multifuncionais. Nesse campo, os aparelhos telefonia mvel de ltima gerao so exemplares. Msica no celular Novos telefones celulares funcionam como tubos de ensaio para a to propalada convergncia das mdias, propiciando ao usurio ver TV, acessar a Internet e ouvir msica, alm de personalizar seus toques com msicas baixadas diretamente da web. A venda de msica digital para este tipo de uso j representa uma parcela significativa do faturamento da indstria fonogrfica, havendo produtoras especializadas na criao e distribuio de msica diretamente para as principais operadoras de telefonia celular. Conjugando diversas funes, dentre elas a telefonia propriamente dita, novos modelos de telefones celulares agradam a um pblico que no se limita a padres j consagrados e abraa sem restries novas solues propostas pela indstria. Merece destaque o formato MPEG 4 de compactao de arquivos de udio, que oferece menor perda de qualidade de reproduo em arquivos ainda mais compactados, o que aumenta sua velocidade de transmisso via Internet. Por esta razo, hoje assistimos formao de parcerias entre empresas de desenvolvimento de tecnologia mvel, como por exemplo a Ericsson, e representantes da indstria de entretenimento, como a Sony. A parceria entre a Sony e a Ericsson deu origem ao desenvolvimento de telefones celulares compatveis com o formato digital dos lanamentos da gravadora Sony, reforando a idia de serem esses aparelhos multifuncionais, que no devem ser vistos apenas como telefones. No cenrio dos novos telefones celulares, a msica utilizada tambm como substituto aos toques tradicionais de chamada (ringtones). Se modelos mais simples ofereciam apenas a opo de toques de chamada em formato MIDI (Music Instrument Digital Interface), hoje j se utilizam seqncias curtas do prprio fonograma (truetone, ou ringtune) como toque de chamada ou como toque de espera (ringback), nova mania dentre os adeptos da msica pelo celular. Como foi dito, diversos lanamentos de ringtunes tm sido observados por parte de gravadoras atentas a este pblico consumidor de msica via telefonia mvel. Nestes casos, lana-se a verso reduzida da cano para toque de ce62

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

lular, simultaneamente ao lanamento do CD ou DVD de determinado artista que contm aquela cano. Outras vezes o lanamento do ringtune antecipase aos demais, sendo o consumidor estimulado a acompanhar as novidades atravs do seu aparelho de celular. De fato, novas geraes de consumidores, crescendo em sociedades onde a telefonia mvel j est consolidada, parecem no ter problemas em aceitar os novos celulares como aparelhos que conjugam diversas funes. Estes jovens demonstram grande desenvoltura ao personalizarem seus celulares com ringtunes diversos e ao utilizarem outros dispositivos como os jogos eletrnicos, o servio SMS (simultaneous message system) que permite a troca de mensagens de texto em tempo real entre dois ou mais usurios, o correio de voz, o servio despertador e o acesso Internet para consulta e download de arquivos de texto, msica, vdeo, etc. De olho nesse crescente pblico-alvo, de alto poder aquisitivo, diversos lanamentos na rea de msica, como video clips e shows de artistas e bandas de sucesso, j so transmitidos com exclusividade para telefones celulares, ou em estratgias que conjugam o lanamento no apenas em pontos de venda mais tradicionais e canais de TV, mas tambm em lojas virtuais e operadoras de telefones celulares. Reafirmando o que dissemos acima, mudanas significativas nas prticas de consumo de msica vm sendo mediadas por apropriaes diversas das novas tecnologias. A Apple lidera Apesar de manter-se competitiva, a Sony j deixou de ter a primazia do mercado de players portteis de msica aps o estrondoso sucesso do iPod, lanado pela Apple em 2001. Como parte de sua estratgia comercial, a Apple investe alto na associao da marca com elementos culturalmente valorizados, tais como o pioneirismo, a inovao constante e a excelncia na associao entre forma e funo. Como estratgia de comunicao e marketing, a marca investe substancialmente na fidelizao de sua clientela, procurando reuni-la como uma comunidade ou tribo de iniciados, cujo membro n 1 seria o prprio CEO Steve Jobs. De maneira estratgica, seu nome est pessoalmente associado marca, simultaneamente como porta-voz e avalista. Disponvel em diferentes cores e modelos, sempre lanados em megaeventos que tangenciam os rituais de iniciao, o iPod tem como slogan de uma de suas campanhas publicitrias Which iPod are you?, apelando para uma identificao imediata entre marca, modelo e consumidor. O sucesso comercial do produto vendido aos milhes em todo o mundo est tambm relacionado com o seu prtico funcionamento associado ao iTunes Music Store, a loja virtual da Apple, lanada nos EUA em 2003 e que continua se expandindo pelo mundo afora. Explica-se: um player porttil no faz sentido a menos que esteja devidamente carregado de contedo. Quanto maior a capacidade de armazenamento do modelo escolhido, maior a coleo de msica que comporta, sendo este contedo digital mensurado em gigabytes. Detentora de mais de 80% do mercado de distribuio legal de msica via Internet, a loja iTunes hoje opera em 21 pases e tem sido apontada como o principal agente deflagrador do aumento significativo de downloads pagos de msica durante o ano que passou. Apesar de esbanjar dados to contundentes, sabe-se que o iTunes
63

