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Blogs e seus gneros: Avaliao estatstica dos 50 blogs mais populares em lngua portuguesa1

Alex Primo2
Universidade Federal do Rio Grande do Sul alex.primo@terra.com.br

Resumo: Diante da crescente variedade de blogs e da demanda por um mtodo que permita categoriz-los respeitando suas diferenas, este trabalho prope um mtodo para a tipificao de blogs. A partir desse procedimento, 16 gneros de blogs so definidos e discutidos. Com base nessa proposta, conduz-se uma avaliao estatstica de 5233 posts, publicados em agosto de 2007, nos 50 blogs mais populares no Brasil. Na amostra estudada, observou-se que os blogs profissional e organizacional reflexivos so aqueles que atraem o maior nmero de comentrios. Palavras-chave: Blog; blogosfera; gnero; interao mediada por computador
Ao fazer citaes deste artigo, utilize esta referncia bibliogrfica: PRIMO, Alex . Blogs e seus gneros: Avaliao estatstica dos 50 blogs mais populares em lngua portuguesa. In: XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao - Intercom 2008, Natal. Anais, 2008.

1. Introduo
Blogs so um gnero emergente que transmuta outros anteriores. Este o parecer de Marcuschi (2005) em sua discusso sobre gneros do discurso eletrnico. Contudo, a definio do autor para blogs j no contempla a heterogeneidade das prticas na blogosfera: dirios pessoais na rede; uma escrita autobiogrfia com observaes dirias ou no, agendas, anotaes, em geral muito praticados pelos adolescentes na forma de dirios participativos (p. 29).

Trabalho apresentado no NP Tecnologias da Informao e da Comunicao, do VIII Nupecom Encontro dos Ncleos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. Esta pesquisa contou com o financiamento do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico CNPq. 2 Doutor em Informtica na Educao; Professor de Comunicao Social da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), em Porto Alegre, RS, Brasil.
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Diante do uso de blogs/programa (Primo, 2008) para as finalidades mais diversas, as definies de blogs como dirios pessoais revelam suas limitaes. Multiplicam-se hoje os blogs grupais, organizacionais e at mesmo aqueles gerados automaticamente por algoritmos para a divulgao de spams, os chamados splogs (Keen, 2007). Diante de tal variedade, como diferenciar os blogs? Para Recuero (2003), blogs poderiam ser categorizados como: a) dirios, tratam basicamente da vida pessoal do autor; b) publicaes, comentrios sobre diversas informaes; c) literrios, os posts trazem contos, crnicas ou poesias; d) clippings, agregam links ou recortes de outras publicaes; e) mistos, misturam posts pessoais e informativos, comentados pelo autor. Herring et al (2004), por sua vez, propem uma tipificao de blogs em 5 categorias: dirio pessoal, filtro (comentrios sobre atualidades), K-log (registro e observaes sobre um domnio do conhecimento), misto (mixed) e outros. Entretanto, pode-se hoje perceber que as categorias misto e outros, propostas pelos autores, abarcariam uma grande quantidade de blogs com diferenas significativas entre si. Outro direcionamento comum propor uma categorizao por temticas: blogs jornalsticos, polticos, educacionais, etc. Ainda que seja importante observar-se a tematizao principal de um blog, tal procedimento no suficiente para analisar-se com profundidade o fenmeno do blogar em sua complexidade. Diante de tal problema, este artigo prope um novo mtodo para a tipificao de blogs. Os gneros que sero aqui delimitados tomam como base uma matriz proposta alhures (Primo, 2008). A partir desse procedimento, 16 gneros sero definidos e discutidos. Em um segundo momento, este trabalho apresenta os primeiros resultados de uma pesquisa que vem sendo realizada sobre os 50 blogs mais populares no Brasil. Incialmente, eles sero categorizados segundo os gneros aqui propostos. Mais tarde, a partir da anlise dos 5233 posts publicados naqueles blogs em agosto de 2007, sero realizados cruzamentos entre a freqencia de publicao, volume de comentrios, imagens e vdeos.

2. Gneros de blogs
Tendo como base que gneros do discurso so tipos relativamente estveis de enunciados (Bakhtin, 2005, p. 279), que eles tm um impacto sobre a organizao da fala3 e que textos so situados social e historicamente, este trabalho tem como um de seus objetivos estudar os diferentes gneros de blogs. Para tanto, utiliza a matriz para tipificao de blogs proposta por este autor em trabalho anterior (FIG 1)4. Observando-se condies de produo como nmero de redatores (e suas relaes) e o impacto de condicionamentos profissionais, alm do estilo dos textos (reflexivos ou simplesmente informativos), esta pesquisa identificou 16 gneros de blogs, que sero definidos nos itens seguintes.

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Bakhtin (2005, p. 312) refere-se fora normativa do gnero. Trata-se de nova verso, o que representa um avano em relao quela apresentada em Primo (2008). Uma verso hipertextual da matriz pode ser encontrada em http://www6.ufrgs.br/limc/generos_blog.htm
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FIGURA 1 - Matriz para tipificao de blogs

