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O DISCURSO DA M DIA E O CONSENSO FABRICADO

O DISCURSO DA MDIA E O CONSENSO FABRICADO Anna Maria Grammatico CARMAGNANI (Universidade de So Paulo) ABSTRACT: The objective of this text is to reflect upon some of the strategies used by magazines and newspapers to control meaning, produce and establish truths that support political interests in periods of international crisis. It is understood that journalistic discourse is highly persuasive and heterogeneous as it aims at reaffirming one meaning, one reading of facts, one single truth. Language (verbal and non-verbal) is used to re(create) realities that serve political, economical and social interests in a specific period and social context. KEYWORDS: journalistic discourse, political discourse, heterogeneity, truth, meaning control. 0. Introduo O papel da mdia na divulgao de fatos e conflitos nacionais e internacionais h muito vem chamando a ateno de estudiosos da linguagem, cientistas sociais e outros especialistas. Destaco neste texto os trabalhos publicados por Noam Chomsky (1983, 1994, 2001), Edward S. Herman (1994) e Edward Said (1979,1981, 1994) que denunciam no s a fabricao do consenso, mas, sobretudo, a viso estereotipada de outras culturas, a omisso de fatos ou, mais recentemente, a censura oficializada da mdia com relao a vrios acontecimentos. Meu objetivo neste trabalho refletir, a partir dessas consideraes e da anlise realizada em jornais e revistas publicados em dois momentos de crise internacional (Guerra do Golfo e ataque a Nova Iorque em setembro de 2001), sobre alguns dos meios utilizados pela mdia para controlar os sentidos, criar e estabelecer verdades que interessam ao poder poltico estabelecido. 1. A posio dos crticos Noam Chomky e Edward Herman, no livro Manufacturing Consent, 1994, (inspirador do ttulo deste trabalho) apontam que a atuao dos meios de comunicao de massa nos EUA pode ser entendida a partir de um modelo retirado da propaganda, isto , as atividades desenvolvidas pela mdia em geral esto a servio da mobilizao de apoio a interesses especiais que dominam o estado e a atividade privada, e que suas escolhas, nfases e omisses podem ser melhor entendidas se analisadas em termos daquele modelo o da propaganda. Conforme eles mesmos apontam, isso pode parecer uma obviedade, mas numa sociedade democrtica o que se postula que o papel da mdia o de descobrir e veicular fatos e verdades. Contudo, sabemos que isso no ocorre, tendo em vista que nessa ordem de discurso (cf. Foucault, 1971) quem tem acesso a esse discurso e o produz, fixa suas premissas a fim de decidir aquilo que a massa pode ver, ouvir e pensar e, de um certo modo, controla a opinio pblica atravs de vrias campanhas publicitrias. Conforme veremos adiante, isso feito com especial ateno em momentos de crise internacional. Contudo, gostaria de ressaltar que no est pressuposto nesta posio que h uma grande conspirao, ou uma manipulao sempre intencional por parte dos produtores dos textos da mdia. H um jogo de interesses ligados a filiaes polticas e ideolgicas (em sentido amplo) e, em muitos casos, os que esto nas mais altas escalas de poder dessas corporaes fazem coisas similares porque, segundo Chomsky e Herman (op,cit.), vem o mundo atravs das mesmas lentes, esto sujeitos a limitaes e incentivos similares, criando histrias ou mantendo-se em silncio juntos a partir de um acordo tcito. H de se ressaltar, no entanto, que a partir da perspectiva adotada para a anlise (AD de linha francesa), parto do pressuposto de que essa homogeneidade imposta ao discurso da mdia, em especial a jornais e revistas, aparente. O discurso da mdia heterogneo e, mesmo em momentos de crise internacional, quando h maior controle da circulao de informaes, sentidos no pretendidos emergem nos textos, revelia do desejo de controle e objetividade, sobretudo da imprensa. Por outro lado, Edward Herman, no livro O mito da Mdia liberal (1999), aponta como a mdia hoje est concentrada nas mos de algumas corporaes que agregam centenas de jornais em diversos pases, redes de televiso, revistas, entre outros. Segundo Herman, essas corporaes esto ligadas a segmentos de direita, conservadores, que tornam fatos irrelevantes em grandes notcias ou, por exemplo, transformam a vida sexual de um presidente (o autor refere-se ao escndalo ligado ao presidente Bill Clinton) numa questo nacional de urgncia. Elas contribuem tambm para criar uma histeria de guerra como a que foi brilhantemente criada para a Guerra do Golfo, pressionando a opinio pblica a aceitar o bombardeamento de cidades, alm da demonizao de um inimigo (na poca Saddam Hussein, depois Bin Laden).