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

no representa o forte do faturamento da Apple. A loja pode ser considerada apenas um acessrio para o que de fato importa empresa: a venda de iPods. Em outubro de 2004 a Apple lanava o U2 iPod, oferecendo descontos significativos para quem adquirisse a coleo da banda juntamente com o player. Essa estratgia inovadora vem sendo caracterstica. Em outubro de 2005 foi lanado iPod de quinta gerao, agora equipado com tela de vdeo de alta resoluo. Na mesma data, e no por mera coincidncia, a loja iTunes passou a oferecer tambm contedo em vdeo filmes, clipes musicais, programas de TV para download comercial. Pode-se dizer que o player da Apple figura entre os mais festejados cones do consumo nas culturas urbanas atuisl. Na esteira desse inegvel sucesso comercial, diversos acessrios tm sido desenvolvidos por pequenas empresas perifricas, permitindo ao usurio personalizar seu aparelhinho com capas coloridas e texturizadas, ou acopl-lo a consoles que distribuem o som do minsculo dispositivo por todo o ambiente. Destaca-se ainda a prtica do podsharing como fenmeno associado ao iPod. Nesse caso, duas pessoas compartilham o fone do mesmo iPod, ouvindo simultaneamente a faixa musical que est sendo executada. Nos sempre cambiantes cdigos de conduta das culturas juvenis, esta prtica tem sido utilizada para indicar apreo afetivo, alm de um certo grau de intimidade entre seus adeptos. Um dispositivo como o iPod funciona de modo semelhante a uma estao rdio porttil e particular. A modalidade shuffle permite que seja selecionada randomicamente a seqncia de faixas a serem tocadas, surpreendendo o ouvinte com encadeamentos e combinaes nada usuais das msicas colecionadas. A entrega do controle da seqncia de faixas musicais que se vai escutar ao mecanismo de seleo aleatria embutido no aparelho, atende tambm a uma crescente demanda por conforto e convenincia. Aqui, cabe ao sistema e no mais ao seu usurio a programao da trilha sonora ou fundo musical que vai ser executado. Como estratgia publicitria, o slogan do iPod shuffle (because life is random) afirma textualmente a aleatoriedade como caracterstica intrnseca vida, explicando dessa forma a modalidade de consumo musical propiciada pelo dispositivo. Interessante ressaltar que h modelos em que o usurio pode controlar o grau de aleatoriedade que prefere conferir ao comando shuffle. Nesses casos, seleo pode ser feita por faixas mais executadas, por gnero ou em toda a coleo, controlando-se dessa maneira o escopo do repertrio que se vai ouvir. Pode-se observar que o iPod se torna um must ao congregar algumas obsesses do consumo contemporneo tais como o fascnio do exclusivo, do design arrojado, up to date, da miniaturizao (portabilidade) e do gigabyte. De fato, o estar em dia com produtos de ltima gerao cujas capacidades de armazenamento seriam absurdas at pouco tempo parece ser um valor em alta no imaginrio social atual. Tambm se valoriza sobremaneira a aquisio de produtos que projetem uma imagem de elevado status em um meio onde, como foi dito, o consumo funciona como fator de distino social. Neste sentido, exemplar que uma empresa como a BMW tenha sido a primeira a oferecer de fbrica sua seleta clientela a ligao do iPod ao rdio do carro. Hoje, quando esta tecnologia j empregada por outros fabricantes de automveis, ela segue inovando oferecendo como possibilidade a ligao direta entre dois BMWs atravs de podcasting.
LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007 64