2.1 Blog profissional

Este blog individual escrito por uma pessoa com especializao em determinada rea, na qual atua profissionalmente, cujo impacto pode ser identificado nos posts. No importa aqui se este profissional possui educao formal em sua rea de atuao. Tal atividade, contudo, acarreta certas restries ao texto. O autor, ao assinar os posts como um especialista, reconhece que a credibilidade de seus textos reflete a reputao construda no tempo, em virtude do sucesso de suas aes como profissional. Esta reputao recebe o impacto recursivo dos prprios posts publicados. Cada texto carrega um valor qualitativo prvio em virtude da atuao passada do especialista, ao mesmo tempo que oferece repercusso no valor futuro dos prximos posts e na prpria reputao do autor. Ou seja, a voz do post a de um expert em certa rea. A enunciao deste sujeito objetivada em virtude de sua insero no mercado (no comrcio, na educao formal, na pesquisa, em consultorias, etc.). Mesmo que o tom dos posts possa ser informal, o que dito determinado em virtude de estratgias que visam criar ou manter frentes de atuao profissional. Como se v, o blog tematizado pelo trabalho e/ou especialidade do autor. Isto no quer dizer que os posts tenham sempre preciso inquestionvel, nem que o blogueiro no possa expressar suas opinies pessoais sobre os assuntos que segmentam o blog. Entretanto, todos esses pareceres so avalizados por algum que possui aprofundamento em determinada rea, que ultrapassa o que um leigo conhece, mesmo que tenha feito diversas leituras sobre o mesmo tema, movido por uma curiosidade fortuita.
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Veja-se por exemplo o Blog do Juca, analisado nesta pesquisa. O autor, Juca Kfouri , 58 anos, 38 de profisso, formado em cincias sociais pela USP5, notabiliza-se como um dos principais comentaristas de futebol do pas, tendo dirigido as revistas Placar e Playboy, e atuado no SBT, Rede Globo, Rede Cultura, RedeTV, Folha de So Paulo, Lance! e outros veculos jornalsticos. Esse blogueiro no tem diploma de jornalismo, nem tampouco foi jogador ou tcnico de futebol. Contudo, um especialista na anlise desse esporte. Seu blog, atualmente vinculado ao portal UOL, uma de suas fontes de renda. Seus textos, mesmo que opinativos, diferem-se de outros encontrados em blogs pessoais. Nestes ltimos, os respectivos blogueiros escrevem como torcedores, como observadores no-especializados (mesmo que acompanhem de perto os campeonatos em curso). Um blog que seja mantido com o fim primeiro de buscar rendimentos atravs da veiculao de propaganda ser tambm classificado como blog profissional. Em outras palavras, a publicao no blog constitui-se ela mesma uma atividade profissional. O autor desse tipo de blog chamado, no jargo da blogosfera, de problogger. Esse novo profissional da Web pode tanto atuar basicamente na atualizao do blog, quanto mant-lo em paralelo com outras atividades. Muitos probloggers escrevem periodicamente sobre algum tema especfico6, no intuito de atender uma audincia bastante segmentada. Outros preferem publicar posts (originais ou copiados de outros blogs/lugar) sobre temas em voga, assuntos polmicos, frmulas de lucratividade fcil e sobre modelos e celebridades (normalmente em fotos provocativas ou envolvidas em escndalos)7. Os blogueiros profissionais que mantm este tipo de blog buscam principalmente o chamado pra-quedista, aquele leitor eventual que visita o blog em virtude de uma busca no Google. Veja-se, por exemplo, o seguinte texto sobre esse tipo de leitor fortuito da pgina Sobre este blog8 do blog Por que veio:
No h dvidas que voc estava calibrando as mos quando viu o ttulo deste post brilhando para voc na listinha do Google, mas quando chegou aqui, viu esse post palhaada. Masachou engraado e est pensando: P, este cara deve ganhar uma grana fazendo isso (ganho mesmo!). Eu nem preciso perguntar pra voc Porque Veio. Agora se voc estava to fissurado e realmente achava que iria achar aqui a Cicarelli de pernas abertas, com a Britney e Paris Hilton fazendo orgias, deve estar agora me desconjurando e provavelmente nem chegue at este ponto do post. Mas olha s, voc teve o trabalho de clicar no Google, ler at aqui o post, e s agora vai ficar indignado e me deixar um comentrio mal criado? Por$%a! Se no gosta.Porque Veio?????? Porque Veio no Google E assim inicio este blog com apenas uma meta: ganhar dinheiro! Que assim seja!

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http://esporte.uol.com.br/blogdojuca/quem.jhtm Vale lembrar que no importa aqui se o blogueiro tem educao formal na rea sobre a qual escreve. Alm disso, tampouco se leva em conta quo originais so seus posts: se so textos criativos, reprodues/tradues de posts encontrados alhures ou reescrita de releases disponveis na Web. 7 Dentre a amostra avaliada nesta pesquisa, os blogs Sr. Hype e Celso Jnior so exemplos deste tipo de blog. Ambos se caracterizam pelo excesso de publicidade e contedo focado na atrao de pra-quedistas. 8 http://porqueveio.com/about/
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Nestes casos, blogar torna-se uma atividade profissional e blogueiro uma profisso. Como a lucratividade do blog depende da quantidade de cliques em links patrocinados e banners, questes sobre tamanho da audincia e freqncia de visitas tornam-se fundamentais. O interesse de agncias em pagar blogueiros para escrever sobre determinado produto (os chamados posts pagos) tambm depende do nmero de visitas dirias ao blog. Com o reconhecimento da importncia dos blogs como mdia publicitria segmentada, muitos probloggers j disponibilizam sees no blog voltadas para anunciantes e at mesmo media kits9. V-se que o blogar nestes casos no se d por puro prazer ou vontade de expressar a opinio prpria. A criao de uma polmica, a criao de uma resenha ou de uma meme, por exemplo, so regidas por estratgias mercadolgicas de divulgao de uma marca ou produto (como os casos de marketing viral e/ou marketing conversacional). O lucro, contudo, no padro necessrio para a classificao de um blog como profissional (ou mesmo organizacional). Com a facilidade de se veicular links patrocinados do Google e do sistema de parcerias (com lojas online como Livraria Cultura ou Mercado Livre), blogs pessoais e grupais com cada vez maior freqncia incluem esse tipo de material publicitrio. Contudo, nesses casos o lucro no o principal objetivo de manuteno do blog. O rendimento eventual, se de fato se concretizar, um ganho adicional, e talvez uma grata surpresa. Por outro lado, os textos so inspirados por interesses e perspectivas pessoais e pelo prprio prazer de blogar, mas no pela demanda de ampliar a audincia e o nmero de cliques em propaganda. Existem blogs profissionais em que o lucro com propaganda tambm eventual, e outros que no exibem qualquer tipo de propaganda externa. Alguns podem funcionar como auto-promoo do profissional (uma forma de publicidade, certamente). De toda forma, o blog de um arquiteto ou de um professor, por exemplo, mesmo que sem propaganda, ser considerado como blog profissional por tratar apenas de temas relativos a sua rea de atuao. Como se viu, a voz no de um pai de famlia, de um marido apaixonado, de um bom amigo, nem de um apreciador eventual de charutos, por exemplo. Ao expressar-se como arquiteto ou professor, a fala do blogueiro restrita por sua posio no mercado, pelo papel de profissional que desempenha. Ou seja, seus textos no podem ser tomados como sinceras e livres manifestaes de sua subjetividade. As enunciaes em um blog profissional carregam consigo um argumento de autoridade, um conhecimento aprofundado sobre os temas abordados. A validade dessa posio depende de como o blogueiro se expe em cada texto. Para que fique claro, vale destacar que esse mesmo sujeito pode manter dois blogs individuais: um pessoal e outro profissional. Nesta situao hipottica, o primeiro mantido para interao com seus amigos e familiares. Ali ele narra suas viagens, fala de suas preferncias musicais e publica divertidos posts sobre festas, seus filhos e animais de estimao. Por outro lado, em seu blog profissional ele
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Veja-se por exemplo o media kit do blog Obvious: http://blog.uncovering.org/pages/mediakit.html