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2. O consenso fabricado Questes poltico-econmicas, portanto ideolgicas, geram a necessidade do estabelecimento de um consenso que se mantm a partir da assero Todos concordam que.... Segundo Roger Fowler (1991), o consenso se coloca a partir de um grupo de crenas e valores, no fatos. Se o fato no se adequa s crenas, ento os que pregam o consenso devem formular um discurso forte para sugerir que a realidade reflete a crena(p. 50) Busca-se, assim, evitar o inconveniente do questionamento do consenso que gera conflitos e implica um redimensionamento das relaes de poder num dado contexto poltico-social. Este o caso do material analisado no perodo da crise do Golfo, a partir do qual fazemos um paralelo com um outro momento de crise internacional o do ataque de 11/09 a Nova Iorque e as similaridades/contrastes na divulgao dos fatos pela mdia impressa. Observamos, no caso dos jornais produzidos durante a crise do Golfo, que vrias tcnicas de argumentao foram utilizadas para o estabelecimento e manuteno de um consenso sobre os meios polticos que deveriam ser utilizados para resolver a questo tambm poltica da deflagrao da guerra e a manuteno de uma unidade em torno de suas conseqncias poltico-econmico-sociais. Assim, com relao questo do consenso, as autoridades polticas tinham por objetivo naquele momento: (re)afirmar a existncia de um consenso poltico-ideolgico. convencer o leitor de que ele fazia parte desse consenso. demonstrar que as premissas (nas quais baseava-se o consenso) eram inquestionveis. diminuir a possibilidade de crtica do cidado comum tendo em vista as provas apresentadas. levar o pblico a crer que todos os atos e palavras das autoridades partiam do consenso. persuadir o pblico de que ele deveria continuar endossando atos e palavras de seus representantes. Para atingir seus objetivos, as autoridades foram estabelecendo atravs de seu discurso divulgado pela mdia o que era esse consenso (tambm atravs da recuperao de outras vozes e discursos, em nvel consciente ou no). Assim, a luta pela paz empreendida pelo Ocidente (liderado pelos EUA), serviu como tese central que articulava a divulgao dos fatos relativos ao conflito. Ela muito repetida pelos jornais atravs da utilizao de frmulas e referncias ao discurso religioso, ao discurso da cincia e ao da publicidade. Vejamos alguns dos recursos que foram utilizados: a) Repetio: (no caso, a divulgao macia das negociaes diplomticas) Repetir a mesma informao para que ela seja posteriormente lembrada (preferencialmente sem que se avalie muito o contedo) um recurso utilizado pelo discurso da publicidade e, tambm, pelo discurso poltico. As inmeras tentativas de reverso da crise, todas partindo do Ocidente, foram exaustivamente veiculadas pelos jornais no Brasil e na Gr-Bretanha. Busca-se mostrar ao leitor que a diplomacia uma das caractersticas fundamentais do mundo civilizado ao qual ele pertence (e no o outro): JAMES BAKER, SECRETRIO DE ESTADO AMERICANO, PARTIU PARA A EUROPA PARA LTIMAS NEGOCIAES COM O SECRETAIO IRAQUIANO (Dail Telegragh, 07/01/91) SADDAM AINDA TEM TEMPO PARA REPENSAR, DIZ MAJOR (DT, 10/01/91) PEREZ V POUCAS CHANCES DE FAZER SADDAM ACEITAR RETIRADA PACFICA (DT, 11/01) LTIMO APELO A SADDAM PELA GR-BRETANHA (DT,16/01) MITERRAND E DERRADEIRO ESFORO (PARA EVITAR A GUERRA) (The Guardian, 15/01) Interessante observar que os apelos feitos partem de vrios representantes polticos e de vrios pases. Afirma-se, assim, que o consenso compartilhado por muitos e, no caso, essa multiplicidade comprovaria sua veracidade. b) Reiterao das polaridades (paz x guerra/Ocidente x Iraque) O estabelecimento de posies dicotmicas continuamente reiterado pelos jornais: SADDAM PRONTO PARA ESPALHAR A GUERRA PELO MUNDO (DT, 08/01) TARIQ AZIZ AMEAA ATACAR ISRAEL SE A GUERRA ESTOURAR (DT, 10/01)