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

Podcasting Chamam-se podcasts programas como os blogs de udio que comeam a proliferar muito rapidamente na web. O iTunes Music Store ajudou a tornar popular o podcasting ao incorporar em suas verses mais recentes softwares agregadores que organizam os contedos dos podcasts, alm de apresentar um catlogo atualizado regularmente dos podcasts mais populares. A estratgia da Apple parece ser diversificar na sua loja virtual os canais de distribuio de msica digital, atraindo o consumidor em seus diferentes modos de escuta. O podcasting (nome que mistura iPod com broadcast, ou transmisso) funciona atravs de um sistema geralmente gratuito de assinaturas, no qual um software de rastreamento e atualizao automtica (que funciona atravs do sistema RSS real simple syndication, tambm utilizado para arquivos de texto) garante que o usurio receba regularmente os novos episdios. No sendo a transmisso ao vivo, o contedo distribudo na forma de um programa completo; algo que o consumidor pode armazenar e assistir (ou ouvir) quando e onde desejar. Um aficionado por computador e ex-VJ da MTV, o ingls Adam Curry, apelidado de podfather, destaca-se como o pioneiro desta prtica que j saiu do underground e rapidamente vem ganhando o mainstream da cibercultura. Embora no seja exclusivo do iPod, podendo ser baixados nos computadores pessoais e em outros tipos de players portteis que no os diversos modelos da Apple, o podcasting pode ser entendido como um produto da nova fase da cibercultura, marcada pela mobilidade das tecnologias wireless. Nesse cenrio, a prtica dos blogs e fotologs j est estabelecida. Atravs dessas pginas de contedo personalizado, novas formas de sociabilidade vm tona, sendo a interatividade favorecida quando receptores so estimulados a postar nos blogs seus comentrios e impresses, propiciando uma troca mais direta entre os diversos atores. Conforme nos lembra Alex Primo (2006), diversos podcasts so complementados por blogs atravs dos quais os ouvintes ou assinantes so estimulados a interagir com os podcasters (os produtores dos programas). Dessa forma, pode-se entender o podcasting como uma espcie de mdia minoritria voltada a um pblico altamente segmentado. A participao de novas tecnologias como o podcasting, as rdios via Internet e as rdios por satlite na constituio de novas prticas de consumo musical apenas comea a se configurar. Sabe-se, por exemplo, que no exterior existem esquemas de distribuio por assinatura de rdio por satlite para automveis, congregando mais de uma centena de estaes orientadas para a forte segmentao de um pblico consumidor j calculado em milhes. A pirataria em questo Como ainda no se tem um padro nico que seja compatvel com os diversos tipos de sistemas de distribuio e formatos digitais atualmente em uso, torna-se problemtico o controle de cpias no autorizadas de material protegido por leis de copyright. Como medida de precauo, diferentes tipos de sistemas DRM (Digital Rights Management)4 so hoje desenvolvidos. Estes sistemas podem monitorar o nmero de cpias de material protegido executado; ou ainda impedir que contedo protegido possa ser disponibilizado na rede (upload), onde poderia ser copiado por terceiros. O streaming que, como
65