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escreve como professor de arquitetura de uma universidade catlica. Naquele blog/espao ele discute grandes obras internacionais, seus estilos, problemas de execuo e caractersticas de conforto, design e circulao. Enquanto no primeiro blog a voz de um pai/amigo/parente, no segundo tipo quem fala um profissional de respeito no mercado e na academia. Ainda que esses dois perfis identitrios sejam desempenhados por um mesmo sujeito, eles se manifestam de forma distinta em espaos virtuais distintos. Alm disso, possvel que a audincia de um blog desconhea a existncia da outra publicao. Lista-se a seguir os quatro gneros de blogs profissionais (a numerao acompanha aquela apresentada na figura 1): 1 - profissional auto-reflexivo: blog individual em que um determinado profissional reflete sobre suas prprias atividades em seu segmento de atuao; 2 - profissional informativo interno: blog individual no qual um profissional descreve informaes sobre suas prticas. O blog pode funcionar como um bloco de notas online, para registro de informaes de interesse do profissional, as quais podem ser teis futuramente, e como dirio de bordo, para simples registro das atividades prprias. Alm disso, blogs deste gnero, ao divulgarem as prximas atividades do profissional (palestras, cursos, consultorias, etc.), podem servir como um instrumento de promoo da competncia daquele indivduo no mercado; 3 - profissional informativo: os posts deste blog individual voltam-se principalmente para a divulgao de textos sobre a rea de atuao do profissional e/ou para a reproduo/reescrita de notcias sobre tal tema encontradas em outros lugares. Dependendo da freqncia de publicao e das novidades relatadas, estes blogs podem se tornar material de referncia e atualizao para um determinado segmento. Alguns probloggers dedicam-se justamente produo de clippings especializados. Outros (como o Musicaki e De graa mais gostoso, analisados nesta pesquisa) usam blogs para a divulgao de links para arquivos piratas. Estes blogueiros profissionais so remunerados ao dirigir trfego para sites de downloads; 4 - profissional reflexivo: este blog individual marcado pelas opinies e crticas que publica sobre temas relativos rea de atuao do profissional. Blogs de jornalistas que focam determinado tema (que discutem futebol ou poltica, por exemplo), o que se aproxima da prtica de colunismo/articulismo de jornais e revistas, so tambm exemplares deste gnero. Vale lembrar que anlises crticas de especialistas em determinado segmento, mesmo que sem certificao universitria, e/ou de probloggers fazem parte deste tipo de blogs. Incluem-se neste gnero, tambm, os blogs com textos e imagens humorsticas de autoria de probloggers.

2.2 Blog pessoal

Apesar da enorme variedade de blogs/texto, muitos ainda insistem em definir blog como uma pgina pessoal. Curiosamente, mesmo Scoble e Israel (2006, p. 26), que voltam seu trabalho especificamente para o uso mercadolgico de blogs (aqueles aqui classificados como profissional e organizacional), definem blogs daquela forma. Um blog algo muito simples. nada mais que um web site pessoal