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importante destacar como na chamada a seguir, publicada pelo jornal O Estado de So Paulo, em 16/01, o leitor lembrado dessa dicotomia (guerra x paz) e o locutor (no caso, o jornalista) defende uma posio que apresenta como consensual: Manifestantes pedem paz mas ONU desistiu Dezenas de milhares de pacifistas manifestaram-se ontem em vrios pases contra a guerra do Golfo. Em cidades americanas e europias, multides clamaram por paz. No Lbano, os palestinos foram tambm s ruas para apoiar Saddam Hussein. (...) A diplomacia esgotou seus trunfos para evitar a guerra. Note-se que o locutor estabelece um contraste ao qualificar o referente: fala dos pacifistas (em cidades americanas e europias), mas no qualifica os palestinos, sugerindo seu distanciamento frente aos fatos. No entanto, essa omisso fortalece a reiterao da polaridade j que os palestinos foram s ruas para apoiar aquele que quer a guerra. Ao mesmo tempo, interessante observar que o locutor evita a utilizao do mas, porm d tempo ao leitor para incluir esta oposio. Afinal, trata-se de um grupo de palestinos, vinculado a uma minoria marginal e a atos violentos (terroristas) no imaginrio ocidental. Com relao a esse tipo de vinculao, Edward Said (1997) aponta, atravs de inmeros exemplos de conflitos, como o Isl apresentado de modo a manter essa polaridade, diminuindo cada vez mais as chances de dilogo. Segundo ele, as associaes deliberadas entre fundamentalismo e Isl so exemplo dessa simplificao que no leva em conta as especificidades de um bilho de muulmanos que vivem em diferentes grupos e regies. Para a imprensa ocidental, contudo, os muulmanos e os grupos terroristas so a mesma coisa, conforme inmeros exemplos retirados da mdia impressa, muito mais abundantes aps os ataques a Nova Iorque. c) Dificuldade de deciso pela guerra no ocidente X a facilidade de deciso do Iraque Em termos ideolgicos, o Ocidente apresentado como espao poltico democrtico, onde as decises so compartilhadas e onde nem mesmo o presidente pode tomar decises unilaterais. Mencionaramos, por exemplo, as seguintes manchetes: BUSH LUTA PARA GANHAR VOTO, O PARTIDO TRABALHISTA PODE RECUSAR APOIO... ou A UNIDADE DA CMARA ROMPE-SE... As manchetes so articuladas de forma a mostrar ou dar evidncias da dificuldade de decidir a guerra. No entanto, este conflito apresentado como sendo um dos aspectos positivos do sistema poltico. Em contraposio, no Iraque, a deciso pela guerra apresentada como no conflituosa (aspecto negativo no contexto em questo), conforme foto e legenda apresentados pelo jornal The Guardian de 15/01/1991: a foto mostra o alto escalo iraquiano de braos erguidos supostamente votando a favor da guerra e a legenda confirma a suposio atravs de um sintagma nominal que elimina qualquer possibilidade de questionamento: Hands of war... Em outras palavras, so eles que querem a guerra j que so unnimes ao levantar as mos para sua aprovao. d) Qualidades ticas de nossos soldados X o inimigo sem tica Foi recorrente nos jornais a divulgao das qualidades ticas e morais dos nossos soldados, sugerindo a falta dessas mesmas qualidades no soldado inimigo: Os jornais britnicos referiam-se a eles como nossos meninos, jovens com rostos limpos e honestos. Nos textos analisados busca-se sensibilizar o leitor atravs da referncia a valores como amor, justia, contrapondo tambm a expectativa de morte com o argumento da guerra justa. Ao mesmo tempo, o que seria um rosto limpo e honesto? O do jovem branco ingls? A sugesto de que estas so qualidades caractersticas da