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

vimos, outra forma de difuso via Internet, tambm pode ser bloqueado por programas DRM embutidos em CDs ou DVDs, por exemplo. A utilizao crescente de tecnologias DRM pode ser problemtica, por impedir a circulao no comercial de obras artsticas e culturais. Em artigo recente, Philippe Aigrain (2006) adverte contra o que ele denomina a poltica eletrnica das transnacionais. Em alguns pases como na Frana, por exemplo, j se estuda a regulamentao de medidas que visem quebrar o monoplio comercial de gigantes como a iTunes, requerendo judicialmente que a empresa passe a operar com diversos formatos. A diferena de formatos digitais e de tecnologias DRM torna incompatveis contedos adquiridos em diferentes provedores, tanto para sistemas digitais de reproduo nos computadores pessoais, quanto para aparelhos portteis de como Walkman e iPod, CD e DVD players, home theaters, consoles de jogos eletrnicos e sistemas de som de automveis. Em meio a tantos diferentes formatos, o MP3 continua sendo o mais universal, embora no seja o mais avanado em termos de qualidade de som. Concluses provisrias O aumento da penetrao da Internet e a crescente utilizao de tecnologias digitais na produo e distribuio de bens simblicos nos levam a constatar, no caso da msica, significativas transformaes em suas prticas de consumo. O mercado fonogrfico, apesar de fortemente dominado por quaro mega corporaes transnacionais5, hoje assiste a uma significativa proliferao de pequenos selos independentes, diversos dos quais especializados em formatos digitais. Uma cartografia de novas prticas de consumo no mbito do que denominamos web music deve levar em conta ainda uma multiplicao de formatos e padres incompatveis, regidos por patentes que tornam seu uso exclusivo ou obrigam o pagamento de royalties aos detentores dos direitos de propriedade intelectual. Alm de limitar o acesso a obras protegidas, as restries geram situaes esdrxulas, como a que impede que o mesmo arquivo de msica seja executado no player domstico e no sistema de som do automvel de seu proprietrio. Ao analisarmos as transformaes em curso, devemos levar em considerao que multides de internautas hoje se sentem ultrajados com criminalizao do compartilhamento gratuito de msica na web. Sem pretender fazer a apologia da pirataria digital, importa tambm compreender o fenmeno luz dos preos praticados pela indstria fonogrfica para lanamentos em CD e DVD, considerados abusivos. O barateamento dos custos de produo e distribuio acaba sendo neutralizado por esquemas promocionais altamente dispendiosos, forando as grandes gravadoras a operarem com margens mnimas de risco. A crescente predominncia de fatores comerciais no segmento majoritrio da indstria cultural tem sido apontada como responsvel pela diluio da qualidade artstica da produo distribuda no mercado globalizado. Nesse contexto, a Internet se configura como cenrio alternativo para distribuio e consumo de nichos musicais minoritrios, hoje tambm concebidos em escala global. Paralelamente, a previso de novos lanamentos de players portteis pode reorientar as preferncias dos consumidores. O MyFi promete unir praticidade, portabilidade e personalizao. Dispensando downloads, este aparelho porttil
66

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

de rdio via satlite por assinatura apresenta capacidade de gravao de contedo superior a cinco horas de programao. Enquanto isso, a Amazon.com, lder mundial no comrcio eletrnico de CDs, anuncia o lanamento em breve de um dispositivo porttil semelhante ao iPod ou ao Walkman. Como principal diferena em relao aos concorrentes, o modelo da Amazon j chegaria s mos do consumidor carregado de msicas selecionadas de acordo com o perfil traado por sistemas inteligentes de recomendao atuando no gigantesco banco de dados da empresa. A seleo tomaria como base os cadastros onde esto registradas as ltimas compras e as preferncias declaradas pelo cliente, bem como as de outros clientes com perfis semelhantes ao seu. Um mapeamento dos desdobramentos da aplicao de tecnologias digitais no consumo de msica parece indicar uma importante participao de softwares inteligentes na modelizao, rastreamento e manipulao de sofisticados perfis de consumo. O risco da utilizao indiscriminada de agentes inteligentes desse tipo seria o de isolar o consumidor em perfis segmentados de forma to estreita que, paradoxalmente, do pantagrulico banquete la carte da msica digital customizada, s lhe seja oferecido mais do mesmo.

Notas 1. Trabalho apresentado ao NP Comunicao e Culturas Urbanas, no VI Encontro dos Ncleos de Pesquisa do XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao - Intercom, 2006. 2. A esse respeito, ver Castro 2005a e De Marchi 2005. 3. Conceito utilizado para se contrapor msica massiva veiculada por estaes de rdio e outros meios de comunicao de massa. Os players portteis permitem ao usurio ouvir sua prpria seleo de msicas. A analogia com buffets de comida a quilo e restaurantes la carte pretende reforar as diferenas entre os dois modos de escuta e consumo que se pretende contrastar. 4. Tambm chamado, pelos seus detratores, de Digital Restriction anagement. 5. A indstria fonogrfica hoje composta majoritariamente pelas Quatro Grandes, segundo a seguinte distribuio: Universal Music Group (Frana/ EUA) 25.5%; Sony BMG Music Entertainment (Japo/Alemanha) 21.5%; EMI Group (Reino Unido) 13.4%; Warner Music Group (EUA) 11.3% e Outras 28.4%. (fonte: IFPI 2005)