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cujo contedo apresentado em ordem cronologicamente reversa10. preciso que fique claro que blogs so meios de comunicao. A criao de um blog/espao no determina necessariamente se ele ser mantido de forma individual ou coletiva, tampouco se servir a interesses ldicos ou comerciais. Ao se instalar um blog/programa em um servidor ou passar a se utilizar um servio gratuito (como Wordpress.com ou Blogger.com) no se est subscrevendo um compromisso com este ou aquele estilo literrio. Logo, definies que caracterizem blogs, por exemplo, por produo individual, de tom confessional, por uma determinada faixa etria, no passam de postulados generalistas. So, portanto, vises essencialistas que, no fundo, servem apenas a intenes normativas (que visam impor como blogs deveriam ser) ou a crticas fceis (como blogs nunca tem credibilidade). Buscando evitar tais armadilhas, blogs pessoais sero aqui compreendidos como um, e apenas um, dos possveis tipos de blogs. Trata-se de uma produo individual, mas que diferencia-se dos blogs profissionais, por no ser guiada por objetivos e estratgias bem definidos e em consonncia com o trabalho do autor. Pelo contrrio, as principais motivaes que movem o blogueiro so o prazer de expressarse e interagir com os outros. De toda forma, no se pode aceitar a proposta de que estes blogs se caracterizam necessariamente pela espontaneidade e sinceridade. Tratase de outro postulado que busca encontrar uma certa essncia do blogar. Um blog pessoal pode ser assinado pela identidade fictcia de um blogueiro (o chamado fake), constar de histrias ficcionais, rumores, piadas ou at mesmo funcionar como um repositrio de informaes encontradas em outros sites. Como estes poucos exemplos demonstram, um blog pessoal no reflete necessariamente a voz sincera do blogueiro, suas verdades mais verdadeiras. Apesar de no ter fins mercadolgicos, um blog pessoal pode tambm construir uma reputao de excelncia. Um cinfilo pode obter reconhecimento entre seus pares em virtude de suas resenhas crticas. Outro blogueiro pode obter altos ndices nas estatsticas de visitao de internautas interessados nos links de programas piratas que publica. Mesmo que os perfis destes dois exemplares de blogs difiram radicalmente em foco e qualidade do contedo, ambos desfrutam de reputao construda no tempo. Muitos blogs pessoais hoje veiculam anncios publicitrios. Com a facilidade de insero de links patrocinados e banners administrados pelo Google, por exemplo, cada vez mais blogueiros independentes inserem esse material promocional em seus blogs. Contudo, o lucro com publicidade no o principal foco desses blogueiros. Esse direcionamento distingue os blogs pessoais daqueles mantidos por probloggers. Se para estes a publicidade e parcerias com lojas online so uma fonte de renda importante (ou at a totalidade do rendimento mensal), para aqueles trata-se apenas da possibilidade de um valor adicional, ainda que eventual. Enquanto um problogger pode ajustar o contedo de seus posts em virtude das parcerias comerciais que mantm, em um blog pessoal a escrita principalmente regida pelos interesses pessoais11.
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No original: A blog is really quite simple. Its nothing more than a personal web site with content displayed in reverse-chronological order. 11 Nesta pesquisa, mesmo que alguns blogs se auto-intitulassem blogs pessoais, eles foram classificados como profissionais em virtude de sua relao prxima com agncias de publicidade na venda do contedo de posts.
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Conforme a figura 1, e seguindo a mesma numerao l apresentada, estes so os 4 gneros de blogs pessoais: 5 - pessoal auto-reflexivo: blog individual voltado para a manifestao de opinies e reflexes pessoais sobre si, sobre os outros e sobre sua vida cotidiana. Tais manifestaes (mesmo em blogs privados, com acesso apenas para um pequeno grupo) podem constituir o que Nardi, Schiano e Gumbrecht (2004) chamam de pensar enquanto se escreve. Segundo eles, a presena de uma audincia transforma no apenas a redao, mas tambm o prprio processo cognitivo individual: Pensar enquanto se escreve incorpora a cognio numa matriz social na qual o blog uma ponte para os outros para receber um retorno explcito, e tambm um meio pelo qual se regula o prprio comportamento (a escrita) atravs da conexo com uma audincia12 (p. 227). As reflexes prprias podem repercutir no prprio processo de tomada de conscincia (Piaget, 1977)13. Certamente, posts neste gnero de blog podem tratar do trabalho do autor e de colegas desse contexto. Contudo, diferentemente dos blogs profissionais, tais atividades participam como mais um aspecto da vida do blogueiro e no como foco ou tema principal. importante salientar que o gnero pessoal auto-reflexivo certamente o mais referenciado, tanto na academia quanto na imprensa. Possivelmente, permanece sendo o mais comum na blogosfera em nmeros absolutos. Contudo, como se v, ele no sinnimo de blog. Ou seja, trata-se apenas de um gnero entre tantos outros (como se busca aqui demonstrar), e no a prpria definio do que seja blog; 6 - pessoal informativo interno: blog individual cujos posts dedicam-se principalmente para o simples relato das atividades do blogueiro (projetos pessoais, passeios, eventos sociais, etc.). Diferencia-se do blog pessoal auto-reflexivo por no apresentar (ou pouco revelar) a perspectiva crtica ou as reflexes do autor sobre suas aes, desejos e dificuldades. Consta basicamente de um registro do que fez, viu ou leu. Este gnero no raro usado como forma de manter informados amigos e familiares separados geograficamente; 7 - pessoal informativo: blog individual para registro de informaes que despertam interesse do blogueiro. Utilizado como coleo pessoal de textos (incluindo vdeos e imagens) reproduzidos de outros lugares, ou como forma de registro de resenhas e links para tais documentos, pode servir como repositrio de informaes para uso futuro ou simplesmente para compartilhar os interesses atuais do autor; 8 - pessoal reflexivo: blog individual no qual o blogueiro comenta as informaes que recebe, analisa criticamente as notcias da mdia e demonstra suas opinies sobre produtos culturais (livros, filmes, msicas, exposies, etc.). Pode tratar-se de blog temtico (voltado para resenhas crticas de filmes, por exemplo) ou de comentrios generalistas. Enquanto no blog pessoal auto-reflexivo a reflexo do blogueiro volta-se principalmente para dentro, para a prpria existncia, o gnero pessoal reflexivo caracteriza-se pela nfase nos comentrios sobre as aes e produtos de outras pessoas e organizaes ou sobre a atuao de governos, polticos,
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No original: Thinking by writing embeds cognition in a social matrix in which the blog is a bridge to others for getting explicit feedback, but also a means by which to regulate ones own behavior (writing) through connecting with an audience. 13 No contexto educacional, este gnero de blog pode ser utilizado para o mtodo de dirio de bordo, no qual o educando registra suas atividades e projetos e reflete sobre eles. Os comentrios do educador e dos colegas podem oferecer significativa contribuio para o processo de aprendizagem.
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esportistas, etc. E, diferentemente dos blogs profissionais, quem fala aqui o sujeito comum, no um especialista em determinada rea. Ou seja, os posts no se baseiam em argumento de autoridade. Como a voz no blog no se apresenta como aquela de um expert (mesmo que o blogueiro o seja em determinado segmento), as opinies no so formatadas estrategicamente, tendo em vista objetivos profissionais.