nossa juventude j que a outra a inimiga no sequer mencionada. Em termos polticos e ideolgicos, pretende-se o fortalecimento de idias como a da raa superior ocidental que como sempre tem obrigao de ensinar algo ao outro o brbaro, o menos civilizado, conforme discutido por Edward Said (1979). e) A reafirmao da importncia e da necessidade do sistema Atestar a importncia do sistema e reafirmar sua necessidade um dos objetivos mais perseguidos pelo discurso poltico e reproduzido no discurso da mdia: a partir desse discurso que as personagens conseguem manter-se no poder e obter apoio poltico para tal. No entanto, esse objetivo deve ser continuamente retomado, principalmente em momentos nos quais o lado repressivo do sistema se mostra com maior clareza e precisa ser justificado (por exemplo, morte de civis, destruio de cidades inteiras como ocorreu na Guerra do Golfo, em outros conflitos e, recentemente, no Afeganisto). Destacaramos alguns dos temas que apareceram constantemente nos textos publicados nos jornais e
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revistas na poca em questo e que, vemos repetidos no noticirio hoje para reafirmar a necessidade e importncia do sistema: A defesa da liberdade A manuteno da segurana internacional A preservao da tica de guerra (o ocidente apresenta-se sempre como tico; quem no tem tica o inimigo) A preservao da natureza clara na anlise feita a demonstrao de que h um consenso que deve ser continuamente lembrado ao leitor para que no se esquea que faz parte do grupo (lembrem-se das imagens do World Trade Center passadas e repassadas no dia do ataque a Nova Iorque e nos dias que se seguiram). As premissas nas quais o consenso se baseia tornam-se, a partir das provas apresentadas (fotos, argumento por autoridade etc.) inquestionveis e essa representao to contundente (como no caso da tortura dos presos de guerra) que a concluso a que se chega s pode ser uma: O INIMIGO DEVE SER ELIMINADO A QUALQUER CUSTO. Os aspectos polticos da questo no so sequer mencionados, apenas os resultados de atos como se estes estivessem dissociados do poltico e do ideolgico. Apresentados ao pblico como atos isolados da histria, seus efeitos passam a ser interpretados como passageiros, sobretudo se pensarmos que o Outro, aquele que est margem, louco, diferente de ns. Persuadir o pblico de que deve continuar endossando os atos e palavras de seus representantes passa a ser uma tarefa mais simples: quaisquer que sejam suas decises, pouco a pouco deixam de ser questionadas por mais inconsistentes que possam parecer primeira vista. No caso da veiculao dos ataques a Nova Iorque houve similaridade na veiculao das premissas bsicas que se tornaram ainda mais contundentes pela singularidade do ato: o alvo desta vez foram os EUA. Chomsky em seu livro 11/09 aponta vrios exemplos de aniquilao perpetrados pelos EUA: aniquilao dos grupos indgenas, a conquista de metade do Mxico, a conquista do Hava e das Filipinas, dentre outros exemplos mais recentes. O nmero de vtimas colossal. Contudo, pela primeira vez, aquele que sempre teve o poder de atacar torna-se alvo. Como lidar com isso? A prpria denominao da guerra passou por fases: primeiro foi chamada de cruzada, considerada inapropriada pelos sentidos que poderia produzir. Optou-se ento por guerra, guerra contra o terrorismo. Segundo Chomsky, se tomarmos o termo terrorismo conforme descrito nos manuais do Exrcito ou Cdigo americano chegaremos concluso de que os EUA so uma nao terrorista como os seus clientes (p.16). O mesmo ocorre com o termo fundamentalismo que colocado como questo central e ligado ao terrorismo nos jornais e revistas brasileiros e estrangeiros. Sabemos que isso no se sustenta