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

67

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

Referncias bibliogrficas AIRGRAIN, P. (2006). A Poltica eletrnica das transnacionais. Em: Jornal Quinzenal da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao Ano 2, n. 10, So Paulo SP Brasil. Seo: Opinio. BOLTER, J. D. & GRUSIN, R. (2000). Remediation: understanding new media. Massachusetts e Londres: MIT Press. BORELLI, S. H. S. (2003) Universalidades e singularidades juvenis: cotidiano, nomadismo, consumo cultural. Em: revista Eco-Ps v.6, n.1. BRITTOS, V. & OLIVEIRA, A. P.. (2005) Processos miditicos musicais, mercado e alternativas. Em: revista Comunicao, Mdia e Consumo vol 2, n 5. CASTELLS, M. (2004). Internet e sociedade em rede. Em: MORAES, D. (org.) Por uma outra comunicao: mdia, mundializao cultural e poder. Rio de Janeiro: Record. CASTRO, G. G. S. (2005a). Web Music: msica, escuta e comunicao. Em: Revista Brasileira de Cincias da Comunicao vol. XXVIII, n 1. So Paulo: Intercom. _______. (2005b) As Canes Inumanas. Em: revista e-Comps. n 2. (disponvel em http://www.compos.org.br/e-compos/). _______ . (2005b). Podcasting e Consumo cultural. Em: revista e-Comps n 4. (disponvel em http://www.compos.org.br/e-compos/). _______ . (2005c). As Tribos de Ciberouvintes. Em: revista Logos n 22. Rio de Janeiro: UERJ. _______. (2005d). Para pensar o consumo de msica digital. Em: Revista FAMECOS n 28. Porto Alegre: PUC-RS. DeMARCHI, L. (2005). A angstia do formato: uma histria dos formatos fonogrficos. Em: revista e-Comps, n 2. (disponvel em http://www. compos.org.br/e-compos/). HARAVEY, D. (2004) A arte de lucrar: globalizao, monoplio e explorao da cultura. Em: MORAES, D. (org.) Por uma outra comunicao: mdia, mundializao cultural e poder. Rio de Janeiro: Record, 2004. LEMOS, A. (2002). Cibercultura: tecnologia e vida social na cultura
68

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

Gisela Grangeiro da Silva Castro: Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na cibercultura

contempornea. Porto Alegre: Sulina. LESSIG, L. Free culture. disponvel para download gratuito em www. free-culture.cc /freeculture.pdf (ltimo acesso fevereiro/2006). LVY, P. (2003). Cibercultura. Rio de Janeiro: Ed. 34. MORAES, D. (org.) (2006). Sociedade Midiatizada.Rio de Janeiro: Mauad. PRIMO, A. (2006). Para alm da emisso sonora: as interaes no podcasting. Em: revista Intexto n 13. Porto Alegre: UFRGS. (disponvel em www.intexto.ufrgs.br). ROCHA, Everardo. (2004). Comunicao, troca e classificao: notas para uma pesquisa do consumo como sistema cultural. Em: PEREIRA, M.,GOMES, R.C. e FIGUEIREDO, V. F. (orgs.) Comunicao, representao e prticas sociais. Rio de Janeiro:Ed.PUC-Rio; Aparecida, SP: Idias & Letras. S, S. P. (2004). Telefones mveis e formas de escuta na contemporaneidade. Revista Razn y Palabra.

Outras Referncias: ABPD 2004 relatrio anual da Associao Brasileira de Produtores de Discos, disponvel em www.abpd.org.br (acesso em abril de 2006). IFPI 2005 relatrio anual da Federao Internacional da Indstria Fonogrfica, disponvel em www.ifpi.org (acesso em maio de 2006). Macworld 2006 abertura, por Steve Jobs, disponvel em www.apple. com (acesso em janeiro de 2006). WIRED NEWS boletim eletrnico da revista Wired, disponvel em www.wired.com (acesso semanal de dezembro de 2005 a abril de 2006). WIKIPEDIA disponvel em www.answers.com (acesso freqente para consulta, de janeiro a maio de 2006).

LOGOS 26: comunicao e conflitos urbanos. Ano 14, 1 semestre 2007

69