2.3 Blog grupal

Os blogs grupais so aqueles produzidos por pelo menos duas pessoas. O foco se volta para temas de interesse do grupo. A publicao dos posts pode tanto ser individual, onde cada participante escreve seus textos em separado, quanto assinada por todos os participantes. Como blogs/programa permitem o cadastro de diferentes autores em um mesmo blog, a assinatura do post identifica quem o redigiu a partir do login utilizado. A criao de um perfil coletivo pode identificar se o texto de autoria de todo o grupo. O consenso, contudo, no pode ser necessariamente esperado de um blog grupal. Ou seja, os sucessivos posts podem contradizer-se entre si. Nestes casos, o blog/espao serve para o registro das opinies individuais de cada membro do grupo. Estes respondem por suas perspectivas pessoais, sem preocupao com o desenvolvimento planejado de uma imagem do grupo (uma demanda necessria em blogs organizacionais). Por outro lado, certos grupos preferem manifestar uma imagem de coeso. Mesmo assim, diferenciam-se dos blogs organizacionais, como se ver, no que toca a organizao interna das relaes e na delimitao estratgica de cada atividade. Um grupo pode se formado em virtude de uma amizade, laos familiares, interesses comuns (fs de uma banda ou cineasta, gamers, colecionadores, etc.), filiao compartilhada (colegas de curso, por exemplo), e de outras razes que aproximam as pessoas. No entanto, os laos que unem esses interagentes no apresentam a mesma formalidade das relaes em uma organizao. Lideranas e reputaes no grupo so construdas interacionalmente, em virtude das aes e comportamentos no tempo, e no em virtude de cargos, metas alcanadas, pontualidade ou outros parmetros tpicos das organizaes. Da mesma forma que em blogs pessoais, a veiculao de anncios em blogs grupais no os caracterizar como organizacionais se a meta principal do blog no for sua lucratividade. Ou seja, o que mais importa em um blog grupal o convvio dos participantes e a troca de informaes. Discute-se a seguir os 4 gneros de blogs grupais: 9 - grupal auto-reflexivo: blog coletivo mantido por um grupo que deseja discutir as prprias atividades. Um grupo de pesquisa ou reunido para o desenvolvimento de um projeto ou novo produto pode usar o blog/espao para reunir a reflexo de cada participante sobre o processo. Grupos de apoio, cujas relaes so comunitrias e no organizacionais, podem compartilhar experincias com problemas compartilhados (uma doena, por exemplo). No contexto educacional, um blog coletivo pode contribuir para a criao de um trabalho grupal. Neste dirio de bordo do grupo, os educandos podem refletir sobre as informaes coletadas e planejar o desenvolvimento do projeto comum. Atravs da interface de comentrios, colegas e professores podem contribuir com questes, cujo impacto pode ser tanto no aperfeioamento do trabalho quanto no processo de tomada de conscincia do grupo. Dependendo do que est sendo criado e discutido (grupos de apoio a drogaditos; grupos de desenvolvimento de novo produto), o blog pode ser definido como privado
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para manter o sigilo do processo; 10 - grupal informativo interno: blog coletivo para o simples relato das atividades do grupo. Estas publicaes podem tanto servir para promover a atuao do grupo, como tambm para sua organizao, funcionando como um boletim interno. Alm disso, podem ser uma interface para atas digitais de decises tomadas e para o registro do desempenho do grupo; 11 - grupal informativo: grupos podem utilizar este gnero de blog para a divulgao de informaes e notcias sobre interesses compartilhados. O material publicado pode ser de autoria do prprio grupo (notas sobre lanamentos e eventos) ou reproduo de releases e material jornalstico encontrado em outras publicaes. O blog grupal informativo tambm pode compartilhar procedimentos e tutoriais. Em um blog produzido por gamers e para gamers, posts com dicas sobre como vencer determinados jogos eletrnicos so um exemplo da prtica citada. Blogs grupais que simplesmente sugerem links ou reproduzem vdeos do YouTube, por exemplo, so aqui tambm considerados informativos, por no inclurem qualquer reflexo prpria sobre esse material; 12 - grupal reflexivo: blog coletivo no qual um grupo manifesta suas avaliaes crticas sobre temas de interesse que aproximam os participantes que o compem. Nesta publicao grupal, um grupo de amigos pode escrever posts individuais manifestando a opinio particular de cada um (sobre o campeonato brasileiro, em um blog sobre futebol, por exemplo), sendo eles at mesmo contraditrios entre si. Por outro lado, os blogueiros podem reunir seus esforos para defender uma causa comum (como software livre ou ecologia). Em blogs de fs de algum produto cultural, os interagentes podem cooperar no sentido de discutir paixes, debater preferncias e publicar resenhas crticas sobre determinados produtos.