pois h fundamentalistas judeus, cristos e de outras vertentes religiosas mas isso no interessa discutir. Sobre o inimigo (no ltimo conflito, Bin Laden), Chomsky aponta que mais fcil personalizar o inimigo, identific-lo como o smbolo do demnio, do que buscar entender o que est por trs das atrocidades cometidas. Isso porque h, obviamente, o desejo de ignorar nosso prprio papel o do ocidente no conflito. O slogan ps-ataque de Nova Iorque um bom exemplo da articulao do consenso Junte-se a ns no combate ao terrorismo. Os que no aderissem seriam tambm considerados inimigos. Os recursos utilizados neste momento foram similares aos da Guerra do Golfo com a diferena de que os atos apoiados pela populao puderam ser deflagrados com maior rapidez neste ltimo conflito. No houve como na Guerra do Golfo a necessidade de uma preparao mais demorada para a deciso do ataque. As imagens veiculadas, os textos divulgando as mortes, a emoo que envolveu a viso dos fatos por si s prepararam o terreno para os ataques a civis e a destruio do Afeganisto. Tudo pde ser justificado. O que importa a preservao da liberdade, da democracia e da segurana internacional. Nos dois casos, o da Guerra do Golfo e dos ataques de 11 de setembro, em termos argumentativos, os atos e falas do consenso (do Ocidente) e do Outro (Saddam e lderes rabes) foram sendo contrapostos e os dos inimigo (visto que bem escolhidos) colaboraram para a fabricao/manuteno do consenso, permitindo que se homogeneizassem as notcias e a leitura que deveria ser feita. Num primeiro momento, a figura de Saddam foi usada; no presente, o destaque Bin Laden. No entanto, ela poderia ser a de qualquer outra personagem, conquanto fosse apresentada como a causa do conflito pois o que interessa que se possa apontar um culpado que sempre o diferente, o no-civilizado, o que no pensa como ns. Em termos discursivos, importante que a excluso do Outro o vilo ou demnio exista para criar a iluso de que aqueles que o excluem vivem num mundo onde no h conflitos, apenas diferenas superficiais. Um mundo homogneo, previsvel e controlvel. Enfim, um mundo construdo pelo desejo de homogeneidade que, muitas vezes, colabora para a aceitao de fatos conforme eles nos so apresentados. RESUMO: O objetivo deste texto refletir sobre alguns dos meios utilizados por jornais e revistas para
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controlar os sentidos, criar e estabelecer verdades que vo ao encontro dos interesses do poder poltico estabelecido em momentos de crise internacional. Parto do pressuposto de que o discurso jornalstico altamente persuasivo e heterogneo, e de que visa a reforar um significado, uma leitura dos fatos, uma nica verdade. Serve-se para isso da linguagem (verbal e no-verbal) para (re) criar realidades que atendem a interesses polticos, econmicos e sociais numa poca determinada e num dado contexto social. PALAVRAS-CHAVE: discurso jornalstico, discurso poltico, heterogeneidade, verdade, controle de sentidos. REFERNCIAS BIBLIOGR FICAS CHOMSKY, Noam. 9-11. New York: Open Media, 2001. CHOMSKY, N., Herman, E. Manufacturing Consent. NY: Vintage Books, 1994. CHOMSKY, N. Fateful Triangle The United States, Israel, and the Palestinians. Cambridge: South end Press, 1983/1999. FOUCAULT, Michel. L ordre du discours. Frana: Gallimard, 1971. FOWLER, ROGER. Language in the News: Discourse and Ideology in the Press. London: Routledge, 1991. HERMAN, Edward. The Myth of the Liberal Media. NY: Peter Lang, 1999. SAID, Edward. Orientalism. New York: Vintage Books, 1979/1984. SAID, E. Covering Islam. NY: Vintage Books, 1981/1997. SAID, E. Culture and Imperialism. NY: Vintage Books, 1994.

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