2.4 Blog organizacional

Dentre os blogs coletivos, aqueles aqui identificados como organizacionais esto sujeitos a restries que se impe criao de posts e interao com as audincias. Os redatores desses blogs ao prepararem novos textos levam em considerao que os assinaro como membros de uma certa organizao. Conforme Oliveira (2002, p. 126), as organizaes so grupos de pessoas que combinam seus prprios esforos e outros tipos de recursos para alcanar objetivos comuns. O autor lista algumas caractersticas que diferenciam as organizaes de outros grupos sociais: propsito, diviso do trabalho, coordenao e hierarquia so as principais. Como mostra Boudon (1990), a organizao se caracteriza por um grupo que age em busca de um objetivo comum, cujos papis so diferenciados e at mesmo hierarquizados. Este autor lembra que a organizao diferencia-se da simples associao, pois esta ltima, mesmo sendo um coletivo de pessoas reunidas em torno de um projeto comum (que pode inclusive ter lhe dado origem), se dilui assim que o objetivo alcanado, terminando a razo para cooperarem. Para a organizao, contudo, sua sobrevivncia fundamental para seus membros.
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Deve-se destacar que para este estudo de gneros no importa se a organizao que mantm o blog tem ou no fins lucrativos, o nvel de sua burocratizao, nem se uma organizao pblica ou privada e se tem registro comercial. No importa tampouco a dimenso da organizao, quantos membros possui, se ela municipal ou transnacional, se tem filiais, se possui capital e como ele administrado. No se julgar aqui questes legais ou morais na delimitao da organizao. As diferentes caractersticas listadas certamente condicionam o modus operandi, mas no alteram a classificao aqui proposta de blog organizacional. Basta portanto identificar a organizao, distinguindo-a de outras formas coletivas. Blogs organizacionais, portanto, so aqueles cujos posts e interaes so sobredeterminados pela formalizao das relaes e sistematizao das foras de trabalho em busca de objetivos que delimitam e direcionam a atuao de cada participante do processo. Blogs mantidos por um coletivo de probloggers, por direcionarem seus esforos de forma estratgica para a garantia de lucros, sero tambm considerados organizacionais neste estudo. Em um blog de uma organizao, estando ela estruturada de forma hierrquica, o redator de um post sabe que a avaliao de sua produo pode tanto lhe trazer promoes quanto sanes futuras. Aquele que escreve neste tipo de blog coletivo o faz em nome da organizao, segundo o foco de sua atuao e conforme os objetivos traados e assumidos por todos os membros. Ou seja, tudo aquilo que redige ser tomado no como a postura de algum em particular, mas como fala da organizao. Problemas que eventualmente decorram dessa produo podem comprometer no apenas a imagem da organizao, como tambm de todos seus membros. Como se v, a ao de cada participante nos blogs deste gnero no ajustada em torno de desejos individuais, mas em virtude das estratgias definidas para sucesso da organizao. Diferentemente de blogs grupais, onde o prazer de blogar pode ser a prpria justificativa para tanto, em blogs organizacionais o alcance de objetivos o que direciona todos os esforos, sendo as atividades necessrias prazerosas ou no. Blogs de pequenas organizaes, inclusive aquelas compostas por apenas duas pessoas, diferenciam-se de blogs grupais. Mesmo que os scios compartilhem a administrao da empresa (no havendo, pois, divises hierrquicas), pode-se reconhecer a coordenao de seus esforos em atingir fins estabelecidos, garantindo tambm a integridade da imagem da organizao. Ainda que blogs grupais possam preocupar-se pela imagem do grupo na sociedade, suas aes no se estruturam necessariamente em torno de metas especficas. Deve-se ainda destacar as questes polticas e econmicas que condicionam a atuao de organizaes. As negociaes polticas em nvel interno (disputa por cargos, relao com sindicatos, etc.) e externo (relaes com partidos, governos municipais, estaduais e nacionais, etc.) tambm condicionam a produo do blog organizacional. Ademais, a insero da organizao em uma comunidade local e a conquista e manuteno de negcios, lucratividade (salvo organizaes sem fins lucrativos) e parecerias precisam ser levados em conta nas manifestaes na blogosfera. Em outras palavras, a publicao e as interaes em blogs organizacionais tem repercusses polticas e econmicas, cujo impacto retroage sobre a organizao
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como um todo. Finalmente, blogs mantidos coletivamente por probloggers sero considerados organizacionais pelas mesmas razes antes expostas no que toca a relao desses blogueiros com seu contedo e com publicidade. Vale tambm notar que em blogs de probloggers no raro encontra-se uma diviso bem estruturada de tarefas e cargos (editores, atendimento de anunciantes, etc.). Os gneros de blogs organizacionais so: 13 - organizacional auto-reflexivo: posts neste gnero de blog coletivo refletem sobre as atividades da organizao, discutindo a fora e riscos de projetos em andamento ou dos servios e bens que oferecem. Blogs pblicos com interface de comentrios habilitada permite que o pblico externo envolva-se no aperfeioamento da atividade produtiva da organizao, sugerindo melhorias, apontando problemas e elogios. J aqueles auto-reflexivos privados permitem que grupos de trabalho de uma organizao, envolvidos em um projeto especfico ou todo o pblico interno discutam temas sigilosos, novos produtos, etc; 14 - organizacional informativo interno: blog coletivo tipicamente voltado para a publicao de notcias e avisos sobre o funcionamento interno da organizao ou registro de temas teis para as atividades desempenhadas por seus membros. Blogs/programa pode ser utilizados de forma privada para a descrio de procedimentos, promovendo a explicitao de conhecimentos, o que facilita a integrao de novos membros nas equipes. Ao se voltar para o pblico externo, este gnero de blog organizacional foca-se na divulgao de seus produtos e servios, bem como das conquistas alcanadas (prmios, crescimento, aquisies, etc.). Para esta finalidade, o blog/espao converte-se em uma central de releases digitais; 15 - organizacional informativo: este gnero de blog serve para registro de informaes sobre o segmento de atuao da organizao, sem que ela manifeste seu parecer sobre os fatos. Blogs privados podem ser utilizados para o armazenamento digital de lanamentos e aes da concorrncia. Blogs coletivos de probloggers so considerados informativos quando basicamente sugerem links ou produzem clipping de textos e imagens produzidos por terceiros apenas com a finalidade de gerar trfego para suas estratgias de monetizao; 16 - organizacional reflexivo: atravs deste blog coletivo que uma organizao manifesta suas opinies sobre os temas de seu interesse. Uma organizao ativista, por exemplo, pode usar o blog como manifesto online, fazendo crticas e defendendo propostas. Por outro lado, probloggers podem utilizar este gnero de blog para a anlise crtica ou inclusive para a stira de fatos de um segmento.

3. Procedimentos metodolgicos e anlise dos resultados

Tendo-se aqui proposto um mtodo para a tipificao de gneros de blogs, buscou-se aplic-lo ao estudo emprico de 50 blogs. Estes veculos foram selecionados a partir de um ranking dos 100 blogs mais populares no Brasil, coletados e publicados pelo blogueiro Edney Silva14. Esta seleo levou em conta o ranking15
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http://www.interney.net/?p=9759413
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atribudo pelo servio Technorati16, um mecanismo de busca especializado em blogs, na noite de 19/08/2007. Silva utilizou o ranking brasileiro Blogblogs17 como critrio de desempate para blogs com a mesma pontuao. Para esta pesquisa foram selecionados os primeiros 50 blogs da lista. Desta seleo inicial foi preciso substituir 9 blogs pelos seguintes do ranking18. As razes para tal procedimento e os blogs descartados foram os seguintes:
TABELA 1 Blogs substitudos

Blogs Interney Blogs, Verbeat Blogs, Insanus Sedentrio e Hiperativo, Curta o Rio, Omedi, Usabilidoido, O Fim da Vrzea Uba, Conversa Afiada

Razo para substituio Tratam-se de um agrupamento de diversos blogs (os chamados condomnio de blogs) Pgina de arquivos de posts do ms de agosto apresentava problemas de acesso Apesar de constarem do ranking de Edney Silva, estes exemplares no foram aqui considerados blogs.

Definidos os 50 blogs a serem estudados, produziu-se uma tabela com a listagem de todos os posts (com seus respectivos permalinks) publicados no ms de agosto de 2007, totalizando 5233 posts. Em seguida, registrou-se o nmero de imagens, vdeos e comentrios em cada post. Alm disso, cadastrou-se a quantidade de posts publicados em cada dia, com a respectiva data de veiculao19. Tal coleta foi realizada entre setembro e outubro de 2007. Os blogs selecionados foram categorizados conforme a proposta de gneros proposta no incio deste trabalho. Apresenta-se a seguir os resultados desta anlise: a) profissional informativo: Brainstorm #920; Acidez Mental; Templates para Novo Blogger21; Cocadaboa; Hipermoderna22; Gema Carioca; De Graa mais Gostoso; Depsito do Calvin23; Google Discovery; Musikaki24; Hype, Celsojunior.net;
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A autoridade no Technorati corresponde ao nmero de links que um blog recebeu nos ltimos 6 meses. Quanto maior o valor, mais alta sua autoridade. O ranking do Technorati baseia-se nesse ndice. O blog com o maior valor de autoridade considerado o primeiro lugar no Technorati Rank. Quanto menor o valor no ranking, mais prximo se est do topo (http://support.technorati.com/faq/topic/71). 16 http://www.technorati.com 17 http://blogblogs.com.br/ 18 Posies 51, 52, 53, etc. 19 Na verdade, todos os 5233 posts foram lidos por 3 avaliadores (Elisa Hoerlle, Gabriela Zago e Gilberto Consoni), para uma anlise de contedo que ser publicada em trabalhos futuros. 20 O Brainstorm #9 apresenta uma seo com descries de como anunciar no blog. 21 Apesar dos templates serem oferecidos gratuitamente, o blog focado na atividade de designer da blogueira. Existe um link no Templates para novo Blogger para o que a prpria autora identifica como blog pessoal: http://comentariosdaariane.blogspot.com/. 22 A prpria autora identifica-se como problogger: http://hipermoderna.net/moi 23 Como no foi possvel identificar se De graa mais gostosoe Depsito do Clavin so produzidos individual ou coletivamente, este blogs foram categorizados como profissionais e no organizacionais. 24 Este blog foi categorizado como informativo pois basicamente oferece links para arquivos piratas de CDs. O blog gera renda atravs de parceria com o servio de downloads Rapidshare (http://rapidshare.com) que paga o afiliado a partir de um dado nmero de downloads originados a partir do blog.
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b) profissional reflexivo: Kibe Loco; Pensar Enlouquece, Pense Nisso; Contraditorium; Templates para Blogger; Blog do Cardoso; Reinaldo Azevedo; Dirio de um PM25; Jozias de Souza; BR Point; Techbits; Revoluo Etc26; PortalCab27; Blog do Juca; Tarja Preta28; Blog do Tas; Novo-MUNDO 29; Efetividade.net; Bernabauer.com; Verdade Absoluta; Liberal, Libertrio, Libertino; Bruno Torres ponto net; c) pessoal auto-reflexivo: Querido Leitor; O Giro; d) pessoal reflexivo: Burajiru!; Dirio do Rio; Fbio Seixas; Garota Sem Fio; Mundo Gump; e) grupal reflexivo: Garotas que Dizem Ni; f) organizacional informativo: Bluebus, Br-Linux30, Digital Drops, Undergoogle; g) organizacional reflexivo: Meio Bit31, Jacar Banguela, Blog do Noblat32, Obvious33, Tableless34. Dentre os 50 blogs estudados, nenhum deles apresentou caractersticas dos seguintes gneros: profissional auto-reflexivo; profissional informativo interno; pessoal infomativo interno; pessoal informativo; grupal auto-reflexivo; grupal informativo interno; grupal informativo; organizacional auto-reflexivo; organizacional informativo interno. Aps a categorizao dos blogs quanto ao gnero, buscou-se averiguar o volume de comentrios encontrados nos posts. Conforme a tabela 2, observa-se que os gneros profissional reflexivo e organizacional reflexivo apresentam uma quantidade de comentrios significativamente maior que os demais gneros.

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Este blog ganhou notoriedade em virtude do sucesso do filme Tropa de Elite, que gerou interesse pela temtica. O Dirio de um PM foi classificado como reflexivo pois o autor no trata de sua prpria atuao como policial militar. 26 A descrio encontrada no site informa que O Revoluo Etc o site pessoal do Henrique C. Pereira. Contudo, tendo em vista o foco na rentabilidade do blog (existe uma seo especfica para anunciantes), ele foi classificado como profissional. 27 Conforme afirma o blogueiro em entrevista por e-mail, No comeo no existia planos em sobreviver do dinheiro que um dia ele pudesse render, mas agora otimizo tudo para que assim seja. =) 28 Tendo em vista que a participao dos colaboradores listados muito baixa, o blog foi julgado como profissional. Ele no foi considerado pessoal em virtude das estratgias mercadolgicas do blog, que inclusive veicula posts pagos. 29 O prprio autor, Rafael Slonik, identifica-se no site como blogueiro profissional. 30 Mesmo que o BR-Linux publique muitos textos de seus leitores, ele foi categorizado como organizacional (e no grupal) pelo foco que apresenta na venda de anncios. 31 O blog MeioBit, em sua descrio, demonstra ser produzido por uma equipe, ter editores e apresenta link voltado para anunciantes. 32 Por ser hoje produzido por uma pequena equipe, o Blog do Noblat foi caracterizado como um blog coletivo, portanto, organizacional. 33 Vale notar que este blog portugus oferece um media kit, com dados de sua audincia para potenciais anunciantes. 34 Este blog coletivo trata das atividades profissionais dos autores e vende seus cursos de aperfeioamento.
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TABELA 2 Comentrios e gneros de blogs

Gnero 3 4 5 8 15 16

N 538 1504 455 182 474 1279

Mdia 7.58 34.71 9.10 8.19 4.27 33.71

Desvio 18.51 40.60 8.79 12.67 7.42 58.87

Min 0 0 0 0 0 0

Max 216 508 93 110 62 672

J os gneros profissional informativo e profissional reflexivo apresentam uso de vdeo significativamente superior. Quanto s imagens, o gnero profissional informativo o que mais publica fotos e ilustraes (80,7% dos posts), seguido pelo gnero pessoal reflexivo.
TABELA 3 Imagens, vdeos e gneros de blogs

Gnero 3 4 5 8 15 16

Imagem 434 (80,7%) 684 (45,5%) 84 (18,5%) 121 (66,5%) 226 (47,7%) 438 (34,2%)

Video 242 (45%) 377 (25,1%) 18 (4,0%) 12 (6,6%) 12 (2,5%) 74 (5,8%)

Total 538 1504 455 182 474 1279

Durante o tratamento estatstico dos dados, observou-se uma relao entre o nmero de comentrios e periodicidade de publicao de posts. Conforme o coeficiente de correlao de Pearson, uma maior quantidade de posts por dia est associada com maior volume de comentrios. Contudo, tal correlao fraca (r=0,251), ocorrendo apenas em parte dos casos.
TABELA 4 Correlao entre comentrios e periodicidade

COMENT. COMENT. Pearson Correlation Sig. (2tailed) N Pearson Correlation Sig. (2tailed) N 1 . 4436 ,251(**) ,000 4363

POST ,251(**) ,000 4363 1 . 5233

POST

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Ao se avaliar se existe uma relao entre o nmero de comentrios e nmero de imagens, encontrou-se um resultado de pouca significncia, visto que o valor aproxima-se de zero (0,086). Logo, no se pode inferir tal associao.
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TABELA 5 Correlao entre comentrios e nmero de imagens

COMENT. COMENT. Pearson Correlation Sig. (2tailed) N Pearson Correlation Sig. (2tailed) N 1 . 4436 -,086(**) ,000 4426

IMG -,086(**) ,000 4426 1 . 5298

IMG

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Diante do grande nmero de posts sem imagens, procedeu-se nova anlise levando-se em conta a existncia ou no de imagens nos posts. Neste caso, para o qual foi utilizado o Teste T de Student, observou-se que pode haver uma associao entre comentrios e a incluso ou no de imagens: posts sem imagens apresentaram em mdia 13 comentrios a mais que posts com imagens. Aplicado existncia de vdeos nos posts, o Teste T de Student mostrou que posts sem vdeos tem em mdia 9 comentrios a mais que posts com vdeos. Para avaliar se existe uma sobreposio entre uso de vdeos e imagens, foi realizada uma ANOVA de duas vias para verificar tal ocorrncia e sua associao com o nmero de comentrios. Verificou-se que posts sem vdeos ou imagens possuem uma mdia de 30,57 comentrios. J a quantidade de comentrios em posts com vdeo, imagens ou ambos fica entre 16 e 19.

Consideraes finais
Diante da crescente variedade de blogs e da demanda por um mtodo que permita categoriz-los respeitando suas diferenas, este trabalho props 16 gneros de blogs. Tal tipificao levou em conta principalmente as condies de produo dessas publicaes digitais. Realizada a definio de cada um dos gneros, apresentou-se uma avaliao estatstica dos 50 blogs mais populares escritos em portugus. Na amostra estudada, observou-se que os blogs profissional e organizacional reflexivos so aqueles que atraem o maior nmero de comentrios. De toda forma, como os 50 blogs estudados so os mais populares dentre aqueles escritos em portugus, os resultados no podem ser generalidados para toda a blogosfera. Vale notar, por exemplo, que dos 50 blogs analisados, 30 foram classificados como profissionais e 8 como organizacionais. Em uma prxima pesquisa buscar-se- contrastar estes dados com aqueles de blogs com menor autoridade no Technorati. Esta pesquisa tambm mostrou que a incluso de elementos multimdia
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em posts no determina aumento da reao da audincia, no que toca a publicao de comentrios. Por outro lado, no se pode supor que basta no incluir vdeos e imagens para que o incremento de comentrios ocorra. possvel antever que o volume de comentrios dependa do contedo dos posts. Para que se possa avaliar a associao entre gneros e tons adotados nos posts e o nmero de comentrios, uma nova pesquisa est em andamento. Para tal anlise, 3 avaliadores leram e julgaram a totalidade de 5233 posts. Com estes dados, ser possvel observar tambm se existe a relao entre gneros de posts, uso de vdeo e imagens e nmero de comentrios. O mtodo desenvolvido para esse estudo e os resultados encontrados sero apresentados em trabalho futuro.

Referncias bibliogrficas
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